tema 2: el anÁlisis del entorno. 2.1. concepto de entorno y tipos 2.2. factores del entorno...

TEMA 2 EL ANAacuteLISIS DEL ENTORNO


21 Concepto de entorno y tipos

22 Factores del entorno macroeconoacutemico

23 Factores del entorno microeconoacutemico

24 DAFO


CONCEPTO DE ENTORNO conjunto de elementos que pueden influir de manera positiva (oportunidad) o negativa (amenaza) sobre la empresa

El entorno influye de manera diferente en cada empresa y en cada momento del tiempo 1048774

FACTORES ESTRATEacuteGICOS


VARIABLE TIPO DE ENTORNO

Complejidad Simple vs Complejo

Dinamismo Dinaacutemico vs Estaacutetico

Incertidumbre Cierto vs Incierto

Diversidad Diversificado vs Homogeneo

Hostilidad Hostil vs favorable

Entornos

Estable simple estaacutetico y de baja incertidumbre

Intermedio simple dinaacutemico y incertidumbre intermedia

Turbulento Complejo dinaacutemico y alta incertidumbre

Niveles de anaacutelisis del entorno

- Entorno general o Macroeconoacutemico Comuacuten a todas las empresas ubicadas en un mismo espacio y tiempo mismo sistema econoacutemico

- Entorno especiacutefico o Microeconoacutemico

Empresas situadas en un mismo sector o industria



El anaacutelisis PESTEL identifica los factores del entorno general que van a afectar a las empresas Este anaacutelisis se realiza antes de llevar a cabo el anaacutelisis DAFO

Los factores se clasifican en seis bloques


Econoacutemico

Factores econoacutemicos

Ciclos econoacutemicosTipos de IntereacutesOferta monetariaInflacioacutenDesempleoRenta disponibleCoste y disponibilidad de la energiacuteaInfraestructuras

- Crecimiento Econoacutemico- Estabilidad de los precios- Empleo- Deacuteficit Puacuteblico- Balanza comercial

LA MACROECONOMIacuteA


Social

Factores socio-culturalestendencias de estilo de vida

- demografiacutea- opinioacuten y actitud del consumidor- punto de vista de los medios- cambios de leyes que afecten factores sociales- imagen de la marca la tecnologiacutea y la empresa- patrones de compra del consumidor- moda y modelos a seguir- grandes eventos e influencias- acceso y tendencias de compra- factores eacutetnicos y religiosos- publicidad y relaciones puacuteblicas


PoliacuteticosJuriacutedico

Factores poliacutetico-legales

bull Legislacioacuten sobre monopolios

bull Poliacutetica impositiva (fiscal)bull Regulacioacuten comercio

exteriorbull Promocioacuten de la actividad

empresarialbull Normativa Laboralbull Estabilidad poliacuteticabull Sistema de gobiernobull Sistema Sindical


Tecnoloacutegico

Factores tecnoloacutegicos

bull Gastos en investigacioacutenbull Esfuerzo tecnoloacutegicobull Nuevos descubrimientos desarrollosbull Velocidad de transferencia

tecnoloacutegicabull Tasas de obsolescenciabull Nivel de desarrollo

tecnoloacutegico de un paiacutes


Medio Ambiental

Ecoloacutegicos Incidencia en el medio ambiente beneficios y perjuicios para el entorno ambiental inmediato y la biosfera


24 DAFO

El anaacutelisis DAFO es una metodologiacutea de estudio de la situacioacuten competitiva de una empresa en su mercado (situacioacuten externa) y de las caracteriacutesticas internas (situacioacuten interna) de la misma a efectos de determinar sus Debilidades Oportunidades Fortalezas y Amenazas








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22 Factores del entorno macroeconoacutemico (2)




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Entornos













Econoacutemico






Social











Tecnoloacutegico






Medio Ambiental



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Econoacutemico






Social











Tecnoloacutegico






Medio Ambiental



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Econoacutemico






Social











Tecnoloacutegico






Medio Ambiental



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Tecnoloacutegico






Medio Ambiental



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Tecnoloacutegico






Medio Ambiental



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Medio Ambiental



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