CARIBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MAESTRIA EN MERCADEO

TENDENCIAS GLOBALES Y NACIONALES

Autor: Kimberly Cumplido

Tutor: Saturno Silva

Caracas, Septiembre de 2014

CASO PRÁCTICO

1. Identificar y describir las tendencias mundiales en cuánto a lo

económico, demográfico, climático, tecnológico.

Tendencia económica mundial

La tendencia económica mundial debe analizarse desde la perspectiva de

su evolución en el tiempo y de acuerdo al avance de las distintas regiones.

Cada época ha tenido sus propias tendencias económicas que gracias al

proceso de evolución han mejorado o fracasado estrepitosamente. A partir

del segundo semestre del año 2013 el crecimiento económico mundial ha

venido cobrando ímpetu, después que venía de un periodo de decadencia,

este impulso procedió primordialmente de economías avanzadas, aunque no

todas se han recuperado de la misma manera. De acuerdo a la siguiente

segmentación, podremos comprender la tendencia económica de los

siguientes bloques y como cada uno de estos inciden en la economía

mundial:

Europa: Se prevé que se reanude su crecimiento económico. La demanda

interna en la zona del euro se ha estabilizado, ha entrado en terreno positivo

y se observa que las exportaciones netas también han contribuido a poner fin

a la recesión, pero los elevados niveles de desempleo y deuda, el bajo nivel

de inversión, las persistentes brechas del producto, las condiciones

restrictivas de crédito y la fragmentación financiera en la zona del euro

podrán trabas a la recuperación.

Asia: Con la excepción de Japón el crecimiento repuntó en 2013 debido a la

recuperación de las exportaciones y a una demanda interna más fuerte. Las

exportaciones, particularmente a Estados Unidos y la zona del euro han

cobrado más impulso. En Japón, si bien el consumo privado y el gasto

público siguieron siendo robustos, el PIB se desaceleró en el 2013 a causa

de una lenta recuperación de las exportaciones y un aumento de la demanda

de las importaciones.

Estados Unidos y Canadá: La economía creció a un ritmo más rápido de lo

previsto en el segundo semestre del 2013 impulsada por una dinámica

demanda interna, una sólida acumulación de inventarios y un fuerte

crecimiento de las exportaciones, a pesar de la recesión anterior. A

comienzos del 2014 un invierno más crudo de lo normal, puede haber

desacelerado la actividad económica, sin embargo; los fundamentos

económicos subyacentes de la demanda privada siguen siendo sólidos y se

prevé que el crecimiento avanzará en un ritmo superior al potencial el resto

del año. En Canadá se prevé que el crecimiento anual se acelerará gracias a

una demanda externa más fuerte y una creciente inversión empresarial.

America Latina y el Caribe: La actividad económica de en toda la Región

de América Latina y el Caribe permaneció relativamente atenuada en 2013.

La escasa inversión y la demanda moderada de las exportaciones de la

región frenaron la actividad económica al igual que lo hicieron los cuellos de

botella de la oferta y cada vez más restrictivos en varias economías y la

burocracia en los trámites. Se prevé que la actividad económica permanezca

relativamente atenuada este año.

Otras economías avanzadas han registraron un crecimiento económico más

fuerte, aunque su durabilidad no está garantizada, como por ejemplo en

Reino Unido que gracias a las condiciones de créditos más favorables su

crecimiento económico ha venido repuntando con más vigor de lo previsto,

aunque la inversión empresarial y las exportaciones han sido

decepcionantes. En el caso de suiza recuperó su ímpetu gracias a la

demanda interna. Suecia se ha visto reprimida por un nivel continuamente

alto de desempleo y debilidades estructurales en el mercado laboral, aunque

se pronostica un repunte impulsado por una demanda externa más fuerte.

De acuerdo a previsiones del FMI (Fondo monetario Internacional) la

recuperación económica mundial se afianzará, liderada por economías

avanzadas. Se prevé que el crecimiento en las economías de mercados

emergentes repuntará sólo moderadamente. La balanza de riesgos para el

crecimiento mundial ha mejorado, en gran medida gracias a las perspectivas

más favorables de las economías más avanzadas. No obstante, persisten

importantes riesgos de baja, en particular una desaceleración general aún

mayor en las economías de mercados emergentes; riesgos para la actividad

derivados de tasas de inflación superiores a las previstas en las economías

avanzadas; reformas incompletas, y crecientes tensiones geopolíticas.

Tendencia Demográfica Mundial

De acuerdo a la Comisión de población y desarrollo que forma parte de la

Organización de las Naciones Unidas (ONU), se estima que entre 1960 y

1999 la población mundial se duplicó y en octubre de ese último año se

rebasó la cifra de 6.000 millones de habitantes.

A pesar de la reducción de la tasa de crecimiento del 2% al 1.3 % entre

1969 y 1999, la población mundial aumenta en alrededor de 77 millones de

personas al año y el 95 % de ese crecimiento se produce en regiones en

desarrollo, lo cual es un ritmo vertiginoso. De acuerdo al informe

“Perspectivas de la Población Mundial” presentado por la ONU en 2012, se

estima que la población alcance los 9.600 millones de habitantes. John

Wilmoth, director de la División de Población de la ONU, afirmó que mientras

los niveles de fertilidad se reducen en países como China, India y Sudáfrica,

ese no es el caso en los países menos desarrollados, donde por lo contrario

aumenta. En los países más pobres, las altas tasas de fecundidad perjudican

el desarrollo y perpetúan la pobreza, mientras que por el contrario, en los

países desarrollados; las bajas tasas de fecundidad y la poca cantidad de

personas suscitan las perspectivas de crecimiento económico sostenido y la

viabilidad de los sistemas de seguridad social.

Tendencia Climática Mundial

Los científicos de la NASA afirman que 2012 fue el noveno año más

caluroso desde 1880, lo cual continúa la tendencia de aumento de

temperaturas globales a largo plazo. Los nueve años más calurosos

ocurrieron desde 2000, siendo 2010 y 2005 los años más calurosos.

El Instituto Goddard para Estudios Espaciales (Goddard Institute for

Space Studies o GISS, por su acrónimo en idioma inglés), de la NASA,

ubicado en Nueva York y encargado de monitorizar las temperaturas

superficiales globales de manera continua, publicó un análisis actualizado

que compara las temperaturas alrededor del mundo en 2012 con el promedio

de temperaturas globales que se registró alrededor de mediados del siglo

XX. La comparación muestra que la Tierra continúa experimentando

temperaturas más cálidas que las que se registraron hace varias décadas.

La temperatura promedio en el año 2012 fue de alrededor de 14,6 grados

Celsius (58,3 grados Fahrenheit), lo cual es 0,6 °C (1,0 °F) más caliente que

la referencia que corresponde a mediados del siglo XX. Según el nuevo

análisis, la temperatura global promedio ha aumentado 0,8 °C (1,4 °F) desde

el año 1880.

Los científicos hacen hincapié en que los patrones climáticos siempre

causarán fluctuaciones en la temperatura promedio de un año a otro, pero el

constante incremento en los niveles de gases de efecto invernadero en la

atmósfera de la Tierra asegura un aumento a largo plazo en las temperaturas

globales. No será cada año necesariamente más caluroso que el anterior

pero, dado el patrón actual del incremento en los gases de efecto

invernadero, los científicos esperan que cada década sucesiva sea más

calurosa que la anterior.

"Tener un año más de datos no es en sí significativo", dice Gabin Schmidt,

quien es un climatólogo del GISS. "Lo que importa es que esta década es

más calurosa que la anterior y esa fue, a su vez, más calurosa que la que le

precedió. El planeta se está calentando. La razón por la cual se está

calentando es porque estamos inyectando en la atmósfera cantidades de

dióxido de carbono cada vez mayores".

Tendencia Tecnológica Mundial

La vida cotidiana se está viendo cada vez más afectada y a gran

velocidad por la telemática, cuyo significado es la combinación de las

tecnologías de las comunicaciones y las tecnologías de la información. Los

avances en esta área son acelerados, por lo que las personas se han visto

en la obligación de cambiar hasta su forma de vivir. Las empresas a su vez

deben modificar la manera de trabajar, deben avanzar al mismo ritmo que la

tecnología, porque de lo contrario no podrán obtener una ventaja competitiva

frente a sus competidores y quizás no subsistirán en el tiempo.

Centrándonos en el presente y mirando al futuro, la tecnología nos

permite cada vez más, crear proyectos en diferentes escalas, para que

desarrollemos de una forma más fácil, nuestra capacidad de pensar, crear e

ingeniar. La evolución de construir máquinas y avanzar junto con la

tecnología nos ayudará a cubrir las necesidades de los seres humanos.

2. Identificar y describir en su país donde reside actualmente las

tendencias en cuánto a lo económico, demográfico, climático y

tecnológico.

Tendencia económica en Venezuela

La tendencia económica de Venezuela, es la de una economía en

recesión, que es la consecuencia de las decisiones enfocadas en solucionar

el panorama económico en el corto plazo, sin tomar en cuenta las

consecuencias que estas pudieran traer a futuro.

Desde el año 2003 hasta el presente, nuestro país cuenta con un sistema

de control cambiario, esto nos ha llevado a mantener una distorsión en la

economía, donde el valor del dólar oficial puede variar desde 6,3 Bsf. (Tasa

CENCOEX) hasta 50 Bsf. aproximadamente (Tasa SICAD II). La mayoría de

los productos que consumimos o la materia prima necesaria para producirlos

son importadas, lo que conlleva a tener que recurrir al ente administrador de

divisas, el cual en la actualidad las está administrando de una manera más

controlada y rigurosa. Esta política cambiaria acarrea una serie de

consecuencias, tales como: tasa de inflación alta, desabastecimiento,

desempleo, etc.

Otras de los factores económicos que influyen en nuestra actual

economía son; el elevado endeudamiento externo, aumento del gasto

público, el excesivo control del precios, etc. La tendencia de la compleja

situación económica es; a no mejorar sí se siguen tomando las mismas

medidas de siempre, lo que vislumbra un futuro económico incierto o muy

parecido al presente.

Los factores antes mencionados afectan a las empresas y por ende a la

inversión del país, así como también; a todos los ciudadanos que vivimos en

Venezuela y nuestra calidad de vida.

Tendencia Demográfica en Venezuela

El estudio de la población en Venezuela está a cargo del Instituto

Nacional de Estadística (INE), que se encarga de recabar, analizar y publicar

datos. Su publicación más conocida es el Censo de población, que se realiza

en un periodo no mayor a 15 años, el último estudio de este tipo se realizó en

el año 2011.

Los resultados preliminares del XIV Censo Nacional de Población y

Vivienda realizado en el país, indican que la edad mediana de la población

ya no es de 18 años, sino de 26. Producto de la fecundidad, el número de

hijos por mujer se redujo a 2,3, los cuales son elementos que determinan la

cultura, puesto que las mujeres han comenzado a trabajar (dado a la

situación económica) y ha disminuido el número de hijos.

En dicha estadística también se reflejó que 50,3% de los venezolanos son

mujeres y 49,7% son hombres; que las mujeres aumentaron en su rol de

jefes de familia (pasaron del 24% al 39%) y que el venezolano ha disminuido

los matrimonios (25%) y ha optado por las uniones sin papeles (27,9%).

Se estima que Venezuela cerró 2013 con una población de 30.405.207

personas, lo que supone un incremento de 450.425 habitantes respecto a

2012, en el que la población fue de 29.954.782 personas.

La mayor parte de los venezolanos desciende de inmigrantes europeos,

de indígenas y de africanos traídos al país como esclavos en la época

colonial. En los últimos años se ha visto la presencia de venezolanos de

origen asiático y árabe. Posteriormente, oleadas de grupos europeos

(italianos, portugueses y españoles) emigraron a Venezuela en siglo XX,

influenciando muchos aspectos de la vida venezolana, incluyendo su cultura,

lengua, comidas, y su música.

Tendencia climática en Venezuela

En el país los estudios sobre el cambio climático comenzaron en los años

80, y en 1990 se realizó en Mérida un taller internacional de clima y cambios

climáticos, donde se desarrollaron una serie de escenarios climáticos, que

sirvieron de base para otros estudios de aplicación (análisis de impacto). Una

serie de estudios demuestra que el clima en Venezuela ha estado cambiando

a los largo del siglo XX, se encontró que las tasas de cambio de las

temperaturas mínimas han sido de +0,37°C/10 años, mientras que las

temperaturas máximas han disminuido a una razón de -0,18°C/10 años; se

observa que el incremento de la mínima es alrededor del doble que el de la

máxima; lo que corresponde con los hallazgos a nivel mundial.

Los incrementos de temperatura estimados para Venezuela en las

próximas décadas, conforme a los resultados que arrojan los modelos de

simulación del clima, en el orden de 2 a 3 ºC, tendrán serias consecuencias

sobre el bienestar económico y social de buena parte de los venezolanos,

porque la salud humana, así como los recursos de agua, la producción de

alimentos, los ecosistemas costeros y los asentamientos humanos son muy

sensibles a las variaciones del clima, y se van a ver afectados. El cambio

climático representa una carga adicional sobre todos estos elementos que

actualmente ya se ven intervenidos adversamente tanto por la demanda

creciente de recursos naturales, como por el uso de prácticas inadecuadas

de manejo y por la contaminación ambiental.

Durante las dos últimas décadas, Venezuela ha sufrido los vaivenes de

desastres naturales (deslaves, inundaciones, movimientos sísmicos,

incendios forestales), disminución de los niveles de las represas, etc., por

mencionar los problemas más resaltantes. Enfrentar estas situaciones ha

exigido tratar de implementar una serie de medidas a corto y a largo plazo

que permitan subyugar las dificultades con un enfoque sustentable que

garantice a las nuevas generaciones mejores condiciones. Una de las

tendencias que está en vías de desarrollo en Venezuela, en pro de superar

de manera progresiva los problemas climáticos es: implementar un sistema

automatizado de estaciones climáticas que promueva el intercambio de

información crítica.

Algunos de los factores que determinan la vulnerabilidad del país ante los

cambios climáticos son: el hecho que aproximadamente 60% de la población

se asienta en el arco montañoso andino-costero de clima semiárido y

subhúmedo-seco, y es dependiente de embalses para el abastecimiento de

agua, cuya recarga depende del régimen de lluvias. Por otra parte, la

producción agrícola nacional es principalmente de secano y muy susceptible

a las variaciones de la distribución estacional de las lluvias, adicionalmente

los cultivos pueden verse expuestos a otros efectos secundarios del cambio

climático como son la mayor incidencia de incendios por la sequía y la

proliferación de plagas por el aumento de la temperatura. Mientras, la

producción animal, que se realiza en zonas que ya son bastante calurosas,

es susceptible de mortandades ante ligeras olas de calor adicional.

Asimismo, la reducción de las precipitaciones en la cuenca del río Caroní

pudiera convertirse en un problema a escala nacional debido a que ello

puede ocasionar una caída del nivel de agua de los embalses allí

construidos, reduciendo la capacidad de las centrales hidroeléctricas que

suministran el 70% de la energía eléctrica del país.

Tendencia tecnológica en Venezuela

La tecnología está en cada aspecto de nuestras vidas, desde lo más

cotidiano hasta lo más sofisticado. Pudiera considerarse también una moda

que cada vez gana más adeptos. La ciencia y la tecnología nos proporciona

gran variedad de opciones en cuanto a lo que es el futuro de las

comunicaciones. En Venezuela, como en los principales países del mundo

los avances tecnológicos e innovaciones en la telefonía móvil han traído

cambios vertiginosos; el celular ya no sólo sirve para comunicarse; los

nuevos modelos incluyen hoy día capacidad de almacenamiento y

transmisión de datos así como funciones multimedia que los convierten en

verdaderos “asistentes personales”.

A nivel industrial las empresas en Venezuela han adoptado las nuevas

tecnologías. A medida que aumenta la inversión en esta, el papel de la

tecnología en los negocios evoluciona, transformando a las empresas de tal

manera, que los administradores han llegado a la conclusión de que la

tecnología es un habilitador clave de negocios. Los sistemas de telefonía,

tales como: hardware y sistemas de correo electrónico, desempeñan un

papel fundamental en el funcionamiento diario de cualquier negocio. Las

redes sociales (Facebook, MySpace y Twitter) también han demostrado

ser herramientas esenciales en la promoción de la imagen de la empresa y

de sus productos o servicios, haciendo que éstos llegan a una amplia gama

de clientes.

3. Describir en prospectiva la influencia que tendrán las tendencias

antes señaladas en la empresa donde ud. labora; y qué acciones

se están realizando actualmente al respecto.

Actualmente laboro en una empresa familiar que ofrece equipos

electrónicos de tecnología de información y accesorios al detal, la empresa

se está viendo afectada por la economía actual venezolana, en sí, por la

escasez que tienen nuestros proveedores y además; el aumento acelerado

de los precios.

Uno de los factores que nos ha afectado, es que algunos de los

distribuidores que quedan en el país, se han convertido en vendedores

minoristas, es decir; bajan tanto los precios de sus productos, que es

complicado competir con ellos. La incertidumbre y los constantes cambios de

las normas implementadas por el Estado, también son factores que han

influido en la evolución del negocio.

Ante las situaciones mencionadas, el alza de los precios de los productos

y la cantidad de trámites administrativos que deben realizarse en la

actualidad, la empresa; se dedicará a la venta de accesorios y algunos

productos electrónicos, que son importados con SICAD II y actualmente se

está cancelando por asesoría con respecto al tema de importación.

REFERENCIAS WEB SITE

http://www.imf.org/external/spanish/pubs/ft/weo/2014/01/pdf/texts.pdf

http://www.upf.edu/upfsolidaria/_pdf/7000millhab_ONU.pdf

http://www.un.org/spanish/News/story.asp?newsID=26703#.VB8yTZR5Pdo

http://ciencia.nasa.gov/ciencias-especiales/15jan_warming/

http://www.ultimasnoticias.com.ve/noticias/actualidad/economia/ine--

venezuela-atraviesa-etapa-de-transicion-demog.aspx