Micro e Macro Tendências da

Era Digital

Pós-graduação Moreira Cabral

março/2012 Cuiabá

Prof. Edú Arruda Neto

Ementa

• O mundo até 2025 (China, Brasil, EUA,

Europa,Ásia)

• Economia mundial

• Petróleo e Biodiesel

• Tendências corporativas

• Tendências na mídia

• Tendências tecnológicas

• Microtendências

Ementa

• Geração X,Y e Z

• Redes de relacionamentos

• Cloud Computing

• Marketing viral

• Globalização

China

Visão Geral - curiosidades

• Ditadura (não oficialmente declarada)

• 30 mil censores apenas para a internet

• Transmissão de tvs do exterior têm delay de 9 segundos

• Número de chineses que falam ou estão aprendendo inglês é maior que a população dos EUA.

• Aborto permitido por lei,mesmo em estágios avançados da gravidez.

Curiosidades

• Casais só podem ter um filho e recebem

incentivos financeiros se for do sexo masculino.

• Governo proíbe aos médicos informar o sexo da

criança às gestantes.

• Líder em pesquisa com células-troco.

• Católicos chineses não aceitam Papa como líder

máximo. Padres e bispos são nomeados

apenas com autorização do governo.

Curiosidades

• Salário médio corresponde a R$ 80,00.

• Poucas leis trabalhistas (foram incluidos

incluir 15 dias de férias apenas em 2010)

• Forte repressão homossexual

• Maioria dos prédios não tem andares com

final em 4( ideograma da morte). Oposto

ocorre com número 8(prosperidade).

Olimpíadas iniciaram em 8/08/2008.

Economia

• População de 1,3 bilhões, com 700 milhões

vivendo na zona rural

• Capital estatal prevalece nos setores mais

importantes, como o automobilístico e

telecomunicações

• Estatais respondem por mais de 1/3 da

economia chinesa

• 200 milhões passaram da pobreza absoluta à

classe média nos últimos 25 anos

Economia

• Leis trabalhistas frágeis e flexíveis(turno médio de 12 horas diárias na indústria)

• Maior produtora mundial do setor têxtil(roupas), brinquedos, televisões, celulares, computadores, peixe e frutos do mar, mas a demanda interna no setor de alimentos é maior que a oferta.

• País consome atualmente 1/3 do aço e metade do cimento produzidos no mundo

10 maiores empresas na China

Economia

• Única economia no mundo com crescimento médio de 9% a.a. nos últimos 20 anos. Crescimento de 2007 foi o maior dos últimos 14 anos.

• País vai passar dos 33 milhões de veículos atualmente para 130 milhões até 2015.

• Governo pavimentou 85 mil km de suas rodovias em 2007

Crescimento econômico

O ano da tartaruga

Crescimento do PIB per capita da

China e Índia em relação aos EUA

Quando o PIB da China e Índia

passará o dos países mais ricos

Economia -problemas

• Fabricação de produtos falsificados ameaça mercado interno

• Educação cara para padrões chineses (mesmo na escola pública há cobrança de mensalidades). Mesmo assim,91% das crianças estão na escola.

• Frágil estrutura democrática

• Corrupção

• Censura governamental contaminou poder judiciário

Economia -problemas

• Maior poluidor do mundo(poluição aumentou 9%

nos últimos 12 meses, 80% dos rios e lagos não

têm mais peixes). Das 20 cidades mais poluídas

do mundo, 16 estão na China.

• País tem 20% da população mundial mas

apenas 7% da terra arável do planeta.

Proporção de terra arável chinesa vem

diminuindo 1% ao ano nos últimos 10 anos.

Ameaças

• Profunda incerteza quanto às reais intenções globais da China

• Nova corrida armamentista: gastos com novos navios, jatos mísseis e outros armamentos servem, na verdade, como precaução contra a China, e não contra o terrorismo.Orçamento militar passou de U$ 300 bilhões em 2005 para U$ 439 bilhões em 2007.

Ameaças

• Tensão crescente com o campo pode

colocar a economia em risco. Conflito

pelas diferenças de salários entre

trabalhadores do campo e da cidade

• Instabilidade do mercado de ações

Variação do índice da bolsa de

valores chinesa entre 2001 e 2006

Oportunidades

• Volta da empresa privada no final dos

anos 80 trouxe a retomada do

crescimento econômico vertiginoso e

maior migração em massa da história

(100 milhões de camponeses migraram

pras cidades)

• Industrialização do interior do país

A ascenção das mulheres

empresárias na China

O fim da China barata

Exportações por província

Custos de manufatura terceirizada

Europa

Ameaças

• População idosa

• Diminuição da mão-de-obra

• População imigrante cada vez maior

(especialmente muçulmanos)

Consequências

• Necessidade de reforma da previdência

• Adaptação da força de trabalho

• Mudança nos sistemas de educação e

tributação

• Estagnação econômica

Os problemas da Rússia

• População com saúde abalada. Russos

nascem pouco saudáveis,crescem sem

saúde e morrem prematuramente

• A fertilidade em declínio e a mortalidade

em ascensão reduziu a população nos

últimos 5 anos

• Nos próximos 50 anos a população

regridirá aos patamares de 1960.

Rússia proibe imigrantes

vendedores

Porque a Georgia é diferente

Ásia

Perspectivas e ameaças

• Ásia deve tomar o lugar dos países ocidentais como foco do dinamismo econômico internacional

• Globalização deve beneficiar apenas os países com grande crescimento econômico hoje, demais sofrerão estagnação

• Crise na Coréia do Norte pode estourar até 2020

Japão- Comparativo de aumento

salarial com EUA e Europa

Cenários da capacidade nuclear

japonesa

Perspectivas e tendências

mundiais

A mulher nos EUA

Recessão americana

• Crise no mercado imobiliário

• Diminuição do crescimento econômico

• Diminuição do consumo

• Déficit comercial crescente em relação

aos maiores concorrentes

Taxa de desemprego nos EUA

Venda de aptos em Manhattan

Variação no preço das casas

Preço real e da primeira venda

Déficit comercial entre EUA e China

Forte crescimento da economia

• Em 2020, economia deve ser 80% maior do que a medida em 2000

• Renda per capta em 2020 será 50% maior que a medida em 2000

• Maioria dos países será beneficiada com o crescimento da economia global, em especial China e Índia.

• Japão diminuirá seu poder econômico em virtude do envelhecimento populacional

A falta de água doce em 2020

Maior ameaça à estabilidade global

População mundial

Em 2020, de cada 100 pessoas

• 56 serão asiáticos, entre eles, 19

chineses e 17 indianos.

• 16 nascerão na África

• 13 nascerão no continente americano,

sendo apenas 4 dos EUA

• 7 nascerão na Europa Oriental e ex-URSS

• 5 nascerão na Europa Ocidental

• 3 nascerão no Oriente Médio

Projeções populacionais futuras

• Em 2015, pela primeira vez na história a maioria da população mundial viverá nas cidades.

• Em 2050 a população acima de 65 anos será 3 vezes maior que a atual

• Em 2015 as populações mais jovens do mundo serão as do Paquistão, Afeganistão, Arábia Saudita, Yemen e Iraque.

Crescimento dos hispânicos nos

EUA

Ameaças

• Protecionismo(em especial na Europa)

• Queda no inflacionado mercado de arte

(cresceu 30% nos últimos 2 anos)

• Crescimento das ditaduras de esquerda

na América Latina (Venezuela, Bolivia e

ameaças na Argentina)

• Investimentos a curto-prazo

Religiões – nº de convertidos

Nervosos e incomodados

Brasil

Brasil em 2020 segundo a CIA

• Aceleração na privatização do setor de

estradas e infra-estrutura (com ou sem

governos de esquerda).

• Diminuição do Estado como investidor,

atuando apenas em áreas essenciais.

• Distanciamento entre economia e política.

Maiores PIBs do mundo

Brasil em 1992

Brasil hoje

População – Brasil e mundo

Pirâmide demográfica brasileira em

1980

Pirâmide demográfica brasileira em

2005

Pirâmide demográfica brasileira em

2020 (projeção IBGE)

Importância da melhor idade

Poder de compra do grupo acima

de 50 anos no Brasil

Evolução dos impostos no mundo

em 2020

O coelho e a tartaruga

Comparação Brasil –Argentina

(inflação e crescimento anual)

Ensino Superior no Brasil

2 formas de fazer um carro

Petróleo

• Abastecimento cada vez mais precário,

com preços que nunca mais chegarão aos

níveis do início do século

Petróleo- o problema dos EUA

• Consumo atual dos EUA: 21 milhões de barris

diários

• Maiores fornecedores:México, Canadá e

Venezuela

- Meta do governo americano:diminuir consumo

para 9 milhões diários e substituir 75% da

importação de petróleo do Oriente Médio por

etanol e outras fontes até 2025 (oportunidade

para o Brasil – biodiesel)

Produção/preço saudita

Importação petróleo/consumo

Combustíveis fósseis continuarão a

dominar o mundo em 2020

Energia nuclear

o sonho que falhou

O problema da energia nuclear

Fontes de energia americanas

Biodiesel

• Biodiesel é uma alternativa aos

combustíveis derivado do petróleo. Pode

ser usado em carros e qualquer outro

veículo com motor diesel. É fabricado a

partir de fontes renováveis (girassol, soja,

mamona,dendê) que emitem menos

poluentes que o diesel.

Vantagens do biodiesel

• Reduz a poluição ambiental

• Reduz a dependência ao petróleo

• Matéria-prima abundante e renovável

• Aumenta a vida útil dos motores

• Baixo risco de explosão

• Não há necessidade de ajustes nos motores a diesel

• Geração de empregos nas lavouras de matéria-prima do biodiesel (mamona, girassol, algodão, etc)

Vantagens

• Não está sujeito a alterações significativas

de preço nem depende do mercado

externo

• É biodegradável

• Baixa emissão de poluentes

• Pode ser misturado em qualquer

proporção ao diesel

Desvantagens e Ameaças

• Custo atual de produção ainda é muito alto

• Alto preço da glicerina, componente fundamental do biodiesel. A produção em grande escala pode levar à escassez mundial na oferta de glicerina.

• Lavouras utilizadas para o biodiesel podem invadir outras culturas causando danos ambientais

• Desenvolvimento de outros modelos de combustível, como carros movidos a energia elétrica ou solar

Aquecimento global

• Fato consumado – discute-se apenas as razões

• Oportunidade – empresas usam o problema como diferencial

• Em 2007, Europa se comprometeu a, até 2020, levar os níveis de emissão de carbono a 20% do que era em 1990. 7 países desistiram da meta no início de 2008

Hipocrisia nas metas para conter o

aquecimento global

Capacidade de energia limpa

instalada em 2006

Questões

• Como você projeta o seu produto daqui 5 anos? E daqui

10 anos?Caso seja profissional liberal, como você se

projeta daqui 5 anos? E daqui 10 anos?

• Seu produto está preparado pras mudanças da pirâmide

demográfica brasileira? Caso seja profissional liberal,

você está preparado para essas mudanças?

• Quais devem ser as suas habilidades profissionais em 5

anos? As mesmas de agora?

Geração X

• Pessoas nascidas entre 1961 – 1978 Boa formação acadêmica

Aceitam e incentivam a diversidade

Obedeceram um sistema rígido de normas nas empresas

Olham um novo emprego como uma nova "oportunidade"

-Valorizam o feedback e o líder

-Não sentem muita segurança no emprego - esta geração viu muitos pais

serem demitidos em época de crise

-Querem ser vistos e cuidados como indivíduos

-Tem capacidade para multitarefas

-Fazem planejamento pois se preocupam com o futuro profissional e da

família

Geração Y

• Pessoas nascidas entre 1979 - 1982 -Avanços tecnológicos significativos

• -Dominam o espaço

-Ânsia de aprender

-Gostam de trabalhar em equipe

-Tem pressa

-Alta performance e produtividade

-Valorizam a equipe e gostam de trabalhar em grupo

-São otimistas

-O futuro é agora

-Precisam sempre ter novos desafios para continuarem motivados

-Gostam de líderes coerentes, justos e que sempre ofereçam feedbacks contínuos

-Equilíbrio entre vida pessoal e profissional

Geração Z

• Nascidos a partir de 1983

• Conectividade

• Velocidade

• Tudo interage

• Altamente questionadora

• Tecnologia como valor de vida

Você sabia?

Tendências corporativas

• Estudar o passado para prever o futuro

• Foco nos números

Jim Collins

Foco do estudo

• Empresas do mundo todo que, durante 15

anos seguidos, apresentaram um retorno

de investimento de ações pelo menos 3

vezes superior ao da média do mercado.

Apenas 11 empresas atenderam aos

requisitos: Abbot, Circuit City,Fannie

Mae,Gillette, Kimberly-Clark, Kroger,

Nucor, Philip Morris, Pitney Bowes,

Walgreens e Wells Fargo.

Estudar o passado para prever o

futuro

• Pontos em comum das empresas feitas para durar:

1) Valorização interna para escolha dos CEOs. 10 dos 11 CEOs vieram de dentro das próprias empresas.

2) Nenhuma tem sistema de remuneração acima da média do mercado. Bons salários não significam sucesso, mas pessoas certas, sim.

3) Planejamento estratégico não distingue

empresas feitas pra durar das demais

4) Foco não é no que fazer, mas no que

não fazer e no que deixar de fazer

5) Tecnologia não foi fundamental ao

sucesso. Ela acelera, mas não causa

transformação.

6) Fusões e aquisições não transformam

empresas em excelentes. Duas empresas

medíocres não se tornarão uma boa

empresa.

7) Não houve preocupação em motivar

funcionários

8) Não houve um momento definido de

mudança.

9) Elas não estavam em grandes setores

industriais. Algumas prosperaram em

setores terríveis.

10) Todas tinham lideres de nivel 5

Liderança nivel 5

Os 5 níveis de liderança

1) Altamente capacitado (contribui positivamente pelo talento e bons hábitos no trabalho)

2) Colaborador de equipe (contribui individualmente para atingir objetivos do grupo)

3 (Gerente competente (organiza pessoas e recursos para atingir objetivos predeterminados)

4) Líder eficaz (une comprometimento a uma visão clara e forte, estimulando padrões elevados de desempenho)

Executivo Nível 5

• Constrói excelência duradoura através da

humildade pessoal e força de vontade

baseada no profissionalismo. São, de

maneira geral, apagados, quietos,

reservados e tímidos.

Porcentagem CEOs externos

demais empresas analisadas

Preservação de valores

Conceito do porco-espinho

Paradoxo Stockdale

Microtendências

• “Think small” (Pense pequeno)

• Pequenas forças emergentes que

envolvem até 1% da população serão

responsáveis pelas grandes mudanças de

amanhã.

Amor, sexo e relacionamentos

• - Aumento da % de mulheres solteiras

Aumento das “tigresas”

Romances no trabalho

Casais à distância

Casados pela Internet

Vida e Trabalho

• Aposentados na ativa

Deslocamentos radicais

Trabalho em casa

Famílias inter-raciais

Notívagos

Canhotos

Automedicação

Deficientes auditivos

Pais “coroas”

“Pais de estimação”

Jovens tricoteiras

Obesidade

Tatuados

Avessos à internet

Jogadores “crescidinhos”

Estudantes que desistiram da

faculdade

Adultos que ainda moram com

os pais

Tendências de Consumo mundiais

Segredo dos 86%

• Vender às camadas mais baixas da

população, explorando mercados de

países subdesenvolvidos ou em início de

desenvolvimento

Microsoft em 2019

Internet

Epic 2015

Revista Fortune, 22/01/2007

O que se destacará entre 2007 e

2012? (reportagem Fortune)

Oportunidades

• Softwares 3D e ligados à telefonia celular

• China

• Combustíveis alternativos

• Investimentos no mercado de ações

• Broadcasting

• Propaganda na internet

• Investimentos a longo-prazo

Computação nas nuvens

O futuro é agora

Tudo ficou verde

Impressão 3D- novos

problemas nas leis de copyright

Em 2015… tráfego na web

Votação via wireless

Automóveis elétricos

Desktops ficarão obsoletos?

Celular –tablet- notebook

Empresas de tecnologia que

sofrerão em 2012

O que esperar de 2012 em

tecnologia

Sua nova carteira

Materiais vivos

TEDx

Slideshare

A importância das crianças

Second Life

O futuro das redes sociais

A revolução das midias sociais

Orkut

Facebook

Tendências das redes sociais

• Integração com e-mail (compra da BEBO

pela AOL em março)

• Integração entre redes concorrentes

(Orkut e Myspace)

• Mais propaganda (Orkut, MySpace e

Facebook dão prejuízo desde que foram

criados)

• Redes abertas a não-membros

• Mais opções de privacidade.

Exemplo :João recebe e-mails de Maria e Pedro, mas só abre os de Maria.João vê um compromisso no calendário online com Maria e está mandando agora a ela uma mensagem via msn,para quem aparece como “online”, embora o status dele para Pedro apareça como “ocupado”. As fotos da festa de ontem que João acabou de mandar ao orkut estarão visíveis para Maria mas não para Pedro,embora ambos estejam em sua lista de amigos.

Midias sociais

Marketing Viral

Globalização – o que é?

Exemplos reais

• Morte de Lincoln e queda da bolsa de

Xangai em fevereiro/2007

• Fortalecimento do Real e queda do dólar

• Novos entrantes a qualquer momento

Aspectos Positivos

• Novas oportunidades de conhecimento

• Visão holística

• Mais fontes de informação

• Intercâmbio de experiências

• Novas oportunidades de trabalho

• Novos meios de expansão do negócio

• Possibilidade maior de fusões e joint-

ventures

Aspectos negativos

• Retração da cultura local (música,

literatura, história e arte em geral)

• Competição acaba com os que não

estiverem preparados

• Mais fontes de informação, difícil escolher

as úteis

• Desemprego

Exemplo clássico

Bibliografia recomendada

• O mundo é plano (Thomas L. Friedman)

• A solução dos 86% (Mahajan e Banga)

• Microtendências (Mark J. Penn)

• Wikinomics (Don Trapscott )

• Riqueza revolucionária (Alvin Toffler)

Talvez

Trabalho final (individual)

• Quais são as 3 coisas mais importantes que você faz em seu trabalho?

• Como você mede os seus resultados no trabalho?

• Quais são suas 3 principais habilidades e talentos?

• Quais são as 3 habilidades ou talentos em que você não é tão bom e julga que são importantes

no seu trabalho?

• Quais são as 3 coisas mais importantes que você acha que estará fazendo em seu trabalho

dentro de 5 anos? (Preferencialmente, não mencione as citadas na questão 1)

• Quais as 3 principais metas em sua carreira? Cite uma para cara periodo – curto prazo, médio

prazo e longo prazo.

• Que ações específicas você acha que precisa fazer pra atingir cada uma dessas metas?

• Quais são as 3 maiores oportunidades de crescimento empresarial que você vislumbra em sua

vida nos próximos anos?

• O que você precisa fazer para aproveitar-se dessas oportunidades?

• Quais os 3 principais problemas/preocupações referentes à sua profissão/carreira hoje?

• O que você precisa fazer para atenuar ou resolver esses problemas?

• Quais os 3 valores mais importantes pra você em sua profissão?

• Que profissão você seguiria hoje se fosse obrigado a abandonar sua atual profissão e tivesse que

recomeçar a estudar?

Trabalho final (continuação)

• Quais as 3 profissões que você mais admira?

• Quais as 3 atividades rotineiras no trabalho ou na vida familiar que te dão maior prazer em

realizar?

• Quais as 3 atividades rotineiras no trabalho ou vida familiar que te dão menos prazer em realizar?

• Se você só pudesse realizar 3 coisas ao dia no trabalho, quais as que você julga que seriam as

mais importantes para a sua empresa(o seu trabalho)?

• Se você encontrasse o gênio da garrafa e fizesse um pedido de ter uma vida perfeita em todas as

áreas, defina como seria essa vida perfeita nos aspectos abaixo:

• A)Trabalho

• B) Carreira

• C) Salário

• D)Família

• E) Relacionamentos

• F) Estilo de vida

• G) Finanças

• H)Economia

• I) Investimentos

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