testata: corriere della sera upa, per la pubblicità segnali di … · 2015-07-03 · sassoli - ....

TESTATA CORRIERE DELLA SERA Upa per la pubblicitagrave segnali di crescita Auditel verso la borsa DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA IL SOLE 24 ORE ldquoAuditel in Borsa entro il 2016rdquo DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA ITALIA OGGI La pubblicitagrave torna a crescere DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA MF Scatta il piano ipo per lrsquoAuditel DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA QN La pubblicitagrave ha spento la crisi E Auditel si accenderagrave i Borsa DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA LA STAMPA ldquoLrsquoAuditel in Borsa entro il 2016rdquo DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA IL MESSAGGERO Upa porteragrave Auditel in Borsa nel 2016 DATA 2 LUGLIO 2015

TESTATA IL GIORNALE Pubblicitagrave in ripresa (+2 E Auditel guarda alla Borsa DATA 2 LUGLIO 2015

Advexpresstv Sassoli (UPA) Auditel in Borsa entro il 2016 Nel 2015 mercato pubblicitario tra +1 e +2 httpswwwyoutubecomwatchfeature=player_embeddedampv=UHiLF7ANZGw Prepararsi allo stupore Un titolo quello dellAssemblea UPA di questanno mai cosigrave azzeccato A cominciare dalle notizia del progetto di quotazione in Borsa dellAuditel entro il 2016 annunciato stamattina dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ai giornalisti nella conferenza stampa antecedente lAssemblea Annuale del pomeriggio ldquoLa proposta di quotare Auditel in Borsa nel 2106 permetteragrave cosigrave oltre che una maggiore trasparenza la possibilitagrave di raccogliere capitali per nuovi investimenti avere maggiore visibilitagrave ed esplorare nuovi territori di ricerca - ha commentato Sassoli - Ersquo il risultato di un lungo processo di innovazione promosso da UPA che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della societagrave e alla posizione di maggioranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro la prima public company nel sistema Audi al mondo e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenza studiando anche un meccanismo che imponga tetti nelle partecipazioni e nel votordquo Nel frattempo Auditel sta realizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 famiglie LrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di rispondere alla estrema frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo La conferenza egrave stata anche occasione per fare il punto con la stampa sul mercato della comunicazione italiano che torna a crescere A fine anno come giagrave anticipato dal presidente ad ADVexpress (leggi news) egrave prevista lrsquoattesa inversione con un segno piugrave e la previsione di UPA egrave che la crescita del 2015 si collocheragrave fra il +1 e il +2 Una convinzione che permane ha dichiarato Sassoli ldquononostante lo scenario reso ancor piugrave complicato dalle vicende greche al netto delle quali mi sentirei di dire che si tratta di previsioni pessimisterdquo ldquoCertamente se la Grecia dovesse uscire dalleuro si verrebbe a creare una situazione imprevedibile con ricadute anche sulla nostra economia nel segno dellincertezza e della paura che rappresentano un freno ai consumi - ha aggiunto - Piugrave che il panico serve un atteggiamento panico inteso nel significato greco di reazione cercando la soluzionerdquo A trainare le lieve ripresa del mercato sono i settori Automotive Finanza e Assicurazioni Cura della persona Alimentari Grande Distribuzione mentre le Tlc sono stabili ma tese alla negativitagrave Riguardo ai mezzi la parte del leone resta alla tv con oltre il 50 degli investimenti e un segno + cosigrave come per il Search mentre il Display egrave stabile In recupero la Stampa ma ancora con segno - Dinamismo per la radio con 38 mln di ascoltatori lanno e un rinnovato interesse da parte degli investitori ldquoServirebbe una ricerca su questo mezzo ma lUPA chiede una rilevazione passiva - dice Sassoli - e non intende aderire a proposte che implicano interviste telefoniche o strumenti da etagrave della pietra I tools per mettere a punto unindagine passiva ci sono e se ci fosse anche la disponibilitagrave ad utilizzarli da parte dei broadcaster probabilmente Audiradio potrebbe rinascere in un giornordquo Riguardo al Digitale Sassoli sottolinea ldquo Non sappiamo quanta crescita sia dovuta a Google Facebook o Youtube possiamo solo suggerire delle stime Ovviamente il fatto che questi player over the top non forniscano i loro dati contribuisce a dare opacitagrave al sistema ma tocca alle istituzioni italiane ed europee dare a queste societagrave direttive chiare in nome della trasparenzaraquo Parlando dellimpatto della crisi il presidente dellUPA ha posto laccento sullonda durto negativa generata sul livello qualitativo delle campagne italiane ldquoLa crisi ha diffuso paura e incertezza nelle aziende che hanno deciso di non voler rischiare con idee creative originali per ripiegare su campagne focalizzate sul prodotto che difficilmente costruiscono una solida identitagrave di marca creando invece banalizzazione e uniformitagraverdquo ldquoA Milano nellambiente pubblicitario si dice che quel che accade a Cannes avviene nel nostro Paese un anno dopo Non egrave mai successo il contrario - aggiunge e in questo la responsabilitagrave egrave soprattutto delle aziende che in un mercato difficile hanno considerato la pubblicitagrave piugrave come un costo che come un investimento e dunque come la prima voce da tagliare cosigrave come delle multinazionali che hanno spostato le risorse in mercati piugrave profittevoli E il risultato egrave quello che conosciamordquo In generale la ripresa indicata oggi dallUPA suggerisce Sassoli deve essere letta soprattutto come un importante segnale di fiducia delle imprese e degli investitori nonostante le tante opacitagrave del mercato Quali La questione dei DN ad esempio Non potendola affrontare nel nostro Paese per via legislativa dice Sassoli bisogna sensibilizzare le imprese nel definire con i centri media le modalitagrave con cui trattare i diritti di negoziazione

ovvero se ldquoacquisirli pagando correttamente di rimando le agenzie o lasciarli a queste ultime senza corrispondere loro una remunerazione anche se personalmente ritengo questa via poco trasparente percheacute credo che il lavoro vada sempre pagatordquo Cegrave poca chiarezza anche nei nuovi sistemi di acquisto della pubblicitagrave Programmatic in primis fa notare Sassoli ldquonon siamo contrari a questa modalitagrave ma chiediamo piugrave trasparenza Il Programmatic si basa sui dati ma ancora non egrave chiaro da quali si alimenti Per ovviare a questo problema molte aziende si stanno attrezzando con una data management platform proprietaria che consente loro di controllare lintero meccanismordquo Inoltre osserva Sassoli ldquonon si riesce a verificare se la campagna venga pianificata insieme a quella di altri competitor e da quanto dicono le stesse concessionarie spesso gli spazi messi a disposizione sono quelli invenduti e quindi meno appetibilirdquo Su tutte queste questioni lUPA chiede maggior trasparenza E sulla decisione annunciata ieri da Mediaset di avviare la vendita di spazi televisivi in modalitagrave programmatica e real time bidding tramite la piattaforma proprietaria Media Market Place (leggi news) Sassoli commenta ldquoNiente in contrario purcheacute le metriche utilizzate vengano condiviserdquo Non egrave mancato sollecitato dalla stampa un commento del presidente sulle gare ldquoSono una pratica dannosa e una vera perdita di tempo Chi la sceglie deve coinvolgere due o tre strutture al massimordquo Tra le novitagrave annunciate oggi dal presidente dellUPA un nuovo progetto nellrsquoambito delle sponsorizzazioni culturali ldquoupaperlaculturaorgrdquo un portale al via in autunno in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri tra le quali le aziende potranno scegliere dove investire ldquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimenti - ha spiegato il presidente dellrsquoUPA - il bonus fiscale varato dal governo va in questa direzione ed egrave il piugrave vantaggioso dEuropardquo LArtBonus prevede infatti la deducibilitagrave del 65 delle donazioni devolute dalle aziende per il restauro di beni culturali pubblici le biblioteche e gli archivi gli investimenti dei teatri pubblici e delle fondazioni lirico sinfoniche ldquoLa cultura egrave il fertilizzante del Paese con i suoi teatri larte la lirica ed egrave giagrave stata troppo sacrificata negli anni della crisi - dichiara Sassoli - e le aziende sono chiamate a unassunzione di responsabilitagrave in questa direzione Dalle survey interne fra le associate emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti E grazie al portale saragrave piugrave facile per le imprese scegliere quali progetti sponsorizzare Sui temi della banda larga e della riforma Rai sui quali nelle relazioni degli anni precedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni e proposte questrsquoanno Sassoli ha commentato ldquosembra tutto fermo siamo al palo Se ne parla tanto ma poco si fa e mentre il Governo rimanda allautunno qualsiasi tipo di azione lrsquoItalia resta ferma al 91degposto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessa E come se negli anni 50 fossimo stati senza autostraderdquo E la guida dellUPA riflette su come una rete efficiente potrebbe spingere lo sviluppo dellecommerce e garantire alla Pubblica Amministrazione un notevole risparmio dei costi Chissagrave che non possa prendere corpo il progetto di ENEL portare la fibra direttamente nelle abitazioni degli italiani sfruttando i propri cavi Ricordiamo i punti salienti della proposta di riforma della televisione pubblica presentata dallUPA ispirata al modello della BBC una Rai pubblica conferita a una Fondazione in cui siano rappresentati tutti i settori socioeconomici e territoriali del Paese una rete generalista senza pubblicitagrave sostenuta economicamente da un canone reso obbligatorio dal pagamento nella bolletta elettrica Una formula che permetterebbe al Paese di continuare ad avere un servizio pubblico alla RAI di recuperare efficienza e difendere le sue professionalitagrave ma rimasta per ora inascoltata percheacute dichiara sintetico Sassoli ldquola politica non vuole staccarsi dalla Rairdquo Tracciando infine un bilancio dellassociazione che ad oggi conta circa 450 associate rappresentative di quasi il 90 degli investimenti pubblicitari del nostro mercato il presidente e il dg Giovanna Maggioni hanno sottolineato la crescita della presenza delle medie imprese (circa una ventina allanno le nuove iscritte) cosigrave come il loro orientamento a investire in comunicazione EC

Assemblea UPA Barilla da azienda produttrice di pasta a portabandiera di un approccio sostenibile In tempi difficili alla comunicazione non si rinuncia 172015

Questo il percorso raccontato alla platea dellAssemblea UPA da Guido Barilla presidente dellazienda che pur non rinunciado ai risultati di business ha intrapreso convinta la via della sostenibilitagrave ed ha scelto di diventare hub di ricerche e conoscenze sulle problematiche dellalimentazione a livello mondiale attraverso la creazione nel 2009 del Barilla Center for Food and Nutrition progetto sul quale ha investito 20 mln di euro Nel segno della responsabilitagrave valore piugrave volte richiamato anche dallUPA come centrale per il mondo delle imprese e della comunicazione Nel 2015 lazienda punta a un risultato in termini di fatturato in linea con il 2014 con la convinzione che nonostante dei lievi segnali macroeconomici positivi nella parte finale del primo semestre lanno sia ancora molto difficile e lItalia resti soft

Guido Barilla presidente del gruppo alimentare di Parma

ospite allAssemblea UPA intervistato da Andrea Cabrini ha

raccontato il cambiamento messo in atto dallazienda da

principle player nella produzione di pasta a impresa impegnata

per un mondo piugrave sostenibile attorno alla filosofia Good for

you good for the Planetrdquo e al valore della responsabilitagrave piugrave

volte richiamato anche dallUPA come centrale per il mondo

delle imprese e della comunicazione

La mission che non ha tuttavia distolto lattenzione dagli obiettivi di business si egrave concretizzata nella

creazione nel 2009 del Barilla Center for Food and Nutrition un hub di conoscenze su tematiche

globali riguardanti lrsquoalimentazione e la sua importanza per la salute con un orientamento a promuovere

soluzioni concrete e diverse nei vari Paesi Partendo dalla consapevolezza che oggi nel mondo 800 mln di

persone muoiono di fame e 2 mln sono in sovrappeso e soffrono di patologie legate allobesitagrave

Indice dellimpegno dellazienda in questa direzione egrave linvestimento stanziato per questo progetto 20

mln di euro

Una delle innovazioni introdotte dal Barilla CFN egrave la doppia piramide alimentare che intende

sensibilizzare le persone sul fatto che gli alimenti dei quali i nutrizionisti consigliano un consumo piugrave

frequente sono anche quelli che hanno un minor impatto ambiental ovvero quelli da agricoltura come

frutta verdura e cereali(Guarda la grafica qui)

Lapproccio sostenibile e lapertura alle questioni globali sullalimentazione non sono andati a scapito dei

risultati di fatturato e nel 2015 lazienda punta a un risultato in linea con il 2014 con la convinzione che

nonostante dei lievi segnali macroeconomici positivi nella parte finale del primo semestre lanno sia

ancora molto difficile e lItalia resti soft

Nei tempi duri ldquosi tira la cinghia dichiara Barilla ma si tiene la dritta sugli investimenti in marketing e

comunicazione Quel che invece cambia egrave latteggiamento della marca che si mette in ascolto dei

consumatori A riguardo pur mantenendo un focus fondamenale dei budget sulla tv cosigrave come su

stampa e in radio per comunincare al grande pubblico i prodotti e il lancio delle novitllazienda spiega

Guido Barilla si egrave gradualmente aperta al digitale a a tutti i suoi strumenti per creare relazione e dialogo

con i propri utenti

EC

Franceschini Pubblico e privato facciano sistema per promuovere la cultura Rieduchiamo gli italiani a riconoscere la bellezza del Paese 172015

Lart bonus messo a disposizione dal Governo italiano egrave il migliore incentivo fiscale in Europa per gli investimenti culturali Da qui linvito lanciato dal Ministro per i beni culturali in occasione dellAssemblea annuale Upa ldquoNon dobbiamo pensare solo alla tutela del nostro patrimonio ma anche alla valorizzazione dei talenti e dellindustria al lavoro per arricchirlo Abbiamo bisogno che gli imprenditori credano nelle potenzialitagrave della culturardquo

Il 65 di detrazione in tre anni per chi scommette sulla cultura egrave lart bonus messo a disposizione del Governo italiano ovvero attualmente il migliore incentivo fiscale in Europa per gli investimenti culturali A parlarne egrave stato Lorenzo Sassoli de Bianchi presidente Upa in occasione della tradizionale Assemblea annuale dellAssociazione tenutasi oggi 1 luglio a Milano durante la quale egrave stato presentato anche Upaperlaculturaorg un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri che possa fungere da attrattore di investimenti (guarda lintervista) Ma sul palco egrave salito anche Dario Franceschini Ministro per i beni culturali che ha utilizzato il suo intervento per parlare del ruolo strategico che la cultura puograve rivestire nella crescita del nostro Paese ldquoIl sistema italiano non ha saputo credere nella cultura come veicolo per accrescere lo sviluppo come dimostra anche il fatto che dal 2000 al 2013 siano state dimezzate le risorse destinate al Ministero dedicato a questo tema - ha affermato Franceschini - Ma non possiamo farci sfuggire le opportunitagrave che ci offre lera attuale egrave finita la stagione in cui ogni Paese deve essere competitivo su tutto oggi con la globalizzazione lItalia deve identificare il suo punto di forza e concentrare le energie su di esso Due sono gli elementi su cui dobbiamo puntare per favorire la crescita economica la tutela del patrimonio culturale e la valorizzazione dei talenti e dellindustria al lavoro percheacute esso possa continuare ad arricchirsi anche nella contemporaneitagraverdquo Legato a doppio filo al tema della cultura vi egrave quello del turismo ldquoNon egrave detto che gli stranieri vengano nel nostro Paese in primis per fruire dellofferta culturale - ha sottolineato Franceschini - Magari vi si recano per la moda o per il cibo e poi colgono loccasione per immergersi nei luoghi simbolo della nostra cultura Ebbene noi eccelliamo in tutti questi settori e dobbiamo fare in modo che i viaggiatori possano vivere in Italia unesperienza il piugrave possibile piacevolerdquo Un lavoro che deve essere fatto a due mani da pubblico e privato come ha tenuto a ribadire piugrave volte il Ministro ldquoE indispensabile fare sistema per valorizzare le nostre peculiaritagrave - ha affermato Franceschini - Abbiamo destinato 300 milioni dei fondi europei al recupero del patrimonio culturale italiano e 114 alla promozione dellindustria della cultura ma gli imprenditori devono fare la loro

parte investendo in questo settore dove lesperienza manageriale non puograve che essere daiutordquo Daltra parte le potenzialitagrave sono enormi se da un lato infatti egrave vero che il turismo interno si egrave contratto dallaltro bisogna tenere conto che quello internazionale egrave in aumento Basti pensare che sono 100 milioni i cinesi che sono usciti almeno una volta dalla Cina che tra 4 anni saranno 500 milioni e che lItalia si trova al primo posto tra le mete desiderate Non egrave difficile intuire le potenzialitagrave straordinarie per il nostro sistema economico Eppure gli italiani imprenditori ma non solo sembrano non rendersene conto ldquoDobbiamo rieducare gli italiani a comprendere la bellezza in cui sono immersi a partire dalle nuove generazioni per le quali stiamo lanciando proprio a questo scopo delle iniziative ad hoc- ha dichiarato Franceschini - E assurdo che in un Paese come il nostro ricchissimo dal punto di vista culturale siano in calo la lettura e le presenze al cinema e a teatrordquo ldquoDobbiamo smetterla di vedere soltanto ciograve che funziona e riuscire a vedere il nostro Paese con gli occhi ammirati con cui lo guardano i viaggiatori alla loro prima visitardquo ha continuato il Ministro concludendo con un appello agli operatori delladvertising ldquoNelle campagne che realizzate mostrate le bellezze dItalia alcuni scorci e luoghi sconosciuti Una bella immagine in una campagna pubblicitaria vale piugrave di mille parole in un convegnordquo Serena Piazzi

Reichlin In corso una ripresa mediocre in Cina e in India sta crescendo la nuova classe media globale 172015

Leconomista della London Business School intervenuta allAssemblea annuale Upa ha presentato una interessante relazione sulle caratteristiche distintive della ripresa economica mondiale e italiana Difficile fare previsioni di lungo periodo - ha dichiarato Rechlin - quel che egrave certo egrave che il mondo sta invecchiando e che gli effetti dellinnovazione e delle nuove tecnologie sulla produttivitagrave non si sono ancora visti due fenomeni che considerando lammontare attuale del debito non invitano allottimismo Saranno ancora i mercati maturi a guidare la domanda e la migration continueragrave a essere il problema principale di questo secolo

Gli economisti hanno una pessima reputazione e la sfera di cristallo spesso non funziona perciograve non prestate molta attenzione a quello che vi racconterograve da questo palco Lucrezia Reichlin (nella foto) economista della London Business School ha scelto lironia in apertura del suo intervento allAssemblea annuale Upa duranre il quale ha presentato una interessante relazione sulle caratteristiche distintive della ripresa economica mondiale e italiana Prima della grande crisi che ha investito leconomia mondiale nel 2008 cerano una serie di fattori che alimentavano buone speranze negli addetti ai lavori e non la globalizzazione il progresso continuo della tecnologia la deregulation - ha spiegato Reichlin - Oggi il mondo e i mercati finanziari in primis sembrano essere tornati alla tranquillitagrave di allora Ma siamo sicuri che la recessione sia stata soltanto una parentesi Secondo le previsioni del Fondo monetario stiamo vivendo una crescita positiva ma mediocre - ha continuato leconomista - Guardando ai consumi si nota questanno una ripresa moderata pari a circa il +1 ma egrave molto difficile prevedere che cosa accadragrave nel lungo periodo e in particolare quale saragrave il tasso di crescita medio anche percheacute cegrave uno stock di debito molto elevato con cui fare i conti sia in Europa che nei Paesi emergenti Cegrave chi come leconomista statunitense Larry Summers azzarda la definizione di grande stagnazione la crisi in estrema sintesi non avrebbe fatto altro che accelerare il declino dei Paesi maturi Declino dovuto principalmente a due differenti fenomeni i trend demografici e lassenza almeno per il momento di una correlazione diretta tra sviluppo delle nuove tecnologie e aumento della produttivitagrave Il mondo sta invecchiando percheacute il declino della fertilitagrave va di pari passo con il progresso - ha precisato Reichlin - E siamo ancora allinizio di questo fenomeno basti pensare che nel 2050 il rapporto tra gli over 65 anni e le persone di etagrave compresa tra 20 e 64 anni cresceragrave da 39 a 78 Certo proprio il

fattore demografico ha determinato la crescita e il successo dei Paesi emergenti ma giagrave in Cina e in Russia si sta registrando un rallentamento delle nascite e nel 203040 il fenomeno arriveragrave a toccare anche Brasile e India Dunque il problema che si pone a questo punto egrave chi pagheragrave il debito Lintervento delleconomista egrave stato anche loccasione per una riflessione sulla distribuzione del reddito a livello mondiale Il reddito pro capite nei Paesi emergenti egrave ancora basso rispetto al nostro ed egrave quindi piuttosto ovvio che ci sia un elevato potenziale di crescita - ha affermato Reichlin - Se gettiamo uno sguardo alleconomia mondiale del 2050 dobbiamo immaginarci un mondo ancora dominato dagli Stati Uniti al cui fianco perograve si troveranno Cina e India Paesi dove in questo momento si sta sviluppando una classe media molto consistente Proprio questa nuova classe media in futuro saragrave la piugrave dinamica sul fronte dei consumi insieme naturalmente ai super ricchi ovvero il 12 della popolazione negli Stati Uniti il 3-6 in Regno Unito Francia Giappone e Germania l1 in Italia e l1 nei Brics Il reddito medio continua a essere un fattore molto importante e nonostante la maggior dinamicitagrave della classe media globale i mercati maturi avranno sempre un ruolo di primo piano dal punto di vista delle dimensioni della domanda - ha dichiarato Reichlin - Non solo Continueranno a essere meta del flusso migratorio da altre parti del mondo e in merito a questo mi sento di dire che la migration continueragrave a essere il problema chiave del 21esimo secolo Serena Piazzi

Fonte mediakeytv 01 luglio 2015

Assemblea UPA 2015 ndash La comunicazione torna a crescere

Il mercato della comunicazione torna a crescere A fine anno egrave prevista lrsquoattesa inversione con un segno piugrave e la previsione di UPA ribadita dal presidente Sassoli de Bianchi in apertura dellrsquoassemblea annuale egrave che la crescita del 2015 si collocheragrave fra il +1 e il +2 Con questa previsione Sassoli ha aperto la sua relazione davanti a una platea di oltre 900 persone investitori centri media agenzie giornalisti in un Teatro Strehler tutto esaurito La seconda notizia nella relazione del Presidente egrave la proposta di quotazione in borsa dellrsquoAuditel entro il 2016 ldquoErsquo il risultato di un lungo processo di innovazionerdquo ha detto Sassoli ldquopromosso da UPA e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della societagrave e alla posizione di maggioranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenzardquo Nel frattempo Auditel sta realizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 famiglie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di rispondere alla estrema frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo Sassoli ha anche annunciato un nuovo progetto di UPA nellrsquoambito delle sponsorizzazioni culturali ldquoupaperlaculturaorgrdquo ldquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimentirdquo ha

spiegato il presidente dellrsquoUPA ldquoil bonus fiscale varato dal governo va in questa direzionerdquo Upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti Per i temi della banda larga e della riforma Rai su cui nelle relazioni degli anni precedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni e proposte questrsquoanno Sassoli ha commentato ldquosembra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave ferma al 91degposto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessardquo Dopo la relazione del presidente Sassoli egrave intervenuto Guido Barilla Presidente di Barilla intervistato da Andrea Cabrini di Class Cnbc che ha sottolineato come ldquolrsquoItalia ha il potenziale per farcela ma le nostre imprese si devono adeguare per poter affrontare i cambiamenti sociali economici e ambientali cui stiamo andando incontrordquo E lrsquoeconomista della London Business School Lucrezia Reichlin che ha svolto una interessante relazione sulle caratteristiche distintive della ripresa economica mondiale e italiana Ha chiuso lrsquoAssemblea il Ministro per i beni culturali Dario Franceschini che ha esortato gli imprenditori a investire sulla cultura utilizzando lrsquoopportunitagrave dellrsquoart bonus messo a disposizione dal governo come il migliore incentivo fiscale in Europa per gli investimenti culturali LrsquoAssemblea dellrsquoUpa ha avuto anche questrsquoanno i caratteri della performance teatrale con la scenografia e la regia dellrsquoevento a cura del Piccolo Teatro la performance dellrsquoattrice Elena Ghiaurov e degli artisti della scuola drsquoarte contemporanea Vertigo di Torino

Fonte finanzacom

Assemblea UPA 2015 il mercato della comunicazione torna a crescere 1 luglio 2015 - 1147 Il 2015 per il mercato della comunicazione potrebbe rappresentare un anno di svolta Dopo diversi anni di crisi a fine anno il settore dovrebbe infatti tornare a crescere Questa la previsione di UPA ribadita in apertura dellrsquoassemblea annuale dal presidente Sassoli de Bianchi Secondo le stime dellrsquoAssociazione la crescita del 2015 si dovrebbe collocare tra il +1 e il +2 La seconda notizia nella relazione del Presidente egrave la proposta di quotazione in borsa dellrsquoAuditel entro il 2016 ldquoErsquo il risultato di un lungo processo di innovazionerdquo ha detto Sassoli ldquopromosso da UPA e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della societagrave e alla posizione di maggioranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenzardquo Nel frattempo Auditel sta realizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 famiglie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di rispondere alla estrema frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo Sassoli ha anche annunciato un nuovo progetto di UPA nellrsquoambito delle sponsorizzazioni culturali ldquoupaperlaculturaorgrdquo ldquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimentirdquo ha spiegato il presidente dellrsquoUPA ldquoil bonus fiscale varato dal governo va in questa direzionerdquo Upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti Per i temi della banda larga e della riforma Rai su cui nelle relazioni degli anni precedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni e proposte questrsquoanno Sassoli ha commentato ldquosembra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave ferma al 91degposto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessardquo Dopo la relazione del presidente Sassoli egrave intervenuto Guido Barilla Presidente di Barilla che ha sottolineato come ldquolrsquoItalia ha il potenziale per farcela ma le nostre imprese si devono adeguare per poter affrontare i cambiamenti sociali economici e ambientali cui stiamo andando incontrordquo Lrsquoeconomista della London Business School Lucrezia Reichlin che ha svolto una interessante relazione sulle caratteristiche distintive della ripresa economica mondiale e italiana Ha chiuso lrsquoAssemblea il Ministro per i beni culturali Dario Franceschini che ha esortato gli imprenditori a investire sulla cultura utilizzando lrsquoopportunitagrave dellrsquoart bonus messo a disposizione dal governo come il migliore incentivo fiscale in Europa per gli investimenti culturali

Fonte primaonlineit

01 luglio 2015 | 1835

Lodovico Passerin drsquoEntreves e Andrea Imperiali nominati vicepresidenti dellrsquoUpa Il consiglio direttivo dellrsquoUpa al termine dellrsquoassemblea annuale dei soci tenutasi nel pomeriggio al Teatro Strehler a Milano oltre ad approvare lrsquoingresso di nuovi soci ha nominato i due vice presidenti Lodovico Passerin drsquoEntreves (Gruppo FCA) e Andrea Imperiali (Pirelli) e il comitato di presidenza composto dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi dai due vice presidenti e da Cristina Scocchia Michele Bauli Giuseppe Lavazza Vittorio Meloni e Valerio Di Natale Sono stati nominati inoltre i presidenti delle commissioni Valerio Di Natale per la ldquoCommissione Mezzirdquo e Cinzia Gaeta per la ldquoCommissione giuridicardquo Tesoriere dellrsquoUPA egrave stata nominata Debora Paglieri

Fonte primaonlineit

01 luglio 2015 | 1850

Il presidente Upa Sassoli Auditel in borsa entro il 2016 Nella conferenza stampa tenutasi questa mattina prima dellrsquoassemblea annuale dei soci Upa il presidente Lorenzo Sassoli ha comunicato lrsquointenzione di proporre la quotazione in borsa di Auditel entro il 2016 ldquoErsquo il risultato di un lungo processo di innovazionerdquo ha detto Sassoli ldquopromosso da UPA e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della societagrave

Lorenzo Sassoli de Bianchi (foto Olycom)

e alla posizione di maggioranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenzardquo

Nel frattempo Auditel sta realizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 famiglie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di rispondere alla estrema frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo

Sassoli ha anche dato lrsquoindicazione che ldquola crescita nel 2015 del mercato pubblicitario si collocheragrave tra il +1 e il +2Prime e tra le novitagrave per il 2016 un nuovo progetto di UPA nellrsquoambito delle sponsorizzazioni culturali ldquoupaperlaculturaorgrdquo ldquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimentirdquo ha spiegato il presidente dellrsquoUPA ldquoil bonus fiscale varato dal governo va in questa direzionerdquo Upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti

Fonte engageit

La proposta di Sassoli (UPA) Auditel in borsa entro il 2016 Ritorno alla crescita degli investimenti pubblicitari linedito portale Upaperlaculturaorg lopacitagrave del Programmatic Ecco alcuni dei temi affrontati in occasione dellAssemblea UPA anticipati dal presidente in occasione della conferenza stampa

Lorenzo Sassoli de Bianchi di Alessandra La Rosa 1 luglio 2015

Il mercato della comunicazione sta tornando a crescere Ne egrave certa UPA lrsquoassociazione delle aziende che investono in comunicazione che attraverso il proprio presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi afferma che la crescita del 2015 si collocheragrave fra il +1 e il +2

Ai giornalisti che hanno partecipato alla conferenza stampa precedente allrsquoAssemblea UPA in programma il 1 luglio Sassoli ha confermato le previsioni sul mercato annunciate in occasione della presentazione dei dati di Nielsen sul 2014 lo scorso febbraio

laquoComplessivamente il mercato nel 2015 cresceragrave tra lrsquo1 e il 2 Pur senza avere dati specifici sui vari media possiamo dire che la TV egrave certamente in crescita (sulla base del fatto che egrave un mezzo che attualmente assorbe oltre il 50 degli investimenti adv e dunque necessariamente influenza il trend complessivo) cosigrave come anche la Search sta godendo di una crescita significativa mentre la Display egrave stabile la Stampa egrave ancora in negativo anche se le sue performance migliorano rispetto al passato e la Radio sta crescendo piuttosto bene grazie a un nuovo dinamismoraquo

Ovviamente alcuni settori sono piugrave trainanti di altri come Auto Finanza e Assicurazioni Cura della Persona Alimentari GDO tutti settori in incremento mentre le Telecomunicazioni sono tra lo stabile e il negativo

laquoNaturalmente ndash ha aggiunto - sul fronte Digital non egrave dato sapere quanta crescita egrave dovuta a Google Facebook o Youtube Noi possiamo solo suggerire delle stime Ovviamente il fatto che questi player over the top non forniscono i loro dati contribuisce a dare opacitagrave al sistema ma non possiamo essere noi a forzare le cose piuttosto dovrebbero essere le istituzioni italiane ed europee a dare precise indicazioni a queste societagrave in nome della trasparenzaraquo

E trasparenza egrave stato il fil rouge di molti dei temi affrontati nel corso dellrsquoincontro con la stampa

LrsquoAuditel in Borsa Innanzitutto quello della proposta di quotazione in borsa dellrsquoAuditel entro il 2016 laquoErsquo il risultato di un lungo processo di innovazione ndash ha detto Sassoli - promosso da UPA e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della societagrave e alla posizione di maggioranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenzaraquo

La quotazione aprirebbe la strada allrsquoarrivo di nuovi capitali e drsquoaltro canto potrebbe portare anche allrsquoestensione dei servizi dellrsquoorganismo a nuove tipologie di ricerca

Nel frattempo Auditel sta realizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 famiglie LrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di rispondere alla estrema frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo

Un portale per finanziare la cultura Sassoli ha anche annunciato un nuovo progetto di UPA nellrsquoambito delle sponsorizzazioni culturali il portale upaperlaculturaorg laquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimenti ndash ha spiegato il presidente dellrsquoUPA - il bonus fiscale varato dal governo va in questa direzioneraquo Upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri tra le quali le aziende potranno scegliere dove far confluire i loro investimenti Il sito verragrave attivato in autunno

Banda larga e riforma Rai Per i temi della banda larga e della riforma Rai su cui nelle relazioni degli anni precedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni e proposte questrsquoanno Sassoli ha commentato laquosembra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave ferma al 91deg posto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessa Ed egrave inevitabile pensare a quanto una migliore efficienza informatica potrebbe contribuire allo sviluppo di settori trainanti per lrsquoeconomia come lrsquoecommerce o quanto potrebbe farci risparmiare se applicato per esempio alla pubblica amministrazioneraquo

Creativitagrave lrsquoimpatto negativo della crisi Sassoli ha anche parlato di creativitagrave e di come la crisi abbia negativamente influito sul livello qualitativo delle campagne italiane laquoIl problema egrave che la crisi ha messo paura alle aziende Una paura e unrsquoincertezza che le portano in ambito pubblicitario a non voler rischiare con idee creative ldquoparticolarirdquo ma piuttosto ad optare per campagne che parlano del prodotto ma non costruiscono una solida identitagrave di marca Questo banalizza il mercato e rende un prodotto uguale a un altroraquo

Programmatic necessaria piugrave trasparenza

Sassoli infine ha parlato anche di Programmatic Advertising esprimendo la sua personale opinione su un settore in rapida ascesa che le aziende stanno cominciando definitivamente ad approcciare

laquoIl Programmatic egrave una novitagrave che non dobbiamo demonizzare ndash ha detto ndash ma egrave necessaria piugrave trasparenza in questo mercato Il Programmatic si basa sui dati ma non egrave ancora chiaro da quali dati venga alimentato Per ovviare a questo sempre piugrave aziende si stanno assumendo il controllo del meccanismo dotandosi di DMP proprietarie Inoltre non egrave possibile verificare se la campagna viene erogata accanto a quella di un competitor e a quanto dicono le concessionarie spesso gli spazi messi a disposizione sono quelli invenduti quindi non premium tutti limiti del sistema che vanno a discapito delle aziende Ersquo necessario insomma che il Programmatic venga reso piugrave trasparenteraquo

Attualmente UPA conta circa 450 associati che rappresentano lrsquo85 degli investimenti pubblicitari In crescita la presenza delle media imprese

Al termine dellrsquoassemblea annuale UPA il consiglio direttivo ha nominato i due vice presidenti Lodovico Passerin drsquoEntreves e Andrea Imperiali e il comitato di presidenza composto dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi dai due vice presidenti e da Cristina Scocchia Michele Bauli Giuseppe Lavazza Vittorio Meloni e Valerio Di Natale Sono stati nominati inoltre i presidenti delle commissioni Valerio Di Natale per la ldquoCommissione Mezzirdquo e Cinzia Gaeta per la ldquoCommissione giuridicardquo Tesoriere dellrsquoUPA egrave stata nominata Debora Paglieri

Fonte youmarkit

Assemblea UpaSassoli quotare in Borsa Auditel entro il 2016 per maggiori risorse e trasparenza Nasce il portale della cultura e si torna a crescere (+1-2 incognita Grecia permettendo) Bene auto finanza assicurazioni LrsquoItalia non vince a Cannes ldquoColpa delle azienderdquo

ldquoPercheacute nessun avvocato diventa grande senza un grande cliente Le aziende hanno paurardquo Cosigrave Lorenzo Sassoli de Bianchi Presidente Upa (nella foto) in occasione dellrsquoAssemblea annuale che si sta svolgendo a Milano

Aggiungendo che ldquolrsquoUpa continua a seminare lrsquoindispensabilitagrave dellrsquoinvestimento in comunicazionerdquo E i risultati arrivano Oggi sono 450 le imprese aderenti che valgono lrsquo85 dellrsquoinvestimento in comunicazione Ma la nota particolarmente positiva egrave che aumenta la partecipazione di quelle medio-piccole Obiettivo allinearsi ai numeri degli altri Paesi con i nostri 10000 rapportati ai 15000 francesi e ai 20000 tedeschi

E sempre a proposito di investimenti il mercato della comunicazione torna a crescere A fine anno egrave prevista lrsquoattesa inversione con un segno piugrave e la previsione di Upa

ribadita da Sassoli egrave che la crescita del 2015 si collocheragrave fra il +1 e il +2 (incognita Grecia permettendo)

Altra notizia egrave la proposta di quotazione in borsa dellrsquoAuditel entro il 2016 ldquoErsquo il risultato di un lungo processo di innovazionerdquo ha detto Sassoli ldquopromosso da Upa e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della societagrave e alla posizione di maggioranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenzardquo

Nel frattempo Auditel sta realizzando un superpanel costituito da 15600 famiglie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di rispondere alla frammentazione degli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo

Sassoli ha anche annunciato un nuovo progetto di Upa nellrsquoambito delle sponsorizzazioni culturali lsquoupaperlaculturaorgrsquo ldquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimentirdquo ha spiegato ldquoil bonus fiscale varato dal governo va in questa direzionerdquo Upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti

Per la prima volta in rete dunque le opportunitagrave in investimento in cultura usufruendo del bonus fiscale del 65 definito dal ministro Franceschini e di cui quasi nessuna azienda egrave a conoscenza

Per i temi della banda larga e della riforma Rai su cui nelle relazioni degli anni precedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni e proposte questrsquoanno Sassoli ha commentato ldquosembra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave ferma al 91deg posto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessardquo

Riguarda agli investimenti trainano auto finanza assicurazioni cura della persona gd Si attende la ripresa delle telco Bene la tv il search su internet la radio (urge ricerca ma Upa la vuole passiva no alle interviste e a soluzioni ldquoancorate ancora allrsquoetagrave della pietrardquo) La stampa flette ancora ma egrave in recupero Lrsquointernet display egrave stabile

Nei media infine lrsquoobiettivo egrave la trasparenza Appurato che per quanto riguarda i diritti di negoziazione una regolamentazione non egrave possibile percheacute la legislazione non lo consente lrsquoopera di Upa va verso unrsquoazione di sensibilizzazione per giuste remunerazioni e ristorno dei diritti drsquoagenzia trasparente

Infine riflettori puntati anche sul Programmatic dove ad oggi i dati sfuggono al controllo cosigrave come la qualitagrave della programmazione (spesso in contemporanea

campagne di competitor) Non a caso per controllare molte aziende si stanno dotando di DMP Data Platform Management

Malgara La quotazione di Auditel grande passo verso la trasparenza 172015

Il presidente di Auditel egrave favorevole alla proposta di Upa di quotare in Borsa entro il 2016 la societagrave che si occupa della rilevazione dei dati di ascolto televisivo Lo ha dichiarato lui stesso a margine dellAssemblea Upa tenutasi oggi 1 luglio a Milano Il CdA Auditel ne ha giagrave parlato i soci sono al corrente ma non sono ancora state realizzate delle operazioni formali - ha spiegato Malgara - Con la quotazione consegneremo Auditel nelle mani dei cittadini

Alla tradizionale Assemblea annuale Upa il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ha per la prima volta lanciato la proposta di quotare in Borsa Auditel entro il 2016 (guarda lintervista) Inevitabile chiedere un parere in proposito allattuale presidente di Auditel Giulio Malgara (nella foto) Intercettato a margine dellAssemblea Malgara ha dichiarato di essere favorevole alla proposta di Ipo della societagrave che si occupa della rilevazione dei dati di ascolto televisivo Penso che rappresenti un grande passo verso la trasparenza Auditel non sarebbe piugrave in mano ai broadcaster ma ai cittadini ha dichiarato il manager aggiungendo che i soci ne sono al corrente il CdA ne ha giagrave discusso ma non sono state ancora realizzate operazioni formali Ho fondato e diretto Auditel per trentanni e so bene quanto egrave importante per lo sviluppo della tv e della pubblicitagrave - ha spiegato Malgara - Daltra parte ladvertising rappresenta un motore di sviluppo fondamentale per il Paese da non sacrificare assolutamente In merito allinteresse che potrebbe suscitare una societagrave come Auditel da parte del mercato il presidente ha infine commentato Questo lo valuteremo piugrave avanti Ma se faremo la quotazione saragrave unoperazione realizzata in primis in ottica di trasparenza SP

p 19Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 121giovedigrave 02 luglio 2015

Istituzioni Upa conferma le stime del +12 per gli investimenti 2015 e lancia la quotazione di Auditel Sassoli laquoUlteriore elemento di trasparenzaraquoIl presidente degli utenti ha ribadito ieri in occasione dellrsquoassemblea che lrsquoanno dovrebbe chiudere con segno positivo anche se il contesto economico sociale e dei consumi resta delicato La proposta di portare nel 2016 in Borsa la societagrave di misurazioni degli ascolti televisivi rappresenta un precedente a livello mondiale

L a conferma delle prece-denti previsioni di crescita tra il +1 e il +2 per gli in-

vestimenti pubblicitari nel 2015 e la proposta di quotazione in Bor-sa dellrsquoAuditel entro il 2016 sono le principali notizie fornite ieri dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi in occasione dellrsquoassem-blea dellrsquoUpa che come di con-sueto si egrave tenuta nel pomeriggio al Piccolo Teatro Strehler Rispetto al quadro generale Sassoli ha det-to che la situazione resta proble-matica e particolarmente delicata in questi giorni per il rischio che la Grecia esca dallrsquoeuro un pericolo che il presidente di Valsoia auspi-ca venga sventato sia per quello che rappresenta questo Paese per il nostro continente sia percheacute se cosigrave fosse questo creerebbe un clima di incertezza anche in Italia con conseguenti riflessi negativi sui consumi laquoNonostante ciograve ndash ha detto ndash manteniamo lrsquoipotesi che lo spending in advertising termi-ni lrsquoanno in positivo di 1 o 2 punti e possiamo quasi definirla conser-vativa proprio in ragione delle ri-chiamate ragioni generali percheacute quella che vediamo egrave unrsquoaccele-razione degli investimenti Il no-stro comunque resta un merca-to asfittico con unrsquoincidenza sul Pil che resta molto bassa Inoltre per

quanto riguarda il nostro settore ci sono ancora poca trasparenza e una crisi del prodotto creativo che trova conferme a Cannes e che coinvolge le agenzie tanto quan-to le aziende ma che va affrontato per preservare il valore dei brand La ripresa degli investimenti egrave un segnale di fiducia piugrave forse da par-te di aziende medie che non delle multinazionali che spostano altro-ve i propri budget E bisogna usci-re dal circolo vizioso che vede gli utenti puntare su pubblicitagrave piat-te e una creativitagrave depotenziata che penalizza lrsquoefficacia degli in-vestimentiraquo Tra lrsquoaltro sono ora proprio gli inserzionisti di media entitagrave ad associarsi come egrave stato sempre ieri durante lrsquoassemblea che ha visto 4 nuovi ingressi per un totale di 450 aziende (20 in piugrave circa ogni anno) che rappresenta-no il 90 della spesa in comunica-zione Per quanto riguarda il tema della trasparenza il riferimento di Sassoli egrave ancora e sempre ai DN

ma ora anche al programmatic sui primi il presidente di Upa ri-badisce che poicheacute non si riesce ad ottenerne una regolamenta-zione per legge bisogna che ci sia un confronto per stabilire una volta per tutte come vanno ripar-titi anche se personalmente Sas-soli preferisce un loro ristorno alle aziende a fronte di una giusta re-tribuzione per le centrali Sul pro-grammatic vale lo stesso discorso gli utenti non sono contrari a prio-ri ma chiedono di sapere da che dati vengono alimentate le singo-le proposte se si tratta di invendu-to e quindi poco appetibile e an-cora se egrave garantita lrsquoesclusiva La notizia perograve piugrave sorprendente an-ticipata dal presidente egrave la citata proposta di quotazione dellrsquoAudi-tel entro il 2016 laquoErsquo il risultato di un lungo processo di innovazio-ne - ha detto Sassoli - promosso da Upa e che ha portato al recen-te ingresso di Sky e Discovery nel CdA della societagrave e alla posizione di maggioranza della componen-te del mercato nello stesso Con-siglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la tra-sparenza e lrsquoindipendenza Voglia-mo farne una casa di vetro e cer-cheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindi-pendenza Si tratterebbe della pri-ma public company di rilevazione degli ascolti al mondo con anche

una sua potenziale redditivitagrave vi-sto che potrebbe anche con le ri-sorse reperite sul mercato studia-re nuove ricerche e magari in un secondo momento aggregare al-tre ldquoaudirdquo e ricevere commesse in-ternazionaliraquo Intanto ha ricorda-to Sassoli Auditel sta realizzando per giugno 2016 lrsquoannunciato su-perpanel costituito da 15600 fa-miglie lrsquoItalia saragrave il primo Paese al mondo a realizzare un tale pro-getto con lrsquoobiettivo di risponde-re allrsquoestrema frammentazione de-gli ascolti televisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettaglia-te Sassoli ha anche annunciato un nuovo progetto di Upa nellrsquoambi-to delle sponsorizzazioni culturali ldquoupaperlaculturaorgrdquo laquoIl patrimo-nio artistico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrattore di investimenti e il bonus fiscale va-rato dal Governo va in questa di-rezione - ha detto - Sul portale attivo dal prossimo autunno po-tranno confluire le proposte di so-praintendenze musei parchi ar-cheologici e teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi inve-stimenti ma non conoscenza di dove riversarliraquo Per quanto riguar-da infine i temi della banda larga e della riforma Rai su cui giagrave negli anni precedenti Upa aveva sem-pre lanciato sollecitazioni e propo-ste Sassoli ha commentato laquoSem-bra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave scesa al 91degposto per ve-locitagrave di connessione e il 30 del-la popolazione non egrave connessa e della revisione della governance della tv pubblica da noi auspicata che non lasci al Governo il potere di nomina dellrsquoad non si sa al mo-mento nienteraquo

di Vittorio Parazzoli

UPa ECCo iL nUovo CoMitato di PrESidEnzaIl Consiglio Direttivo di Upa approvato lrsquoingresso di nuovi soci ha no-minato i due vice presidenti Lodovico Passerin drsquoEntreves e Andrea Imperiali e il comitato di presidenza composto dal presidente Sasso-li dai due vice e da Cristina Scocchia Michele Bauli Giuseppe Lavaz-za Vittorio Meloni e Valerio Di Natale Sono stati nominati inoltre i pre-sidenti delle commissioni Valerio Di Natale per quella ldquoMezzirdquo e Cinzia Gaeta per quella giuridicardquo Tesoriere diventa Debora Paglieri

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

13wwwpubblicitaitaliait

Speciale Assemblea Upa 2015

Anno XXVI Giovedigrave 02072015 Ndeg122

Sassoli ldquoAuditel in Borsa entro il 2016rdquomissione trasParenza

di Claudia Cassino

Nonostante lrsquoombra ne-gativa della crisi greca

sullrsquoeconomia europea (lrsquoe-ventuale uscita del Paese dalla moneta unica ldquocreerebbe una situazione imprevedibile per tuttirdquo) il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ha aper-to ieri lrsquoassemblea annuale dellrsquoUpa lanciando un segnale di fiducia Secondo lrsquoassocia-zione che riunisce le principali aziende investitrici in adverti-sing infatti il mercato pubbli-citario cresceragrave fra il +1 e il +2 a fine 2015 Dopo un 2014 chiuso in sostanziale pareggio (-03) dunque lrsquoinversione di tendenza sembrerebbe die-tro lrsquoangolo ldquoLe aziende non devono avere paura - egrave il mo-nito di Sassoli - Devono con-siderare la comunicazione un investimento e non un costo Paesi con Pil molto simili al nostro come Francia e Ger-mania investono in pubblici-tagrave rispettivamente il doppio e il triplo di noirdquo A trainare la ripresa ldquoi settori auto finan-za cura persona Ancora al palo lrsquoalimentare anche se ci aspettiamo un andamento lie-vemente positivo mentre cre-sce la grande distribuzione e le tlc si collocano tra lo stabile e il negativordquo osserva Sassoli Quanto ai mezzi la tv egrave in po-sitivo la stampa in recupero ma ancora negativa la radio in dinamica progressione Sul web la tipologia search avan-za significativamente mentre il display egrave stabile Rimane il lsquobuco nerorsquo rappresentato dai colossi di Internet (Google Facebook etc) il cui valore in termini pubblicitari egrave solo

stimato ldquoPesano di sicuro piugrave della stampa - chiosa Sasso-li - ma fin quando il Governo non chiederagrave espressamente agli over the top del settore di comunicare i loro dati in tra-sparenza saranno portatori di opacitagrave per il mercatordquo La parola lsquotrasparenzarsquo egrave decisa-mente il cardine del Sassoli-pensiero In questo senso andrebbe letta la vera notizia emersa dallrsquoincontro di ieri la proposta di quotazione in bor-sa dellrsquoAuditel entro il 2016 che serviragrave anche ad attrarre nuove risorse economiche verso la societagrave che misura lrsquoaudience televisiva ldquoEgrave il ri-sultato di un lungo processo di innovazione promosso da Upa - ha detto il presidente - che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della socie-tagrave e alla posizione di maggio-ranza della componente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipen-denzardquo Nel frattempo Auditel sta realizzando un lsquosuperpa-nelrsquo costituito da 15600 fami-glie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di ri-

spondere alla estrema fram-mentazione degli ascolti te-levisivi e al crescente bisogno di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo Sul fronte della rilevazione ra-diofonica che in mancanza di una ricerca condivisa egrave attual-mente affidata a Eurisko Ra-dio Monitor Sassoli ha inve-ce una posizione molto netta ldquoNoi vogliamo una rilevazione passiva fino a quando si utiliz-zeranno strumenti da etagrave della pietra non aderiremo a nessu-na ricerca Quando i broadca-ster decideranno di farla allo-ra ci saremordquo Per i temi della banda larga e della riforma Rai su cui nelle relazioni de-gli anni precedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni

e proposte questrsquoanno Sassoli ha commentato ldquosembra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave ferma al 91degposto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessardquo Quanto alla Rai in particolare lrsquoUpa continua a essere fedele alla sua proposta di riforma simile a quella giagrave adottata dalla BBC (in sintesi affidare la governance a una fondazio-ne una rete senza pubblicitagrave canone obbligatorio legato al lsquoqualitelrsquo) ma ldquoevidentemente la politica fa fatica a staccarsi dalla Rairdquo sottolinea il presi-dente Sassoli Nel segno della trasparenza anche il suo inter-

vento sui nuovi sistemi di ac-quisto della pubblicitagrave ldquoNon siamo contrari al programma-tic buying ma lo vorremmo il piugrave trasparente possibile e con metriche condiviserdquo Sul tema dei diritti di negoziazione crsquoegrave ancora molto da lavorare dice continuiamo a ldquosensibilizzare le imprese sicuramente non mi piace la strada di lasciarli al centro media senza retribu-zione percheacute il lavoro si paga semprerdquo Quanto alle gare cre-ative inoltre ribadisce la posi-zione giagrave espressa in passato ovvero non convocare piugrave di tre strutture e di rimborsare almeno i costi Sassoli ha infi-ne annunciato il lancio entro lanno di un nuovo progetto nellrsquoambito delle sponsoriz-zazioni culturali il portale Upaperlaculturaorg ldquoIl patrimonio artistico italiano ha bisogno di una nuova figu-ra lrsquoattrattore di investimenti - ha spiegato - il bonus fiscale varato dal governo va in que-sta direzionerdquo Upaperlacul-turaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei par-chi archeologici teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti Ieri intanto lrsquoassociazione ha dato il via libera allrsquoingresso di 4 nuove aziende (attualmente sono circa 450 gli associati che rappresentano lrsquo85 de-gli investimenti in comunica-zione) ldquoStiamo osservando in particolare lrsquoarrivo di medie aziende che aumentano il loro investimento in pubblicitagraverdquo ha concluso Giovanna Mag-gioni direttore generale di Upa

Il presidente dellrsquoUpa prevede una crescita degli investimenti adv fra il +1 e il +2 a fine 2015

Lorenzo sassoli de bianchi

cosa blocca i con-sumi La paura

La pubblicitagrave ha la fun-zione di stimolare linnovazione





Una ripresa crsquoegrave ma moderata le tecnologie non incidono sulla produttivitagrave

osPite deLLrsquoassembLea guido bariLLa Lucrezia reichLin e dario franceschini

di Valeria Zonca

D i fronte a una platea di 900 persone con un Te-

atro Strehler di Milano gre-mito il presidente di Upa Lo-renzo Sassoli de Bianchi ha voluto ribadire ldquoil ruolo attivo che lrsquoassociazione ha avuto come interlocutore della Ca-mera dei Deputati e delle varie Authority che lrsquoItalia vive in questo momento il parados-so del suo benessere che la pubblicitagrave ha la funzione di stimolare lrsquoinnovazione che la televisione potragrave contare su un superpanel di rilevazione unico al mondo che presto lo smartphone diventeragrave il nuovo telecomando e che la televisione resta la finestra sul mondordquo Ma che non si vive di sola tv Sassoli ha sottolineato in particolare la vivacitagrave della radio che sta vivendo una sta-gione di rinnovato interesse e dellrsquooutdoor che ha saputo puntare sul video accompa-gnando i viaggiatori E ha di-feso anche la stampa ldquoil mezzo che apre nuovi orizzonti sul consumo e che sa approfon-dire come nessun altrordquo In definitiva la mission per gli investitori egrave quella di ldquopredi-sporre le persone allo stupo-

re della marcardquo Il carattere dellrsquoassemblea lsquoPrepararsi allo stuporersquo egrave stato quello di un performance teatrale con la scenografia e la regia dellrsquoevento a cura del Piccolo Teatro gli interventi dellrsquoat-trice Elena Ghiaurov e degli artisti della scuola drsquoarte con-temporanea Vertigo di Torino Guido Barilla presidente di Barilla ha raccontato dellrsquoim-pegno della sua azienda per un mondo piugrave sostenibile com-patibilmente con la crescita di fatturato lsquoGood for You good for the Planetrsquo egrave la filosofia alla base dellrsquoazienda di Parma che ha lanciato il Barilla Cen-ter for Food and Nutrition un centro di pensiero nato per raccogliere conoscenze su aspetti e problematiche dellrsquoalimentazione e propor-re soluzioni concrete ldquocon un investimento di 20 milioni di eurordquo ha spiegato il manager che ha anche raccolto ldquodei se-gnali macroeconomici positi-vi e macroeconomici verso la fine del semestre ma lrsquoanno egrave ancora difficile e continuiamo ad avere unrsquoItalia lsquosoftrsquo Pen-siamo di eguagliare il risultato del 2014 Nei tempi duri si tira la cinghia ma noi non abbia-mo abbassato negli ultimi anni

il budget marketing egrave il ruolo dei brand a essere mutato per-cheacute sono diventati ascoltatori e interlocutorirdquo Lrsquoeconomista della London Business School Lucrezia Reichlin nel suo intervento ha parlato di trend dellrsquoeconomia mondiale in un periodo caratterizzato da una grande incertezza sulle previ-sioni future Prima del 2008 per 15 anni si era sperato in un progresso grazie alle opportu-nitagrave date dalla globalizzazione e dalla tecnologia elementi che avevano fatto crescere sia i Paesi maturi sia quelli emer-genti ldquoDopo 7 anni di grande crisi i mercati finanziari sem-brano tranquilli ma ci sono rischi a cominciare dal fatto che nel prossimo decennio la crescita saragrave rallentata non solo nellrsquoEuro Zona ma an-che in Cina La ripresa pur essendo in corso egrave mediocre e per ora la tecnologia non ha avuto effetti sulla produttivi-tagraverdquo E per il futuro le aziende dovranno sempre piugrave fare at-tenzione alla nuova geografia demografica con un mondo che invecchia ldquoQuando ho ac-cettato lrsquoincarico dal Governo Renzi ho dichiarato che an-davo a ricoprire il Ministero economico piugrave importante del

Paeserdquo Non egrave con presunzio-ne che Dario Franceschini ministro della Cultura e del Turismo ha introdotto il suo discorso allrsquoassemblea di ieri ma con la consapevolezza che il Sistema Italia non abbia pre-stato molta sensibilitagrave al set-tore cresciuto nonostante la crisi (calo del turismo interno a fronte di un aumento di visi-tatori) e tuttora veicolo di cre-scita ldquoA livello centrale i vari governi che si sono succeduti di qualunque colore fossero - ha spiegato - non hanno in-vestito abbastanza per creare sviluppo e occupazione anzi hanno tagliato continuamen-te risorse economiche Ora il nostro paese ha lrsquoopportunitagrave e deve farlo di individuare la vocazione e le potenzialitagrave di questo terreno forte e com-petitivo Le industrie creati-ve sono sempre state il vero patrimonio dellrsquoItalia quindi non crsquoegrave da investire solo sulla tutela del patrimonio ma an-che sui talenti La direzione da prendere egrave quella di puntare su nuovi turismi oltre al patri-monio artistico possiamo cioegrave giocarci la carta della moda dello shopping o dellrsquoenoga-stronomiardquo Infine egrave arrivato da parte del Ministro un invito agli imprenditori a investire in cultura utilizzando lrsquoopportu-nitagrave dellrsquoart bonus messo a di-sposizione dal Governo

i due vice Presidenti sono Lodovico Passerin dentreves e andrea imPeriaLi

Al termine dellassemblea annuale dellupa ieri si egrave riunito il consiglio direttivo di Upa che oltre ad approvare lingresso di nuovi soci ha nomi-nato i due vice presidenti lodovico Passerin dentreves e Andrea imperiali e il comitato di presidenza composto dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi dai due vice presidenti e

da Cristina Scocchia Michele Bauli Giuseppe Lavazza Vittorio Meloni e Valerio Di Natale Sono stati nominati inoltre i presidenti delle commissioni Valerio Di Natale per la lsquoCommis-sione Mezzirsquo e Cinzia Gaeta per la lsquoCommissione giuridicardquo Tesoriere dellUpa egrave stata nominata Debora Paglieri

noMinAto il nuovo CoMitAto Di PReSiDenzA

guido barilla





R101 Mauri ldquoPrivilegiati gli interessi del gruppordquo Suraci ldquoCe lo aspettavamordquo

chiusura deL Primo trimestre bene Per Lrsquoeditore di segrate rtL 1025 a +9

di Valeria Zonca

Dopo le fatiche su piugrave fronti che hanno im-

pegnato Mondadori negli ultimi giorni lrsquoad Ernesto Mauri ha commentato che sullrsquoofferta vincolante a Rcs Media Group sul ramo libri ldquoci saranno termini tecnici di 15 giorni ma se Rcs dovesse volere piugrave tempo per decide-re non ci saranno problemi Avevamo una linea di credito capiente per reggere questa operazione (da 135 milioni di euro ndr) e non ci saragrave au-mento di capitalerdquo Per quanto riguarda la vendita di R101

lrsquoad ha commentato ldquoLrsquooffer-ta proveniente da Mediaset ci aiuta Quella di Rtl 1025 egrave stata unrsquoottima offerta ma la nostra politica ha voluto pri-vilegiare gli interessi finan-ziari del gruppo Mondadori Ora attendiamo il termine del 20 settembrerdquo Il patron di Rtl 1025 Lorenzo Suraci ha commentato ldquoAbbiamo fatto sigrave lrsquoofferta ma sapendo che non sarebbe andata bene Siamo perograve confortati dalla chiusura del primo semestre a +9rdquo Nessun veto anche sulle future partnership con Mediaset come nel caso del live di Gigi DrsquoAlessio previsto

il 31 dicembre in palinsesto su Canale 5 Tornando a Mon-dadori sui conti ldquocontinua il progresso - ha dichiarato Mauri - Il primo semestre egrave migliore del pari periodo 2014 e Mondadori egrave tornata in utile Voglio confidare nelle stime del presidente Sassoli ma cre-

scono la tv e il search mentre la stampa egrave ancora col segno meno Il nostro giugno perograve egrave andato bene auspico che sia proprio questo il segnale verso una ripresa Anche la previsio-ne sui conti Mondadori di fine 2015 propende per un miglio-ramento sullrsquoanno scorsordquo

Rcs Costa ldquoOfferta Mondadori in fase di valutazionerdquozanaboni ldquoriPresa non consoLidata 2deg trimestre megLio deL Primordquo

ldquoS tiamo esaminando la proposta di Mondado-

ri per lrsquoacquisto di Rcs Libri - ha dichiarato il presidente del gruppo editoriale di via Solferino Maurizio Costa -

dobbiamo fare ancora valuta-zioni sia sul merito sia sul pia-no industriale strategico che il Cda sta elaborando i termini della risposta a Mondadori attengono allrsquoevoluzione del

confrontordquo ldquoSe vogliamo cre-dere nella previsione di Upa significa che il secondo seme-stre dellrsquoanno deve crescere a livelli altissimi per arrivare a +1rdquo Non ne egrave convinto fino in fondo Raimondo Zanabo-ni direttore generale di Rcs Communication Solutions che ha aggiunto ldquoIl secondo trimestre 2015 egrave stato meglio del primo nonostante si misuri con un seconde trimestre 2014 che aveva i Mondiali di Calcio Ribadisco perograve che non ci sono segnali di ripresa consolidati egrave

una fase interlocutoria Il Cor-riere vive un momento positi-vo ma non ci sono riflessi au-tomatici e immediati sullrsquoadv anche se dalle nostre ricerche i riscontri sui risultati dei clienti che pianificano il quotidiano sono buoni Voglio citare an-che la ricerca Fieg-Upa sulla stampa presentata la scorsa settimana che ha sottolineato lrsquoefficacia che ancora esercita-no i quotidiani Del resto anche Sir Martin Sorrell ha parlato di un rilancio della pubblicitagrave sui quotidianirdquo (VZ)

ParLa Lrsquoad fabrizio du chegravene de vegravere ldquogrosso imPuLso di exPo aLLrsquooutdoorrdquo

ldquoiGPDecaux sta performando meglio del mercatordquo ha dichiarato lrsquoamministratore delegato della societagrave Fabrizio du Chegravene de vegravere ldquoErsquo in generale un momento positivo

per lrsquooutdoor confermato anche dai dati Nielsen - ha proseguito il manager - Expo ha dato sicuramente un impulso di crescita al mezzo ed egrave stata una chiave importante di

successo Noi registriamo una crescita a due cifre nel primo semestre e speriamo di poter chiudere allo stesso modo anche lrsquoannordquo (VZ)

iGPDeCAux ReAlizzA unA CReSCitA A DoPPiA CiFRA nel 1deg SeMeStRe

ernesto mauri e Lorenzo suraci

maurizio costa e raimondo zanaboni





Malgara quotazione Auditel passo avanti nella trasparenza

waLter Pancini ldquoavremo Piugrave risorse ed energierdquo

di Fiorella Cipolletta

E ra stato annunciato di Prepararsi allo stupore e

cosigrave egrave stato Dopo lingresso di Sky e Discovery nel cda di Au-ditel dal palco dellassemblea annuale dei soci Upa il pre-sidente Lorenzo Sassoli de Bianchi ha comunicato lrsquoin-tenzione di proporre la quota-zione in Borsa di Auditel entro il 2016 (vedi notizia a pagina 13) ldquoE un gran passo in avanti verso la veritagrave e la trasparenza - ha sottolineato il presidente di Auditel Giulio Malgara a

margine dellassemblea Upa - percheacute lAuditel egrave la vetrina dei numeri I soci sono informati e in consiglio se ne egrave parlato an-che se non abbiamo fatto alcun passo formalerdquo Malgara per 23 anni presidente dellUpa noncheacute inventore dellAuditel continua ldquoLho visto cresce-re e so quanto egrave importante per lo sviluppo della tv e della pubblicitagrave Questa scelta offre la possibilitagrave di diventare una public company dove gli azio-nisti non sono i broadcaster ma gli spettatorirdquo Ai telespet-tatori non solo il potere del te-

lecomando ma anche la facoltagrave di verificare da azionisti leffi-cacia della societagrave per la rile-vazione degli indici di ascolto televisivi e il suo impatto sul mercato Ma chi compreragrave le azioni di Auditel ldquoDi certo non saragrave consentito ai paneli-sti - precisa Walter Pancini Ma la quotazione in Borsa di Auditel daragrave piugrave risorse ed energierdquo Forze necessarie considerato che ldquola ripresa nel mercato pubblicitario egrave anco-ra lenta e ci vorragrave del tempo per vedere dei segnali positivi - continua Malgara - Dobbia-

mo continuare a mantenere le quote di mercato e lanciare nuovi prodotti Non dobbia-mo sacrificare la pubblicitagrave che continua a contribuire allo sviluppo del Paese Di certo non dobbiamo sottavalurare il problemino della Greciardquo Per la quotazione egrave ragionevo-le aspettarsi un tempo minimo di processo di IPO di 68 mesi per MTA e di 34 mesi per AIM Italia senza considerare le at-tivitagrave pre-quotazione

Fornara nel secondo trimestre la raccolta adv registra un miglioramento

cairo communication

I l 14 luglio La7 sveleragrave i palinsesti per la nuova

stagione tv Urbano Cairo tracceragrave le linee guida della stagione 2015-2016 che si an-nuncia allinsegna dellintrat-tenimento con uno spettacolo nuovo in arrivo e un talk show politico in meno Secondo al-

cune anticipazioni dopo lrsquoad-dio di Michele Santoro che la-scia lrsquoemittente di Cairo dopo cinque anni la rete avrebbe deciso di portare Corrado For-migli al giovedigrave sera Il lunedigrave seragrave saragrave occupato per il de-butto in prima serata di Myrta Merlino con Lrsquoaria che tira sta-

sera Sul fronte della raccolta pubblicitaria Uberto Forna-ra ad di Cairo Communica-tion intravede segnali positi-vi ldquoNel 2deg trimestre il mezzo tv segna un miglioramento rispetto al 1deg trimestrerdquo Nei primi tre mesi dellanno 2015 la raccolta pubblicitaria lorda

sui canali La7 e La7d egrave stata pari a complessivi 352 milioni di euro (in calo rispetto ai 401 milioni) (FCi)

Prs

Il Gruppo esprime soddisfazione sul primo semestre ldquoPositivo e in linea con con gli obiettivi prefissati il trend della raccolta pubblicitaria sul mezzo tv - dichiara Federico Silvestri ad e direttore generale di PRS MediaGroup Per i canali Fine living e laeffe il 1deg semestre si chiude con un segno piugraverdquo Grande soddisfazione anche per Gazzetta tv il canale Rcs che si egrave affidata allexpertise della concessionaria Prs ldquoAvevamo collocato

il canale con una share del 05 numero che abbiamo restituito abbondantemente al mercato (vedi notizia) Su Agon Channel continuiamo il nostro impegno come con-cessionaria e a settembre saranno ridefiniti i palinsesti Come editori - continua Silvestri - siamo appagati Novella2000 registra crescite diffusioni piugrave alte del segmento Le altre riviste sono in linea con le nostre previsionirdquo Il sito di Novella2000 egrave on line da questa

settimana ldquoUn progetto che abbandona il gossip e si pone come punto riferimento per lintrattenimentordquo A rafforzare il brand anche la radio ldquo5 mesi dal lancio di Radio Novel-la2000 in Lombardia e Piemonte stiamo vagliando la possibilitagrave di espanderci in altre regioni - conclude Silvestri - OkSalute e Novel-la2000 ad oggi presidiano ledicola il web e la radio Nel 2016 ci concentreremo per portare i brand anche sul segmento eventirdquo (FCi)

SilveStRi ldquoRiSultAti PoSitivi nel PRiMo SeMeStRe nel 2016 Ci ConCentReReMo SuGli eventirdquo

giulio malgara

uberto fornara

La riproduzione egrave riservataLa divulgazione a terzi deve essere autorizzata

Anno IINumero 122

GIOVEDIgrave 2 luglio 2015

pagina

wwwpubblicomnow-onlineit

primo pianosassoli de bianchi laquoil mercato pubblicitario nel 2015 tra +1 e + 2raquo

laquoHo intenzione di propor-re in assemblea la propo-sta di quotazione in borsa dellrsquoAuditel entro il 2016raquo Sono le parole pronunciate ieri mattina dal presiden-te dellrsquoUtenti Pubblicitagrave Associati (UPA) Lorenzo Sassoli de Bianchi duran-te la conferenza stampa che ha preceduto lrsquoassem-blea dellrsquoassociazione in-titolata significativamente ldquoPrepararsi allo stuporerdquo laquoEgrave il risultato di un lungo processo di innovazione promosso da UPA ndash ha sot-tolineato Sassoli ndash e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel consiglio di amministrazione della societagrave e alla posizione di maggioranza della com-ponente del mercato nello stesso consiglio Ora per Auditel si tratta di fare un

sione di UPA egrave che la cresci-ta del 2015 si collocheragrave fra lrsquo1 e il 2raquo Sassoli ha an-che annunciato un nuovo progetto di UPA nellrsquoam-bito delle sponsorizzazioni culturali ldquoupaperlaculturaorgrdquo laquoIl patrimonio arti-stico italiano ha bisogno di una nuova figura lrsquoattrat-tore di investimenti ndash ha spiegato ndash Il bonus fiscale varato dal governo va in questa direzioneraquo Upaper-laculturaorg saragrave un porta-le in cui far confluire le pro-poste di sopraintendenze musei parchi archeologici teatri Dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso que-sti investimenti Per i temi della banda larga e della ri-forma Rai su cui nelle rela-zioni degli anni precedenti UPA aveva sempre lanciato

UPA nominato il nuovo consiglio di presidenza Si pensa alla quotazione in borsa di Auditel entro il 2016

ulteriore passo verso la tra-sparenza e lrsquoindipendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cerche-remo la formula migliore per tutelare gli equilibri volti allrsquoindipendenzaraquo Nel frattempo Auditel sta rea-lizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 fami-glie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiet-tivo di rispondere allrsquoestre-ma frammentazione degli ascolti televisivi e al cre-scente bisogno di analisi molto dettagliate A giu-gno 2016 il superpanel saragrave integralmente operativo Il presidente di UPA ha fat-to il punto anche sul mer-cato della comunicazione in crescita laquoA fine anno egrave prevista lrsquoattesa inversione con un segno piugrave e la previ-

sollecitazioni e proposte questrsquoanno Sassoli ha com-mentato laquoSembra tutto fermo siamo al palo LrsquoIta-lia egrave ferma al 91deg posto per velocitagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave connessaraquo Al termi-ne dellrsquoassemblea annuale dellrsquoUPA si egrave riunito il con-siglio direttivo che oltre ad approvare lrsquoingresso di nuovi soci ha nominato i due vicepresidenti Lodo-vico Passerin drsquoEntreves e Andrea Imperiali e il comi-tato di presidenza compo-sto dal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi dai due vicepresidenti e da Cristi-na Scocchia Michele Bauli Giuseppe Lavazza Vittorio Meloni e Valerio Di Natale Sono stati nominati inol-tre i presidenti delle com-missioni Valerio Di Natale per la ldquoCommissione Mez-zirdquo e Cinzia Gaeta per la ldquoCommissione giuridicardquo Tesoriere dellrsquoUPA egrave stata nominata Debora Paglieri

Elena Pescucci

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

3PAgINA

ANNO XIII GIOVEDIgrave 02 LUGLIO 2015

121

si egrave parlato di arte e di cul-tura della comunicazio-ne ieri durante lrsquoannuale assemblea di upa aper-ta come drsquoabitudine dallo speach del suo presiden-te lorenzo sassoli de bian-chi una folta platea di oltre 900 persone ha occupa-to la sala del teatro di lar-go greppi ieri pomeriggio rappresentando circa il 90 degli investimenti pubbli-citari del paese e ha ac-colto con entusiasmo lrsquoan-nuncio di un mercato della comunicazione che torna a crescere per fine anno in-fatti sassoli de bianchi ha ribadito lrsquoattesa inversione di tendenza con un segno piugrave compreso fra lrsquo1 e il 2 la seconda notizia nel-la relazione del presidente egrave la proposta di quotazio-ne in borsa dellrsquoauditel en-tro il 2016 laquoersquo il risultato di

un lungo processo di inno-vazioneraquo ha detto sassoli laquoora per auditel si tratta di fare un ulteriore passo ver-so la trasparenza e lrsquoindi-pendenzaraquo

IL SUPErPANELnel frattempo auditel sta realizzando un ldquosuperpa-nelrdquo costituito da 15600 famiglie lrsquoitalia egrave il primo paese al mondo a realiz-zare un tale progetto con lrsquoobiettivo di risponde-re allrsquoestrema frammenta-zione degli ascolti televisi-vi e al crescente bisogno di analisi molto dettaglia-te a giugno 2016 il super-panel saragrave integralmen-te operativo a proposito di digitale sassoli ha rico-nosciuto il valore del web nelle sue interconnessio-ni con i mezzi piugrave tradi-zionali con la tv dove lo spettatore come una dea Kaligrave dalle molte braccia tie-

ne in mano piugrave di un devi-ce ma cambia ancora ca-nale con il telecomando e con la carta stampata che si rivela nella trasparenza dellrsquoelettronica come con facebook e gli instant arti-cle non piugrave link allrsquoarticolo sul web ma lrsquoarticolo stes-so in cambio di ricavi che vadano a finanziare lrsquoinfor-mazione di qualitagrave

UPA PEr LA cULTUrAsassoli ha anche annun-ciato un nuovo progetto di upa nellrsquoambito delle sponsorizzazioni cultura-li ldquoupaperlaculturaorgrdquo laquoil patrimonio artistico italia-no ha bisogno di una nuo-va figura lrsquoattrattore di in-vestimenti - ha spiegato - e il bonus fiscale varato dal governo va in questa di-rezioneraquo upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di sopraintendenze musei parchi archeologici tea-tri dalle survey interne fra le aziende emerge che crsquoegrave propensione verso questi investimenti il portale saragrave attivo in ottobre in chiu-sura sassoli ha ricordato la banda larga lrsquoitalia egrave ferma al 91esimo posto per velo-citagrave di connessione e an-cora il 30 della popola-zione non egrave connessa

BArILLAdopo la relazione del pre-sidente sassoli egrave interve-

nuto guido barilla intervi-stato da andrea cabrini di class cnbc che ha descrit-to le ultime scelte sul fron-te della comunicazione dellrsquoazienda di cui egrave presi-dente ldquogood for you good for the planetrdquo egrave il claim che ben racchiude la volonta di barilla di creare informazio-ne e contenuti per sugge-rire al pubblico nuovi sti-li di vita la digitalizzazione sia nei processi azienda-li sia nella comunicazione egrave imprescindibile secon-do barilla che ha specifi-cato laquoi canali di contatto con i consumatori si stan-no moltiplicando i media tradizionali restano per noi fondamentali ma accan-to a loro acquistano sem-pre piugrave importanza i mez-zi digitali ci avvaliamo del programmatic buying per presidiare in modo sem-pre piugrave puntuale i canali al-ternativi con investimenti consistentiraquo il marketing ha concluso barilla dichia-rando investimenti costan-ti anno su anno ha biso-gno di tornare allrsquoarte e alla sensibilitagrave per essere vicino alle persone usando tutti i tool a disposizione

LrsquoEcoNoMISTAlrsquoeconomista della london business school lucre-zia reichlin ha poi svolto una interessante relazione sulle caratteristiche distin-tive della ripresa econo-

mica mondiale e italiana laquostiamo assistendo a una crescita dei mercati po-sitiva ma mediocreraquo ha detto reichlin i trend de-mografici e gli effetti in-certi delle nuove tecnolo-gie influiscono sui numeri della produttivitagrave reddi-ti e consumi si mantengo-no su livelli costanti ma il vero declino si registra ne-gli investimenti in cina e in india si sta costruen-do la nuova classe media emergente composta di quelli che saranno i con-sumatori del futuro e una distribuzione del reddito per individuo globalizzato piugrave alta in questo scena-rio saragrave sempre piugrave difficile contrastare i flussi migra-tori internazionali con un forte rischio per lrsquoinstabili-tagrave politica

IL MINISTro PEr I BENI cULTUrALIHa chiuso lrsquoassemblea il ministro per i beni cul-turali dario franceschi-ni che ha esortato gli im-prenditori a investire sulla cultura utilizzando lrsquoop-portunitagrave dellrsquoart bonus messo a disposizione dal governo come il migliore incentivo fiscale in europa per gli investimenti cul-turali laquola cultura - ha af-fermato - egrave la grande vo-cazione economica del nostro paese bisogna tu-telarla e valorizzarlaraquo

Eventi Assemblea Upa 2015 la comunicazione torna a crescere con lrsquoaiuto dellrsquoarte e del digitalGli investimenti pubblicitari nel segno del ldquo+rdquo durante il 2015 secondo il presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi che ha stimato una ripresa tra lrsquo1 e il 2 Il web guadagna terreno vicino a televisione e carta stampata E Barilla dichiara di investire sul programmatic advertising

lorenzo sassoli de bianchi

lt di antonella rocca

giovedigrave 2 luglio 2015quotidiano di brand marketing comunicazionemedia web amp digital pubblicitagrave design

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NEW BUSINESSNOMINE

Publicis Worldwide diventa lead global agency diHeineken Bruno Bertelli a capo del team globale Lincarico egrave giagrave attivo due settimane dopo la chiusura dei rapporti dellazienda con Wieden+Kennedy

Due settimane dopo aver comunicato la chiusura deirapporti con Wieden+Kennedy agenzia di riferimentodal 2010 Heineken ha annunciato che Publicis Wor-ldwide egrave da ieri la nuova lead agency partner a livellomondiale Lincarico assegnato senza gara non inter-feriragrave con i legami di Heineken con le altre agenziecreative incaricate di adattare con temi e piattaformelocali il posizionamento della marca e supportare lecampagne globali In particolare Bruno Bertelli chiefexecutive officer e direttore creativo esecutivo di Publi-

cis Italia saragrave a capo delteam globale che il net-work ha predisposto perseguire il cliente Jan Derck van Karne-beek Chief CommercialOfficer di Heineken ha di-chiarato nella nota diffusalaquoNei due anni scorsi ilteam di Publicis ha pro-dotto risultati eccezionali

soprattutto in fatto di consumo responsabile e con lacampagna Dream Island Il team ha dimostrato inmodo consistente di aver compreso la direzione stra-tegia della marca e siamo stati enormemente impres-sionati dalla forza delle idee creative e dallapproccioinnovativoraquo La scorsa settimana Heineken egrave stata pre-miata a Cannes Lions come Creative Marketer of theYear e nelloccasione i manager Soslashren Hagh executivedirector global marketing e Gianluca di Tondo seniorbrand director global hanno presentato la strategiaaziendale per ottenere creativitagrave di livello eccellente bruno bertelli

globalbudget

Al termine dellassemblea annuale dellUPA tenutasinel pomeriggio di ieri al Teatro Strehler a Milano si egraveriunito il consiglio direttivo di UPA che oltre ad ap-provare lingresso di nuovi soci ha nominato i duevice presidenti Lodovico Passerin dEntreves e An-drea Imperiali e il comitato di presidenza compostodal presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi dai due

vice presidenti e da Cristina Scocchia MicheleBauli Giuseppe Lavazza Vittorio Meloni e Valerio DiNatale Sono stati nominati inoltre i presidenti dellecommissioni Valerio Di Natale per la ldquoCommissioneMezzirdquo e Cinzia Gaeta per la ldquoCommissione giuri-dicardquo Tesoriere dellUPA egrave stata nominata Debora Paglieri

italiaNomiNe associazioNi

Nominato il nuovo comitato di presidenza di UPA Entrano due nuovi soci


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Upa conferma le previsioni e invita il mercato alla fiducia ealla trasparenza Proponendo anche la quotazione di AuditelLa proposta di quotazione entro il 2016 parallela allarrivo del superpanel Piugrave trasparenza piugrave fiduciae meno paura quella che blocca le aziende penalizza la creativitagrave e rende inefficaci gli investimentiLa situazione egrave complicata con la Grecia che medita luscitadallEuropa ma farsi cogliere dal panico in attesa di conse-guenze imprevedibili non egrave un atteggiamento costruttivo anziIn occasione dellassemblea annuale Upa lassociazionedelle aziende inserzioniste di pubblicitagrave conferma infatti le sueprevisioni per fine anno - con una crescita tra l1 e il 2 - elaccelerazione che negli ultimi mesi hanno registrato gli inve-stimenti complessivamente Dalle dichiarazioni dei 450 asso-ciati non egrave disponibile landamento dei singoli mezzi ma lestime vedono in positivo la tv che si conferma il primo mezzoradio e search in positivo display stabile la stampa recuperama il segno piugrave egrave ancora lontano Tra i settori merceologicispiccano le performance dellautomotive di finanza-assicu-razioni e cura della persona in significativa ripresa Lalimen-tare dopo un lungo stop sta riprendendo come la gdo mentrele telecomunicazioni sono ancora in negativo MERCATO BLOCCATO LA CRISI DELLA CREATIVITAgraveDANNEGGIA LEFFICACIA DELLA COMUNICAZIONElaquoIl mercato riprende ma vorrei ricordare che il nostro egrave unmercato asfittico rispetto a quello francese e tedesco - haspiegato Lorenzo Sassoli presidente di UPA - La crisi haagito in un mercato giagrave bloccato e ha fatto emergere la rigi-ditagrave e la poca trasparenza facendo passare in secondopiano una seria crisi della creativitagrave dettata dalla paura chedanneggia lefficacia degli investimenti Questo segnale diripresa va visto perograve al di lagrave dei numeri deve innescare fidu-cia nonostante le attuali rigiditagrave e la mancanza di traspa-renzaraquo Il riferimento egrave ai diritti di negoziazione unaquestione impossibile da risolvere a livello legale e affidataquindi - previa attivitagrave di sensibilizzazione da parte di UPA aisuoi associati - alla trattativa privata tra le aziende e i partnerdi comunicazione che vanno giustamente remunerati maanche alle nuove opportunitagrave offerte dal programmaticbuying laquoNon siamo contrari - ha detto Sassoli - ma lo vor-remmo il piugrave trasparente possibile Oggi le aziende nonsanno da che dati egrave alimentato e le piugrave grandi si stanno at-

trezzando per avere un DNP in-terno per avere pieno controllo delmeccanismoraquo Sassoli egrave tornatopiugrave volte sul tema del migliora-mento della qualitagrave creativa dellacomunicazione italiana laquoLa man-canza di creativitagrave non penalizzagli investimenti ma la loro effica-cia E la responsabilitagrave egrave delleaziende che hanno poco corag-gio di rischiare e si limitano a promuovere il prodotto senzasuscitare emozioni Sbagliatissimo in un periodo in cui lemarche devono difendersi dalla commoditizzazione dei pro-dotti e dei consumiraquo AUDITEL IN BORSA PER AUMENTARE TRASPARENZASempre in nome della trasparenza e indipendenza ieri Sas-soli ha lanciato anche una proposta inedita la quotazione diAuditel in Borsa entro il 2016 in modo da garantire per leggela trasparenza ottenere nuovi capitali per finanziare lesplo-razione di nuovi territori di ricerca laquoNon esiste al mondo unAudi che sia public company Proporremo lidea ai nostri sociin modo che tutti potranno partecipare alla governanceraquoEntro la prossima primavera saragrave attivo inoltre il superpanelAuditel di 15600 famiglie e non egrave escluso il fatto che grazieallafflusso di nuovo denaro questo possa sfruttato anche peralti tipi di rilevazione diversi dal consumo televisivo CONTINUA LO SFORZO SULLE PMILassociazione che rappresenta il 90 degli investimentipubblicitari sta proseguendo intanto nella strategia di coin-volgere le PMI italiane laquoLa rappresentanza delle PMI cresce- ha spiegato il direttore generale Giovanna Maggioni - A ogniconsiglio direttivo registriamo circa 4 nuovi ingressi per un to-tale di quasi 20 aziende lanno E la maggior parte sonomedie imprese che stanno iniziando a investire in comunica-zione A tutte grandi e piccole offriamo gli stessi servizi for-mazione consulenza e pareri preventiviraquo CONTINUA

lorenzo sassoli

italiasceNari iNvestimeNti ricerche


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Produzione economia cultura le voci di GuidoBarilla Lucrezia Reichlin e Dario FranceschiniIntervistato da Andrea Cabrini Guido Barilla ha raccon-tato la visione dellrsquoazienda leader mondiale che sta fa-cendo della sostenibilitagrave uno dei pilastri insieme ainnovazione e ricerca Una visione che passa anche dallalotta ldquocontro lrsquoignoranza che circola nel discorso sul cibordquoa cui Barilla ha destinato 20 milioni di investimento negliultimi 6 anni con la creazione del Barilla Centre for Foodand Nutrition ldquoLa direzione che abbiamo preso egrave correttala presa di coscienza generale egrave ancora indietrordquo hadetto Guido Barilla sottolineando lrsquoimpegno dellrsquoazienda

sullrsquoinformazione ndash dai pack della pasta al World PastaDay Congress del prossimo ottobre ndash e sullrsquoascolto deiconsumatori per restituire al cibo il suo giusto valoreldquoStiamo imparando a muoverci nella nuova comunica-zione lavoriamo sul programmatic buying in modo piugravepuntuale ma restiamo un investitore tradizionalerdquo hadetto il presidente del gruppo alimentare per il quale i bigdata sono importanti ma conta ancor di piugrave ldquoche il mar-keting torni alla sensibilitagrave e allrsquoascolto delle esigenzedelle personerdquo

italiasceNari mercati

guido barilla il marketiNg riscopra la seNsibilitagrave oltre i big data

Con una super-concentrata lezione di economia LucreziaReichlin Professor of Economics alla London BusinessSchool ha riassunto gli effetti di 7 anni di recessione eco-nomica con molto realismo ldquoIl mondo egrave in ripresa ma i rischi rimangono e per il pros-simo decenni la crescita saragrave rallentatardquo ha detto Reichlincome se volesse togliere lrsquoultima illusione a chi creda chepassata la tempesta il mondo torni a essere quello che ab-

biamo conosciuto Gli effetti dellrsquoinnovazione ndash che si riflet-tono sulle modalitagrave di comunicazione ma che certamentenon incideranno sulla produttivitagrave ndash e quello dei fattori de-mografici ndash insieme con la crescita delle disuguaglianzenel reddito (lrsquo8 della popolazione mondiale si accaparrail 50 delle ricchezze) sono le caratteristiche distintive diuna ripresa economica che crsquoegrave ndash anche in Italia ndash ma egrave de-bole e piena di rischi

lucrezia reichliN la ripresa crsquoegrave ma egrave debole e messa a rischio dalle disuguagliaNze

Da un anno a questa parte lrsquoItalia ha ldquoil migliore incentivofiscale in Europa per gli investimenti culturalirdquo ha detto Lo-renzo Sassoli quellrsquoart bonus che permette di detrarre il65 dallrsquoimponibile in tre anni e lrsquoUPA ha deciso di proporsicome lsquofacilitatorersquo dellrsquoincontro tra domanda e offerta disponsorizzazioni culturali Attivitagrave che una survey interna tragli associati ha promosso come strumento piugrave interessanteper le aziende con il nuovo progetto upaperlaculturaorgattivo dal prossimo autunno che ha trovato nel ministro deiBeni e delle attivitagrave culturali e del Turismo Dario France-schini un appassionato ambasciatore Intervenuto allrsquoas-semblea UPA il ministro ha strappato lrsquoapplauso sia quandoha affermato che il suo egrave ldquoil ministero economico piugrave impor-tante del Paeserdquo sia quando ha ricordato agli investitori di

ldquofare vedere la bellezza nei vostri messaggi pubblicitarirdquoParlando a braccio con passione e competenza France-schini ha fatto dimenticare lrsquoinciampo di VeryBello pero-rando la causa di un patrimonio culturale che non egrave fattosolo di passato da custodire ma anche di una contempo-raneitagrave da valorizzare e che deve procedere fianco a fiancocon il turismo Abbiamo perso molto tempo ha detto il mi-nistro ma abbiamo ancora molte opportunitagrave se riusciamoa individuare la vocazione dellrsquoItalia come sistema Paeselegando insieme tutti i pezzi - dalla cultura al paesaggio dalcibo allo shopping di quella che rimane una delle mete piugravedesiderate ndash e lavorando su un modello di business ldquodif-fusordquo che sappia sfruttare anche le risorse culturali e pae-saggistiche meno note come volano per la crescita

dario fraNceschiNi mostrare la bellezza dellrsquoitalia aNche Nei messaggi pubblicitari

COM

ANNO VI | 120 | GIOVEDIgrave 02 LUGLIO 201523

di analisi molto dettagliate A giugno 2016 il superpanel saragrave integralmente operati-vo Sassoli ha anche annun-ciato un nuovo progetto di UPA nellrsquoambito delle spon-sorizzazioni culturali ldquoupa-perlaculturaorgrdquo ldquoIl patri-monio artistico italiano ha bisogno di una nuova figu-ra lrsquoattrattore di investimen-ti - ha spiegato il presidente dellrsquoUPA - il bonus fiscale va-rato dal governo va in questa direzionerdquo Upaperlaculturaorg saragrave un portale in cui far confluire le proposte di so-praintendenze musei par-chi archeologici teatri Dalle

survey interne fra le azien-de emerge che crsquoegrave propensio-ne verso questi investimenti Per i temi della banda larga e della riforma Rai su cui nel-le relazioni degli anni pre-cedenti Upa aveva sempre lanciato sollecitazioni e pro-poste questrsquoanno Sassoli ha commentato ldquosembra tutto fermo siamo al palo LrsquoItalia egrave ferma al 91degposto per velo-citagrave di connessione e il 30 della popolazione non egrave con-nessardquo Dopo la relazione del presidente Sassoli egrave inter-venuto Guido Barilla Pre-sidente di Barilla intervi-stato da Andrea Cabrini di

Class Cnbc che ha sottoline-ato come ldquolrsquoItalia ha il poten-ziale per farcela ma le nostre imprese si devono adegua-re per poter affrontare i cam-biamenti sociali economici e ambientali cui stiamo andan-do incontrordquo E lrsquoeconomista della London Business Scho-ol Lucrezia Reichlin che ha svolto una interessante rela-zione sulle caratteristiche di-stintive della ripresa econo-mica mondiale e italiana Ha chiuso lrsquoAssemblea il Mini-stro per i beni culturali Dario Franceschini che ha esor-tato gli imprenditori a in-vestire sulla cultura utiliz-zando lrsquoopportunitagrave dellrsquoart bonus messo a disposizione dal governo come il miglio-re incentivo fiscale in Euro-pa per gli investimenti cul-turali LrsquoAssemblea dellrsquoUpa ha avuto anche questrsquoanno i caratteri della performance teatrale con la scenografia e la regia dellrsquoevento a cura del Piccolo Teatro la per-formance dellrsquoattrice Elena Ghiaurov e degli artisti del-la scuola drsquoarte contempora-nea Vertigo di Torino

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stime Positive doPo tantissimo temPo Per lrsquoassociazione degli sPender italiani

Anche secondo Upa ora la pubblicitagrave torna a crescereieri lrsquoassemblea dellrsquoorganismo Presieduto da lorenzo sassoli de bianchi a milano lrsquoaumento degli investimenti adv si dovrebbe collocare nel 2015 fra il +1 e il +2

la scenografia allestita al teatro strehler Per la Performance dellrsquoattrice elena ghiaurov

Il mercato della comunica-zione torna a crescere A fine anno egrave prevista lrsquoattesa in-versione con un segno piugrave e la previsione di UPA ri-badita dal presidente Sas-soli de Bianchi in apertu-ra dellrsquoassemblea annuale egrave che la crescita del 2015 si col-locheragrave fra il +1 e il +2 Con questa previsione Sasso-li ha aperto la sua relazione davanti a una platea di oltre 900 persone investitori cen-tri media agenzie giornali-sti in un Teatro Strehler tutto esaurito La seconda noti-zia nella relazione del Presi-dente egrave la proposta di quo-

tazione in borsa dellrsquoAuditel entro il 2016 ldquoErsquo il risultato di un lungo processo di in-novazione - ha detto Sasso-li - promosso da UPA e che ha portato allrsquoingresso di Sky e Discovery nel Consiglio di amministrazione della socie-

tagrave e alla posizione di mag-gioranza della componente del mercato nello stesso con-siglio Ora per Auditel si trat-ta di fare un ulteriore passo verso la trasparenza e lrsquoindi-pendenza Vogliamo fare di Auditel una casa di vetro e cercheremo la formula mi-gliore per tutelare gli equi-

libri volti allrsquoindipendenzardquo Nel frattempo Auditel sta re-alizzando un ldquosuperpanelrdquo costituito da 15600 fami-glie lrsquoItalia egrave il primo paese al mondo a realizzare un tale progetto con lrsquoobiettivo di ri-spondere alla estrema fram-mentazione degli ascolti tele-visivi e al crescente bisogno

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TESTATA IL SOLE 24 ORE ldquoAuditel in Borsa entro il 2016rdquo DATA 2 LUGLIO 2015

























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01 luglio 2015 | 1850






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