tensiones + que tendencias
TRANSCRIPT
![Page 1: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/1.jpg)
Trends 2015: El Punto de Tensión
![Page 2: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/2.jpg)
2
RESULTADOS EN GOOGLE 874,000,000
TENDENCIAS 2015
RESULTADOS EN slideshare 91,014
![Page 3: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
PUNTOS DE TENSIÓN
![Page 4: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
INFORMACIÓN
MARCAS SABORES PUBLICIDAD VIDEOS DE YOUTUBE
![Page 5: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/5.jpg)
MEDIA TECH
5
+
![Page 6: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/6.jpg)
DECISION FATIGUE
6
![Page 7: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
¿DOMINAMOS O SOMOS
DOMINADOS?
![Page 9: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/9.jpg)
DOMINADOS 9
HEMOS SIDO DOMINADOS
![Page 10: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
¿CÓMO PUEDEN LAS MARCAS UTILIZAR LA TECNOLOGÍA PARA CONECTARSE CON LOS CONSUMIDORES?
QUESTION
SHIFT THE
¿QUÉ DEBEN APRENDER
LAS MARCAS DE LA TECNOLOGÍA PARA
CONECTARSE CON LOS CONSUMIDORES?
![Page 11: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/11.jpg)
11
4 PUNTOS DE TENSIÓN
![Page 12: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/12.jpg)
12
HOLLYWOOD VS
ON-DEMAND
SIMPLICIDAD VS
COMPLEJIDAD
PÚBLICO VS
PRIVADO
COLABORACIÓN VS
TROLLING
![Page 13: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/13.jpg)
SIMPLICIDAD VS
COMPLEJIDAD
![Page 14: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
THE SMARTPHONE MODEL
TENENCIA DE SMARTPHONE
68%
70%
85%
71%
SE DECLARA ADICTO A SU SMARTPHONE/APPS
85%
91%
91%
89%
SU SMARTPHONE / APP HACE SU VIDA MÁS FÁCIL
29%
19%
25%
18%
FUENTE: THE RESET GENERATION - 2014
![Page 15: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/15.jpg)
15
ME SIENTO “DECEPCIONADO" POR LA TECNOLOGÍA…
44% 36% 33% 20%
FUENTE: THE RESET GENERATION - 2014
![Page 16: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/16.jpg)
SÍ TIENE QUE SER COMPLEJO, QUE
GENERE RECOMPENSA
16
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
FÁCIL = FELICIDAD BACK TO BASIC
TIME KILLER / TIME SAVER / TIME WASTE
![Page 17: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/17.jpg)
PRIVADO VS
PÚBLICO
![Page 18: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
AUTO-CENSURA ONLINE
56% 65% 66% 62%
FUENTE: THE RESET GENERATION 2015
![Page 20: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
THE INTERVIEW EFFECT
FILTRAN MUCHO MÁS SUS COMENTARIOS.
DIFICULTAD PARA UNIRSE A NUEVAS COMUNIDADES
ELIMINAN SU PASADO DIGITAL
![Page 21: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
“No pedir información que realmente no se necesita"
“UTILIZAR VISIBLEMENTE LA
INFO QUE SE TIENE"
![Page 23: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/23.jpg)
23
HOLLYWOOD VS
ON-DEMAND
![Page 24: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/24.jpg)
24
VÍDEO AGNÓSTICOS
Long form Short form Streaming On-demand
Multi-screen !
![Page 25: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/25.jpg)
25 2.2M 535K 656K 7.000.000 FUENTE: COMSCORE
![Page 26: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/26.jpg)
26
HACE FÁCIL EL ENTRETENIMIENTO
PROLONGADO.
ELIMINA LA “DECISION FATIGUE"
APRENDE DE PREFERENCIAS.
![Page 27: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/27.jpg)
27
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
”aPROVECHE el open market de contenido "
”NO REINVENTE LA RUEDA"
![Page 28: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/28.jpg)
COLABORACIÓN VS
TROLLING
![Page 29: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/29.jpg)
29
LA SABIDURÍA DE
LAS MULTITUDES
![Page 30: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/30.jpg)
30
EN LATAM
ARG: 18M BRA: 87M CHI: 6M COL: 12M MEX: 25M
144M
FUENTE: COMSCORE
![Page 31: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/31.jpg)
31
DEMOCRATI ZACI ÓN
SE ENFOCA EN LA VOZ DEL CONSUMIDOR
DEJA A LAS MARCAS EN UN SEGUNDO NIVEL
INTERÉS REAL DE MEJORAR EXPERIENCIAS
INVLOCRAN A LA TÉCNOLOGIA EN PRO DE FACILITAR
![Page 32: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/32.jpg)
32
¿QUÉ DEBEN APRENDER LAS MARCAS?
“IDENTIFICAR ÁREAS DONDE EL PRODUCTO/MARCA SE ENRIQUESCA A TRAVÉS DE LA COLABORACIÓN"
“GENERAR LOS ESPACIOS PARA
GENERAR LA COLABORACIÓN"
![Page 33: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/33.jpg)
33
ANTES DE PRESENTAR LOS LANZAMIENTOS DEL CES
![Page 34: Tensiones + que tendencias](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042522/55d2bbd6bb61eb7e2b8b463d/html5/thumbnails/34.jpg)
34
RELACIONARSE CON LOS MEDIOS QUE ELIMINEN EL
“DECISION FATIGUE”
SIMPLIFICAR LA VIDA DE LOS CONSUMIDORES…O POR LO MENOS
INTENTARLO.
BUSCAR INFORMACIÓN PARA REALMENTE
MEJORAR LA EXPERIENCIA DE CONSUMO.
MOTIVAR A LOS CONSUMIDORES A
COLABORAR EN LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS/PRODUCTOS