Tendencias en publicidad y comunicacin de marcas

Tendencias en publicidad y comunicacin de marcasDra. Alicia de la Pea

Dra. Alicia de la PeaTendencia No. 1Story TellingPrctica publicitaria que consiste en narrar historias que introducen los valores de una compaa, marca o producto y que le permiten conectarse con su mercado meta.

CaractersticasUna buena historia crea una conexin emocional con el consumidor.Ayudan al consumidor a identificarse con la marca, al encontrar valores compartidos.

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Qu buscas?WOW: sorprender al consumidor.Una conexin personal con los individuos.Ofrecer algo relevante en la historia.Vender experiencias: narrar algo tan interesante y atractivo que la persona ya se imagine usando el producto y logrando sus metas.Algo memorable: que nadie te olvide.Dra. Alicia de la Pea

Actividades:Leer y analizar las historias de los productos proporcionadas por la maestra.Disear una historia para el producto asignado, puede ser en un empaque, una bolsa, un post en una red social, o un anuncio de revista.Incluir en la historia el logo y la marca del producto.Dra. Alicia de la Pea

Publicidad ContextualSe basa en combinar los datos con el contexto para ofrecer el mensaje adecuado en el momento adecuado.Losanuncios contextualespueden ubicarse en muchos canales diferentes: redes sociales, anuncios de bsqueda, anuncios en vdeo, pginas web, aplicaciones e incluso publicidad exterior. La idea es que todos los canales se integran y cada interaccin del usuario nos permite saber an ms sobre l y ofrecerle anuncios cada vez mejores.Se basa en el rastreo de textos. El consumidor busca algo en Google y minutos despus comienzan a aparecer anuncios relacionados con esa bsqueda.Dra. Alicia De la PeaTendencia No. 2

Qu buscamos?Reducir la fatiga y el rechazo del consumidor ante los anuncios.Eliminar los anuncios menos rentables, reduciendo el gasto en publicidad.Aumentar el nmero de clics en los anuncios.Aumentar el nmero de conversiones.Dra. Alicia De la Pea

Publicidad Contextual en medios impresos coincidencia o planeada por el editor del peridico?

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Dra. Alicia de la PeaBrand Journalism/Periodismo de Marca:Estrategia utilizada por los corporativos para crear contenido propio sobre sus marcas. Lo pueden distribuir a travs de agencias, pero la mayora crean sus propios recursos y portales, incluyendo reportajes, anlisis, blogs y contenido multimedia (Forbes, 2016).

Sustituyen a los medios tradicionales al brindar noticias o artculos de inters general, pero vinculados a una marca.

Tendencia No. 3

http://www.forbes.com.mx/brand-journalism-la-marca-pone-la-noticia/#gs.rVNxU6Q9

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