tesis olivares
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Publicidad y Ecologa.
La Publicidad Verde en Espaa (1980-1999)
Fernando Olivares Delgado
http://www.eltallerdigital.com/http://www.ua.es/ -
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la publicidad estructurales la encargada de dotar de significacin especficano ya a los productos sino a las marcas; la publicidad estructural pasa a formarparte de la propia produccin cumpliendo en su seno la tarea de conferir unasignificacin virtual a la marca que ocupa el lugar que antes corresponda alproducto, con el resultado de reducir a la insignificacin su materialidad(Caro,1994:120).
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-
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-
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229/743
1 3 1 52 5 5 3 1 3 7 5 31
1 1 1 6 6 4 1 1 4 4 293 1 2 2 2 4 3 6 3 261 1 5 2 9 8 6 2 3 6 4 1 48
2 1 1 8 9 3 1 3 2 6 4 401 1 4 5 7 2 5 12 5 6 482 3 2 6 12 7 2 1 4 3 10 12 642 4 4 5 5 10 8 5 4 8 4 2 61
2 3 4 5 7 4 3 1 3 5 6 6 494 11 12 7 19 8 4 6 19 13 7 1103 2 6 8 11 14 9 4 4 13 12 7 933 1 11 6 11 9 6 2 7 12 12 2 824 3 7 7 16 6 2 3 3 5 10 9 758 4 8 8 16 11 4 1 6 20 16 12 1146 4 4 8 17 15 7 1 4 16 13 10 1051 1 7 10 16 11 1 3 4 10 8 723 1 4 11 11 21 2 1 6 17 19 9 1053 4 6 6 6 11 4 1 3 4 6 4 583 3 4 4 11 9 5 3 4 6 7 6 65
50 39 91 112 181 180 80 34 70 159 171 113 1280
198019811982198319841985198619871988
19891990199119921993199419951996199719981999
AO
Total
JAN FEB MA APR MA JUN JUL AUG SEP OC NO DECMES
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-
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D
EC
N
OV
O
CT
S
EP
AUG
J
UL
J
UN
M
AY
A
PR
M
AR
F
EB
E
NE
INSERCIONESPV
200
175
150
125
100
75
50
25
0
113
171
159
70
34
80
180181
112
91
3950
-
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Recuento
6 4 4 5 8 8 7 3 2 10 5 5 67
12 10 22 23 20 26 12 5 9 36 38 18 231
1 1 4 7 3 1 1 3 2 4 27
3 2 6 5 14 18 11 4 5 17 14 11 110
2 9 11 13 1 1 2 39
4 1 1 1 1 1 5 3 4 1 22
1 1 3 2 2 4 4 5 22
1 1 2
2 3 7 9 8 7 5 2 5 9 17 9 83
1 3 1 1 1 1 8
6 6 11 12 29 30 5 14 29 36 26 204
7 5 14 21 32 21 9 2 9 17 26 12 175
2 1 2 2 1 1 9
1 1 1 5 5 8 8 3 1 2 2 37
1 2 2 2 2 9
2 4 4 2 3 6 6 4 3 1 4 3 42
1 2 3 4 2 2 14
7 8 2 6 1 2 6 18 8 7 65
4 3 4 9 32 28 8 2 3 6 7 4 110
4 4
50 39 91 112 181 1 80 80 34 70 159 171 1 13 1280
alimentacin
automocin
bebidas
belleza, higiene y salud
construccin
cultura, enseanza y mede comunicacin
deporte y tiempo libre
distribucin y restauraci
energa
finanzas y seguros
hogar
industrial, materiales de
trabajo y agropecuariolimpieza
objetos personales
oficina, comercio ytelecomunicaciones
servicios pblicos y priv
tabaco
textil y vestimenta
transporte, viajes y turis
varios
SECTOR
Total
JAN FEB MA APR MA JUN JUL AUG SEP OC NOV DEC
mes
Total
-
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-
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-
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240/743
-
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241/743
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7/21/2019 Tesis Olivares
242/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
243/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
244/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
245/743
-
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246/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
247/743
s
-
7/21/2019 Tesis Olivares
248/743
12,0%
8,5%
5,1%
3,3%
13,5%
16,1%
6,6%
3,0%
8,6%
18,0%
5,2%Otro
transporte
textil
servicios pblicos
industrial
hogar
energa
construccin
belleza
automocin
alimentacin
-
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Recuento
3 2 1 1 1 4 16 3 9 6 3 9 6 3 67
1 7 5 5 1 8 3 5 5 2 15 32 29 23 29 29 9 18 2 3 231
2 3 3 1 1 7 4 6 27
2 4 4 1 6 12 10 4 3 19 13 6 3 5 18 110
2 1 2 4 8 9 6 2 2 3 39
1 1 3 3 2 4 2 6 22
20 1 1 22
2 2
9 1 2 1 14 11 15 4 7 3 8 4 2 1 2 84
1 4 1 1 1 8
2 1 6 12 8 5 13 9 6 9 11 17 10 27 18 19 12 9 12 206
1 1 7 17 9 5 14 11 17 18 9 9 3 5 10 13 15 5 4 173
3 1 3 2 9
2 5 7 7 8 1 1 4 2 37
1 8 9
1 1 7 2 1 6 3 4 1 2 1 2 4 4 3 42
3 5 6 14
3 1 6 5 8 7 2 3 1 13 8 8 65
8 5 1 4 3 5 2 6 11 3 1 5 11 8 3 16 9 8 109
4 4
5 31 29 26 48 40 48 64 61 49 110 93 82 75 114 105 72 105 58 65 1280
alimentacin
automocin
bebidas
belleza, higiene y salud
construccin
cultura, enseanza y mde comunicacin
deporte y tiempo libredistribucin y restaura
energa
finanzas y seguros
hogar
industrial, materiales dtrabajo y agropecuario
limpieza
objetos personales
oficina, comercio ytelecomunicaciones
servicios pblicos y pr
tabaco
textil y vestimenta
transporte, viajes y tur
varios
SECTOR
Total
1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999
AO
Total
-
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-
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27,7%
7,6%
2,1%
11,2%
2,3%
3,7%
2,1%
2,1%
2,6%
11,7%
2,4%
2,2%
2,2%
3,5%
16,7%
Otros
viajes y turismo
varios salud y paraf
varios industrial y
varios hogar
uso de la energa do
tratamientos de bell
postres frescos
materiales de constr
grandes electrodoms
fotografa
envases y embalajes
campaas de inters
calzado
automviles turismo
-
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ao
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
inserciones
34
32
30
28
26
24
22
20
18
16
14
12
10
8
6
4
20
AUTOMOCIN
HOGAR
INDUSTRIAL
ENERGA
ao
1998199619941992199019881986198419821980
Valo
r
50
40
30
20
10
0
SECT DUROS
ENERGA
AUTOMOCIN
INDUSTRIAL
4
7
37
4
1511
14
7
3
18
9
29
30
23
27
32
15
5
5
3
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45
15
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1817
11
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3
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a pesar
de todo sigue siendo un medio de transporte y que,
ao
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1998
1997
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1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980insercionesA
UTOMOCIN
4038363432302826242220181614121086420
-
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260/743
11,2%
7,3%
4,9%
2,9%
9,7%
10,7%
6,3%
7,8%
7,3%
5,3%
26,7%
Otro
VOLVO
SEAT
PEUGEOT
OPEL
NISSAN
MERCEDES BENZ
FORD
FIAT
CHRYSLER
BMW
5,3%
15,8%
5,3%
5,3%
15,8%
5,3%
10,5%
10,5%
26,3%
Suecia
Japn
Italia
Inglaterra
Francia
Espaa
EE.UU.
Corea
Alemania
-
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8,0%
86,1%
1,5%
1,5%
2,2%
,7%
industrias siderrgi
industrias qumicas
industrial papelera
herramientas jardn
envases vidrio
envases cartn
ao
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980inserc.INDUST
RIAL,AGROPECUARIO
20
18
16
14
12
10
8
6
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2
0
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Slo con proyectos como ste,
conseguiremos que cuidar la naturaleza sea un beneficio tambin
para la industria
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ao
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1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980inser
ciones"ENERG"
30
20
10
0
ao
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
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1984
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1980insercion
es"AHORR
ENERG"
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3 3
14 14
1 1 2
43 2 45
72 12 84
estaciones de servicio
estacin de servicio
gasolinas
lubricantes automocin
publicicidad institucionalsector petroleo
publicidad institucional otrenergas
publicidad institucionalsector electricidad
publicidad institucionalsector petrleo
uso de la electricidad
uso del gas
PRODUCTO
Total
SECTOR
energa
corporativa de producto
tipo de publicidad
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con el
gas se puede conservar nuestra vida (y la de los corderitos que
ilustran el anuncio)
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G
A
R
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12
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a tecnologa y el medio ambiente se dan la
mano porque
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1988
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1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
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YTURISMO
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-
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La Espaa Verde hace referencia en este
anuncio al litoral del Norte. 25/06/1989.
-
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-
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-
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ao
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1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
serv.pblicosypr
iv.
8
6
4
2
0
3
44
11
2
1
4
3
6
1
2
7
11
-
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-
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ao
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1995
1994
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1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
BELLEZA
20
10
0
18
5
3
6
13
19
3
4
10
12
6
1
44
2
-
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-
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.
-
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ao
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1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
AL
IMENTACIN
20
10
0
3
6
9
3
5
9
3
16
4
1112
3
-
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-
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ao
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1998
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1995
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1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
TEXTIL,VESTI
MENTA
14
12
10
8
6
4
2
0
6
8
13
1
22
7
8
5
6
1
3
-
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-
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352/743
, la firma posicionaba sus productos a la vez que
toda una filosofa de empresa volcada con la naturaleza.
.
-
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.
.
-
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lnea ecolgica natura de Atrium est
fabricada con algodn natural crudo, sin conservantes ni
cologarntes. 17/05/1992.
-
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355/743
. En 1983, correspondientes al sector Equipos de oficina,
comercio y telecomunicaciones anclamos el anuncio de Ericssonen
el que deca que el papeleo puede acabar con este bosque [en
alusin a la imagen] y con su empresa (ver ilustracin 13, captulo
anterior). Tambin Canon es consciente de que el uso de algunos de
sus productos tiene efectos indeseables para el medio ambiente,
por lo que en 1993 lanz una campaa cuyo eslogan fue Por eso,
cuidmoslo juntos (ver ilustracin 55).
-
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Cuantitativamente, destaca el sector de Deportes y tiempo
libre, aunque el total de las 20 inserciones se concentren en un solo
ao y un solo anunciante (BH):
-
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ao
1998
1996
1994
1992
1990
1988
1986
1984
1982
1980
INSERC
IONES
30
25
20
15
10
5
0
CONCENTRACIN BAJA
OBJ. PERS.
DEPORTES
DISTRIBUC.
OFICINA
FINANZAS
-
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ao
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1992
1990
1988
1986
1984
1982
1980
INS
ERCI
ONES
8
6
4
2
0
CONCENTRACIN BAJA
LIMPIEZA
TABACO
VARIOS
CULTURA
BEBIDAS
-
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-
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366/743
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
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367/743
-
-
-
-
-
-
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368/743
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
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369/743
-
-
-
-
-
-
-
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370/743
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371/743
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372/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
373/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
374/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
375/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
376/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
377/743
980,00 / 76,6%
300,00 / 23,4%
de producto
corporativa
-
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378/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
379/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
380/743
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381/743
ao
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
1992
1991
1990
1989
1988
1987
1986
1985
1984
1983
1982
1981
1980
insercionespv
300
275
250
225
200
175
150
125
10075
50
25
0
PVTOTAL
PVPRODUC
PVCORPOR
-
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382/743
-
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383/743
5 5
100,0% 100,0%
,4% ,4%
10 21 31
32,3% 67,7% 100,0%
,8% 1,6% 2,4%
15 14 29
51,7% 48,3% 100,0%
1,2% 1,1% 2,3%
9 17 26
34,6% 65,4% 100,0%
,7% 1,3% 2,0%
23 25 48
47,9% 52,1% 100,0%
1,8% 2,0% 3,8%
8 32 40
20,0% 80,0% 100,0%
,6% 2,5% 3,1%
25 23 48
52,1% 47,9% 100,0%
2,0% 1,8% 3,8%
27 37 64
42,2% 57,8% 100,0%
2,1% 2,9% 5,0%
23 38 61
37,7% 62,3% 100,0%
1,8% 3,0% 4,8%
25 24 49
51,0% 49,0% 100,0%
2,0% 1,9% 3,8%
29 81 110
26,4% 73,6% 100,0%
2,3% 6,3% 8,6%
14 79 93
15,1% 84,9% 100,0%
1,1% 6,2% 7,3%
11 71 82
13,4% 86,6% 100,0%
,9% 5,5% 6,4%
13 62 75
17,3% 82,7% 100,0%
1,0% 4,8% 5,9%
4 110 114
3,5% 96,5% 100,0%
,3% 8,6% 8,9%
16 89 105
15,2% 84,8% 100,0%
1,3% 7,0% 8,2%
14 58 72
19,4% 80,6% 100,0%1,1% 4,5% 5,6%
17 88 105
16,2% 83,8% 100,0%
1,3% 6,9% 8,2%
9 49 58
15,5% 84,5% 100,0%
,7% 3,8% 4,5%
8 57 65
12,3% 87,7% 100,0%
,6% 4,5% 5,1%
300 980 1280
23,4% 76,6% 100,0%
23,4% 76,6% 100,0%
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
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Recuento
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% del totalRecuento
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Recuento
% de AO% del total
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
% del total
Recuento
% de AO
% del total
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
AO
Total
cororativa de producto
tipo de publicidad
Total
-
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384/743
5 5
,5% ,4%
,4% ,4%
10 21 31
3,3% 2,1% 2,4%
,8% 1,6% 2,4%
15 14 29
5,0% 1,4% 2,3%
1,2% 1,1% 2,3%
9 17 26
3,0% 1,7% 2,0%
,7% 1,3% 2,0%
23 25 48
7,7% 2,6% 3,8%
1,8% 2,0% 3,8%
8 32 40
2,7% 3,3% 3,1%,6% 2,5% 3,1%
25 23 48
8,3% 2,3% 3,8%
2,0% 1,8% 3,8%
27 37 64
9,0% 3,8% 5,0%
2,1% 2,9% 5,0%
23 38 61
7,7% 3,9% 4,8%
1,8% 3,0% 4,8%
25 24 49
8,3% 2,4% 3,8%
2,0% 1,9% 3,8%
29 81 110
9,7% 8,3% 8,6%
2,3% 6,3% 8,6%
14 79 93
4,7% 8,1% 7,3%
1,1% 6,2% 7,3%
11 71 82
3,7% 7,2% 6,4%
,9% 5,5% 6,4%
13 62 75
4,3% 6,3% 5,9%
1,0% 4,8% 5,9%
4 110 114
1,3% 11,2% 8,9%
,3% 8,6% 8,9%
16 89 105
5,3% 9,1% 8,2%
1,3% 7,0% 8,2%
14 58 72
4,7% 5,9% 5,6%
1,1% 4,5% 5,6%
17 88 1055,7% 9,0% 8,2%
1,3% 6,9% 8,2%
9 49 58
3,0% 5,0% 4,5%
,7% 3,8% 4,5%
8 57 65
2,7% 5,8% 5,1%
,6% 4,5% 5,1%
300 980 1280
100,0% 100,0% 100,0%
23,4% 76,6% 100,0%
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV% del total
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% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
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% de CORPORATIV
% del total
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% de CORPORATIV
% del total
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% de CORPORATIV% del total
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% de CORPORATIV
% del total
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% del total
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% del total
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% de CORPORATIV
% del total
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% de CORPORATIV
% del total
Recuento% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
Recuento
% de CORPORATIV
% del total
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
AO
Total
corporativa de producto
tipo de publicidad
Total
-
7/21/2019 Tesis Olivares
385/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
386/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
387/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
388/743
1 66 67
,3% 6,7% 5,2%
,1% 5,2% 5,2%
31 200 231
10,3% 20,4% 18,0%
2,4% 15,6% 18,0%
2 25 27
,7% 2,6% 2,1%
,2% 2,0% 2,1%
110 110
11,2% 8,6%
8,6% 8,6%
39 39
4,0% 3,0%
3,0% 3,0%
22 22
2,2% 1,7%
1,7% 1,7%
1 21 22
,3% 2,1% 1,7%
,1% 1,6% 1,7%
1 1 2
,3% ,1% ,2%
,1% ,1% ,2%
72 12 84
24,0% 1,2% 6,6%
5,6% ,9% 6,6%
2 6 8
,7% ,6% ,6%
,2% ,5% ,6%
3 203 206
1,0% 20,7% 16,1%
,2% 15,9% 16,1%
135 38 173
45,0% 3,9% 13,5%
10,5% 3,0% 13,5%
3 6 9
1,0% ,6% ,7%
,2% ,5% ,7%
2 35 37
,7% 3,6% 2,9%
,2% 2,7% 2,9%
4 5 9
1,3% ,5% ,7%
,3% ,4% ,7%
30 12 42
10,0% 1,2% 3,3%
2,3% ,9% 3,3%
14 14
1,4% 1,1%
1,1% 1,1%
65 65
6,6% 5,1%
5,1% 5,1%
9 100 109
3,0% 10,2% 8,5%
,7% 7,8% 8,5%
4 4
1,3% ,3%
,3% ,3%
300 980 1280
100,0% 100,0% 100,0%
23,4% 76,6% 100,0%
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del totalRecuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento% de tipo de publicidad
% del total
Recuento% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
Recuento
% de tipo de publicidad
% del total
alimentacin
automocin
bebidas
belleza, higieney salud
construccin
cultura, enseanza y mediosde comunicacin
deporte y tiempo l ibre
distribucin y restauracin
energa
finanzas y segur os
hogar
industrial, materiales detrabajo y agropecuario
limpieza
objetos personales
oficina, comerc io ytelecomunicaciones
servicios pblicos y privados
taba co
textil yv es timenta
transporte, viajes y turismo
varios
SECTOR
Total
corporativa de producto
tipo de publicidad
Total
-
7/21/2019 Tesis Olivares
389/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
390/743
7,7%
3,0%
10,0%
45,0%
24,0%
10,3%
Otro
transporte
servicios pblicos
industrial
energa
automocin
12,7%
10,2%
6,6%
3,6%
3,9%
20,7%
4,0%
11,2%
20,4%
6,7%Otro
transporte
textil
objetos personales
industrial
hogar
construccin
belleza
automocin
alimentacin
-
7/21/2019 Tesis Olivares
391/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
392/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
393/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
394/743
-
7/21/2019 Tesis Olivares
395/743
Recuento
4 4
31 183 214
13 13
31 200 231
accesorios y mantenimientoautomocin
automviles turismo
neumticos
CATEGORIA
Total
SECTOR
automocin
corporativ
a
de
producto
tipo de publicidad
Total
-
7/21/2019 Tesis Olivares
396/743
Recuento
1 1
1 8 9
2 17 19
2 2
1 1
118 12 130
10 1 11
135 38 173
aluminio
envases cartn
envases vidrio
herramientas de jardn
industrial papelera
industrias qumicas
industrias siderrgicas
PRODUCTO
Total
SECTOR
industrial, materiales detrabajo y agropecuario
corporativa de producto
tipo de publicidad
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Recuento
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1 1
6 6 12
3 3
1 1
2 2
3 3
14 14
1 1 2
43 2 45
72 12 84
estaciones de servicio
estacin de servicio
gasolinas
lubricantes automocin
publicicidad institucionalsector petroleo
publicidad institucional otenergas
publicidad institucionalsector electricidad
publicidad institucionalsector petrleo
uso de la electricidad
uso del gas
PRODUCTO
Total
SECTOR
energa
corporativa de producto
tipo de publicidad
Total
-
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404/743
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- -
-
-
-
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80
60
40
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0
ECOLOG
NATUR
MEDIO AMBIENTE
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natural
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NATURAL
NATURALEZA
NATURAL Y NATURALEZA
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EMISION
VERTIDO
RESIDUO
CONTAMIN
ao
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10
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2
0
-
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1980
inserciones
16
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ao
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30
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vida"
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ao
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VERDE
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1980insercio
nes"AHORR"
20
10
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ao
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E"
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GREEN
VERDE
BIO
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REDUCIR
REUTILIZ
RECICL
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1980inserciones
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10
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RECICLADO
RECICLAJE
RECICLABLE
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oficina
industrial
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construccin
bebidas
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. Mstarde, el mismo beneficio econmico que se aduca
en su publicidad muta sin esfuerzo alguno en
ecolgico.
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El Tetra Brik, a tenor de lo aducido por su
fabricante Tetra Pak, cosa que contradicen desde organizaciones
no gubernamentales y organizaciones de consumidores es limpio:
produce el mnimo residuo y adems es reciclable, vaco, ocupa
menos espacio que un sobre, con l se pueden fabricar otras cosas
y su combustin se puede utilizar como fuente de energa
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. De estaforma, los anunciantes cultivan las necesidades llevando sus productos hasta las ansiasinfinitas existenciales del alma humana (Thein, 1994: 89).
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