teoria de la imatge gràficabeatriz hernández moreno

index• percepció visual• sintaxi de la imatge les cartolines de hestal• elements bàsics de la comunicació visual• color• psicologia del color color favorit• comunicació visual

index• percepció visual• sintaxi de la imatge les cartolines de hestal• elements bàsics de la comunicació visual• color• psicologia del color color favorit• comunicació visual

Percepció visual:

Percepcióvisualésentendreelqueveiem.Exemple:algúquenohagivistmaiunautobús,el veuràperònoelpercebràperquèno sapqueveuunbus.

Ésanomenarallòquesentim/veiem,atravésdelsnostressentits.Inclòselscolors,elscecselsrebenfísicament.Exemple: un experiment va denotar quepersonesceguesdinshabitacionsdecolorselsafectàvemal’estatanímicofísic.

Cal la memòria (conèixer) per saber imemoritzarallòquepercebem.Traduït al disseny, amb la mínima expressió,aprendreatransmetreelmissatgequevolem.

Percepció: termeque s’aplicaa lamaneraambques’arribaaconèixerelmón.Olaformaenques’experimentalapercepciódelsobjectesa través dels sentits, ja que es demostrat quela desconeixença d’allò que veiem, provocaangoixa.

Aixòtambéinfluènciasegonsl’entornicultura,jaqueensajudenasituar-nosiensproporcioneninformació.

El procés perceptiu visual:fareferènciaalsobjectes. Comença aquest procés en quantvisualitzemalgunacosa,elcontornéselprimerqueensajudaapercebreaquellobjecte.

Calunalabord’identificacióiclassificacióperpoderanomenarunobjecte: 1.-L’hidonenunaforma,ensajudael contorn(límitqueseparalafiguradel fons) 2.-Totabasedeunaexperiència personal(tenimelbrillo,acontinuació)

Imatge mental: a partir de qualsevol dels5 sentits reproduïm amb lament un record oimaginació.

Moltes vegades, una imatge vinguda d’unsentit (olor, olfacte,...) vaassociadaaunaltresentit.

Gairebésempreunspotportaaunestímulatravésdelaimatge:

-XocolatesValor=placer -BMW(màfora)=plaerdeconduïr La imatge mental = imatge mpnemònica oil·lustraciómental

Quanmés utilitzem o fem servir una imatge,seràmesfàcilrememorar-laambdetall.Peraixòlapublicitatens“bombardeja”ambimatges.

Totes les imatges sonutilitzadesambfinalitatsd’identificacióirememoració.Gairebéalmateixtemps,l’observadorfaservirimatgesiparaules.

Percepció de la forma: percepció delcontorn(ésel1ºidentificador),figuraifons.Aixíidentifiquemlesformesjaqueelcontornéslafronteraentrefiguraifons,isemprelafigura,destacasobreelfons.Propietatsdelafigura:-Quedestaca.-Sel’hiprestamesatenció.-Enlafiguraesnotenelsdetalls.- Solendonar l’aparençaqueels colors sónmésbrillantsiforts.

Propietats del fons:-Sempreensegonplànol.-Nose’lpercepambclaredat.-Noesreparatantenelsdetalls.-Tendimaoblidar-homésfàcilment.-Ésmenysimportantquelafigura.- Lafiguraestàenelcentredecampvisual(generalment).

D’entrada, el nostre cervell, no distingeixla figura del fons, és un exercici que famoltràpidament.

Factors físics i fisiològics en la percepció de la forma:-Lapartpsicològicainfluènciaenelsfactorsfísicsifisiològics.

Aquíestà lapartcomplicadadelapublicitatperquèningúpercebemigualelmón.

Factors fisiològics de l’ull:

-Laintensitatdelallum(brillantor)éselfetmesimportant de tots (condició sinequanum perpoderpercebrelaresta)-Ombra’l absolutde visió =distincióentre labrillantordedossuperfícies.-Adaptacióalafoscor.-Agudesavisual.

Totes aquestes qualitats disminueixen ambl’edat.

Factor psicològic:

- Commés simple sigui una forma,més fàcilespercep(elsmésfàcilselquadrat irodonai,acontinuacióelrectangle)

-Percebemcomafiguracontinuauna formade contorn discontinu o constituït per unaestructuradepunts. Siveiemuncercledepunts,visualitzaremlacircumferènciaidescartaremelspunts.

Elnostrecapesquematitzalainformacióvisual.Eltempsperpercebreun figuraiforma,depèndelasevamidaibrillantor.

Sintaxi de la imatge:

Teories de la Hestal

- Percepció de la forma (figura):

La captació activa quan fem acte depercepció visual, es que captem l’essencial(elscolorspodemajudarareforçarlaforma)Triar una sèrie d’elements i crear larepresentaciómínimaessencial.Captem l’essencial prenent de formaimmediataunesquemaglobal.L’esquema global és la mínima expressiópossibledelaforma.Exemple:

I es que tot esquemaestimulador tendeixaservistdemaneratalquel’estructuraresultant,siguilaméssenzilla.

Elsestímulsvisualspodensercolorsolaformamínimaméssenzilla.

Simplicitat: tot element disposatsimètricament,sónelsmésfàcilsd’entendrei,pertant,depercebre.És millor exagerar la deformació si volemdestacarlafigura.

-Semblança – diferència:

Propietatsqueenllaçenentresielselementsvisualscom:• Forma• Mides• Color...

La semblança pot fer que les coses resultininvisibles, perquè s’arriba a l’absènciad’estructura.

Per semblança: una de les qualitats quecreenunaassociaciómental.

Exercicidesemblança:

pernilsaborósbarret prestigicadira descansarnúvol somiarestiu aclaparamentulleres frikicabell ventgallina bovaarbre ombravelocitat càmeraestrès contrarellotgeamor confiançasexe parelladrogues pourock&roll desinhibir-se

Comparació:tésentitquanesparteixd’unabase comuna. Exemple: 4 animals es podencompararpormidaotipus.Peròsiafegimun5ª, com un vaixell, no serà una comparaciósinóunaltrecosa.

Semblança:esun requisitpreviperadvertirles diferències. Destacar una cosa entred’altresd’iguals.

Lavelocitatiladirecciósóndiferents.

Separació per continuïtat:dibuixemunarcmésunaliniaperseparatcomduespecesinocontinuformantendavantiendarrere.

Esquelet estructural:l’eixinternsobreelquals’aguantalaforma.

Teniml’aspecteexternd’unaforma(contorn,línea,....)il’internqueesl’esqueletestructural.

Si un esquema visual admet dos esqueletsestructuralsdiferents espodràpercebrecomdos objectes totalment diferents com lesdobles imatgesonpotserunànecoconillounadonagranojove.

Elements bàsics de la comunicació visual:

Lasubstànciabàsicadelquèveiem:• Punt• Línea• Contorn• Direcció• Tò• Color• Textura• Dimensió• Escala• Moviment

Totaimatgevisual,estàformadapereleccionsicombinacionsd’aquestselements.

Segons laHestal,qualsevol fetvisual,ésunatotalitatequilibradaperfectamentunida.Sinòhoentens,noésinformacióvisual.

L’artistamanipula tots aquests elements pertransmetre una imatge visual però, a més,segueixl’estètica.

Qualsevolfetartísticrequereix:• Unpartpersonal/emocional• Unapartvisual• Unapartmanual(larealitzaciómaterial)

- Puntéslapartmínimad’imatgevisualipotserexpressivaitransmetre’spersisola.

Dos punts constitueixen l’eina bàsica permedirl’espai

-La línia ésunaassociaciódepunts.

Dospuntssóncapaçosdedirigirlamiradajaqueesconnecten.Lalíneaéstambéunpuntenmoviment.

- Contornestàdescritperlalínea.Formes:

Rodona Triangle Quadrat

Sel’hiatribueixensignificats:-Quadrat:malaptesa,honestedat,rectitudicura.-Triangle:acció,conflicte,tensió.-Cercle:infinitud,calidesaiprotecció.

-Direcciód’aqueststrescontorns,expressen3direccionsbàsiques:

-Quadrat:mouhoritzontalsiverticals.Denotabenestarperqueésequilibri-Triangle: diagonals. Denota tensió,desequilibriiessubversióireivindicatiu-Cercle:corba.Denotacalidesairepetició

Lareferènciavertical ihoritzontal éslamésprimària.Totes aquestes de anotacions de les figuresserveixenperlescomposicions

- Tò o variacions de llum constitueixen elmedi amb les que distingim les informacionsvisuals.Un excés de llum, priva tant la visió com lafoscor.El tò és imprescindible per la nostrasupervivència.S’apreciamésvolumal’esferaesquerrajaquelallumhoincideixdirectament.

El tò és la lluminositat, són les variacions dela llum.Lesvariacionsdellumconstitueixenelmedipelqualdistingimlainformacióvisualdel’entorn.

El tò téuncomponentbiològic ielcolorund’emocional.

Utilitzem13grauscomadiferènciadetodelblancanegre(iviceversa).

-Eltò-Dimensions-Crearllumsiombres

La informacióensarribapet tò inoelcolor,sinónopercebríemlesimatgesd’unapel·lículaenb/n.Elvalor tonalésunamaneradedescriure lallum.

- El color es relaciona amb l’activitatemocional.

Per això el color és un gran comunicadorvisual iésunade lesexperiènciesvisualsméspenetrantsquecompartim tothom (tenimencomú).

Compartim els significats associatius(mar=blau)isimbòlics(blau=calma)

Elcolorté3dimensions:-Matís:elcolormateix(sinònimdecolor)Hihamésde100(groc/vermell/blau)-Saturació-Brillantor

El cercle cromàtic el composen 12 matisos(primaris,secundarisiterciaris)quecombinatsdonenfinsa100matisos.• Primaris:groc,vermelliblau• Secundaris: verd,taronjaypúrpura• Terciaris:elsadjacents

Asociacionsdelsprimaris:-El groc:elmésproperalallumilacalor-El vermell: elmésactiuiemocional-El blau: elméspassiuisuau

Groc i vermell: tendeixenaexpandir-seBlau:acontraure’s

Posatsdecostataunacomposició:-El groc + vermell: s’activa-El groc + blau: essuavitzatt

Saturació:

L’elementquefareferènciaalapuresad’uncolorrespectealgris.Elcolorsaturatéssimple,sensecomplicacióièxplicit.Amidaqueperdsaturació es torna subtil (vermell granatós,vermellfosc,...)

Elscolorsmenyssaturatssónmésneutres,méstranquilitzadorsisubtils.

Conmésintensaosaturadaéslacombinaciód’un objecte, més es carrega d’expressió iemoció.

Brillantor:

Ésunadimensióacromàticaqueesrefereixalvalorde lesgradacions tonalsquevande lallumalafoscor.

Vadel blancal negre, és a dir, ambmés omenysllum.

Potservirperexpressariresaltarunainformació.Reforçaunaimatge/impactevisual.

Psicologia del color:

Vermell

Hiha105tonalitats.Éselprimercolorqueesva denominar amb un nom amés de ser elprimerqueveuelullhumà.

Un 12% de la població, té com a favorit elvermell i agrada tant a dones com homes.Peròagradamenysagentmenorde25anys,contràriamentalqueespensaqueagradaalsjoves.

Els nens associen el vermell al dolç, comcaramels o el ketchup. En canvi pintenmoltpoc en vermell (fan servir més blaus, grocs inegres).Tampocelshiagradaenelvestir.

Elvermellrepresentaelfoci lasang(aixòesuniversal)

Potdescriurel’amoril’odi(oposats)qualsevolpassió.S’accentuamésambnegre.

Donavigorositatis’expandeix.Laimatgedeldiví.

S’associavaamblasang,peraixòantigamentessubmergienelsnonatsensangd’unanimalsacrificatpordonarenergia.

Elfocelconstitueix:vermell,taronjaigrociésassociatalapurificació.vermellcolormasculíblaucolorfemeníJesucristvestiavermellVergemariablau

Colorde l’alegria iel reforçésambelverd il’or,sinònimdefelicitat.Ambvioletairosa,elcolordelsexe.

Fetservircontraelmald’ull(exp:lacaputxetavermella).

Tambéelcolorde lanoblesa iel rics,amésdel clero.Carlomagno va fer la catedral i elPalaudecolorvermell.

Exceptea laactualitat i, sobretota Europa,els homes sempre es pintaven, sobretot devermell.

El“sol”majorvermell

Mart és el deu de la guerra i el vermell larepresentaciód’agressivitatidelsAries.

‘Prohibit’ és en vermell. Color immoral (dela prostitució) a l’època més moderna. Lafemme-fataledefinalsdelS.XIXerapèl-roja.

Color del dinamisme, la revolució i llibertatpolítica i social. Color dels artistes (èpocapaleolítica)ielcolormésfetservirenpublicitat.

Blau

Colorpreferit, simpatia iharmoniaamésdefidelitattotiserdistantifred.

Color femení i de les virtuts espirituals. És elcolorquemésafavoreixenelvestiridonamésconfiançaicredibilitat,hiha111tonsdeblau.

Els hi agradaal 46%del homes i 44%de lesdones.Nomésun1%delshomesnoliagradaelblauiun2%alesdones.

Elblaunoesfaservirpelmenjar.Colordelapuresa,peraixòlesetiquetesblavesperl’aiguatransparent.

No hi ha sentiment negatiu onpredomini elblau.Associatasimpatia,amistaticonfiança.

El“si”vemolésblau

Elgustpelblauindicaestrésitensióemocional.L’estrésemocionals’activaatravésdelapor,la ira, la depresió i l’agresió. El treballar ambel blau crearà un estat emocional de pau iquietutquel’hipermetràobservaraquests.

El blau espiritual és el color de la pau i ladevoció.

L’oposatéseltaronjaalesartsplàstiquesiéscomplementarialgrocalallum.Jaqueperaformargrocesnecesitamesclarvermelliverdal100%d’intensidadiresdeblau.

El color blau és el símbol de la profunditat.Inmaterial i fred, suscita una predisposiciófavorable.

És el color del cel sense nubols, senseamenaçes,onvolen lesausamb llibertat.Del’aigua cristalina, font de vida per animals iplantes,delaTerra,elplanetablau.

Groc

Preferit per 6% de la gent i agradamés alsgransquealsjoves.Hiha115tonsdegroc.

Mostassa, mimosa, rovell, mantega,margarina, plàtan, nicotina, ocre, or, rosoxigenat,pilotadetenis,....

Éselcolorméscontradictoriielque menys agrada als homes.Relacionat amb experiènciesrelacionadesambelSol,comaEgipte.

El color més inestable (deseguidaqueafegeixesuncolor,perpocquesigui,esdesvirtuaenunaltrecolor).

Elpotinfluirmésqualsevolcolorveí.

Amb el blanc és moltradiant i amb negre cridaner(acompanyat).

Color de l’optimisme i del’enveja.Uncolorcontradictori.

La ràbia/fúria i la mentida, de l’entenimentperòtambédelstraïdors,menyspreables.

Delaamabilitatidiversió

El “re” major és de color groc(untòagut,commésalegre)

Perquè el groc sigui amable ha d’anar alcostatdeltaronjaivermell.

El color quemés prefereixen els artistes. Perexemple: VanGoghpintavaambmolt groc.Un excés de sol (groc) produeix desequilibrismentals.

Color de la il·luminaciómental. S’associa alcolordelaciènciaperaportaridees.

Color de l’or, i tot allò davant que té unacategoriadivina.

Colordelamaduresail’amorsexualielmésfreqüentdelesflors.

Color del perfum, comporta tot un aire deluxe(tambédelsdiners).

Gira-solsimbolitzalapassiócega(VanGoghenpintavamolt)

Perquèelgroctinguiconnotaciónegativahad’anaracompanyatdelverd.

Elgroc,provocairritabilitat(algunespersonesvilioses,demalababa)

L’escriptura de negre sobre groc és la quemésesveu(sobretotdelluny)

Senyalitzavalesprostitutes(finsalS.XVhaviendeanarambunmocadoralcapi/oelscordonsgrocs)alesmaressolteres(haviendedurbarretgroc)ialsjueus.Elsimpagatsportàvencosidaunacintagroga.

Verd

A mida que es fan grans els homes, els hiagradaelverd.Nomésun16%delapoblaciól’hiagradafinsels25anys,desprèsaugmentael%.Hiha100tonsdeverd.

Verd pistatxo, ampoller, verd kiwi, verdesmaragda,caqui,...

Ideal/ vida ecologista, l’antítesis a unasocietattecnològica.

S’associa a la vida i la salut, a valors coml’esport,dinamisme,...

Com fa referència al cadut, passat,... parladelavida.Unacosanova(immadura)

El“fa”majorverd

Unaalimentacióabasedeverds,comportasalut,amésdelaprimaverail’amor.Colordeles coses fresques. Perfums més lleugers, elsverds.

Degutalasevaimmaduresa,denotal’amorincipient(elstrobadorsfeienservirelverdcoma referència a l’amor adolescent) ja que lesnoies es vestien de verd persenyalitzarqueerensolteres.

Els deus romans (Venus) és decolor verd i correspon a Taure iBalança.

Color del verí i preferit deNapoleó,colorburgés,colordelsindecisositranquil·litzador.

Negre

Hi ha 50 tons de negre. Agrada a un 10%delapoblació.Quanmésgranetfas,menysagrada.

Colordelanegació,canvial’amorperl’odi,ambelgroc,culpa, iambel violeta,misteri iintrovertit.

El“do”menornegre

Colordelamalasortil’elegància.Il·legalitatianarquia.Preferitdelsdissenyadors.

Blanc

Hiha67tonalitatsdeblanc.Neu,marfil,ivori,llet,...

Color femení, de la innocència. El lliri blancs’associaalainnocènciadelavergeMaria.

Colordelbéidelsesperits.Colormésfetservirperelsartistes.Colordelaperfecció.

Ajudaadonarforma,volumiprofunditat.Delaveritatil’honestedatiambelblau,màximaexpressiódelaespiritualitat(elxaiblanc,àngelsambalesblanques).S’associaalanetejail’higiene.Valorspositiussempre.

El“do”majorblanc.

Éselcolorde laflema(flemàtics) segonselsgrecs,aquellsquenoreaccionen,totelshiésindiferent.

Dolalspaïsosasiàtics,lligatambl’espiritualitatja que és intangible, incommensurable. Buit illeuger,minimalista.

Menjar com els làctics, pans,...Utensilis compaperdecuina,cola,cremes,sabons,...

A partir dels Medichies va posar de modacasar-se de blanc, finsalsnostresdies.Signedeluxe,perquèelblancnos’aprofitavamésqueperaquestdia.Anteriormentes vestia de negre perreaprofitarelsvestits.

Taronja

Hiha 45tons.Elcolordeladiversióielbudisme.

Exòticicridaner.Taronjacarbassa,mandarina,butà,pastanaga,safrà,...

Color del cridaner i lamala publicitat (coma suport de color taronja). També s’associaal barat perquè al principi els plàstics erentarongesimoltasequibles.

Colordelperill(armillessalvavides,platges,..)

Violeta

Hi ha 41 tons de violeta. Blau violàcia,albergínia, pruna,mora, lavanda, lila,malva,morat eclesiàstic, violeta pastís, vermellburdeos,...

Colorfeministaielpúrpura

Delpoder i lateologia, lamàgia imovimentgay.Colordelssentimentsambivalents.

Mésgentsquenol’hiagradaqueelsquesí.12%delesdones.Ambelvermelléssexy.

Colorde lapenitencia.Colorde lavanitat idelsGeminis.Sexualitatpecaminosajuntambelvermellidel’hofrívol.

Rosa

Hiha50tons.Xiclet,clavell,fresa,malva,...

Un20%delshomesmenorsde25anysodienaquetcolor.Agradapocperòmésalesdonesquealshomes.S’associaelcursiambelrosaialesnenes.

Color de l’encant i la cortesia. Totes lesqualitatsdelrosaésconsiderenfemeninescoml’amabilitat,dèbilodelicatil’encant.

Marró

Hiha95tons(agradamésalshomes22%quelesdones17%).Quanmesgranet fas,menysagrada.

S’utilitzamésamoda:llana,cuir,...dematerialsnaturals. Al igual que la fusta, sempre moltpresentalesnostresvides.

Elmésallunyatde lapassió i elmésmarcit/decadència(tardor).Coloracollidor(càlid).

Del’holleigil’antipàtic:s’associaabrutíciaiexcrements.

Esuncolorelegant.Totiaixínoagradagaire,cosaestranyaperquètevalorspositius.

Colordelamandrailaneciesa.

Vermell+verd=marróBlau+taronja=marró

iqualsevolcolorambelnegre=marró

És antiquat i del que no vol destacar. Delsamantssecrets.

Estar moreno sempre havia estat signe depobresafinsquealS.XX,CocoChanelelvaposardemoda (anys20)quan sortiaambelpríncepdeGalesienunesvacancesenvaixell,esvaposarmorenai,pertant,demoda.

Plata

Al1%delshomesi0%donesl’hiagraden.20tonalitatsdeplata.

Color de la velocitat (però sempre quedasegon), diners i la lluna. L’últim color que éspensa. Es trova però no tant, es fa servir enjoies,comluxe.

Laplataéselvalormés realdelsdiners.DelsigneCàncer.

Simbolitzadistanciaiesfred(comlalluna).

Colorméspersonalielegantqueeldaurat.

Es modern, els vestits estan fets de fil deAl+plataoAl+oro;peròsempred’al·lumini.

Or

Hiha19 tonalitats.Al 1% lesdones i 0%delshomes, l’hi agraden. Color de la felicitat(perquès’associaalariquesa).

El color dels diners, riquesa, luxe (comfreixenet, j’adore de Dior). És cobdiciós ihortera.Relacionatambladeïtatil’altremòn(egipcis “Amón Ra”, grecs, la corona delsnostressants).

Alserunmetallmal·leabledepocautilitat,esfeiaservirperjoiesidecoració,peraixòesvatornarunsignedepodeririquesa.

Elsalquimistesbuscàventransformarenorelsmetalls.Elvalordeldinersvaenfunciódelvalordel’or.Colordelafama(oscars,palmadeor,

lleód’or,...).

Molt significant pels inques i egipcis,representavalasangdelsdeus.

Orpels homes i plataper lesdones (segonsGoetheva feraquestaassociacióenunvers“safatadeplata, lesdones,plenade formesd’or”.

Ellleóésdauratcomasímboldeforça,poderinoblesa.

Colordelabellesa.ElreiIfrancés(S.XVI–XVII)va fer cosir més de 13.000 botons d’or a unvestitde“vellut”.Colordelavanitat(bed’or,ocad’or).Colordelail·lusióambelsentitd’enganyifalsedat.

Apublicitatéspresumptuós.

Reglesd’or,pesenor,seccióauréa,...termespositius.

Violeta

Objectivament m’agrada el violeta pelcontrastenquantasignificatsipelmisteriquesuposa identificar la seva gama tonal. Ningúsapbenbédiferenciarun liladeunvioletaopúrpura i,això, i l’elegànciaque transmet, faqueemsiguimoltatractiuaquestcolor.

Subjectivament, no tinc cap motiu, quejo recordi, pel qual m’agradi tant. Però empossadebonhumoriemtransmetquietud(toti no ser unaqualitat seva). Poder va lligat almeusigne,balança, jaquetincunatietadelmateixsímboliqueadoraelvioletatantcomjo.Casualitatono,jaéssuposar.

Comunicació visual:

Imatge

Ésalgunacosaqueestàenllocd’unaltre.Encomptesdehaver-hiunarbrehihalaimatged’unarbre.

Eltermeimatgeindicaquelcom,encaraquenovisible,esvaldecertstretsvisualsisobretotdelaproducciód’algú.

-Imatgesnaturals-Imatgesregistrades-Imatgesculturals

• Imatge dels medis imatges mentals,auditives,visuals(mediatiques).

• Imatge proteica admet múltiplessignificats (ve de un dèu grec queendevinava tot el que l’hi preguntàvem,cansat de tantes preguntes, estransformavaencoses.perevitarlagent)

Noves imatges (TV, internet) que es podenmanipularcomatravésdephotoshop.

• Imatge artística manipulada semprepelsmandatarisonmiradeexpressar i/ocomunicar.

Totaimatgecomunicaihaestatcreadapercomunicar(imatgeicomunicacióestanunits).

• Imatge oníricadelssomnis.

• Imatge mentalpodenrecrearqualsevolcosamentalmentperònoelsdetalls.

• Imatge de marca amblaquereconeixemtargets(elmetgeilabatablanca)

• Imatge de estereotipunapijaomaruja.

Comunicació i acció de transmetre unmissatge:

Visual(senyalètica)TipusOralEscrit

Visual: s’utilitza la vista (com comunicacióescrita)peròelcodiquetransmet,ésdiferent.

Sistemadetransmissiódesenyalsquetécomacodielllenguatgevisual.

Signe:transmetopottransmetreinformacióiéssusceptibledeserinterpretat(lainterpretaciódepèndelcontext).

Podensersignes,icones o indicis

Icona: té amb el seu referent, una relaciódesemblança,undibuixidènticalmodelolafotografia. Per tant, depèn de l’analògia, lasemblança.

Indici: relaciódecontinuïtatambelreferent.Elfumdenotafocalboscolaolordepà,unforndepàaprop.

Símbol: relació de contingut amb el seureferent (depèn del context). Seria com elcolomdelapauolacreudeDèu.

IcònicslafotografiaSignesIndicisfumalboscSimbòlicscultural

La ciència que estudia la significació delsigneséslasemiòticaosemiologia.

Semiologia de la imatge:Àrea de coneixement on s’estudia lasignificació delsmissatges codificats a travésdelllenguatgevisual.

Imaginari social són les imatgesquepodementendreperqueenssentimidentificats.

Semiòtica visual:Espreocupaperentendrequesónelssignesvisuals, com catalogar-los i com cadascund’ellstédiferentstipusdecontinguts,entenentles imatges com productes culturals. On ésindispensablelainterpretació.Defet,qualsevolimatgeésunproductecultural.

Llenguatge visual:Éselcodiespecíficdelacomunicacióvisual.Per tant, és un sistema amb el que podemanunciarmissatgesirebreinformacióatravésdelsentitdelavista.Elsllenguatgesocodisvisuals,nosónuniversals.

Característiques del llenguatge visual:

-Éselmesantic-Téunagranfacilitatdepenetracióicostamenysesforçquellegir.-Elquetéuncaràctermésuniversal.- El queméscaracteritzaaquestmissatgees que, generalment, ò el que té messemblança (ésmes fiable) amb la realitat,(mésquel’escritqueésabstracte).-Elmésreal.- El quemes s’acostaa la realitat, seràelquetémésvaloricònic.

Ala1ªfasedeconstrucciód’unarepresentacióvisual, l’emissor, representa la realitat, en elsentitque l’estàsubstituïnt(unacosaperunaaltre).‘Encomptesdeportarunarbre,eldibuixo’

Representar=substituir larealitatatravésdelllenguatgevisual.Representació dins el llenguatge visual:

L’acteon l’emissordecideixqué representares realitzaenuncontextdeterminat.No somobjectius completament, els entorns ensafecten.Exp:unestudiantdeBellesArtsiundemedicina,faranelcoshumàdiferents.Influeixencontextessocials,culturals,elpropi

aprenentatge(experiència),...

Enelprocésderepresentació,ésfonamentall’experiènciapersonal.Pertant,podemigualarla representació a la transformació (quanrepresentemalgunacosa,hotransformen).

La realitat desapareix, en l’acte derepresentació.Dinselcampde la semiologiadelaimatge,trobenqueinterpretar,consisteixa atorgar significat a les representacionsde caràcter visual. Per tant, la interpretaciósempreseràunfetindividual.

L’observadorésmoltmésqueelreceptordelmissatge(jaqueéselconstructordelmissatge).Ja que l’objecte no és objecte en sí, sinó larepresentacióqueelreceptortéassociadaaell.

Aquesta substitució, es pot fer en diferentsgrausde semblança, (la icona seriaun signedesemblança).Definició de imatge:Etimològicament imatgevedeEIKON .Quevoldirrepresentacióvisualquetécertasimilitud

osemblançaal’objecteques’assembla.Laombras’associaalconcepted’imatgequesignificàvenelsgrecs.

DeEIKONesderivaelconceptederepresentar.

De IMAGOderiva el concepte imitar (derivadelgrecEIKON).

Laimatgeésunaunitatderepresentacióquesubstitueixa la realitata travésdel llenguatgevisual (avuidiatambéescreennoves realitats(sistemesdigitals).

Eldiscursconnotatiuéslabasedelllenguatgevisual,espotinterpretardediferentsmaneres.

El signe es qualsevol cosa, que representa aunaaltre.Ésunaunitatderepresentació.

Elsigne visualpotsericona, indici i símbol.Totselssignes(siguinquesiguin)treballendesdedosnivells:- A nivell semàntic (té a veure amb elsignificant, l’embolcall) i el significat (elcontingut) el concepte o unitat cultural, quel’aspectematerialdelsigne(partfísica).-A nivell de significat ques’atorgaalsigneapartird’unaconversiósocialmentestablerta.

Elsignificant esdesprèndeldiscurs denotatiu(quenoestàcodificat).I el significat, d’un discurs connotatiu(interpretaciódel’espectador).