tendencias 2016 en marketing digital para la promoción musical
TRANSCRIPT
4 Tendencias en la promoción musicalLa evolución de la red en 2016
Prof. Montserrat Peñarroya
HAY QUE TOMARSE EL
MÓVIL EN SERIO
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2 razones de peso para hacerlo
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Estamos llegando al 50%
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Google penaliza las webs que no se lo “toman en serio”
Hacer el test: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
EL CONTENT MARKETING ES
“LA ESTRATEGIA”
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¿Qué es el Content Marketing?
Definición académica
“Es la creación y distribución de contenido valioso, relevante y
consistente, que busca atraer a una audiencia bien definida, con el objetivo final de dirigirla a que realice una acción
rentable”.
Jose PulizziContent Marketing Institute
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El Content Marketing nos hace visibles
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Sobre qué publicar?
... en qué formatos crearlo?
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... Y dónde publicarlo?
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Respuestas
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Sobre qué hablar(el “Customer Journey de Google”)
Soñar
Planificar
ComprarExperimentar
Compartir
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Cómo conocer los temas que generan interés
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Google Instant
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Google Trends
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Google Adwords
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Google Analytics
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¿En qué formato?
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Tipos de contenido
• Fotografías (conciertos, portadas, ensayos, etc,)• Infografías• Diapositivas
Imágenes
•Promociones/entrevistas•Clips•Contenido creado por los usuarios y recopilado por nosotros.
Vídeo
•Podcasts•Canciones•Muestras
Audio
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Formatos
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Dónde publicarlo
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La estrategia del hub&spoke
LA WEB SEMÁNTICA MEJORA LA
PROMOCIÓN MUSICAL
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... Y esto ¿qué es?
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La web semántica es como llamamos a la internet que tiene por objetivo permitir a las máquinas un nivel elevado de comprensión sobre los contenidos creados en internet.
O sea: …es la internet en la que las máquinas entienden a los humanos.
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Cómo funciona
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Los datos estructurados
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Datos estructurados que nos pueden interesar
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Cómo beneficia a la promoción músical
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1 – Mejora el SEO (Knowledge Graph results)
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2 – Los Rich Snippets están más enriquecidos
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3 - Las fichas también son más completas
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¿Cómo lo implemento?
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Recursos• Aquí encontrarás más info sobre los marcadores
semánticos: Schema.org• Aquí encontrarás la lista de los marcadores semánticos
según el tipo de información: ítems Schema• Aquí la lista de los marcadores semánticos relacionados
con la música: Schema Música• Aquí encontrarás más información sobre cómo realizar el
marcaje en tu web: Google Search Console• Aquí el link al plugin de Wordpress que instala los
marcadores semánticos: All in one Schema for WP• Aquí un test para ver si has implementado bien los
marcadores semánticos: Test datos estructurados
LA INDUSTRIA SE ORGANIZA
(… AL MENOS EN EE.UU.)
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¿Qué es?
• Se creó en 2009 y se internacionalizó en 2013.
• Creada por Google, Universal, SONY, EMI y otras discográficas.
• Con el tiempo se le han añadido más discográficas.
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Objetivos
• Sus objetivos son:– Disponer de su propio portal en el que
dar a conocer la música de sus asociados y comercializarla.
– Reducir el contenido musical duplicado y no oficial de Youtube (y del resto de plataformas)
– Obtener ingresos por publicidad y por suscriptores en Youtube y el resto.
Dónde publica
• Publica contenido en YouTube, AOL, CBS Interactive Music Group (Last.fm, MP3.com), BET, Fuse.tv and Univision.
• En móvil (iPhone, iPod touch, iPad, Android, Windows Phone 7, BlackBerry PlayBook)
• En TV (Google TV and Boxee)
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¿Cómo les va?
EN RESUMEN...
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Consejos para mejorar la promoción este 2016
1. Asegúrate de que tu sitio web se ve bien desde un móvil y que Google no lo penaliza.
2. Crea contenidos interesantes en tu web y dalos a conocer donde está tu público objetivo.
3. Utiliza los marcadores semánticos para que Google de más visibilidad a tus contenidos.
4. Descubre si no hay alguna plataforma tipo VEVO que pueda serte útil para la promoción de tus contenidos.
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Muchas gracias
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