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Teoría y práctica de la
relación con los medios de
comunicación
Dr. Alberto Ortega y Venzor
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Los medios de
comunicación como
usuarios de la
información, para que
ellos la conviertan en
noticia como segundo
paso para que los
usuarios finales ---la
sociedad--- adquieran
nuestra información y
la hagan conocimiento
Medios de comunicación
Sociedad
Conocimiento de la realidad orientado al usuario
El reto es cómo
presentar la
información para que
los medios la
conviertan en
conocimiento para los
usuarios como canal
privilegiado para
distribuirla.
Enfoque sobre los grandes canales de comunicación
“Todas las organizaciones de
medios de comunicación, si
desean sobrevivir y prosperar,
deben recurrir a un buen
periodismo, a tecnología y a
técnicas nuevas para
involucrarse con su
audiencia y seguir siendo
relevantes”. David Schlesinger, Thomson
Reuters China. .
Periodismo y redes sociales: información inmediata
- Información vertiginosa que está revolucionando a la sociedad
- Necesidad de adaptar la información a nuevos canales
El papel de los medios de comunicación
…Llevarlo al auditorio en el menor
tiempo posible
¿Qué hacemos en el INEGI?
Monitoreo de
medios… no sólo
para tomar el
pulso mediático,
también para
adaptar nuestro
lenguaje al de
ellos.
Algunos ejemplos de nuestra labor en medios
Gratuidad de la
información:
“Nuestro negocio no
es vender la
información, sino
que se use la
información”.
Publicaciones, calendario
anual y síntesis informativa
diaria.
Reunión con líderes
de opinión, atención
continua a través de
entrevistas, ruedas
de prensa
Boletines de prensa y notas técnicas
Información de coyuntura, de
interés nacional, Estadísticas
a propósito, actividades del
INEGI
Firma de
convenios
INEGI a la
mano
Capacitación a
medios de comunicación
Convenios vigentes de INEGI a la
mano con: Bloomberg, Editorial
Fernández Pichardo, Grupo
Editorial Zacatecas, Grupo
Milenio, IMER, Multimedios
Campeche,
Organización Editorial Acuario,
Unión Editorialista, Consorcio
Interamericano de la
Comunicación (Mural), La
Jornada Zacatecas, Publicidad
Efectiva (León), Cablevisión Red,
TV Azteca Oaxaca, Consejo de la
Comunicación
Más de 119 comunicadores
capacitados a través del programa INEGI a la Mano
Red Nacional de Comunicación Social
Reconocimiento INEGI 2013
Periodistas y medios
con destacadas
participaciones en el
proceso de convertir la
información en
conocimiento
Reporte mensual de notas en medios de comunicación
Comparativo de notas difundidas entre enero y octubre 2013
92,892 notas hasta
noviembre de 2013
Total porcentual de notas por
tipo de medio en octubre de
2013
Reporte mensual de presencia en medios: impactos y valor de mercado
Total porcentual de notas por clasificación y consultas de medios atendidas en octubre 2013
Sala virtual para la creación de videoboletines
Conclusiones
A. La información a los periodistas debe reconocer su necesidad de producir noticias, que ellos difunden y que han de tener como objetivo producir conocimiento, que es el requisito para que los usuarios finales tomen decisiones acertadas. B. Hay que entender y atender las necesidades de los diferentes géneros periodísticos: electrónicos, digitales, impresos, especialidades, reporteros, analistas, columnistas, etc. C. Cada día más los medios demandan información en tiempo real porque los usuarios finales así la demandan.
Conociendo México
01 800 111 46 34
www.inegi.org.mx
@inegi_informa INEGI Informa
¡GRACIAS!