Relevez le défi du marketing de contenusdès maintenant

Du Marketing de contenus des organisations à but non lucratif

L’étude du CMIContent

Tendances 2014

Après ses études sur les entreprises BtoB et BtoC, le Content Marketing Institute propose en partenariat avec BlackBaud et FusionSpark un focus sur le marketing de contenus des organisations à but non lucratif aux Etats-Unis.

Plus de 1700 responsables marketing nord-américains y ont participé.

Publiés récemment, les résultats tendent une fois de plus vers les grandes évolutions qui se dessinent déjà pour 2014.

92% des organisations à but non lucratif utilisent le marketing de contenus

Les organisations à but non lucratif utilisent davantage le marketing de contenus (92%) que les entreprises BtoB (90%).

Ces résultats confirment que les entreprises et organisations ont pris conscience de l’enjeu primordial du marketing de contenus.

La méthode la plus utilisée par les organisations : Les manifestations et salons à

88%

Contrairement aux entreprises qui privilégient davantage le social media, les organisations, elles, plébiscitent les manifestations et salons.

Dans les techniques les plus utilisées, ils sont suivis de près par le social media (86%) et les articles sur les sites internet (85%).

A

79%, la collecte

de fonds est l’objectif premier du marketing de contenus pour les organisations

Si améliorer la notoriété est l’objectif n°1 des entreprises ; pour les organisations, c’est la collecte de fonds.

Viennent ensuite l’amélioration de la notoriété(73%) et le renforcement de l’engagement (65%).

38% des organisations à but non lucratif désirent augmenter leurs dépenses en marketing de contenus

Ce sont davantage les grandes organisations (23%) qui souhaitent allouer un budget plus important au marketing de contenus que les petites (20%).

69% des organisations manquent de temps pour la production de contenus

Outre le manque de temps (69%)les organisations à but non lucratif ont également des difficultés à produire des contenus engageants (48%).

Si pour les petites organisations, le challenge majeur est le manque de budget à 27%, pour les grandes, il s’agit du manque de temps à 20%.

49% des organisations font appel à des professionnels pour leur production de contenus

Les grandes organisations sont celles qui externalisent le plus à 61% contre 48% pour les petites.

Ces dernières font appel à des professionnels principalement pour :

Le design (70%)

L’écriture (27%)

La diffusion du contenu (26%)

Une nouvelle étude qui confirme les points mis en avant par les précédentes sur les entreprises BtoB et BtoC:

Le besoin de contenus des organisations dans leur globalité est de plus en plus fort

Les marques et associations ont besoin de contenus variés et engageants

La création de contenus de qualité est un vrai métier. Il nécessite donc de réels professionnels qui peuvent être difficiles à trouver en interne.

Ainsi, les marques et entreprises devront de plus en plus faire appel à des producteurs de contenus spécialisés.

Conclusion

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Nous poursuivons à l’heure actuelle notre phase de recrutement.

En rédactionnel : concepteur-rédacteur, journaliste, traducteur, correcteur, concepteur de stratégie de contenus

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Conclusion

Retrouvez l’étude originale en cliquant ici.

Etude originale réalisée par le CMIContent, BlackBaud et FusionSpark

Document de synthèse traduit par Pim-Bim

Retrouvez également les tendances du marketing de contenus pour les marques BtoB en cliquant ici et pour les marques BtoC en

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