Halkla İlişkiler Kampanyası

ADinColors

TEMA Kimdir?

TEMA 18 yaşında,

Erozyonla mücadeleyi kendine ilke edinmiş,

Doğal varlıkları korumak için halkı bilinçlendirmeyi görev bilen,

Türkiye’ nin bilinirliği en yüksek STK’larından biridir.

Birincil Araştırma

TEMA’ nın medyada yeteri kadar yer aldığını düşünüyorlar mı?

0

20

40

60

80

100

EVET HAYIR

TEMA ile ilgili haberlere nereden

ulaşıyorlar?

0 5

10 15 20 25 30

Nereden ulaşmak istiyorlar?

0

20

40

60

TEMA ’nın etkinliklerine katılmak için sizi harekete geçirecek olan şey nedir?

0 10 20 30 40 50 60

TEMA için Neler Diyorlar?

• .

İnternet üzerinden bazı projeler olursa katılabilirim.

Beni Greenpeace kadar heyecanlandırabilirlerse tabii ki isterim

Katılmadım çevremde beni

yönlendiren yok

TEMA'nın etkinlik konusunda halkı yeterince teşvik etmediğini, sadece kendi içindeki üyeleriyle

çalışmalarını yürütüp kendini sınırladığı düşüncesindeyim..

Güçlü Yönler

Zayıf Yönler

Fırsatlar Tehditler

SORUN

• Tema Türkiye’nin bir numaralı Sivil Toplum Kuruluşları’ndan biridir. Fakat yapılan anket sonuçlardan, Tema’nın son 5 yıldır farkındalığını ve insanlar üzerindeki etkisini yitirdiği ortaya çıkmıştır.

AMAÇ

• Yapılacak etkinliklerle TEMA’nın medyadaki görünürlüğünü arttırarak farkındalık yaratmak.

• Hedef kitlenin aktif katılımını sağlamak. • Yapılmış kampanyalardan birinin duyurumunu

arttırarak, o kampanyada belirlenen eksiklikleri düzeltmek.

• Tema Vakfı’nın kamuoyu üzerindeki olumlu etkisini yeniden canlandırmak.

HEDEF KİTLE

• Gençler: İnterneti aktif olarak kullanan 18-35 yaş arası gençler.

• Gönüllüler: Kampanya süresince yapılan projelerde aktif görev

alabilecek gönüllüler

• Medya: Kampanya süresince ayrıntılara yer verebilecek ulusal medya kanalları

Birincil Hedef Kitle

• Çevreye duyarlı, geleceğini düşünen, toplumsal bilince sahip tüm bireylerdir.

İkincil Hedef Kitle

• Hedef Kitleye Yönelik Amaçlar • Gençlere Yönelik Amaçlar: Yapılan etkinliklerle gençleri bilinçlendirmek ve

gençlerin katılımını sağlamak. • Gönüllülere Yönelik Amaçlar: Yapılan etkinliklerle gönüllüleri harekete

geçirmek. • Medyaya Yönelik Amaçlar: Medyanın ilgisini çekecek etkinlikler düzenlemek.

Hedef kitlenin takip ettiği mecralarda doğru zamanda doğru mesajlarla yer almak.

STRATEJİ

Heyecan

Farklı şeyler

yapmak

İnternet

Sorumlu hissetmek

• Kampanya dahilinde hedef kitleye sunulan sloganlar, flashmob etkinliği için ‘’TOPRAK İÇİN KOŞ’’ ve meyve çekirdekleri kampanyası için de‘’ TOPRAĞA CAN VER’’ dir.

• Yapılan etkinliklerin belirlediğimiz hedef kitle doğrultusunda daha fazla kişiye, daha kolay bir şekilde ulaşabilmesi için interaktif mecrayı kullanmak.

• Kampanya süresince mesaj türü bilgilendirici, harekete geçirici ve bilinçlendirici olacaktır.

• Mesajda canlı, coşkulu ve merak uyandıran bir ton kullanılması tercih edilmiştir. Bunun nedeni akılda kalıcılığı arttırmak ve duyurumun daha etkili olmasını sağlamaktır.

UYGULAMALAR

TOPRAK İÇİN KOŞ

• Hedef: Etkinliğin yazılı ve görsel basında yer alarak farkındalığının sağlanması.

Amaç: • Merkezi bir alanda yer alacak olan etkinlik ile

hem basının hem de kamuoyunun ilgisini erozyonun ciddiyetine çekmek

• Hedef kitleye farklı, heyecan yaşatacak ve hedef kitlenin katılımını sağlayacak bir etkinlik sunmak

Etkinliğin İçeriği

• Yaklaşık 500 kişiden oluşacak grup, İstanbul Taksim meydanında buluşarak, ağaçları doğru şekilde dikmenin erozyonu önlediğini anlatan görsel bir şov sunacaklardır.

• Kahverengi kıyafetler giyilecek ve ellerine toprak görünümünde kartlar alacaklardır.

• Etkinliğin bitiş yeri olan Galatasaray Lisesi önünde yeşil kıyafetli gönüllüler caddeyi erozyonu önleme ağaç dikim biçimlerinden biri olan taraçalandırma şeklinde set oluşturacaklardır.

• Meydandaki grup aşağıya doğru, yukarıdan bakıldığında, toprak kaymasını andıracak şekilde koşmaya başlayacaklardır.

• Setin önüne geldiklerinde bu kayma sona erecektir.

"Her çekirdek bir ağaçtır" Kampanyası Destek

Bu kampanya;

• Meyve çekirdeklerinin saklanarak kurutulması

• Boş bulunan nemli topraklara sulanarak gömülmesi ya da savrulması

Biz bu kampanyaya ne katıyoruz?

• Amaç: ‘’Her Çekirdek Bir Ağaçtır’’ kampanyası

kapsamında insanları bilgilendirerek harekete geçirmek.

•Hedef: Kampanyanın internette ve görsel mecrada daha fazla yer almasını sağlayarak bilinirliğini arttırmak.

Kampanyanın İçeriği

• Öncelikle çekilecek olan viralle insanlarda merak uyandırılarak projenin dikkat çekmesi sağlanacaktır.

• Daha sonra afiş ve internet uygulamaları ile bu proje desteklenecektir.

• Asılacak afişler ve dağıtılacak flayer’larla kişilere meyve çekirdeklerini toplayıp mahalle muhtarlarına teslim etmeleri bilgisi verilecektir.

VİRAL

• İnternet Uygulamaları

• Tema’nın var olan Facebook sayfasını canlandırmak amacıyla yeniden düzenlenecektir.

• Viral videonun yayılmasında kullanılacaktır. • Yapılmış ve yapılacak tüm kampanyalar hakkında

çeşitli bilgiler yer alacaktır. • Afişler ve advergame yerleştirilecektir. • Blog ve twitter sayfalarına yönlendirme yapılacaktır

‘2040’ta Türkiye Çöl Olacak’ Uygulaması

• Facebook uygulaması

• İnsanlar 30 yıl sonra nasıl görüneceklerini görebilmek için fotoğraf yükleyecekler.

Advergame

• Facebook sayfasında ‘’Kayan Kelimeler’’ • 10 seviye • 10 kelimelik bir cümleyi tamamlama ve her kullanıcıya

farklı bir cümle • Önce harflerden kelimeler oluşturulacak sonra

oluşturulan kelimelerle cümle kurulacaktır. Zamanla yarışacaklar ve en hızlı 100 kişi adına fidan dikilecektir.

• Fidan dikilmesine hak kazanan oyuncuların isimleri Facebook sayfasından duyurulacaktır.

• Yapılacak olan etkinliklerle ilgili takipçilerde merak uyandırmak ve onları bilgilendirmek amaçlanmaktadır.

• http://twitter.com/temavakfi

• Kampanyalarda değinilen konularla ilgili geniş bilgiler yer alacaktır.

• http://temavakif.blogspot.com/

Banner

• Belirlenen Web sitelerinde uygulanacak olan banner, akan bir toprak görüntüsü şeklinde görülür.

• Banner kapatılmak istendiğinde taraçalandırma şeklinde ekilmiş ağaçlar ve tema logosu görülür.

• ‘TEMA Vakfı sizi erozyonla mücadeleye davet ediyor.’ www.tema.org.tr http://temavakif.blogspot.com/

Takvimleme

• Blog: 15 Haziran 2010’ da açılacak. • Twitter: 16 Haziran 2010’ da açılacak. • Advargame: 18 Haziran 2010’ da başlayacak ve 1 ay sürecek. • Facebook: 20 Haziran’ da içeriklere eklemeler yapılmaya

başlanacak. • Toprak İçin Koş (Flashmob): 1 Temmuz 2010’ da Taksim

Meydanı’nda toplanış. • Viral: 31 Temmuz 2010’ da çekim.

Bütçe

Satışlar

İnternet

Flashmob

Afiş-Flayer

Meyve çekirdekleri

Değerlendirme

Hazırlık kriteri :

• Etkinliğin planlanmasında gerekli bilgi birikimi sağlanmıştır.

• Programın sonunda erişilen hedef kitle, programın başında belirlenen hedef kitle ile örtüşmektedir.

• Bilgiler yeterli düzeyde toplanılmış ve doğru biçimde analiz edilmiştir.

Uygulama kriteri:

• Etkinlik öncesi, sırası ve sonrası süreçlerinde hedef kitleler belirlenen iletişim araçları aracılığı ile bilgilendirilecektir.

• Uygulamanın görsel ve basılı malzemeleri basına iletilmiş yayınlanma ve haber olma niteliği araştırılacaktır.

• Uygulama aşamasında mesaj hedef kitlelere görsel ve basılı araçlarla iletilecektir.

Etki kriteri:

• Yapılan etkinlikler sonucu Tema Vakfı’nın gönüllü sayısında artış ve internet verilerinde yükseliş görüldü.

Teşekkürler..