tendencias en el sector de las marcas blancas
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TENDENCIAS EN EL SECTOR DE
LAS MARCAS BLANCAS Imagen corporativa
¿DÓNDE SE ENCUENTRA EL CONSUMO DE LA MARCA BLANCA?
La marca blanca no existe porque detrás de cualquier producto siempre hay alguien (Rubén Sánchez, portavoz de FACUA)
Igual que no podemos hablar de marcas de distribuidor de forma genérica Tampoco lo podemos hacer con la calidad, ya que algunas son buenas y otras de menor calidad. Igual que las marcas de fabricante. (OCU)
¿DÓNDE SE ENCUENTRA EL CONSUMO DE LA MARCA BLANCA?
Por tanto debemos denominarla Marca del distribuidor. Según Oriol Iglesias (director académico de Esade Brand Institute): “El 4,5% de los fabricantes de marca de distribución son marcas líderes”. Además en un estudio que realizó revelaron que Mercadona cuenta con un 14,7% de referencias en marcas de distribución fabricadas por empresas líderes, seguido de El Corte Inglés con más del 13%
Según Teresa Serra (directora de Marketing del IE Bussines School): “El origen de la marca blanca está en los propios fabricantes ya que era una forma de sacar a la venta el excedente de producción”
¿POR QUÉ ESTÁ EN AUGE EL CONSUMO DE MARCA BLANCA?
En España, éramos fieles a las marcas de “toda la vida”
Cambios drásticos del nivel de vida de los españoles deribados de la crisis, dieron lugar a la entrada en escena las marcas de distribución.
DATOS:
Un estudio realizado por la consultora SymphonyIRI reveló que estas marcas alcanzaron en 2012 el 43,5% de cuota de mercado. Y una encuesta online realizada por OPINEA reveló que el 85% de los españoles consumen marca de distribuidor habitualmente.
Tras la llegada de la crisis Las reglas del juego han cambiado. Y con ello las tendencias de los consumidores.
EN CONCLUSIÓN… Por tanto, se prefieren marcas de distribuidor, ya
que suponen un ahorro en las compras.
Las marcas de distribuidor y las de fabricante compiten en un plano de igualdad.
Tienen una única diferencia, EL PRECIO, puede ser entre un 15% o 30% más barato.
ESTO PROVOCA:
La pérdida de valor de grandes marcas (calidad, exclusividad)
Efectos en el empleo o inversiones en i+D+i
La critica a los distribuidores por jugar un doble papel.
La razón es que no invierten en publicidad aunque hay excepciones, como Lidl o Carrefour discount.
HACIA DÓNDE SE DIRIGE EL CONSUMO DE MARCA BLANCA
http://www.youtube.com/watch?v=25MlrvpJElA
- Aun disponiendo de un mayor poder adquisitivo seguirán comprando marca blanca.
- LA CRISIS como precursora de un cambio de mentalidad:
La marca blanca supone una ayuda en la economía de las personas.
La calidad de los productos de marca del distribuidor es muy equiparable a los de marca del fabricante.
PERO:
Apostar por el consumo de marca de fabricante es apostar por “remontar la crisis”.
Hay que alcanzar el término medio.
SEÑALES PRECURSORAS
Reducción del poder
adquisitivo=
Compra racional
SEÑALES PRECURSORASLos distribuidores: - Eliminación marcas comerciales - Creación marcas distribuidor
Las marcas: - Producen productos para distribuidor - Reducen sus ingresos - Cambio en la publicidad
Consecuencias: Aumento cuota mercado marcas blancas al 48%
POSIBLES ESCENARIOS
• AUMENTO DEL CONSUMO DE MARCA DEL DISTRIBUIDOR: aumento de la crisis.
• AUMENTO DEL CONSUMO DE MARCA DEL FABRICANTE: auge de la economía.
HA DE EXISTIR UN EQUILIBRIO
PROPUESTAS DE ACCIÓN FUTURAS
Aldi carece de sistemas de comunicación potentes para
darse a conocer.
En cuanto a comunicación externa: Replanteamiento de la página web Utilización de medios publicitarios
convencionales Celebrar aniversario de los
establecimientos/empresa Publicar las memorias anuales de la empresa
En cuanto a comunicación interna: Incluir hilo musical en los establecimientos Utilizar estrategias de marketing Adaptarse al “modelo español”
MÁS INFO EN PUPILAS
COTILLAS #GRACIAS
Sandra Botella Ortiz
Natalia Aix Gómez
Cristina Mínguez Alcaraz
Ivan Benavent Molina