TEORIA DO CONSUMIDOR

INTRODUÇÃO

A Teoria do Consumidor trata fundamentalmente da teoria da escolha individual.

A Teoria do Consumidor é sustentada por hipóteses de racionalidade, que é dividida em três partes: Preferências Restrições Escolhas

A Teoria do Consumidor aborda o consumidor como um indivíduo racional, ou seja, ele calcula deliberadamente, escolhe conscientemente e maximiza a sua satisfação ou utilidade do bem/serviço adquirido.

Premissas básicas:

• Integralidade – todo consumidor tem a capacidade de ordenar suas preferências;• Transitividade – existe Consistência na capacidade de ordenar as preferências;• Monotonicidade – mais de um bem é melhor que menos.

TEORIA DO CONSUMIDOR

TEORIA DA UTILIDADE

A Teoria da Utilidade permite, através de preceitos simples, quantificar o quão desejável (ou indesejável) é uma determinada situação (mesmo que ela envolva valores que não possam ser expressos por um atributo).

Diferentes bens e serviços proporcionam uma utilidade de satisfação aos indivíduos ou consumidores e que são capazes de escolher o mais benéfico no seu ponto de vista.

TEORIA DA UTILIDADE

Em síntese, na Teoria da Utilidade:

Sua demanda se fundamenta no comportamento dos consumidores; As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo lhes traz satisfação; Não há demanda de mercadorias indesejáveis; A utilidade é a medida de satisfação do consumidor ao adquirir uma mercadoria; A utilidade total aumenta a medida que aumenta o consumo, mas a contribuição de cada consumo extra é decrescente;

TEORIA DA UTILIDADE

A utilidade marginal é o acréscimo à utilidade total decorrente do consumo de uma utilidade adicional; A Lei da Utilidade Marginal Decrescente é aquela que, a medida que aumenta o consumo de uma mercadoria, a sua utilidade marginal diminui; Medida de Utilidade é o máximo que um indivíduo está disposto a pagar pelo consumo; Preço Marginal Reserva: é o preço máximo que o consumidor está disposto a pagar por uma unidade adicional de mercadoria.

TEORIA DA UTILIDADE

A Curva de Demanda do Consumidor é a curva que relaciona preço e quantidade adquirida pelo consumidor.

Preço

PMgR

qq’

• PMgR > Preço Efetivo: estímulo para aumentar o consumo de mercadoria;• PMgR < Preço Efetivo: estímulo para diminuir o consumo de mercadoria;

TEORIA DA ESCOLHA É uma teoria, que pretende explicar como o

consumidor decide quanto vai consumir de cada mercadoria.

Os principais instrumentos para a análise e determinação de consumo são a curva de indiferença e a restrição orçamentária.

Pizza

Pepsi

0

500 B

100A

250 C

50

Restrição Orçamentária do Consumidor

Pizza

Pepsi

0

C

B

A

IndiferençaCurvas de

DI2

I1

TEORIA DA ESCOLHA Cesta de Mercadorias

É um conjunto de uma ou mais mercadorias associadas

às quantidades consumidas de cada uma dessas mercadorias. As cestas de mercadorias são as opções de consumo de um indivíduo.

Bem I

Bem IIa

bc

d

e

CESTA BEM I BEM II

a 1 2

b 4 3

c 3 4

d 5 5

e 1 6

Racionalidade lógica na preferência dos consumidores: se A é preferível a B e B é preferível a C, então A é preferível a C;

PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDORUma cesta de consumo é um conjunto de uma ou mais mercadorias.

XCESTA A

3 unid de comida + 1 unid de bebida

CESTA B2 unid de bebida + 1

unid de comida

ArrozFeijãoAçúcar

refrigerante

Cervejaarroz

refrigerante

O consumidor é capaz de ordenar várias cestas em ordem de preferência. De duas cestas quaisquer, x e y, o consumidor é capaz de identificar se x é melhor do que y ou se y é melhor do x ou se as

duas cestas são equivalentes em termos de satisfação.

PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR

Premissas básicas (axiomas):

• Completas: duas cestas quaisquer podem ser comparadas. Para quaisquer cestas ou ambas (são indiferentes);

X e Y, X Y ou Y X

• Reflexivas: qualquer cesta é certamente tão boa quanto uma cesta idêntica. ;

X X• Transitivas: se

X Y e Y Z, então X Z

PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR

O axioma da transitividade é crucial para a teoria do consumidor. Sem ele, não é possível identificar a cesta preferida.

X Y; Y Z; Z X

X Y Z X

CESTA ALIMENTOS BEBIDAS

A 20 30

B 10 50

D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 10

Bebidas(unid/sem)

Alimentos(unid/sem)

A

D

E

G

H

B

O consumidor prefere a cesta A, a todas as cestas da área azul, enquanto todas as

cestas da área verde são preferidas a A.

Os consumidores, normalmente,

preferem quantidades maiores de uma mercadoria

EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃOUma mudança nos preços traz duas conseqüências:

• Um efeito renda;• Um efeito substituição

Pizza

Pepsi

0

I1

I2

2. …aumentando o consumo de pizza…

3. …e o consumode pepsi.

Ótimoinicial

Nova linha orçamentária

1…Um aumento da renda deslocaa linha orçamentária para a direita…

LinhaOrçamentária

inicial

Novo ótimo

Pizza

Pepsi

0

A

Ótimo inicial

I1

Nova linha orçamentária

Linha orçamentária

inicial

Efeitosubstituição

B

Efeito substituição

EFEITO RENDA E SUBSTITUIÇÃO

Bem Efeito Renda Efeito Substituição Efeito Total

Pepsi Consumidor está

mais rico, logo

compra mais pepsi

A pepsi está

relativamente mais

barata, então

consumidor

compra mais pepsi

Efeito renda e

substituição agem

na mesma direção,

então mais pepsi é

consumida

Pizza Consumidor está

mais rico, logo

compra mais pizza

A pizza está

relativamente mais

cara, então

consumidor

compra menos

pizza

Efeito renda e

susbstituição agem

em direção oposta,

o efeito final é

ambíguo

PREFERÊNCIAS DO CONSUMIDOR E CURVA DE INDIFERENÇA

Representa todas as combinações de bens que proporcionam o mesmo nível de satisfação a uma pessoa.

Bebidas

Alimentos

Qualquer cesta de consumo localizada acima e à direita de uma curva de indiferença é preferida a qualquer cesta de consumo localizada sobre a curva de indiferença.

CURVA DE INDIFERENÇA É a curva que descreve um conjunto de cestas de consumo indiferentes para o consumidor;

Todas as cestas de mercadorias consideradas “não desejáveis” estarão localizadas abaixo e à esquerda da curva de indiferença.

Bem I

Bem II

Bem I

Bem II

a

bc

x

y

Melhor

Nãodesejável

CURVA DE INDIFERENÇA

Mapa da Indiferença

É o conjunto de curvas de indiferença que descrevem as preferências de uma pessoa com relação a todas as combinações de mercadorias.

Uma curva de indiferença tem sempre uma inclinação negativa.

Bem I

Bem II

a

bc

x

y

CURVA DE INDIFERENÇA

10

20

30

40

10

20

30

40

50

A

E

G D

H

B

As cestas A , B e D proporcionam a

mesma satisfação

• A cesta E é preferida a qualquer cesta em U1;• Cestas em U1 são

preferidas a H e G

U1

CURVA DE INDIFERENÇA

Bebidas(unidades por semana)

Alimento(unidades por semana)

CURVA DE INDIFERENÇA

Preferências

Substitutos Perfeitos Complementares Perfeitos

Quantidadede biscoitosde amendoim

Quantidadede biscoitosde chocolate

12

10

8

12

10

6

4

2

86420

I1 I2

Quantidadede leite(copos)

Quantidadede biscoitos

5

4

5

3

2

1

43210

I1

I2I3

I4C

A

B

quando o consumidor está disposto a substituir um bem pelo outro a uma taxa constante

quando o consumidor consome o bem em proporções fixas.

CURVA DE INDIFERENÇA

Bem “não desejável” Bem Neutro

Miolo“não desejável”

Batata Frita

Chuchu“neutro”

Batata Frita

Quando menos da mercadoria “não desejável” é melhor. O maior consumo do bem “não desejável”

tem que ser compensado por maior do bem desejável.

Quando o consumidor não se interessa pelo bem de forma

alguma.

1 2 3 4

2

4

6

810

12

14

16

5

A

B

DE

E

TMS = 6

-6

1-4

1-2

-11

1

TMS = 2

TMS = V/ A

Vestuário(unid/semana)

Alimento(unid/semana)

Mensura a quantidade de uma mercadoria que o consumidor está disposto a abrir mão para obter mais da outra mercadoria, sem alterar seu grau de satisfação.

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

TMS = V/ A

• A TMS é, normalmente, um número negativo. Porém, muitos se referem a ela pelo valor absoluto (Varian);

• A Taxa Marginal de Substituição é decrescente ao longo da curva de indiferença;

• Interpretação da TMS – diferença entre “estar disposto a pagar” (depende das preferências) e o que irá pagar (depende do preço, determinado pelo mercado).

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

Estilo

Desempenho

Preferência do consumidor (a): ALTA

TMS

Estes consumidores estão disposto a abrir mão de boa dose de

estilo para obter desempenho adicional

-6

1

TAXA MARGINAL DE SUBSTITUIÇÃO

Estilo

Desempenho

Preferência do consumidor (b): BAIXA

TMS

Estes consumidores estão dispostos a abrir

mão de boa dose de desempenho para obter

estilo adicional

-6

3

REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA

TEORIA DO CONSUMIDOR- http://admeconomics.blogspot.com/2009/10/teoria-do-consumidor-baseado-nos.html Acesso em 11/04/2011;TEORIA DO CONSUMIDOR (Cap. 10 e 11 – Krugman & Wells Cap. 3 – Pyndick & Rubinfeld Cap. 3 - Varian) MICROECONOMIA: PRINCÍPIOS BÁSICOS( VARIAN, H.) Rio de Janeiro: Campus,1994. MICROECONOMIA (PINDYCK, R. S. RUBINFELD, D.L.) São Paulo: Makron Books, 2002. INTRODUÇÃO À ECONOMIA – (Vieira, Pedro Cosme Costa)http://www.fep.up.pt/docentes/pcosme/trabalhos/22-microeconomia.pdf Acesso internet 11/04/2011;TEORIA DO CONSUMIDOR - Samuelson e Nordhaus (2005), “Economia”., Procura e Comportamento do Consumidor; Capítulo 5 e apêndice.http://www2.iscsp.utl.pt/archive/doc/Economia_Teoria_Consumidor.pdf Acesso internet 11/04/2011;MICROECONOMIA – Prof.º Mauro Rochlinhttp://pt.scribd.com/doc/13423115/Slides-de-Microeconomia Acesso internet 11/04/2011;AGENTES ECONÔMICOS E MERCADOS SOB CONDIÇÕES COMPETITIVAS – Aula 2 – Material cedido por colegas de outra universidadeTEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR – material cedido por colegas de outra universidade