tesis: el fotoperiodismo en las campaÑas politicas el
TRANSCRIPT
ENEP
~l -ARAGON
,; 1
UNl'IBR51DAD NACIONAL AUIDNO~ 'nE. MEXIcJ~f {~~~~~-~ ' ~·'.!/ti i:1 Escuela Nacional de Estudios Profesionales
• ARAGON •
" EL FOTOPER 1OD1 SMO EN LAS CAMPA~AS POL 1T1 CAS "
"EL ~OTOPERIODISMO EN LAS CAMPAAAS POLÍTICAS PRESIDENCIALES (PAN - PRI) DE 1987-1988), ANÁLISIS EN LOS PERIÓDICOS EXCELSIOR Y LA JORNADA .•
T E s 1 s QUE PARA OBTENER EL TITULO DE: LICENCIADO EN PERIODISMO Y COMUNICACION COLECTIVA
P R E S E\ N T A N R 1 CARDO M Q-\\'\HERNANDEZ VEGA
JORGE VAZQUEZ UGALDE IJIRECTORA Uf. n:s1s:
LIC. MAR 1 A DE JESUS MENO 1 OLA ANDRADE,
SAN JUAN DE ARAGON, EDO. DE MEXICO 1994 •
TESIS ·CON i' AIJ.A Di ORl(iff
'··r:
UNAM – Dirección General de Bibliotecas Tesis
Digitales Restricciones de uso
DERECHOS RESERVADOS © PROHIBIDA
SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL
Todo el material contenido en esta tesis está
protegido por la Ley Federal del Derecho de
Autor (LFDA) de los Estados Unidos
Mexicanos (México).
El uso de imágenes, fragmentos de videos, y
demás material que sea objeto de protección
de los derechos de autor, será exclusivamente
para fines educativos e informativos y deberá
citar la fuente donde la obtuvo mencionando el
autor o autores. Cualquier uso distinto como el
lucro, reproducción, edición o modificación,
será perseguido y sancionado por el respectivo
titular de los Derechos de Autor.
I N T R o D u e e I o N
El presente traba.to de inve1'ti:aación. está basado en la
fotografía Periodistica de las campañas Presidenciales de 1987-88,
donde 5e hace un an•lisis minucioso sobre los candidatos priísta y
panista.~ v con esto brindarnos un panorama del uso fotogr'-fico
dentro de la Propaganda política. y de como ésta es transmitida a
través de los diarios como simple información.
Por lo cual. es conveniente mencionar que este an•lisis. aborda
las campaP<as presidenciales desde '-'n p1.,nto de vista gráfico, donde
se toma como base para el estudio a los diarios Ewcélsior y La
Jornada.. los cuales tienen una Presencia a nivel nacional ya
establecida además de que ambos cuentan con perfiles políticos
di fererites. por otro lado~ los candidatos presidenciales de los
partidos PRI y PAN. representan a los dos partidos políticos de
mayor importancia det1tro de la vida política de México~ lo que nos
da la Pat.,ta para obtener el universo total de nuestra
inve-st .. igación.
Asimismo. es de vital importancia destacar que este trabajo
consta esencialmente de tres parto:i:s. de las ct.,ales cada una tiene
su propio peso dentro de el trabajo.
6
De esta forma diremos q1.1e en la primera de parte nos avocamos
Pr inciPalmente a sentar las bases de la investigaci 6n, tomar1do en
cuenta varios aspectos históricos, técnicos y prácticos de la
foto9rafía. esto es desde sus inicios en el siglo pasado ha"3ta
n•-'estros días. ao:iui se tocar1 PUt'1tos científicos, so•=iales y
culturales entre muchos más.
Eri Primer térrninc• se denota como la fotografía ha sufrido
notables cambios a través d'3: la historia. donde Personas como
NiéPce. los hermat1os Mayo, los Casassola y otros más~ han lo:>grado
q1,,1e este valioso medio de com1.1nicación haya sobrevivido y cambiado
radicalmente la manera de ver una realidad.. ya q1.1e ahora es fácil
encontrar imágenes fuertemente connotadas que ofrecen mensajes
s•.1bl iminales que infl1.1ye:n tajantemente i:n el rn~nsaje final, y esto
dentr•:i del ~mbit1:i político es apri:ivechado Pcir la Propaganda de la
cual hacen uso los diversos parf:.idos políticos.
Por otro lado. tambiér1 se destac:Ett"I los 1.1sos. transforrnac:iones Y
ra:zones de ser de la fotografía, de tal mat1era que s.;,. j1.1stific:a el
porqué éste es un medio tan importante en nuestros días y e.n
especial para los medios impresos.
7
Asimismo. abordamos los elementos que conforman el campo de
estudio, corno lo son los diarios E:-ccé:lsior y La Jornada, así como
las organizaciones política!> CPRI y PAN>, ya que éstos son partes
esenciales para el desarrollo de la investigación. Por lo cual se
real izan las sernblanzas correspondientes a cada uno de los
elementos antes mer1cionados. haciendo hincapié et'\ la •:omparación
fotográfica en cada uno de los periódicos en cuestión.
Con el lo~ se da inicio al análisis fotográfico de las campañas
presidenciales de 1987-SS de Carlos Salinas de Gortari <PRI> y
Mat"\uel J. Clouthier <PAN>~ y de esta manera entramos de lleno a lo
que-llamamos 11 análisis semiológico de la fotografía en cams:>a?ia 11•
Empleando para el análisis periodístico algunas de la
diferentes teorías semiológicas de la corriente estructuralista.
por lo cual la metodología 1.1tilizada en nuestra investigación está
apoyada principalmente en estos elementos y encaminada a describir
con precisión cuestiones connotativas y denotativas dentro de las
fotografías en laS campa?ias pol it.icas, las cuales hacen posible que
se eval1:.ren las formas de prosel i t.ismo en los mi::di·~s imPresos de
comunicación.
En este sentido se toman indiscriminadamente todas las
fotografías referentes a las campa~as Políticas presidenciales,
a
in•:luye.ndo las incersiones q1J'2 son pa:;1adas por los interesados. ya
q1.1e tambi4t"t forman parte doal dial" io.
Finalmente diriemos qye el s:-re-sente trAbaJo está apoyado et"t
entrevistas realiza.das a diversos 1 h:feres de opinión~ lo que sirvi·~
para refor::ar n•.~est.ras investigaciones.
9
CAPITULO
DESARROLLO DE LA FOTOGRAFIA EN LA PRENSA MEXICANA
ANTECEDENTES HISTORICOS
En la actualidad. la fotografía es un elemento constitutivo de
nuestra vida cultural. tan necesaria como la escritura o la lectura
Y cuyo aprovechamiento social resulta cada vez más amplio y
adverso.
Desde su nacimiento la fotografía ha formado parte de la vida
cotidiana. tan es así que hoy en día pasa casi desapercibid&, p1.ie~
uno de sus rasgos característicos reside eri la aceptación q1.1e tiene
en los diversos estratos sociales~ siendo esto su mayor irnport .. ancia
política, además de que es el típico medio de expresión visr.1al
utilizado en los impres•:::is.
La fotografía llega a todo tipo de pt.'1bl ico y por ende posee la
capacidad de expresar los deseos y necesidades de quien hace uso de
el la y de interpretar a su manera los acontecimientos de: la vida
social, ya q1.Je la fotografía sólo tiene una 11 obJetividad ficticia",
10
pues el lente permite todas las deformaciones posibles de la
realidad, dado q1,,1e el carácter de la imagen se haya de: terminado por
la manera de ver las cosa'3 del mism•:i autor y la li!Higencia de si.'s
ordenadores, por lo tanto la imPort..c.ncia de la fotosrafíd n•:i s•Ho
t"eside en el hecho de que es una c:reaciót1 sino que es i.m medio m1.1Y
eficaz. de moldear n1.,estras ido;:as y comp1:wtamient•j •
Sin embargo, la fotografía com•:i tal no siempre 9oz~ de este
Privilesi•:i, Ya que en s•Js inicios ésta debió pasar por 1.1n larso y
lento Procaso de depuración para PO.::f'=r ·=ompetir con la ·~scritura y
la lectura. Por el lo los antecedentes de la fotografía t°IOS in' ican
que fue allá por el aho de 1826 c1.,ar1do tuvo ll.1gar la primera
fotografía realizada por Joseph Nicephot·e NiéPce, y tal
acontecimiento es recibido en el mundo con gran e>:Pectación dado
.:iue era alg•:i totalmente nuevo y de sran 1.1t:.i l idad para la h1.1manidad.
El interés por la fc•tografia se ve favorecido hasta. principios
del siglo XIX que ias cuando toma mayor au9e c•:in el desarrollo de la
cilmara obsc:ura~ pues oan 1820 Niépce consiguió registrat" imágenes a
través de un aparato rudirnentario •:orno lo era la c:.imat"a obscura,
'Sin duda se podría decir que fue en e'3e momento c:uando acababa de
nacer una nueva forma de comunicaci 6n entre los hombres, algo que
cambió nuestt"o concepto del mundo.
11
No obstante, antes de que la fotogra,ia pudiera ser llamada así.
hubo algunos experimentos qu.;;i conducirían a la fotografia, uno de
ellos fue el ºfisionotrazo" técnica que combinaba dos modos
distir1tos del retrato; el de la silueta y el de grabado, el cual se
basaba en el prir1cipio del pantógrafo.
Pero la fotografia com·~ toda invención estaba condicionada, en
parte por una serie de e:<perienc:ias y conocimientos anteriores Y en
parte por las necesidades
genialidad del inventor.
de la sociedad a?iadiendo tambii6n la
En 1824 Ni•pce inventó la fotografía después de una lar9a seria
de experimentos que lo condujeron a ella, este personaje se
dedicaba a experimentar sobre papeles ya preparados mediante sales
de plata objetos tales como hojas, flores, etc. y exponer el
conjunto a la luz solar, obt12niendo sobre el papel los contornos da
dichos contornos marcados por el contraste de lo blanco y lo negro,
empero no tardaban en desaparecer las imágenes, pues aún se
desconocí.a el secreto de la fijaci·~n. ( 1 >
La invención de la 1 itograf:í.a importada a Francia en 1814,
sugirió a Niépce los pasos ql1e quedaban por hacer, tra~ mOltlples e
infructuosas tentativas obtuvo por Primera vez un resultado
d~cisivo logrando la fijación de ciertas imágenes. No obstante el
12
procedimiento inventado por Niépce era primitivo,
corroaspondiendo al pintor Dag1.1erre el mérito de haber Perfeccionado
el descubrimiento de Niépce.
Fr.~e asi como Daguerre l•:igró que su inver1to f•~era el tema
favorito de las c1:w1versa•=iot1i::s de aqu~l la ép•:i•=a y q1..1e vari•:>s sabios
se interes:aran por la fotografta.
Tan pronto como la fotografta fue del dominio p.;.bl ico s1..1rgieron
ir1ventores r.:iue reclamaban el mérito de tal descubrimiento. En
Francia el científico Bayard y er"I Inglaterra el sabio Talbot los
cuales segl.'m el los, ya habían encontrado ambos un procedimiento de
fotografía sobre el papel, el primero a base de yod1..u-o de plata y
el se91..1ndo a base de cloruro.
Esos reclamos por parte de di•:hos personajes prueban como en
diferentes partes del mundo ya existiat1 person~s interesa.das en
imprimir imágenes de rnc:tr"lera mecánica y de cómo la fotografía
respondía a las necesidades de aquel la época. Sir1 embargo, su
imperfección técnica y los al tos costos la hacían ai:cesible a 1..mos
cuantos,, pues requería de grandes gastos, además de que el
procedimiento de Daguerre era bastante incómodo, pues la placa
metálica sensibilizada a la luz solar no podía utilizarse sin una
previa exposición a vapores de yodo,, teniendo que hacerlo poco
13
antes de ser utilizada y revelarla enseguida de exposición a la luz
solar. Otro problema aparte era qi.•e la daguerrotipia no era capaz
de proporcionar copias. (2)
El interés del p~bl ico por la fotografía y la importancia
económica qi.•e so:: le recc•nocieron en un principio favorecieron a
ésta para mejora,- su técnica hasta el punto que aP\os m4s tarda se
lograría la disminución del costo de los aparatos y accesorios.
En t•:>d•:>s los países de Europa. la daguerrotipia tuvo un •xtto
considerable~ pero fue sobre: todo en el norte de Am,rica dond•
causó un furor y ot· iginó un comercio floreciente.
Entre 1840 y 1860, época en que la daguerrotipia se expandía en
América la Pt*•:>di.icción total de fotografías de ese entonces syperaba
los treinta millones de fotos, para estas fechas la fotografía no
alcanzaba sus máximos niveles de popularidad p1.1es ht•bo que esperar
al moment•:l' en que la placa metál i•:a de Da9uerre, se viera
sustituida por negativos de vidrio, y de este modo poco a poco fue
desapareciendo la dagL1errotipia~ comenzando así la historia de la
fotografía. <3>
En el momento de la invención de la fotografía, comenzó una
evoli.ición durante la c:ual el arte del retrato disminuyó las formas
14
de la pintura al oleo, de la miniatura y del grabad•:., por o que
los artistas que
todos sus medios
ellos mismos
inspirándose
operaban en estos 1:tltimos géneros perdieror casi
de existencia, l1::i que los obligó a que denjro de
s1.1rgieran los primeros fot1~9ra fos, q ~tienes
e:r1 una nueva forma artística de mani festa sus
sentimientos 1:r·ear1d•' así. w1a nueva técnica.
A prir1cipios de la segunda mitad del siglo pasado, la t cnica
de la fotografía se habí.a completado lo bastante como para ya no
exigir a sus •.isuarios conocimientos especializados, la foto• rafia
había salido ya de los dominios de la eKperime:ntación.
Gracias a la introducción de la re:volución b•.wguesa, e¡ arte
dejó de ser un privilegio de algunos nobles o grandes burfueses
cultivados. Alrededor del aF.o de 1843 apareció por primera fez en
París i.ma 1:lase de proletario intelectuales denominada "la bo'lemia"
en la cual destacaba el pintor Nadar~ quien impi.~lsado r la
necesidad de subsistir se: decide a adoptar· la ni.teva profesión Y en
1853 abre un e:st1.1dio fotográfico el cual con el tiempo ad uirió
cierto prestigio. <4>
Cuando comienza una segunda é¡:.oca del estilo fotográfic , los
fotógrafo~ se vieron obligados a adaptar su oficio al gusto de un
pi:tblic:o nuevo constituido principalmente por la burguesía ric •
15
Hacia 1850, la fotografía comenzó a penetrar en un basto
pQbl ico~ que n•;:,s atrevemos a decir q•Je los inventos humanos no han
tenido una evolución tan rápida y brillante como la fotografía,
a.simigm•:i podr:i.o.mos asegurar que ºla fotografia nac:ió con los
ingredientes necesarios para ser aprovechados Por el hombre en su
beneficio". Como lo fue el uso de determinadets imágenes como
testimonios históricos y cienti ficos. Por otro lado oas v•l ido
mencionar que en el siglo XIX el crecimiento demogr•fico Junto con
el activo desarrollo de los paises europeos, f1Je tan importante
como la misma Revolución Industrial., pues se p1Jede decir que era
una época de nuevos cambios y formas de ver el mundo, por todas
partes se vislumbrar los cambios en beneficio y bienestar del
hombre, pero todo esto hasta entonces habia sido privllegio
eKclusivo da la aristocracia, cosa que no sucedió con la nueva
técnica fotográfica, debido a que ésta estaba al alcance de toda la
sociedad.
Cuando la fotografía h•.1bo cobrado Ut"I auge mayor y requeria de
grandes ejecutores, parad69icamerite se vtó invadida por gentes que
s1..w9ían de ambientes distintos a ella, pues el oficio reclamaba
escasos cot1ocimientos técnicos y culturales.
No obstante Para convertirse en una empresa próspera la
foto9rafia debía seguir unas v:las de: desarrollo muy distintas.
16
ya el ..-etr-ato de manera definitiva pues la fotografía se
-~onv_i'::'t.i.~ en Ut"I medio excelen_~e de .sianar dinero. En todas las
ciudad~~ f'ranc:esas Y sobre todo et"I París los talleres fotográficos
se multipl ic:c..ban velozmente. la gente abandonaba los más diversos
oficios pa..-a dedicarse a la fotografía la cual prornet.i.a w1 éxito
sin precedente.
Por otro lado, crece la competencia entre los distintos
fotógrafos que ejercen este ofi1:io,. por lo cual se ven obl igad•:>s a
crear nuevas técnicas e innovaciones para atraer al mayor p~bl ico
posible. crean ambientes arti fii:iales dentro de 'SI.IS estudios,. hacet"I
usos de diferentes vestuarios y mobiliario, et•:. Así el taller del
fot•~9t"afo se C•:invi•!!'rte en lW1 alrnacét1 de accesorios •:te teatro que
sirvet1 para dat· originalidad a cada 1.ma de laz fotosrafías a
realizar.
Pero ar1tes de llegar a tod1:i esto, la disposición del taller
fotográfic•:i era incompleta, pues anto::riormente los primeros
usuarios de la fotografía tenían que sentat·so:e justo a un lado de
la ventana expuestos a un sol ardiente que les empapaba de sudor,
y además deberían de soportar durante varios minutos los
sufrimientos de la inmovilidad.
17
Al9unas de estas causas fueron las que motivarían a crear
t'\uevas .técnicas de llevar a cabo la toma de foto9rafias, las cuales
se desarrol larian de acuerdo 1:on las necesidades de la •poca, como
lo fue en los casos de los burgueses que se empe~aban en ofracer un
aspecto surnamente agradable apresurando asi el nacimiento de una
te:cnica capaz de eliminar de ~u imagen todos los detalles molestos
para el usuario, qi..'e la simple pose no lograba disimular, siendo
así. como -se i1went1~ el retoque convirtiéndose en un factor decisivo
en el desarrollo d12 la fotografí.a, pues el uso de esta técl'\ica
eliminaba todas las cualidades y caracteristicas de determinada
realidad o personajes, despojando a la fotografía de su valor
real". <S>
Esto vino a originar el desprecio de los artistas hacia el
l'\uevo oficio, siendo la causa de nuevos litigiosa saber si el
aparato fotográfico no era más que un instrumento técnico capaz de
reproducir las apariencias de manera puramente me•=ánica, esto habia
que col'\siderarlo como •.~n autél'\tico medio de ei«presión art.1.st.ica
individual. De esta fonna surge la P•::ilémica en t.orr"lo a la situación
de la fotografia, de que si se podia o no ser aceptada como una
forma de arte, mientras ~ue por otro lado serví.a indiscutiblemente
para ir descubriendo una nueva consciencia de la realidad v una
apreciación desconocida de la naturaleza cuva consecuencia en el
18
arta fue 1.m impulso hacia la objetividad, impi.~l'3o que corr-•utponde a
la esencia de la fotografia.
Hacia la "Se91.1nda mitad de: ese siglo CXIX>, s1.u·g..:: una nueva
t:.e.,dencia arti-.;tica denomina•:Ja "raal ismo", la c1.1al vendria a tratar·
de competir ·=on la fotografia, el "realisrno" era una t'uevi!t forma de
aHpt·esi6n artística, pues al i91.1al que la pir1tura era ejecutada de
rnatioillra artesatial, pero parad&J icame:nt.a: los creadores de aste es ti lo
no se consideraban art .. istas y por ende mucho menos pod(an aceptar a
la fotograf{Et c1:imo tal, alegando que era solamente i.uia máquina la
q1~e cc:1ptaba los objetivos deseados. Sin embargo, por otro lado
iaxistian quienes a-;¡e91.1raban <se at.revíar1> que en efecto era la
cámara quien tomaba la f•:ito, pero erar1 loiz fot691·afos q•.aienes le
•:laban sentido, la precisión y el to·:¡i.te artístico desead1:i, pues 11 10
que define al artista no es ei<cl•.tsivamente el dib•.Uo ni el ·=·:ik•r,
ni la fidelidad de 1.nia copia; es la inspiración divina del ot'iger'\
material 11• C6)
La fotografía e~ absorbida por la econ1:imia capital ist.a, Y en
estas condiciol"les los fotógrafos siempre alegaron er-1 defensa d~ si
misma como '-11"1 arte, pero en la medida en q1.1e éz;ta fue crecietid1:i, la
competencia entre los ya nurnerosos fotógrafos se hizo más
encarnizada orientándose de acuerdo a las ventajas personales de
quienes ofrei:iati este servicio. También se. fol"man soi:iedades
19
fotográficas que se proponen organizar exposiciones y defender los
intereses de sus miembros.
Asi o&'ii como dentro de este conteKto si.u-ge la fotografía en
color bajo la dirección de James Chark Maxwel, descubrió 1.1na
técnica para r·r::iduc:ir tr-e:i cclores, e:<Poniendo tre:s placas
distintas a través de tres filtros diferentesn, esto en 1861, paro
la introducción masiva de e'3te método en la prá:<is fotogrilfica -:se
hizo posible hasta 1935
Pos ter iorrnente los proyectos e intentos por depurar la
fotografía en color causaron asombros y resultados qt.t~ con el paso
del tiempo se f•.h1ron consolidand•"> hasta llegar a comercializarse.
A finale5 del siglo pasado, aparec:et-. aparatos de fácil
manipulac:i~n 11 apriete el botón y nosotros nos encargamos de lo
demás 11 fue ~l célebre sl1.:igan de •-'odak que revolucionaria de arriba
a baj•:::> el mercado de la foto. <7>
20
INICIOS DE LA FOTOGRAFIA EN LA PRENSA
Las l!altimas dé•=adas del siglo XIX marcaron el comien;:·~ de t.~na
nueva era, 1880 aparece por primera vez en un periódico una
fotografía reproducid& con medios puramente mecár1icos, pero hasta
entonces rara vez sal ian reproducciones de imágenes e1-. la prensa
dado su carácter artesar1a 1.
Por el cont.rario, 11::.s semanarios y revistas rner1suales qt.1e
tenían más tiemp•:. para preparar sus iadicii:ines publican fotografías
desde 1885, no así los diarios cuyo é:dto se basa en las t"'loticias
de actualidad ir1mediata y no p•...ieden esperar el largo proceso de
elaboración e imPr>:sión de éstas, mientras que por otro lado los
empresarios de los matutinos d•..adan en invertir grandes si.1mas de
dinero para adquirir 11uevas maquinarias q1,,~e f'aci liten este
procedimi>:!nto tan •:omplejo.
Los problemas. ecot16rnicos or iginarot1 -::iue los inventores se
mostt"aran más it1teresad•:-'3 en encontrar un procedimiet1t1J mecánico de
reproducción que en crear un nuevo medio de e:-cpresión. Por ello no
es de extra?iar que tan anhelada t~c:nica de impresión f'otográfica
fuera recibida c:on agrado por quienes teníat1 a su cargo la misión
inf'ormativa y por los due?;os de los grandes diat"ios:o quienes eran
21
los más interesados en que se crearan innovaciones má:s simples y
Va a principios de este ziglo, la fotografía comenzó a formar
part.~ ~:-:i los diarios y revistas, y ya para el inicio y desarrollo
de la primera guerra mundial, ya se observaba •-·l uso común de las
fotografías dentro de los impresos, montrando imágenes del
Archiduque. de Austria Francisco Fernando, antes de ser asesinado,
así como multitudes era torno a un trer1 antes de ser movilizados Y
de ejércitos combatier1tes.
A raíz de la introducción de la foto en la prensa cambia la
visión de las masas, pues con la aparición de ésta se descubre 9ran
parte del entorno que rodea a los lectores que hasta entonces se
encontraba reducido a su pequeño mundo, debido a que la palabra
escrita es abstracta, pero la imagen es el reflejo concreto del
mur~do dor1de cada uno vive, al mismo tiempo que se transforma en una
poderosa arma de publicidad y propaganda, ya que el mundo de la
imagen fl~nciona de acuerdo a los intereses de los due?ío:; de la
prensa.
Sin embargo, la foto es también utilizada corno un reforzador
para dar mayor credibilidad a los articules a publicar. A partir de
este momento la foto as objeto de un frecuente uso en la prensa.
dando origen a los primero reporteros gráficos profesionales, para
22
los' cuales su principal obJe:tiv•:> era conseguir una foto de
importantes personajes sin importar les que éstos aparecieran oan
postr.was ridículas.
La, historia del retrato fotogr,fico se inicia en Francia y
luego ~e e:ctiende P•.:w todo 1:il mundo. La historia del
fotoperiodismo, por el contrario C•=>bro:. su mayor impulso en
Alemania, pues de este país saldrían l•:>s primeros 'fotoreport&ros,
qi.,tenes le dat·ían un gran prestigio a e-=-te naciente oficio.
En la:3 grandes ciudades alemanas aparecieron revistas
ilustradas, las dos más import..antes fueron BERLINIER ILLUSTRIERTE Y
MüNCHUER ILLUSTRIERTE PRESSE, con esto se Inicia la edad de oro del
periodismo gráfico desplazando de las re:vistas los dibujos para
dejar en s•Js pá9inas a las fotograf!as q1.1e reflejan la realidad.
El doct•:ir y fotógrafo Erii::h Salom6n, so:7!:r!a. el Primero en
fotografiar a la gente sin que ésta se diera cuenta, dándo como
rest.~ltado imégenes vivas qi.,e carecían de poses, inventando así la
fotografía 11 c~ndida 11 , la foto desapercibida, dando lugar al
fotope:riodismo moderno, ya que no sería la nitidez de la imagen la
que marque su valor sino su t~ma la emoción qua suscite. (8)
23
A partir de esta fei:tia se aprovecha cualquier momento y suc•s•=>
para hacer fot.os, s• capta. todo lo que tenga ren•=>mbre en las ~rtes:o
ciencia, politic&. etc.
A prin1;,.ipios i:J¿ : .~.,s tr•inta, Salomón forma todo un SllrUPo
de jóver~es. fot69ra.-c•z ·=11..1.:s comenzaron a utilizar la nuev;¡.,, c.1m3ra
LEICA, inventada por Osear Barnak esp•cial is ta en mecanismos de
Preci'Aión. Este aparato necesitaba menor cantidad de luz ya qu•
contaba con una pelic•~la de alta sencibilidad, y en 1930 ésta .a:ra
vendida con varios lentes intercambiables lo cual amplió
considerablemente las posibilidades de obtener im•g•n•s de manera
mis sencilla, porque además la cinta empleada en la LEICA P•rmite
eKponer 36 vistas sin la necesidad de recargarla.
Esta piaque~a cámara en comparación a las anteriores poseia una
gran maniobrabi 1 idad y lograba eKcelentes tomas, pero la mayor
Parte de los empreo;arios y trabajadores de éstos desconocían su
alto grado de calidad, por lo que los redactores de la prensa
ilustrada,, no permit:tan el uso de la LEICA. Tiempo después le fue
reconocido su valor al comparar la calidad de las fotos que se
obtenian coti esta camara en relación a las demás.
A partir de este momento los cambios tecnológicos no se
hicieron esperar, se empieza a .usar cámat"as que no representan
24
comPl icaciones en su. ,. ::<.·
f.oto9raf ias. l'.I'.
y , bt·in,da'!,
. '_, ' ~ 1:
excelentes ,,
De -ast<!\ manera la fotograf'ia moderna tuvo siran ro::levancia Por
los imi:>ort.ante~ avances. tecnológicos obtenidos e:n •=:l campo de los
~ater.iales ioto9ráficos .. ~ue_s .:31 aum~11tc• .,,je la 3er1sioi l i ci~d de la
~el íc~1la, ace_rc~ a los .. t:•:.t~grafos al ideal de P0•:1er t·etratar todo lo
vi'Libl"?i•, Por':. otro. lado. iban desplazando •=ada v~~z más a las r:ioco
m~r-.ejables J:-la•=as C•:lm•:> material de imPres;i6n.
LOS MEDIOS IMPRESOS Y LA FOT06RAFIA
Er. Alemania cuando Hitler tiene acceso al Poder· la Prensa de
este País qr.1eda amorda:::ad!\ y estrechament-:: controlada~ todos los
sospechosos de t"l•:l admitir las ideas del Tercer Reich ~ierden sus
Puestos de trabajo. los redactores de las su-andes revistas se ven
destitr.1idos,, y salen de sr.1 País huyen•:to de la rePresión.
Todos los que habiat°I crC!ado el fotóPoariodismo moderno en
Alemania propagaron sus ideas en el l!xt.ranjero Y eJer•=ieron
influencia decisiva en la transformación en la Pret-.sa ilYstrada en
Francia, Inglaterra y Estados Unidos.
25
Con la dispersión provocada por el Tercar Reich, la fotograf ia
inicio ~na nueva época, el semanario Francés 11 vu 11 , fl~ndado en 1928
por Lucien Vogel, se convertiria en el principal promotor de las
mejores tendencias fotográficas. La · fotografía más c.t.lebre
publicada por 11 VU 11 f1.ie ia realizada por Capa la cual representaba a
un soldado espaP:ol rep1.ibl icano a punto de caer fulminado por una
bala, dicha fot•:i, después de la muertoa de Capa se comprobó era
lfalsal.
Tres aPios después de que Hitler tomará el poder en Alemania
aparece en Norteamérica ur1a nueva revista que llegaría rápidamente
a ser la más importante de su género en el mundo entero, se trata
de "LIFE'' <esto en 1936}, quier-. adopta el nuevo estilo del
fotoperiodism1:i introducido por las revistas alernanas. Dii:ha linea
les sirvió para cot1tar historias a base de series fotográficas.
Sin embargo, pese a que la revista contaba ya con numerosos
lectores se hallaba enteramente financiada por la publicidad al
ig•Jal que todas las revistas Norteamericana.s, los &nunciantes
pagaban a las revistas de acuerdo a. su tiraje, por lo que la
preoc1.ipaci1~n de los editores era incrementar su tira.je:, para tal
fin habia que lograr una presentación atractiva de las revistas d•
cara a la multitud de compradores, lo cual fue logrado a través de
un gran ejército de reporteros y fotógrafos, que podian rieal i:ar
26
verdaderas reproducciones 11 reales 11 de los hechos que eran llevados
con la mayor fidelidad po:;ible a las pc19inas de dicha revista. <*7>
En el caso de la revi:;ta "LIFE" y 11 TIME". el director del
d.:i~artam>:!nto de fot.ografia debía obtener y exigir lo méxi,mo •:le sus
fotósraf'o;; además d.:i ser r.wr b1.,en t=-sicólo90, 11 i:iues los fotógrafos
s1 .. elet"I ser gente de temperamento suces:-tible a cambios radicales.
<=au~ viven en cor"ltinua tet"lsión va ..:iue su tarea no es fácil. Casi
todos tr!l.baJa.n er1 r.:ircr.w.st.a.ncias difíciles. siernPre: andan limitados
de tiems:-o. han de tener una salud de hierro. mucho valor,
reacciones it"lmediatas. frecuentan gente ae tod•:) tipo. y han de
saber comportarse con holgura en cada 1.ma de las si t1..~ao.:iones que se
Presenten••. (9)
Pero el gran Qxito alcanzado por "LIFE 11 se vio ensombrecido
por la introducción de la televisión. qye desde sus comien::os en
los años cuarenta. contaba ya et"I Norteamérica cot"I 69 emis•:>ras~ en
1970 c1:in más de aoo. l='•:ir lo cual la televisióri había llega.de· a ser
un rival f1:irmidable i=oara las revistas que cornur1icaban las noticias
casi al instante en o:iue se i:arod1..1ctan los hechos. "LIFE 11 en cambio
sólo aparecía una vez Por semana y la redacción se lirnitaba a
completar las actualidades y acontecimientos políticos que ya
conocían <a través de la televisión> millones de persot1as.
27
Todo ello orisain6 que 11 LIFE 11 dejara de editar-.e a la edad d• 36
a~os, el último n~mero de esta revista se editó el 28 de diciembre
de 1972. Con el fit-. de 11 LJFE 11 moria toda una ..t:poca del
fotoperiodismo, t.odo esto por la feroz c:ompete.-.c:ia qu.A la
televls16n ~•present6. (101
En realidad, 11 LIFE 11 sólo suspendió su publicación por algunos
a~os, para posteriormente reaparecer nue:vamente, ya ree!itablecida
de. la competencia q1.Je representó la televisión, a nivel
publlcl t.ar lo.
Por otro lado, en Europa en los ap;os 60 la. inflación com•nzaba
a eKtenderse a t.odo el continente y las revistas se vieron
afectadas por las mismas razones qua en Norteamérica, en el viejo
continente la televisión había ll•gado a ser también un formidable
competid•-'r t11:n cuanto a noticias mientras que económicamente ofrec(a
mayor nómero de P~blic:o para la publicidad.
Con estos sucesos el oficio del report.:!:ro gráfico queda
hondamente afectad•:> debido a que muchas empresas de este tipo
debieron cerrar al no poder competir con la televisión y la radio
aun cuando esta .;,1 tima ofrecía not.icias y publ ic:idad a trav6s del
lenguaje hablado, lo que vendría a marcar una nueva etapa dentro de
esta nuevo género periodístico.
28
A partir de esta fecha quedan abi~rtos nuevos caminos que se
enfocan a desci.~brir innovaciones en el •:amp_o informativo, las
cuales fueron capaces de sobrevivir a la competencia electrónica,
tales son la aparición de temas especializados en los que se ahond;::,
a el los Pi'wa bt·indar al lector una información más detal lapa de los
t.~p i cos que se pub 1 i car1, •:•:)sa que 1 a televisión no hace por tener
i.U''I alto costf.J en tiempo y dinero (tomando cr1 ci.~entt1 que los
espacios que la T.V. vende están considerados en tiempo).
LISO E IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFIA EN LA PRENSA MEXICANA
Cuando a principios del siglo XX se cor13ideraba que el
fotoperiodismo et·a objetivo y q1.~e éste qt..te se basa i,;in la ver•ja•:::I
absoluta de las imágenes que nos mostraban cierta realidad, era
Cassasola qui ... :in compartía con otros fotógrafos me>ticanos de su
ép1::>1:a la convicciór1 de: que la fotografía i::ra una versión objetiva
de la realidad, ya qt.h~ coincidían y estabat'\ de acuerdo c•:in el
desarrollo de los sucesos q1,.1e se les presentaban sin cuestionar
ninsu:~n ángulo del sistema imperante, la miseria. y el hombre eran
ignorados además de que compartian la creencia de que el pais era . "gobernado por quien deber ia ser 9obernado 11
, et'\ aquel entonce'3 (y
29
sigue siendo así> la .:iue operaba durante el por'firic.to era un
"medio de reafirmación ideológica y cohesión sot:ial 11 y en estas
circunstancias se podría decir .:¡1.1e casi no e>eistian 13.a fotos de
prensa ilustran la axplotación y opresión de porfiriato, mientras
que por otro l•do euiste 1.m gran nl'nnero de fotografías que
demuesstran lo contrario. imáger1es de actividades
gubernamentales. fiestas d..n la a.l ta sociedad y un panora11• de lA
industria en constante expansión y crecimi•nto ocultando totalm111nte
la verdadera forma de vida ewistente de aquel er1tonces.
Sin embargo~ a la llegada de la revolución el panorama cambia
se da una mayor apertura dentro de los impresos. im,genes antes
censuradas hacen s1.1 aparición dentro de é3tos y el pueblo irrumP•
en las páginas de la prensa nacional, pues son publ icada.s un grilln
número de fotograf:ías con aspe:t:tos q1.1e muestran filas interminables
de gente hambrienta esperando el reparto de alimentos. as{ como las
do:tspedidas de los combatientes revolucionarios en las estaciones
ferroviarias y mujeres c•:::>n nir;os vestidas de soldados. pues como es
sabido la prensa siempre sigue la línea de cualquier régimen que se
encuentra en el poder.
Habiendo cambiado ya la situación de la fotografia en el plano
social, las imágenes que predominan son las da la r•volución. las
de las tropas de los federales en las estaciones de ferrocar-r-ilas
30
en la Ciudad de México y d.:t los diferentes bandos gubernamentales,
Y así pueden er1contrarse infinidad de fotografías las cuales
demuestran una realidad tal vez oc1.1lta e ignorada anteriormente por
los estratos en el poder.
Cuando la si t1.1a•=i·~n dentro de la prensa hubo tomado •.ma ca•.1sa
al que el porfiriato había implantado, queda 1.tn campo férti 1 para
el reportaje gráfico pues comienza a gestarse Ut"la n•.leva f•.:ir;na; de
plasrnat· gráficas, surgen r1•.4evas formas de .::1:.m1.1nicar los
acor1tecimientos que posiblernente son los primer•:is ejemplos del
fotoperiodismo crítico en México, los cuales abarcarían diferentes
temáticas como lo son la miseria y el trabajo infanti 1, dichas
fotos t.ienen lugar durante la década de los veinte.
A finales de esta década (20') cuando el naciente
fotoperiodismo mexicano reclama más espacios dentro de los impresos
y s•.H"9an varios zuplementos ilustr~dos de periódic•::is q•.1·~ jw-.to con
la revista 11 HOV 11 prometían w-.a aparente objetividad de la foto,
"HOY" sugirió "que seria la revista moderna que hacía falta en
nuestro país cot"I información vera: y fundamentalmente gráfica"
cosa q1,.~e ni.mea llegó a ser, pues la mayor parte de las revista eran
resePías de actividades gubernamentales con el presidente c•:>mo
centro, había también banquetes, bodas, vestidos Y peinados de las
clases al tas. ( 11>
31
Lo mismo s1-'cedi6 cor1 los s1.Jplementos ilustrados de los diarios,
los que se limitaron a seguir la líno31a ya. mat·cada por el sistema,
debido a qi.te nunca lograron escapar de la subjetividad en la que se
encontraban inmersos.
APios después en la revista 11 HOV 11 com~nzaron a aparecer varios
reportajes gráficos estaban dedicados las noticias
internacionales partic1.tlarmente a las de la segunda 91.terrt11 mundial,
sir1 descu~dar el espacio dedicado a las notas de ct11rácter artístico
como lo fue el énfasis en las estrellas de Hollywood.
Pese a que los principales fotopariodistas de la ra:vista "HOV 11
recibían orientación y capacitación para los reportajes, esta
consistía principalmente er• tener presenta las prespectivas de la
clase obrera y de los campesinos mexicanos~ no lograron dtJ:Jar
testimonios claros de la sit1.taci6n real dial pueblo, por ejemploJ el
problema indi9ena pat"a Rafael Carril lo ( fotoreportero de: esta
publicación) era el presentar mt.d~res con el pecho desnudo,
mientras que por otro lado '3e distorgionaba en cierta medida la1
realidad con visiones pintorescas del campo con imágenes de
campesinos felices en 1,.u1 di.a de mercado. Diaz, otro reportero
grci.fico de esta rnisma revista (a más de -ser un conservador> mostr6
una realidad a medias porq•.te nunca tomó en cuenta la otra cara la
32
moneda, sólo difundía gráficas que él cor1si.deraba interesantes y
en cuanto a conflictos sindicales siempre: ata.•:aba a éstos con fotos
que despr-estigiaban a los movimientos además de -=11.1e no ahondaba en
t.ales situaciones, pues la p1·a:t·1sa p~r::.. ·la ·=1..1al trabajaba era ig1.1al
Jo. la d1!:l porfiriato ya que ':50l~rner1t-e: mostraba situaciones sir"'l
tras•:end•:!n•:il\ a l::auna.
Y así el panorama del f•")tOPo:?:triodismQ r11:0 109ra carnbi ar·} ai:m
igt"'lorada por los fotoreporte:r~·S
fotograf ia'3 de las fábricaz; d•:ind.a los obreros se encuent.ran
ausent.~3:s, todo esto por la pol!tica ar•ti-obrerist.a que
instrumentabat"'l los o::dit•:ires de dicha revista (HOY> la c1.1al no '3e
1 irni taba solamente a ataques a organizaciones sindicales corno se
Pt..t>!:de ver en al91.mos fotoreportaJes en donde se hacian
C•JmparaciiJtie~ con evi•::tente ,jolo, por ejemplo, la f1Jtografia •:te 1.U"'l•::is
soldados trabajar1do en una can·i::lt~ra la ·=•.Aa~ llevaba >::-1 sig1..1ier1te
pie de foto; "l•:os •:ibrer•)"S h•.Abi~ran desertado, se ht.ibierar1 declarado
en huelga, etc. los soldados ni se qt.1i:!Jaron~ ni pidien)n nada como
hombre:s qi.~e saben cumplir cor~ su deber"C12>, en estos casos el
fotógrafo fue citado como el testimonio a favor de este seni:illo Y
silenciogo proletariad+:. que nada reclarna.
33
No obstante a todo esto la situación del reportaje s;r•ttco
cambiaría con la aparición de t'uevas y frescas imá.gene:a qua
vendrían a revolucionar el sentido d~l fotoreportaje en M4xic:o.
Pioneros y padres de este nuevo g•nero son los het"manos Mayo
fotósu·afos de esta época, qi.denes nos muestran 1.m di fera:nte punto
dia vista de las publicaciones de aquel entonce;s,. los het"manos Mayo
son ·los ptonet"os en cuanto a reportajes gráficos obJ•tivos en
México se refiere, ya -:i1.1e ·~llos trataron de plasmar tm•genes lo más
cercanas a la realidad, pudiéndose hablar incluso de un
f'otoperiodismo 11damocrátic:o 11 en nuestro país.. el cual vendría a
cambiar las formas de percibir el fotoperiodismo que sa venía
prac:ticand•;), esto es .. trató de dársele una objetividad a la imagen
a través de la intarpretación que ésta recibe de manera inmediata Y
ac:ompa~ada de su anclaje, <Pie de foto).
El it'terés P•;)r la prá:ds democrática en la fotografía que
intt"odt.IJer•;)n a Mé::ic•;) pudiera ser comprendido al situarlo en el
conteKto de los acontecimientos internacionales en Europa durante
los a?los treinta, específicamer1te en el impact•;) de la Revolución
Ri.1sa y el desarrollo del fotoperiodismo critico y comprometido en
Alemania y la guerra civil espaPíola, sie:ndo quizás todo esto fua
lo que motivó a los hermanos Mayo a desarrollar una nueva
prespectiva en sus trabajos fotográficos ya que· en éstos lograron
34
plasmar la relación establecida entre los trabajadores Y los medi1:>s
de producción, 1.1na de las mejores muestras de esta capacidad está
eti la arma•j•:ira de vehículos Ford, dondia 11 la hilera de motores sirve
de paisaje del ambiente lab•:iral q1.1e moldea a los individuos
atrapados en él y sigr1i ficativo •!S el rostro huma.no q1.1e aparece
asomad:. er1tt"•::st las máquinas, insi-st..e el he•=ho de persotia.l idad
humana. 11 (13)
·FOTO REALIZADA POR LOS
HERMANOS MAYO A FINALES
DE LA DECADA DE LOS 30'
Además de traer con ellos un difert!:nte punto· de vista de la
realidad aportaron té•=nicas al fotoperiodismo mexicano, como lo f'ue
la introducción de la cámara de 35 mm, que aumentó Y dio mucha
faci 1 idad a la movi 1 idad de los repOrteros gráficos, permitiéndoles
35
de'.Aplazarse sin obstá~ulos logrando impresiones desde diferentes
perspectivas en el lugar de los hechos, cuando anteriormente se
veiat"I obligados a permanecer en un 11Jgar y cargar la pesada cámat"a.
Todos los avances tecnológicos fueron una de las causas que
ay1Jd.:trían a los hermanos May1~ a f•::irJar" el florecimiento del
fotoreportaje en México. pues sus exposiciones :;iráficas revelan la
gran lucha 1je la clase trabajadora, testimonios algunos tan
significativos y comprometedores como las huelgas de 1958-59, asi
como las imágenes de una madre llorando Junto a su hijo muerto por
la represión del desfile de los sindicatos independientes el
primero de mayo de 1952. algunas otras fotografías con firme
perspectiva política qL~e a menudo tuvieron problemas para poder ser
publicadas, dada la posición reveladora de la realidad, por lo que
para superar estas dificultades f•.mdarot') revistas y peri ddi c:os
desde el efímero TRICOLOR a principios de los aP::os cuarenta hasta
el afamad•;, diario EL DIA. (14)
Otro famoso fotoper iodi sta qL~e se enfrent.6 a la censura en
cuanto a sus expresiot1es y formas d~ trabajo es Héctor García quie:n
probablemente es el fotógrafo gráfico meHicano que ha sido objeto
de la mayor atenci6t' nacional e internacional por la gran cantidad
de fotos testimoniales que ha logrado obtener a través de su lente,
va q1.1e estas imágenes poseen una gran sensibi 1 idad de los hechos
36
sociales. La figura de Héctor García formada a través de· la
int~rpretación de sus im•genes fotográficas es puesta en tela de
Juicio (por algunos críticos de la fotografía) dado sus tendencias
ideoló51ica3 que usufri.,,,ctan de izquierda .c. 1:lere:cha y viceversa.
Tiems:o d.:::;pi.~éz al consti t1~í.rse la revista independiente
"OJ0 1 UNA REVISTA QUE VE", Gar•=ia p1.~do pi.~bl icar a.q1.1el las imágenes de
los trabajadores ferrocarrileros y petroleros que hablaban de una
fero: y brutal represión.
No obstante, la basa fut,damental del trabajo realizado por
H4ctor García frAe la niñez meHicana, p•.~as él mismo sufrió una
infancia mizerable •:on situaciones que cambiaron y formaron una
percepción más amplia de la realidad infantil, por tal motivo
•:uando hacia 1.~s·::i de la cámara lograba traspasar la simple den1.1n•:ia
de la miseria para 1:1.~lpar al gobierno mexicano de ser el principal
causanf:.1:3; de i::sas desgracias infantiles.
Sin embargo, el fotoreportero García (como los hermanos Mayo)
no se contentaba ci::in permar1ecer al nivel de la dent.mcia, zu propia.
capa•:idad para SUP>.::!:rar tempranos obstáculos le permite percibir Y
prese:ntar la resp1.1i:ista a la opresi•~n. Esto puede verse muy
claramente en la protesta estudiantiles durante las huelgas de 1958
y an las fotos del movimiento estudiantil de 1968, en las que
37
Héctor García logra 1.1n dinamismo q1,1e: refle:ja la excitación y la
en>!rgi.a perdida en aquella li.1cha. La5 fi9•.was de Héctor García y
l•:is hermanos Mayo, así com·~ otros reporteros 9ráfico'3 o;ir1tre los que
destacan Ignacio López, Ricard1~ Bordes, Ismael Cassasola, •te.
crearon una tradición gen•.üna dentro del fot:.oper iodi'3mo da:mocritico
•ttn México.
Después de un pasado que pareció haber sido servilismo ante los
q1.1e sosteniat°l la'!i riendas del poder político, los fotoperiodistas
me:xicanos comenzaron a doc1.1mentar con ilustraciones de gran
sensibilidad social, el desarrollo de los movimientos en nuestro
pai'3 y principalmente en la capital para tratar de derribar la
e~truct•~ra monolítica de la empresa gubernamental. sindical-y
privada ·=11Je ha controlado a México.
Tan es así que los herrnanos Mayo real izaron Junto con H.ictor
García, Nacho L6pe:: y otros que llevaron a.delante la lucha por el
establecimiento de ur1a prensa relativamente 1 ibre. primero 1=on
EXCELSIOR en los a~os sesenta y a principios de los setenta, Y años
más tarde con la fundación de los diarios UNOMASLINO y LA JORNADA,
se crearon nuevos espacios donde los reporteros gráficos podían
colocar y publicar si.is trabajos, por lo c•.1al las n1Jevas
generaciones de fotor::•eriodistas mewicanos están representando un
38
papel crucial et"l la más importante lucha F'Or la democracia q1.1e ha
oc1.wrid1:i en este pats desde la revolución de 1910,
Sin embargo, en la fecha de 1984 ~1 periodi~ta I~naci~ Castillo
Jef"' del departamento fotoswafico de EXCELSIOR se quejó de que las
fótografias en la actualidEtd estaban perdiendo import.ancia ~n lo~
Periódicos, donde le parec:tan eran emplea.das básicamente para
l ler1ar huecos o exci t:.ar interesas ajenos a la información.
Es una iron:ía , q1.1e el periodista Casti 1 lo haya hecho tal
declat"ación en aqi.1al entone-as. porque p1.1d•:i ser reveladora en cuanto
al fotoperiodismo de EXCELSIOR. además de o:iue deja totalmente 'lin
reconocer el í.mpet•.A que se dio a este arte a.l fur1dar el periódico
UN1JMASUNO en 1978, o las alturas que ha alcanzado en LA JORNADA,
diario matutino creado por 1.ma fracción de UNOMASUNO er1 1984, ambos
periódicos han ofrecido ª· fotógrafos como Pedro Va!tierra, Frida
Hartz, Marc•:. At1t•:irüo Cn.1z, Elsa Medina. Carlos Cisnerós, Rubén Pa1<,
Fabrizio León y algunos otros más; un es:paci•J donde publicar sus
trabajos y 9anarse la vida mientras emplean laz posibi 1 ida.des
creadas por tales diarios para impulsar activamente l1:is movimientos
democráticos en México.
Estos periódicos <UNOMASUNO y LA JORNADA> han sido pi lares
dentro de la c:omunicaci6n visual en Méxic•:i ademé.s de haber dado un
39
auge al foto¡::.eriodismos moderno, pues han sabido dar ur1 e3pacio a
la fotografía al recor1ocet·le 1.m valot· tan importante como al 1:le la
palabt"'a escrita, (15) ya que como nos dice el periodista Mig1..1el A.
Granados Chapa al afirmar qi..te "la fotografía desd.a luego es i.tn m•ld+:i
de transmitir información y por lo mismo es parte coexist.wtcial de
los periódicos ya seat1 diarios o revistas" ( 16) ~ pi.tes las fotos
muoastran lo atit.1:1:» ocurrido con imt.geneS de situaciones qua en
ciert.;: .... medida son de suma importancia, pero que "sin embargo,, es
notori•:i que eti la prensa capitalina no ha.y 1.ui aprecio importante
por la fotografía, porque uno puede abrir ca~i cualquier diario y
advertir que los textos C•lnstituyen una porción muy :auperior de los
contenidos informativos y que la fotografía s1.4ele ir sólo como
acompañante, relleno o ilLtstración de .teKtos, siendo que debería
ser un modo autónomo de decir la información". <17> Lo que pudiere
int13!rpretarse corno el hecho de que al parecer "en general la mayor
parte de los diarios utiliza la fotografía como relleno de espacios
que la informaciór1 ni::- alcan::ó a cubrir~ por.:iue aOn eti periódicos
como LA JORNADA que nació con una vo•:ación más gráfica debido a '3us
limitaciones de espacio p•:irque era o es un periódico de mayor
brevedad en relaci+~n con todos los demás <18), ••• y s.a: ve forzada a
restarle importancia ( a la fotografía) por lo menos desde el punto
die vista espacio, Pero si, en general la fotografía Parece tener
una función de relleno. 11 Cosa que no debería suceder dentro de los
40
•::liarios pues é:sta posee la capacidad de poder inf•:armar de manera
11 a•.1t6noma" p1.1e-::;t1:a qi.te también >!S 1.1n mcn::lo de informa-=iót"l" <19).
Sin embargo, los repcirtajes 9ráfio:1:as están más ai.~set"ltes en la
pret-.sa diaric. q1.1e en l~ noti•:ia gráfica, •:3.si t•.:u:lo'.'i i:•eriódicos
".la:.v.:o qui::ás el FINANCIERO q•Je prácticamente no tiene f•:al;.os en s1..1-z
págit"laz, casi todos los diarios dedican al~.~u~n espacio a reforzar
con fotos las t"loticias de c...:t.1.1alidad ·!'.1l.11i: contienen e'3to:: ;i,edios
inforrnai.tiv•:i2.. pero •-:a3i eri nin91.mo de mo•j•:a muy esporádico se
PYbl ican reportajes en el sentido de proporcionar un acercamiento
panorámico a di:t:terminados problemas o lugares, q1.1t!:! ~s la función de
un reportaje, p1:w lo qu•= prácticamente no hay reportajes gráfii..::•)S
en la Ci•.~·:lad de Méx ic•:i.
EL ausentismo de los reportajes gráficos det1tro de los diarii"s
de circul~ción local y na•:io:inal se debe fi.mdamentalmente "a varios
factoras~ ;:ior 1.ma parte hay poco O.Pr•:t•:i•:a profesional p•:w la
fotografia~ se le considera siempre algo lateral a 1'"1 informac:ión
no se ha llegado a c:obrar consciencia de que la fotografía oas 1.m
instr1.1ment•" del mismo rango que la palabra eser ita, de tal manera
que hay un desdén consciente o inconsciente por la imagen
fotográf'ic:a, por otra parte ha dacaídi,,, salvo et"! po.=ri-!idh:os como La
Jornada la calidad profesional de los fotógt"afos.
41
Asimismo hay una rutinización del trabajo fotográfico no es
insólito q1.te se sigan p1.1blicando mesas donde se presiden ceremonias
como si fueran lo más importante y no hay imaginación ni búsqueda
de fórmulas de las pre5entaciones grá.ficas, infl1..1ye también la mala
calidad de la impresión de la mayor parte de los diarios, atln
periódicos dotados con recursos técnicos importantes que disponen
de rotativas y sistemas de edición de alta precisión arrojan un
res1..1ltado muy deficiente, p1.1es la mavor parte de los periódicos
s•:abre todo::: 105 quoa publican pá.ginas en color ofri:!:cen una impresión
muy por debajo de las posibilidades técnicas de los propios
instrumentos de estos periódicos. Esos factores son por lo rnenos
los que están en la eKpl icaci6n de la au"Sancia de los reportajes
gráficos, así como lo económico es otro de los~factores que restan
importancia a la fotografía" (20>
Por otro lado la relación de la foto9rafia-publicación a se ha
venid·~ haciendo más estrecha, como es la fecha del 14 de febrero de
1990 que es cuando nace la revista MIRA, la cual viene a
revol1.1cior1ar el us•:a de la foto en los impresos, pues como lo
eKplica su director Miguel A. Granados Chapa, "es una revista
semanal de ir1formaci6n con énfa!.iS et"l la fotografía no como
elemento suplementario de las palabras sino r-on un carácter
equiparable a los dos lenguajes usados en MIRA, son el lenguaJ•
gráfico y el verbal 11• <21>
42
Con esto nos-damos cuente como al fin.en México se creara nuevas
alternativas al .. 1.,so. de··. la fotografía al. sit1.,arla a un nivel de
importancia tan grande como el de la palabra eser ita, "por lo que
dt!sde el titulo· mismo de la pi.,blicación hace ya referencia al
carácter. visual de la revista q1.1e estamos quer iendc· hacer, MIRA es
1.1na invitación, :a mirar.. y a st.1 descripción semánti•=a indica •::¡1.,e es
1.1n semanario. para ver, ·leer y pensar, no es ca:::ual sino totalmente
deliberado que el primer verbo que utilizarnos es "ver" porque
Justamente el cot1tenido gráfico vis1.1al de la revista es uno de s1.1s
ejes Principales, que aqui procuraremos coritar la realidad en
informaciones y en reportajes otorgándole un valor sirni lar,
Jerat•q1..1ia semejante a los textos. a la palabra, las imágenes Y l.'.:1.s
fotografías". (22)
Con lo anteriormente expresa•:fo es fáci 1 distirlguir q1.1e la foto
reviste una gran importancia per•j q1.1e pese: a esto la mayoría de las
veces a sido hasta cierto pur•to relegado a seg1.mdo plat10 al olvidar
q1.1e las gráficas plasmadas di2ntt"•j de ut1a foto9rafi.a t1•:i sólo tier1et1
un carácter didáctico, sot"l la imagen reflejada de la real ida•:f en
qi.'e los s1.1cesos se desarrollan, es la reprod1.~cci6n fiel del
acontecer que le otorga tambiét'"l un sentido estético. Los recursos
técnicos, fotomontajes y serigrafías sirven principalmente en la
reproducción de imágenes que son atrapadas en "momentos doa la
realidad social circunstanciada .. que produce •.m espacio dentro de
43
lo c:otidiano Y pasa a ser parte:· sustanc:ial de éste". (23> Con esto
se: define qua la. fotografía L·e:stá·· orientada a consolidr.r 1,,1na
realidad, ya sea histórica o circunstancial.
'.··~ : ..
:oFOTOGRAFIA COMO DOCUMENTO HISTORICO
La introducción de la fotogritfia al dominio pt:1bl ico Pasa a ser
·también dominio de las ciencias, pues esta~ sirven para facilitar
·el trabajo y ahorrar ·tiempo. L.os cienti ficos e investigadores hacen
uso de ellas para lograr resultados en sus investigaciones, la
astronomía, la antr0Polo9ia, la geografía, etc. se valen de ella
para remitir:le a determinado tiempo y espa1:io siti habet" estado
algunas veces en el lugar donde fue tomada la fotograf ia.
Simplemente St~ fija uria imagen que fue tomada en determinado
lugar, sucesos, Personajes sobresalientes. 1:ibjetos, etc. quedan
plasmadas para pasar a formar parte de 1.1n doct.1mento qt.ie al PASO del
tiempo dependiendo del hecho 1:i acontecimiento podría ser
considerado histórico, ya quo ~l investigador •:i científico puede
remitirse a el las las ve•:es que quiera, pues además brinda imágenes
que re9ularmer1te vienen acornpat:;adas por un text•:i que se encarga de
describir la historia de los hechos, en dónde y cómo fue tomada la
44
foto. reconstruyendo los acontecimier1tos como si nosotros
hubiésemos estado i::ir>a:sentes en el m•:imento de ser tomadas.
Etl la actualidad la humanidad cuenta con bastos archivos
formados Por fotografías q1.~e relatat''I sus historias, casos simples
Y llanos son las más grandes y costosas ~::auerras m1.mdiales de las
cuales hay infinidad de fotografías.
La f'oto corno reportaje gráfico tiene una gran presencia no
solamente Porque deja testimonios de la historia y se difunde en
diferentes PUbl ic:acione:. sino ~orque ha sido incorporado al
letÍguaJe cotidiano de la producción gráfica, debido a que 11 10
gráfico es Ltn instrumento Para comunicar lo ~ue ocurre en México y
en el mundo 11• (24)
Por lo que 1 a importancia de la fotografía como documento
histór-ic.::i "es m1..w grande. buena parte de la vida pübl ica aún de la
vida privada de épocas Pasa•jas Puede reconstruirse a partir de la
fotograf'ía~ el acervo grtifico del Archivo General de la Nación Por
ejemplo~ es de señaladisima. ims:-ortancia. y q1,,fe feli::mente ha ido
organizándose de mo•jo que pueda ser puesto a la disposición del
Pi.:abl ico y no basta disponer de los documentos si éstos no están
accesibles a los ciudadanos. desde 1976 funciona en Pachuca lo que
de hecho es la Fototeca Nacional de Pachuc:&. ésta naci 6 con el
45
fondo del archivo Casassola que fue una gt"an familia dotada de un·
sentimiento conct"eto de la historia y que registró gráficamente: 1.ma
gran parte del acontecer me>eicano de varias décadas, ese archivo
fundado es práct.icome.nte el Archivo privado Casassola al cual se
han ido a~adiendo con el paso del tiempo otros fondos gr~ficos que
c•.Jmplen esa fa.tnci·~n documental de primet·i.sima imi:::>ortancia. 11 (25)
Documentos valiosos sor' sin dl~da fotografias tomadas a
prit"lcipio de siglt:> las ca.1ales nos ayudan a participar en los
acontecimientos, p1.1es han demostrado ser más elocuentes <algunAs
veces> que la misma palabra escrita, además de qa.1e ésta es i9U•l
que la fotografia un documento y testimonio directo de los sucesos
acaecidos por lo que la fotografía y la palabra escrita son
documentos y testimonios directos de los restos materiales que la
humanidad va dejando y que a lo largo de los años constituye la
esencia de la humanidad.
En este sentido la fotografia forma parte del patrimonio
sociocultural que unifica, delata o contraviene· l1::is conceptos
históricos de un pueblo, P•:ir lo tanto cualquier suc:~so dentro de un
grupo de gentes del rango o estirpe social que sea captado por una
lente pasa a formar parte de la historia como documento.
46
Sin embargo .. no podl!mos niagar que las fotografías correctamente
manejadas hablan por ~i zolas. Más a~n .. la fotografía desarrolla l~
historia, la cuenta, la matiza, la perfila cuidadosamente para
tran'3mitir aquello ~•.te el fotógrafo desea com1..1ni1=ar.
De cierta :nar."?.t"::t, se genera t.<na dialéctica entre e! f,:\tógrafo y
la realidad qi.te determina ~l análisis científico del material
fotogr4fio:•:i .. asimismo en sus mi..'lltiples niveles la fotografía ha
•=reado patrones •=i.ilturale~; ha modificado y condici•:inado los
hábitos del hombre seg(n-1 una ideología determinant.e a p,;:irtir d...: su
pr1.:ipio mensaje.
Cuando S•'l inserta o se multiplica et1 l:is medios masivos de
c1::imunicaci6n puede separarse en otros anAlisis milis profundos de
otros campos de las i:ie:ncias socialesJ por t:tltim1.:i deba se?ialarse al
rezpecto el sitio que por derecho propio corresponde, ni:i como una
forma de testimonio sino como 1.1n d•::icumento a consultar·.
LA FOTOGRAFIA COMO ARMA POLITICA
Con el uso corriente de ta fotografía dentro de los diarios Y
revistas, ésta se convierte en material de primera para la
47
elaboración de los diarios y folletos, por lo que el fotógrafo aun
cuando no pertenezca a ninguna empresa periodistica está obligado a
vender su material a las agencias informativas.
Esta práctic• se hizo cada vez •6s cotlÜn Por lo que este tipo
de agencias fueron asentadas y o11stablecidas como o-era empresa ll'lás
allá de Principios de siglo. Tales a9encias incluyen fotógrafos en
sus nóminas o establecen contratos con las ventas. lo cual no era
conveniente Para los fotógrafos, pues eran el lo~ los que habian
corrido los riesgos de los objetivos de su material,. siendo esto
uno de los motivos para que varios fotógrafos se organizaran y
formaran la agencia MAGNUM en 1947.
No obstante. para estos trabajadores de la lente no eran sólo
una forma de ganarse la vida, sino que también querian expresar a
travi6s de la lente las imágenes sus i:-ropios sentimientos e ideas
sobre los acontecimientos de su ~poca, situaciones que regularmente
ven truncadas va que son muy pocos los fotógrafos que tien•n la·
posibilidad de exponer sus puntos de vista en términos gráficos, ya
qua por un lado tienen que enfrentarse a la censura de los
coordinadores de sus respectivas publicaciones, mientra'.S que por •1
otro lad•:. bastan muy pocas cosas para dar a las fotos un sentido
diametralmente opuesto al que pret•ndía el reportero 511rilfico Y en
48
estos:casos,'~la,obJetividad de la:imaser1:no es,más que una·-ilusión,
los·._tewt.os _que. la .comet1tan pueden alterar. ,su. sisni ficado original.
~ ~-·::! --· .• -.~ ': •.. _," ... '
Los Primeros ejemplos de· esto se dieron en w1a doble seri-e de
. . .
veridicos:o.· pero ¡~c;y13 l&H r.~dac~ión \. ser>:lirnitó deliberadament•:=
cambiar la forma' :modi t:i'candO .~el ·'"c0mentario en el orden y la
secl~enci_a en .que éstas ·¡f!.i.er_o~_ tomadas~·. olvidando por completo los
textos.y Plltitos de vista de,:;la·persona ql~e realiz·~ las tornas de los
hechos socfales •
.. Se trataba de demostrar· como las diversas televisiones
gubernamentales pudierr.in uti 1 izar las mismas imágenes pat·a dar pie
a los acontecimiento=:. version~s Perf'~ctamentia •=•?nf:.radict.orias
aunc;ue aparentemente muy verídicas". <26)
Un ejemplo de esto es lo siguiente: Bajo una f'oto <17 •:1~~
octubre del 87 La Jornada) de Fidel Velázquez Sánche:. y Car los
Salinas de Gortari en una reuni6t1 en la sede del Congreso del
Trabajo. Pritner textoi ºGENERACIONES". Se.gundo textoi "FIDEL
VELAZG!UEZ Y CARLOS SALINAS DE l'lORTARI. EN LA REUNION DEL
PRECANDIDATO DEL PRI CON LOS LIDERES DEL CONGRESO DEL TRABAJO" ,.,,
donde el primer te:{to <títltlo) nos hac:e r-eferencia al supuesto
r-egaño que hace CSG al dirigente obrero, y el segundo te>eto (pie de
foto) nos habla del evento pol itico social.
49
Fldel V•lazquez y Carlos s.iinas de Gonan, en la reunlóro del prec1ndtd1!0 del PRI con los lideres del Corgreso del Tr•b110 • Fo· lo: F:~~r.l_{l;o. León · ·
Demostrando claramente con este ejemplo como una misma
fotografía puede tener si9nificaci1::ines totalmente opuestas de
acuerdo con los textos ~ue la comentan que por lo regular acompaPían
a todas las 9rá.ficas visuales en la prensa. (le~ mismi:• suceda .an la
prensa internaci•:;,nal > Un abra;;:o de despedida puede ser i.nterpretado
.::orno un abrazo de bienverlida. asimismo en cuestiones pol :iticas cada
movimiento, eKpresión, o ademán pueden ser uti 1 izados a favor o
encentra del protagor1ista, p1Jes sirven para dar 1.ma infinidad de
sigt"'lificaciones totalmente ajer1as u opuestas a la que el personaje
(captado por el lente de una c:ámarcd trataba de e:o:•resar.
Otro método de al ter ar el contenido de las foti='s, es la manera
de yuxtaponerlas, es decir, lograr ciertos contrastes entre una
imagen y otra como ha sido en muchos casos. Por ejemplo, las
fotografias de personas miserables en condiciones paupérrimas que
so
.aparecen con rostros devastados por sus gt·andes penas,
cOmparadas Junto con otras en las que aparecen grandes personaje!;.
impecablemetite vestidos. Estas series de fot•:is dan versione:·.::
distintas de la realidad, es decir de las imágenes comparadas
(y1..1xt.apuestas) en este caso sirven para negar o distorsionar la
verdad, puesto q1.h:: las f•:it•:a-s de la gente miserable p1..1ed~ ne9ar una
supuesta bonan::a que se supone representan a las personas bien
vestidas y viceversa.
Por otro lado, et1 eventos políticos. culturales, etc1 es
posibl•3 hacer publicidad y propaganda a través de la fotografía o
serias de éstas sin qua sea estrictamente considerada como tal
durante las campaPias pol iticas, los contendientes serian sometidos
a diversas P•:tses con la finalidad de estudiar sus ademanes y
movimientos para tratar de determinar cual es la venta.Ja. q1.1e pueda
ay1.1darles er1 cio::!rtos caso!:, es decir proyectar 1.1na imagen
carisroál;.i·=~ que ayude a logt·ar mayor aceptación, pal"a esto basta
aplicar los diversos ángulos de toma y el i.iz•:o correcto de las
lentes apropiadas al momento de captar la imagen, con esto el
personaje fotografiado puede resultar simpático, ridículo, segi:m
sea el ángulo en el que se le capte.
El uso de la imagen fotográfica llega a ser un problema ético
desde el momento en que entra en juego la ideología del fotógrafo Y
deja entrever su simpatía o desagrado a determinado personaje
SI
polit1~1;, y esto puede servir deliberadamente para falsificar hechos
o acontecimientos reales.
Se pueden falsificar fotos recurriendo l.!lnic:amente a un pincel,
al91.1nos retoques, y tijeras "durante las dos guerras m1.1ndiales, la
prensa alemar1a al i91..1al que la de los aliados estaba llena de
fotografias trucadas, se publ ica.ban fotos muy estimulantes y
escogidas, lo·~ censores respectivos no sólo suprimían las que
p1.1diesen per j1..1dicar la defensa: fábricas camufladas,
f0rtific:aciones, emplazamier~tos de baterías, sir"lo que tambi6n las
imágenes que mostrabat"I las destrucciones Y. sufrimientos causados
por sus propios ejércitos en los paises enamigos 11•
Como puede observarse las imiigenes fotográficas pueden ser
usadas de diferentes maneras y má.s al.!ln p1..1eden ser usadas de
diferentes maneras en la politic:a d1::inde ésta hace uso de ellas como
una arma más. la cual viene: a ser 1..m oalemento que reviste de gran
importancia debido a q1..~e 11 la f•::it•::>srafia en campat=;a pol itio:a ayuda a
revelar el proceso de enfrentamiento entre dos o más contendientes,
..:01"1 discursos complementarios en ambos bandos que llevarán a la
superficie el perfi 1 de los actores sociales confrontados". (27>
Las fotos que hoy en día se pt.~bl ican pueden convertif'.'Se en
testimonios vivos y que al paso del tiempo puedan ser consultados Y
52
estudiados en las fototecas. p•.h!S la producción de este material
forma. parte de un discurso· nec"es8t-i0 · de · t6do nlovimiento' •=•:it'l
apar iciot1es poli ticas.
cambi•:i social; la graficls -zer un
medio para hacer política.
Desde este enfoque' la fohografia como medio político refleja la
ideol..:igia (del pat"tido), la difunde a través de c6di9•:is visuales,·
símbolos y presentacio~es, configuraciones y tipo9rafia, colores y
text1.1ras; la gráfica informa, responde, persuade, agita, manipula,
y comunica los acontecimientos, los leme.s , las consignas, los
mensajes, de lucha política. Pues esta ubica dentro de un contexto
histórico-social en cantidad y calidad correspondientes a los
recursos económicos, tect°l•:ilógicos y humanos q1.1e entran eti juego.
Para el caso de las campañas pol :í.ticas i-:n México la fotografíe.
es parte del discurso político y r·eflejo de la ideología que todo
partid•:i pretende proyectar, 1.1tilizando t•:idos los recursos a s1.1
alcance '3!t1ca1.isados dentro de 1.in medi•:i de •:omunicaci6n que c:1.1mple s 1.1
papel c:•:imo medio de expresi 6n d•:inde se manifiestan y tratan de
atraer a un mayor n"mero de simpatizantes.
53
Con el paso de los años, el campo de la fotografia política ha
desarrollado una soarie de imágenes que son producidas C•:imo formas
de difusiót"I de las organi:aciones políticas (partidos, sindicatos,
agrupaciones estudiantiles et.e.> c:orno propagación ideológica o como
información y análisis de la realidad nacional.
Para su elúboración se ~mplean todo tipo de técnicas de
e><presión, así como sistemas de producción incluyendo el
mima•!Jografo,. la serigrafia, el offset:. y las técnicas individuales.
Es importante se:Pialar al respecto, q1.~e la fotografía de
campaPia más que nunca es enriquecida con la participación da
profesionales del diseño gráfic+:i.
En estos casos la fotografía es entendible como un instrum•nto
político 11 muy explicito, pensamos por ejemplo en los mitin•s de las
campaPias pol iticas, las fotografías pueden mostrar con mayor
claridad la escase: o abundancia de militantes presentes ett una
reuni1~n. casi siempre r::uattdo se trata de concer'ltraciones ma'3ivas de
partidos (políticos) en lugares Pi:lblic:os como el Zócalo de la
Ciudad de México~ se plantea la duda de cuánta'3 poat·sonas caben en
ese mismo lugar, esta puede ser medida por muy di versos parámetros
por la pol icia, por los organizadores, los observadores; estas
oscilaciones en la medición se pueden ahorrar si una fotografía
54
muestra el lU:i)ar ~toti c1:imo estuvo, en consecyencia se aprecia si
hubo una gran densidad o no en la concttrrencia a tU1 mitin.
"I9ualmet1te en las fotografías de los protagonistas de las
campaF.as Políticas pued.at·1 ser muy elocuentE:s re:spe•=to a su Et.ctitud
frente a i ... --.s ele.:t:.r.:ire':i ~· .;,¡nt.e los probl~roas ·~ue. se refi0:'"Jr;. en lc;.s
campañas políticas" (28).
Sin embargo~ esto no quiere decir que ónicamente haya
fot1:igrafía F'olit.ica cuand•:. se llevan cabo las cumpañas
ele•=toralias do::bido a que "siempre hay una ai.;tividad política ya sea
en las cámaras, en los partidos, en las agrupaciones sociales,. de
modo que no falta nunca material para la inf.:irmación o reportaje de
este tema~ a travé-s de las gráficas y la f1.mción de la imager1 e:n
este sentido radica en registrar el acontecimient•;) político con
oPof"ttinidad y eloct1encia 11 <29).
La objetividad de las fotografías es sin duda un tat1to
st1bjetiva p1.1esto qL1e ésta es "susceptible de manip1.1lación, en el
.::tJemPl•:i que anteriorrnet1te fue citado de la concurrencia a un mitin
en sus comienzos, qt1e es c:tiando el pl1bl ico apenas está llegando,
qt1e en s1.1s momentos de mayor concentración y por lo tanto se puede
publicar tma foto •:•.:in m1.1y pocas pers1;)nas argumentando que ese es el
resultado de la reunión, siendo que apenas se refiere a uno de esos
momentos iniciales igualmente los enfoques y los punt•:>s de mira en
55
que se coloque el fotógrafo, esto puede producir un resultado que
falsee la realidad, ese riesgo existe, en ese riesgo se in1:1.trre
cuando se deforma. deliberadamente la realidad11 • (:30) La fotografía
no r1ecesar iamente es el e'3pej1:i de los sucesos porq1.1e puede
Presentar distorsionada esa realidad.
11 No obstante a la g1·an diversidad ·de usos que la política da a
la fotograf:t.a, ésta en determinado momento puede ser considerada
como una arma pol :ltica aunque en su condición de sustantiva, la
fotograf:t.a es lU"l medio de comunicación y ademAs es un modo e
instrumento para transmitir información -..que puede ser utilizada
como un arma pol :t. tic:a, de igual modo puede s':!r empleado el lenguaje
escrito o hablado 11 (31 >
De hecho en las ~lecciones presidenciales de 1988 la fotografía
desempe:?;ó en ese momento un papel determinante, pero de ninguna
manera P•.tede decirse ~lh:!: especí ficamenta flle un arma política, pero
que sin embargo en algunos casos lo fue, debido a que la fotografía
tiet-.de a 'Sl:!:t" uti 1 i :ada en los medios per iodisticosi "la
circut-.stancia especifica en que pudiera calificar c•:imo arma
poli ti ca a la foto9rafía, a~n en caso como una toma de Manuel J.
Clouthier transitando durante la Semana Santa en traje de ba~o en
el Puerto de Veracruz delante de unas ba~istas en bikini, esto fue
interpretado en algunas ocasiones como si sa tratara da un ataque
66
de algo destinado a desprestigiar al candidato a la presidencia
panista, pero otras opiniones corr iat1 en sentido op1.iesto, alababan
la vive:a que se mostraba por parte de Manuel J. Clouthier en esa
ima9en, de modo que aón si se hubiera querido i..~ti 1 izar la
fotografía precisamente con dolo esta gráfica no necesariamente iba
a cumplir 1.111 a=-rop•~si to contrario al interés de los candidatos
opositores, sino ciue muY probablemente atrajo simpatías. Es lo qt.ie
mostraba 'con ·~na humanidad que suele generar simpatía y afectoº.
(32)
Esto no quiere decir q1.~e la fotografía no sea uti 1 izada en la
política, pues e11 el caso de los partidos éstos la utilizan con;
ºtres propósitos: para su propia propaganda, es frecu~nte la
impresión de cartelgs de Publicidad mural, lo que s~ llama
propaganda e1<t'3!rior en carteleras espectaculares. A menudo se usa
la fotografía de los candidatos y cada ve;: -:=on más frecuencia
sobretodo tratándose de las candidaturas prasidenciales .. por lo que
So:! b1.4s•=a pr"esent~r la fotografía d•::i los •=ontendient•::::s en Pl•::ina
acción política, de modo q1..4e se les rnuestra a•=tivos Y llanos al
mismo tiempo.
"El seg1.1nd1:i propósito es el uso que le dan las publicaciones y
en Mé:.c ico son de reducida importancia, casi ning'-in partido cumple
con la obligacil)n legal de editar una p1.4blicación de modo regular Y
cuando se cumple esta disposición se trata de una revista sin
ninguna repercusi•~n, que si uno le preguntara a un militante
57
priista si son asiduos lectores de la REPUBLICA (t .. evista editada
por el PRI> sesr.wamente la respuesta seria que no. LA REPUBLICA es
un periódico poco presente en la vida partidaria de esta
institucióri. Sin t3mbarso tiene mayor importancia LA NACION
periódico del Partido de Acci•!.n Nacional y salvo esas dos
p1;blica•=iones el resto de l•-'S partidos no utili::a, no cumpl~ en el
deper de •=mitir esas pr.tblicaciones propias Y finalmenti:: los
partidos emplean las fotos para ilustrar la pr_opaganda a veces en
al:;r.w1as campañas l•:icales, sobre todo cuando se tiene que 1..iti 1 i:::ar
la propagat1da 9ráf'ica, las foto9rafias que denigren al adversario,
re•:c.il:irdo por ejemplo, la campap;a local en Sit"laloa durat1te 1987 en
d•:inde fot1:igrafiaban propiedades de Clouthier dot1de presuntamente se
habían encot"trado drogas e instrumentos para el tráfico de
estupefacientes, pero con más frecuenci& la propaganda que emplea
la fotografía de los partidos Políticos busca presentar al los
cat1didatos en sus actos de campaPl:a, es decir tiet1de a desaparecer
el us.:. desprestigiat)te de las gráficas peri1.:idísth:as que se
refiereti a l•:is adversarios y subraya la foto de los actos propios".
(33)
Así la c.~t;.ilizaciót" de la fot.ografía •:orno arma política busca
crear más cualidades a l+:is candidatos de los ·:iue realmente posee en
determinado momento y 1:ri:iar sit1.,aciones desprestigiantes que
servirán para reali;::ar antipatías hacia aquel que fue captado con
la lente
se
N O T A S
1. - "La historia de la fotografia", W. Swal 1.
Ed, SIGLO XXI. PP.25
2. - Ibl.dem.
3.- Ibídem.
4. - Jbidem.
S. - Ibl.dam.
6.- w. Swall 11 La historia de la fotografía''•
Ed. siglo XXI, PP• 43.
7. - "La fotografía como documento social 11, Gisele. Freundo
Ed. l.~ustavo Gil ly, se,.ie colección punto Y 1 inaa.
S. - Ib!dem.
9. - Gisele, Freundo. "La fc.f: .• :i~rafi'!'I cornc• doc:limet"lto social".
Ed. Gu:=;tavo Gilly, serie c:ol. p1.w1to y linea, pp. 79.
10.- Ib!dem. pp.81
11.- Ibídem.
12.- Op. Cit., Gisele, pp, :37.
13.- Qp, Cit., Gisele, pp,38,
14.- "Obetividad y democracia: apuntes para una hiostoria del
fotope:riodí.smo en M4xic1:i 11,, La Jornada Semamal, No. 37.
59
l'lraz, Jhon.
15. - Ibidam.
16. - Gr·anados Chapa, Miguel A. "Entrevista re:ali::?ada en sus
oficinas de la revista Mira~ >!:l 22 de noviembre de 1'?91 11 •
17.- Ibidem.
lS.- lbidQM.
1'!1. - Ibide11.
20.- Ibid-.
21. - Ibidem.
22 - IbidalR.
23.- Ibide11.
24.- Ibide11.
25.- Ibidem.
26.- Mraz, Jhon. "Objetividad v de11ocr•cia1aPunt.es para una
historia del fotos=oeriodi2mo en MéM ico".
La Jornada Semanal, No. 37 25 de feb. de 1990, pp. 22.
27.- Op. Cit •• Granados.
28.- Op. Cit., Granados.
29.- Op. Cit., Granados.
30.- Op. Cit., Granados.
31.- Op. Cit., Granados.
32.- Op. Cit., Granados.
33.- Qp. Cit., Granados.
60
El
C A P I T U L O I I
RELACION DE LOS PARTIDOS POLITICOS CPAN Y PRil CON LOS
MEt•IOS !MPRES1JS CEXCELSIOR Y LA .JORNADA)
SEMBLANZA DE LOS PART!DC1S POLITICOS
SEMBLANZA PR!
e-=.tudio de los partidos políticos ha sido
parti•:1.1larmente esencial en toda Amé.ri•=a. pero sin duda la
evol•.Jci6n de éstos es la política llortvada F•or los gobiernos
de los Paises Y es a travoés d.:: éstos donde las masas se han
expresad1:i tradicionalmente en toda Latinoamérica. (esto ya
soaa por la vía de las armas •:'l democráticamer1te>.
Por ell•:i en Mé.xi1:0 desde q1.4e surgieron las primeras
•:wsaniza•:iones, ésta_s f1.1er•:w1 en la mayoría de los •:as•:is
instrurnent•::is de lo-:!. caudillos o de los gr1.1pos ol i9árqL1icos.
por lo q1,,1e la vida política me;.:ican.:. tomó c:aractQrísticas
distintas a la~ de otras partes del mundo. principalmente a
las de Asia y Europa.
Sin embargo, la Revolución Mexicana fue probablernente un
fenómeno imP•:wtantisimo para la sucesión de poderes1 donde i.m
sólo partido finca las bases para permanecer en el poder
61
hasta nuestros días. (puesto que es una organización política
con una ~olid•z incomparable>.
Durante m•s da medio siglo este partido político <PRI> se
ha Pr•sentado como el partido en el poder ~n Mill>cico, pues
d•sd• su nacimiento en 1929 sus candidatos han triunfado en
todas las elecciones Presidenciales, da gobernadores <eMcepto
en Baja California y Chihu11haua> así co1110 Senadores (hasta
1988 donde perdieron do• senadurías> y d• Diputados donde
sientPre han obtenido la absoluta mavoria.
Algunos investigadores ase9uran que M>cico es un caso
t:.lnico en -.rica, donde un sólo partido ha gobernado desde
1917 ap;o en que concluyó la R•volución. No obstante, ••t• País cuenta con un sistema "plural" y "de111ocr•t.tco11 en el
cual pueden participar una infinidad de Partidos e id9ologias
(dentr"o de los Parámetros q•Je marca la ley), todo el lo rue
Posible en aste siglo, pues hasta antes del triunfo del
movimiento armado de nuestro país el ejercicio democrático
del voto para elegir gobernantes había sido parte de una
necesidad de enmarcar una seudo .. democrác:ia justi fic:ante. Ya
que c:omo es sabido las elecciones del 1910 resultaron tan
fraudulentas que desembocarían finalmente en la guerra civil.
(!)
Tiempo despu•s, cuando la Revolución hubo tr-iunfado el
País comenzó a experimentar- en prácticas democr6ticas que no
62
conducían a la verdadera democracia,. 11 pues durar1te el
en los Primeros tiempos la Revolución
triunfante, votar f1.,e más asunt'' de los mi 1 ita.res, pol iticos
y profesi•:inales q•.1e de la gente c:oml.'m" (2).
Esta práctica cobrar ta mayor interés cuando la
representaci•~n política t·equirió de 1.w1 amplio recc•nocimiento
popular, es decir, la democracia exigia una may•:-r
par~icipación'.!"~~e~ndo la nec~sidad de una verdadera cobertura
poli ti ca la cual se: avo1:6 a organi :ar a los ciudadanos con el
obj~to de captar sus votos y para esto f1.1e ne•=esario o::rear
grupos pol iticos con los cua1·es los elo&ctores se sintieron
ident.iftcados, y es asi como na.can los partidos políticos,
lO'il que Ot6i9inalmente trabajaron como 11 Comités electorales''
qye se et1cargaban de conseguir el ap1:iyo de los notables y los
fondos necesarios para 1..1na candidatura,. y en el parlamento
los Diputados discernían por sus afinidades ideológicas
provocando que los Comités electorales se federaran~ l•:i cual
fue el germen 1je los partidos polític1:i~. 11 (3)
En Méx i•:o no podia hablarse propiamente de partidos
políti•:o-=> sino hasta el pres~nte siglo, a1..mque anteriormente
era coml!ln 1 lamar como tal al Liberal y al conservador que
constituyeron los ejes de la vida política. me><icana durante
.. 1 siglo XIX.
63
En el siglo XX es cuando se forman los primeros partidos
político~. y el primero que tiene propiamente cuadros,
programa,, organización ant.irreleccionista q1Je fue fundada en
1910, dicho partido participó en las elecciones de ese misao
a~o. Las cuales el presidente Porfirio Diaz dijo haber 9anado
(lo cual fue totalmente falso) ·10 que constituyó una burla la
voluntad pop1.1lar y se cor.vierte: en uno de los ingredient•s
que esti1111ulan el e:stal 1 ido social v en tales circunstancias
el dictador l>iaz tiene que •archarse. TielftPO despu6s cuando
la lucha revolucionaria concluye s• c:rea un clima propicio
para ta cr•a..:ión de organizaciones politicas. las ~
. comienzan a funcionar como sistemas de partidos Cdurant. el
maderismo funcionaron el Católico Nacional, Nacional
Independiente y Popular Evolucionista>. "Sus principales
plazas fueron el Partido Constitucionalista, or511anizado en
torno a Obregón v del que puede decirse era el brazo político
del EJ•rcito, así como los part·idos Nacional Cooperativista,
Nacional Agrarist&., Laborista y partidos re!ilionalas. de los
cu•les el m&.s importante era la organización socialista del
sureste 11 (4).
Aunque el Partido Nacional Revolucionario aparece en
1929, no es sino cuatro años m6s tardé cuando deja de ser una
federación de partidos como se: dijo anteriormente, ya que
solo en 1933 se acuerda la disolución de las for-maciones q•Je.
obedecian a caudillos o intereses locales. (5)
64
L1::>s partidos que er1 ese entonces existían nunca sirvieron
para fines elector&.les, "ya que siempre los primeros
mandatar tos 1 le9aron al poder vía motín, revuelta o
crimen". (6) Por lo que se considera que la vida inst.it.ucional
de México se inicia con el nacimiento et-. la cii.,dad de
G'!uer~tat·o <la primera semana de marzo de 1929> del Partido
Nacior1al Revolucionario 1 itistitución ·=1ue ideó, or9ani::6 y
puso en mar-.::ha el L':leneral Plutarco El ias Cal les y que sin
embargo, en ese mismo ars;o en el noroeste del pais ya había
brot ... :::!5 de inconformidad contra la naciente dictadura de ese
partido, pues quedó conforrnado C•::>mo una organización de todos
los "revolucionarios" para garantizar el poder y la sucesión
de éstos sin ten-e:t· que recurrir a las armas.
Interesante es el hacer not&r que el nuevo partido de
"los revolucionarios" f•Je concebido desde el P•Jder, p1.1es en
la cabeza d.a Alvaro Obre9•~n ya extstia la idea de 1.1n partido
con estas caracter isticas, para sorneter a la'3 diversas
fuerzas sociales a la politica del gobierno central dominado
por el ca1.1di l lo de aq•.lel entonces Ph1tarc•:. El ias Cal les, por
eso al concluir su mandato éste hizo e11tre9a. de la
presidencia al Lic. Portes Gil, para cubrir el periodo
provisional de catorce meses y luego convocar a las
elecciones qua ordena la ley.
En ase tiempo de interinato Plutarco Elias Calles comenzó
a eJerc•r el poder y puso en marcha su idea de dar vida a un
65
partido nacional en el que se fundieran o aglomeraran todos
los grupos revolucionarios, est.o con al fin de acabar con lo"s
levantamientos y cuartelazos.
Cuando quedó conformado el nuevo Partido Nacional
Rt!voll1cio:w1ario, los candidatos a la presidencia de la
Rep1.1bl ica Mexicana junto con este partido intentarían
asegurar la paz y seg1,,1rida.d pública, así como garantizar y
ganar las elecciones mediante cualquier artimaPía q1-'e
beneficiara a la den1::iminada familia rev•::ilucionaria.
Sin embargo, la fundación del PNR como Ya se dijo
anteriormente no estuvo exenta de oposición, ya que varios
legisladores y gobernadores apoyaron una revuelta milit•r, la
tlltima propiamente dicha el 3 de mar·zo de 1929, cuando se:
lleva a cabo la fundación del partido. La respuezta d•l
gobierno no se hizo esperar y a los alzados se les reprimió
militarmente en tar1to que a los simpatizantes del movimiento
sa les desaforó (legisladores) y se
(gobernadores).
"Los principales pre-PNR fueron debilitados, divididos y
obligados a afi 1 iarse al nuevo partido, ya que si no lo
hacian corrían el riesgo de desaparecer de la escena
politica. Con el poder asegurado el mismo inventor del
partid~ Plutarco Elias calles no resistió la tentación de ser
el todo podaroso en la política nacional v fue el Jefe 116ximo
66
presidente. Emilio Portes Gil. Pascual Orti z R1.:1bio y Abe lardo
L. R1:idrigue.::. en este situación el llamado maximato gobernó al
país sin grandes avancoas en lo pol itico o social. Dentro de
este contexto el si"Stema se estaba agotando 11 C7>. muy pronto
e 1 F'NR tuvo su primar a prueba da fuego a 1 sostener 1 :.\
candidati..u-a a la presiden•=ia de la Res:-1:1bl ica Me:Ni1:ana el
Goanoaral e Ingeniero Pascual Ortiz Rr.1bi1:i. pues este era un
político de obscura trayectoria.
Al'1n y con todo esto. M6xico pronto 3>l ttncontró con un
gobierno fuerte y un Partido de la misma índole. que adem4s
era dependiente del gobierno en turno. que sin competencia
partidaria di::: otrn especie. sit"I organi:zacionas independientes
de trabajadores, con una b•.wguesía que se desarrollaba bajo
la sombra estatal o asociada con la nr.1eva b1.1rocracia política.
enr i i!IUec ida con un congreso sumiso y pener r i sta por
convenien•=ia más qr.1e por convicción y sin 1 ibertades
democráticas.
En ese entonces Pl1.ltarco El :tas Cal les tendría que
terminar c:on la Poli ti ca de carro completo, pero lo que hizo
fue en realidad fue reducir o aniquilar casi por completo las
posibi 1 idades de que los grupos de ciudadanos ajenos al
partido se encontraran con la puertas que conducen al poder
cerradas. ya que el propósito de Calles fr.1e bueno. pero en
r-eal idad no. pues el c:audi l lo era considerado por el PNR Y
67
ql.A~ ¡,u~ ;:p ......... _.•·-- -- -
regularmente los Ministerios y Secretarias de estado tuvieron
C•:Jmo titulares a los amigos del General Cal les, quien ejercía
el poder cot-. mano de hierro tt"as la silla presidenciah pues
éste cuando fue presidet-.te probó las mieles del poder al cual
no quiso ret1•.~n·=iar- y se corwiertió en una l:!:sp-=:cie de 1 ider y
dtje?ío de un pais transformado en un club, donde los socios
mas destacados se turnaban los altos car9os en el gobierno y
el famoso ºcarro completo" continuó rodando por las rutas de
la política mexicana.
No obstante, tiempo después al General Plutarco E. Calles
perdió la jefatura máxima de la revolución, cuando •1
pre~identa Lizaro C~rdenas decidió restablecer el pod•r
pleno, no compartido con nadie de los anteriores presidentes
de M4:><ico, cimentando un cambio da poder, conjuntando la
fi.terza del ejecutivo con la formalidad e importancia de su
car91:i y eliminó en la primera oportunidad a Plutarco E.
Cal las expulsándol•:J del pais, lo que sismi ficó un gran avan<:e
para la democracia mewicana, ya qu~ hubo un cambio radical de
pol:lt.ica, iniciada de manera inmediat.a con la liberación de
preso$ políticos comunistas, mejores relaciones entre la
Iglesia y Estado, con el reparto y restitución de ti•rras.
Con la evidente incorporación de las masas al PNR
fort.al•ció el poder del Partido Nacional Revolucionario, el
69
orgat"liZ'aciones sectoriales. En cuanto al dominio de
gobernadores, senadores, diput.ados v presidentes municipales
continuó siendo la misma de antes. El sistema de pal"'tido
1!4nico y dependiente del gobierno Can este caso del poder
presidencial) permaneció igual; mientras que Por otro lado la
pol á. ti ca de masas cambió en beneficio del mismo partido,
intentando captar el apoyo de éstas y a la ve:? se les dividió
en grupos de acuerdo a sus actividades y d• esta manera
subordinarlas al PRM, el cual quedó como siempre a
disposición d•l r69imen, pasando a ser un instrumento
por consiguiente Junto con iél lu
organizaciones sector"ial•s que lo componían eran integradas
Pr"incipalmenta por trabaJador"es organizados en fe:deraciones.
Esta organización por sectores instaurada formalmente con
la formación del PRM en 1946 se mantiene hasta ahora en el
PRI <con la e><cepción del sector militar que ha quedado
excluido del partido>. <S>
A Partir de 1938, aón mas en 1946 "el par"tido ha sido un
instrumento muy importante de control de masas para asegurar,
por un lado el apoyo al régimen poi itico crecientemente
iMPoPular y por otro lado la acumulación del capitalista
necesitado tanto de la estabilidad social y política como de
o,.ganizacion•s de masas di6bil•s v subordinadas al Estado" (9)
69
Como raspuesta a la acción popular de L6zaro C&rdenas la
cual consistía en dar un vet"dadero camino democrAtico a la
politica meKicana, "" 1939 surgen dos agrupaciones
conservadoras, el P&rt.ido Acción Nacional y la Unión Nacional
Sinarqc.~ia que contribuir ia centralmente a formar al Partido
Demó•=rata MeKicano.
Entre 1920 y 1940 se sentaron las ba$eS de lo que habria
d• ser el pais hasta ahora, pues durante ese periodo se
cre:arot;l agrupaciones sindicales, campesinas, ate. las cual•s
tenian como objetivo supeditar a las clases dentro d•l
partido oficial.
La CNC <Confederación Nacional Campesina> del PRI a
impedido por muchos a~os qua los campesinos, los eJidatarios
y los comuneros protesten p1:ir la disminución de sus
condiciones de vida, por el despojo de sus tierras, por •l
desempleo al que han sido sometidos (esto por el lado
campesino), mientras que por la. parte obrera con la CTM
Primero 11 Lomb&.rdista" y postar tormente (hasta ahora)
11 Fidel ista 11 ha conforrnado una punta de lanza d•l partido
oficial, pues el gobierno de la Repi.:1bl ica ha protegido a los
dirigente corruptos de este gremio sindical, Y éstos a su vez
han impedido que los trabajadores industriales se hayan
revelado por el deterioro de sus salarios.
70
de alg•.ma forma l•::is sufra9i1::>S a s1.1 favor.
"Para l·:i~ obsel"'VCtdores pol iticos, de dentro y fuera del
Presupuest•:i <desde s1.1s inicios) el partido habia ensePiado su
J1.t.:=91::i; Slts verdaderos propósitos parodiando el dicho p.:1pular
de•.Jal isco ri•.1n•:a pierde y cuando pierde arrebata", se decía;
el PNR n•.tnca pierde: y cltand1::i piet·de ar1·ebata" (10>.
Cuando el General Lázaro CArdei-1as fue elegido como
candidat•::i a la presidencia de:l pa is por el Partid•::i Nacional
Revoluci•::inario se elaboró a la par el Plan Sexenal, en donde
salieron a r.gl1.1cir los graves problemas nacionales. Dicho
plan C•::'lnsistia en orientar las inquietudes y reordenar
inconformidades que la Revolución n•J había logrado superar,
se promovió la reforma constitucional para implantar la
educación socialista er1 México.
En su campaPía Cárdenas se rodeo de ger1te de izquierda con
los que recort·ió el pais para c1:inoi:er· más a fondo los
problemas existentes y estar en condiciones de llevar a cabo
la realización del Plan Sexenal elaborado p1:,r· '3l~ partido.
En las discusiones de elaboración da dicho plan, se
observó que había menos 9,-upos de ca•.tdi l los <esperando ser
elagidoz para sar presidente), peiro no se llegaba a~n a una
71
politica que unificara a todos ellos, pues mientras unos
estaban de acuerdo con los cambios proyectados para nuestro
pais, otros pugnaban por tratar de mantener el mismo orden de
las cosas, por lo que las tendencias dentro del partido
estaban dividida'3 en dos bandos el 11 ala izquierda y derecha"
Esta división ideológica pus•:> en peligro la estabilidad
del partido, ya que este se conformó en dos y co-.o posible
conciliador entre ambos grupos estaba c•rdenas, reunificando
a las dos facciones, y estableció una plataforma politica a
sas¡iuir qua evitó la r1Jptura del Plan Sexenal, con cinco
puntos clave negociados entra las dos partes opuestas, los
cuales Interv•nción estatal, R•forma agraria,
Sindicalislllo, Actividad eMprasarial y Educación nacional, v
en estas condiciones el Plan Sexenal tuvo un papel clava en
la campaña de la estructuración del gobierno cardenista, dos
de los cinco puntos controles de dicho plan, como lo eran
Intervencionismo del estado en el manejo de algunas empresas
del país y el fortalecimiento del sindicalismo como fuarza de
apoyo a 1 r~9imera.
"La a.dministrac:i ón cardenista era vista por algunos
~actores con positiva desconfianza y por otros con verdadero
miedo, podría afirmarse que la llegada de 1939 en que s•
conectarían los nombres de los posible sucesores de 1-•zaro
c•rdenas fue recibida con alegria". Ul>
72
separación del ºhombre fuerte" <Plutarco E. Cal les>, de la
pol :ltica me:dcana, pues éste .era considerado c•:imo el único
capaz de decidir los destinos del pais, a lo que CArdenas
luchó por lograr una 1 iberación del ejec1..1tivó et'l torno a
Ca 11 es, tiempo después cuando las cond i e iones adecuadas
estuvieri::in dadas para derrocar al caudi 1 lo~
aprovechó el momento para mandarli.:i al e:d 1 io.
Cárdenas
En tanto el 11 Partido Nacional Revolucionario <en 1938)
celebró una asamblea nacional para la revisión de sus
1¡u¡tatutos y postulados, lo que deriva.ría que a.1 tid:rmino de
e:ata asamblea el PNR salió con ut'l nuevo nombrlJ: pasando a ser
el Partido de la Revolución Mexicana y de esta forma se
convirtió en ur1a especie de frente popular? pues ya para este
e:ntonce'3 habría nacido m•s de media docena de partidos para
postular, cada uno a un cat'ldidato distinto". <12>
Durante los aP:os de 1943 y 1944 so: especulaba sobre las
reformas sobre la estructura y organización de PRM, q1Je
finalmente se transformaría en el Part.id•:i Revolucionario
Institucional an 1946, debido a la reforma electoral aprobada
un aPio antes.
Para estas fechas el partido oficial había asentado va
las bases que conducirían a M•xico hacia la dictadura de
73
ha·n sido designados por su suctitsor además de pertenecer al
partido <PRI >.
11 La afiliación al PRI es colectiva,. no individual,
aunque esta sia contempla en los estatutos de la formación
politii:a pero el sistema semicorporativo o:istá hecho de tal
forma que resulta pr•cticamente iMPosibl• escapar de tal .
afiliación incluso en los casos aislados de militancia en
otro partido,. lo cual se: traduce en una especie d• doble
militancia para e~ éxito de este sistema da control existe el
conjunto del poderoso aparato estatal"<13>.
Asi Por ejemplo. si un campesino deja de tramitar. su
titulo de propiP.dad de sus bienes o bien trata de obtener un
crédito es de primera necesidad, para lograr esto necesita
comprobar su militancia en el partido, además de estar •n
buenas relaciones con sus representantes ante el partido. En
cuanto el sector obrero las condiciones son similares, ademas
es poco probable que cuenten con elecciones democr~ticas para
escoget• a s1.1s dirigentes sindicales.
Antes del cambio PRM a PRI estuvo vigente la Ley
Electoral de 1919 que permitía la formación y re9istro de
partidos pr~cticamente sin ning~n tr•mite, cien personas
podían constituir un partido, y bajo estas condiciones fue
c:onstituid•o el PArtido de Ac:c:ión Nacional <PAN> en 1939 para
74
pr•sidencia contra Avila Camacho, es mis hay quienes aseguran
que: dicha contier"1da fue ganada Por el General Juan Almazán,
lo que ver1dria a repre5entar entonces un fraude en contra de
la. volunt&d popular, mientras que por •:::>tro lado se cumplió
con el capricho del presidente Lázar1:::> Cárdenas.
Cuando el gobierno se percató de la f•:::>t"ma tan sencilla de
conformar un partido y para evitar que un posible nuevo
disidente pusiara a temblar a los candidatos oficiales y al
propio partido, fue modificada la Ley Electoral imponiendo al
requisito de 30 mil miembros para lograr el registro de una
organización opositora al gobiern•:i.
El PRI aparentemente sólo re:unia esa formalidad o
req1.iisitos cuat"ltitativos, sin embargo el PAN un partido de
nueva creación (en 1941) logró obtener su registro. A raiz de
esto y pese a las restricciones numéricas en cuanto a
miembros se t·efiere algunos otros partidos también lograron
obtener sus registros, mientras que otros luchan en vano p1:::>r
conquistar su legalidad en la vida pol itica, por el gran
costo y sacrificio que implica mantener vigente cualquier
institución política. Aquí cabe destacar que en el terreno de
los part.idos, el gobierno ha sido el regulador de éstos,
inc:lusiv• d•cide cual continua en la lucha y quienes otros no
75
Y a ia vez na sido el sostén de PRI, tanto por dotación de
recursos y por acciones complernti!!ntarias.
En estas condicionti!!s ial PRI quedó consolidado como el
partid•:) de gobierno <de hecho lo ha estado desde su
nacimient•::i>, el cual a través de él lleva a cabo los
11 chanch1-fllos 11 y 11 trinquetes 11 cor-. los qi..1e logra imp1::1ner a la
pers1;:.na que consideran ade•=uada para lograr la continuación
de las política-:; ya establecidas por -:;us antecesores, a1.1nque
cabe destacar que ti!!l PRI desde sus inicios ha cometido
grandes y pe~•.feños fraudes y siempre ha tratado de proyectar
una imagen de un partido 1 implo, pl1.1ral y democrático. <14)
Por otra parte el PRI se presenta como una organización
de masas, que reposa esencialmente Qn la adhesión colectiva,
dado que la afiliación es forzosa para una amplia gama de
cat.e9orias sociales, la fuerza del partido es evidente e
inmensa.
De esta manera se dice que el partido en el poder ha $ido
la ónica or9ani zaci ón en presentar candidatos en todas las
ele:c•=iones efectuadas durantia los ólt:.imos 48 aPio'3, es decir
se presenta com•::i el partido L'mico, al saber que tiene una
implantación a nivel nacional.
Las organizacione~ políticas que han existido en México a
lo largo de más de medio siglo, ninguna de ellas ha
76
y.-su .. r.e~•Jc1oa_ memcres:a.a.
, ~ En; ~l caso del PRI, este ha preser1tado proyectos a nivel
nacional da11tro de. sus •=ampoñas políticas, i:·ero que si bier1
al91.1nas de las Veces t"IO los ha llegado a complementar, por
otro. lado, hace suyos los exitosos programas que pre'3enta el
Gobierno Federal C•jm•:. es el caso del Programe Nacional de
Solidaridad, que ha llevado a cabo el presente sobit~rno, el
cual ha '3id•:-i realizado dentro de parámetros puramente
9uberr1arnentales-sociedad popular, per•::i el PRI" por ser el
partid•:. en el poder lo hace suyo y cor1sigue mostrarse como
Es así como el partido et"i el poder cor"isól ida al Estado
Mexi•=at"i•::i cor1temporáneo y en general la vida del pais en este
siglo, por lo cual nos atrevemos a decir q•.~e es ~::!l <PRI> el
partido más C•:)mplejo y menos est1..1diad•:'I en México.
Es p1::ir ello, q1..ie el estudio sobre esta institución puede
hacerse desde mOltiples ángul•;:i,s, pero se ha optado en el
presente trabajo por el p1..1nto en e:l cual S•Ho se planteen
datos q1.1e n1:-is ayuden a apoyar nue'3tf"a investigaci6t"i.
77
SEMBLANZA PARTlDU A~~lUN NH~lUNHL
Los procesos electorales en México son ur"l fenómeno
político que sorprende por su considerable continuidad desde
la Revolución de Agua Prieta. pues no ha interrumpido el
calendario Electoral Federal y al..'u-1 los procesos estatales y
municipales. los cuales se han llevad•:;) a cabo con una
continuidad "legal" sorprendente. La importancia de este
hecho no es minimi::able si se considera que entre 1920 y 1985
en México han sido electos los candidatos del PRI sin ningún
ir'lconvet'liente político serio, es decir la falta de opositoras
capaces de arrebatar el poder al partido oficial.
De esta mat-.era el esquema y el Propósito esencial con que
el partido oficial fue concebido. creado y mantenido desde la
cOpula del p1:11jer desde hace más de medio siglo. fue la de
arreglar en s1.1 seno las dificultades y resolver las
dis•:repancias, en nin9t.'1n momento Pensaron (los fundadores
inspirados,. segt.'m J1:.-:;é Vascor1celos. P•=>r el embajador norte
americano Dwight. W. Morrow,. que en México pudiera haber
partidos de o;:ipo-=;ición y que ésta de !3Xistir debería quedar
siempre encuadrada dentro del "partido" Y se 'S1.1jetaria a 'SU
disciplina intet·na.
Precisamente dentri::i del proyecto original e:t"l que f'lle
creado el partido oficial.
enfrentamientos, pero no en
78
popular. Por lo que a finales de los treinta y los cuat·enta
la oposición tuv•::i un 'éxito fracasa"do, debido a q•Je en la
s1..1cesi6n presidencial el car1didato del partido oficial era el
~nico que podia triunfar, esto al costo que fuese y empleando
mecanism•:is de t•::ida índole.
Sin embargo esa coyuntura sirvió para probar la
"supuestaº democracia ejercida por el gobierno, entonces er'
l1:is diversos sectore·,; políticos se dividieron y formaron
•Jr:ilan i ::a1: iones Po l í. ti cas independ i er1tes g•Je pos ter tormente
declinar·on hacia el gobierno por la falta de recursos.
económicos. ClS>
En cambio otros fueron financiados por el se•=tor
empresarial en forma ir'directa para no v..ar afectados sus
bienes económicos, y en tales circunstancias s1.w9e el Partido
de Acción Nacional, que a base de lln •:onstar,t;i: ernF•uje er1 la
política del paí..s desde. 1939 ha logrado 9rar1des trit.1nf•::is
abriendo poco a poco la brecha de la ºdemocracia" en Mé:<ico,
conllevando el do:i:sarrol lo del capitalismo en nuestro país, lo
cúal produjo la expansi·~n de una nl,eva clase media urbana
vinculada a los circuitos del gran capital nacional y
o3xtranjero::i, al margen de 103 canales burocráticos de ascenso
social.
m1 nsts SllJI DE LA
119 Drlt BliillTECI
79
favorecieron su creación •=omo lo fue el hecho de no habar
alternativas polit.icas, ademas dicho partido se conformó a
raiz de diferot:ncias surgidas dentro del mism•:i partido
oficial, encabezando est13 rnovimiet1to el General Andrew
Alrnazán, quien f•.ie también conten,jiente a la presidencia de
la República, 11.id1ando contra ~l candidato di!l PNR, lo que
vino a constitr.iir 1.in serio adversario pat·a e'3e partido.
El Partido de Acción Nacional es y ha sido 1.tno de los
pilares de la oposición partidaria en M~xico, ya que desde la
d•cada de los cuarenta se tienen antecedentes de su tarea en
la política partidista. De alli que al nacer la oposición
independiente, el PAN (primer partido pol á.tico da oposición
an México), se fundó S•:ibre los principios doctrinarios que
tt"ascendieron a dirigentes y militantes que respondían a los
intereses de su formación política, y n•:i bajo la protección
de caudill1:is circunstanciales como se desarrollaba dentr•:i del
partido oficial.
Et1 tales circut°lstancias la actitud del 9obierno para con
este partido, (junto con algun1:is otros> fue de hosti 1 idad Y
t"echazo, pues A•:ci6n Nacional venia a· romper la tesis de
partid•:> l!lnico, aunque en realidad 1 legó a '3.añalar una omisión
esencial y a llenar un vacio entra las instituciones
fundamentale~ de este país.
80
reconocer la participación de Partidos políticos de oposición
real, pues si bien éstoa había contemplado la creación de
otro3 partidos éstos debían obedecer solamente a canal izar a
los descontentos~ pero en realidad deberían de estar
supe•:Htados al partido y 9obi•:!;1T10 oficial, pot· lo que al
reconocer que la real ídad e:ra 1.)t1·.,,, el igeti ot:.roz. caminos poco
democrátic•:is para poder ::;e9uit· en el p1::)der.
Al igual que en el pasado, el may•:w desafío electoral Para
el régimet"'I ha provenido d~ li:Ss et"'ltra~as del mismo partido
of'icial, asi como en 1940, 1946 y 1962, los movimientos de
aposición político electoral m~s amenazantes se forjaron
alrededor de desprendimientos de la fami 1 ia revolucionaria,
como lo fue en las más recientes eleccion&s presidenciales de
(1988), con la disidencia de algunos de sus miembros más
destacad•:is como l•:i fueron Cuauhtémoc Cárdenas S, Porfirio
Muñoz Ledo, 1 f'ig'3nia Martinez entre •:itros. ( 16>
Desde su conztitución el PAN se ha distinguido por ser un
partido totalmente derechista y conservador, además de ser el
~nico partido político que hasta antes de 19SS había
presentado sigini ficativos avances en contiendas electorales
y lucha. por el poder.
Otros elementos importantes de mencionar en lo
sobresaliente a triunfos políticos de gran relevancia es la
e1
gran fuerza Y presencia política qye tiene: en el norte: del
pais como ql•edó evidenciado en el astado de Chiuhahua donde
en 1986 ganó la gobernatura el candidato de Acción Nacional,
más sin embar·go dicho triunfo no le fue reconocido, lo que le
valió como una forma de expresión y simpatáa por parte de los
chihuahuenses al grado de haberse conformado un gobierno
par·alelo al da :=.z:rnando Baeza <Gobernador electo de
Chiuahua>, ya que en aquel entonces la 9ran mavor'a
simpatizaba con el candidato panista <Franci~co Barrio>.
Otro importante triunfo sin duda alguna lo obtuvo en 1989
en el Estado de BaJa California don<M Ernesto Ruffo A,
quien logró la gob•rnatura de este Estado y l• fua reconocido
su triunfo.
Durante la contienda electoral presidencial de 1988, se
desarrollaron una serie de irres¡u.1laridades por parte del
gobierno ya glle realmente la elección de Carlos Salinas de
Gortari como presidente constitucional de los Estados Unidos
Mexicanos no fue clara com1;) se dio a conocer p~blic&mente,
dado que en ase a?:•;) de efervescencia poli ti·:a tres fue ... on
los candidatos que se proclamaron ganadores de dicha
contienda: Carlo5 Salinas
Revoluc'ionario Institucional
de Gortari. del Partido
<PRI > 1 Cuauht,moc Cillrdenas
Solórzano del Frente Dáñ{ocr:ático Nacional <FON> J MAnuel J.
Clouthler del Partido Acción Nacional CPANl, y que a Juzgar
por el gran revuelo y violencia política desatada siemPf'"•
82
qu•dar"á. el enigma de quien fi.1e el ganador de estas •lacciones
tan sonadas aón despu6s de var"ios años.
. '\
83
SEMBLANZA DE EXCELSIOR Y LA JORNADA
Dentro de la información escrita en nr..testro país, los
diarios hart jugado W'l papel determinante PI.testo qua son de
sep:;aladisima importancia al ejercer su influencia a los lectores,
quienes consideran a éstos como los mejores lideres de opinión. Tal
a sido el •=aso en .::iue los periódicos se han convertido en armas
eficaces dentro de la política nacional, algunos de ellos
clandestitios ( l•:is merros> ~ los otros tienen vida pública y conforman
todo el aparato informativo dentro del país.
Cr..tando se da inicio a la época pos-revolucionaria, se
podria asegurar qi.te los periódicos respondían más a los intereses
de los regímenes et"! turno que a su labor informativa, más sin
embargo algunas publicaciones escapan a este juego <en menor
medida). corno tal es el caso de E:(célsior, cr.wo primer número que
edita data del 18 de Mar::o de 1917, y se imprimió en los talleres
Revistas de Revistas. Rafael Alducín funda el periódico v queda
como su propietario, q1,,~ien era además su director 9eneral.
Mier1tras que Rafael Ald1.1cín llevó las riendas del diario
éste obtuvo muchos logros, pero cuando el murió se hizo cargo de la
84
empresa su esposa Consuelo Thomalen. lo que originó que Excélsior
comenzará a declinar. C17)
No obstante, el 7 mavo de 1920, Excélsior se anotó un gran
triunf'o periodístico, c:on la información op1:wtuna del cambio del
gobierno coristitucional de Venustiano Carranza al Puerto de
Verac:ruz. Catorce di.as d-=spu4s también informó del asesinato de
ésta y seis de sus acompaPíantes.
Por aq1.~el las mismas fe•:has, en el aspecto soc:ial Excélsior
tiene el mérito de promover una iniciativa que dedicará 1.ir1 dia al
a?ío a la madre, el cual quedó establecido el 10 de Mayo de 1920.
E>ecélsior contin1.~a su marcha logrando inaugurar en 1924 la
emisora radio-Excélsior <CVX>, que era en aquél entonces la más
potente de Méxic•:i e Hispanoamérica, no obstante a todo esto, la
situación de Excélsior se vio ensombrecida a la muerte de su
director y fundador Rafeael Alducin, lo que c:reó algunos problemas
económicos, mientras que en el plano s•:icial a tenido dos
movimietitos políticos relevantes, pues en s1.~s primeros siete a~os
da vida se enfrentó al gobierno de Calles y la se91.1nda en al
saKanio de Luis Echeverria. <18)
85
E'3te Periódico fundado en 1917, funcionó como sociedad
anónima para después c:onVo31rtirse en 5ociedad cooperativa.
Va adentro de este c:onteKto qt.1eda como director general
Rodrigo de Llano ha~ta que muere en 1963, relevandolo en este cargo
el 5añor Manuel Becerra Acosta (padre) quien permanece an ~1 cargo
hasta 196$, y el primero de septiembre de ese año asurn• la
direc:eión general don Julio Sc:herer <actual director de proceso>
5ietido a Partir de estas fecha$ cuando en periódico se implanta una
politica editorial diferentes a las anteriores, y con esta nu•va
linea editorial salen a relucir problemas económicos, politic:os y
sociales, crea.ndose con esto una enemistad de grupos privados y
gubernamentales, la cual era saanifestada desde otros medios
informativos o a través de un "boicot publicitario. Como lo fue el
caso de la segunda mitad <del año> de 1972, en que el periódico
sufrió una c::risis económica". (19)
E><célsior como la gran mayoria de publicaciones impresas
.dependa en gran medida de ·los anuncios comerciales, desplesiados
pagados por los interesados y en menor grado de la venta de
86
ejemplares Y suscripciones, por. lo •:::iue cuaiido dicho boicot comenzó
a tomar fuerza el d~ª!."io, Y~1?. n:i~.fm~~a ,_su· economía.
°'.'.-.-.:·: {\":-
.. :···,;::, . Pese a t~~º, .. e~~..?,:i·-~H~~l~i~t:- salió de esta crisis intet"na en
gran Parte por·. el '"prestigio .acumulado a l•:i largo de tantos a.Pí•::is • • : 1 ' • ~ ;·>~ '
pues 11 el p~-~i.6_dic.?· ... EJ;<célsior mantiene desde st.~ nacimier1to un
criterio ana~it~i;:~ d_e la a.::trJacii~n del poder pt!'fblico, •:itrora Fue ur1
acre c~nsor d7 l~s, regímenes revolucionarios de Obreg6t'h Cal les~
Portes Gil, Orti: Rubio y Cárdenas". (20)
Por __ otro lado, los conflictos a los que se enfrentó
E){célsior tuvie~on .lugar por sus políticas editoriales, su primer
problema con el gobierno ft.~e por defender la tesis del ala del
consr.~so constitt.~cional de 1917~ otra caus¡• fue manifestar st.~
simpatía cristera. "Esto le vali·~ a Excélsior la enemi~tad con
Cal les qt.~ien 1:1rdena la c•:impra del P•ariódic•:i en 1929". (21)
Deritro de estos SU•::esos se desarrollan •Jna serie de
problemas laborales,. luchas por la dirección del mismo. cierres
temporales, hasta que la empresa se convierte ~n cooperativa Y
regresa de Llano a dirigir el Periódico.
87
El segundo conflicto, similar al primero, tiene 11.1gar a.
principios del sexenio de Luis Echeverria., q1.1ien et, ut, acto
desesperado por recuperar el prestigio ya desgastado del sistema
recurre a EJ(célsior por tener una trayectoria vinc1.1lada a las
causas populares. "Este favorecimiento gubernamental se manifiesta
en la entrega de noticias en exclusiva relaciotiadas con estrategias
presidenciales, di.wante los primeros tres aFios del gobierno
Echeverrista. "Al tiempo que en la dirección de la cooperativa se
decide terminar con esta relación de subordinación", <22>
regresando a su antig1.1a Política editorial, lo que origina que se
inicie una campa.Pía de desprestigio y ataques a lo económico. Esto
te:rmina con 1Jn solpe final a la dirección de Sc:herer Garcia, que en
los 1.:iltimos a.Píos del gobierno pasado hab:í.a violado una de las
re9las establecidas por el sistema politice mexicano la
incuestionabilidad de la act1.1ación del jefe del ejecutivo" (23).
Con la salida de Scherer García de EMcélsior se crea una
fract1.wa doantro de este órgan•::i informativo pues la linea editorial.
la que se distinguía por el análisis y la critica, suft"'ió una
desbandada ya que varios de sus integrantes se solidarizaron con
Julio Scherer y abandonaron también a E:.ccélsior. Pese a esto
act1.1alment-a Excélsior se mantiene a la vanguardia informativa y es
poseedor de una solidez ya que ~ste está considerado como uno de
diez mejores diarios del mundo <en 1989) además de contar con una
ea
Planta industrial de las más modernas inclr.~yendo su nuevo edificio,
en cuanto a su imagen, 6sta se encuentra marcada por el signo de la
sariedad, es tambi•n "objetivo" y analitico y es partidario del
di•logo entre todas las fuerzas pol iticas, <e:sto de acuerdo a las
Palabras del actual direi:tor de ast~ diario Regino Diaz Redondo).
Hoy en día E><célsior cuenta con tres publicaciones
se11anales: "Revistas de Revistas", 11Jueves da EHc6lsior 11 , y Revista
Plural, y el diario vespertino "Ultimas Noticiasº.
Exc6lsior cuenta con los siguientes suplementos semanales
que son el Bóho, el cual aparece todos los domingos, asi como la
sección de tiras cómicas. El promedio diario de p'ginas es de 104 y
cuenta con un tiraje aproximado de 175,000 ejemplares por dia.
La clase de lectores con que cuenta Excélsior es muy
variada y 5e p1,,~eden encontrar lo mi5mo en las clases alta y m-adia y
e"." menor grado en la baja ya quoa éste cuenta con •Jch•:i diferentes
secciones: Sección General, y D.F., En los Estados, Financiera,
Sociales, Espectáculos, Deportes, y Aviso de ocasión ; en las
cual11s se advierte 1.ma tendencia informativa hacia las dos primeras
clases mencionadas dado el tipo de información que contiene as:l
como los-anuncios publicitarios <Liverpool, Michael Domit. Vanity,
89
Aurrera, etc.> en tales circunstancias cabe resaltar que este
periódico dedica un promedio diario de 114 •spacios publicitarios.
La Jornada
La historia de este diario en t"elación a Exci6lsior es
corta, va qye su primet"a publicación tuvo lu~at" el 19 de Septiembre
de 1984, v su fundación responde a intereses informativos, cr,ticos
v anal,ticos, pues cuando una fracción de periodistas v
colaboradores de también joven diario UNO MAS UNO, no est6 de
acuerdo con la linea editorial da •ste diario deciden salir de 61,
para después dar paso al proyecto ambicioso, al crear un nuevo
diat"io, en donde se pueda dar cavida a todas la corrientes
idaológicas y as! lograr' conformar un órgano inforrnativo con un
formato totalmente nuevo, alimentado con la pluma~ de intelectuales
y periodistas como lo son: Miguel A. Granados Chapa, GreSK>t"io
Selser, Juan Maria Alponte y Daniel Cazes entre otros, <esto
durant.e las campaPías presidenciales de 1987-88) los cuales Junto
con reporteros y fotógrafos de este diario están creando un
periodismo moderno. El formato de este matutir10 es del tipo
tabloide y con un dise~o diferente a los diarios tradicionales.
Por otro lado en la trayectoria de La Jornada, puede
decirse que es uno de los 6rgat10S más criticos y analitic.os de los
90
que: se _encuentran en circulacióri,, · . (eri· sus • .. inicios, lo·., .. fue¡ un·: poco
má.s): lo: ~que;' da ria "lr.~gar :a .·pensar; .·qlie <ha7,~ido·<.at:~1=ado'..,como _. lo
hicier•:.n con EHcélsiot·. sin embargo los· 9.obiernos ·de Migyel de la
Madrid y Carlos Salinas de i:k1rtari· han -~~bi_"do 'r~~petar el derech•j a
la "libertad& de expresiór1 11 y han permitido' la ·libre circulación de
éste.
Al· sit1.~ar la p1:isicii~n de' La Jornada. p1:idría ser la de ur1
diario no oficialista, :inclüs1:i· es r.1n ·serio cens•:w de l•:is errores
del gobierno en t1.wr11:i Y" las clases en el poder.
En tal situación, si un periódico con las características
de La Jornada hubiese existido antes de estos dos gi:•biernos seria
poco probable q1.11::! existiera a1:m, dado q•.le el terren•:i del resptE1to a
la democracia y la ~ ibertad de expresión se ha avanzado en relaci1~r"I
a los ahos anteriores a estos regímenes. Significat.iva es la cart.a
enviada et"I diciembre de 19$$, p1:ir el entonces presidente de la
Rept:jbl ica. MeKicana Mi91.1el de la Madrid Hl1rtado a la Direcci•~n
General de i.:.a Jornada,·· en donde se e1<presa •.1n rec:onocimi.a:nto Y
ap1~yo ;al diario, a·siMism1' hace-'alusión a las criticas recibidas por
parte def peY.iódicO:·' '! ' (
91
S~BRE LA LIBER'tAD DE EXPRESiON .. ic '.N1ocltc. ••. LA HA•-!•• •· ~
, . ~~:~:,~·:~~~:::e;91L~. ·. ·. ~,,. . CAR1.0S PAYAN VILVU, Dhec:tor GeMral dt. LA JORNADA , Pn11ent• •.
Esc1m&da·s.#.o.~1 P.yin.:. ·.::. ·· .... ~ . A. uiiot dru ~. qi. ,.;¡...¡,,. .mf &.iá&nr ~~ P~ai~~ 6e la Repóbllca,.deMo enriar • •ed ntP tu-.. .. m.n1· pai• a1ra4tcirl••.au. aml11sd ·r ·111: col.borac16ft ·par& •"
~~;:J~~:~~:r:·~-~~~ADA·~: .. ;:. ·:_¡~:·~ decit10 · óel pt'rJodI1mo. ntciONJ tn -11a btewa .. .ar. . di ·nm, r tu edsHncla me ••lmula porq11e •· UR& ,munara palpable de la flbena.d de exprnl&l·.qul timto m•:1tmPIM ~- .r~ta~ y hacer ruprtar •.. -.: . · :·:. - . '·· ... ··~~.Y.:~ MuchU.lrac:iU,~ •miro' Í'ayfn, · . ., .Ptowecho c-r• ~arle t.in cordial saludo. · '· =· • · - • •
92
Por otro lado La J1::>rnada. al igual que todos los
periódicos basa su comportamiento económico con la venta de
espacios (desplegados) y pLtbl icidad pagada por los
interesados. Por el lado informativo éste CLtenta con
diferentes secciones c•:im•:i lo son: El País, La Capital,
Economía, El MLtndo. Cultura, y Deportes. En el plano de
suple:mentos este diarii:i es adicto a publicarlos bajo los
di fe rentes nombres que son: Doble Jornada, La Jornada
Lab•::>ral. Mujeres. El Hijo del Ahuizote, etc, algunos de los
cuales tienen 1.1na publicación periódica no estable, y
e:<isten también los que son publicados semanalmente como La
Jornada Ni~os aparece todos los sábados y La Jorr-.ada
Semanal, que es una revista que se da de forma gratuita todos
los domingos.
Desde -su aparición La Jornada ha estado dit·igida por
Carlos Payán Velver, quien se encuentra a cargo de la
Dire~ción General.
La Jornada se encuentrd diri9ida para tod•:i tipo de
póbl ico, pero et-. sus inicios era leída en su mayoría p1:ir
universitarios, intelectuales, investigadores, etc:, panorama
que cambio al paso del tiempo pues hoy es comt:m encontrar a
cualquier persona leyendo dicho diari•:., pues se ha ganado un
prestigio que algunos otros diarios no han logrado conseguir
en el doble de tiempo de vida, su circulación es a nivel
nacional y tiene un ti raje apro>Cimado de 66, 000 ejemplares 93
diarios Y dedica un promedio de 43 espacios publicitarios y
desplegados de todo tipo.
LA RELACION ENTRE EXCELSIOR, LA JORNADA
V LAS CAMPA~AS PRESIDENCIALES DE 07-80
Al tratar de abordar este pr.mto, medular para nuestra
investigación, se hace inevitable mencionar que la relación
que guar•jaron los diarios mencionados con las campa~as
presidenciales fue por demás estrecha, aunque al parecer La
Jornada Y Excélsior no tuvieron simpatía alguna los dos
aspirantes a la presidencia CCSG del PRI v MJC dal PAN>, sin
embargo no podían quedarse al margen de cumplir con su deber
informativo, puesto que como empresas periodísticas les •~
imposibloa abstraerse de una realidad de tal et)vergadura.
Por consiguiente no está r>•:ir demás señalar qua: en este
sentido Excélsior y La Jornada se desarrollaron
informativamente de tal manera que trataron de cumplir •:on su
deber principal, el informativo, el cual fue llevado de
manera plena pues se advirtió que no dejaron pasar
oport1.midad alguna para enterar y mostrar Cvia fotográfica)
los sucesos más relevantes de las campat=;as presidenciales,
estos acontecimientos fueron algunas veces dignos de noticias
de primera plana, lo que quier-e decir qua cada uno de el los
94
la daba a la noticia la importancia que según ellos merecía
para poder así clasificarla.
Las campañas presidenciales, despertaron tal interés que
varios días antes de iniciadas en los diarios ya se daban a
la tarea de obtener la más det.al lada informaci6r1 acerca de
las futuras actividades de 11:.s. candidat1:.is.
No obstante que ar1 esta c•:.intienda F'Or la presidencia de
la Rept:~bl ica si::: encontraban '.3t!'is candidatos: Car los Salinas
de Giortari, del PRI, Mariuel J. Clouthier del PAN, Heberto
Castillo del PMS, Gumercindo Magaña del PDM, Rosario Ibarra
de Piedra,. del PRT, y Cual~htémoc Cárdenas del FDNl'I sólo dos
de ellos sobresalian entre todos los candidatos, estos fueron
postulados F'Or el PAN y el PRI, y se debió en gran medida a
l•:.is medios de comunicación les otorg;:,,ban una mayor atención
de la •=ual los diarios Excélsior y La Jornada no fueron la
e:<cepc:Í·~n. Esta sitl1ación podria explicarse de manera simple
al resaltar que estos pertenecian a los dos partidos más
imF>ortantes del pais, el PRI como primera fuer:a politi•=a y
el PAN c•::.imo se9unda, F'Ot" lo tant•:i cabe resaltar q1.1e fue la
candidatura de Carlos Salinas la que causó mayor expectación
dentro de los diarios antes y durante las campa?ías politic:as.
En Excélsior, el hecho del destape del candidato
presidencial priista mereció primera plana, lo mismo sucedió
en La Jornada. dichos diarios dedicaron grandes espacios para 95
dar la m6s comPl•ta información referent• a esto. De i9ual
forma Exc6lsior otorgó un 9ran n~1nero de ••P•cios dedicados a
las fotografías que d• alguna u otra Manera trataban de
ratificar o Justificar la elección de Carlos. Salinas de
Gortarl.
Elocuente es sin duda, la fotografía de prirMra plana
dedicada al candidato del PRI, aparecida en E•c•lsior al dla
siguiente de la elección <4 de octubre de 1997>, donde CSG
aparece con su esposa Ceci 1 ia Occel l i y sus hi Jos .Juan
Cristóbal, Carlos E•iliano, y Cecilia, encuadrados todos
ellos de tal forma que trataron de proyectar el ideal de la
familia raexicana, todo esto baJo un subtitulo extraído de
las palabras del entonces candidatos "Habr.i •ano fir111a sin
rudeza 11•
Por otro lado, la designación del candidato presidencial
del PAN l"tanuel .J. Clouthier, se llevó a cabo varias semanas
despu6s a la de CSG Cel 22 de noviembre de 1987>, apenas si
mereció la tercera parte de atención, •n comparación a los
espacios dedicados a su contrincante político, adem's de ser
pr-esentado solitar-io, con ademanes que evidenciaban cierto
desquiciamiento de felicidad... lo cual en determinado
mo•ento lo mostraba como a un holtbre incapaz de controlar
sus emociones, asi pues. se encontró que en Exc•lsior existió
...,. r•lación m6s estr-ec:ha en cuanto al se51uimtento de
actividades que realizó el candidato presidencial del PRl, 96
.dicha relación es fácil de explicar si tomamos en cuenta que
la impo'rtancia que reviste el Priismo s1:1bre el pat·dsmo es a
todas 11..4ces mayor,, ya que éste ha constituido t;.1:1dos los
gobierno-s desde el término de la revolución, por lo cual soa
daba ya por hecho q1..1e el priista CSG seria (y lo es) el
Pt"óuim•:. presider•te, l•) que le valió .::n este caso acaparar la
atención de los medios inforrnativo~.
Mientras que por otro lado, la carnpaña de Manuel J.
Clouthi~t· apenas tO.!i:l 1.47:1. del total dtO.li: fotos publicada:::: en
el mes de octi.~bre de 1987 (est•:i .an relación a las gráficas
visi.~ales encontradas y de acue,.do a los porcentajes q1..1e se
muestran más adelante) Es decir que de las 6S fotografías
relacionadas a las campañas políticas aparecidas en este
diario en el mes de octubre, una sola pertenecía al aspirar1te
panista. En tal situación cabe señalar q1..1e este mes todavía
no daba inicio la campaña blanq1..1ia:1..~1.
En estas circunstancias E><célsior se vió inmerso en la
guerra por conseguir la noticia exclusiva en el acot"itecer de
la vida poli ti ca meH icana, y por tanto su balanza se in•:l in·~
por el candidato más seguro a ascender al poder,. t.:ido esto
sin perder la seriedad que lo ha distin9uido desde su
nacimiento, ya que estamos hablarido de un diario proyección
nacional e internacional <Excélsior representa
pariodisticamente a MéHi•:o en el extranjero>, a parte de ser
11 uno de los diez más sólidos del mundo" (24) el cual cuenta 97
cot'l seis secciones y un suplernento dominical y cor1 un
pr.:irnedio de 104 páginas diarias apro:dmadarnente 100 fotos
p1.1bl icadas por 1jia. Lo c•.Jal ir'ldica .:i1.1e de el total de fotos
aparecidas di.wante el mes de octubre de 1987, el 2.34:'.
pertenecen a las carnpañas pol iticas presidenciales, l•:i que
sigr)i f i•:ar ia que de un total de 2910 fotograf ias sólo 68
pertene•.:en a l1:is eventos antes mencionado-.::;.
Para p1:ider apreciar de manera 1:lara y sencilla la
relación de Excélsior con las fotografías qw:~ se refieren a
los candidatos, a continuación se muestran t.Jr'la serie d~:=
9ráfi·=as q1.1e nos ilustran o:i:l comportamiento de esta relación
por mes.
98
66
ui a: m
::> t; o <
Or~
....,..,,. :z .-:
w
... z !:!:! o z o o.
"' w
a: a:
-o
.... o
""' ... • """':
(!l <')
o C
I) IQ
.... o
o~
:E
z () -
¡¡: "' 111!
<
CD C
ll a:
•
" " ~
OO
t
w
a: m
l: w
~ z <
w
... z w
o
z o D.
ti) w
a:
~
a: i
o •
o ~~
o ~
..., 2 o
o;;; z tj
¡ "
ü: "'
1 .,
<
• 1
a: s
1
" 1 1
tOt
w
a: m
~
w
o .. "~
e <
w
1-
z w
e z o c.
"' w
a: a:
o "" o
ai O
I o
• o (W
) .,
o ::I!
z ~ ~ G!
u. ~
<
• a:
lQ
e> 8
iot
o a: w
z w
<
w
tz w
i5 z o n. (/) w
a: a: 8 ~
o z ~ u: <
a:
"
'. .~ .. - 2 i •
tOt
. o a: w
a: m
w
u. <
w
... z w
2i z o o.. CIJ w
o'<
t a:
-~
a: 2;z
o .,.
o 111
"' ID
.... • IQ
o
e rl z
'.
~ '#
u.
.... 111
~ ~
111
•
"' u ... 2
'IOt
. ~ <
:E <
w
1-z w
o z o ffi a: a: o o ~
o z ~ u.. ~ e>
• u .., ::1
- : • 6
~01
.J a: m
<
<
w
1-z w
iS z o Q
.
f3 a: a: 8
- o .....
• o ... <
!lo
:a o
8~
z ~ u.. '#
o 5!
<
• a: C>
5
90
1
~ '< ::E <
w
1-
z w
e z o o.. (/) w
a: a: o o a)
o z t1 u: ~ "
e : • •
LOt
o z :::> .., <
w
.... z w
e z o ~
w
a: a:
-8
o .... d .., . ~
• o ., o
::1 z ~
- o u.
~
<
m
a: •
" ~
80
1
. Q
..J :::> .., <
~ z w
i5 z o ~ ~ a: 8 o ~ o z () ¡¡ <
a:
"
·:.'
o "": ..,. ., • ()
., 2
Corno pudo apreciarse a lo lar90 de los diez meses que
dut·at·on las camparías presidenciales, hub•::> una clara y
evidente: supe:riorida.d del candidato priísta sobre si.~ oponente
panista,. puesto que en nueve de los diez meses de la campa?ia
lo superó en relación a cantidad de fotografías encontradas,
q1.ie fueron alrededor del 77. lOY. de todas las fotos
localizadas durante los meses de campaña, y contras tanta es
la diferencia del 22. 90:<, cifra que apenas logró reunir el
panista Manuel J. Clouthier.
Toda esta información está basada en los recuentos y
porcentajes obtenidos de las foto9rafias localizadas, y nos
conduce a afirmar que pese a qua hubo un mas (febrero> en quft
el panista consiguió la mayoría (de fotos>, EKcélsior publicó
más material relacionado a CSG.
Cabe destacar que en al mes de febrero la actividad del
priista en el D.F. fue escasa, lo que originó que el nl!imero
de fotos en torno a él disminuyera considerablemente. E11
tales circunstancias la relación que: guardó Excélsior para
con estos dos candidatos fue desigual, p•Jes a simple vista se
prest·~ mayor ater1ción a las actividades del candidato dial PRI
CSG, sismi ficativo fue también el hecho del destape p,.-i is ta
<en octubre> que: mereció la primera plana, y dias daspu•s se
llevará a cabo el del panista sin que éste corriera con la
misma suerte.
109
A continuaci 6n se hace referencia de cada i..tna de las
s.wc!:.ficas que anteriormente fu.aron presentadas. Esto es de
manl!ra concreta a cada 1.w1a de el las, ya q1.1e si bien la
elocuencia que mostraron fue notoria, nuestro comentario es
para t·eafirrnar lo ya observado. Lo-.; comentarios irán siendo
de acuerdo al 1:irden de cada mes empezando por octi..1bre.
La gráfica de octi..1bre nos desc1.1bre una alta superioridad
del candidato prií.'Sta sobre su adversario panista, al lograr
1.u-1 total de 98.53:-: del total de fotografía:; encontradas en
ese mes, en tanto q1.1e el par'lista sólo 109r6 reunir el 1.471..
En este caso se hace necesario mencionar que en este mes
arrancó la campaña politica de Carlos Salinas de Gortari,
mientras que la de Maru.119:1 J. Clouthier aún no empe:;:aba (pero
era casi ya un hecho que el seria el candidato por parte del
PAN> y fue quizá est1:::>, lo que originó qu·e la diferencia en
impresi•:ir1es (fotográficas) fuera tan aplastante. Por ~ltimo
en este me$ de oct1.1bre se observó que la gran ma.y1:it·ia de las
fotos ri!lacionadas a los eventos polí.ticos fuet·•:in locali:adas
a los días posteriores del destape prií.st..a, las -:i1...1e después
fueron disminuyendo considerablemente •:onforme pasaron los
dlas.
En noviembre, la gráfica nos indicó ya una mayor
participación del candidato panista, esto podria atribuirse a
que en este mes Manuel J. Cluothier ya habí.a sido postulado
como candidato a la presidencia, además de que también da 110
inicio su c:ampañP.1 sin embargo la superioridad de fotogt·at!as
encontradas la t1 . .&Vo Carlos Salinas de Gortari, pues de un
total de 33 imágenes (ad doc:J localizadas, e:l S4.8S:'.
pertenecer-, al Priista, en tanto que el 15.15?. restante al
panista. Este mes tuvo un descenso de fotografías esto en
comparac:i•~n al mes anterior.
En el mes de diciembre, puad• observarse un aumento en el
F'OrcentaJe de fotografias que pertencen a Manuel J.
Clouthier, ya que en este caso logró conseguir e:l 29.40Y. del
total de fotos local izadas que fue de 17, pero sin embargo
Carlos Salinas logra mantener su nivel muy por encima de su
contrincante pol :ít.ico,. ya que éste logra el 70. 60:1.. En e:st•
mes se advirtió muy poc:a actividad de los candidatos en el
Distrit1:> Federal.
En el mes de enero, el comportamiento de ambos candidato5
fue un tant•:> si mi lar al del me:s anterior,· puesto que se pudo
observar en la grá.fica que Carlos Salit-,as nuevamente se
mantuvo por arriba del panista con un 66.70X contra el 33.30%.
de un total de 1S fotografías, asimismo se hiz:o notoria la
baja actividad de los candidatos en la capital.
En febrero, este mas resultó de gran sorpresa al advertir
que por primera vez el panista Manuel J. CLouthi•r logra
superar en porcentaje <de fotos> a su contrincante Carlos
Salinas, pues logró reunir el 54.54?. contra el 45.46:1. de su 111
opositor. No obstante cabe destacar que el n.:.imero de
impresione-s relacionadas a sus campañas ha sido el más bajo
desde que éstas empezaron, pues aper1as si asciende a 11. esto
Pt.,ede '3er explicado al notar· de nueva cuenta que sus
apariciones p~bl icas fueron muy escasas.
Marzo, en relación a los dos ~ltimos meses <enero y
febrero> representó may1::1f' actividad de los candidatos er-. el
D.F. puesto que fue local izado un nt.',mer·o maY•Jir de
fotografías, 27, do:: las cuales el ea.esx perteriecen al
pr•iísta y e.l 11.15~; restante al panista, en esta caso como va
se observo en la gráfica Carlos Salinas Vt.,elve a tomar la
delantera sobre su adversar to pol l. tico.
Abrí 1. en este mes nuevamente se aprecia una casi nula
actividad de los candidatos en el D.F. pues S·~lo son
registradas once fot•:is relacionadas a sus •-=ampañas Y todas
pertenecen al pr'il.st:.a Carlos Salina-:;, lo que equivale a '-'n
100h, ya que Manuel J. Clouthier del PAN no hi;:o ninguna
aparición públ ice.. o no f•Aa r-:gistrada pot" el diario
Excélsi•:tir.
En el mes de mayo se observa lU'la actividad mayor a la de
abril, dado que en este mes pudier1:in ser localizadas 38
fotos, y nuevamente Carlos Salinas m.areció más atención por
parte de Excélsior originando cot'I ello que el 89.42i'! se
112
inclinara hacia al Priista con una diferencia •:!el to.se:{ del
panista.
Junio, en esta gráfica se observó que se mantuvo lit.
participación p~bl ic:a de los c:ilndidatos, pues fueron
encontradAs 23 fof:.os de las cuales el 69.60Y. corresponden a
CSG, en tanto -=1ue el 30.40:{ restante al panista.
En Jr.11 i•:i, pese a que sólo' f'ueron tomados los primeros
!iiete días de este mes, se notó una gran incidencia de
impresiones de los candidatos, pues fueron encontradas 32
fotos en este corto tiempo, y es en este mes donde se llevó a
cabo el cierre de ambas campañas pol iticas, por lo que sus
apariciones póblicas en la capital del país aumentó
considerablemente en relación a los meses anteriores,
asimismo los dos tuvieron un cierre de campaña en el Zó•=alo
de la ciudad de Mé:dco, el pri ista por la mañar-.a Y el panista
en la tarde del rnism•:i día, sin embargo, pese a que los dos
e:ventos se desarrollaron pQblicarnente en las mismas
condicione'3 Carlos Salinas consiguió el maYor porcentaje de
f'otos d~dicada'3 a sus actividades pues li.:igró el 65.60:-! contra
el 34,40Y. de Manuel J, Clouthier.
Como ya se había hecho notar anteriormente. la supremacía
en porcentajes fotográficos la obtuvo el aspirante del PRI.
mientras que el candidato panista solamente logró rebasar a
113
su oponente un sólo mes (febrero> de los diez meses que
d1Jraron los eventos pol iticos.
Sin embargo. parA que esto pueda ser apreciado desde otro
punto de vista, a continuación presentamos un cuadro
comparativo de porcentajes, obtenido durante •l periodo de
las campañas politic•s a la presidencia de la R•P~blica
Mexicana.
114
EXCELSIOR
TABLA DE PORCENTAJES
MES esa <PRI> MJC <PAN>
OCT. 90.53:1. 1.47:1.
NOV. 84.85:1. 15.15:1.
DIC. 70.60;( 29.40:1.
ENE. 67.70:1. 33.30:1.
FEB, 45.46:1. 54.54:1.
MAR. 88.85:1. 11.15:1.
ABR. 100.00:1. 0.00:1.
MAV. 89.42;( 10.58:1.
JUN. 69.60;( 30.40:1.
JUL. 65.60;( 34.40:1.
TOTAL 780.61 220.39
TOTAL :l. 78.06:1. 22. 03:1.
Hasta aqui los porcentajes y la relación de fotograf{as
de las campa~as politicas en Excélstor.
En c:uanto la relación que guardó La Jornada con las
campa~as presidenciales, podria decirse que fue un tanto
si mi lar a la de EKcélsior, pues aunque este diario trató de
ser m4s equilibrado en •l asunto fotográfico no lo consiguió, 115
ya que durante el periodo de las campat=ias siempre publicó
(i!!IKcepto en r.m mes) 1.m mayor n~unero de gráficas relacionadas
a Car los $al inas. Mas al!ln~ antes del destape de éste <4 de
octubre de 1937) mostraba un gran inter~s y expectación por
el f1.1t1.Aro candidato pri is ta, y cuando ésta sucedi 6 la noticia
f1.1e publicada en primera plana con •.Ana fotografía de Carlos
Salinas de Giortari, en la cual apara•:e con el brazo derecho
señalando hacia enfrente y •:on 1..1n gesto •n la cara que denota
1.1na eupresi6r1 d.;11 triunfo, y si tomamos en cuenta el
encabezado que dice: 11 Cor1tinuidad y cambio; ofreci·~ Carlos
$alinas 11, y bajo esta situación tal parece que la e>epresión
antes descrita refuerza las palabras del encabezado.
Durante el primer mes de campar:ia <octubre de 1987) La
Jornada c•:int6 con 1..m promedio de 34 páginas diarias y publ ic6
632 fotografías de las 1:1.1ales sólo 58 pertenecían a los
cat'\didat•:is presidet-.ciales del PAN y PRI. En estas
circ•.Jnstancias cabe destacar q1,,1e la campaña del panista
comenzó et°l el mes de noviembre de ese a?io, p1.1es s1.1
desi9naciór1 corno candidato no t•.1vo lugar sino hasta el 22 de
noviembre, lo cual e:<plica el porque la gran diferencia de
fotos (cantidad> pwas del t•:>tal de 58, cincuenta Y cinco
pertenecían al priista y las tres restantes al panista.
Sin embargo, esta situación poco cambió al paso de los
meses, pues aunque ··Se observó un mayor interés hacia las
actividades del candidato panista <en relación con EKcélsior> 116
el pri:tst.a CSG se mantuvo siempre por encima <excepto un mes)
de: su cont.r incante.
A continuación se exhiben una seria de gr•ftcas
c:omparat.ivas de los contendientes a la pr•sidencia de la
Repllblica Me:<icana. Cada sr.ifica corresponde respectivamente:
a los diez meses d~ campa~a politi~a.
117
811
w
e w
a: m
:l
ti o ¡:§ <
z a: o .., <
..J
6tI
~ ~
m
:t w
~ z C§ <
z a: o .., <
..J
OZI
w
o w
a: m
~ g o <
~
~
o .., <
...J
\ 1
lzt
w
e ~ w
z w
~
<
z a: o ..., <
..J
- o :; • • ()
... ::1
zzt
Q)
Q)
O)
.... w
e o a: ~ m
w
u..
~ z ~ .., < _.
~ d • ~ 2 - o 5! •
tzt
! • • u ... :z
w
e _. a: m
<
ti <
z a: o .., <
...J
•
w
e ~ ~ C§ <
z a: o ..., <
-'
- o ; •
9Zt
w
e o z :::> .., ;3 <
z ce o .., <
_J
::!
LZ
l
a:> a:>
Oa
:i
O>
~;:: ,... w
e Q
\
_.
) ::> ..., ~ <
( /
z a: /
'#
/,;>.~ o
o IC
... ...
.., ~~
• <
( o
()¡¡;¡ ..,
..J 2 "" o w
cd C
ll
• C!J rJ
La elocuer1cia dé las gráficas observadas ar1ter·iormente es
defitiitiva Y ·=lara, pero •para que éstas sean interpro::i:.adas
desde el pi.mt·~ de vista critico. se hace neci:t:sar·io:i presentar
nuestro comentario sobr-e cad& U1'i~ de el las, lo ·~ue 'Será de
ayuda para una faci 1 ir1terpretación de las misrnas. ya que
é'3tos se hará, de manera concreta p1:w mes, comenzando en
oct1.1bre do:t 1987 hasta terminar en j1Jlio doa 1988.
Octubre, este mes registra 1..n--1a gran actividad por parte
del candidato del PRI y f1Jt1.wo candidato pat"lista lo cual como
a.si lo hacen constar las cama.ras de los fotógrafos de La
Jornada, esto er1 comparación con E~célsior evidencia mayor
at•nción a las apariciones pOblicas de los aspirantes y
dedica mas espacios a Manuel J. Clouthier aón cuando su
campaña pol :í ti ca no daba inicio. Sin embargo, el candidato
CSG mantiene ut1 porcentaje muy por art"iba con Ut"I 94.60X en
comparacii~n del .s. 40X de MJC.
En noviembre, se observa que es el aspirar1te priista
quien consi91..1e la mayoría de las fotos, en cambio se nota una
aparición mayor <a la del mes anterior> de Manuel J.
Clouthier, PUlfi!IS de un total de treinta y dos fotos
relacionadas a los ever1tos políticos el panista reunió el
21. 91X en tanto que Carlos Salinas logró el 78. 09X. Cabe
destacar de nueva cuenta que es en este mes cuando da inicio
128
la campaña política a -la presidencia del país de Manuel J.
·c101..lthier.
Diciembre, en este •=aso los candidatos y sus actividades
dentro del Distrit1::i Federal disminuyeron" asto en relación a
l1::is meses pasados, p1..~es solamente fueron registradas
veintitrés f•:itos, además de q1.1e continua manteniéndose a la
cabeza el priista. quien logró el 86.66% sobre el 13.34~ de
su contrincante.
Enero, est13 mes representa 1..ma tendencia a la baja en
fotografías de los aspirantes a la presidencia, dado que sus
aParici1:ines pl..'lblicas f•.ler•Jt"'I escasas, ya que apenas si se
logró reunir 17 fotos, esto por un lado, mientras que por el
otro se advierte una mayor atención a las actividades del
panist .. a, quien consi91.le el 41. 20X mientras que Carlos
Salinas contin1..la por encima de él con 1.m .se.so:.-: •.
En el mes de febrero representó una nula a actividad para
el representante panista PI.les no fue pi:,bl icada ninguna foto
de éste~ en tanto que las apariciones de su oponente político
fueron escasas quien logró reunir nueve imtlgenes visuales lo
que equivale al cien por ciento.
129
totalmente opuesto a la del mes pasado, pues si bien el
panista no registró una sola aparición, en éste se coloca por
prtm•r-a vez arriba de su adversario político con un 52.92:-:,
lo que nos indica que ya hubo mayor interés para las
apariciones p"blicas de Manuel J. Cluthier, además de que las
ai;tividades del pri :i.sta fueron muy escasas quien apenas
reuniol el 47.oer..
Abril, su gráfica nos señala que pese a que el mes pasado
Mam.fel J. Clouthier re1.mi•~ una mayoría de fotos sobre Carlos
Salinas"' nuevamente cae ante su adversario poli tico, dado q1.1e
éste remonta con un 97 • .SOY. contra el 12. sor., est1j del total
de die:? y "Seis fot:.1:is lo•=ali;:adas en este mes.
Mayo, en la gráfica corre:spondiente est~ mes, "Se aprecia
una ve:: más la superioridad de Carlos Salinas!' sobre 'SU
contr inr.:ante Manuel .J. Clout.hier 11' pues el primero logró un
porcentaje mayor que el segundo, quien sólo reunió el 36. Oh,
mientras que el prl ista obtuvo el 64.0% de un total de
veinticinco fotografías.
En Junio:> se mantiene un comportamiento un tanto similar
al del mes pasado dado que son localizadas veinticuatro fotos 130
alusivas a las campañas presidenciales Cpanista pr i is ta),
pero en el plano de. porcentajes, ya que se advierte Ut"I mayor
equilibrio entre ambos candidatos, sin embargo, el priista se
mantiene arriba con el 58.30r. en tanto que el 41.70r.
pertenece al panista •
. ·.i.~.1.v, en este mes fueron tomados t!tnicamente los primeros
días hasta el cierre de campaña, mas sin embargo se percibió
un alto indice de fotografías, puesto que fueron localizadas
24 fot•jS referentes a los eventos poli ticos, de las cu.alas el
ee.2or. pertenecen a las actividades del priísta, en tanto que
el 11.aor. restante al panista.
Como pudo apreciarse a lo largo de los meses, la'3
su-•ficas resultantes de éstos s•::in muy parecidas a las de
Excélsior, en las de las cuate~ siernpre se mantiene arriba el
priísta Carlos Salinas, incluso _.n La Jornada en el mes d•
febrer•:> el candidato del PAN rebasó al del PRI, lo mismo
sucedió en Excélsior en el mes de marzo. No obstante en el
caso de La Jornada se publicaron una mayor cantidad de fotos
que en Excllltlsior, est1::i en comparación Al n~mero de p4ginas
<si tomamos en cuenta que el promedio de La Jornada es de 34
y el promedio de E><célsior es de 104 p.ilginas diarias>. Por
mes La Jornada tenia un promedio de 21 fotografáas por dáa en
el n~maro de páginas ya· mencionado, de las cuales el 1.9:3Y. 131
eran dedicadas a las campañas, mierttras o:iue e~· e\ ·~:as~ de
Excélsior, éste contaba con 1.1n promedio de ·Ío4.: ~Pá9it1as por
dia con alrededor de 97 fotos, y ·de 'é~f::·~z ,·,~:Óio'· el- 2.27:1.
estaban rela•=ior1adas a los eventi~s pol í ti1~~s eñ i:l1estiór~.
Corno podrá observar~e en este sentid1:i Exc:élsior es casi ' ' ". ·-:-'~. ~.· ·~ : :-: . '. .
cuatr•:i ve•=es mayor q1.1e La Jornada. e~t? habland•:i en nt.'.lrnero de ... : •' ,, ..
páginas, y llamativa es la •=ifra de 69 fotografías
relacionadas a las campa~as pol iticas en el mes de octubre,
en tanto que en La Jornada en ese mismo mes p1.1blic•=• 58,
una diferencia de diez fotos entre ambos
diarios.
Bajo el cornport;.arniento fotosráfi•=o di!:! amb•:is diarios se
pudo establecer i:iue Excélsior es más grat'lde er1 todos los
sentidos (presti;3io, nt.'1mero de págit)as, formato, et.=.)~ tan
si~ lo l•:isr·~ rebasar a· La Jornada por diez. fotos C referet'ltez a
que La Jornada es uti diario emir1enternente pol!t.ic1::> visual,
dado que en la mayoría de sus páginas se hace referencia a la
política, hablando fotográficame:nte, puest·~ que es fác:il
detectar imágenes con ternas pol iticos en cada una de s1.1s
páginas.
132
La sigiente tabla de porcentajes (de material sr•fico de
La Jornada), puede ser comparada con la de Ewcélslor Y así.
en•:o:•t"ltrar una similitud entre ambos diarios.
LA JORNADA
IMES CSG CPRil MJC CPANl
IOCT. 94.60 5.40
NOV. 78.09 21.91
DIC. 86.66 13.34
ENE. se.so 41.20
FEB. 100.00 oo.oo
MAR. 47.08 52.92
ABR. 87.50 12.so
MAY. 64.00 36.00
JUN. 58.30 41.70
.JIJL. e0.20 11.ao
TOTAL 763.23 236.77
TOTAL r. 76.32?. 23.67
Como puede observarse en el cuadro anterior la mayoría de
fotografías publicadas pertenecen al candidato priista, pero
133
tambi•n es importante señalar ~ue varias de las fotos
aparecidas en este diario en relación a CSG eran adversas a
la imagen del candidato .. com•::i lo fueron las que mostraban a
los acarreados •:- bien los disturbios q1.1e tuvieron lugar el
dia del cierre de •:ampo:~ña. cuyas imá.9enes mostraban a
personas que i:wat1 atacadas P•:it" los granaderos~ así como la
a9resi1~n qL~e s1.1fri·~ 1.m repot·ti::r•::i del matutino IJNOMASUNO. Por
mi~mbros de ap1::iyo a la campaña de CSG, asimismo aparecet'\
imágenes que aprovechan ~l slogan pr i ista. para satirizarlo,
como le• fue el hecho de que algunos panista o incluso el
mismo MJC apaf'ecieran con la boca amordazada y la leyenda del
slogan de CSG ºQUE HABLE MEXICO".
De esta maniE:ra podr ian enümerarse gran cantidad de
sucesos que e:n la mavoria de las ve•:es pasaron desapercibidos
por Excélsior, mientras las •=ámaras de los fotógraf'os de La
Jornada si lograron ha•=et· lo.. para a.si tr~tar de dar una
visión diferente del desarrollo de las campap:;as políticas.
Por otro lado. tanto en Excélsior como en La Jornada
existieron las criticas a favor y en contra. de los
candidatos,, dándose el caso de que en La Jornada MJC tenia la
oportunidad de rnani festar s1.1s ideas a través de un espacio
donde se publicaron sus comentarios políticos.
134
LOS ESPACIOS GRAFICOS EN EXCELSIOR Y LA JORNADA
PARA LAS CAMPA~AS DE LOS CANDIDATOS PRIISTA Y PANISTA
Los espacios dedicados a las campañas políticas del PAN y
PRI fue al parecer de acuerdo al criterio de cada un•::i de los
diarios en ci.~astii~n~ es decir la importancia que cada uno de
el los dieron a la noticia o •n est• caso a la imagen, como ya
~e dijo anteriormente la apertura de campaPía de CSG mereció
primera plana en ambo'3 diarios en tanto que la de MJC solo
obtuvo Primera plana en La Jornada, pues EKcélsior de:bió
haber considerado que tal not.icia no merecía tanta
importancia.
Las fotografías publicadas en Excélsior, fueron
localizadas en un porcentaje más alto en la "sección A11 y la
minoría en la 11 sección D11 (deportes), <la segunda parte de la
sección 11 A 11 son at1uncios clasificados).
En el caso de La jornada no se pudo establecer en que
sección apareció en mayor porcentaje de fotos, ya que lo
mismo podian apare•:er en la cultural •=1UE!I en la. de economía,
etc.
135
Por otro lado, los espacios gráficos que dedica Excélsior
a di versos temas son considerablemente may•::wes a los que
dedica La Jornada, ya que el primero dedicó casi ut"la foto por
pá9ina <'97 en 100) esto a pesar de que este diario c1.1enta con
una secci6r1 financiera en donde regularmente ni:• se publican
fotografías. además cuet-.ta con 1.m mayor í.ndic~J: de anuncios
publicitar ii:is. Sn este sentido La Jornada no p1.1ed .. J: compararse
con Excélsior, ya o!1tte éste es más pequeño y con Ut"l formato
tabloide y está et"l w1 promedio de 34 páginas diarias, ci.:in
veintiún fotos por dí.a Cesto et"I 1987-88>,. y por ende tiene lm
porcentaje menor de an1.1ncios p1.1blicitarios que Excélsior ..
Además La Jornada n•::i 1:1.1enta con anuncios clasi ficadi::is.
A continuaciót"'t se muestra una gráfica d':3:l cc•mPortamiento
de E:<célsior para con los espacios dedica.dos a tas
f1:ito9rafias durante los meses de campaña. cabe destacar que
se habla de todo tipo de fotografías, ~s decir s;e incluyen
1 as de 1 as campaPias y las que nada ti e nen
éstas. (ver gráfica 3.1).
que ver con
Como se 1=1uede apreciar en esta gráfica, Excélsior mantuvo
un alto nivel de espacios dedicados a la fotografía,
<alrededor de 3000 fotos por mes) mas sin embargo, esto no
fue reflejado en la cat1t.idad de fotos que se publicarot"I en
torno a las campaí':tas presidenciales, lo que nos indica que
136
_¡ :> .., z ::> .., ~ :i
.,..., a:
(W) (/l
m
<
!(
~o:
~ (1,) .. .,
~! :i »J
• ·¡: • ai w
"'
w::E
1 ~~
u.
ui (!)
z w
o
1 i5
en g
~ o u.
z w
~
e o o
lll o
"(
z ~
o o
o o
o o
o o
o o
s o
o o
o a::
IO
o o
IO
o IO
~
"' w
(11
N .. ..
~
pese a qr..ie este diario si le dio debido interés a la notic:ia
escrita. le faltó dar un mayor énfasis en lo gráfico
< imáger1es> además de que desperdicia gran parte del espacio
para public~r fotografias de personajes sin trascendencia en
nuestt"o acontecer social. Dado que alrededor de 3078 fotos
mensuales sólo el 27.89i! estaban relacionadas con los hechos
•::icurridos en campaña dentro del Distrito Federal. <ver grAfic:a
3.2).
Después de ob~ervar esta gri1fica es fáci 1 apreciar un
comportamiento poco uniforme en cuanto al ni:unero de
e><posiciones en lo referente a las campa?'ias, apreciándose
claramente como el primer mes <campaflía) fue el que mayor
incidencia tuvo, ya que los siguientes mesies presentaron un
comportamiento más bajo y nivelad•::i, aunque se notó que en
julio ci:~ltimo mes de 1:ampa?;a) pe~e a que sólo fueron ti:ima.::tos
'Siete dias, tiene w1 alto indice de f•:;i,t:.ografi.as.
La siguiente gráfica corresponde a la relación que l lev6
La Jornada con sus espacios gráficos, aqui se incluyen todas
las fot1::igrafi.as que fueron encontradas y Por consiguiente que
estas cubren t.odos los temas
gri!.fica 3. 3l.
que incluyó el diario. <ver
138
GRAFICA 3.2 FOTOGRAF/AS DE EXCELS/OR
No.DE FOTOS 80 -·~ 70
60
OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL
MESES
•s•ri•s 1
FOTOS .PUSLJCA!MS,SOLO DE LAS CAMPARAS POLJTICAS 1911·1988 DE ese y lt/JC
'
"' .... ....
No. DE FOTOS
GRAFICA 3.3 FOTOS LA JORNADA
100.--~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
800
600
400
300
200
100
o OCT NOV DI C ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL
MESES
•series 1
ESPACIOS FOTO<lRAFICOS EN LA JORNADA
o
"" -·
Como se pudo observar, el c:omportamiento que tuvo La Jornada
para sus espacios gráficos fue un tanto similar a EKcélsio1·, va que
este diario logró un promedio de 523. 78 fotogra.f{a$ por mes, de las
c:uales el 25.90 estuvieron relacionadas con los eventos políticos.
<ver gr~fica 3.4!.
Da~pu•s de revisar esta última gráfiéa podemos comparar la con
la 3.2, dándonos cuenta .:iue mantienen una similitud., lo que nos
condt.tc• a pensar que aunq1..1e La Jornada tuvo una mínima difer-enc:ia
en relación a Exc:élsior, h"a.blando gráficamente y su comportami•to-.
ante los eventos poli tic:os fue rnuy parecido. Asimismo, en allbos
diarios fueron publicados supletnentos fotográficos, uno en
EKcélsior y dos en La Jornada, los cuales fueron titulados
11 MEMORIAS DE CAMPAÑA 11 y dedicados al candidato del PRI, de esta
manera también se menciona que dichos suplementos contabar1 con
frases que resaltaban las virtudes del priista, asi como la
búsqueda de las poses que más le favorecían. Cabe mencionar que los
at.~tores de estas fotografias no pertenecían a rünguno de los
diarios, lo que indica que dichos suplementos fueron real izados
fuera de los diarios, y que tanto como EKcélsior y La Jornada s•
inclinaron hacia el candidato oficial, ya que se les impuso una
publicación <Memorias de campa~a) qua no es objetiva •
141
GRAFICA 3.4 FOTOGRAFIAS LA JORNADA
No.DE FOTOS so~~~~~~~~.~~~~~~~~~~~~
60
40
30
20
10
o OCT NOV DIC ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL
MESES
•seri .. 1
CANTIDAD DE l'OTOGRAFIAS APARECIDAS EN CA.DA UNO DE LOS MESES RELACIONADAS EN LAS CAMMAAS PRESIDENCIALES 15187-15188
N .. ~
f1·Jt- • .:i~:; d~ •::a1npa;:;a· que· pUbliÓ) ·e:i::.j1: • .. ,.,,., de >3!llos dur~nt'~ los : . ." ~
.Jte: rn.;:;:;o!!"S. Cver ·gráfica 3.S).
Aqui se. ·obs.::r· .. a 1.ma minima diferencia. Arribes se
encuentra E><célsior con diez puntos rnAs qua La Jornada.
143
GRAFICA 3.5 COMPARATIVA
FOTOS PUBLICADAS DURANTE LA CAMPAlilA
300
260
200
160
100
60 º.......__ __
EXCELSIOR
•seriH 1
COMMRACION ENTRE LOS DOll DIARIOS. ( EXCELSIOR Y LA JORNADA. )
LA JORNADA
~ ~ ....
NOTAS
1. - "¿Votar para qu•? 11 Granados Chapa M. A
Ed. EDAMEX, p 15.
2.- Ibídem. p 17.
3. - Ibídem. p.19
4.- Ibídem. p. 39
s. - Fernández, Paulina ºElecciones y partidos"
Ed. El c .. bal lito, p. 1e.
6. - Eclaire,, Retlé "Los presidenciales"
Ed. EDAMEX. Pág. 75.
7.- Qp. Cit. Fernández, p.28
e.- Ibidem. p. 75
9.- Ibídem. p. 77
10.- Op. Cit. Eclaíre, p. 37
145
11.- Op, Cit. Eclai.re, p. 52
12.- Op, Cit. Eclaí.re, p • 55, . ,!...,,!";
13.- Qp, Cit. Fernández. p, 63.
14.- Op. Cit. Granados,. p. 43
15.- Qp, Cit. Eclaire, p, 59.
16,- Op. Cit. Eclaire, p. 71.
17. - 11 Historia de Exc:élsiorº, Ed. Excélsior·, p. 7
19. - Fernández, Fá.tima. 11 Los medios masivos de com. 11
Ed. UNAM, p, 113.
19. - Op. Cit.. Fernández, Paulina. p. SS.
20. - Qp. Cit. Fernández, Fatlma. p. 65
21.- Qp, Cit. Fernandez, Fátima. p. 67.
22.- Qp, Cit. Fernandez, Fátlma. P• 71
23.- Op, Cit. Fernández, Paulina. p, 28
24. - 11 R>!!vista Semanal La Jornada", Ed. La Jornada.
146
C A P I T U L .O II I
ANALISIS SEMIOLOGICO DE LA FOTOGRAFIA POLITICA
El siguiente at,f..l is is estará encqadrado e11 la perspectiva
estructuralista, más espec:ífic:arne11te detitr•:i del carnP•:i de la
semiología~ ra::6n por la c•.~al es it"1dispensable tomar en cuer1ta los
cot"lceptos que de ella eme1·gen: y d•.:: esta forma abordar el análisis
del material gráfic•:i maneJa•:l1:0 d•.trant•=t las campat-;as politicas de los
car1didatos en cuestión.
En los ar1ál isis de Urnbert•:i Eco~ encoritramos •::i1.1e su pi.wito de
partida son las propuestas de Ferdinad de Sass1.we~ 1 imi tar1do SIJ
INVESTIGACION al9i.u1as ve•:es a 11:-s fet1•~mer1os de C•:im1.tni1:aci~n visual~
Ec:o 1:ibser-va cada 1.ma de léls distinciones •:lel signo~ las c1.talo:~s
pue:den correspo11der a c:ualq1.1ier fenómeno de comunicación vis•.ml:
sin ernbarso na~~ie p•:11:irá. objetar o:tue, los simbolos vts1.iales (c1:irno las
seriales de lCis carreteras, tiavales, militares, etc.> forrna1i part~
de una l en:;ua codificada y por li::i tanto 11 e,9ati a ser signos
a1.ité:1it' cos.
No obstante a qi.ie el análisis fotográfico tiene q1..te llevarse a
1=abo dentro de este contewto, es válido considerar q1.ie aón c1..1an•:t•:i
147
los semiólogos no han logrado ponerse de acuerdo en cuanto a la
definición de esta teoria al l larnarla semiología o semiótica,
podri.amos estar hablando de una misma cosa, pues "en e:l enfoqu•
semiológico se estudian los signos reductibles a las laves del
lenguaje. En la semiótica se rebasa esta perspectiva para
considerar los hechos socioct.1ltut·a1es como sigtios". (1)
Como vemos la semiótica rebasa a la semiología al considerar a
"todos los hedios soc:iocultt.irales como signos", que si bien la
primera perspectiva es más corta, la se91.mda se fundamenta en los
mismos principios de la semiología y por enct. se encuentran dentro
de 1.ui mismo esq1.1ema.
Sin embargo la definición de semiótica se acerca mas a lo que
se pretende re:al izar dentro del análisis fotográfico en la prensa,
p•~es se teridrán q1.1e rebasar las: "perspectivas de las leyes del
lenguaje 11 para p.:1der brindar un análisis objetivo, ya que "la
semiótica ha de iniciar sus razonamientos coti 1.m panorama de la
cultura serniótica, es decir de los metalenguajes a. través de los
cuales se constituye la cul tL1ra". (2)
148
De esta manet"a cabe destacat" las lineas de "los metalenguaJ•s
que intentan indicar y explicar la 9rat1 variedad de los lenguajes",
haciendo una clara alusión a 11 todos 11 los tipos y formas de
l•nguajes, incluyEndo en este caso a las im,genes fotográficas.
En est.e sentido la semiolo9i.a, será la base fundamental para
llevar a cab•J el análisis de la fotografía política, tratando de
detectar la inter1cionalidad de las fotos tanto en el lengL1aje
visual como en el l ing(iístico, ya que se tomarán et1 cuenta las
imágenes y los pies de fotos, todo esto sin perder de vista la
relación que se da entre ambos lenguajes.
Sin embargo aunque nuestro estudio es análisis serniol69ico de
la fotograf'i.a, se tendrán que dar defiriiciones de ambos conceptos
(semiología y semi•!ttica) para J1.~~ti ficar el lenguaje empleado er1
este tr abaj •J.
"La semiología es la ciencia q1.4e estudia los sistemas de
sigrios: lenguas, códigos, sePíalarnientos, etc. de acuerdo con esta
defir'licidnp la lengua seria parte de la semiología. En realidad se
coincide generalmente en reconocer en el lengw:Ue un stat1.~s
149
privt'legiado y autónomo que permite definir a la semfologia COMO EL
ESTUDIO DE LOS SIGNOS NO LINGüISTICOS". (3) !el subrayado es
nuestro>
Bajo el nombre de semiótica, Pierre Guiraud concibe una teoría
general de los signos. 11 La lógica en su sentido general es, creo
haberlo demostrado, solamente otra palabra que designa a la
semiótica, una doctrina "quasi 11 necesaria o formal de signos. Al
describir a la doctrina 11 quasi 11 necesaria o formal, tengo en cuenta.
que observamos los caracteres de tales signos como podemos, y a
partir de dichas observacior1es por un proceso que no me niego a
llamar abstracción, somos inducidos a juicios eminenter11ent•
necesarios, r.-..lativos a lo que deben ser los caracteres de los
sismos utilizados por la inte:ligencia cientifica. 11 <4>
11Sassure destaca la función social del signo, en tanto que
Pierce su función lógica", (5). Pero sir-. embargo, los dos aspectos
están estrechamer-.te vinculados y los térmir1os semiologia Y
semiótica dominar-. en la actualidad una misma disciplina.
En verdad es r1otorio que cor-. estas definiciones, la corriente
estructuralista a..:.in n•:. muestra •.m acuerdo mutuo sobre este
150
concepto, el cual se puede deducir como el sistema de signos que
expresan algunas ideas dentro de la vida cotidiana de los
individuos que it""1te9ran una sociedad.
Det"ltt"o de estos conceptos se maneJat"l las cornunicaciones
visuales, que si biet'"I, la semiología comprende esta forma de
comunicaci•!m, por el lo es válido señalarlas y hacer énfasis en
éstas~ por l•:i cual señalaremos al91..1nc:..s de el las: SePíalécticas.
Sistemas Cromáticos, vestuario, Sistemas Verbovisuales y otros
sistemas, de las c1.1a.les utl izaremos solo las st91Jiente:s:
1.-Señalécticas altamente convencionalizadasi banderines
navales, señales de tráfico, grados militares, alfabetos
1.miversale-z (posible) basados en simb•:ilos visuales de aceptación
comút"1 11• (6)
11.-Vestuario; los estudios de Barthes. sobre la moda
conciernen solamente a la expresión verbal de los modelos Y no
cubren todo el ámbito de investigaciot"les sobre el vestuario como
comunicaciór1, cuyo punto álgido de formalización lo alcanza la
semiótica de las divisas militares y de los hábitos eclesiá.sticos."
151
<7> ÉSte punto <vestuarios> siará uno d• los pilares ya que nos
denotará a simple vista las posiciones económicas, políticas,
culturales,. etc. <S>
111.- Otros sistemas; en este punto se incluyen investigaciones
como el estudio de los códigos icónicos, iconológicos y
esti 1 isticos; el estudio del disePío de la arqui t.ectura. <9>
Hasta a•=11.1i,. con las descripcior,es de las comunicaciones
visuales, donde Pi.h=:de observarse el manejo de los términos
denotativa y connotativa, percatándonos qi.1e la denotación Y
co11notaci•~n constituyen dos modos fundamentales y opuestos da
llegar a la significación, aún cuando éstos se encuentran
combinados en la mayoría de los mensajes.
Para Umbert•:> Eco la denotación es 11 la modalidad fundamental de
una significación alejada por el referente. Solamente es necesario
precisar que por el momento hablarnos del significante aislado".
( 10)
AsirniSmo, Florence Toussair-.t dice que ºla imagen surge de la
descripción de aquel los objetos o personas que objetivamente están
152
Pt*esent.-s: <es dec:ir) todos los elementos que podemos t1ombrar con
sus c:aracter:lst:.ic:as" •. (11)
En cuanto a la connotac:iót1 Ec:o se?:ala: 11es el conjunto de todas
'las unidades cult1.1rales que una definición intet1cional del
significante puede poner en juego. p1:ir lo tat1t1j es la s1..1ma de todas
las unidades cultura les que el sigt"li ficante p1.1ede evocar
instit1..1cionalme:t1te et1 la merita del destir1atario 11• (12)
Para Florence Tc01.1ssaint la connotación es: 11 todas las
su9erenc:ias de las asoc:ia1=iones q1.1e la imagen p,-1jpic:ia der~tro de ut1
c:onte:<to cultural especifico; son las ideas que surgen a partir de
lo obsEirvado, como lo bel lo, precio~os, agradable, amistoso, etc. 11
(13)
11 Como denotaci6t1 debemos er1tender la referencia irimediata que
un término prov1:11::a en el destir1atario del mensaje. Y dado q1..1e no se
quiere t"'ecurrir a soluciones de tipo mental, la denotación ha de
ser la referencia inmediata que el c:6di90 asigna a 1..1n término en
una cultura determinada". < 14)
153
Para Hjemslev la connotación es la propiedad que poseen lo
signos de agregar un sesundo significado al significado denotativo,
que es inmediatamente referencial. ( 15) Esto es un "segundo
sentid•:i 11 cuyo sisriificado está constituido por un signo o un
sistema de si9nifica1:ión primero,. q•.~e es la denotación, en este
caso el sistema connotativo es un sisti!ma que va más allá de lo
denotativo.
ºEs el caso de todos l•:os metalenguajes: un metalenguaje es un
sistema en el que el plano del contenido está a su vez constituido
por un sistema de significación, o también es una semiótica que
trata de una semiótica 11• (16)
Dentro del mundo de la denotaciór1 y corinotación se desenvuelven
concept•:-s tales como el ler¡guaje, paradigma y sintagma los cuales
tienen 1Jn valor dentro de la significación en los niveles de
decodi fir.:a•=i·~ri eti los diversos ler¡guajes, para lo cual es
indi'3pensable de¡¡tacar que a~n cuando el semiólogo trabaje algunas
veces cor¡ e 1 ementos no
encontrará la lengua
significado.
1 ingüísticos,
hab 1 ada com•:i
<como lo considera Barthes)
elemento mediador del
154
EL LENGUAJE
Para establecer la comunicnción entre si el hombre se ha vi11 ido
de los más diversos medios, en la creación de sus lengltaJes, ha
tomad1:i materiales e::ternos, ha L'sado su propio cuerpo, ha. inventad•)
formas espec:i ficas, y der1tro de éstas se encuentran el lenguaje
hablad•:. la esr.:::ritura y úlguna-s otras que son utili;:adas para
determit"ladas 1:iencias, y en todas el las pueden ser •.tsad•)S los
colores (semáforos, áreas restringidas, et•=·>, combinaciones d.;"t
sonidos etc. Si ti embargo, cada lengua.Je 1.1t.i 1 i .:a di fe rentes me1jios
comunicativ•:is, má:s todos el los encierran 1.w1a interpretación de la
realidad; un '3igtii ficado y signi ficnnte que unidos por la relaci6t1
de significación integran 1..m signo. <17>
El sigt"Jo es la relación de un significado (la representación
mental de una realidad o idea> y •.m sisini ficar"Jte la forma
mediante la Cl~al se transmite el significado), en este sentido
podría asesiurarse que ambos forman parte del signo Y que s1H 1::i
a>eisten de manera aislada para casos de estudio, pues éstos no
pueden separarse sin qlh~ el sismo deje de e:<istir-.
155
11 La lengua es un sistema convencional doblemente articulado,
económico Y estructr.,ral, y cada lengua constitr.,ye un sistema dentro
del cual los miembros son definidos por sus funciones y oposiciones
con los demás rniernbros del conjunto da esta manera la presencia de
cada .alernento dentro del sistema hace posible sr.' armónico
fr.u-1cionamiento. Cabe destacar que así como e:dsten diferentes
so~iedad"as, existente diferentes tip1::>s dia leng1.1.:\s 11 • (1$)
Dentro de la lengua se elaborar1 todos los elementos que
estarán a disposición de los hablantes, esto es, las posibles
combinaciones de las palabras, constituyen los paradigmas que no
son otra cosa que asociaciones mentales de formas 1 ingüísticas. El
hablante en es:te sentido PUl!de hacer 1..1na selección de varias
combinaciones que le sean c!1t .. i les, de cada paradigma e:scoge el
e1érñ~nto necesario, los ordena uno tras otro, y así elabora los
sintagmas, y este por cor"lsiguienta es un c1:ir1Junto de elementos
1 insu:listii:os ordenados en secuencia 1 ineal. < 19)
sr bien todos estos elementos se encuer1tran dentro de la
semiótica y debe dársele importancia a..:in cuando no se ahonde en
156
deta.l les propios· de el los son de primera necesidad, pues Barthes
cor1sidera que aunq1,,'e el semi·~logo trabaje al91.mas veces C•:>n
elementos no 1 in9{H.sticos, encontrará. a la len:;.1..fa hablada como el
elemento mediador del significado, y en est-= caso todos los
mensajes l ingü:i.sticos Y no 1 ingü:i.stic-;>s deberán .:or1tar cor1 1..u-.a
estrr.,ctt.1ra q1,,fe P•Jeda ser decodificada, la c1.1al tiene s1,,, ,.,ri:;en et-.
las teor:i.as de la corn•.micaciót-..
La estructura per-suasiva del cont.enido de los mensajes
publicitarios, propagandísticos, inf•:ir"mativos, etc. En 1..ma relación
motivada que persiste y está en equilibrio, a1:w1 cuando las partes
sean cambiantes. C1.tand1J se prodw:en los cambios es P•::wque e::iste
una int.enci'6n por parte del emis•:ir.
En es ti:: caso el estructural i smo c•:wistn.we rnodel•:•s a travéz de
los cuales br.1sca sistemas de signi ficaci ór1 que nos ayuden a
euplicar estr-1..,cturas qu~ condi.tcen a formas de 0:omunica1:ión social.
11 Para percibir lo q•-'e una s•.1star1cia sistüfica t"lecesariamente
hay que reci.trrir al trabajo de articulación llevado a cabo por la
157
lensiu'a,. no hay sentido que no est~ nombrado,. y el mundo de los
significados no es más que el mundo de lenguaje. 11 <20>
LA SENIOTICA A NIVEL VISUAL
En nuestra investigación. la primera cosa que debemos advertir
es que no todos los fenómenos cornunicativos pi.jeden ser euplicados
por medio de categorías lingl{ísticas,. pues hay fenómenos de
comunicación a nivel visual. En este sentido se Puede afirmar que
los fenómenos visuales. pueden ser considera.dos como signos
convencionales.
EL SIGNO ICONICO
Peirce defin{a los iconcs como signos que originalmente
tienen cierta semejanza con el objeto al que se refieren,. mientras
que para Eco. l•:is
condiciones de la
signos icotiológicos repr9ducen
percepc:i ón comón, basándose en
alsunas
códigos
perceptiv•:is normales y seleccionando los estímulos normales que C
con exclusión de otros) permi tet1 construir una estructura
Perceptiva que (fundada en códigos de experiencia adquirida) tenga
156
el mismo significado que el da la experiencia real denotada por el
signo icónico. Así pues,. el código icónic•:i establece las relaciones
semánticas entre un signo gráfico C•::>mo vehículo y •..in significado
perceptivo codificado. La relaci6n se establece entre una unidad
de: un sistema semiótico,. dependiendo de la codificación previa de
una experiencia perceptiva"(~!)~ en tal caso los código::.
iconoli.'igicos~ son la ?•:isibilidad de trat1scribir las condiciones
perceptivas mediante un signo gráfico convencional.
En este sentido el uso del código icónico regirá por un lado la
dascripci•~n visual de la5 imá9enes fotográficas~ y por el otro la
relación dos éstas con los te:.ctos q•.~e las acornpat-:an, P•:ir ejemplo: en
una fot•:igrafia de Excélsior publi•:ada en Enero de 1988, observamos
a un personaje hablando antie: un rnricrófot10 y detrt..s de él lo que
p~diera ser una pared, se distingr..ie una leyenda ''HABLE ••• EXICO", Y
la relaci·~n irnagen-te:<to se estrecha al eupl ican1os la fotogt"afía
tal y como es, pues el t•3Xt1::> die~: "1:arlos Salir1as de Gortari
d1.want'3 la re1.mión del IMCOPSE. 11 En e<ste cas•::> la imagen logra ~er
interpretada como la de un personaje distit19uido habland•:i 11 d1.wante 11
una 11 reunión 11•
159
ELEMENTOS CONNOTATIVOS DE LA FOTOGRAFIA
1.-TRUCAJE. el interés metódico del trucaje consiste
en que interviene. sin dar aviso dentro del mismo PLANO
DE DENOTAC!ON; util ha la credibilidad particular d"' la
fotografía, que no es como vimos, más ql~e excepcional poder
de denotación, para hacer pasar como denotadi:· un mensaje que
es en realidad fuertemente cot1notado.
En este sentido, cabe repetir las palabras del periodista
Miguel A. Granados Chapa, "n•:i es lo mismo fotografiar una
concentración de un acto político cuando este apenas inicia,
ya que obviamE!nte la aparición de asistentes es baja, a
fotografiarla cuando se encueritra en su cli.max"<22), en este
caso influyen a:;'3ntes eicternos, como son los fotógrafos. los
q1..ae nos brindan determinu.das imá9et"1es, pues como en el caso
antes mencionado, el trucaje •:orresponde a mostrarnos una
imagen irreal de la concentracitw1 política. Por otro lado,
también :;e l•:igran hacer imági:f'les trucadas, a través de
'fotomontajes, y1.rntaposiciones, sobre exposiciones a la luz,
como es el •=aso de i.u1a fotografía de La Jornada.
160.
·-r .....
2. -POSE, la fotografía no es por cierto un significante
más, porque existe una reserva de actitudes est.ereotipadas
que constituyen elemer1t.os de signi ficaci ór-. ya preparados.
Es caracteristica para determinar ciertos rasgos connotativos
de un mensaje fotográfico.
En este caso, la pose será de suma importancia, pues en
el plano político propagandístico buscan crear •J restar
tt"'ibr.~tos a l•JS fotografiados. Un eJernF-lo represent.ativo de
esto ·es una fotografía de E::célsior del mes de octubre del
87, en donde aparece CSG con su familia (esp•Jsa e hijos>
todos están de pie, y el precandidato parece abrazarlos, con
esta pose se refleja una imagen paternalista •(como la han
sido· los óltimos gobierrios), y a la ve: refleja el prototipo
de la familia meKicana y a ésta como t:élula principal d~ la
sociedad.
161
3. -OBJETO,. la compos:iciót"I o distribc.¡ción d~ los objeti:ls
en una fotografía son determinada.s muchas vec:es para
-connotar algo q•..ie no deJ& connota.:i6n.. L.c:t relación d>! los
encuadre.s con los objetos es muchas veci:s mas sigrdficativa
que si estas apariencias ordenadas ·=·:ir1 alguna. intención.
La connotación de las unidad.as signi Fica1"ltes qu~ quizás no
po$ean ~na fuerza pero si un sentido. En ia-ste ca.$0 podemos
observar o:\Ue en la mayoría de fotos t..en~rnos presente este
elemertto <objeto>• y nos detet·mit1a el cnet1saje ahi descrito,
los objetos tales como: mic:t-ófonos. pancartas y mantas de
a.p1:iyo, una mesa un templete, muebles de oficina, etc. ejemplo
de esto es la siguiente foto de La .. Tornada. en donde s•1!:
apt•ecia un gran apoyo poli t.ico de los di fer-entes sectores ciue
componen al PRI a su candidat•:i CSG.
4. -FOT06ENIA, El mensaje connotado está en la imasen
misma, embellecida o afectada e intenc:ion.:..lmer1te).
Generalmente aquí se recurre a la iluminac:idn o impresidn
Cbuena o mala> y al revelado,. en este senf:.ido seria
necesa.1· io hacer un recuento de estas té~nicas pues
cada 1.ma de el las podría corresponderle ..,,, significante
de connotación específica. En este caso, el revelado o
impresión en 10'3 diarios resulta ser deficiente, Por lo que
si se q1Jiere beneficiar o afectar a determinado personaje
esto queda en manos de quien autoriza la publicación de las
f'otos,. que por lo regular benefician al fotografiado, no
obstante, hay casos donde a éste se le crea 1.ma imagen
~dversa, eJemplo de ello, es una fotografía d~ Excélsior, en
donde aparece MJC festejando si.~ nominación a la presidencia
por parte del PAN, aquí se le observa con una pose y ademanes 163
que connotan un desquiciamiento impropio para un aspirante a
la presidencia de MéHico, pues no logra controlar sus
emociones y sentimientos.
CLOUTHIER a;: r ad&c1 .. 1pln1od1la.connno donl&t111 a 111 lado 11111• ~ Jtlll1 Gon1A111 Schm1ll y S•l•lldlM' R ..
PI M1pll6n.
J:~-
6. -SINTAXIS,, es natural •=11..1e varias fotograf ias
puedan transformarse e:n secuencia, er-. este caso la
connotacibn Ya no se encuentra a nivel de ninguno de los
fragrnentos de la secuer1c:ia, sino a nivel e"c:adenamiento. El
contenido latente o nivel iconosr~fico, 11 su contenido
quedaría manifiesto con una pura transferencia de c:ódigos1
describir o narrar verbalmente lo que la fotografía pret•nde
contarº. <23> El contenido latente a nivel iconológico,, 11 su
estructura queda al descubierto al hacer una reflexión
sistemática sobre lo estudiado, ya que generalmente no es 164
otra cosa que la o~o~ic.i~n entre el lenguaje aparente y el
lensuJaje C?cult?~· :.·.entre .-el nivel del relato y nivel de
disci.trso, que apar.ece · prácticamer-.te en los mass mediaº.
(24) Asi mismo dentro del nivel connotativo, podo::mos
hablar del disci.u-so· retórico que se halla inmerso y forma
par te de 1 conriota ti vo.
Asimismo cuando. eKisten varias imágenes en secuencia y la
colocaci•!,n de las rnismas no es la indicada, esto puede
cambiar 1:.l significado de los hechos verídicos y distorsionar
la realidc..d, preset"ltándola 1=om1:i verdadera, ya que c•.tando la
informacii~n gráfica es presentada por secuencias, esta es rná.s
eloci.,ente y los mensajes implícitos dentro de las fotografías
que r1arran un acontecimiento con varias imágenes, P•.te'S
muestran 1.m hecho cor1 mayor precisión visual, un •=laro
ejemplo de esto es la serie de fotografías en La Jornada .. en
dor1de rnt,estran al candidato presidencial prií.sta camir1ado
sobre escombros y basura, notér1dose por un lado el ap·:i~":i de
los habitantes de ese lugar, mientras ·=1ue CSG S'3 le 1:ibs>!rva
ht~mi lde
165
(J~dillll'N•._,.._..,, .. \OllC~~OT ..... Mll~Jafndl•-MrlltMllM......,.. 1 .. ~=
~.-~º'"°" .... .., ...
LA RETORICA
11 La retdrica ~s el a,.-te de la persuasidn" (25) por lo cual se
podr:ia decir que todos los rnensajes propagandísticos y
pub! ici tarios se encuentrat1 inmersos dentro da este dis.:urso
retórico, los cuales nos exponen diversos argumentos ci:m la ónica
finalidad de convencer.
El objeto de la retórica son los discursos, quienes a través de
la interlocusión ense?tan a hablar sobre los objetos qua son
materia de discurso. 11 La reti~rica no produce nin9ut1a obra manualJ
sino qr~e todo su efe.cto~ toda su virtud, est~ en los discursos".
(26) En este sentido es f'áci 1 imaginar que existen varias formas
de retóricch esto es la manera que determinado persot1aje elija
para persuadir, las técnicas serát'\ variadas de acuerdo a
necesidades especificas, ya que pueden valerse de~de un discurso
hablado o escrito o hasta im.1..9er1es elocuentes, que puedan lograr un
estimulo efectivo eri los destinatarios, esto podria -ser la
adulación, el tacto, la a1.1dacia y la disposición Para platicar con
los hombres.
La· retórica se dirige pr-inciPalmente ~ nivel connotativo Y se
caracteriza por ser un sistema lógico de mecanismos argumentativos,
166
qua generan premisas y conclusiones persuasivas, se basan
principalmente en la dialéctica entre la información y la
redundancia. La argumentación retórica por su particular estructura
(frases cortas y breves, po1:0 tiempo y espa•=io de desarrollo~ etc.>
emplea frasE':S hechas,. opiniones adquiridas, Juicios emotivos ya
consr.nnados, etc. La retórica no codifica figur-as y Juicios
inr..~sitados que no formen parte del repertorio del receptor. Esta
es 1.ma diferencia sustancial C•:)n el discurso poli tico. <27)
"La retórica es un inmenso almacén de soluciones codificables
que aglutinan cuatro clasoas de códigos.
- Soluciones estilísticas ya experimentadas.
- Sintagmas con valor iconográfico fijo (que responden a ciertas
reglas y convenciones sociales>.
- Connotación prefija con valor emocional fijo.
- Las pruebas <cuyo recurso es solucionar efectos emotivos seguros
a través de estimules codificables en convenciones históricas Y
sociales). 11 <28>
167
La retórica se ha considerado también un arte, pues •s un
conjunto de normas que permiten tanto persuadir c:omo expresarse
con c:orrec:ció11, adorno. esta práctica de retórica convierten a
ésta en una institución social. Las interr•lac:iones soci•les
en9endrar1 ciertas acciones, las c:uale:s dentro de una cultura
determinada crean signif'ic:ados a fines con las c:irc:l1nstancias.
En el plano ideol69ic:o la retórica se ve utilizada de las más
diversa'3 formas, sin embargo ésta se halla supeditada a las
diferentes corrientes, ya que "una determinada manera de usar el
lenguaje se identifica con otra manera da pensar de la sociedad. La
ideolo9ia baj•:i el prisma semiótico, se manifiesta con la
connotación de todas las connotaciones de lm t.l:rmino 11• (29)
Dentro del contexto se aprecia que la retórica e ideología
están íntimamente ligadas ya que dentro dé los disc1.u-sos se pueden
identificar las posiciones pol iticas, y éstas pueden actuar con
movimientos independientes el
proporcionarse una revisión de las
rec1.wriendo de la redundancia a
referencial de los mensajes.
uno del
espec:tativas
otro, ya que al
de la ideología
una función Puramente
La pasada descripción y uso de la retórica es en la mavoria de
los casos utilizada de manera propagandística y publicitaria, lo
168
q.,..,...os conduce a pensar qu• •s.ta sólo existe: en forma hablada y
escrttá", ·sin embargo es necesario destacar que 41ista se halla ~-,. .
ct.ñiTO de las ·im,genes, pinturas, escultur•s, etc. ya que iéstas dti!
.'l..lguna manera también influyen en nuestras decisiones o
inclinaciones (en este caso políticas). De manera m6.s concreta, en
el caso de las imágenes fotográficas pasan a convertirse en signos,
•stos como ya se vio conforman el discurso retórico.
METODOLOGIA DE LA FOTOGRAFIA POLITICA
A TRAVES DE LA SEMIOLOGIA
Tomando an cuenta algunos de los conceptos ya se?;alados, se
puad• r•alizar el análisis fotogr•ftco, ya que la s~miologia en
este sentido puede retomar y abarcar dicho campo de estudio, es
decir la interpriataciór~ tácita del lenguaje no escrito, que dicho
de otra manera es el lenguaje que pued.a transmitir todas las
imágenes en estudio.
En .el punto do:!! la denotación y connotación fotográfica y
de los textos (pie de foto) cuando éstos e:xistan se realiz·ará un
estudio conjunto, el de la irnagen y la del texto, este ~l timo
supeditado al primero.
169
A•.mque en las imágenes se trabaja i::on elementos no
1 ingQísticos se contará <en al91.mos casos) cot1 los textos que
vienen a ser recurso mediador~ dándole a ambos un significado,
(como lo maneja Roland Barthes), ya quia además agrupa los
elementos de semiología en varios apartados que tienen su origen
en la lingüística est .. ructural y e;, las teorías de comunicación, así
pues, el significado y el si9t1ific:ante, sintagma y paradigma,
denotación y cont1otación elaboran la estructura comunicativa de
los mensajes. (30)
En el presente estudio, se hará lectura general de la imagen a
través de una descripci·~n denotativa y connotativa de los elementos
que componen la imagen, para atribuirle cualidades que no sean
evidentes. además sia tomarán en cuenta los ELEMENTOS TECNICOS que
intervienen en la formación de la imagen. tales como el ángulo
de toma, enc1.1adre, planos, contrastes, etc.
Todo esto será necesario para retornar la ir1formación del
a11ál is is y relacionarla en forma senet•al, eti el caso de la imagen
con texto Cpie de foto) se hará de matiera simultánea a través de
una interpretación visual general, ya que dentro de ésta se halla
inmerso el disc:1.wso retórico.
170
Asimismo, se tendrá que abarcar los análisis del plano
1 ingi.Hstico <revisar y describir el contenid1:> de los textos en
cuestión) y del plano icónico o registro visual <descripción
general de la imagen>.
El método empleado para analizar la fotografía es de
J.Hjemslev,. el cual toma corno put-.to de partida al signo, y en tal
caso tenemos q1.~e 11 el sigt._,:. está formad•:. por el significado <el que
lo significa> y un sigtüfic:ante (lo qt.'e es el significado) 11
(31). Refiriéndose en este sentido a los planos del contenido y
expresión, pero para llevar a la interpretaci~n de los sismos <en
su globalidad) es indispensable tener en cuenta el código, 11 ya q1.'e
en este se puede cor-..:icer el lenguaje que viene cifrado el
mensaje", (32) er1 este caso será n~cesario el us•:> de los elementos
concebidos en el siguiente cuadro, que •=onforma el paradigma que
propone HJemslev para el análisis de imágenes en movimiento, es
decir aquí se t.'tilizará para analizar imágenes fijas: fotografías.
171
CUADRO QUE HABfM DE USARSE MRA EL ANAL/SIS
IMAGEN DE LA FOTOGRAFIA Y TEXTOS.
a) Plano MI cont9nido,
b) Plano de la
expresión
SUSTANCIA
Con'9nido humano
de la realidad.
1
3
Materiales del
medio.
FORMA
Estructura
temática
Estructuras
técnicas
2
4
(33)
M lmAqwn y pl11 dw fg!q1 yl1!q1 qqmp tlSDPL
. ___ ¡(I
l.- EL PLANO DE'LA SUSTANCIA DEL CONTENIDO, se refiere al
ºal contenido h1.~manoi1 ,. del sistema de signos que comP•::at1en en
su conjunto a la imagen fotográf'ica. Al hablar del "contenido
humano 11 de las foto9rafias. se abordar-. f;.1::ado% l•='Z elem'3nto~
que componan la f'otografía. que pueden ser desde el personaje
central~ sus v•=stirneritas y el entorno que lo rodea .. hasta los
mét1:idos o=tl.~e son util i:?a..dos paru l+::agrar su impresi611 y
pub! icad 6n.
2.- PLANO DE LA FORMA DEL CONTENIDO, 3e refiere a la
estr1.~ct1.u-a formal dentro de la cual est.t1 o::nc.::!rrado el
C•::antenido humano,. •!S decir constituye lo .;:iue en la sustancia
de la expresión se ha llamado materiales del medio~ y e::>tá
conformado por las fotografías y más espec:ífi•:ament..e •:on las
imágenes,. personajes expresiones y anclajes de textos '=!1.1'3
conforman las fotos, que sirven como una re.fer~ncia "Sobre los
hec•-.os presentados dentro de un ,jeterminado '3UCeso.
3. - EN EL PLANO DE LA SUSTANCIA EXPRESION, se encllentran
los mat.eriales del rnedio, es d1;1i•=ir,. las partes que comp•:onen a
la fotografía periodística Ct•::od•::o tipo d•:!!: imágenes y textos).
podemo-=. nombrar significacionoas tales ¡¡-,
ve-st..imet-.ta, los personajes con quienes apareco:=n c:icornPCif':ados,
poses, gestos, y objetos que c..1.1nque orisinalrnente no
pretendan dar •.ma sisni ficaci6n l!.speci fica s•:in de relevancia
en el cornportamii:mto individual de los candidatos.
173
4, - EN EL PLANO DE LA FORMA EXPRESION, encontramos la
formaciones té1=nicas que se refieren a la interpretación de
las estructuras formales de la fotograf ias. es decir el
montaje,. el tr•.AcaJe,. yuutaposicior1es,. encuadres,. manejo de
áns11..1los de torna y plat"los,. y en global toda la composición de
los elementos •=1ue sor1 trabajados dentro de la fotografía,. y
los significados forrnal~s di: lrt sigrdficación de las
vestimentas,. poses,. gestos,. etc.
Estos elem.:r1tos forman parte del paradigma que propone
HJemslev,. en d•:iride se cor1templan tres aspectos: EL
COGNOSCITIVO, EXPRESIVO Y NORMATIVO. Al apl ic:ar este método
et"I el análisis fotográfico será necesario recurrir a las
fuentes di rectas com•:i lo son las im•genes. fotográficas,. en
donde podremos er1contrar los postulados de lo-... aspectos
cognoscitivos~ expresivos y normativos.
174
l.· oo•N090ITIVO
11.· MPEOTO EXPRE91VO
111.• NORMMIVO
NATURALEZA DEL UNIVER80 DE LA FOTOCIRAFIA
NATURALEZA FA• TIOA DEL UNI• VER90 DE LA FOTO.
91CINIF IOADO 8 EMOOIONALES A800IAD09 llL UNIVER90 DE LA FOTO.
91CINIFIO:\D09 NORMATIVOS IMPLJOITOll EN EL UNIVER• 80 DE LA FOTO.
1
-4
7
E9TRUOTURA TEMNIOA
HEOH09 DEL DE9ARROLLO
TEMATIOO.
INVOLUORAOION EMOOIONAL EN
LA E9TRUOTURA TEMATIOA.
8111N IFIOAD09 NORMATIVOS IMPLIOITOS ill LA HTRU O· TURA TEMATIOA
2
i5
a
E9TRUOTUIA FORMAL
81eNIFIOAD08 FATIOOI TRAN9· MITIDOI POR
LA FORMA.
OONSEOUENOIAll EMOOIONALE9
DE LA E9TRUO• TURA FORMAL.
91CINIFIOAD09 NORMNIVOll
TRANSMITIDOS POR MEDIOS FORMALH.
(34)
~
3
e
Q
1.- Se ref'iere ·en este caso a la porción de lll realidad o
muestra que conformat-i las unidades de análisis y nos referirnOs al
conjunto de fotograFías seleccionadas, ya que a partir de éstas s•·
describirán los elementos culturales qr.'e interfieren en una i:ampaPia
pol {ti ca, did11:.s elementos se hallan dentro de las imágenes, y
éstas a su vez se conforman por las poses, gestos, ángulos de toma,
encuadres, rela•=f.~n con los personajes, así. como la impresión y
publicación de las fotografías.
2.- Este punto se refiere a los acontecimientos que presenta la
imagen fotográfica, es decir el argumento, el cual nos hablar• de
una realidad interpretada P•:ir el fotógrafo qi.~e no es otra cosa mAs
que la presentación de acontecimientos eKplicados dentro de las
mismas.
3. - Al hablar de significados fáticos, nos referimos a las
técnicas formales1 imágenes, textos, expresiones, gestos, etc. y la
combinación de estos elementos puede informar al lector de los
acontecimientos y la relación entre los personajes. Dichos
significados fáticos nos brindan toda la información referente a
las imágenes fotográficas.
176
4. - En el aspecto expr'esivo, como el titulo lo indica en
algunas f'otoswafias y las que c:a,..ezcan de éste. la interpretación
de las Mismas va,..iar'á de acuerdo a cada sentido coml!ln, pero en
ambos casos encontrarernos invar'iablemente las connotaciones
emocionales que varían de una cult1.1ra a otra, en este caso entrarán
en juego las tendencias partidistas e ideológicas.
S. - La estr•Jctura temática, que et"I su seno abriga la estructura
narrativa y descriptiva. Provoca respuestas emocionales (podemos
sentirnos involucrados, divertidos, ~isgustados, conmovidos, etc.)
en el lector, asi la estructura te:mática nos da un significado
expresivo de cada una de las imágenes.
6. - En este p1..mto se basa la capacidad formal del medio para
c:omtinicar si9nificad1::is expresivos. Esto es posible considerando los
planos, encuadres y áng1,,,los de toma, ya que son éstos en su
conjunto lo que llega a las emociones del lector, pero estas
consecuencias ernocionales de. la estructura f1:-irmal, pueden llegar a
tenet" · intet"'Pretaciones di versas si . dos imágenes contrarias sot"I
confrontadas simultáneamente <hablamos de la Y'-U<taposición de
fotosl.
177
7 • ..: La fotografia responde a una estructura natural y social,
estci· nos conlleva a un esquema de evaluación normilltivo, es decir
entramos en cuestiones ideológicas, por lo c:ual lo fotografía dice
algo sin el estricto sentido de q1.,erer dec:irlo, pero dado que la
f'otografía c:ontiene estructuras naturales y sociales la
interpretación de las mismas muchas veces se hallaré. supeditada a
la mentalidad ideológica o política de cada uno de los lectores.
S. - El aniillisis estructural de la "visión del murido" d• quien
toma la foto revela una relación de ordenación que •><Presa .:.v/'· ideología determinada. es decir. el ejecutante de la lente- d9.lf
entre ver sutilmente su simpatía por determinada corri.ente
política, <aun cuando éstos nieguen 'inclinación alguna Por las
diversas corrientes ideológicas, ya que aluden a la estruct.ur~
natural y social de las fotografías>.
9. - Los elementos formales de la 'fotografía nos pueden
comunicar significados normativos del estilo de cada foto de donde
puede surgir cierta evaluación de acuerdo de quien publica la
imagen, en este caso se habla también de la ideología impl ici ta
dentro de cada una de ellas, pero respondierido más a los intereses
particulares que a los de su naturaleza.
178
Al apli~ar este ""'todo Para al an•llsls fotogr•flco ser•
~eesario recurrir a las fuentes directas como lo son las
irn69enes fotogr•ficas, en donde podremos encontrar los
postulados de los aspectos co9noscitivo5,. expresivo y
normativo.
Después de haber ai::olicado los puntos anteriores '3e
procede a realizar el análisis fotográfico,, haciendo uso del
método propuesto por HJeMslev,. pero antes es necesario tomar
•n cuenta los siguientes puntos:
A> Proceso de selección de las ~otografias.
B> consideraciones sobre la fotografía periodistica.
A> PROCESO DE SELECCION DE LAS FOTOGRAFIAS, este analisis
fotográfico es de carácter semiológico, el cual está enfocado
.._ descubrir los elementos '=ll'e conformar1 la fotografía
polática,, así como el códi91:i que manejap en las formas
denotativa y connotativa, reiterando nuev•mente que se
anal izará primordialmente la imagen Y el texto.
179
La selección del •aterial 9r6rico, sisiniricó la revisión
de· los dos diarios elegidos· EKc6lsior y La Jornada, durante
los diez -•es da ca111Pal'las poUticas Id• octubre de 1987 a
Julio de 19881 tomando en cuanta solo las fotograria• que
hacen alusión a ·las ca111>aña• da Carlos Salinas de Qortari
CPRll y Manuel J. Clouthier IPANI, dentro de Distrito
Federal.
No obstante a que todag o!lstas fotos ya fueron
contabilizadas an el capitul~ anterior, en esta parte solo
retomaremos las "''• r•levantes dm cada uno d• ellos, esto con
la finalidad de reducir nuestro universo qua se constituye d9
SOO 'otos aproximadamente.
Nuestra selección se llevó a cabo da 18anera simple v
objetiva .. pues las f'otos seleccionadas estar4in supeditadas a
la importancia politica propaga.ndisttc:a, es decir que ser•n
elegidas las fotos que saan más r8Pt"esentativas y que adem's
no sean tan parecidas a la• ott·as, esto as. mismos
personajes, poses. lug,¡¡res etc:. por ejemplo, si encontramos
varias foto'3 del mismo candidato con diferencias mínimas en
el mismo sitio se el isiriti la más repr•sentativa de 4:stAs.
180
Bl CONSIDERACIONES SOBRELA FOTOGRAFifl PERIODISTICA, antes
de abordar la descripción de las fotografías pol iticas de
campaña, es necesario tomar en cuenta algunas consideraciones
técnicas y otras de índole practico para el que desea
transmitir determinado mensaje, como:1 el hecho de las /
fotograf ias periodísticas. respor1den a criterios de
selectividad P•:ir parte de los jefes de redacción, que son los
encargados de estructurar los diarios y en el criterio en que
se basan "satisface rná.s al mensaje denotativo o analógico.
que al conn•:>tativo .;:. ideoló9ic•:i 11• <35)
En el caso de la fotografía. el realizador no será quien
decida que ime.ger1 se pública, puesto que su material pasa por
una selección en la rnesa de redacción de su diario y que ésta
a su vez se basa en la linea poli ti ca de la casa editorial,
esto por ut"I lado, por el otro también influye de mat1era
determinante la ingerencia de la Secretaria. de Gobernación ..
quien es la encargada de regular la circulación de todos los
impresos lícitos en México.. y que et"I definitiva nur-.ca
permitirá. la libre circulación de algl'm imPres•:- que daPíe o
afecte a los intereses del 91:-bierno.
Por lo tanto es necesario considerar a la fotografía
periodística como el resultado de un proceso de selección de
la información, y dentro de este proceso, el denotativo Y
connotativo de la misma responde a determinada ideología que
181
siguen los seleccionadores y que responden a los inter•s•s
del P•riódico o revista para la que trabajan.
Por otro lado. es importante señalar que la fotograf ia no
es una estructura aislada, se comunica al menos con el t•xto
<titulo. pie de foto. artículo o encabezado que: generalnt9nte
acompa~an a la fotografía de este tipo).
La importancia qui:!! tienen los textos que acompañan a la
fotografía Pét"iodística han sido desplazados (en importancia)
por la mismc- imagen elocuente, ya que "tradicionalment• se
había dicho que la imagen reforzaba y explicaba la palabr.a.
Ahora en la actualidad la imagen ya no ilustra 1 .. palabra., ;'és ..
la palabra estructuralmente una Parásita de la imagen .. En- la-
relación actual, la imagen no vi•ne a aclarar o a realizar la
palabra que viene a sublimar, patentizar, racionalizar 1•
imagen". <36>
Tomando en cuenta todos estos aspectos, llegamos al
contenido connotativo de las imágenes y ial desglosamiento de
la relación entre los objetos de la fotografía, determinado
el contenido simbólico e ideológico de las mismas, y en
segundo lugar por que la publicación de tal o cual fotografía
que responde a una determinada ideología del órgano
informativo que la publica.
El análisis de las fotografías determinará l~ polit.ica
informativa de los periódicos, pues ésta necesariamente 182
responde a una ide:.ol_o9ía,. debido ai contenido denotat.ivo o:iue
revela ciertas caracter.ást.icas de la posición de los objetos
captados, de la relación entre ellos, Y el encuadre mismo
responde ya a. una necesidad ideológica de quien la haya
seleccionado para st..t publicación, pero hay que tener en
-'2'·'enta quien t•::ima las fot•:.'S~ y quiet"t la selecciona también
responde a los intere'3es de cualqr.1ier Pet·i&dii:o.
No obstante, el fot6g..-afo en determinado momento se ve
inmerso dentro de una ideología, corno es el h"=:cf°lo de real izar
ciertas imp..-esiones con s.._. cámara Y registre la situación
ideológica de los objetos y person~ues en r.ui encuadre
diferente, esto es a lo que se le llama idlO:!ologia
inconsciente. La ideologia consciente (del comunicador) se
refiere entonces, a la relación de la "fot.osrafia y el texto
con relación a los intereses que tiene el periódico y los
hace: manifiestos a través d.;:l trabajo qua des&..-rolla la
persona, particula1·ment~ con la información.
183
~
()) .¡..
MES
OCT
NOV.
DIC.
ENE.
FEB.
MAR.
ABR.
MAY.
JUN.
JUL
APLICACION DEL METODO AL ANALll!llS FOTOORAFICO. LA CANTIDAD DE DIARIOS TOMADOS EN CUENTA PARA.
EL ANALISIS CORRESPONDEN A. L.08 SICIUIENTES MESES
DIAS ANALIZADOS !TOTAL DE DIARIOS FECHA
EXCELSIOR LA JORNADA POR MES
31 31 62· 1 AL 31 OCT.1987
30 30 60 1 AL 30 NOV.1987
31 31 62 1 AL 31 DIC.1987
30 30 60 2 AL 31 ENE.1988
28 28 68 1 AL 28 FEB.1988
31 31 62 1 AL 31 MAR:1988
30 30 60 1 AL 30 ABR.1988
30 30 60 2 AL 31 MAY.1988
30 30 80 1AL30 JUN.1888
3 3 e 1AL3 ~UL1888
A continuación se complementar6 •l desarrollo da los el ... ntos
que se contemplan dentro del cuadro para el análisis propuesto por
HJ•mslev, de donde se despránden los siguientes puntos:
Argumento, Personajes, Valores de los personajes, Relaciones de
sociali:ac:ión, Eticl~adres, Angulos de toma y Planos, y en lo
.·' .. ·._., s',-'bsec:uente relacionaremos a cada uno de est•:)S p1,.1ntos con el cuadro
· ... en cuestión da la siguiente manera. C37)
- Argumento: < 1 y 2), · uno y dos corresponden a los puntos a
desarrollar del· cuadro antes mencionado, que son 1 > Contenido
Humano de la realidad y 2> Estructura temática.
- Personajes: <1 y 4), 1) Sustancia del contenid~ y..4) Forma de
· 1 a expresión.
- Valores de los personajes (1), corresponde a: Sustancia del
contenido.
- Relaciones de socialización: (2). corresponde a: Estructura
temática
- Encuadres. Angulos de toma y Planos1 (3) corresponden a:
Materiales del medio.
185
'ARGUMENTO: (1 y 2) <EXCELSIOR CSGl, Luego de observar nuestro
universo se conclyye que éste e~ especifico por lo que se reduce a
la esfera política, es decir, situaciones tales como:
Polí.tica en todos s•.As ámbitos, campañas, discursos.
reuniones'" etc. ya que es parte fundamental er1 el desarrollo de su
campa?ia política, exhibiendo apoyo
sindicales, campesinas, y empresariales.
de diversas agrupaciones
- Problemas populares: es mostrado no corno candidato sino como
el persor1aje que dará solución a los problemas expuestos por la
sociedad.
Producción en general1 cuando visita mercados, parece
11 revisar 11 que productos se venden, a la vez que logra tener
aceptación.
- Corrupción: trata de dar solución al problema, atacando las
raices que fomentan esta práctica.
- Problemas de lils clases marginadas1 al convivir con estas
personas el candidato CSG es mostrado como el redentor que les
solucionará sus problemas ..
186
- Vivienda: ·al escuchar las demandas de los colonos pidiéndole
soluciones ·,a :este e tfpo· 1 de p"robleMaS.
lado de ·"su fami 1 ta' en \jn. gesto
paternal ista~ protector y la exhiba r.:orno base fur1damental de la
sociedad.
Victoria dal candidato: 1'::.s sindicatos,. agrupaciones,
campesinas, y empr~s&r iales, trataron al candidato como el seguro
187
ARGUMENT0c(1 y.2) (LA· JORNADA CSG)
- Política: et1 todos··suS:·t.mbitos,"' las carnpar-ías,,: discursos,
reLu-.iones etc·. ya que forma parte ·,fundamental eri el· desarrollo de ' ..
su carnpat=ia politicá:,. ~l::.mismo~-~tferñpo que se detectó el apoyo de
sindicatos y· agr~Par.:ione'D campeS.Ínas~-
188
~Sindicalismo: se marca un énfasis en el apoyo que brindan los
dirigentes sindicales <Fidel Velázquez, 11 CTM 11: Joaquín Herni\ndez
Galicia, "PEMEX"; Juá.rez Blancas, "CROC 11 •
- Problemas populares: escucha las "demandas de justicia" como
el gobernante y no como el candidato, por lo que éste es
considerado como presidet1te, por las clases populares.
189
- Clases marginadas: 1-onoce los problemas y deficiencias qUe
sufre, esta •:lase, Y a la vez -:;e F'reserita i:•:imo la s•:ilución a é.stas.
190
¡ /' Acerca.miento con Organizaciones campesinas: al sector
4:~ampes i no representado por Héctor Hu90 olivares Ventura ase91.tra que
sus agremiados apoyan y aceptan al candidato priista. )
- Seguridad: en este caso los aparatos rept·esivos son mostrados
como la otra cara de la realidad al 11 brindar 11 protección Y
seguridad al cierre de la campa?;a de: CSCi.
191
-· Tradición y cult1.wa: el paseo a bot'do de una chalupa por lgs
tradicionales .::anales de Xochimilco, en la "LUPITA" que nos connota
un catolicismo por la virgen de Guadalupe: y meKicanismo Por el·
nombre.
A l•:i larg•:i de e:st•:is pr.mt•:is se aprecia 1.tn trato preferencial, es
decir, ni.) como candidato. sino como el próKimo presidente, Y las
imágenes refuerzan lo anteriormente did"l•:i, por lo CI'-'ª entorno a las
fotografías gira la imagen del pr6Mimo presidente.
- Victoria del candidato: se manifiesta plenamente con las
muestras de apoyo de sindicatos, a9ri.~paciones obreras y campesinas
192
V m'5 aO:.n en el evento llamado "LOS CANDIDATOS y LA VICTORIA
ELECTORAL ... reali:ado un di.a antes del ceirre de campaP:a.
PERSONAJES ( 1 y 4>' ccsm
EXCELSIOR LA ,TORNADA
-Fidel Velázquez s. -Fldel Velázquaz S
-Ramón Agulrre v. CSG -Adolfo Luso Verduzco
-Jorge de la Vega. -Ramón Asuirre V.
-Américo Villarreal. -Guillermo Jiménez M.
1<;13
EXCELSIOR
-Enrique Gonz6laz P.
-Guillermo Fonsec:a A.
Joaquín Gamboa P.
-Miguel de la Madrid H.
-Pers. desconocidos.
-P~rs. asistentes
a los eventos.
CSG
LA JORNADA
-Margarita González G.
-Joaquín Gamboa P.
-Alberto Ju•rez B.
-Joaquín Hdez. Galic:ia
-Héc:tor H. Olivares V.
-Jorge de la Vaga D.
-Guilermo Cosío V.
-Pers. desconocidos.
-Pers. asistentes a
los eventos
Todos los personajes anteriormente nombrados son figuras
connotadas dentro de la política me>eicana, los demás personajes que
aparecen se desconoce su cargo Cque son menores) o bien sólo ~on
invitados o asistentes comunes que aparecieron en las imágenes, por
lo tanto su aparición no reviste de mucha importancia, y pasan
inadvertidos políticamente Y por ¡,, cual pode:mos cl&sificarlos e:n
las siguientes categorías: primarios, secundarios y terciarios, y
así determinar si.~ importancia. l•:is prirnarios <a parte de CSG> son
los va enumerados v format1 parte de la c:Opula en el poder y son de
se~alada importancia en la dirigenc:ia prilsta.
194
Los secundarios, son pri istas q1Je participan activamente en la
carnpa?la de CSG.
Los terciarios,
demat1•:jant.::as, etc.
':á•:>n simpatizantes, asistentes casuales,
Er1 este P1..mto se mues~.ra que la cúpula pri ista se adhiere y
apoya a si.~ candidato, ya que se evidencia unidad y SL~bordinaci•~n de
los militantes d~ este partido.
VALORES DE LOS PERSONAJES (1), (CSG>
En este P•.mt•:i hablamos en 9er1eral de los dos diarios, y los
valores de los personajes fuerot-. determinados a tt·avés de los
valores económicos , politicos, morales y culturales.
En los e·=onómicos los persot1ajes primarios y secur1darios se
sitúan et1 la cla$e alta, ya que sus vestimentas son formales, traje
y corbata, salvo en el caso del cenecista Olivares Ventura, ya que,
aunque en teot*ia no poseen medios de prod1Jcci6n ellos se encuentran
en situaciones privilegiadas, t·azón por la cual sus posiciones
195
ec:on6micos son desahogadas, lo que les permite vestir
i mpec:ab 1 amente.
:: ~·· '
Er1 general los personajes antes mencionados pertenecen a la
11 elite privilegiada de M.t:l:>tico 11 , ' 11 1os hiJ.~s~·de la revoluc:i6n 11 , en el
c:a'SO de Olivares Vetitura y CSG (cuando este último algunas veces)
aparecen c:on. vestimentas informales, visten asi para lograr una
aceptai:i6ti mayor y sentirse identificados con sus agremiados y
simpatizantes.
Los personajes terciarios pertenecen a las clases medias y
bajas, esto dependiendo del lugar donde se presentaba CSG, y fue
determinado de acuerdo a las vestimentas P•:iPulares ciue usan~ y por
lo regular pertenecen a las clases trabajadoras Y C•::>lonos af i 1 lados
a al91:m sindicato confederación u organización, que son utilizados
para dar apoyo al candidato pr i i.sta, estamos hablando de los
En los ·--.valores pol :tticos,. se resalta el hecho del
~r•sidenc:ial i'3mo. visto como una divint'dad a vener·ar, respetar,
seguir y obedecer ciegamente~·· .:on.:entt"!ándose este poder en un solo
Personaje.. <en este caso hablamos del i=ioresidente, pero e5 sabido . . / .. ·:';,'", ·: ,;. ,: .:·. -·- '
que al destapar a si.1 su.:esor .e infor-marlo pi:.bl icamet1te pierde poder ! r~ .:-,:~, ,_., ·J . ~ '·• '
·. ;,;···:: ':t~\!::.'':fili; ;.J~::;~_-:
-~:.:/~;:K~iió;~-<f .. :;; Por otra parte müestÍ"cls- _-.de adhesiones· . que recibe el
··:·i ' .. ;:;f;;#'.l'/
candidato pri ista, nos. 'Pet·mi te ·ver claramente que la Posesión del
poder recae et1 el presidente y éste a su ve: la rele9a y comparte
entre unos cuan"t.os personajes (el presidente el i9e al pleno de su
gabinete, y en su ca.So a los gobernadores de los estados <38) y as
como'. ~ncontramos c:iue el poder poli tic.o i;isté er1 las manos de unos
.:uantos. asimismo9 en Mé>eico quien Posee el poder político, posee
también· el Poder econ6rnico9 no a.si a la ir.versa. pero quienes
poseen el poder e.i:onó.mico tienen el poder de influir en lo político
y si lo de.se:a p1~ede i.t-.ci.trsionar en la misma ya q1,,1e cuenta con los
11 medios" para ser a•=eptado.
CARLOS SALINAS do Cortar! durante la reunión del lNCOPSE. (1 ·-·· _A! Artur~ Garcia\
197
Valores Morales, sot"'I vistos como parte fundament•l de la vida
cotidiana de los personajes antes descritos, ya que observan
disciplina y respeto mutuo entre el los. En el caso de la imagen
presidencial, CSG se nota a.tento y respetuoso ante sus 11 futuros 11
gobernados, incluso se puede inferir que les brinda apoyo moral al
escu•=haf" sus peticior"'les, por otra parte se crea un ciert1:i sentido
de moralidad entre los priistas dest..a•:ados, pl¡es en los eventos que
requieren de formalidad todos acuden impecablemente vestidos, no
asi Cl~ando los event•:is se desarrollan er"'I colonias populares, puesto
que: aparecen vestidos de manera infot"mal.
En el plano fami 1 iar so:i pone de manifiesto la importancia que
tiene la familia dentro de la politica mexicana, en Exc~lsior se da
un mayor énfasis en este punto, ya que el dia del· ºdestape" CSG fue
198
/
captado en su casa Y posando con su fami 1 ia,. tiempo después cuat'\do
/ de sale de gira haciá el nor~e del país Sl~cede lo mismo. C39)
· ~to de1 PRI a la Presidencia·
los personajes políticos priistas
y más en particular- CSG son visto» como personas integras, y en el
caso de éste es tratado como un lider nato con capacidad para
visualizar y resolver los problemas de la sociedad, lo que origina
que sus valores resal ten al!ln más. (40)
Valores Cultura les, en ambos periódicos resal ta el hecho de c:i•.~e
los políticos en el poder esperer1 por tradición a que el pre:sidente
saliente designe a su "sucesor 11, y una vez que esto se realiza, las
diversas or51anizaciones poi iticas, sindicatos, integrantes del
partido oficial y simpatizantes de los diversos estratos sociales
se aprestan a mostrar su apoyo incondicional, formando con esto
parte de una tradición, reforzando con ello parte de la cultura
199
política qu• se vive en MéKico,. y esto puede observarse •n los dos
diarios.
En el caso particular de La Jornada,. se advierte que s• tratan
de rescatar o poner de moda las tradiciones de la Ciudad de M•xico,
como lo mani 'fiesta el paseo en chalupa de CSG por los canales de
Xochimi leo, y significativo es el hecho que lo hi:o a. bordo de la
"Lupita" nombre que en nuestro pa:ls tietie un especial significado
por las raices culturales que representa la Virgen de Guadalupe,
(41> y <42) en el pueblo mexicano,. ya que conlleva una religiosidad
milágrosa, y de esta foto tal parece que CSG emerge de las entra~as
de 11LUPITA 11
Antes de contin1.,.1ar con el punto posterior,. 58 haCa la
aclaración de que los valores anteriormente expuestos (en los
ejemplos grá.fic:os> aKiste uria interrelación. por lo que un valor ya
200
s•a poli.t.ic:o, económico, moral, o cultural puede connotar' m•s d•
uno solo.
RELACIONES DE SOCIALIZACION C2l, <CSGl
Estas están enmarcadas dentro del mismo aparato poli tico~ pues
en lo getieral se dieri:::in entre compañeros de partido y dentro de
éstos, se da ur1a relai:.ión de trabajo y subordinación, y aunque
ewistieron relacii:w1es con sitidicatos y organizaciones diversas, los
lideres de éstas son priistas. En el caso de rrelaciones con
ciudadanos fue de trabajo <43)
ENCUADRES, ANGULO$ DE TOMA V PLANOS (3), <CSGl
En ambos diarios los encuadres fuerori diversos pero siempre
resaltando las cc.~alidades del pri:lsta Carli:::is Salinas de G:ortari,
asimism1:> los acercamientos a su rostro muestran gest..os que le
ayudaron durante se.~ campaña.
Los encuadres utilizados fueron:
+Encuadre medio (del pecho hacia arriba o medio cuerpo).
201
~ Acercamientos <tomas realizadas con al objeto de resaltar
algur1a parte del cuerpo).
+ General (aparece el personaje, ya sea de cuerpo entero o d•
las rodillas hacia arriba).
+ De conjunto (aparecen varias personas en ut._a misma imagen).
(44)
Los ángulos de toma fueron:
+ Normal
+ Picada
+ Contra picada
¡·
..... ~.~'""A&M<1111 • .,., 11...cn """'C....0•-••11t11oc •••o , ................ :.,
202
Planos1 en los dos caso, s• aprecia el uso del Prt .. ro, s•g...,do
Y tercer Plano, y i6stos son utilizados de acuerdo a los criterios
del fotógrafo, pero por lo gen•ral, los personajes importantes y el
candidato priista ocuparon el primer plano, en se:s1undo plano lo
constituyeron por lo general carteles, mantas, personajes
simpatizantes y en Sl.t caso muebles de oficina, paredes y sobre todo
Personas desconocidas, el tercer plano casi pasa. inadvertido, ya
que la mayoría de las fotos manejó los dos planos primeros, no
obstante se Pl.tede hablar ·de que este plano lo constituyeron
construcciones. paredes y sobre todo masas que simpatizan con el
candidato,. <claro que e>eistieron e>ecepciones, en donde el segundo
plano fue ocupado por alguno de los candidatos>, pero en general el
resultado final de las imágene» que se proyectan, es la obserbación
cuidadosa de cada uno de 10'3 fotógrafos, es decir su inclinación ya
sea ideológica o moral hacia determinado Personaje.
203
Hasi>a aqul en el desarrollo del an6lisis foi>0111r6flco
correspondieni>• al candidai>o prUsi>a Carlos Salinas de Gorh.-i,
ahora continuaremos con el panista Mam.a•l J. Clouthi•r, esto -
htz6 Por separado, dAdo el car~ct•r y naturaleza de cada uno de los
candidai>os.
204
ARGUMENTO 11 Y 2), IEXCELSIOR MJC)
El argumento o tema de las fotografías en este diario s• ven
m•s limitadas en comparación con su homologo CSG,. esto se deba a
que éste sólo se le captó en los siguientes aspoactos: político,
problemas populares, y empresariales.
- Político. Se destaca por el hecho de hacer proselitismo
político ante la cópula •mpresarial,. dentro de su partido y con
sectores populares, sin duda sobre sale el hecho de que MJC realizó
su campa~a política en los mismos lugares que su oponente Principal
esa.
Problemas Populares. Dado que la mayoría de sus eventos fuaron
realizados con colonos y comerciantes de mercados,. su participación
se reduce a escuchar sus propuestas y demandas, per•:> también logf'*a
identificarse con s1Js seguido .. es a quienes incluso les pide que
cooperr1:n <económicamente) para financiar su campaPía politica
presidencial da 19SS.
206
- Empresarial. Este punto se centra en el contacto que tuvo MJC
con la cl.'~p1.1la empresarial, y aunqi.~e las imágenes de éste solo lo
muestran como pol 1tico~ eti i.mo de ·los pies de foto se hace
referencia a,l "empresario sir"laloense", <ver foto anterior>, por- lo
que re~~l·t,~;. el hecho de que MJC. no es politi•:o sino 1.ni empresario
que busca la presidencia del país.
Erl .·.el ' arg~~ento de las imágenes del diario La Jornada es
también 1 imitado, aunque en este caso existeri más ternas que en
206
Exci6l'sior, ya que aquí sólo hay el político, problemas populares,
empresarial (comercial>,. deportiv•' y •:ierre de campap;a.
Político. Se puede inferir que el candidato político cuenta
con m1.1cha p1:ipularidad entre sus simpati:ar1t.es y Sii19llidor~:!!:s, F''jes el
apoyo pol í ti1:1:> que recibe MJC por part•:!!: da los di fer1::ntes est.raJ:.,,s
sociales, y también resalta el hecho de q•.~e s1js event•:>S los real izó
en los mismos lugares qi.,e antes sirvieron de escenario par·a su
rival de campa~a CSG.
e J. Clouthler, al momento ~rendir ta como Clndldato del PAN• le PrMJ.
i. ~ la Repllbllc• • Foto: FrMCleco ~ ...... .¡,.t,.,..·,.· ._, .... ;. .. ·;_,
- Problemas Populares. Er"I este cas•' se hace referencia a las
colonias populares en donde se llevó a cabo 103 mitines Y en los
cuales tuvo la oportunidad de escuchar los problemas de muchos
colonos, por otra parte, logra que sus seguidores lo ayuden a
207
"botear 11 para poder f'inanciar su campaña política y no depender deL.
presupue5to que el gobierno tiene que destinar le a su partido.
~ .. '" ..... ~U:.~idalo del PAN ~ la PrHidencl' de la R9$)4lbll!:! en pleno bot.a • Falo: Rogalo
Empresarial En este rubro se advierte una actividad con las
c~pulas empresariales del pais que apoyan su candidatura, a la vez
208
que MJC trata de mostrar los planteamientos de su campaña ya que
los empresarios juegar1 un papel importante dentr•:i de la carnpar~a
Presi.dencial Panista, debido a las aportaciones económicas Y
morales que pudieran donar· para llevar a cabo Sl~ Proselitismo
político.
- Deportivo. En este 1:aso, los iconos de personas de ci.~er·po
atlético son utilizados para dar realce a los cá.rteles
Propagandísticos de MJC, esto es, aunque no hable precisamente de
1Jn deporte en i.:oticreto o lo que práctique él. :=;e Pl.~ede decir que el
cuerpo atlético con la cara de MJC es de 1.w1a persor1a dedio:ada al
f is ici.~l turismo.
Miiantras que subliminalmente 1-.os CÁRTEL DE PROPAGANDA
sugiere que MJC re.::i•.dere de un
cuerpo ajeno para llamar la atención
y a la vez ridiculizar Y satiri=ar
su imagen de candidato.
- El cierre de campaña fue mostrad•:i con lu1a 9ran aflr.~encic-. de
·simpatizantes panistas a la Plaza de la Cor1st.itución (en donde
209
horas antes se llevó a cabo el cierre de campapta ·Pri:lsta> , -·con
esta torna se puede ded1~cir que MJC cuenta con un ·gran· número de
si:guidores que lo apoyan en su lucha por la presidencia de la
Repl!'~bl ica Mexicana.
fCierre vespertino de campaña en e~ Zócalo_ -· ··- ... --··
Como pudo observarse a lo largo:> de estas irná9enes, MJC es
tratado c~mo un opositor a esa. y posible alternativa a la
presidencia de México.
210
PERSONAJES <1 Y 41, CMJCI
EXCELSIOR LA JORNADA
-J•s~s González s. -Luis H. Alvarez
-Salvador Rosas M. -Abel Vicencio T.
-Luis H. Alvarez -Pers. desconocidos
-Jos• A. Cochello MJC -Pers. asistentes
-Abel Vicencio T. a los eventos.
-Pers. desconocidos.
-Pers. asistentes a los
ev•ntos.
Como podemos observar los personajes que aparecen con MJC en
ambos diarios son relativamente pocos, y solo cuatro de ellos son
realmente conocidas dentro del ambiente politico, los demás son
personas que se desconoce su cargo dentro de su partido, o bien
sólo son invitados, asistentes comunes que aparecen en las fotos,
por lo q•~e su aparición reviste importancia como masa, por lo cual
pod•mo'S clasificarlos en primarios, secundarios y terciarios.
Los primarios. son los ql'e se nombraron anteriormente junto con
MJC, pues éstos forman Parte de la política nacional, los
secundarios son los que acompa~an a MJC a los mitines que realiza.
los terciarios, son las masas que integran el grosor de
simpatizantes panistas.
211
En este punto se advierte qua el PAN sa halla en una
ºdesventaja" numérica en cuanto a la aparición de Politic:os
destacados con filiación en Acción Nacional 11 puesto que es evidente:
que su grupo es reducido en comparAci6n al priista.
VALORES DE LOS PERSONAJES <1>
En este rubro se habla globalrnente de los dos diarios, y los
valorli!IS de los personajas fueron determit1ad•:::>S de la misma manera va
que ambos periódicos se encuentran valores tales como: económicos,.
politic:os, morales y culturales.
- En los econ~micos, los personajes que intervienen durante las
campa~as presidenciales panista se pueden ubicar en las clases
media y alta, ya que algunos simpatizantes si poseen medios de
producción, tal es el caso del pr•:::>Pio MJC, va que en los actos
politicos de apoyo con organismos empresariales11 se denota
claramente: la vestimenta <t,-aje y ci:irbata), que C•::inn•:::>ta un poder
econ•~mico notable.
212
Manuol J, CloU1hler, Lul1 H. Alvarez, A.bel Vlcenclo TO'tar, al flnaflz.at Ja .conferencia de prenw del cancffda1o oenlata • Foto: "ooello Cu6Par
En los poli ticos, Carnb1::is diar- ios) encor1trarnos •:¡1.1e MJC es lm
líder Y representante de la b1;rg1.1esia er1 México,. pues se sabe q•.1e
es un acaudalado empresario •:¡1;e le int~:ares¿,, la P•:'llítica y la
sociedad en que vive, y para ello se basa en i:il poder económico que
detenta, influyendo decisivamerite dentro de su partido, también es
válido destacar que este personaje posee un gran carisma y
suficiente coraje ~on el que l lev6 a cabo su campaPía pol ítica 11
indicando que pese a que pertenece a las clases privilegiadas
gobernará para todos los sectores, incluso habría que reconocerle
213
el valor. que tuvo para anf..-entar a quienes se: opusieron· a la
realización di!! st..HS evt!!nto$ politi•:•:is.
lifANUEL J, CIUtMlr, dMWato .. P.ut •ti ,,..w.l'CI., r.,.rtl6 1 ~ hrtu. lot .... , .... "'ltiR .. ,...,. fl9fltl ,., , ....... lflll
Mndn .. C.uH1 lap. • •r•tnll ..,._ M le ~1iotr• ...,..., ' ... 11 un 11Jdn ,..., .-na cena. ""' • Ariw1 f11•rnl •• ·.
Val•:ires morales. Son vistos al igual que el c:aso de CSG, como
.Parte fundamental del desarrollo de las actividades que realizaron
los panistas. y así. se observa cierta disciplina dentro de sus
214
f'i las Y respeto hacia los asistentes a los mitines. Incluso se
puede hablar de un apoyo "moral 11 c1.1ando el candidato es escuchado
en pt!tblico, y a la vez, éste viste de acuerdo al lugar donde se
presenta, ya qu:e lo mismo se le vió con traje y· cor.bat;.a que usando
ropa informal.
Valores c1.1lturales, Et' los dos diarios notamos como la
desigf"\ación del candidat1:. oficial del PAN se realiza en una magna
reuni1~n donde se 1=ongregan delegados de toda la Repi!'1blica Y 1.mo que
otro organismo, para mostrar el apoyo incondiciot1al, formando con
ello 1.1na tradición dentro de la cultura Polí.tica de México.
215
Dentro de la campaPia en esta ciudad, no es muy noto~io el
a-zpecto cultural, pero resal ta el hecho qu·~ st.~s eventos fueron
realizados en lugares represer1tativos de esta capital.
CLOUTHIER EN LA COPARMEX
~no del candld1to PMldtnCI .. penl1tacon lnttrQf'lnlll d• la~ Pll&Dn-• a la "9pObllc.1 Mulcana, lltndo a clbo en •·c.ntro UbeWe • falD: • ..._ *a ·.-c. ......... ,.__._ ... ·. - . - --.. ·-· .·. .:····:~ ..
Asimismo, cabe señalar ':\t.~e los valores antes descritos existe
una interrelación estrecha, ya que c:ada uno i:te·éstos puede connotar
más de un valor del cual_ se hizo el ejemplo (46>
216
RELACION DE SOCIALIZACION 121, IMJCl
Dentro de los dos diarios~ estas relaciones se dieron dentro
del mismo aparato poli.tico, ya que el apoyo y compañerismo fue
caracter:l.stic•::i de estas relaciones, por otro lado el C•jntacto del
panista y simpati::::a1-.tes e'3 clar•:i, ya q1..1e el primero se mezcla entre
éstos y profundiza .er1 los problemas que vive la sociedad. Es por
esto que se puede decir que es una relaciót"'I de compa?;erismo,
217
ENCUADRES, ANGULOS DE TOMA Y PLANOS (3), !MJC)
Encuadres, en los dos periódicos fueron diversos los encuadres.
ya que siempre están destacando el 11 don 11 de liderazgo y carisma de
MJC, no obstante, en algunas ocasiones se nota como su imager• es
tratada de-dive~sas man~ras, causando diferentes reacciones en el ;. ! ., ',
póblico, ya ·q1.~e éstas pueden ser interpretadas de varias manaras,
aunque también es notorio que los acercamientos le favorecieron y
desfavorecieron.
218
Los encuadres fueron:
-Del Pecho hacia arriba (encuadre medio>
-Medio cuerpo <~ncuadre medio>
-Acercamientos <tomas realizadas con el objeto de resaltar
alguna parte del cuerpo)
-Cuerpo entero
-General (aparece el personaje ya sea de cuerpo entero o de las
rodillas hacia arriba)
-De conjunto (aparecen varias personas en una misma imagen>
(47)
~¿a.ounaa. ................. .......... __ .....,.._ ........... -.... ............... . ........ ...._., ..... ,.,,....... .. _ ....... (, ... : ..... v.,
219
Loss •ngulos de toma fueron1 normal, picada y cOntrapicada. En
el caso de las fotograf:í.as en conjunto, destacaron las tomas aéreas
V de un ángulo que englobó la magnitud de la asistencia a los
mitines. !48>
Planos, en los dos diarios el candidato MJC regularmeht•
aparece en primer plano, aunque muy rara vez lo hace en segundo
plano, en este rubro aparecen prtnc:tpalmente sus seguidores Y
simpatizantes, y en tercer plano casi si•mpre aparecen los objetos
como templetes, carteles, etc. <49>.
220
CLOUTHllA .,,.,_. ellfl',..•lftclft,_. ...... s ........... *'" ,_. G•111Aln ...._n, .. .,..., •• --
. ""-~
El candidato del PAN a la P1Hidenc1a d• la RtpUbllca en pleno bateo • Foto: ROQtllo C~llar • .
221
Con la d-==scripci6n dp~ los planos sustancia del contenido,
estructura temática, materiales del medi•) y formas de la expresión,
concluimos el analtsis del primer cuadro. <SO>
Sin embargo para que este anal is is soJ:a m•s comPl•to a
continuación hacemos un desglose de los aspectos cognocitivo,
expresivo y n•)rmativ~ relacionados a la naturaleza del universo d•
la fotografía, estrr.Actura tem~tica y estructura formal. (51)
222
1.- NATURALEZA FATICA DEL UNIVERSO DE LA FOTO
Comprende todos los elementos necesarios corn•:i lo sot'\ los
materiales Y aparatos fotográficos indispensables para lograr t•:ida
imagen, también entra en j•.tesio la destreza y mano de obra del
fotógrafo, asimismo, el tema o argumento de la foto no puede pasar
P•:ir alto dentro de esta: p1.o-1to, pi.tes éste conforrna en su totalidad
los siguientes postuladc•s •::tel aspecto cosinoscitivo, <hechos del
desarrollo temático y significados fáticos transmitidos por la
forma).
Por otr-::> lado, estos puntos comprenden el total de diarios
anal izados y las f'echas correspondientes a cada uno de el los. (52)
2.- HECHOS DEL DESARROLLO TEMATICO
En este punto se detallará at:4n más el "desarrollo temático 11,.
esto es el tema o ºar9umento 11 que nos presenta cada 1.ma de las
imágenes en .:i:st1.~di•:i 1 es decir1 nos indican de qc.ae se trata y c•~al
es su tema 1 y más aun cuando se lee el pie de f1:ito con que
t"eSilularmente se a•=ompaPia cada fotografía.
Por lo genet"al y englobando las fotografías de los dos diarios,
podemos infet"ir que los temas o argumentos tratados en éstas fueron
especi ficos,, dado que an todos los casos ._. connotaron valores
223
' . - ·- . pol iticos, (53> más ·c:oneretamente -·en·· e1 c:aSo de CSG, pues siempre
,_;. ¡ ·"~ •' ~-, , ·¡~· .. ,., .. _.· ,'/.-\ ·~;';;, ,,','·"
apareci·~ rodeado de impo.rtarrtés f_iguf-"a.S--PoliticaS de' nuestro pais,
Y et'\ c:aso contrario ·~i ',: te~~~·.;;:~s-iemP~--~~· ~~~---- i~diéó la linea de la de
fotosrafia, ,I:·· -.:-~ .•~-·.,:.·~7,:Jc.i·.:.;3:,_1·'"<~~~~/ -~.'~)< ,.
'. "·~~:.\<:~:;:Ctég~:A:":.~~~·,;;.·¡· -.,,,:
En el caso de MJC sucei{:: ~'i~~ '~1mÍ l;r, sólo que en todos los
c:asos .el argument~<_d~'. -~~:~;~,~-/~~~~~----~~~ª '3er refor;::ado por el pie de
f.;tó 'y por ., ';; ~--~:;:i ~ ~l~-- ~' ·-~~ ~'.;:~ :: .¿. i."fr>") ,- - '
los 1.teKtos,_;_mantas y c:arteles inmersos dentro de la
f~to, <s4i éste apareció personajes
p01 itico~- p1:ico Cót10Cidos pO'f.' la sociedad, también destaca el hecho
de q1.ae MJC dedicó máS tiempo de su campaña ante el p1.aeblo, pues si
bien su adversario politic:o también lo hizo, dio mas inter6s • las
muestras de apoyo que le brindaron organizaciones divarsas
sindicatos, organizaciones campesinas, etc.) por lo -~eneralmente el tema en ambos diarios y candidatos fue politico.
, '1DI:\. VtU. :u .. IÁnchtl '"~ Ceft .. 1 -Mfll•IC•lo•l ....... t.f1v .. lll'l•l
,.,.,. -. 1~ •·-1.-. .. w" • T11Aoal"'-'" - ...... ic ... ' •
224
3.- SIGNIFICADOS FATICOS TRANSMITIDO POR LA FORMA
Al hablar de éstos nos referimos al cordunto de técnicas y
elementos que cot1fli..~yen en las fotografías., y nos brindan toda la
informaci·~n referente a la imagen.
En este sentido todas las fotograf ias cuentan con estos
elementos y nos los transmitet"I dándonos la 11 ima9en real 11 de los
acontecimie11tos, esto es en el caso de un encuadr~ y ángulo de
toma, donde se captan expresiones 1:i gestos que reali;::an los
candidatos en determinada pose <SS> lo que nos conduce a connotar
un sentido mas profundo que el de la imagen en si.
En .al ca'5So c:one:reto de los candidatos a la Presidencia, en
96n•ral podemos advertir que los •lemantos transmitidos por la
'forma ayudaron al pri :l.sta CSG, <estamos hablando de Exc6lsior y La
Jornada) puesto que las im•genes nos emiten significados varios que
en su conjunto realzaron las virtudes v carisma del personaje en
cuestión.
En e:l caso de MJC concretamente en La Jornada. tuvo un trato
similar al de esa, en cambio en Exc~lsior se vio poco favorecido el
panista, v con •sto se evidenció claramente la preferencia de este
diario por el priista, ya que en el trasfondo d• ésta situación lo
ven como un tuturo presidente y no como candidato a la presidencia.
225
226
11 4.V !5.-SIGNIFICADOS EMOCIONALES ASOCIADOS AL UNIVERSO DE LA
FOTOGRAFIA E INVOLUCRACION EMOCIONAL EN LA ESTRUCTURA
TEMATICA.
En este •=a~·., el titulo de la foto9rafias tiat"l>!n un papel
determinante, concretamente et1 La Jornada (puesto que Exci&lsior t1o
titulaba sus fotos>, logran influir en nuestl"'a percepción gobre
detet·minada imagen, ya que nos inducen a darle • .. ma inter·pretación
que p1..1ede o no corresponder a la realidad, pero que logra
involucrarnos de alguna mar1era y puede causar impresiones diversas
en quien observa la imastan. Ejemplo de esto es una foto publicada
•n La Jornada an el mes de octubre, en donde bajo el título 11 amén 11
par-ece la si 11.~eta de CSG con un brazo en alto~ que exp1..1esta a
contra luz se pude distingiuir una figura 11 reli9iosa 11 , q1..1e si bien
la "imagen 11 por si sola puede tener connotaciones diversas como el
agradecimiento a un pt:tbl ico o un saludo, etc., pero el hecho de que
exista una sugerencia religiosa <titulo amén) nos induce a crear
11 ~ig'1ificados emocionales" que causan diferentes respuestas en el
dest.inatari.•:i, como es el hecho de asociar la politica con la
religión, causando agrado a quienes se sienter1 atraídos por las
relacionas Iglesia-Estado. Por· otro lado quiénes son muy
respetuosos de las figuras r•ligiosas podrían sentirse agredidos,
227
pero en general la imagen resulta ser un tanto chusca y causa
asombro -r·· .. :;_ ···"·:
No obstante al ejemplo a.t1t111:rior, la involuc:rac:ión ieMOc:ional
surge en todas las im,genes a~n cuando éstas carezcan de un titulo,
tiene el ·recurso de ••connotaciones emocionales" que de al9una
manera causan una respuesta en receptor, obvio que éstas varían de
una cultura a ot.ra, y lo mismo sucede ideológicamente, en el caso
de Excélsior las 11 connotaciones emocionales 11 están determinadas al
igual que en La Jornada por las imágenes y logran pro::wocar n1...1e:stras
"respuestas emocionales" que pueden ser variadas de acuerdo a la
cultura e ideología del observador.
Como pueda observarse la 11 estructUra temética 11 s• halla
intima.mente ligada a los 11 signif'ic:ados emocionalesº y seria di~icil
228
de tratar de explicar la primera sin que antes existiera la
segunda Ya que la estructw·a temática nos da ur1 significado
expresivo de cada una de las imá!3enes.
11 6.- CONSECUENCIAS EMOCIONALES DE LA ESTRUCTURA FORMAL
La característica Principal de este punto estriba en la
11capacidad formal 11 del medio para transmitir los significados,
entrando en Juego los planos. encuadres y ángulos de toma. <56)
Tomando en cuenta los anteriores aspectos de este punto podemo5
inferir que en los dos diarios resaltan las caracteristicas del
229
fotografiado, como es el caso de una fotografía aparecida en La
Jornadal' la qr.~e aplicada con los ángulos die t•jma, encuadre y manejo
de un solo plano se obtiene una imagen de u,1 personaje· con 4-Kito .... y
esto para los meKicanos es más importante que cualquier logro
concreto, <57) además se re:salta el carisma del candidato panista
MJC. esto por un lado, otro ejemplo se dio en Excélsior donde se
creó una atmósfera de triunfo del pri ista, ya que las diversas
tomas aéreas del cierre de campaña nos ofrecen un ambiente festivo
que culmina con el "triunfo" de esa, pues se destaca el hecho de
que 11 obreros campesinos, amas de casa, jóvenes, todo el pueblo
aclamó al 1 icenciado Salinas en la m's grand'9: concentración CN9-
candidato Íl.lguno haya logrado en la Plaza de la Constitución".
.. . El siant11• M.,u.l J. CloulNer • Foto: .._ !f-- .·.·;
230
fllllll r.u: 1 \ll'l~.,tNCl'I, ,11wi. ,¡,. r.~•.•, f.iw11 .... '"''" rl •"'"'''" :1d.1111ñ 111 U.r1.,.l:10l11 1"1.1ll"r·• ~ .. t... ni.i .. ¡;r1111lln nm ...-u1r..,ho11 1111" 1.1mllv .tt¡ l\t::il•vvbflh lt•i:•..-4o• " 1.1,l'l:,1,. •111 L1 l nn•llhu 1•iil.
Lo que vier1e a ref1:w::ar la imagen triunfalista •=11.le se le dio a
lo largo de Sll campaña Política. ca1.1sando •=or1 •:=ost•:> r.esp1.1estas
11 emocionales 11 favorables a CSG et1 el ri:!:ceptor. Importante es
resaltar el hecho de que el estrado d•:>nde aparece CSl3 es pat·ecido a
las escalinatas de los templos de ct1l t1.1ras antiguas, lo que hace
que sobresalga con ur1a imagen mesiánica.
En es-te punto también entran las técnicas de la yua-taposición,
hablamos de dos imágenes contrarias que son confrontadas y nos
ofrecer1 un sigt1ificado OPlh~sto al que nos cot1notaría cada una de
las fotos ~or si solas, y er1 este sentido se evidencia la Posición
ideológica del qu>3: transmite el mensaje, ya q•Je p1.1edo:: lograr
•stímulos a favor o encentra del persot'\aJe que se qrJiere resaltar o
opacar. Ejemplo de ello son dos fotografías confrontadas en La
Jornada donde muestran a CSG llegando a una cita en la plaza
Hidalgo en el DF~ y en la segunda imagen se le ve a MJC caminando
en un parque de Querétaro. En tal situación inferimos que CSG es
231
merecedor de grandes recibimientos c•..rando trabaja, er1 tanto MJC se
ve dismin1.~ido, al presentarlo solitario y en un ángulo de pi•:ada
qr.~e le desfavorece.
ASOCIADOS AL UNIVERSO DE LA FOTOGRAFIA, INVOLUCRACION EM1)CIONAL EN
LA ESTRUCTIJRA TEMATICA y CONSECUENCIAS EMOCIONALES DE LA ESTRUCTURA
FORMAL, (5$) es de vital importancia señalar la labor que
desempeñan los fotógrafos,. puesto que éstos son los que real izan
las tomas, y en este caso, son ellos los que nos indican a través
de sus imágenes que es lo que trataron de desta~ar, (59> ya que al
parecer el hecho de cubrir el evento· poli tico se crea una cierta
apatía o preferencia por determinado candidato que es ficticia Y la
232
vez verdadera, ficticia porque los fotógrafos únicamente reciben
órdenes de tra.baj1:i para cubrir tal o cual evento y tienen que
cumplir las,. y es real en el aspecto práctico. entrando en Juego
elementos tales como la simpatía o apatía por el personaje, la
disposicii)n de tiempo ias indispensable para lograr una buena imagen
que Ji.,nto con la ser,cibi 1 idad del ejecutante para poder transmitir
algo más profundo que la imagen en 'Si.
La preferencia o apatía de los fotógrafos hacia cierto
persona.Ja podria considerarse _en ra::6n a la foto, de que si éstas
favore:ce o no al fotografiado, ai.tn cuando el los aseguran solo
iMPrinlir las im6genas, por otr•:t lado argumentan que al realizar su
trabajo buscan que el personaje diga algo más que su sola imagen,
aqui también entran en escena los jefes de la mesa de redacción
quienes son lil:n última instancia junto con el director del diat""io
los que deciden que fot•:is se publican y c•.,ales no, por lo tanto
también influyen taJantemente en la impresión y publicación de las
fotos. (60>
233
111 7.- SlGNlFICADOS NORMATIVOS IMPLlClTOS EN
EL UNIVERSO DE LA FOTO
En este punto nos centramos e:n el aspecto tdeol ógico
conniltativo, como ~s el hacho de que la fotografía dice algo sin el
estricto 'Sentido de querer decirlo, en este caso habla11os de la
11 intencionalidad propa9andísticn11, como el intento de persuadir a
los receptores en relación con determinado partido politice, un
modo de vida, o en definitiva, una ideología. (61) Para tal c:a•o,
en la fotografías de ambos diarios =:e detecta el "sentido" de
querer expresar 11 algo 11, ejemplo de esto -..on las siguientes imá.gen•s
que nos e1<plican lo anteriormente dicho, ya q1Je se nos indica
sutilmente q1,,1e el par t .. ido en el poder es el PRI, y que su candidato
ser~ el vencedor sin lugar a dudas, puest;.o que pol iticamente
hablando se infiere (luego de observar l~s fotos) que las masivas
ºmuestras de adhesión a la candidatura" de CSG, so1i el resultado da
un sistema ya establecido y que ~ugna por la continuidad del mismo,
de igual forma el gigantesco logot.iP•:l de:l PRI que sobresale
11 r•Jidosamente11 <Sobre las cabezas de P•:ll ít.icos diversos, también no'á
hablan de un equilibrio entre las diferentes orsanizacionas
campesina-; y trabajadoras, que aun c•.iando son y pert.•n•cen a
div•r•os est.rat.os soc:iales ºlogran" confluir v dar un "apoyoº al
persona.jo:! qUie les 119a..-ant.izar•" su bienestar •octal v econ6•lco.
234
235
·• Ciem· de wnpafta
Defenderé i~dependencia y soberanía: ·Salinas de Gortari __ .. 4_.,__. __ ......... _ .......................... dlm .. Cl9flll, ................. h .......... c.. _ ... __ 9
.. . . 1E1 cllldldato dol PAi •Foto: F-!111""
En 9eneral estas imágenes nos hablan de una callada y festiva
a.l~enac:ión de las clases oprimidas por los 11 revolucionarios iristituc:ionales 11 , que adoptan máscaras de héroes .. histó1· icos Y. b•~sc:an ser aso e i ados con el los, para asi
236
cue!St.ionamientos, por el lo en el cierre de campaña sa denotan
claramente las imágenes de' Htda196, Moratos y Juáre:::.
237
En el caso concreto de MJC se pudo detectar que· este personaje
pertenece a •.ma 11 elite 11, y por ende sólo podría gobernar para la
misma, dejando de lado las clases trabajadoras, tambi•n pod•mos
decir que su posición económica es envidiable al ser calificado
como 11 empresario 11, y aun cuando éste tiene contactos con las clases
populares no cuenta •:on muchos seguidores como los tiene CSG, por
otro lado muestran la cara arnarga de la desesperación de MJC •l
tratar de conseguir apoyo e:conómico entre los ciudadanos, para el
desarrollo de su campaña p1:il í ti ca, sin eKpl icar el porqué de su
actitud, pero resaltando (en el pie de foto) 11 el empresario
sinaloense 11 ubicándolo en un pl.ano burgués, y de acuerdo con •l ...
no pu•de ser amigo de los trabajador•s por lo que esto h9
representado a través de la historia, (lucha de clas•s>.
Sin embargo, es notoria su inclinación hacia los cot11erciantes
ya que durante su campaPia aparece algunas veces en comercios o bien
donde se distribuyen ést.:is, por lo cual se puede deducir que sus
planteamientos políticos iban encaminados a impulsar el pequeño y
mediano comercio.
Esto nos indica plenamente que este personaje simpatizaba con
estos grupos o bien con los de su misma condición social, como lo
es la COPARMEX. pues las convivencias populare3 en las diferentes
238
colonias de esta capital y el acercamiento con la cópula
empresarial asi lo dem1.ie:stt·an.
También se puede 1Jb-;ervar como el panista es mostrado como una
persona rebelde al que no se le puede am•Jldar fácilmente y que a
. través de sus mensajes "discursos" (cuand•:i esta presidier-.do un
event•J politice), ejerce constantes ata•=1ue=.; contra el sistema
polit.ico me:<icano, ai:u-. cuando en apariencia es un candidat•:i más y
ri•J represet-.ta mayor peligro para el partid1:i oficial, esto es p1::ir
parte de E>ccélsi•Jr.
Por otra parte, >::!t-. La Jornada MJC adquiere otro matiz, y se
conviert11: en un serio opositor (del sistema imperante), aunqt.1.a
ideol6gicarnente encarne a la derecha, ya que se hace énfasis oan el
11empresari•:i sinaloense", también logra romper cor1 el protocolo q1Ae
se toania para t.n-1 candidato presidencial c1..iat"ldo s1.1s met1saJes
propagar1disticos son salpicados de humor, al presentarse a lado de
caricat•Aras de s1.1 persona, o bien, ser-.tirse orgulloso de ser
panista que recha:::a el presupuesto 9ubernamet1tal y prefiere
realizar un "b•:ite•:iº para apoyar su campaña poli.tic.a a la
presidencia del pais, y con esto elimit1ar toda posible obl igaci6n
con el Gobiert-.o Federal, por lo que se enfrenta a él abiertamente,
y con aparente valentía, denuncia hecho~ irre9ulares et"t el
239
desarrollo de. su campaña,. logrando co".', esto una simpatia en entre
la gente
En sintesis,. este personaje encarna a un luchador de gran
carisma que se empeña i::t°I ser escuchado sit1 importarle los
240
. . 1
Por- otro lado se adJierte un contacto mas estrecho con las
clases pop1Jlares:o pero,. interesándose más por los eventos cor1 las
organiz:aciones empresaria~e'5, destacando aún más el hecho de que es
un ••empresario" y no un pllitico.
III 8,- SIGNIFICADrS NORMATIVOS IMPLICITOS EN LA ESTRUCTURA
1 . """~
En este punto nos O'::!:ntramos en la 11 visión del mundoº de quien
~ ·~ 'º'~ ' ~'''º!· V en estas circuns¡ancias podemos considerar c:aue de acuerdo a
las imé.9enes ar1tes vistas en Excélsior, se detectó 1..1na posición
conservadora y ca•.~telbsa del diario y a la vez fomentó la
continuidad del PRI en /el poder, "ue como es sabido éste nació como
partido único y jamás /ha perdido una contienda por la p_residencia
del país,. por lo que la visión de los fot691·afos de este Per i1~dico
junto con sus jefes lde redacción, se cent.ró en la figura del
candidato priista coml1 si éste fuera ya el presidente electo, y no
consideraron una alt rnativa la candidatura de MJC, quien fue
reflejado como un con rincante con escasa posibilidad de triunfo.
1 241
PARTIDARIOS de M•nutl J, Clouthl•r txhican propq&nd• • f.vor d• eatti dur1nt9 '·· con·v.nción nacional d•I PAN t>Ut hoy •11&•• su cindidato a la Prtaidlfteia dt la Atpúbli«.
{Foto d't Oíaz Canchola\ .
En La Jornada" la "visión del mundoº est.two más equilibrada. lo
mismo presentaron eventos del candidato pri ísta que del panista" y
aunque CSG también era considerado como el futt1ro presidente de
242
México, a MJC se le presentó como una alternativá real al gobiern1:i
del pais, aun c•.Jar1do, ideol·~sicamente hablar1do, era tratado como un
candidato de derecha interesado ,en so~ucionar los problemas que
padece la poblaciót"h
·.:~~:!'o.~~:;:!~!~ .. ·.:~ ·~~o~! · tlH'"""•
:Manuel J. Clouthltr en un mercado de Xochlmlleo • Feto: EIN llldk'l1
Aq1.~i cabe destacar- que cada l.H""l•:i de los diarios resi:-ondió a
ciert•:is intereses creados en tornos a estas dos fig1 ... ira-s, y éstos
p•.~eden haber- sid•:i el he•:h•:> de ser solo objetivos e ir"lformar-., pero
sin embargo entra en Jueg1:i la ideología de i::ada uno de ellos Y en
amb•:is se observó la i::ot""lt.inuidad en el sistema, en Excélsior se
detectó servilismo al gobierno,
243
de1 c·1erre de Campar:a donde muestran que 1·a 11 fiesta 11 estuvo
custodiada por granaderos que garanti.:aron la tranquilidad sin
int.ierri.1pciones por parta de la oposición.
Mllln del candldalo panlsta trente a GobernaClón
Manuei" J. Cloulhler, al momento de rendh protesta como candidato del PAN a la Presl· rfencla de la Repübllca • Foto: Francl1co _. ...
244
111 9.- SIGNIFICADOS NORMATIVOS TRANSMITIDOS POR MEDIOS
FORMALES
Los elementos de la fotografía puedet1 comunicar significados
normativos,. en este sentido la evaluación de cada foto surge de
acuerdo a los intereses de quien publica la foto.
En ambos diarios se observó, que con la publicación de fotos se
siguió con su estilo,. e'3 decir, que ca•:fa 1..1no de ellos las cot1cretó
con su politica informativa, de ah:í la difereru:ia en cuanto al
trato de imágenes,. por lo anterior los si9nificad•:1s que de éstas se
derivan,. corresponden a los antes met .. cionados que cada uno de los
diat"'ios persiguen.
Por ejemplo, Excélsior trata de exhibit· una continuidad y
armenia en la transición de poderes,. y se rnuestra una imagen que
vaya acorde con lo qr.te se quiere expresar.
245
Contrat6iamente en el diat6io La Jornada se publicaron fotos
donde ·en el c:iert6e da camPaPia exist.iet6on excesivos elementos: de
seguridad, manifestando con ello la política editorial del diario,
ejemplo de la anterior es la siguiente foto.
246
ELEMENTOS INTENCIONADOS V MANIPULADOS POR LOS AUTORES DE LAS
FOTOGRAFIAS PUBLICADAS
En este p1.mto podemos hablar generalmente de elementos
intencionados y/o manif::>ulados por los autores de las
fotografias,. esto como una consecuencia que responde a los
intereses de cada uno de el los, pero principalmente de
quier1es man~jan \.:ns medios o:le comunicación, ere este caso los
diarios Ewcélsior y La Jornada.
Por lo cual se trata de dar una pequeha muestra de lo que
se puede hacer con la ct1mara fotográfica y t.m bueti
laboratorio de revelado, <*26> en este sentido, ponemos a
consideración afgunos ejemplos más representativos da las
fotografías anteriormente analizadas.
En la siguiente foto de Excélsior, el fotógrafo busc•!t 1.m
ángulo y encuadre adecuados que favorecen a CSG. pero también
mltestra la ideologia inconsciente (ya que detrás del
candidato aparece el rostro del entonces presidente MMH> del
altt•::>r de la misma.
247
En una foto del mes de noviernbre, del mismo diario se ve
clat"amente la ideología consciente del fotógrafo, puesto que
en ésta se aprecia claramente la :::>impatia por CSG, Pl.4eS el
ángulo y ~nc•Jadres d•3 la. misma así lo evidencian.
Du,.ante el mes de diciernbroa la imagen del periódico
Excélsior,. también se aprecia la intencional idad del
fotógrafo por mostrar una imagen poco favorable a MJC. primer
término vemos un C:..ngulo de toma y et1cuadre -muy cercanos al
panista, lo que permite mostrar la an91.4stia de éste,. la
manipulación se da en el t..euto que acompaña a ésta.
EL EMPRESARio ainaloense ·r.1~~el J~,IMl!IP. candidato presidericial deFP.AN; :alean ' pi~e.;dos ª!'ltom~vH!~as q"le.~D:op~r..!n.-~ · .. -paña pres11~enc1al. (foto d!! · Qustavo;
248
En la siguiente foto de Excélsior del mes de enet"o, fue
tomada bajo 1.ma ideología it-.consciente d>1:l autor, pa1·ece
ser espontánea, como se puede apreciar er1 e:l ángulo de toma y
e:ncuadre, aunque la manipulación de ésta se da en el pie de
foto.
DURANTE 1u sir• d1 ump1lhl por 11 Dlllrito F1drr1I, 1n l:a d11111c14n pallllcll d1 ht11olco, C11rlo1 S1!1n111 "" Corlll~I d111lo1;6 con h1e1t11tlot
,d1 un mrrc11da. Cfaloe d1 Juu1 Din)
En este mismo mes y diariiJ, se nota la intencional idad de
rid.icul izar al candidato panista, .;:¡ue de t.ener otra pose éste
se vería de una forma más favorable, se ve que seleccionaron
muy bien las imágenes, ya que la dese::;peración del personaje,
no lo hace verse del todo C•Jmo es en realidad, y se p•Jede
apreciar . en este caso la ideología del autor ya que se nota
que fue escogida entre varias gráficas visuales. 249
Et-i la F'Osterior, del mes ~e· mayo del pe'.iódico Em:~lsior,
se puede d>:!:cir que es una imagen intercionada y manipulada,
pot· el ár19ulo de toma y en•:ua~re qUe le dio, el fotógrafo que
nos muestra su ideología consciente al favorecer al priista,
en segur-ido término la manipulación se dd dentro del teHto
(pie de f•:ito> ·~ue aco:impa;;a él. la misma •
En una de las fotos de mes de •:ictr.~bre del periódico La
.Jornada, se pue:de observar q•.te ésta es totalmer-.te
intencionada pues~· lo'S ángulos de toma y enct.4adre inter-.tan
mostrar lo que evido:ntemente el fotógraf"o .:it.1eria, en tanto
que la manipulación de ésta se observa dentro del pi~ de
PRECAMPAÑA
En octubt·e. t.ma fotografía del periódico La Jornada.
verno-z que el á.n9ulc:• de toma y ericuadre d~ la misma es
inter-.r.:ionado Ya que trata de mc•strat"f"..::is t.ma figura religiosa,
la manipulación de ésta se da dentro del titulo ."arné:n" q1.1e
acompaPia a la misma, por otra pa,-te en ésta está pro:sent..e
otro elernento quo:: ayudó a crearla, ya que se recurrió a
técnicas especiales para lograr la imago:n final. La. ide•:ilo9ía
del fotógrafo es consciente.
251
"""'¡ llllP.!"-!E~.
En La Jornada~ en el de enero, se puede ver la
intencionalidad del fotógrafo al buscar 1.Jn ángulo, toma y
encuadre qu_e le son favorables a CSG, q1.1ien aparece con una
pose adecuada al momento, por l•:i que la ideología que muestra
el· autor es totalmente consciente. La mar1ipulación de ésta se
da dentro del encabezado que precede a la misma.
f, :\;; .)¡.,_,_:
- . . -: ~ -·
.... . ~
M1nuef J. aouthier, Lull H. Alwlrm. Abll Y5cendo Tovw, .. tlMllar la conterenda• . OCWINdll~Dlftllta•Foeo:Roolllltc..iaa.. • •• • ., . ·
252
Eri lá ·sf9ui"7ñte f_Oto -~de ·el mes de enero del diario La .· . : .• - ·.i\
Jornada~ lil ':in't.e~cional t'dad . de estas· dos fotografías es
evidente.,;-. 'ál \qu~-~-:~-~-./~i:~t:~~~r.·~· dos a~P~~-~os de los candidatos
CPAN Y. 'PRI>,i_3~;.;[~f~~~:1:'~~~Yd.~ti~~~~ ·recae en los que
seleccionan -el. rnaterial ·:.f_otogi:_áfico, .. ·la. rnanipi.~lación de éstas
se lleva a ca~o · et"I. ~ie· ·_~¡::}i;~~,. ~ü:i/~·~ este caso observarnos "'··--···
1.ma y1.rntaposiciór1 de imá9enes~- · 1a: 1de~109iE,, de los fotógrafos
es inconsciet"lt•::.
En i.ma f•:lf:-o de ese mismo mes y di ar i •'.:' vemos 1 a
intet1cional idad y manipulación de ésta pues el ai.~tor buscó
un ángulo de torna y encuadre que favorecen la influencia del
f1~t69rafo sobre la imagen al sugerir que MJC se ha vendido
por $500. 00, pesos y que no le importa perder. La ideol1:i9ia
del fotógrafo es consciente.
253
En la siguiente foto del mes de marzo del diat"io La
Jornada, la intencional idad de ésta estriba en el 4nsulo de
toma Y encuadre que le da el autor, va que desde otro ~ngulo
nunca se hubiese logrado la manipulación de la mismc., la cual
a la vez se halla inmersa dentt"o de la intencional idad. La
ideología que m•.,estra el autor es consciet"lte.
~ ítt
~::.~c:::=o.~~::::~.'c:~ '~~~~ llnMtdlfll '
254
En la posterior imagen de La Jornada del mes de abril es
una secuencia de tres fotos intencionadas, p•:w los ángulos de
toma Y encuadre de las misrnas, en tanto que la mclrdpulación
está dentro del título que acompañan a las fotos. La
inter1cional idad recae er-1 el áng1.1lo de torna y rnás todavía et"'I
el encuadre de la misma, en tanto que la manipulación recae
en el ti tul o de ésta, por ot .. ra Parte e-st:.a foto se encuentra
tru•:ada desde antes de que el fotógraf•:t lograra la impresión
de la misma. La ideología del
255
En la siJ ient" foto de Julio del Periódico La Jornada,
la intencional1~ad está dentro del ángulo de toma y encuadre,
pero recae a•+ mi!os en el fotógrafo que quiso mostrar el
sentido opues,o a la celebración de cierre de campaña,
incluso la m nipulación de ésta resulta inadvertida. La
ideología del otó9rafo es consciente.
256
COMPARACION FOTOGRAFICA EN CAMPA~AS PRESIDENCIALES ENTRE
EXCELSIOR Y LA JORNADA
La comparación cualitativa de las foto9rafias quedó
cubierta en el capitulo 11 por lo que en este caso sólo se
hara alusión a las forma-,; y técnica:;. de •..tso de las imágenes
impresas que cada periódico hace con s•.• material gráfico~
esto es, determinar de c:a.~e manet'a el fotoperiodistno es
empleado en cada l~no de los dos casos, es decir que se hará
una diferenciación entre ambos diarios para determinar qi.~e
tipo de material fotogrt.fico emiten cada uno de estos
diarios.
Er. Excélsior se observó que la inmensa mayoria de fotos
denot·~ una l ir1ea un tanto conservador;,, y respetuosa de la
figura de los car1didatos hablando fotográficamente, ya que
nos muestran una realidad desde di fer entes puntos de vista,
aún Cl~ando sus imágenes cor1tinúan siendo las mismas de
d4cadas pasadas, ya que ri•:t han dado innovación alguna a su
manera de registrar los hechos, p1.103s éstas sor-. empleadas
como refor~adoras del texto y como relleno en las páginas del
dia1·io, restát"tdole con e:sto importancia al fotoperiodismo.
Sit"t embargo, esto no quiere decir que por esto algunas de
las fotos aqui publicadas no sean elocuentes y carezcan de
valor testimonial, por otro lado algunas de las fotos caen
dentro de la 11 rutinización 11 de la que nos hablaba Miguel A. 257
Granados Chapa Cent..revista capi.t•.,lo I> pues algunas veces
insisten en mostrar mesas de ceremonias presididas por
personajes importantes, cuando e:<isten otra'!. alternativas
para presentar este tipo de eventos, que si bien tambié11 se
han manifestado dentro de Excélsior éstas hari Pasai:fo casi
desapercibidas dentro de la mayoría. de ellas. ya que cuando
estas son seleccionadE\s el er1cargado de hacerlo les resta
importancia, inclinándose por las ya tr:adicionales y
Para ilustrar lo antes mer1cionado mostraremos una serie
de ejemplos de las elecciones presidenciales de 1987-88 de
ambos diarios. hacier1do alusión a las fotos tradicionales y
conservado1·as.
En el caso do:t las elecciones presidenciales de 1987-88
haremos referencia a algunas fotos tradicionales y
conservadoras, también de las que salen de estos parámetros
pasando a fot·mar parte de fotoperiodismo moderno.
258
En primer lugar una fotografía tradicional. es la
siguiente del mes de octubre del periódico Excélsior de
1987.
Salinas-deGortari, Precandidatctdel PRI a la Presidencia
Como se nota esta irnager1 r10 varía en nada en comparación
a las primeras fotos realizadas. en los inicios de esta forma
de c:ornLmicación, sin embargo tenem1:is otras imágenes que
enal t.oacen al fotoperiodismo moderno, que ~i bien no son Foti:is
testimoniales si bL,sc:an darle otro sentido a la imagen que
capta a la gente, eJernpl1:i de est.a caso es la siguietit:.e del
mes de diciembre de Excélsior.
259
' ' .;
Sin duda est.1:i es sólo un ejemplo de lo que llamamos
fotografia tradicional y fotopariodismo moderno, y no
obstante a que estas dos maneras de desarrollar la fotografía
periodística coe>:isten dentro del mismo diario, no n•:is indica
que la balariza. está totalmente equilibrada entre estas d•)S
corrientes dentro de Excélsior, la fotografía tradicional y
la moderna, para esto contabiliza.remos las imágenes
seleccionadas en el pasado análisis donde se determinará
ct.1ales pertenecer1 a cada 1.w1a de éstos géneros.
La fotografía tradicional estará distinguida P•:ir las
poses ya muy vistas y gastadas, es decir, imágeties que n•'
brinden trascendencia alguna al lector, ya qt,.&e P•::>r lo regular
nos ofrecen mesas de ceremonias sin ninguria relevancia,
personajes abrazár1dose, saludos &l público, etc. y s1:ibre todo
dependerá del texto para ser explicada.
La fotografía moderna se encontrará er1ct.1adrada dentro de
los mismos par~met.ro~ que la tradicional o conservadora, pero
con la variante de que estas imá9enes son ofrecidas desde
diferentes perspectivas c:¡ue logran hacer que éstas sean
independie:r¡tes del texto, pt.tes la mayoría de las veces se
explican por si solas, además de ofrecer algo diferente, que
las convierte en espontáneas, como es el hecho de captar
situaciones inverosímiles.
260
Dentro de EKcélsior se contabilizaron treinta fotografías
selo:iccionadas de nuestro universo y de las cl~ales veinte
pertenecen a la tradicional o cor1servadora <•:ast1::i de acuerdo a
lo antes mencionado) Y las diez restantes a la fotografía •:a
fotoperiodisrno moderno, esto represer1tado gráficamente tios
muestra claramente la diferencia entre el 1.,so de cada lmo de
30
25
20
15
10
5
f. tradicional f. moderna
través da esta gráfica observnmos como Eucélsior se
inclina por el uso de la fotografía tradicional, rest~ndole
importar~cia al fotoperiodismo moderno, utilizándola com•::i
.reforzadora de tentos y/o relleno, esto por un lado, mientras
que por el otro ya hay una apertura a la nueva tendencia
fotoperiod:i.stica, que si bien, todav:i.a muestra poca 261
aceptactdn por parte de los seleccionadores de éstas ya está
siendo aceptada.
No obstante, puede decirse que esto Cla poca aceptación
del fotoperiodism•:::> moderno> también tiene su origen dentro de
la misma planta de fotógrafos de EMcélsior, que en alguno~
casos han mantenido la linea tradiciona.l del fotoperiodismo
conservad1::::ir, ya que pocos 'ZOn los que tratan de romper con
esta imagen ti.pica de inicios de siglo, pues si bien es
totalmente cierto que son los jefes de redacción y
coordinadores los qr~e se encargan de seleccionar el material
fotográfic1:::>, son los fotógrafos los que se encargan de
imprimir las placas, y si éstos se decidieran por crear una
nueva alternativa de mostrar la realidad, estarían formando
parte del fotoperiodismo moderno.
En el caso de este diario,. tambi~n cabe ser.alar que de el
._equipo de fotógrafos qi.~e tiene este matutirio,. algunos de sus
integrantes sor1 ya reconocidos y gozan de un cierto prestigio
dentro de esta ca-::a editorial, (alguno~ de ellos> se
mantienen al mar9en de la nw=:va corriente, y son en parte
culpables de qi.'e nuevos fotógrafos no puedan eMper imer•tar
dentro de EMcélsior al no tener la oportunidad de expresar
sus ideas e innovaciones fotoperiodisticas.
La planta de fotógrafos con los que cuenta Excélsior es
la siguiente: 262
- Gustavo Durán Huerta
- Arturo García
- Jest:~s Diaz
- Mario Dí.az
- Fet·nand>" Mayolo
- F. Rodrig1.~e;;:
- Alejandro Guzmát"I
- Arturo Flores
- p:~!'te 81.~cio
,_ Octavio Guerrero -·;.'
- Ignacio Castillo 1,)
- Lui'S Rodriguez
- Diaz Canchola
- Mario Canchola
- Alfredo Di.az
- Ro'Sario Vela
- Gustavo Cama.cho
De el los podrí.amos alsuri•:lS nombres de quienes están
tt·atat"ldo de romper con la seriedad c1:in la que nació la
fotosrafia dentro de los cuales destacan Jesós Diaz, F.
Rodri9uez, Di.az Canchola, Mario Canchola Y Gustavo Cama.cho
entre otros.
Fotógrafos, que si bien han encontrado otra manera dt!
expresar la realidad a través de su lente, no siempre logran
mantenerse firmes dentro de la nueva corriente, ya que como 263
en el caso de Jes~s Diaz algunas veces se colocó den~ro pe la
"rutinizaci6n de la imagen••, situación, que como ya se ºdijo
antiariormente los editores del diario fomentan, pues se
empeñan en mantener •.ina imagen que poco a cambiado desde el
surgirnietito del diario.
La .Jornada.. es 1.1n diario (podría decirse) diferente a
Excélsior, esto hablando fotográficarne1ite ya que en él
podemos observar mayor cantidad de fotos publicadas (por
página) lo que nos indica que da uti mayor interés en la
noticia visual. y esto se debe fundamentalmet'lte a que la
gente que componen este matutinc• están etifocados en creat· 1 .. ma
nueva imagen periodística a nivel nacional, (cabe destacar
que ex is ten otros diarios q1 .. 11: iniciaron esta corriente aqui
en Mé>Cico>, asimismo es importante señalar, que tambiié:n
mostró cierta falta de respeto hacia los candidatos
preside:nciales y en especial a M.JC~ ya que mostraron imágenes
que subl iminalmente afectaban s1.1 figura Pol itica, sin embargo
esta sit1.iaci6n p1.1ede eHPlicarse pot· la falta de experiencia
de este diario al cubrir este tiP•:i de eventos, ya que para La
Jornada representó el cubrir ·1;1.1 primer campar:;a e: lector al
federal, <todo esto en contraste •:on Excélsior, quien se
mostr1!i más cauteloso al c1.1brir dichos eventos).
Por otro lado, y no obstante a que el fot.operiodismo
moderno ha alcanzado nivele:s muy altos en este diario, no se
pi.~ede decir que de sus páginas hayan desaparecido las 264
reminiscencias q1.1e ha dejado la práctica . v 1,,1so del
fotoperiodismo tradicional, pues dentro de La· Jornada todavi.a
pueden encontrar se algunas impresiones con las
caracterí.sticas antes descritas y tiamb-ién-,S~n Utili2.adas como . .::~~:-~~-.y.· '¡.'}..'<~ ~· .:: ',-'." ,- ' :--'.-~·:< •
relleno o reforzad•:wa de teXto~·::; ·-'.-: .. :::::· -
-··-'-~'-:,F!.J.:.:.::;;·;: \':'··'." ;·~\)·r-:. ,;_.,., .
":':•:,_,. .,,,, ..
En el caso de las··.·~·.fot.2.~'r-~'f-{'~5~~:.;pe;~-f~-di~ticas q1.1e hacen • •• '. ·~·/:.0\~~ •. ~}~f~{f:; {~_3)¡ '.)~<:~~\,,;~~:~:'
referencia a ·las elecciones~-dei~'.1987":"_88:'.'podemos··hablar de que · -~:-.:·.~-~~?·."~i'.~~~".~f::tc~-~~~.r.f·_}.-~~r~-.. _~;~1~~~-;-;-~.'_ ~ ... -
esta tendencia de la: fotografía: tradicional· sigue existiendo . -· ::..-·::-. -:'o-'_;,~--.-'_:_:=:tf,t~>~f~:i,>,·:_-~~~:¡k::·;'.'·. ' -
dentro de las' páginas ·de La---:.J.:,·rnada.'.' ·para ·es.to, al igual que , '- .., . .-. ~ . '-- ·.:.~ E : -'~ , ·~
en el caso de las
diferentes fotografías, <tradiciot1al y moderna>.
En primer término se muestra una fotografía tradicional o
conservadora~ seleccionada de nuestro univers1:-. La siguiente
es una muestra de la fotografía tradicior1e:.l dentro de La
Jornada.
265
En esta se puede ·. aPreciar ·~n gran
parecido a 1a~ _ de),Ei:ccé1~1or. y" por ,_consi~t·1~~~~ ¡-a· las de
prinCipio'\J~:: ~1Sf1;;\fr~er~··~nu;1·~°áncÍ~ téC:n1'CáS ·:·modárna$) . ., En esta fot-o · se .V~\:'..1~'..~~~1á'~~c~':)'~~~~: d~~ -~~-~·~mor~ia~:- la cual es
. .
uti l i:?adi· com6_ :ff~~f~·~~#·~~;;:~~: ~~,~:.· .. ú~ .:\~·~·t-~, ~~ :q·c~ P.or: ~1: sota no
p1~dr1a- Cí:am~ri~-- _i,t~f~~·~~ti~a. "~.' : 0··~/,-.--.-:.:;~'> .. ·,'':·}.," ,..,<,' .:-~~- C'' "-1,;F, ,: .• ~.i'-'\!."!:·,~oo·.
El .. tOt·~i~-r~;J~\t~~-;~~~t~~~·:~~no ~es ~;_:~j·r·~~t~~iZ~d~.- por ser ' .. 'h;.:./. -,;-·1.r-.~:.*;:f:;_'i~f'~-\ºJ'.~'¡-;;./,¿_.,\;',::. __ '.:,Ú;• ;'·:.;~-, .. ( :~,,._.,;· ;,:. ,_- .- .;o,,.~·
elocuente:. lo· rque~;_:le•--. imprime un ··sello testimonial pu·e~ la_ : "- ·::•1":~--~h:<:~:.~_ .. _j·~->.-::.-:.:i,fi.t~·,., .--. .. . . .
mayoría ~-.d~_-_ l_as:;·vec:es·>,las .. -imáge~es ·captad&s son por demás ~·l~~",•/(·:~'!é::.r,.:":;.\ -:.-.- .: •>•,. ,; ' '
autónomas y:._no,·n~ce~itan ·del te>eto para ser explicadas, sino
que hacet.' uso de. él- corno reforzador y relleno de la imagen.
Un ejemplo de fotografía moderna en La Jornada es la foto
ni:~mero 4 del mes de octubre de 1987.
266
con este ejemplo se demuestra la diferencia entre las dos
.· co·rrientes fotográficas, <at..•n cuando n•:i muestra respeto al
panista, pues destras de él se lee un letrero que dice: 11 AGUA
FIESTAS">,
No obstar1te, a que estos ejemplos de fotografía
tt·adicional y la rnoderna la balanza entre esE&s dos corrient~s
dentro de este diario se inclina hacia el fotoperiodismo
mode~·no, y pare.. mostrar i::sto de manera más sismi ficativa se
contabiliz•~ las fotos seleCcionadas del pasado ar1álisis Y
determinado cuales pertenecen a t..ma ._, otra corriente.
En total se contabilizaron .31.1- fotografías <tomadas de
nuestro universo> de las cuales siete pertenecen a la
tradicional o conservadora y las veintisiete restantes al
fotoperiodi~mo moderno.
Representarido esto de manera más si9nificutiva det"ttro de
una gráfica el resultado es el si9uiente:
35
30
25
20
15
10
5
267
En esta 9t"áfica se observa como el fotoperiodisrno moderno
destaca por encima del tradicional o conservador·, situación
que se .Presenta de rnat"tera normal dentn::i de este matutino,
pues si hacemos una revisión de la historia de La Jornada
tenemos que desde su nacimiento mostró un especial interés a
la imagen, c•:isa que se vio apr1::ivechada ¡:::ior la m.~eva
g'='!neraciót"I de reporteros, q1.1e encontraron ...,, foro d1::inde
e:q:::iresar la realidad citadina, y el diario a la vez se vio
favorecido con la participación de fotógrafos que han
encontrad•::- 1.1na forma di fer ente de expresarse Y ganarse ta.
vida.
Equipo de fotógrafos con que contaba La Jornada et"t 1987-
68 era la si9uient.ez
- Luis Humberto Gon;:ález
- Rogelio Cuellar
- Fabrizio León
- Francisco Mata
- Elsa Medina
- J1::isé A. L·~pe::
- Gerardo Moctézuma
- José L. Fuentes
- Carlos Cisneros
Aun cuar"tdo el equipo de fotógrafos de La .Jornada es menor
que el de Excélsior, tienen o les permiten una mayor libertad
para expresar y plasmar la realidad de nuestro entorno, 268
mientras que para los lectores de La Jornada representa una
imagen totalmente nueva en Méu ico. ·
269
N O T A S
1. - Eco Umberto, 11 La estructura ausente 11 •
Ed. G. Guilly, p. 15. Barcelona, Lumen.
2. - Toussaint Florence, 11 Critica de la información doa masas 11
MéKko, Ed. Trillas, .P• 41.
3. - Guiraud Pier-re, "La siamk•logia",
MéKico, Ed. Siglo XXI, p. 7
4.- Peirce Charlas s. 11 Philosopical writin9 11 •
Ed. P. 99.
S. - Op. Cit. Guiraud, p. 8.
6.- Op. Cit. Eco, p. 109.
7.- Qp. Cit. Toussaint, p. 62.
8.- Millán. Antonio. 11 Sistema organizado de sintaQmas 11,
Asoc. Nal. de Universidades e Institutos de Ense~anza Sup.
p.21
270
9.- Ibídem.
10.- Op. Cit. Eco. p. 116.
11.- Op. Cit. Eco. p. 119.
12.- ºF'.'· .c.it •.. To1.1ssaint,,p. 52 •.
13.- Op~ Cit. Eco, p. 117.
14.- Op. Cit. To1.1ssaint, p. 52.
15. - Op, Cit; Eco, p. 111,
16. - Beristain Elena,. "[)1Gc;ionl!rio de retórica y poétice..".
Mé><ico, Ed. Port·i:.a. p. 110.
17.- Retomado de los libros "el signo lingüistic:o" y "Lengua
hablada y escrita" de José G. More110.
Programa Nal. de Profesores, Asociación Nal. de
Univarsidades e In-;tit1.1tos de Enseñanza Su¡:>.
México, 1973. p. 40.
ts.- Barthes Rolar1d, "Elementos de la semiologia 11•
Serie B, com. Ed. Alberto Corazón, Madrid, pp. 91
271
19.-0p. Cit. G. Moreno. p.43
20. - Mo9el Idol ina, 11 Noci2nes d~ 1 in2üist.ica estructural"•
Ed. Nuevas técnica5, M6x. p. 9.
21.- Op. Cit. Barthes~ p. 14.
22.- Granados Chapa, Mig_uel A. entrevista realizada el 22 de
novi•mbra de 1991.
23. - Op. Cit. Eco, p. 129.
24. - Yerro Bel monte, Marino, 11 Sociologia de la imagen".
Ed. Organización sala, Espa?ía, p. 166.
25. - Rodríguez Dieguez, J. L. "Las funciones de la imagen en la
enser.anza 11• Col. Com. Visual, p. 102.
26.- Op. Cit. Rodríguez, p. 106.
27.- Retomado del libro "Diálogos do3 platón". <Giorgias o de
la retórica), Platón
México, Ed. Porri.:ta. p. 143.
28 ... Scharbarch Ahucander, ªThe lively rethoric 11•
Ed. Holt Rinehart and Winston, p. 10.
272
29. - Op. Cit •• Platón;. p. 146.
30. - Op. Cit., Roland Barthes, p~97.
31.- Qp. ,Cit. Eco, p. 201.
32.- Op. Cit. Eco, p. 205.
33~ - Retomado de la t:-.esis "Hacia una historieta educativa,,
análisis semiológico y encuesta de un caso" de Ma. de J.
Mer1diola Andrade.
34. - Ibidem.
35. - Reséndiz C. Rafael. 11 Semiologí.a de los mensajes
fotoper iodisticos'', 11 C1.tadernos de semi6ti•=aº
Taller experimental de estudios de la cornunicaci ón. A. c.
NOm. 7-8, P• 5.
36.- Op. Cit. Reséndi:, p. 17.
37. - Ver apéndice cuadros $Ustancia del contenido, estrt.tctura
temática, materiales del rnedio, y forma de la expresión.
38.- Retomado del libro "vecinos distantes" de Alan Riding.
273
Ed. Joaquin Mortiz, Planeta, MeK. 1985, p.459.
39. - Ver apéndice ct.~adros sustancia del contenido.
40.- Ibidem.
41~- lbidem
42. - Retomado d'e1· 1 ibro "Vecinos distantes" de Alan Riding.
Ed. Joaquín Mortiz, Planeta, MeK.1985 p.454.
43.- Ver apéndice, cuadros estructura temática.
44. - Ver apit=ndi1:e, cuadros materia leo; del medio.
45.- Ver apéndice, cuadros sustancia del contenido.
46. - Ver apéndice, cuadros e'3truct1..tra temi1tica.
47. - Ver apéndice, ct.tadros materiales del medio.
49. - lbidem.
49. - lbidem.
SO.- Ver cuadro pág. 172, plano del contenido y de la eKpresión
51.- Ver cuadro pág. 175 <cognoscitivo, expresivo y normativo).
52.- Ver cuadro pág. 184.
274
53. - Ver apéndice,, cuadros sustanc:iá del conter~ido •
. S4. - Ver apéndice, cuadros formt&s de la expr-esión.·
SS.- Ver apéndice, cuadros materiales del medio.
56.- Ibídem.
57.- Op. Cit. Alan Ridlng, p. 454.
59.- Ver cuadro en la pág. 175.
59.- ver entrevista a fotógrafos.
60.- Ibídem.
61.- Prieto Castillo,, D. "Discurso Autoritario Y Com
Alternativa", Ed. Red do:: Jonás/Premia Editora, Méx. 1986.
62.- Op, Cit. Barthes, p. 94
275
CONCLUS!ON
En el desarrollo d.i:l presente estudio, pudo observarse que la
fotografia nació cotl una vocación informativa, Por el lo lo:;
diferentes diarios y revistas hacen uso de el la ihtstrando
eloci.te:ntemente sus páginas, ya qi.te dada la naturale.:a mi$ma de . . . . . éstas, tienen la c~~a~td~·d·:·de. l legár a todo Pi!tbl leo y además pueden
expresar los des.36's· y· necesidades de quien hace uso de ella.
La fotogra·f:r:a: -. es uña imagen que abriga una P•::irci6n de lú :.>·
realidad Por: esa-, :·:r-'SzÓtÍ una imagen puede ser interpretada de
di versas ~~~~ .. F.~~~t~~,.~~T~~~. Pet .. mi te deformaciones o interpretaciones
diver2as Ch~·_;_ .. _:.ti;~':{~~-¡-~rrici; :~é:ontecimient~. De ahi q•.te la fotografía
necesar iame~t~ ~ ~~~~i~~-~-:-: ~~~,:; ~:~~ci·aJe :\:I' : pfe. ·de foto para centrar la
atenci:Ót~· ·1-t{ ~~~~~::i~~~{jf,i·~:·;:~·~'~· que al' periódicó le interesan. ,. _ _,
:·t::~ ,· ;· .. ·,··· ..
No obstanté; ;¡~;:¡;Ú~9t!~fl~' ~~;'i~di~t;·¿¡ go:a d<> aceptación .o! ~j_, . ·; ' - _·,_·. :· •. ~;.· " - , ' - :<_ _,. '
<mtr<> el po:1bl!co: 1~:=~~~?.,~¡~a,J,~~~~(::7¿~1~:.¿·~1;,.~1·.- .. ~ular mciestra la
"realidad" da ·1os .J1echos·>=iué:o,c·onviene\a::::10S:;autores·- y editores de
éstas, deJando ... en~r~~er:;~1i1~7~:~~f}:i.}1!,i'rft~~i~~ción de imágenes t:1ue lo mismo puede·n represént'ar·:::"úna/pórcidñ. ·d·e la "realidadº q 1.1e
.. :·_,_; .... ;~-.• ~_,,;:·.~-..::~ :j ·;.·:·-distorsiot1ar totalmente · '~>/::. ,,·.~·~· -.,':
. ,; "~ . :-··
El trato que reciben laS'· f~t.'~~-/~fi~s 'déntro de Excélsior Y La
son uti l i ::adas
276
. como "rel leno 11 , es decir, refuerzan a la palabra escrita, ad11J:rn6s de
que existe una "rut.inización" dentro de su trabajo fotogrAf'ico, y
· en ocasiones "no hay imaginación ni búsqueda de fdrmulas 11 dentro de
sus representaciones gráficas. En el caso de La Jornada, aun cuando
todavía existen reminiscencias de la fotograf':la tradicional. se
puede observar que la foto tt-ata de ser autónoma y que en
ocasiones el texto que la acompaña suele ir sólo de rellano. adem's
de que existe una constante búsqueda de alternativas en la forma de
presentar sus imágenes.
En el caso de las campa~as pol:lticas. el uso de las fotografías
por parte de ambos diarios. significó parte misma de la infor••cidn
referenta a los candtd"tos priísta y panista, pero cada uno d• los
órganos informativos le dio la iniportancia que constd9raron
necesaria a cada uno de el los y de acuerdo a la 1 inea poli ti ca de
las casas editoriales.
En cuanto a la relación qt.'e guardaron los matutinos con las
campañas presidenciales, hablando gráf'icarnente, el comportamiento
es similar, ya que CSG apareció en un mavor ni.:tmero de fotografías
que su contendiente panista MJC. sin embargo, en este sentido La
Jornada P•..4bl icó más eventos organizados por el panista.
277
Dicha preferencia por el candidato pri :lsta tiene su origen en
el desarrollo histórico del partido q1.1e desde s1.1 fi.mdaci6n como tal
no ha perdido candidatura alguna a la presidencia del país, esto es
visto por el diario Excélsior y La Joniada como partido i:inico o de
estado Y arnbo'3 periódicos aceptar"l al priistas como un seguro
vencedor de los comi•:ios federales de 1987-88.
Por otra parte, det1tro del anAlisis ~emiológico de la
fotograf:la pol:ltica, se pudo establecer que el candidato que más
fotograf:la registro fue el prii.sta Carlos Salinas de Gortari,. e
incluso daban por hecho q1.1e el 9ar1aria las elecciones, ya que por
lo regular f1..1e captado rodeado de connotados políticos, y pudo
apreciarse el apoyo qi.te le brindaban diversas organizaciones de
trabajadores, campesinas y sindicales, así como las masivas
muestras solidarias de los diferentes seo:tores de PRI y la
sociedad.
Tod•:i esto de acuerdo a los elementos, téct"licos que influyeron
en la f·:wrna•:i•~t"l de las imágenes, las c1.1ales f1.1eror1 interpretadas
desde los Angulos de toma, encuadres, contrastes, etc,. as:t como,
los elementos connotativo y denotativo, y reforzAndose con los
textos, que en su conjunto nos hablan del di-scurso que nos ofrece
la fotografía, ya que todas las fotografías cuentan con tJn elemento
que nos trasmitet"l 11 imá9enes reales" de los acontecimientos,
279
induciéndonos a connotar sentidos más profundos que el de la imagen
en s{, pero hay que tomar en consideración los títulos y pies de
fotos que nos sugieren o inducen a formarnos ideas connotadas,
puesto que et"t conjunto con la imagen pueden cambiar el sentido de
la fotografía, pues no es lo mismo observarla aislada que con un
teHto que la acompat=;e, ya que en cada uno de los casos las
interpretaciones podrán ser diferentes.
Asimismo, ti:imando en ·=i.~enta el argumento de las fotos, los
personajes aparecidos en ellas, las relaciones de socialización,
los encuadres, áng1.1los de tomas y planos, se puede afirmar es un
partido gubernamental que controla y regula todos los estratos
sociales a través de di fe rentes organismos como la CTM, CROC,
Sindicato Petrolero, CNC, CNOP (ya desaparecida), etc. así como la
mayoría de senadores y diputados et"t las diferentes cámaras, y es a
través de ellos como eJen:e ~ni poder e impone sobre su adversario
pol { tico, quien solo cuenta con el apoyo de organizaciones
independientes, cópulas empresariales <COPARMEX> y simpatizantes de
diversas clases sociales q1.1e pugnan por romper con el esquema
establecido por el monopólico PRI.
En el caso de concreto de Excélsior procur·~ crear una imagen
presidencial en torno a CSG, puesto q1.1e mostraron al hombre que
gobernará México, por otro lado hacen alusión a la familia r.:omo
279
célula principal de toda sociedad originando con· esto que CSG
adoptara una pos.ición proteccionista y paterna.lista, proyectando a
la vez el ideal del 11 status quo 11 al que aspira el mexicano.
En tanto que en caso de Manuel J. Clouthier sus apariciones en
los dos periódicos fueron escasas y aparecía solitario •:i cor1
integrantes de sr.a partido Acción Nacional, y s•~lo en La .Jornada f•Je
captado en eventos masivos, pues er~ E:<c:élsior dejaron pasar por
alto estas situaciones de apoyo a MJC, minimizando sr.as
presentacion.!s públi•=as, que por lo regr.alar representó un set"ltir de
la colectividad, ya que él como candidato también fue marginado.
Asimismo el método empleado por Hjemslev nos ayudó a cifrar el
mensaje fotográfico, refiriéndose en este caso a los planos del
contenido y de expresidn, divididos et"I sustancia y forrna, y a su
vez estos elementos forman parte del paradigma que propone
Hjemslev, donde se contemplan tres aspectos el cognoscitivo,
expresivo y normativo, que en s•.a conjunto nos sugieren temas tales
como lo político, problemas populares, producción en general,
corrupción, c:lases marginadas, deportivos y en general los valores
culturales y morales, todo esto girando en torno a las relaciones
de soc:ializac:ión, dando como resultado personajes politic:os en
busca de obtener votos a su favor, mostr:tndonos las tendencias
ideológica$ de cada uno de ellos.
260
Por otro lado, el trato ideológico que recibieron cada uno de
los candidatos se c:onsti tuyeron de acuerdo a cada uno de los
intereses de los dos diarios, y ambos justificaron y legitimizaron
el futuro triunfo de CSG, todo esto a través de imágenes que
enmascararon al MéKico verdadero. No obstante y paralelo a esto an
La Jornada se creo un ambiente de crítica ha•:ia el candidato
pri ísta, ya que en alg1 .. mas imágenes se trataba de demostrar lo que
era realmente la campa~a de CSG.
En el caso de MJC el Periódico Excélsior restó ir'iteré:s a las
imágenes de éste. e incluso ideológicamente fue 'I>itl~ado como un
personaje de derecha sin rumbo ni dirección.
En La Jornada en algunas fotografías se trató de precisar
cuales eran con fines políticos de MJC. a la vez que lo
ridiculizaban y satirizaban su persor1a, restándole import¡¡ncia a su
campaña política además de mostrar una falta de respeto a la figura
d'" MJC.
Por tanto podemos decir que los candidatos a la presidencia del
país de los partidos del PAN y el PRI fueron mostrados en
situaciones que lograban penetración e identificación con los
receptores de los diarios, Y así a través de estas imágenes fue~•n
aceptados o rechazados se9~n sea el caso de la imagen y receptor,
281
este •.Htimo de acuerdo a Slts tendencias ideológicas, y la primera
en ra.zón de la manera en .;iue aparecen los candidatos, es decir,
proyectando cierta tendencia ideol1!igica, que en determitlado momet1to
p1,,4eden hacer propia los observadores, de acl~o::rdo a la manera en que
se maneja el mensajo:, p1.iesl:.1::i que determinadr.i im<'lgen puede -si::w
totalmente falsa o verdadera.
Sin embargo, la fotografía sirvi1!i como propaganda politica a
ambos contendientes a la pr~sidencia, puest•::i qi.i~ las f•:itografias en
sr~ conjlinto dieron or:igen a la 11 pr·opaganda ir1formativa 11 , a favor de
uno o de otro, originando simpatías o apatías, confonnt.ndose en
torno a el 11:::.s 1.u1 simbolismo que fue traducido en ºbienestar S•J;cial 11
esto en el •=aso de los seguidores de CSG incluyendo tambiét'\ las
clases marginadas.
En el caso de MJC su imagen de panista es asociada a la derecha
conservadora, girando en torno a él ur1 ambietlte de continuid&d en
las políticas ya implantadas, pero con Ufla inget"en•:ia er-. las clases
medias, también se logra. trasponer e:sta situación y proyecta la
imagen de i.m hombre frat'\co y alegre, transmitiendo un aire de
triunfo y credibilidad en sus acci•J;nes que: lleva a cabo.
En general en dos diarios se destacó el hecho político, como un
acontecimiento de relevancia ideol69ica, pues en ambos casos se
262
detecta la pugna por el poder que se trata de obtener a través del
convencimiento de las diferentes clases sociales.
Asimismo la mayoría de las poses que fueron captadas ayudan.a
crear caracterizaciones de estereotipos a imitarse dentro de la
política, pues significativo es el hecho de que en algunas de las
fotos donde aparece esa, lo haga saludando con su brazo izquierdo
en al to, en incluso se muestra en una de el las a .. Miguel. da. la
Madrid <entonces presidente de México> en un cartel gigantesco
saludando con el mismo brazo y delante de éste CSG- haciendo-.
exactamente lo mismo. En este punto entra en Juego el papel ct.l
fotógrafo , que es quien imprime las plac•s.
Las entrevistas con los fotógrafos de ambos diarios sirvieron
para reforzar el hecho de que no son el los los que deciden que
fotosu-afias se publican y cuales no, pero si dejan ver sus
tendencias ideológicas y pol l. ticas, así. como su calidad fotográfica
para poder ofrecer una imagen con cierto aire de 11 pseudoconcreción 11
que maquilla su tendencia o simpatía por determinado personaje
poi i tico, pero generalmente segt.'m el los <los 'fotógrafos) tratan de
ser imparciales en el desarrollo de su trabajo y dejan que su casa
editorial decida q•.Je tendencia o linea política imprimen a su
diario. Es as{ como vemos, que los dos diat·ios publicaron imágenes
diversas de esa y MJC, cada uno de el los trató de persuadir al
21!3
observador al preser1tar fotografías con evidentes simpatías o
apatias, '" simplernente trataron de presentar una "real idad 11, lo q1.'e
sisnifica, para éstos, cumplir con su política editorial, pero para
los candidatos esto representó una propaganda informativa en torno
a iallos.
Sin embarg.~, r1osotros podemos inferir que cada 1.uia de la-;
fotografías tomadas es producto de la "reflexión de los fotógrafos,
p1.~es 'i•~n el los (insistimos> quienes ejecutan .aste trabajo y por
en•:le respor1sables de los resultados, y tarnbi4r1 infl1.aye el criterio
de los jefes de redacción, quienes en el último de los casos
pudieron manipularlas de acuerdo a sus criterios ideológicos,
puesto que en cada 1Jr1a de las fotografias se pu.;:de advertir (aunque
en algunas de ellas muy sutilmente) cierta intencionalidad, y para
ello hacen 1.aso de los valores politicos, morales, religiosos, etc.
Finalmente podemos inferir q1.,,e ambos diat•ios se hallan, aunque
en diferentes medidas, alienados dentt·o del sisterna como q•"'edó
evider1cia•:to o:on las publ ic:aciones de las "MEMORIAS DE CAMPAÑA" de
CSG, (que obviamente tienen el sel lo de presidencia) y su clara
inclina1:i6n por el candidato prií.sta. En menor medida tambié11
responden a s1J 11.nea pólí.t.ica, ideológica Y mercantil, que es en si
lo que determina su circulación.
264
A P E N D I C E
ENTREVISTA
CUESTIONARIO APLICADO
MIGIJEL A, GRANADOS CHAPA
Cuestionario aplicado durante la entrevista con el periodista
Miguel Angel Granados Chapa, eK-columnista del diario La Jornada y
actual director general de la revista semanal Mira. <* Vease
capítulo I, en el segmentp "La fotografía como arma Política"
¿Relaciór1 e importancia que e:<iste entre la fotografía y la
prensa capitalina?
¿La fotografía es 1.1ti 1 izada comr:i rel let"IO dentro de los medios
periodi'3ticos?
¿Qué papel desempeña la fotografía periodística, cuando se
llegan a realizar ciert•:is reportajes gráficos?
285
¿La fotograf'ia pi.~ede jugar i.m papel determinate en cualquier
medio impreso, •=•::imo es el cas•:. de MIRA?
¿A qué: se debe el ausentismo de los reportajes gráficos en los
diario:s?
¿cuándo no hay camPaPias poli ticas. sigue habiendo fotograf:la
política?
¿La fotograf'ía,, por su importancia dentro de los diarios puede
estar sujeta a la manipulación?
¿se considera a la fotograf'ía como un arma política?
¿La fotografía que papel desempeñó dentro de las elecciones
presidenciales de 1988?
¿Los partidos pol ític:os cómo emplean a la fotosu-afía?
¿c1..1ál '3:S la importancia de: la fotografía como documento
hist.óric:o?
286
A continiación se encuentran' 10s cU8dros que s·i·r~·ié~on
de base para las descripciO'nes ·~·d~"~ :_cadá' ··· .i•na> -de··: llt.s
descripciones de los paradigmas. q•J~ ·maneja HJemslev, como
sonr Contenido h1.•mano de·· ia· re·a11Ctaet. ·::'estt~ué:t.ura temática~
materiales del medi•:t y l!'st.ructura-s técnic.as, manejados dentro
del plano de del contenido y plano de- la expresión.;t
• Ve•se p, 172.
1;
287
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/ODICO: EXCELS/OR llES OCTVBRE AÑO 19'7 VALORES DE LOS VALOREIA TRAVUDlLPE
FOto PERSONAJECENTIW. APARECE CON REUOON Pl!ISOIWES DEFOto 1 eso MiembrosdtsuflrMa F..,. -... ~ .. Moral:Potq111l'llllnallmlgln
(esposaehijos) martenltlllllwl'lliltrilda. -Moral:Esllktel.detodoml!xil::ano PcUtlc:o:Em•por1'J11S1jltldl ..._.,. ....... ,_..•todo1111dtr,porlocual mani191t1Q)(lf'IWA1r1todolt. .-.
' MMH e.tos Sallr'lll de Gami. Arnilatycordlll. Pollic:o:MueslnlelPfesk$e!Uel S«ilil:PorlllfTlistaMl19cepci6n agraday&inplllaporel qutllhlcl.iplnmfllllfldarlo. p111Candda:J. Poltlco:Potloqut,...Uel
papeldlmda1.nc1dt.adal _,,, ......
3 eso UnCllteldlMMH. Propapldlsbea. Polllial:DllbidoaqueMMH Polftico:Se nolalbiertlmdell aprueballcmtd&Uadl eso.
_,_ ... antilrD poi:llco •nc:tbe:r.ldo par UMH.
SUSTANCIA DEL CON1ENIOO PE/IJODICO: EXCEl.SIOR llES OCTllBllE AÑO 1117
FOlO ,._ PE DE FOTO OBSERVAOONES VAUll~:=" .. ~'B 1 CSG,CKililOcceli,c.tol cattc.S**dtoatJri,consuespo11 Nos lllJl5IJan 111 ambine di Soc:W:t.bfl*lriJl111slrrtiob
Emiian0,JJanOl!.16baly Cedia Oa:ill di 8*llS y IUI hijos arrronlataniiaf. impoitanleparallsocild.i. Cecib. Clrlol Emilno Juin Oisl6bll Oda.
2 MlgueldtlaMadridyCSO. ElprirrefllllndUrla,MMH,1ectiór'{fll MMHMlltlllpmawldidalurade PCll!icD:Elpinlf~ICllJltlm1 en PaladoNac:ional a eso, pr8Cll'ddato eso. _ • .._.,eso,.. del PdSo Rrdldorlarlo lnsla.Dnl a lumdlriotn elpullto, 11t~yawldo ._ .... _ ,... .. -..
Scdll:Etnvttunlarllldónenn lttosdol'*'°""'9,pun•COl'OCllJfl y1 de mudlos lflDI y.,. ;.-,_..tlniamÓ-.
3 eso ClñoS Sainas feat. IU antancia de Saludaa1mcm¡¡bnllr.aóndeWo Pcitico:Ser9'.nln,..,,_y registrocom>precwddaloprilllalt alactnreal.Zaio. ~nptr•IPOYSll~ presidencia,Mbfaabs1edomde 1 ~~~.,Pf-*ld~•ll Mta~-:.t..·.
ESTRUCTURA TEllATICA PERIOD/CO: EXCELS/OR llES OCTUBRE AÑO 1111 CON QUIEN APARECE EN
FO to CANDIJATO lAFOlO RELAOON DESOCIAUZACION RELACKIN DUE REPRESE.HTA 1 eso CeallaOa::eldeSalinaScon.lMWi Esposaetii;>t. Oeunafamillalridadondehaytunl
Cristóbal CalosE/riimlOVc:da. com~vainilnla.
2 eso MMH. Presldenta'fpecwididato. UnairMgenpmftlvayconialenlrt ...,...;....;, .....
3 eso UncaneldeMMH. Propagandístico. R;urapresldenc:illcomollp!1t0 11rrbólco ..
288
l!Ml•ll:: MATERIALES DEL MEDIO PER/ODICO: EXCELSIOR llES OCTUBRE AÑO 1981
ANOULODE FOto PLANO GENERAL SEGUNDO PLANO TERCER PLANO ENCUADRE tollA OBSERYACK>NES
1 CSOysufanilia. Unaparedoon111 _,_
""""""' CSG:3/4r-arfd l1'1\!9'11pa!BtMlisl.ayuni6n
"""""· (todos). ysulamiiade lamiiatccmab&sa !rente. rimofdialdelllsocl@dad
' MMHyCSG Muebles de afana Venlanasycortnu. Cuerpoenltrn. F1ente. Relad6nconhalentre
'"""· ' esa Cai1eldeMMH. Persona desconocida M~IOMrpo. F1enle. Saludodeagradecimiento1 11npúbbalyala&gwa presidencialqueavalabs
'"""'· FORMA DE EXPRESION PERIOD/CO: EXCELSIOR llES OCTUBRE AÑO 1987
EXPRESIONES DE LOS FO to PERSONAJES TEXTOS lNMERSOS EN LA FOTO MANTAS O CARTELES PERSONAJES
1 CSGysu1amr11.. _ ,_ _, _
CSG&erroestracoruntoyfelzal ladodesuesnnu1hiln1.
' MMH,PresldenledeMj~icoy _,_ -o- MMHluoeccnlenlocnnlaprnencil
CSG,precanclidmalll deCSG,porlocualHteUllimose presidencia. lftJIStraorgllllosodeestaralllldode
MMH.
' 1
CSG(PrecandlClalo) -o- Cartelconlata1adeMMH. CSGaparecealivoyala'llzsa!u11 consumanolzqulerdaalpúblic:o ..
1 MMH en el cartel SI muestra cerno unaoersonalObefblae¡..,,,....., • .,1.
289
AUH SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELSIOR MES NOVIEMBRE AÑO 1987
VALORES DELOS VAl.DRUAlRAVUDELPE FOTO PERSONAJECENTRAl APARECECON REU.OON PERMN.UES OEFOTO
1 eso UderSinditN radialydetratiap Pt«tioo:Reufll6n11etrabap Polltico:PvfQueelVdcrllndic.I
FOlO
reobtaltv9C3fldidalo. Muftlud PancartasylcOdet AroifJY Sodal:Retri6ndeungrupo Polltico:Eipr1516ndeapoyaa
precandi:la!a(Pnlsla) agradecmienlo lnportantedeestepartldo(PFU). CSOCMddltDalapresiten:la. P~:Porbresputslaaflrmaliva Soaal:Rlln6ndeunlld:)f delubMesprilstmlllcardldatoa impoitanledtlplltidol!IOltflndo larwM.idllncia. su- aCSO.
CSO Sutamr1a:E1posae!up:l1; FamJivycmlial; Sccill:AntilrUde.-monla PoU1Jco;Pctl!abew1.n1vila otraspeBOMS detraba¡o llll\ilr, 1nut11estacióndaSTC.
Pollbco:Retmi6ndtlrabapcooW Soaal:LalmpOrtMClaque masu. reprnen&aif ICOnllallldo dtau
lllnlilydemúa:impaflefo1, ·.,,,¡,..,.,,;u admiradores
Horrtirasdesconoddos CartelesM..C Sin1Jatizanlesdel Polilico:Porloslnesque Polltiai:Muestranjúbiloy canddllopaMta persiguenenrnostrarsuapayo acep(aci6nhadasulldet.
grupal. Soaal:Porqueesungtlf(lrru¡ Soáal:Reuniónquemngbm:lo'aa nutridoqueestáideacuerdoconsu d...,. .... __ ~der.
MJC Ooshombm ~dt PcMtlco:AYllilnlacandldalurade Poitial:Ag~aquienlt
CSG
pMido wc. i!pO'/llllUcinidffa. Socill:Porlaretllibnenlaque .....
Amistaclyhogafelia Polltico:ln~ede PoW!ial:PorgMWsealndues ~lbquebenesa>n\os popWrn. demb. Sodal:Rel.rlin11enunhcgal Social:Porelestratosocialque cualquierlacompartrlos represenraestapaifiadeotrodtla almenlos. sociedad.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELSIOR MES NOVIEMBRE AÑO 1987
PERSONAJES PE DE FOTO OBSERVACIONES CSOyficlelVelalqueZ FldelV~S.reabiilcon111at:nm NosdanlaiT1lfesl6ndequeson
aCSGenunsal6ndelllQlnltderad6n grandesarrigaslXlflacualMylN de Trabajadcnt de Wó:o. 1xc:eleril1 relld6n.
Mllesdetrabajüirese.r¡nsatonallgret Lostrabll*b'esavalanylPO'/&flll yruidosAmenl11UapoyoaCSQ,ayeren candidatopdsta tlPalaciodelosDeportas,el&ector obnirolodedar61omialmenttw candidaloalllresidendadelDll1.
MJC,Jlsúsaonúltl Cloulhitragradeceelapla.usodelos Muesb'aluceptaOOnpormcd'Kldt SdvnallySM'adorAosas convencionistas;asuladoapateron unsallldoaledoosoadrm505
Magall6n JesúsGmtAlezSctlmallyS&Mldor gniposqueloapoyan.
CSGyunaparejade ._,. RosasMaaallón. Ra6tlltJtwrMoysuesposalma rtdbilronensuc:asaul:iicldaenla cmtadade Girón. 23, ll cancldll!Ddel PAi alllPr"KtendadelaRe¡ibb. CSG.llotea.rnntanalelyalola.
VALOAU DE LOS PERSOIWEI l.l llVEL VISUALI
Polibco:Antlenttconilldl~ porpart1dellfdll'delaCTM. Social;Porel1ignilcadoqU1!11ntlll retftrslestosdol,_,,,,.-, Polttlco:Sonunuctor~1dtl palsqueriioyaaCSG. Social:Porquesondeunescasopodlr adquisltMlysien'b1M1Uesparanz:a ---
PoU!teo:EselcandldatooposlDfyM muesuacomo111lde1. Soaal:Porla~queavahk candidallHdeMJC. Poll\ico:PDflalmportandaq11tllenl compait.r los alinenlos con 11\l tanm de tantas
290
FOTO
FOTO , 2
3
• 5
6
FOTO
Mh'Ni'&Pii ESTRUCTURA TEMATICA PER/ODICO: EXCELS/OR MES NOVIEMBRE AÑO 1987
CON QIJEH APARECE EN CANDl>ATO U FOTO RELACION DE SOClAUZACION RELAOON QUE RfJIRESENTA
~~ F"ldelVel&z:quez8'nc:tiez Candidaloconllder1indical, Arnls!mayaceptacl6ndelcanddato hlCÍllellC!dMobfero.
esa En un caitel donde ooa 111JUud /Tltles171. C&ndidaloalaf'lftidenc:iaconlas Apa,-oasucanddafin..
"""' 1u----ción. "'ª"' esa Cealia~deSalinas,JuanOistóbal, Esposa• hi}os, ad&mAs amigos y Famd111 y amislosa ,,,,., CarlosErnbanoyCealia.ldemAs 1irrpahlanlesdepartldo. horrbre1vm•-....dMconociSa1.
MJe CarteldeMJCyvariaspers.onu SÍIJl'ltiwlleSdeparbioqutllflO'f&ll Unlderoposilotenla~ IPANJ desconocidas. •MJC rtSidencialde19B7-88 MJe JesúsGonzáJezSdlmllyS&Nadot Corf1lai\erosdepartldo. Deserbueno1mnpafiefosqueapoys1 PAM AosasManafl6n. lacancfldaturadltMJC. esa Aaü/Guenera e lrma de Oueffl!fo, CBnddaloconcildadanos Polibco: Por ganars.e la conbruade los /PAi mostrandoelarnbentelarnbar. dllerenles estrmo1 IOC:We1.
MATERIALES DEL MEDIO PERIODICO: EXCELS/OR MES NOVIEMBRE AÑO 1987
PLANO GENERAL SEGUNDO PLANO TERCER Pl.AHO ENCUADRE OBSERVAaONES CSOconlldersindieal Hombiedesconoc:ido Una pared. F1enteypetftl Ab.'azolrlremalrruic:iandoLN
buena~.
Una lhllltud' de tiomires y CartelconlalotodeCSG Fotos ypancanu con Frente. UnamullludquellflO'l&ISU - ~endaSdeipO'JOal .......... candidatonrlsta.
CSOconsulamlla Hombres y mu¡ern que UnapatedconadomOl Cutfpoeoltta3/.4. Encabezaunacamilalaen siguen a la lamia SalNI prw.tOrilXls. •t;Júnlugardelpal1. enla..,,mrw\a
Unl'IOrrbreconuncanel Ctraspe~concarleles _,_ PerNylrellfe. Estane~laptopaganda
deMJC l....ut1.-•dl!JMJC
MJe JHúsGonz:ilezS.y Petsonassertadasenin Frñenwerpoenlatu. Saludaa~lolf>OYMen SalvadorRosasM. mnaarande. •eilaldetucfla.
esa lalarnllaGueneto Una ll"WlSll con comesllblH Frernypefil. Undaa)VIOconLNlamilade VISl...m.-.dor. ,_
FORMA DE EXPRES/ON PERIOD/CO: EXCELSIOR MES NOVIEMBRE AÑO 1987
PERSONAJES CSQyFldelVelázquez
esa
e s a; c.ea11a Occei; JJan Cltst6bal;C.VlosEmilanoy
c.aoa
...... ,J.Qilllhlet JeslltGonzAlezS. SalvldorAosasM.
esa RaúlOoerreto
lfmldlOUen"lf'O.
TEXTOS INMERSOS EN LA FOTO
GarantlaparabrlaleeetlosJlMCipAles ......,,ama\ de la Revob:i6n.
.. .,,,.
llANTAS O CARTELES
1 ~coni.yendasdelpll1Jdo
EXPRESIONES DE LOS PERSONAJES
Unllhrazolra1emalenset'illde bl)&!Wlrl!lac:ioneldetrah.Wi. Unamutituclflbba.porlen«im cancbdaloalarn.ldencia. Unalamiliawiidapaseandoporlas -· JUbioy1Ufl'islónalltder PANISTA
Orgt.dk>de pcdef a1erdel •esa.
291
FOTO
FOTO
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA MES OCTUBRE AÑO 11117 VALORES DE LOS VAl.ORESATRAYESDELPE
PERSONAJE CENTRAL APARECE CON RELACX>N PEASOll.LES DE FOTO esa """· Polfficos.fCOlll:wricos. Rdejl.Vllbesrraaltt,
laJfl6micosypoll!icos,dldosu encabeza».
esa ruefVe!.UqueZ.Adoltl Oecompafietmde Ntlatn«U ¡K'llílicos, dado los Polfllco:Porelaciodlmuasy LugoVerduzmyOOo partido,lare!adón cargos delos personajes.
_.._ ··---'-noldenblcado. """""· esa RarrónAguine,.b'gedeb Agradableenlre Sonp;.L'tlc:os,porlalrrf>ortanciade Polflico..o.Jltural,porllhlchode
Vtga.Gllllrnmec.la ............ k:.penmajcs. estarenelPRI. VlduriyGuillermo p&tido(PAI) . .lirr*!etMorlM
esa FldelVelazquez. Detraba¡oypoco PolittooS-mor~ . Polftico..a"1lral, por la 1Ni6n COI . ~--•. elCT. ~delaVega Sanbrequep-oyectab OelUITlisl6nyde Pollhc:os-morales. Polftico.moral, por drJgem dtl
OoníMlll!lz shtadeCSG """º PAi llOmbradelrtlCllneldllo. esa ...,, -·- Pollfa>-nllaOSO. R-"""reltlruloº"'*''· esa , ... _,,.,.. º'- Polltico-ll'l:lfal-ea:in6mico. Pft:o.mot~pcrll
,_ -· _ .. _ -.......... MJe .... ·--· ·--por ¡ • ..,_..,.,,Jddo•ve1•....w.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIOD/CO: LA JORNADA MES OCTUBRE AÑO tlBr
PERSONAJES PIE DE FOTO OBSEJIVACKINES VALORES DE LOS PERSONAJES
IA llVEL >ISIW.I esa ·~ycarrtib,otmcanas Blfh*lnosdi:ebotecldoporCSG PoWoo:Pctladuadónen&aque•
s ...... El~delPRlalapresidllncia delaAe-'.i.L..o
yelpedtb:o,supallciónpolflica. ena.ien:r.t.
CSO,FdelVeüzquezy 'Oesigndn' Dequedpreall'llldatoyalie presenllldoalasmasas. AdolkllllgOVerduzal. SainasdeGortarl,FdelYelh!¡uezy
AdollologoVlnluzI:oduranleelactodll mansraabzadoen91PRI.
Ram!inAguire,CSQ,.kJrOI RamónAgugre,CmbsSalir.asde de la Vega, Gwllemlo O:is/o Gortar~ .b~de la Veoga. Ckillenro
yllulenno.im6ne1M. Coslo\fJdaurriyGulenno.Jlrnénez
CSOyídeiVelázquez.
Jorge de la Vega DoningueL
esa
CSOy"'""'.
MJe
MorOnenelPRI. 'GenllllDones' Nosdiolldela1elac:i6ndef FldelVe!Azl¡uezyCMosSalNsde p~ddll!oconlosVdefudelos Goltlrienlll1Uli0ndllprecandida!odel ltaba¡IOOm. PAi a:in bl rdefes del Congmo del Tr•h.ov.., ·p~· Noshabla.de111alO!Tlb'apro1ectora Jorgedela\llOl,dirigenlenaclxlaldel yloDIJlortatia. PAi· atrás 111ivmedalasombradeCSG. 'Am6n'. Nos lnduot a iMgeoes religlOSas.
'Denwidade.llsllcil' PetilónaCOOeneledrflc:ioprl'51a.
'Precandicbto' El....,";..,. Manuel J. Qruhier.
Que esa pone amnc:ión a las petx:ionesoes!Ailh!fesadoenlos problema.!delosciudldanos.
A.nt.rlcian1011opreaviddaloy resaltansufunáón"'nid.11
Poll!ico:Potqueestfflen1.r11NUnlónde apoyodeblsedtnlsdelPFU.
Pd'tia>:Debldoalu~QUI lo~anyaslrealzanlU~
Poll!x:o: 8lldefsincfalmh lmporbdt delpa/ssemuesbasatsllc:ho.
Políbco:PorelapoyoyteCClOOClllilria e51epersooa¡e,
Sodal:Porlasim6genesdescteu. MoralPorlasldeasaueNnfana. Polltico:Porlaitlportlrdadesu
""'""" Social: Por W-.ere511M en los problema mAsOOllUIPSdelosciudadanos.. Politico:Porladlsigna:J6ntanoporW denlecandidatode'orrihi'.
292
FOTO
FOTO
d'P"**-ESTRUCTURA TEMAT/CA PERIODICO: LA JORNADA MES OCTUBRE AÑO 11187
CANDIDATO CON QUIEN APARECE EN
LA FOTO RELACION DE SOCIAUZACION RELACK>N QUEREPRESEHTA esG So4o o eSG FtdelVelllquez,AdoltllugoV1Hduzcoy Prtcand!da!oyHdersindcal.
'A--&-noldenbteado, eso Aam6n.Agum1,JargedelaVega. Traba¡oenlltmUanleSpnlstas.
OullermoCosloyGudlemlOJm6ntz
"""" esa FldelVelAlquez. ReladOndttrabajo.
JcrgedtlaVegaO. SombradtlasluetadeCSO. Traba¡oysub0rdnaci6n.
esa PmOfll/edeso:Jnoodo Tulba¡:i
esG Una""""'dtsconoada C1udadano·trecanddato. MJe So4o.
Una --n de un hombtttriunfador. Aoconocmienladelostraba¡adoresala candidatun.deCSQ Ac:eptaciól'ldel p1ecanddalo eso a 1a presidenciA
Oeacutfdoentreldersnflcaly re('Jllldidalo.
Suboldt1aa6n1rnposia6ndela volWlladCSG Lllbealrhcaci6ndeCSG1lr11vésdeUM l1ur11.-&.11n.-..t. CSOescudia 11111ciudadana~.
Laotraahrnalivayposiblldadala 1esidenciadelaAe._."" ...
MATERIALES DEL lllED/0 PER/OD/CO: LA JORNADA MES OCTUBRE AÑO 11187 ANGULO DE
PLANO GENERAL SEGUNDO PLANO TERCER PLANO ENCUADRE TOMA OBSERVACIONES esa Del pecho hacia Otabajohaci.1 Un pmot1ale pcs&Wo V
"'"' 11111baen1res triunfador. cuar1osde ....
CSO, Fdel Velhquei,Adotlo Uncarteldeuna Uncarteldetm Delaspiet1111de Frerieyptlfll Rl!IUlli6ndttavcnbleapoyo, Lugo Venfuzoo y hombre ll)'miaMMH. leyendaMMH. losperUlf\afel; ,,,,.,, alacandidaturadeCSO.
desconocido. haaa amba medo '"""""""'· Rlrn6nAPfe,CSO,Jorgede Unapa!N. Medioruerpo. l/4depelll. Unllrbielte..,.tablepara
la Vega, OuillemD Coslo y RarrilnAguirtyCSO. OuilemloJmblezM.
FIOe!Ve!AzquezyCSG. Lacaradeunapmor.a. UnaparedconLNS CUeipocort1llt!o. Jl4ptlfllFidel UnaadvertenaaaFidd ..... Velazquezy Veltzquez. IMdllCSG.
Jargede\aVeg11Domlnguez. LasombtadeCSO. U111pared. Lacarade.Jorge 3J4depelll Una magen protectora y/o delaVeoa. """-·-·-·
LalllueladeCSG. Lasiluetadeunhombre. UnMllradlanle DeatiaioMc11t F1entecon1ra Unarnagenreligiosa ambamedo ''"' '""""'
Las caras de eso y una TT1JJl!f Elpechodaunhombre. Las cabezas de Oeambaflaclll Da aienoon a audaCa/'IOS.
'"""""""· ·-· l=yde MJe Oetpechotiaaa 314depertl. HantiredecarismAtica .- 1----akl.:tdlavorabla .
293
FOTO
FORMA DE EXPRES/ON
eso
RarOOnAQuirre,CSG,Jofgede laVega,GltillenrcCosloy
GulllrmoJin'éoezM.
FldelVe!Azquazycso.
dela V-• eso
csaym+r.
MJe
PER/00/CO: LA JORNADA llES OCTUBRE AÑO IN7
TEXTOS •E.RSOS EN LA FOTO MANTAS O CARTnES
'PDJMéxico' DeMigueldelaMadrid.
LmsCOyB.
-DELOI P<RSOIWU
Detrklrrfo11..,tnfaddesfmsmo. Oe1ererídadyfelicmd.
Rlf!l6nAcP:*ftyC:SGdlnctiwl ~llltno~Gulefmo Collo y.lm!nezUorales,desconcierto,y ·""-dela'i-~ llfilda:j_
Desmisl6n. NoUOO.VL DeCSOdlp11rtú,nwjlfdl -Deutislacc:i6n
294
FOTO
FOTO
*iii@j\j:i·!Mijl.-
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIOD/CO: LA JORNADA MES NOVIEMBRE AÑO 1987
PERSONAJE CENTRAL APARECE CON CarlosSalnudeGoltarl 'LaOU'1a',lldelsmdcaJ
petrolero
MM!u1IJ.Clolthier Solo
ManuelJ.Oouthief M1htan!esdesupart1do
Manuel J. C1outh1e1 Condiven.as~asen m~as lotos mezcladas entre si.
RELACION Cofdialefllre compafteoros,ts deorprecandldalo ~der""'rolero
Trabajo
T1aba¡ode campaM poh)u
VALORES DE LOS PERSONAJES
Po!illc:o: Por la ~tacmde los lrabajadolespetrolero1. So::ial:Porevento
Polnco:Porqueesltf1Jf1101la ·r-~anda
Pol1larReuru6nyasambleadltl PAN Polltic:o:Aepresen1auniclarde
"''"'· Socal.PorellM!lllodemasas.
VALORES A lRAVES DEL PIE DE FOTO
Pollbc:o:Pore1caroalfll8benen arrb!spersonajel.
Polil11X1:PorlosCB11elesynomtx11 detardidato. Pobtx:o:Eslormalmentecandidalo 1-•oraJPRI. Pollbc:o:Demostraciónclasu posia6npolitca
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA MES NOVIEMBRE AÑO 1987
PERSONAJES PIE DE FOTO c.1os Sal1111Sde Garlan: Joaquln 'La Oul!la' H~rnández Ga!iaay JoaqulnHemández'la Carlos Salinas durante el ado de apoyo
Ouina0 yJo1gedt!l.1VegaO. delosttaba)adorespetro!erosal pr!tandldato del PAJ ala Pmldeooa de !aReoüblca
OBSERVACIONES VALORES DE LOS PERSONAJES
IA NIVEL VISUAL! Nos muestran c:onbnnismo, Netamente polllicos por la mpcrtencia Ulislacci6nybuenasrelaciones. delcargodelUderpetrolero-auiclidllo.
f----'-~"-"'~"'~'J_.Cb_"" __ "'_.¡,!'~'"'_"_"_·°"""'~-" -----l=~~:~=.:,.~nn1.tca ~~~=~~1ra1Clol4hiel Manuel J. ClcuUuel y una Manuel J. Oouthlel, al momento de Levanta ws manos en seMI de Pollüco: Pues es la aftemalro'I oposrtora
mujefdesconoOOa. 1enditlaprotesllcomocandldatodel saludoasif'11l111Zanlesy~ miscercanaalpartldoo6ci&lh.aSlaesos PANalaf'residenaadelaRentiblca dl""-"ldo momen!M
Variosc:onlaflgurade ElapoyoaC1CKJlh1er Of'l'ersasloloslleestecandldatoen Polil1CO:Aq\J1evecómoesLr1 Manuel J. Couthier. dtnele se muestra el cansma de nle verdadero WdM de masas.
""'"'"
ESTRUCTURA TEMATICA PERIODICO: LA JORNADA MES NOVIEMBRE AÑO 1987 CON QUIEN APARECE EN
FOTO CANDmATO LA FOTO RELACION DE SOCIAUZACION RELACION QUE REPRESENTA 1 esa Joaquln Hemández 'LA QW\a'; Jofgede Anustad.~.políbcosy!rabajo. Aeconocmento de los trabajadom
laVeoaOominguezyotrollombre pe!rolerosalcanddaropr~sta.
desconoodo.
' ManuelJ.Clouttuei Con lm'genes de CB11eles lle .r nusmo. Traba¡o. Netamen!epohbcopuesmuestrael candlda!oenddMerteslacelu.
J Manuel J. Clouth1er ConunarrlljetlleMX>flOcida. T1~ylucha. Polltic:o:Oetnunloensucampll\a 1111adeciendoaouienesloaDOVan.
' ManuelJ.Clouttuer Con un 'colage' de lotos y propaganda Traba¡oencampa1'a. Pollbco·Yrooes!ranalcasddaloCC11TO olitr.:a. unbuencontnncanle
MATERIALES DEL MEDIO PERIODICO: LA JORNADA MES NOVIEMBRE AÑO 1987 ANGULO DE
FOTO PLANO GENERAL SEGUNDO PLANO TERCER PLANO ENCUADRE TOMA DBSERVACK>NES
1 JoaqulnHemAnclazyCSG JotoedelaVegayWder Una pared 3J'ydetrente. Medio cuerpo. Urw11elac:i6ndetrabajoen
'"""" .,.-----·· 2 ManuetJ.Clouthie1 cartelesdelcandldalo _,_
~· Medio cuerpo. Aeluerzacarnpafillc:on
"""ª anlu!lll'""'""" J ManuelJ.Cloudlier Unamujlldesconocida. Luces y gente Oelrente Medio cuerpo. SaludaaSUSSlnlllblanllS
roostrandosus'donel'de
""'"-· • Garic:a.'UradeMll\UflJ.Clouthier Diferereskitosdelll cartelesdelacampal\a º''"""" º""' .... MuestralaaceptaciOn __ ,.~ ... ¡,.,,.., l....111:..ndeesllcarddalo.
295
11 FORMA DE EXPRES/ON PERIOOICO: LA JORNADA llES NOVIEllBRE AÑO 111117
EXPRUIONEI DE LOS FOlO PlRSONA.IES TEXTOS-RSOS EN LA FOTO llANTASOCARTEl.ES -1 carlosBlinmdeac.tst, -·- -·- Demnl1mismo,M91•y
J:ilqllnHwNndez"lao.ina'y utiltaccüt. t-deLIV"""
2 Mna!J.r.kl~ ,_ llAOUO º' ....... 3 .....iJ.Chlltllt
_ ,_ , _ Flliddldvh:lmbrtll'Ulbdl:w .
• MlrulJ.~ -·- llAOUO ~cxnep-11 ...
296
!
- •ppu SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELS/OR llES O/CIEllBRE AÑO 1917
FOTO PERSONAJECENmAL APARECECON REU.CION VALORES DELOS
PERSONAJES VALORESATRAVESDELPE
DE FOTO MllUllJ.Clouthler LtrisH.Nvater,.bséAng~ Con1!afi«osdt Polftic:o:Sereúntnparaapoyaral Politico:Porurpanistu.
Conchello;AbelVicenco parbdo. c&ndidalo. Social: Por rllll&. Tovar. Sooal:PorrlMión.
ManuelJ.Cbu!lief Pe11onasdesconocdas Amigos, PclitKX>:Encabezaunrrovmenio. Polltico:Porcdedaparasu
'~"· eamp"'-Social: Por fulznten lac:alle.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIOD/CO: LA JORNADA llES DICIEMBRE AÑO 19117
FOTO 1 PERSONAJE CENTRAL VALORES DE LOS VALORES A TRAVES DEL PE
APARECE CON REUCION PERSONAJES DE FOTO 1
FOTO
: ManuelJ.Clouthier """""""'"""""'' s~l1Za/lletdepar1xlo.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO
PERSONAJES PIE DE FOTO
Precanddalo, Politm:Es!Areeolectandoftn:los Polibco:PorlllClodecolecta -· par1sucmnpafia. eeonóm1C1pat1.1UCllTlpaM -... Soaat. La ~te lo sigue ccmo un ,,...... líder.
PERIODICO: EXCELSIOR llES DICIEMBRE AÑO 1917
OBSERVACIONES VALORES DE LOS PERSONAJES
tA NIVEL VTSUALI MJC;LulsH.A!varez·~ ManuetJ.Oouthllr;Lu1sH.Alvarez: LO'ld1rqentesparustasmarcanla Muestran~rlayeruiasmodetal Angelc:oncheUoyAbel JosliA.Conchello;Abe!VanooTCl't'ar, pa1411paralliciatunadelaslacetas lormaquejuntos~laWlapo1 Vla9noo antesdtinidarlatoledlenRebrnae delacampaMptesidencial. laslapresldencial.
lnsl#glllles.hrala~ Presidenoalclel.W-...
ManuelJ.Cbuth1t1 EJ~esariosnalolnseMlnuelJ Nosn1.1estraqueamolodounlídef Nosmuestraflderazgoycapacidadde Clouthiefeanddllopmld9!v:ialdelPAN, 11enela~deparatseen11111 CO!IW!ncimiento alcanc:laenlosrnon.itosenquepidta demitasavwiidadelacaptaly ~~~=.axiperenparasu pedfdlnero¡.a1ucampW.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA llES DICIEMBRE AÑO 1917
FOTO 1 PERSONAJES 1 PIE DE FOTO 1 OBSERVACIONES 1 VALORES DE LOS PERSOM.UES
ll NIVEL \'lSUALI 1
1 Manue/J.Cbuthier 1~lcanch::latodelPANalapresdeociade ¡~candldalo'Pansla'esl.á~sus 1:.•notaalegrlayenb.lslasmatnhlos
laA~blic:aenpleno'bot!O'. seguldoresrec:oledandotonóospn uguidotndeManuelJ.Clol.AMrylol su..__ .... ....r'ballla!ll'esi:lencia. ciudadanosCOOU111
ESTRUCTURA TEllA TICA PERIOOICO: EXCELSIOR llES DICIEMBRE AÑO 19117 CON QUIEN APARECE EN
FOTO CANDCDATO LA FOTO AELACION DE SOCIAUZACION RELACION QUE REPRESENTA
1 ManuelJ.CblJthier luisH • .tJvarez;.bs,MgelConcheloy eon,afierosdepwjo. Am&Stad'tapoyo•la~ AbelVICencioTOYar. fesidencialdeMJC.
' Manue!J,Clouthier Pmonasdesconoci1as. Ciudadanos-candidato. Que como candidato et el prinefoen 19C:CllctarlondosDMllU'"•...,,....._
ESTRUCTURA TEllATICA PERIODICO: LA JORNADA llES DICIEMBRE AÑO 1987
FOTO 1 1 CON QUIEN APARECE EN
1RELACIONDESOCIAUZACION1 RELACIONQUEREPRESENTA CANDIJATO lAFOTO 1
1 Mlnuel J. CloUlhil!f
¡~ .......... _y_ l~~plttm't IC&ndidatoy'8glldcn1. ...........
297
F010 1
2
F010
F010 1
'
F010 1 1
1
=•••1 llA1ERIALES DEL llEDIO PER/OD/CO: EXCEJ.S/OR llES DICIEMBRE AÑO IN1 AHOWIDE
PLANO GENERAL SEQ\llDO PI.ANO TtRCER PLANO EllCUADAE 1011A OISlllVACIOIEI Mnie\J.~ydir91r':n UM,...i -·- Funeypd MedioCL19rpa. R'llri!ndltrajoFSa .. _..... __ idlnc:illl.
ManuelJ.Ck:UJliefMlacale Cludldrios.,lacalll. Coc:twsyedllldo. 3/-4'*1:1. MfldioCUl!pO. EsdPdllrldot:nt::.•kll ~pllllll
llATERIALES DEL llEDIO PERIODICO: LA JORNADA llES DICIEMBRE AÑO IN1
PLANO OENElW. SEGUNDO Pl..AMO TtRCER PU.NO EHCllAIJRE MlflUllJ.llotdiery . ..
FORllA DE EXPllESION -· UJC,l.LilH.Al'.wez..m6 AngelConctwloyMJelVlc:encil
Tovar. MarQIJ.CbUthlel"
RJIUM DE EXPllESION
PEllSONl.JES 1 ...,_IJ.~
1
Fr"*'.
PElllODICO: EXCEJ.SIOR llES DICIEMBRE AÑO IN1 -DELOI
TEXlDS ..USOS EN LA FOTO •ANTAIOCAR1B.D --·- -·- ~,-, ......... -·- ·-
l'El/IODICO: LA JOllfllAllA llES DlaEJIBRE AÑO IN1
1 1 -DILOS
'llXTOS NIERSOS EN LA FOTO IWITAI o c.unuu ---· 1 PAN '~~y~·--..
298
Foro
'
Foro
FO ro 1
' 3
• 5
-11111 SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/ODICO: EXCELSIOR MES ENERO AÑO 1988
acncnNAJEcENTRAL VALORES DE LOS VALORESATllAVESDELPE
APARECE CON RELACION PERSONAJES DE FOTO CSG P00lic:o:Oisano1111eunpiblco. Social:Por\areunl6ndel
Soeial:P01\a111U!li6nc:cnl:1S INCOPSE
""""' CSG Con amettianles de un CQmerdantescon POOl1CO:P01guadelCMClidaloen Polillco:Gbdecarcv6'\1enlil me~. """""' unmereajo:df!Of. Cd.delNió:o.
p~. Soc::ial.Poreldi61ogoton
'""''"'" CSG Pe11onasdesi:onotdas. """"'"' Politico:BuscaelvotodeW Soc:i.ll:Porelsaludodeltandidllo ptesidlllnclalo::in ""'"· ~alospasajerol.
""""""' Social:ConvNenaaenunVlllfede PolOO:J. Por traslldne a sus unalMbüsR·lOO olciMstt.IPRI.
MJC Miem1>ros4ISl11gtndo$del ConlJañtlosde Polllico:Pordrsalrsoenlatllle. Po61uco:Porlarhlillx:ióndtlmtn PAN -·· Soc:aal:Est4COl1VM!ndoc:cn , ......
~ndesupW:». Sooal:Poniuereparti62,000 IDf1aSalas.stentes.
CSG DoM Santilga {dudadana), Clnclidllo, PoUtico:POll¡Ulescudla SOClal:PorqueCSG~a ciudOnoyde -- della-....... Moral:Pw\ab'maenquese Pok'tico:D;;gr-.ahabl«conel
di'iaeCSG .......
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELS/OR MES ENERO AÑO 1988
PERSONAJES PlEDEFOTQ OBSERVACKJNES VAlORES OE LOS PERSONAJES
iAfWELYISU.lU C S G CSG durantt1 la11Unióndel INCOPSE. Se dlr\oe a unpUbflcoen un d1setna Polltlco: POl'etdisanoapnita ..011'1
CSG
CSG
ltlllenll, ¡,,,· ..........
El candidalopnlsta CSG slWdulos Nos muestra Q\111 es un oudsdallo pasafe'olqUlvil¡anenel~A·100 cunUnycamente. enelquesetrliladaas~oftáT&unel PAlalfinall?allaaila
Poltic:o;POf\aretlciónern COl'nElfcian(esycandk!ato Soc:ial:PoC'lacon'o'iwnclt11aWdacan
'""''"" PoU\m POf el regrwi de su gira ¡:db. Soaa!:Pot\aconviventia()(Xllos pu.tjtomdeR·100.
MJC Manue1J.Clot.tl'iiefranddlitodelP~a MuestraMJCuMint;Dntomidad Pollbco:Pcrla1eúz~ddmlil. laprHIGenc:arep.MIOdosmdtDl\lsalos haoa1oSdueñosdel1estauranle. Sotial:R~de1ort4t. !SIStentesllmtnqueteallti)!Jed.aal rntaurante'Mesdtldelcab.alloBayo'en p!W:staporquenolequtsit<onllqular all un Ul6n Dafa una cena.
CSG OOl\l~deJnústomaaCSG Nosmunttaunainagenpalefnah!.IA Sodal:PorlacomMnaaconuna.,...... 1 ..... ,., ... la.,...........ahehaslaelmbólono.lvde1-..i. deedadavanzada.
ESTRUCTURA TEMATICA PERIOD/CO: EXCaSIOR MES ENERO AÑO 1988 CON QUIEN APARECE EN
CANDIDATO LA FOTO REUCION DE SOCIALIZACION RELACSON QUE REPRESENTA CSG SOio. -·- ::i::·===~~= CSG Personasdesalnocdas. ~fmkltne:lllmn Nos~unalplMe~en
tiudadlooeSl!'C)llilN48SISU la demattaD6n que wu. -.... CSG PIWlOR&tdescDloci1as. Candidltoprlli:fMdalmn D111unaapa.1enciadalguakladscxial -..... •rh~"-.í-1. MJC COn mib1es l**fl•·
~"'-· Mues11analandidalopanisfl,dandoll'I dilwrsowhernente.
esa de edad avanzada..
,,. __ Ru1WnhaoafOd&s1lsoelllflmlntL
299
FOTO 1
• ,
• •
FOTO
FOTO
llA1ERIALES DEL llEDIO PERIDD/CO: EXCELSIDR llES ENERO AÑO 1• AHG~DE
~OENEllAI. SEQIJNDOPWO TEllCERPWO ENCUADRE TOllA OWRVACID .. CSGyrria6blo1. Mi.oconllyerd&. -·- Md:>CUlrpo. ...... Ttlllndtcr..inhllgln
d•w--. Vri.lraylegurrbes. eso,_ TecholdthiA. lilldicla»rpokldol. F,...ypMI. U~dlltmi>
1!%!"""""-eso ~. lruriordeWllL*Xl&iL -""'1" 3/4dtpd. ~11110ll'PIMndllcm
l~~dltlrlnlflCllll EsndodtlP~ ''""--· Penonadlla:lnociia. -...... UJC:tñ liluelhna!.l'lharntntp
"-"""" lrllldedlllrldlf-Partido:Ptrll, deredlOI.
OOl\i~de.-üs eso -·· Mldiowerpo. 3/4dopotl 0111ww~c11,_., ..-. vpn:Uc:c:&Mdllltwtn .....
FORllA DE EXPRESION PERIODICO: EXCEL$/OR llES ENERO AÑO 1• -DElllS
PEll90HAJES TEXtO!l ..atSOS EN LA FOTO ILUfTAIO CARm.ES PDION.UES Quel11rbleUP:Jeo. -·-
esa y CimdarlDI MJCy--es GyDollas.rtilgl .. _
SUSTANCIA DEL CONTENIDO
PERSONAJE CENTRAL APARECECON Manu.IJ.CtllMliet LuilH.ANarez.
AbtlVicendoT.
CMos Sainas de Gaitarl DlrloefUs de su plllbdo.
'
MlftJt/J.~
PERIOD/CO: LA JORNADA llES ENERO AÑO 1• RELACION
"""""""'"' -· VALORES DE LOS
PEASOIWES VALOllEIA 'l'RAVDDELN
DEFOTD
Polílico:Pofaslsli'auneventnde Polltico:Al.steasunitiidt - ...... ~Ae\rióndtsinpalizrita.
Socilll: lnvla. '** depOOe • sus Social: Por trnfm•" dlpotte. seguidi:ns y a la lodedld 1n .....
Manul!J. ctu.Cflier PlllOM.~ ~de Poiba:r.EltAenpllnacan-pa:Men Polftic:o:Porpn:m;Mlt'lllWJto .. plltldo, un mercado. un mercado.
Social: Por ruirsetn su Soda!: Por bque19'ib ru1'a campW denltode un mercado las pmonu en un lmfado muy CUISUSDOliblosvctantes. lnnÑU.:LllMltced.
300
!
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA llES ENERO AÑO 1988
FOTO PERSOkUES PIE DE FOTO OBSERVACIONES VAUJllES DlLOSPUSOIWU
llNfVEL VISU&U
FO'IO 1
1
' •
FO'IO 1
2
' •
FOTO 1
2
' •
Mll'l\lelJ.Oouthlet,luisH. Man11tlJ.Oouttw,l.ursH.»nttty /WBJU,AbelVic:encio Abefl/lcenciaTOYat,aliN!ltNll
Tovar. cooterencitdeprtnsadelc:andldáo
'""'" CMoiSalmasde GorfArl SallnasdtOortariallrgar 1\aP\aza Sevealos candldatoununrnisma yManutlJ.Clouthi«. HlfalgoentlD.F.yManuelJ.Ckllihler diaperotondrlllrñuctividadd1.
en0J91ét1roenunndobble.
ManuelJ.CkluU'ller Mitindelcandidalopanistallentaa llrN'lióndelcanddalOtonsus Go~. segudnsparaltllStrarsus
lllCOCllomld.tdesdelata.rrpaftaala -ManuflJCklUlhl« ElcanddatodlAtci6nNIOOl\llporun El_.delcandidalopanistapor 1eaxridopcrlarnerced o:QOQlf\asmquieluóe!dtloS
~e9..
Pollllco:Ptin?ueCSOsereinlparaun -· Social; Manuel J. CbJINer ¡ydca d----ITUl'Nldo•lasoc:iedld. Pdllico:Parlainconbnddadrnostrada derllrodelniln.
PolÍ\JCO:Llinportancildltstatenun tnercaday11U11flpcsiblH'IO(BnteS.
ESTRUCTURA TEllATICA PER/ODICO: LA JORNADA llES ENERO AÑO 11118 CONQUIENAPMECEEM
CANDIDATO LA FOTO REUC.ONDEIOCIAUZACION RELACKINOUE RtPRESEHTl M1J1U1IJ.Cb1.1ftlier Con dospmonas dltraft: Luis H. Corrtiar.tros di pamdo y dlrig«iles. E\rMJ11kly~risrno1xist9rm
Afmrn11Abe1Vic:enc:i>Tov.. , .... ....,. esa y MJC Elptlmtrotonrnudlaspersonas. COIT'flalierosys~dllPAI. EnlaJRne1111ooióndtll'lba¡a.
8~..Aosdo. ·--· Entl;._"""ª-0 .
........ ,"""""' Conh'IJchnpelSOllll,~ny ~osy"lllJibftdtl Oa~hlcilelgobilmo. -... ,,,_ ......... Vhwll'lli\ri6no.-a....,.._•. ManuelJ.Cbulhief Conunaperiona. """"""°"'· El Jnterff del ewddalo por 1o1
eiudadanos que .. Oi!dan al tomlfda.
llATEAIALES DEL MEDIO PERIOD/CO: LA JORNADA llES ENERO AÑO 1988 AHQULODE
PLANO GENERAL SEGUNDO PLAHO TERCER PLANO EllCUAOAE TOllA OBSEllVACIONES Personsc::ontfatedeespaki&. Ur.apen,onadtP«tfy Unapntconputrta. Mtdtocuerpo. Frente y peri!. Senctanenma
MJC. CMYl!IMCÍÓnamef'IL
AmboScandid&!osenddMefdn PMSonasaptaudlendo C1Jacot1\lt!nlanay ~enternde J/4deh"ente. o~esuanMWossu .......... 1!s':~.yctspe<fdeun letrerodeCSOy irbcleldelJnDMQue.
..- Can$1!111ybl.leflhumor.
Una persona.di espaldas que Manue\J Clo!l1tutten Unatolflde Medio cuerpo. 314deh"ente. Nosdal!laldeaquehay agitaunabanderac:onla unesuado. """"""'°''· interhporeseuc:twaMJC.
WNendadelPAN. Un\etraroeonunp1ec:ioporkllo . MJCconve<sllldocon Mb~s. Cuerpoertem Deperll Comefueonlapel"SOlll
unaoersona. ouebacom""""
FORMA DE EXPRESION PERIODICO: LA JORNADA llES ENERO AÑO 1988 EXPRESIONES DE LOS
PERSONAJES TEXTOS fflfERSOS EN LA FOTO MANTAS O CARTILES PERSONAJES MJC,l..ultH.Nwl"etyAbel -·- -·- Oeu!atacaónyagrado.
Vlc:eneioTO'iar esa v MJC -· PRloonlalouradeCSG. 1r ....... ref1Sidnvlek::dad.
ManuelJ.ClolAtlier -·- UnabandetadelPAN. Oesconten!o.
MatlUllJ.Cb.tlllel Nome~peider. -·- Preoeupeci6ndudadana.
301
=•11111 SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIDDICD: EXCELSIDR MES FEBRERO AÑO 198B
VALORES DE LOS VALOMIA lMVU DEI.PE FOTO PEllSOH.UOcamw. APARECE CON REUOON PERSOIWES DE FOTO
1 ..... ,J.aoi... CildldlnosdelNtrlidld .,.,_,.., POllti:o:POl'harsuC#Tfl&Men Poftico: Pot dnayLNf con
"""""°""· ........ llsCllesdllDF . poliavotanl•cbl*IU SocW: RlllÜ'I cp 19pnenta --··-....... --~ainmlonot
' U.UIJ.ClotAhler Sdo. -·- Polftlco: Ednpnnlo sus PoMico: Que lrillC Yll l lllf'IW 1
1~1acwnpa11a11a :::-~~
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA MES FalRERO AÑO 1• VALORO DE LOS VAi.ORES A lMVES Dl1. PE
FOTO l'ElllOllA.Ecamw. APARECE CON REUCKJN - DE FOTO 1 ClllatS....dlGorllrl A»!Velánp.l11,Gullmv:I """"""'"' Polllic:o:Aelli6nc,.encabenel Polico:Straúien~
.Jlmnlzll,MqdaG. -· ...-.. .......... _._ Ganio,..-na.ntm Socuil:Rui6n.
_ .. CSG. ,..,,._ SocW:Ptw~
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELS/OR MES FEBRERO AÑO 1111 VALORO DE LOS PERIOME8
FOTO PERSONAJES PIE DE FOTO OBSERVACIONES tlllVEl.WIUALI 1 MJC ElcandidollObW:lqulazuiM.-udJ. Notnuestrall~mticorrouno Polftico:S.rtLrllc:onc:donDlpn
CkUhilt~tlemOX!cdcn:llde d1t.by9lcualetJn"4*1l11U1 p~el..uo.·
lalklidldCTll,.,..WltnmlÍ'llll•la almnDI con loe del?U. -' MJC MlrullJ.Cbllilrdjoen111111t11dlsu Esl:• candidUmuestra su wledld. Polltic:o:Ett6.1n1111dllfil1111.111 Clfnpll'\aprtsldlnctllqueHai.tz:I -conlak.lcf\aporlalblrtlddeapllión1 quetieoenbsptticdslasyquelas 1M111t11iones'nonosasustan'.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA MES FEBRERO AÑO 1111111 VALORES DE LOS PERSONA.ES
FOTO PERSONAJES PIE DE FOTO OBSERVACK>NES fA NIVEL VISUAL\ 1 esa CmlosS&llw.dlGortarl~elt ~sereúneconldereslill:fales Pollticx>:losdrpitnque~ 11
Asamblea General OrdNria del o:nsep parapn:imavetel'l'((Oenestos candidatobeoellgraninbnc:ia. N.-:ionaldelaCTM.loacof1'>Wnídel sedOles. VllAlquez, GuilerrrD .Jimmez, Marpa GonzilezG.v.banufn GamboaPascoe.
ESTRUCTURA TEMA T/CA PERIODICO: EXCELSIOR MES FEBRERO AÑO 1988 CON QUEN APARECE EH
FOTO CANDmATO LA FOTO RELAOON DE SOCIALIZACION RELACION QUE REPRESENTA 1 MaooelJ.Ckitdhief C.OOQudadanos. tanddllo-slmpalizal"lldepartiOO. UnaOlflYiww1ciadondeelCllllidllOIS
cadia&nnt miado de los cttdedlnoS ueYisitaensucolonla.
' M1n11IJ.ClotdN« Sdo. ....... Nosmuestra~estAcharlandocon quienynosdtjl!lentreYetsulllata:I
1DOf511rnvlls.i6n.
302
= ESTRIJCTVRA TEAIATICA PERIODICO: IA JORNAOA llES FEBRERO AÑO 1 ..
F010 1 1 CONQUIENUARECEEN
1 RELAQONDESOCIAIJZACK>M 1 REU.CK>MotEAEPMIOTA CAllODA10 LA FOTO 1 1 CatiolSllnudlOoltari 1~Fldll\feijzquezS.,O*lrrll.kn&nez 1~aflerosdepartidoy~ !~nareuni6ndelip0'/QillCMpñ
u., ... ;wtaGonUlllzG.yhaquin si>:br.lln. prnidlnclald•CSGdldnfoly GantloaPascoe. ,;,.,,,~--dl!l.......i.-..
MATERIALES DEL llEOIO PERIOD/CO: EXCELSIOR llES FEBRERO AÑO 11181 ANGut.ODE
F010 PUNO GENERAL SEGUNDO PLANO TERCER Pl.lNO ENCUADRE ro ... OISERVACIOMES 1 Un~--yunoocomdadl Pnonueoniendo Loscomrsbbltsenws 3/4dla.-rpa. '""· StncU.ll~dll
M.JC """""'· 1eapientn. blarlc¡ui&lWb'lnettrmocon .. ..... ' Mmit1J.Oouttiier. Ur.apared. No hay. Hcmm.hlcia Frdl. Aqj"'*'1'IOlladllnacon ...... algt.iendllcnid*I ¡,.,,,..,
1 llATERIALES DEL llEDIO PERIODICO: IA JORNADA llES FEBRERO AÑO 111BB
1 SEGUNDO PLANO ANOIA.OOE ¡ F01TO
PLANOGENERAl. TERCER PLANO ENCUADRE TOllA OBSEAVACK>NES Unareuniónded1n¡¡er.:!'5v '~RI mes.a dondf las
OUaspersonas ....... .,. Jl4hente. Nosrnueltrlncomoque ..._ .. ,,.,..,,,,. Pt'IOll~H desa:>nocidas. nünesc:ucf'llrdocon
"'"''"" 11nviladasapoyanM1S atenci6n al¡,:m lisQAO o I""""'. """ ...
FORllA DE EXPRESION PERIODICO: EXCELSIOR llES FEBRERO AÑO 11118 EXPRE!AONES DE LOS
F010 PERSONAJES TEXTDS •ERSOS EN LA FOTO llANTASO CARm.ES PERSONAJES 1 MJC _,_ _, DaUegriayconvtwndllflmliarodl
"'"""' ' MJC _,_ _,_
Seriedadyrruye~porlas ut'iaqu1haceconi..n'llRJlal
""""'·
FORllA DE EXPRESION PERIODICO: IA JORNADA llES FEBRERO AÑO 111BB EXPRESIONES DE LOS
F010 PERSONAJES TEXTOS •ERSOS EN LA FOTO MANTAS O CARlELES PERSONAJES 1 CSG,Ftde{Velázo·.·;5, _,_ cattel:AsambluGeneral S1nolasenedadyatena6n1quien
Gulletmo.hm6n.!z,f.·,,~anta OrdinanadlllConMIJ]Naaonal o qweoes eslin en el podllm de GonziktzGamlO.· ' dellCTM. '"ª"'º" GarTOCllPi.
303
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERfODICO: EXCELS/Ofl llES llARZO AÍIO 1• VWlllES lll LOS VAl.OMSA 111AVEI DEI.NE
R)10 PERSOM.UEcomw. APAFIECECOll RWCION PEllSOIWEI ""'°'° 1 eso RlrMnAguirl!Ve6iDp!L Tnlbljoy Pollco:Ponp•,.,_,pn Poli:D:s.Nl.nnm~ .. ............ -·- su ....... IWUllyv.ican -· -·-· C91dic11UadlCSG. 2 eso -V- c.-. PoW!ic:o: Pu lll'N:i6n qutpdl PaM:o;ldlnmllol .......
aot:.n.b'de T......._ - .... ll gobem9b con 11 mtddllo. pr*'-•aimnldlllD•IN --· ...-.. --· , ........ ,
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: l.A JOlllllAM MES IWIZO AÑO 1• VAIOmllllLOS VALOMS A 111AVEI DEI.NE
F010 PERSOM.UEcomw. Al'AllECECOll Owaotl - Dl!F010 1 MJe ... ....,_ ~, -""""·- Pamco:la\1611111 .. ~ - pfta: Wil lll l'IWmdo. -·-._ .. _ .. __
can-cllCMI~
2 eso ............ º ........... ., Palllm:LDlotnrDI ........ Pclilo:S.--•im. - c:sddmndtCSG. aftlllildllolatnrotpndr ............... _ .. -.-... SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/00/CO: EXCEl.SIOR llES llARZO AÑO 1•
VAIDmlmLOll'llllOllUI R)10 PEllSOllA.ES NEDEF010 OllEllVAQONU .. -.-...
1 eso Cllbs.illldtCkñlrll'ICllell Senunta.ir.andldllll:ipri'ltlnv¡ Polm!Pcr~ ... ..., .... aplllJIOdtlDlpl'ltllporsulllana.i
_,_ .. _ ,_, ...... -.. --llUX..._.,dllplllda,aa1lmoll ··-~~i.°F.,Rnin~
2 eso El c:aididml prlllidlncill c.io. 5*111 SenotalilmdillSliltldQUIUÍl9 Pati:o:Porel11Utidl111~ dlOcrt.t,lllucillMlvlmerlell n.csayttgoblfnldor pdlllllcaddmcll ... ., ..... Ooblndardt r..,.._,An*lco -· deludlrrm.,..._-.... .... Vlllrrlll,llllTIOllllltclltnq!JIWll ndlu:IKWMll.._.llklcWPPJ.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA llES llARZO AÍIO 1111B VALOIUDELOS-
F010 .............. PEOEF010 OllSERVACIONES .. -.-..... 1 MJe MnalJ. amtilren un nwmbdl Ncldlll~q11111ti Soc:W:Pornr.innn.IW*locon --· HtWando _.,,. COll el carddllo penar111dlltrodlunrl*'Cldo. - Poltia>:Pordlmoltrarll ...... tnlol ........... 2 eso ClrlolSllilasdeGC!Micr.riAl>erto Esáuiludardoconnu::NMrildad PcM!ia:J:Pcrquemist•alfl""'*'dr:Mt
.A*eiBl.-.casenelCaujoOnlrló abt~dllaCROC. llMCb'ob'lfOitn'Ullllraal ..... daila:mc.
ES111UCTURA 1EllATICA PERIOD/CO: EXCELS/OR llES MARZO AÑO 1• CONQUENAPAAECEEN
F010 CANOllA10 LAF010 RnACIONOEIOCW.llACION llEIACIONQUEREl'llEllllTA 1 eso Atrnón~li'rtVelizqueL """'""""""'-' Unlrl'bildecordillde~'/
~-ldendlf. lotnbhoomo rdtiool.
2 eso --· ~..!."""""'. =~~~y
304
=··••111= ES711UCTVRA TEMATICA PERIODICO: LA JORNADA MES llARZO AÑO 1988
CONOUENAPAAECEEN FOii) CANDIDATO 1..AFOTO RELl.CK>N DE SOCIAUZACION RELACION QUE REPRESENTA
1 MJC Conur.arnujefrunhormldesc:Dnoc:ldo. tandidllorciudldwlos. Oelntidsporlos~debs cotnl!fCiM!esvducfadaoos.
2 eso Albefto.kWezB!ancas. """""'-·- ~!!a.respetoporlaclaSe tindio&I.
llA TERIALES OEL MEDIO PERIODICO: EXCELSIOR MES llARZO AÑO 1988 lNGUlODE
FOTO PLAllO QENEIW. SEGUNDO PLAHO TERCER PLANO ENCUADRE TOllA OBSERVACIONES 1 ~ cnidllo pdsie r a1 PersOllades~.
_,_ MedioCllllJlO Frente. Senctallcandlidlqlll lllndonM:lgubtmatnental. i""""l· agrldlcelolapillJSOldt
"'"'""'· 2 esa con elgobemador de Personasdescooocdas. _,_ Medio cuerpo. Ped~. Nos~sugran TMllL6pM, Alnl!rico Vlllarleal. arrisladapewdeM!f
Ddllic:os.
MATERIALES DEL MEDIO PERIODICO: LA JORNADA MES MARZO AÑO 1988 ANGULO DE
FOTO PLAHOClllllflAL SEGUNDO PLANO TERCER PLlNO ENCUADRE TOMA ODSERVACIONES 1 MJC Ur.amuj«. Unhombreazr.tscleun Medloruerpo. Plffllrtren11. Elc.iddatodala~
f'llOSll"ldOldecami:elÍL d•det>rle•laset\oraque b'udar,conellpO)'Oq1111t
~ ,,... 2 eso Albt®JJArezBlancr.s. Unakltodecuerpo Medio cuerpo. Frente. Elcand"dalolevanlaelpuflo
ent«odeMP.IH. enseflaldelnunlo.
FORllA DE EXPRESION PERIODICO: EXCELSIOR MES MARZO AÑO 1988 EXPRESIONES DE LOS
FOTO PERSONAJES TEXTOS INMERSOS EN LA FOTO MANTAS O CARTELES PERSONAJES 1 CSGrR!f1itlAgLline _,_
' Deootanal~ar~o. V-""'lll'L
2 CSGr M*lcoVdlarrea/. -o- Propag.Wapo-ista. SirllJallarbuenalielacalnes,1an1o dl~tcn'IOdemnislad.
FORllA DE EXPRESION PERIODICO: LA JORNADA MES MARZO AÑO 1988 EXPRESIONES DE LOS
FOii) PERSONAJES TEXTOS INllERSOS EN LA FOTO MANTAS O CARTELES PERSONAJES
1 MJe _,_ _,_ Dekdiaporlralardeguwporbum! camilolasnoot......_ciudadanat,
2 csarAlbertOJuArezBlancas. -o- _, Mueslranseritldadr aaradeciniento.
305
F010
F010 1
'
F010
F010 1
'
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/ODICO: EXCELSIOR MES ABRIL AÑO 11188 VAlDA<S DE LOS VALORES A TRAVB ~PE
PERSONAJE CEHTRAL APARECE CON REU.OON Plll90N.UES DEFOto eso M-y- ~y Polllc:o:Streünemneolonal -=-·-detainoadol. °"""""'· paraescuchal"IUlpetidoneS. esadlapetidallscitmdMu.
Social:Slpianlaspm;onas ....... ..:..lavisladllcand"idll.o.
Soaal:Porr..wn .
eso Unalan'Mllade~ """""''' Poliuc:o:Porquevrsilaaunalamiia Po!!tic:o:Porqulll~los -· deKCISOSlecur50S'fcharlaCUl'I •enlormadeccnvlvenctr.
problemas de 111 rmlll ¡q:dnt.
....... eso FldelVe!AzqueL ·-""""'' PDilic:o:P:ir apoyw 11 ca11didalo Poltico:PimllHCturalnrop:r
"""""· '""""-"""'""'"' IMlladesuldwlp(Jfanll dll-~ . ........., ......
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/ODICO: LA JORNADA MES ABRIL AÑO 11111 VALORES DE LOS VALORES A 11U.YUDE1.f'E
PERSONAJE CENTRAL APARECE CON REl..AOON PERSONAJES DEFOto eso "°"""'"'"""' °"""""'' Pullt<co:Pon¡uelep~los Polftk:o:Porqut....._llS
demarcacióndelDF. """""'· problemas de los sectores cnndas de la perlOllll de ,_,_ ncMOSrec&nol ... l!lldiu.
eso "'"""""""'""""" °""""""' Pol'lb:l:Pueslavisladll Pollla:i:VillapedillibldelOI rllCUfsosyvMenda.. ..,_,,
~~~·.:. . cludadanostienenm.1dlas Clfanciacwavtvt.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELS/OR MES ABRIL AÑO 11188
PERSONAJES eso
eso
PIE DE FOTO Enelc.errodelJudlolepidleronlos colonosalcandi:lalopnlstacarbs SnMasdeGortari,dafsoluaónalos p1oblemasderivadosdelainsuficiencia anlos1ef'."1Cbs.
OBSERVACIONES Atnlaai.nam.'j«yco:irib HCUtha alewrM!lla kl que e.pa acercadesusptoblemasenla c.omu:iidad.
VALORES DE LOS PEAS0UJES IANNELVISIW.I
PoWc:o:P«vlllarasectorn verdlderamemneaesltadosyescuchar IUSpe!ioonel.
LatamtliaM'aiezP«ezplallcaMltlftw EICllfllfdaloobservaconll50mbi'o Polibco:EllnlerásG11atieneelcnüil vldaenlosbradermdeSantaFe,alser enlucondidonesque\Tveesta pormejor11elnlveldeWiad1estetipo visitadatrfefporelcandida!o larniaenloslirldel'tlldeestaciud3ddefattmu.
residlncialr.atlo&SalinasdeGortari. En~desayunaconladingeocl& Senotacómoeslosdospersonajes Polftlo:J:L.arllll'lióndeestosdol cetenisfa, tr¡f:f, CA1os SAllw de Go!wi eslM plabc:ando .,, let\11 de buena pmonlje1 ITUl5tra corm el UCb"
~=0~el!zquez10$11M11tanamena amslad. abrerolJXIYllllll>Md«ldopisll..
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIOD/CO: LA JORNADA MES ABRIL AÑO 11188 VAl.0"8 DE LOS PERSOtlA.ES
PEJISCNAJES PIE DE FOTO OBSERVACIONES lA NIVEL V!SUAll eso OutanlesurecoiridoporW ElcanddalalbrlUllD'ltmOCi6na Polltir::o:Pcrquerec:ogecfncWrmlielas
pmlUICiadA$e&llesdel<Mrodel.h.do unadelantllsc:lud.i.laques.e pe!ic:ionesde bldUdaios. elcandidalopresidencialdelPAl,teci>m unen areck llabnterado pñsta. mueshsdeadheslSn"bnruttla.
eso ElcancidalodelPRlalapresidencia Se nota cómo llltfl la basen canina Palitico:8iltrilporucsdela vlslóllllcolocUhnplúlci&IElfü.mtlen elaspirarteallpresidencilll pobreza 1 lol demis n muy dita pues e!OF.,yated6all5Mbitanln absefVnlolatristelllUación. lepreocl4*1losproblemas. Sll'1Wle alas demlndasde mejorar sus ccndicionesdewta.
306
ES111UC1VRA TEllA17CA PERIODICO: EXCELSIOR llES ABRIL AÑO 1988 COll OUEIUPARECUN
f010 .-10 LAF010 RELACIOllDEIOCWJ2'A<:IOll REUCllNOW: REPRESENTA 1 esa
~--· ~ycidldMc. Den.rtspcr ..... lmp!tlbllflrr-.dl ""_.. ......
2 esa Coninlln'liadetll35Cllf9t\n01. Del Clfddmol\ll:ia IDac:m.:t.ICll. Gr*yc:ulililpntradlme;:w..111 ---· 3 esa Fldll:V.alripzShtlez. t..ird*lcmdíigwatllnfo. E.u.\laldol~1nuna~ ,l'l'INll!lllllV~.
ES11lllCTIJRA TEllATICA PERIODICO: LA JORNADA llES ABRIL AÑO "" COllOUEIAPARECEEN
f010 c.ua>A10 LAF010 MIACIOfl DE SOCIWl.ICIOll REIACION-REPROENTA 1 esa Muchos~ c:.ddlki~Clllllll OePfl0l14*i6nparrllCMf1111 --·-'- -2 esa Con pnot\11 de tscaSOI rlCUSOS. Cftüloyllarrmu. UncmiWo.-iopar191d.wlat
i--mur.ticbl.
llA1ERIALES DEL llEDIO PElllODICO: EJCCELSIOR llES ABRIL AÑO "" AllCllA.ODE
F010 IUllO CIEllEUl IEQUllDQP,_ lEllCEAPIANO ENCUAOllE 1011A º--1 ... -.~-.. PlllCNldno:n:lcilu. e-. """"""""· ·-· S~Dm.111 carnálllmrdW:d.
'-~--• esa H-.y ....... Un.-. Medmcurrpo. ·-· EICS'ldültl.._11 -· -3 CSGyRd91V~L - ..... '""'· Horrbroshlcia '""· t~~!!_~lrill mnidaon...... ...... .......
llA1ERIALES DEL llEDIO PERIOD/CO: LA JORNADA llES ABRIL AÑO 19111 AllQIJU)IJE
F010 PUllO OEllEIUl. SEGUNOOPl.AHO TERCER PLANO EHCllADllE 1011A OllSERVACIONE.1 1 CSOabraDndoaunanujef Pet'IOMS~. !:a$adldcspisol. Me!loaJtfPO. FrtrM. Seoollpallgrlap:ir - todollk:ilqu•wnll -· 2 esa Perwmdesaln:lci:iu. BMUll1n1lpi5o. eu.po111n. ·-· Clninatnrtllblsllapn
rec:ooerptti:bteldl ql.lenel~ena liradeflll.
FORMA DE EXPRESIOH PERIODICO: EXCELSIOR MES ABRIL AÑO 11186
FOTO j 1 1 1 DM-DELOS
PERSOll.UES TEXTOS •ERSOS EN U. FOTO llAHTASOCARTtl.ES PEllSONAIES 1 1 esa 1 _, 1 -·- s.-.s.tvconlllldld.
' 1 esa 1 -·- -· -· 3 1 CSOvfiJillv--•z. 1 _, -·- Mlilmlconial.
FOllllA DE EXPRES/ON PERIODICO: LA JORNADA llES ABRIL AÑO 1111
FOTO j 1 1 1 DMUIONEJDELOS
PERSOIWES TEXTOS HIERSOS EN LA FOTO llAllTASOCARlEl.EB P!RIOILUEI 1
1 eso
1 Stlnas~Cl:dipo.
1 -·- ¡~--·.,..,.· r.at.rw1o1.....N0.-•
2 eso 1 -·- -·- -·-307
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/ODICO: EXCELS/OR llES MAYO AÑO 1 ...
FO"' P!RSOIWECEllTIW. APARECf:CON AELAaoN VALORES DE LOS VA10REI A TJIAVU DEL PE
P!RIOIWU DEF010 1 esa PeROnaSdeM:otloc:ma. """"""'" Polruco: Escui:NoanWU!asmoy Polftial:VWll.unllp'ITIJ'i -· alegtfalapeticionnciudadanu. popu1-pn~IUI
probilmll,CDITIDb•laCñll .. _
' esa Conoopclday~ """""' .. Pol!tim:Eso..dllccnlllendónla PoWc:o:EICldlablprttilmudl -· peticione1delllllforrnado. . ..... ~-PrDbierrmdlrrall
cornola•ll°n'lllllMI'.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PER/00/CO: LA JORNADA llES MAYO AÑO '"' VAU>RES DE LOS YALO .. ATJIAYUDELPll
F010 PEllSON.UE CEllTIW. APARECE CON AEl.AQQN PERSONAJES Dlf010 esa --· """"'""' Poltioo:PorvillmunblWrio!M -----· -· nü.XacfinD .........
Socílll:Porpm11rtnlll -""-MJe Oímlwldtll """"'""' Pallim:PonpestaaJplizldón ,,_,B __
COPARIEl "'-· ... ytpOVAll~dl qu11V**ll•_....,Yr'» co.aw. .. ... _
Socw. Aui6n., .. CU'NIEt MJe '"""""""""""- CUlolnll Palltico:a.cael~dtlos Pcazi:Pia• IÑlllDI .,.,._.,, eonwcines 111 la Cemal de corrllf'tinllenllc.taldl
elc::midlcWo. -· Atmb luclndoll'i'lm. Sodll:~ Sodli:Porrllri1
esa .... Poll!ial:PueslldWll*flo Poltlco:Entuadll• ....
1 ~...:..,~.aoor¡prizldo ciJdlddllMd::o.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIOD/CO: EXCELS/OR llES MAYO AÑO 1918 VALOREIOE LOS PERIOMA.IU
F010 PERSONAJES PE DE FOTO OBSERVACIONES l&ll'IEl.\nSUAll
1 esa Ungn.ipodteslilaoDessalu:lan Nos IMSbl 1Mt6s por estas Polftico:ElcudlayCOll'l'iwlDllos ~ealapQntepresidMclal ~:::.~~~~~. comerdln:nycsgadolndlllc.nl en la Cecml d. Abato.
.. _ ' esa Los bajos IAbs de los pokfas oblgM liqielmncillllorrullrlel~ Po91co:Alilndlccnp"*11m
area.rriaprkticudll~. por bt prablemu de los polda protl6emlldeklepold•ync:ucf'la ~lanlJfdidl,elpicledl -· P'Jt11Uamrmi'Ddtllllcup:oci6n. agerlitac:.losSaína!deGoltsl,
~~gi'adelCl/'ládlfopor
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA llES llAYO AÑO 19B8 VALORO DE LOS PERSOMA.IES
F010 ............. PE DE FOTO OBSERVACK>fiES fA J1VEL V15111.I
1 esa Elanilalopt11ilermldelPRIPISfl6 Elcardidltoprístlfllllrl Poltkxl:Yaq111.uvall11~ en chllupa por lol cm\llelde XocmW::o. ~porblcarWlsde pues IOI ...... qionen lol "*"epi
Xoctimac:o. aquefan11S111.lp. Sodll:8~vBbXocNml::o,Lll 'kn•dt~wioestral.
' MJe Desaywiadelc:andid.-apresklencial El canddalo upma con lol Nazm Poltic:o:StencunnienClbez.ai111 p#listloon~1111dtll unagranlu::ha. -· ~PatrOfllldelaRepUbica U.U:... llYlldoacabo en el cmzo lh*.
JOB
~Ell·IDHI SUSTANCIA DEL COllTEHIDO PERIOOICO: LA JORNADA MES lllAYO AÑO 1988
VALORES DE LOS PERSOM-.sES FO'IO HRIONAJES PIE DE FOTO OBSERVAaoNES IANIVEL vtSUAU
3 MJC MAnutlJ.CouthierenlaCert-alde 8candidataMrnuestramuy Pollt.iaJ:V1enbuscadevotos • .... ,.. ccn:enta.iv&11a1\aCellClaldl Abasto, en latwl esrucM 1 lo5 COl!lfrtiartnensusmí*lplts ........
• esa c.ta.SúnasdeGanatt,canclid&o Nos .rooestra saglddld y corlje 11 Polltio:>:Puestlú.enunactoreafizado p!ÜtaalaprtnnrroptWadelpals discusaqoeestidden!Jo. porsupmbdo. enwataaotelOF.
ESTRUCTURA TEMATICA PERIODICO: EXCELSIOR MES MAYO AÑO 1988 CON QUIEN APARECE EN
FO'IO CANDmATO LA FOTO RELAOON DE SOCLWZACION RELACtON QUE REPRESENTA 1 eso Conll'lba¡ldortsy~dela c.oda!occnciltladanos Deaxdlalybuena~porpñ
CenlrlldeAb&to. ~deunattrtrudtlbllP:I d1k111r~yeltandidalo. l1mrinrt•nt1de1Df.
' CSG ConooelfflaentadelaSecietartade Candidalo y lJnaonaro pUlll¡oo o una~analenciónporpartedel P~Vlalidad. lllfl'llll!adotedU. """""'º·
ESTRUCTURA TEMATICA PERIODICO: LA JORNADA MES lllA YO AÑO 1988 CON QIJIEH APAJ\ECE EN
FO'IO CANDIJATO U FOTO RELAOON DE SOCIAUlAC10N RELACKJN QUE REPRESENTA 1 eso PetlORl:!ldeso::rflcáias. tandidaloyciudaQanos. Oee.tUll!rCeettrprensibndelos
nrr.hlHnM.ventusiasmotlGlresol'ttrlos.
' MJe 01ngede1 dela COPAAMEX. candldaloyerrfiltslll'l:l(pattonet). 01apo¡o11Lllcandldalur11del abaroeradopani5ta1lnle1éspor1esolver losnmlJ.niasdetstos.
3 MJC S1~abiantes,coow«san1esy candldafoy~adanos Pol11JCO:Porvrslaryescudlal'lol traba¡adores de la Cemal de Ni.asto del problemasdelaspetSonmquelabocan Of. enestecenlrodeabaslo.
Soa.11:PUHlostr~har.enun anDertede~alD~adeh:anddalo.
• eso ""'· ,.., .... Polilial: PWs encabeza un acto en el cualKIAenundlSCtllSOde~e.
MATERIALES DEL MEDIO PERIODICO: EXCELSIOR MES MAYO AÑO 1988 AHQU\.ODE
FOTO PLANO GENERAL SEGUMDO PLANO 11.RCERPLANO ENCUADRE TOMA OBSERVACK>NES 1 eso Perionasdesalflt'cdas. Undlabbde1UIC1as """"'""""· Fren11. MueslraUN(lflll
CClnl.IJllla.M!nSa. ~CMlos lrabajllOomdeesllceráo deabllSl:o.
' CSG y 1gent1 pokaco. '"""""'""' PeBttllSdeSc:onocidal.. Mediocueipo. ..... E$CUd\a aleftO lo que le
""""""'· dieeet•--kilco.
309
llA1ER/ALES DELllED/O PERIODICO: IA JORNADA llES llA YO AÑO 11118 AHGIA.ODE
FOTO PlAHOCEJOERAL SEGUNDO DI aw. TERCER Pl.ANO EllCIWJllE TOMA OISERVACIONES 1 CSG Personasdesctnx:idu. """· """"" .... Frerte. BcandidSopo-isl.lbljldl
Unl..i..""'-·en~.
2 MJC º-"' Ul\ISesalenlsy~ "'*PO...,Y F1ente. MLmninuprlli!lndl COPARMEX.
_ ..... ..-....,.. -·-en IU diario 1119cb11 -· ' MJC PetM>n&Sdelc:cnoc:llls. CWill'tt.idlrasdel """"" ..... Frdl. Sencilft'llVarilnloY PNI. Clftlilall!llXiJllldodn'O
dliunwld6ntnllr.nldl ........ • CSG Uncmtel. Unapand. Hontmlhlcia 314tren• • ~muyurily ......
FORllA DE EXPRES.'ON PERIODICO: EXCELSIOR llES llAYO AÑO 19BB ~ESIOllEIDELOI
FOTO PERSOllAJES TEXTOS llmERSOS EN LA FOTO MANTASOc.unnES -1 CSG -·- PAi Alo!>fay .....
2 CSG -·- -·- N#fayMlrio.
FORllA DE EXPRES/ON PERIODICO: LA JORNADA llES llAYO AÑO I• EXPRESIONES DE LOS
FOTO PERSONAJES TEXTOS MERSOS EN LA FOTO MANTASOCARTELES ............ 1 CSG -·- cnllJ<>k l~yflllpotYiaprtn
un1rftali111&111Xod*ni::o .
2 MJC o COPARMEX ...... ........ ' MJC -·- Piücidlddltmnf*'ilpoUtica Alegrlayenlllsiasmo.
delPAN.
• CSG OJehabltMéJ.Co. -·- Seriedadyn.rslasmo.
310
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELSIOR llES JUNIO AÑO 1988 VALORES DE LOS VAU>RESA TRAVESOELPIE
FO to PEISOllUE CEJC11W. APARECE CON REUCION PERSONAJES DEFOto 1 UJC Muchllspersonu. ~-del PoWo:i:En::abez.aunmtn Poltico:RtíNaungranl'll'.rnen:I
PAN. depe!SOf11Sp••demoshllefisu lflllñdetr..,.¿.
2 eSG ErviqueGlnl.MtZPedten:>, "°"'"""'"' Poldial:fst&n~IN Poibc:o:LDsiqtnlesU'ldic:mel GutletmaFonNCINitleZ ....,.,,.,.... retri6n de 1a carnpW. de esa. ap7flnllcandidato¡risla .
y.blqulna.dlol. ·-· Socáll: SI rl(nen tnilt.u. y " _ .. _,,..
i.-.... cso.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: IA JORNADA llES JUNIO AÑO l!lBB VAU>RU DE LOS VALORES A ruvu DEL PE
FO to PERIOMAJECENTRAL APARECE CON REU.CK>N PERSONAJES DEFOto 1 U Je -·- -·- Poltb::o:Portlbml1111p1MV1 Pollbc:o: Mc.mtrwl 11 Clrdid*
tnlltm. como lll aran ldwlor ............ 2 esG AdolfolugoV"""'°, o- Poka:Puesenc:abwn\N Poftico:Pwtla~Ctpoya:
HKluHugootvam ~' l~dlt~•ll~de ~la~de
'""""' """'"'*""' CSG. CSG. ..... 3 esa JorgedelaVegayfd8' DOigots-y PcllDt. PlM ncin encabfzarido Pollic:D:Dtrn.iestr1n111ap
VetAzq111L _ ..
unactodellpa)'OaS*-dl klr:hapA!lc:ltriesttldfl -· Gonol 1eaizadop:tesbldriflt*len lanrNnaCSG.
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELSIOR llES JUNIO AÑO lflBB VAUJRES DE LOS PEJISOll.UES
FQm l'PIOHAJES PIE DE FOTO OISERVACK>NES tAHfVEl.V!SUAL' 1 U Je Maooel J. Ocuhiet '1nnte al main que Bcanddalopbstl.encablliaun PollUco:Estlenunactodondesus
eleduóayerenlaOJbwaProhag.vCG'll) actopollicoenal¡Unklg111d1nta s~•llprtsUnlllllna6r!asu lr1 • .t•desu,..,_af.aoorelnortedelOF. """"'· """""º· 2 eSG CarklsSa!Ns de Gortarlagnda el Mueslratcnlama"IOS P..xmt:o.PotquecongranslJV:laÚI apa;odelosprofesiQnalesprilstas, pOOcpalmenlw~oa agn1dectel9fl0Y011ucampafla.1 dLJM:elall!Jni6nccnesesedel'.Asu quierw:slo1PDY1t1. qUM!nnloapoyanrncn\yllic:al'rlefU. ilquiltdaaparecenErvlqueGonz:ález Pedrero, OUOe!moFonsec:a Nv••zy , __ ,,_
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: LA JORNADA MES JUNIO AÑO 1988 YAtORES DE LOS KRSOMAJES
FO to PERSONAJES PIE DE FOTO OBSERVACIONES l&NIVELVISUALI 1 MJe Segill'IOoulhier,elPANºganar6soti' Elcandlla1olomuestranen1.N.~ ofl'tico:Nosmuestraque61es111buen
loscomiciosdejulio. morUdl donde su cuerpo es "'JI Wladol por la denloalcia y asl b
ª""' rnuesn en esta km montada. 2 esa ~LugoV«duzco,HktcrHugo Elcanddmuencuentraen\llld!l Polftito:Puesseenc::ueotranretritofen
Obvales y Carlos SllNS da GorWi, el demasasdonde6staobs«WITIJ'f un aáo donde nusnnsu llpCJ'J'O ~delPRlalaptu.idendaenb atar1alasupr~~del incondlcionalalcandidalodelPRl,CSG. CHC. .......
3 esa 8candldltllpri'sta1lapresidencia Munnelc:ancidSOunasorwisay PoWcrJ:P~nencud'aretrido c.n:is Sainas, flanqueado por .bgede una,,,....dttriunfodutlrtelU conquienesloapoyanensu~ laVe¡ayfldelVe!Alquez,du!Vlllel - paralegataserpresicterte. ac:tokllcarddll:osvlavidarilelec:tcnl.
311
EST111JC11JRA 1E.VA11CA PER/OOICO: EXCELJllOR MES JUNIO AÑO I• COllGllEll APAR!CHll
FOTO c.wmATO LlFOTO R!L&CIOll DE SOCIAU1ACIOll RWCIDllCIU!IEPllEIEJlfA 1 MJC Mldmpena.clllc:onoci:la. "*-Y- 01~lflO'IOa1U~polb.
' CSG ==·"::!:':,;= __ .. _
Gr•yplbmra.
ES1RllC7llRA TElfA1lCA PERIODICO: LA JOllllMDA MES JU/IO AÑO I• CON CXEN APARECE Ell
FOTO CANCIDATO L&FOTO RWCIDllDl!IOCW.llACIOll RWCIDllCIU!__.A 1 MJC -·- -·- -·-' CSG .._U..,Vrio<oy-H""°
_...... .. _. Dt"*"tp:rNICtiwblprdlilrMldl
°"""" ........ . ......... 3 eso _V_y ........ •v.pD. ~~lhbfy~dl 1~y.-parll.,,oa.,.
FORllA DE EXPRES/ON PERIODICO: EXCELSIOR llES JUNIO AÑO 1• -DELOI
FOTO PERSONAJES TEXTOS INllERSOS EN LA FOTO llANTASOCARTR.ES ~ 1 MJC -·- 11">-J
o. .... y_._ PAN
' CSG -·- -·- __ ,_L
FORMA DE EXPRESION PER/ODICO: LA JORNADA lllES JUNIO AÑO 1911 EXPRESIONES DE LOS
FOTO PERSONAJES lllTOSMERSOSEN LA FOTO llAHTAS O CARTELES --1 MJC SetMaqulo(Pm} MnielJ.CloUll'ief Strioy'*lbadoenlalpUIWnlldl ............ ' CSG -·- -·- Atenc:iónyseri!dad.
3 CSG -·- ·- Aleg9yb::hador•1.Wdl
""""' MATERIALES DEL MEDIO PERIODICO: EXCELSIOR /llES JUNIO AÑO 1988
ANGULO DE FOTO PLANO GENERAL SEGUNDO PLANO TERCER PLANO ENCll.&OflE TOllA OBSERVACKJNEB
1 Muchaspersonasconpanautas ManuelJ.Cloulhiefen """· """"'"'"" """· Semuestnilllta'ldidlilD yearteM1. unestrl!b. exponierdosus.-.pn
goblnwytr~~ll
' CSG 3 personas ~udlendo. Ur.apared. Md:>cwrpo. ..... Mueslnlsu~
312
llAJERw.ES DEL //IEDIO PElllOOICO: LA JORNADA llES JUNIO AÑO INI -· AJIQULOOE
FOlll PUllOGEIEIW. SEGUNDO PLUIO ,...,........, EllCIWJllE TO .. OBSERVACIONES 1
El...,._ .. _ LAcndlc::tdtllr. Uno- Mm cuerpo. Frerm. El1Nc.ricllln.qt11
rnLMSallcandidlbccrrm .......... 2 Una penon1 hlbl#ldo anlll un esa,_,,.,, Dmlpononoo. -...... "'"""· Senustralltll'ddll1
"*'-· VriUm. CSGD*311mdcr. 3 CSGcon111p.ta. =v~'!..~ """"" -...... 3/4ptrll. s.m.mnn ........ y -·
313
SUSTANC14 DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELSIOR llES JUUO AÑO 1• FOlO
VALOllEI DE LOS VALORES A 'JRAVDDB.PIE
~·- Al'MECECON RWCION IUION.UES IJEFOlO 1 esa p""""'- ""'-"' Polftlco:Puessus~osen Poll'bco: 8 cniclma 11 rÑll ccn -· una:tobmallpO'flnllc:andidalo. 1os c1r1iw--. secun 11111.1
prilop&r1tgrldlmrtllJIOYO•
"'""""'" Socíll:S.IÚ1lccn_.,.y ~dllUpmtdo:pn
~.~~~ .... • esa -- ,_, Pallco:Etll'la:to.,elcuallos Pamlco:OilntDs1JUp1111J9 -· _ ..
...... ymigoldei mgan lllhccimwldt• -· csddlto l!Ullbln "' apoyo 11. b pddo~ llUCtftidm Ta.INllgilhl!.rldelpm't. rllllikldoM .. llZócmo. SOCW:Plm .... 1dlerertes So:::W:CorNMn .... ~ grupa1ylSfnll:01~. del pm111o'" 111 im cawocam __ _;_ ___ ·•tlcrdídSo .
3 esa ....... ~v.g.,_ ""'-' Pcilico: BcnldB • ,..._ ain Pofticll:B~•,._1111 - dipflldt ... _ -----.. -· Sodll:O:lrt+..ccn lrlllpl .......... ,..., ·~y~dl tnllld:llin~ pd»ytlaJ1111vuet;e1.t11. Scdlll:Llglli9Mlftlllltl --· a:rierillal"*-llC#ddm
COl'lll~ccn.-11 1-alU~
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PERIODICO: EXCELS/OR llES JUUO AÑO t• FOlO PEllSOIWES PIE DE FOTO OBSERY.t.aONES YA1.0REt!:it>9wi~ • esa,_ a..-delmalllTllgistrMin,
......... __ PtlM!m:~~nmlhnlll ... _ ....
lgndlot lu rrtJtWade ldhesi6n llU de lm dlllncUs l«tms QUI ~aiDndolla:fodlnlittl ,,,,_ .... R9!1111nltpdklpataaincili"la candiclllolllllllp;Ml1qi-.blwl _ .. ..,,,. .......... l~:_*Ddtlflbflapoflll&.
• MilnDol dilmguü:. del Obrwm y carnpNios, lmlS dt caa, Con pnartll, gfMOI y porras Poltb:i: Con JW1 l!'ltUlillmo b1
""'· j6ttnls,todotlp»li:llldarrótl d~iruposwridoldtOO. d"'1nlnMCIDrmcWPAI~ ic:encWloc:.bsSalinasenllrrlás pft1delpll1111rtll'lilron1nll IUl~porCSQ, gf'IMe concai1ld6n que jam6s sa haya Pl&l.ll di .. QmtlucDI pn mosb'W ~EDgn.p:i1arMtilrantlllCtl logr.c!oenlaPlmdtllC:OO.llución. IUllpOyOaCSO,~oolc:ialdel enlN.--.111&apop.Mrlh'dltl
PRlala-í:lencildtlaia-'..._ c.rdidlfo .... --..;;..;,.._,.
3 esa Ap:lyldoporelpuetibenloclol1U1 Elc:nldalohace1UlntlotlZóc:ab Pollba>:&1111do1nlla.llllkll estrlloslOdaletydhfertes ClplÜ'loen1r1\lehlaJodesaJbier1o dderwetMCtornvwildos dtbiotl --·"""""' yk>dosldarMn su~ palsgrllnconJúbiolllegadl.def GofWl.leol•llPlazadlll -· Constfuci6n. Social: All'..rll 1 persona dt dllrlf1ll
Httli>lllldlltllyrwnosenelD rllllmdo In lp:l)'D • 11 CMdidlMI. esa.
ESTRUCTURA ~MA 11CA PER/00/CO: EXCELS/OR MES JULJO AÑO 1988 CON QIJEM APMECE EN
FOlO CANDIDATO LAFO!ll RELACK>N DE SOCIAUZACION RELACK>N QUE REPRESENTA 1 esa Mi!mbrnsydifiOritsdelf'RI. """""""'"'-· Soi.mida:I y pilmUra dorldl ..
C#ddll:o l9ll*:t .m 11 lpl'¡'O 1111 ,,,,_.... ' esa Personasdescorlcdir.s. 5i.-.o1-...... ... a.<""'. ..~.
' esa Jorpde 11 Vegii ypmm11 '~'-"'
Alegña,fll:toyserildm.
"""""""'· 314
AJfllfA DE EXPllESIOH PElllODICO: EXCELSIOR llES JUUO AÑO 1• EJIPRE9MIDELOI
F010 - --EllLlfOTO ll.UlfASOCAllTEl.EI -' esa -·- PRI -.-,-cortllainildml . 2 -·- LICTM11PO'J9llU~C$G. ·YotapartilPRI
·CSO-...... ,.,,.,.
·VIYICSG ·VUmCSO
' esa -·- •CHOPcantlPRI ~IYlirf!llL • Shlcm 619- Soc.con CSG ·~Lll6ncmCSG ·PRI CSG
llATElllALES DEL llEDIO PER/ODICO: EXCELSIDR llES JUUO AÑO 1918 -Ul.ODl
F010 .._ CIEllElW. SEGUNDO PlAMO tlACDI.._ ENCUADRE TOU 08SERVACIOtB 1 .,.,.. ... º""*''y nWmbtol
Estlm»dl,_... ·-· """""'°" .._..lllÚ!tdadllPRI
""""'· """'"' enuncsleldernasW:la .......... ..-, ..... _. """" ..... 1!~~ii1Q1111did'o
2 M\dlllpenonacon¡>ane:ws Unesltadoccnlas U111pen,onaparlldaen Perfil. """"° .... Enestatitono1dlnll yCll!elet. n:aiet.deCSG. eloenlradtleslrldo. ~~. panonmldempoyoll
cmdmtoodsta.
' C.W.ytl'llflttlde.,.,.o• eso,...,. C..yedili7t. Frenl:I, Mediaa:erpo. Elc.ddal:ohle:tltllrTbl eso. plistasenunllAO enunWhlalkldeSCubiem
dlKCUbleltDsaludanda pn19adec:ersu~• .... ~--- lacandJd.:ilura.
315
SUSTANCIA DEL CONTENIDO PElllOOICO: LA JORNADA llES JULIO ANO INI VALORES DE LOS VALOAESA TRAVU W.PE
FOTO PERSONAJE CEHTIW. APARECE CON RELACION - DE FOTO 1 MJe "'*'· _,_ PoMtlar.El111C#tllenllaial Poltito:U.,.susdcnlr
nu&hlUft#rza. ---SodltBIPO'tCJdlllldllll
-~--' eso Mona Lugo VllfUa> y
"""""""'"' Pollico:l.al--dlla(l«: PoltkD:Hlff'111trUI Hb:rHugo~. -· apovan~la~ ~--doCSO. --·--La .......... SodltEltl~•---- ~i.:~ dft'QIWPFI .
3 eso .bgede\aVeg1yFdel """""""'"' pamco:MlllllnnM11PO'fO Pd\ico:Etimllllrlión ... V- -· ~lf\IN~pn ml*tl 1 CSGcorrot.11 NgW
111~. " .......... ~ Socíll:Ptlqul•fÚlln Ucnl:PUll•,.,....ICSG _,_ .. diltnm .......... pd
CUllD 111 t.Uo wradrr' ...... MI .............. -·- "'°"'*PJf ........ -·
SUSTANCIA DEL CONrENIDO PElllOOICO: IA JORNADA llES JULIO ANO 1111
FOTO -- PE DE FOTO -VAQOIU -v~=.,:~u
1 U Je -"""""·-··""" St,_.lll¡µldll~ Pollm:Elinlfn .. "'*8i.-...-.. ¡o<o. pllillaainm1111w:>Mna.tt. -............ _
-llJC. ' M:Jllol.ugoV.,Hát:lr -"'"'-·-"""' EU•lNrui6ndanrilll Polkxl:llruien•~p&m-
Huga Olvnl y eso. ~,cwm-..mOclilri, Clrddllonulllraaulttiedldy
_ ... _ ... _ taddadllPRl••p.'llidlnQl.lflll
_ .. ..., .... _ .... __ ... _ .. a<C. -·fdnln. -Sodll:E.-.-•&mdllm .. . ~ .... ·--•mddlUI , CSO ..... V-¡ ElcanidlllOptl .. 1•ptlillndll, S.ITIJlllrlllltmldlmlillgr9CIJft ..-.... --. -"'•v.,,an e.a--""-"' Ufllap19116rl~l'dorlldlbbm cardd*l111111111tiell\'ll'adQr, laVIQlyFtdllV~cll,_11 ..... ñ'1.m~ylil\ii1Dil -·
ESTRUC1URA TEllATICA PERIOOICO: IA JORNADA lllES JULIO Aiio "" eOHIEUl'MECEEN
FOTO CAllllJA'IO LAFO'IO RflACIOllllllOCl.llllACIOll ----· 1 MJe S'*>tt-"'do-. -·- -·-2 eso -"'"'-"""'""" ~y .... dll-*t
.. _,_ .. ~11CSO. 1-~la~.
3 eso Jorvtd1llVtglyfiie!VllizlJaz. """"""' ......... - J(jjgy-.cllrnoilltd:ludorm doll'AI. dlld•.._.,,...,.b ___,_,
316
RlflMA DE EXPRESION l'ERJOD/CO: LA JORNADA llES JUUO AÑO IMI .-DELOI
FOIO - 'IElCIOl-RSOI EN LA FOIO llN<TAI O CAll1t1ll -· 1 llJC ·'SE!lllAWOtpA'j)' Unrntdi:la..poain1Nt¡p,11 --....... Qxbf d6bdecftrllllruelo .
' -'"""-·- -·- -·- ....... V_. .......... HUFC-...YCstDISllnll """""'· ..........
' -••v.oao.°""' S-.!.i~yFIHI -·- -·- _V.,.L
llA1EIMLES DEL MEDIO PElllODICO: LA JORNADA MES JULIO AÑO IMI AmULODE
FOIO ~GENEIW. IEGllNDO~ _ .......
ENCUAIJllE TOllA 1 ... ...._ Una.po~ taQll.•WC. - -""""· e. .. --l~pnll
' IJnhanttl•pAlnodllcuto. csav-IJ¡gDV. ----· >l<pd. -...... EllN""*"dordlll• nadlil .. ar.a Cl!ll'l lllllD ....... ·-' CSG•Wllldttrido. - -- 3/<pd. -....... Scw.llil*ablUmN -· -· ............. -·
317
OCTAVIO GUERRERO
<FOTOGRAFO DE EXCELSIORl
Octa.vio Guerrero es un fotógrafo con varios a?;os de trabajo
foto9r.1fico dentro de Eucélsior~ y participó activamente en las
campañas electorales presidenciales de 1987-88, por lo cual POS••
ya cierto reconocimiento dentro del mismo diario.
Actyalmente se desemper:ia et"I esta misma labor dentro de su casa
editorial, colaborando para revistas como Revista de Revistas y
Jueves de Ewcélsior.
De esta menera, este personaje fue tomado en cuenta para
realizar 1·a entrevista que a continuación se expone, dicha
entrevista se realizó dentro de las instalaciones de EKcélsior al
d!a 18 de agosto de 1993.
¿Qué es la fotograf ia periodística?
Buet10, aste tipo de fotografia se practica dentt"o de los
diarios y revistas~ y sirven para ilustrar los acontecimientos con
un mavor realismo, y son imágenes que llegan a un destinatario Y lo
318
ayudan a interpretar esa pr.i.rte de la realidad que se le ofrece al
leétor.
¿En que consiste el fotoperiodismo o foto-reportaje?
Yo pet1scwia q1.1e relativamente podría ser similar a lo de la
pregunta anterior, pero con una variante muy importante, ut1a
secuencia de imá.9et,es bien definidas que vendri.an a mostrar •.ma
porción de los sucesos, y ésta puede variar en su número de fotos.
¿por qué, este rec1.wso es poco usual en los periódicos?
En este caso, es c1.1esti6n de aceptaciót' y criterio, esto es,
aceptación por Parte de los lectores de n1.1estro diario que no están
acostumbrados a interpretar el fotorep•::irtaje, y de criterio por
parte de nuest..t·os jefes de redacción, quienes son los q1.1e deciden
--la cantidad de espacio:; que se van a dedicar a cada •.ma de la fotos
que nosotros o::ntregamos, y por lo regular es di fici 1 c:¡1.1e en
nuestras páginas se en~uentren fotot·eportajes.
lC•jrno se considera el fotoperiodismo, cómo relleno o un
recurso?
Periodtsticamente la fotograf:ta es un recurso. pero en muchos
de los casos sigue siendo utilizada como reforzadora de los textos
319
q1,,~e aparecen en las páginas. pero esto ya no es cuestión nuestra
sino de allá Cde la redacción y dirección>.
¿cuáles son las características de la fotograf ia política?
De hecho, YC• creo que toda la fotografía en Sl~ amplio sentido
contiene las mismas características, ya sea er1 deportes, sociales,
i:;ylturales Y la P•:>liti•:a se emplea r..m mismo estilo y técnicas. pero
con la di ferenc:ia de que a cada •Jn•:J de e'3to'3 puntos se le da un
trato diferente, y en el caso de la fotografía política pues, sur9e
de eso exactamente de los eventos políticos y cabria destacar que
el trato hacia el las podría influir en el fotógrafo, de acuerdo a
sus inc:l inac:iones poli ticas e ideológicas.
¿Et"I las campañas políticas hay fotografías que favorecen a
determinado pet·sonaje?
Obviamente, puede que lo favorezcan o no, ya que aquí entran en
juego varios aspectos que van desde la pose y ángulo de toma, que
bien captados n•:JS pueden brindar una imager1 de un superhombre
dotado de c:r..~al idades, que a lo mej•:Jt" no posee, tal vez si~ pero de
la· misma manera que se le puede favorecer, también se le .puade
desfavorecer ofreciendo ur1a imagen adversa a su persona. Paro esto
no quiere decir que w10 tenga siempre en la mano la posibilidad· de
poder hacer esto.
320
¿La fotografia puede revelarnos la ideologia política del
autor?
Es evidente que ñosotros como 'fotógrafos solo cumplirnos con
nuestro trabajo, que; es el de tomar fotografías de determinados
personajes, pero tal vez algut"las die las veces sin darnos cuenta nos
dejamos llevar por nuestra ideología o postura política, esto sin
afectar d•sde luego el trabajo que se tiene que reportar a la mesa
de redacción, q1.~ienes son los que decidet1 en ..:.iltima instancia que
fotos se publican y cuales no. y también son ellos l1::is encargados
de dat"' la linea política de nuestra editot"ial.
¿Quién decide que fotos se publican y cuáles no?
Nosotros podriamos it1fll.tir para q1.1e tal o cual foto se
publique.. siempre y cuando esta no sea 1jfensiva o lleve alguna
carga J:>Ol i ti ca di fe rente a la 1 inea del periódico, pero
generalmente la mesa de reda•:1:ión y el director son los que doaciden
que fotografías p1-'bl ican o no.
¿Qui!!! diferencia hay entre la fotografía moderna y la
tradi.:¡ional?
321
V~ creo que: esto varia de acuerdo a las técnicas que uno emPl•a
pat"a realizar una toma. puesto que anteriormente no se contaba con
equipos sofisticados como los de ahora.
Y si, de acuerdo a lo que tt:. me dices. en la fotografía moderna
se busc:a que la foto sea más autónoma, esto es que prescinda de la
palabra escrita para ser explicada. ya que ella misma. por si .sola
debe de ser entendida. y en algunos de los casos salirse d• los
1 ineamientos en que se encuentra la fotografía. tradicional. y esto
podría ser tomar al fotografiado de abajo hacia arriba.
fotografiarlo a través da cristales. etc.
¿considera que hubo una incisidn entre estos dos tipos d•
fotografías o sigue siendo lo mismo?
Sueno. tanto como una incisión no. por que si tu revisas las
páginas de Excélsior puedes observar que los dos tipos de
fotografías existen, y aun cuando en m.~estro caso se de mayor
importaticia a la tradic:io,-1al, también hay espa1=i•;:1 Para la moderna,
y esto vie:rie en. re:la1=i·~n por la gran t:.rayectoria y tradición que
tiene Excélsior en México, q1je data desde 1917.
¿Cuándo se cubren ciertas órdenes de trabajo Y el tiempo e:s
mínimo, sigue importando la búsqueda de imáge:nes?
. 322
Desde luego que la imagen siempre se tiene que captar a como de
lugar, claro tratando de ser concretos y objetivos dentro del
desarrollo del trabajo, sin embargo, como el proceso de elaboración
.de un diario es mt.~Y ági 1 y rápid•:i no nos podemos dar el 11.~J·:i de
•Crear fotos cot"'l mucha •:alidad como realmente se deberia de hacerse,
pero en cambio, le ponemos mucha dedicación y profesionalismo para
.• CI'--'ª de alg1.1na manera se compense la calidad y el lector disfrute
·1as imá9et1es.
¿En caso de las campañas p1::iliticas presidenciales de 1988, por
qué aparecieron mis fotos de CSG ·~ue de MJC.?
Esto se puede decir que es gradual, ya que de acuerdo a la
importancia de cada partido se basan las publicaciones de
fotograf:las, para ello es necesario destacar que la linea editorial
del diari•:i marca realmente que camit10 seguir dentro de la pol itica
nacional, también se e11tiende que en la sucesión presidencial el
partido en el poder es el que seguramente será el vencedor, Y
obviamente se le dedica mayor espacio al futut"o presidente.
323
ENTREVISTA
CARLOS CISNEROS
<FOTOGRAFO DE LA JORNADA>
Carlos Cisneros, fotógrafo qe gran experiencia periodística,
pertenece a la planta de trabajadores de La Jornada• por lo cual es
considerado entre sus compañeros como uno de los fotógrafos con
maYor calidad en sus fotografías, sin quadar f1.~era fotógrafos como
Fabrizio León, Frida Hart% y Art1 .. wo G•.ierra entre otros.
De esta mat1era. dicho personaje fue tomado en cuenta para
realizar la entrevista que a continuación se expone. Dicha
conversación se llevó a cabo en las instalaciones de La Jornada el
día 20 de agosto de 1993.
¿cómo considera la fotografía periodística?
Es 1 .. ma actividad dot·1de la finalidad básica es proporcionar
información, a través de un medio m1.w espe•:i fico, qi.'e: es la imagen.
Nuestros compaPieros reporteros tratan de dar una informacidn a
través de la palabra y nosotros por medio de la imagen, yo
considero la fotografía periodística como un recurso (que se
324
utiliza> para difundir un deterrninado evento o acontecimiento
principalmente.
¿en qué consiste el fotoperiodismo o fotoreportaJe?
No, no hay t.m fotoperiodismo:• como tal... bu~no consiste
sencillamente en 1 .. .sn conjunto de imágenes, que vas a darle a conocer
a un determinado sei::tor de la población que tú o ·.it1 periódico
consideran relevante.
¿por qué este recurso es poco c:omón dentro de los diarios?
En el caso concreto de La Jornada, eventualmente llegamos
hacer el fotorep~rtaJe, ya que regularmente: tenemos el problema del
espacio, debido a q1.~e el diario es peque?io. Sin embargo en relación
con los otros periódicos damos mucho mayor importancia a la
fotografia~ pero a pesar de que tenemos en proporción más imágenes
qt.~e oi;.ros diari•:is, aun así. tet"lemos problemas de espacio. Lt.~ego
entonces es relativamente dificil que el periódico t"lOS ofrezca
espacio para hacer un fotoreportaje, en donde la mayoría de los
casos tiene que ser de tres a cuatro imágenes y regularmente no
contamos con tanto espacio, no obstante, tenemos espacio para
presentar t.ma o dos fotos de un determinado evento, y dos fotos no
son un fotoreportaJe.
325
iCómo c;onsidera la fotografía periodística?, ¿cómo relleno o
cómo un recurso?
En nuestro caso, es no considerar a la imagen como un relleno,
sino incluso a veces es todo lo contrario, es ut-.a imagen apoyada
por el texto, entonces es básicamente darle una gran importancia a
la imagen, no solamente a la cantidad sino a lél. calidad de la
misma, pero habitualmente no se le considera com•:i un relleno.
¿cuáles son las características de la fotografía política?
Nosotros consideramos a la fotografía política, a la que se
hace en los eventos politicOs, y las características q1.1e debe' de
tener es un setenta y cinco por ciento de contenido y un
veinticinco por ciento de forma, esto se utiliza en todo tipo de
fotograf:í.a.
¿En las carnpañas políticas hay fotografías que buscan favorecer
a determinado personaje?
Sí, puede ser que lo favorezcan... se dejan llevar por sus
simpatías hacia c:iert•:i persot-.aje, lo que pasa es que no siempre
puedes obtener este tipo de fotografías, ya que puede ser que t.:.
ten~as una predilección o una linea política personal y que la
persona que estAs fotografiando pertenezca a una corriente
326 .
diferente a la tuya y puedes obtene~ una muy buena foto~rafia de
él, esto no quiere decir que siempre puedas lograr una imagen como
la que realmente deseas, arreglada o desarraglada, que hable bien o
que hable mal del personaje, claro que al paso del tiempo con la
experier1cia que vas •:ibte1üendo, la idea básica es no hacer escarnio
o burla de na1:Ue con una irna9en, esto no ocurria, tampoco hacerle
una caravana con la cámara a alguien como dijo Fabrizio Leóri, ni
una ni otra cosa. Ac¡ui entra la interpretación d.a cada un•:), ya que
se trata de b1.1scar imágenes dondoa Soill: presenta no tanto al politico:io
sino al individuo:io al ser humano común y corriente, con virtudes y
defectos y esto puede s•.11=e:der con cualquier candidato o presidente.
lLa fotografía puede revelarnos la inclinación pol itica o
ideologia del fotógrafo?
Bueno, yo creo que no, por· ~ue yo te puedo tomar una foto a ti
y en alg1.:ni momento te p1.1edes ver bien y en otro te p1.1edes ver muy
mal, y yo capto los dos momentos y presento las dos fotos y ya no
podrias identificar cual seria mi predilección, eso depende varias
cosas, como la sensibilidad que yo tensa asi como la habilidad de
pescar esos momentos, y de las circunstancias en las que se ven, tu
puedes caer enfrente de mi y yo como fotógrafo te capte, o que de
pronto estés en una part~ alta· con el sol detrás de ti, lo que nos
327
resultaría una imagen eKaltada y extraordinaria, entonces no puedes
captar la ideología de un fotógrafo a través de las imágenes.
En ~ltima instancia seria que las fotografías estar:l.an dando·
una línea editorial del periódico, y ni aun la del Director, ya que
posiblemente el quisiera publicar una foto donde Salinas está
moqueando, pero sabe que no pue:de por la línea editorial del
diario.
¿cuando se logra captar la imagen de un personaje político, s•
busca favorecerlo?
Se trata ~nicamente de buscar en primer instancia una irn•s.•n
informativa.
¿Quién decide los títulos de las fotografías?
En la parte centrar ia de la foto, yo como fotógrafo indico
cinco datos, la fecha, el lugar donde se tomó la foto, en términos
muy generales el evento, q•Jé fue, personajes y desde luego mi
nombre, y nada más, y los pies y los ti tul os de la misma se pi nen
en la mesa de redacción, con base a los datos que le: proporcinamos
en la nota.
¿No se contrapone con lo que usted quiere decir en la imagen, y
lo que puedan interpretar los redactores?
No, siempre y cuando nosotros demos los datos correctos,
suficientemente claros y completos, esto podría suceder si yo diera
los datos confusos, entonces e:dste el riesgo de que de una
informaci 6n incompleta •.~ op1,,~esta, en estos casos vienen de la mesa
de redacción y nos consultat1 ·=ompletando la it1f1:irmación.
lQuién es el que decide qué fotos se F't.~blican en este medio?
En última instancia es el director, es 1.~n pr1:ic:eso concebido de
varios momentos, donde la Jefat1.wa de información solicita un
fot•~grafo para c"t.lbrir determinado evento, Caqui) hay una previa
selección, y de este hech•:i se seleccionat1 diez momentos y
t'\uevamente hay otra selección, de todas éstas sólo se van a elegir
tres imágenes, q1..~e son entregadas al responsabla de la mesa, y ésta
selecciona l.'micamente d.:•s fotos, qua son presentadas al director
del diario y el p1Jede elegir las dos o 1.w1a solamente. Como se puede
observar el director es quien elige nuestras propuestas
fotográficas, claro es la propuesta de un evento que desde la
dir~cción nos están indicando, y solo cubrimos los hechos que dan
material para una fotografía.
329
lQue diferencia hay et-.tre la fotografía moderna y la
tradicional?
Yo no haría una diferencia entre la fotografía tradiciona·l y la
moderna,, en cambio yo haría la diferencia entre la mala y buena
fotografía o hablaría de é:s:ta como la aburrida o la interesante, la
que generalmente te va a dar un mensaje, la información de un hecho
determinado, pero además te lo va ha dar con una cantidad de
imágenes de alta 1=alidad en c:ornposición, entonces yo no estaría muy
de acuerdo con la definición de fotografía tradicional o rnodarne,
simplemente la foto se considera corno t.~n valor period:istico en sí.
mismo.
¿Entonces cómo considera a la fotografía periodística c:omo
relleno o at.~tónoma?
Buet-.o, eso ya lo conteste anteriormente y la considero con un
valor en si misma.
Es sabido que en algunos casos la fotografía periodística es
utilizada como relleno en varios diarios, y es vista como par•stta
de la palabra,, lno hay acaso una diferencia entre este tipo de
~otografia con las que su diario publica?
330
Si, realmente se da la diferencia cuando <nosotros como
fotógrafos> tratamos de b1.~scar en realidad un le:n9uaje alternativo,
dif'erente, que no sea aburrido e interesante, además que sea una
imagen que genere consciencia y conocimiento, que no enagene y
engañe,. sino al contrario que mue-:;tre lo que nosotros eritendemos
por reali•:íad, .es decir, una forma sencilla, moderna y atractiva que
resulte objetiva y pueda ser interpretada de diferentes maneras.
¿considera que hubo una incisión entre estos dos tipos de
fotografías? ¿o sigue siendo lo mismo?
Claro, si hay una diFe\encia, y basta ver los periódicos de la
Ciudad de México, y contrastante es lo que hacemos e:n La Jornada en
relación a los viejos diarios, entonces sí, claro, Porsupuesto que
hay una di ferenc.ia muy bien definida, no solamente en la imagen
sino en términos generales, ya que todo el contenido del periódico,
no solamente en lo que se trata, sino como se trata.
¿En el momento de cubrir las órdenes de trAbaJo el tiempo Para
cubrirlas as m:i.nimo, sisiue: impor-tando la b'4squeda de imil51enes
nuevas?
Sigue existiendo, claro que en ~ste (caso> hay condiciones
concr-atas y actividades muy bi•n determinadas, y·ya que el trabajo
331
en ei periódico e:s muy rápido,,, no se puede •-iacer Un trabajo c:on
tatita dedicación y calidad como debería de hacerse y resulta la
foto tradicional, la foto de siempre.
En el •=aso di: las campaPías presidenciales de 1967-68, ¿por qué
aParecieror1 má-:.; fotografias de Salinas que de Clouthier?
En pt·irnet· instancia nosot:.ros como fot.ósrafos tratamos de set·
objetivos.- ¿qr.ié entt::ndernos por esto? preser-itar todo l•:i que est~
oc1..irrio:ndo y n•:i tratar de lirnitar la información sino al ~ontrario
d~ darla~ y o:l p.::rio!idico tiene 1.ma linea editor~ial y por lo tanto
no es J=iro panista.
···¿Entonces el diario es pro priistm?
No, estamO:•S tratando de reflejar solamente la rea1 idad, por
rci.z6t1..!s eVidetite~, Ya que .al PRI es r.m partid1:- >i!normernente grande
en relación a· l•:is demás.- c:on mt.tcho mas re 0=r.~rzoz.- mayor peso
politice y por l1:i cual 'Se le dedica más espa•=io.
¿se práC:tic~ el 11 chayote 11 dentro de su labor fotográfica?
Bueno, esto l:is una práctica tradicional y consiste en que un
det4~minado pe~sonaje Para verse favorecido tanto como en una nota
·como en una 'foto, ofrece una compensación económica. Y esto qr.4eda
332
er1 la consciencia de cada quier1 en si la acepta o no y la
pr.a:sunc:i6n de nosotr.:is es que no lo aceptarnos.
333
Arana. Federico
Seristain,. Elena.
Baena Paz,. G.
Barthes~ Roland
Barthes. Roland
Cornejo Murga, L
D. Bertard y otros.
Eclaire, René
Eco. Umberto
BIBLIOGRAFIA
11 Métod9 eupo;trimental para principiantes"
México. Ed. Joaquín Mortiz, pp. 71
"Diccionario de retórica y poética 11
México, Ed. Porróa, pp. 267
"Manual para elaborar trabajos de
investigaciónº. México, Ed. UNAM. pp.124
"La semiol1Jgia 11 Ed. IJNAM.
ºElementos de la semiología".
ºS'""mióti:;:a" <antología>
Ed. ENEP ARAGON, 1990.
11 Sentido y signi ficaci 6n 11
Ed. Premia, No. 33. seri~ La Red de Jonás
pp. !68
"Los pre'áidencial•a"
Ed. EDAMEX.
"La estructura ausenteº
Ed. Lumen. pp.510 Espa~a. 1975.
334
Este;¡a 11 Gustavq
Fernández. Fátima
Fernández, Fátima
Fernat1dez, Paulina
Florenca, Toussaint
Guiraud,Pie:rre
Gisele, Freud
"El estado y la com1.micación 11
Ed. Nueva Poli ti ca, pp. 175
"L•:i-s medios de difusión en México"
Ed. El Caballito.
"Los mi!dios masivos di!: com1.1nicaci6n"
Ed. El Caballito.
1'Elec:ciones y partidos"
Ed. El Caballito.
"Critil""'.'ª d~ la iQf•:trme~ión d~ masas"
Ed. Trillas, pp.112
ºLa semiolo.::.ia"
Ed. Siglo XXI.
"La fotoarafia •=orno d•..,•=1,.1m,,.nto -5ocial"
Ed. Siglo XXI, Buenos Aires, 1972
Granados Chapa. M. A. "Votar. para 91.1é 11•
México, Ed. EDAMEX.
335
a. Moren•:>c, José
Gubern9 Román
HJemslev. Louis
Hans Magnus, E.
Lojus, Alejandra
Mal lo, Susana
Mattelart, Arma~d
11 El signo 1 ing(Hstico,, lengua hablada Y
~"·
México, Ed. ANUIES, pp.40
"Literatura de la imagenº.
Barcelona, Edici•:>cnes, Península, 1973
pp. 141,
"El Lenguaje"
Madrid, Ed. Gredos
Ed. XXI
"Elementos Para una teoría de los medios
de comunicación".
Ed. Anagrama.
Ed. Premia, No. 13.
"Dem•:icracia y partidos pol it.icos"
Revista Mexicana de Ciencias Sociales
No, 125. Mé:<ico, UNAM.
"La comunicación masiva en el proceso de
1 iberación 11
Argentina, Ed. Siglo XXI.
336
Mattelart, Armand
Mil lán, Antonio
"Para leer al pato Donald"
Argentina, Ed. Siglo XXI. pp.160.
"El signo lin9üist:.ico 11
MéMico, ANUIES, pp.40
Mendiola Andrade .. M.J. "Hacia una hist:.oriet:.a educativa"
Tesis, ENEP Aragón.
Mogel p ldol ina
Paoli, Antonio:i
Packard, Vanee
Pardinas, Felipe
Platón
11 N1:iciotie~ de l ineilt!stic:a estr1.~ct:.ural 11
Ed. Nuevas Técnicas Educativas
"Lea comunicaci~n 11
Ed. Ed!col.
"Las f•:irmas ocultas de la propaganda"
Ed. Sudamericana.
en ciencias sociales 11
Ed. Siglo XXI
11 Di.6.logos de Platón 11 CGiorgias o de la
~etórica>, Méx. Ed. Porr~a.
337
Peirce, Charles
P~ieto Castillo, D.
Prieto· castillo, o.
Reséndiz C., Rafael
Riding, Alan
Rodriguez Dieguez
Rojas Soriano, R.
11 Philosopical writinS1 11
Ed.-
"Elemento"S paira una te:oria de la
Comunicaci6n 11 México, ENEP Aragón,
1979, pp.140
11 Discurso autoritario·y comunicación
Alt.ernativa 11 Ed. La Red de Jonas, PP 180.
11 Semiologia de los mensajes 11
Taller Experimental de Estudios de la
Com. A.C. pp.24.
11 Vecinos distantes"
Ed. Joaquin Mortiz/Planeta, pp 462.
"Las f1.mciones la i maQen en la
enser;;anza 11 Ed. F. c. E.
Guia para realizar investigaciones
¡oc;ial~s 11
Ed. UNAM,
338
Rebo1.1l, Oliver
Scharbardh A.
Silva!> L1.idovico
Yerri:.1 Belmonte, M.
11 Len~1.a !!! e idéc.1\09ia"
MéKiC , Ed. F.C.E. PF' 240
11 Tha ivelY rethoricº
Ed. H lt. Rino:=artan Wir1ston.
11 teo ia y práctica de la ideologia"
Ed. uestro tiempo.
339
EXCELSIOR
Re9ino Diaz Redondo.
Diario.
MéKico,. D.F.
HEMEROGRAFIA
Del 4 de Octubre de 1997, al 3 de Julio de 1999.
LA JORNADA
Carlos Payán Velver
Diario.
México, D.F.
Del 4 de Octubre de 1997, al 3 de Julio de 1999.
La Jornada SEMANAL
Carlo$ Payán Velver
Semanal
Mé:dco, D.F.
N~m. 37, 2S de febrero de 1990.
INDICE
INTRODUCCION
CAPITULO
DESARROLLO DE LA FOTOGRAFIA EN LA PRENSA MEXICANA
Antecedente
Irücios de la foto9rafí.a en la prensa
Los medios impresos y la foto9rafia
Uso e importancia de la fotografí.a en la
prensa mexicana
La fotografía como documento histórico
La fotografía como arma política
Notas
C A P I T U L O 11
10
21
25
29
43
47
59
RELACION DE LOS PARTIDOS POLITICOS <PAN V PRI) CON LOS
MEDIOS IMPRESOS tEXCELSIOR V LA JORNADA>
SEMBLANZA DE LOS PARTIDOS POLITICOS
Semblanza del PRI
Semblanza del PAN
Semblanza de Excélsior y La Jornada
Relación entre Excélsior y La Jornada y las
campañas presidenciales de 1987-88
61
78
84
94
341
Gráficas comParativas de E::célsior
Tabla da Porcentajes
Gráfi1:as comparativas de La J1;:,rnada
Tabla de Porcentajes
Notas
C A P 1 T U L O 111
Análisis semiol69i•:o da la f•:itografía. política
El Lenguaje
La semiótica a nivel visual
El sigtiO ic:ónico
_Elementos connotativos da la fotografía
La retórica
Metodologia de la fotografia politica a
través de la serniologia
Proceso de selección de las f·~tografias
Consideraciones sobre la fotografía
periodística
Aplicaci6n del cuadro propuesto Por
HJemslev.
~nterpretac:ión de los aspectos cognoscitivo,
eapresivo y normativo
Elementos intencionados y manipulados por
los autores de las fotografías publicadas
Comparación fotográfica en campa~as presidenciales
entre EMcélsior y La Jornada
99
115
110
133
145
147
155
150
150
160
166
169
179
!SI
185
223
247
257
342
Notas
Conclusiones
APENDICE
Cuestionario aplicado al periodista Miguel A.
Granados Chapa
Ci.fadros descriptivos de los paradigmas de
HJemslev
Entrevista con Octavio Guerrero <fotógrafo)
Entrevista con Carl•:.s Cinter•:.s <f•:itó9t·afo)
Blibliografia
270
276
285
288
316
325
335
343