Tim Dosen:Dr. Antar Venus, M.A.Comm.Meria Octavianti, S.Sos., M.Si

Teori Komunikasi: Teori Kategori

Sosial

Sholihatini Ekaputri210110130112

Mankom AFakultas Ilmu Komunikasi

Universitas Padjadjaran2013-2014

Tokoh

Melvin DeFleur Lawrence lahir pada tanggal 27 April di Portland, Oregon. Ia adalah seorang profesor dan sarjana dalam bidang komunikasi. DeFleur menerima gelar Ph.D. dalam psikologi sosial di unversity of Washington pada tahun 1954.

Buku Melfin DeFleur L.

KATA KUNCI

Kategori sosial: pengelompokan anggota-anggota masyarakat, baik yang terbentuk dengan sendirinya secara alamiah, maupun yang sengaja dibentuk oleh aturan-aturan tertentu dalam kehidupan bermasyarakat dan bernegara.

Teori perbedaan individual: teori ini menelaah perbedaan-perbedaan diantara individu-individu sebagai sasaran media massa ketika mereka diterpa sehingga menimbulkan efek tertentu.

Definisi

Teori kategori sosial adalah kumpulan, kelompok, atau kategori-kategori sosial yang ada di masyarakat yang akan memberikan tanggapan yang seragam terhadap terpaan media.

Asumsi

Asumsi dasar dari teori kategori sosial adalah teori sosiologis yang berhubungan dengan kemajemukan masyarakat modern, meskipun masyarakat modern sifatnya heterogen, penduduk yang memiliki sejumlah ciri-ciri yang sama akan cenderung memiliki prilaku atau sikap yang kurang lebih sama terhadap rangsangan-rangsangan tertentu.

Penggolonggan Berdasar:

Usia

Jenis Kelamin

Suku Bangsa

Profesi

Pendidikan

Kegemaran/Hobi

Status Sosial

Agama

Dengan adanya penggolongan sosial kemudian muncul media massa yang

sifatnya special atau khusus yang diperuntukan bagi kalangan

tertentu, dengan mengambil segmentasi/pangsa pasar tertentu

Melvin L. DeFleur  mengatakan bahwa teori ini kadang – kadang tumpang tindih dengan Teori Perbedaan Individual

PERBEDAAN TEORI PERBEDAAN INDIVIDU DENGAN TEORI

KATEGORI SOSIAL

Pada latar belakang dasar ilmu yang mendukungnya

Pada objeknya

1 2

Kelebihan

Timbul suatu keseragaman dalam suatu masyarakat meskipun masyarakat tersebut bersifat heterogen.

KEKURANGAN

Terkadang masyarakat bisa saja melupakan

apa yang sebenarnya yang ada pada dirinya

(maksudnya di sini seperti budaya suku dan

yang lainnya), karena teori ini membahas

tentang keseragaman suatu masyarakat

meski masyarakat tersebut heterogen.

Kesimpulan

Teori Kategori sosial adalah kelompok/kategori-kategori sosial yang ada di masyarakat yang akan cenderung memberikan tanggapan sama terhadap rangsangan/terpaan media.

Profil Dosen

Nama : Dr. Antar Venus, M.A.Comm.

TTL : Serang, 2 Juni 1968

Antar Venus adalah pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di Universitas Padjadjaran, beliau menyebarkan motto 'Learning communication theories in practical way”.

Profil Mahasiswa Nama : Sholihatini EkaputriTTL : Bogor, 10 Oktober 1996NPM : 210110130112Merupakan seorang mahasiswa semester 2 program sarjana Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi di Universitas Padjadjaran.Setelah belajar teori ini saya mengerti walaupun setiap orang itu berbeda, tetap akan ada kelompok-kelompok yang terbentuk dan memberikan respon yang sama terhadap media tertentu. Sehingga mediapun dapat memanfaatkannya dalam mencari penonton/penulis/pendengar media mereka.

Rujukan

http://al-hadyi.blogspot.com/2013/12/makalah-teori-komunikasiteori-kategori.htmlhttp://hanumdwidya.tumblr.com/post/4387218232/c-teori-social-category-defleur-individu-yang

Sekian dan Terimakasih