televisión: a la búsqueda del entretenimiento

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  • 1. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Televisin: a la bsqueda del entretenimiento

2. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Qu vemos en TV: los gneros ganadores2Ranking de gneros ms vistos(Al menos una mencin)979693858280767169675442InformativosCineProgramas de Actualidad/Reportajes/ DocumentalesProgramas de humorConcursosFiccin internacionalFiccin nacionalDeportesMagazinesProgramas musicalesProgramas de SociedadRealitiesMedia de gneros_9,7% 3. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 20123diversindisfrutarinformacinevasindesconexincompaadistraccincompartiropinindescubrirmi momentoocioentretenimientoPor qu se ve hoy televisin? 4. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 20124Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisin, qu importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qu busca en cada cadena detelevisin que usted ve habitualmente, cuando la sintoniza.La Tv cumple un claro papel de entretenimiento, diversin y disfrutedel espectadorPor qu se ve hoy televisin?5757463833242110EntretenimientoEstar informadoDiversinEvadirme, desconectarDescubrir cosas nuevasCompartir el tiempo con otra personaQue me haga compaaTener algo de lo que hablar% 5. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Evadirme, desconectar Que me haga compaaEntretenimientoEstar informadoDescubrir cosas nuevasCompartir mi tiempoTener algo de lo quehablar al da siguienteDiversinMagazinesProgramas MusicalesRealitiesInformativosProgramas de Actualidad/Reportajes/ DocumentalesCineSeries f. internacionalConcursosProgramas de HumorProgramas infantilesProgramas de SociedadDeportes-0.500.5-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisin, qu importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q10. Por favor, indique qu busca en cada una de estos gneros televisivos cuando los ve.Qu gnero responde a cada motivacin?EjeF2(7,86%)Eje F1 (84,92%)Ejes F1 y F2 (92,77%)Importancia de la motivacin: Muy Alta Alta Media BajaSeries f. nacionalFORMATIVOLUDICO5 6. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Evadirme, desconectarQue me haga compaaEntretenimientoEstar informadoDescubrir cosas nuevasCompartir el tiempomientras vemos la teleTener algo de lo que hablaral da siguienteDiversin-0.4-0.200.20.4-0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8Y, qu cadena responde a cada motivacin?Cadenas GeneralistasEjeF2(32,63%)Eje F1 (64,54%)Ejes F1 y F2 (97,18%)Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisin, qu importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qu busca en cada cadena de televisin que usted vehabitualmente, cuando la sintoniza.PASIVOACTIVOFORMATIVOLUDICO6Importancia de la motivacin:Muy Alta AltaMedia Baja 7. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 20127Cmo se ve la televisin?Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q11. Por favor, indique en qu dispositivo suele ver los siguientes gneros de programacin.Uso de dispositivos para ver la TV100% 29% 25%8% 7%TV Porttil PC Telfono Tablet97,2% ve loscontenidos justocuando se emitenSobre todoSeries yCine 8. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Qu se hace mientras se ve la televisin?8Qu actividades realiza mientras ve la televisin?7241262523121210971262%25%18%%Comer/CenarUtilizar el ordenadorHablar por telfonoChatear/ whatsappear con amigos/ familiaLeerVer lo que se comenta en las redes socialesBusco info en Internet de lo que estoy viendoLabores de casaComentar lo que veo en las redes socialesOtra actividadNada ms, slo ve la televisinLos jvenes 16-29,los ms sociales 9. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Qu se hace mientras se ve la televisin?9Se produce cada vez un mayor consumo de Televisin y otrosmedios de comunicacin socialSe chatea con losamigos mientras seve la TVLas redes sociales permitenla Participacin y seguimientoYo veo siempre LaVoz con mis amigospor el WhatsAppcomentando yrindonos un ratoRecibo un Wtsp queest saliendo el puebloen las noticias y locambioSe opinaSe siguenlos factsAniman alconsumoVes los comentarios en Twitterde La VozYo sigo a Amador Rivas deLQSANo tienes nada quehacer, entras en Twitter y teenteras de lo que ponen en laTVEsts viendo una peli y Twitterte recuerda que estnponiendo un programa quesueles ver y se te habaolvidado 10. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 201210TV + smarthphones se complementan, aportan y enriquecenMotiva a verla TV endirectoEl espectadorse convierteen unconsumidoractivoLa experienciade consumoes individualy a la vezsocialLa Televisin hoy es dinmica, interactiva, participativa, ldicaPotenciando el consumo, el disfrute y la diversin en la experiencia dever TelevisinLos distintos medios se convierten en aliados Estoy viendo La Voz y con una mano en el Whatsapcomentando las actuaciones con las amigas y siguiendo loscomentarios en Twitter 11. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012La representacin social de la TV11Segn en qu crculos y entornos se mueve la persona, puede o no puedecomentar un programa ya que influir en la imagen que se proyectadel espectadorSe ha constatado que son censurados socialmente los programas decotilleo, los culebrones y los contenidos politizados.Los programas ms polmicos que se ven y no se confiesan son:Slvame y Gran HermanoCuando estoy con gentede derechas no puedohablar del 15M, de lasmanifestaciones Slvame lo hablo con los amigospero no en el trabajo, no esta bienvisto por los personajes, comoson, lo que dicen , lo que hacen La gente teme que les rechacensi hablan de Salvame, porque enel Mundo y El Pais les tachan deTelebasuraTienen mucha audiencia perono queda bien decirlo! Yo no veo Slvame, veo la2, es lo que queda bien 12. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 201212Pero, qu opinamos de la televisin? 13. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 201213Publicidad en TV: 5 insights sobre la relacin marca-TV1. El espectador elige el programa que quiere ver2. La publicidad se admite porque se reconoce como formade financiacin de las cadenas privadas y no se cuestiona3. S se cuestiona la forma en la que se realiza publicidad: Se rechazan los bloques largos y la mala empaginacin Se valora positivamente la publicidad integradaEntiendo que las marcas setienen que dar a conocer y quelos programas necesitan dinero Una pelcula de 1h y 30 min necesitas 4 horaspara verla, una prdida total de tiempo, pierdestodo el inters por lo que vesQueremos ir a dormir! A veces ya no veo elfinal porque te ha cortado el inters Yo alfinal opto por verlo en Internet 14. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 201214Publicidad en TV: 5 insights sobre la relacin marca-TV4. No se responsabiliza a las marcas del uso inadecuado dela publicidad en TV5. La responsabilidad y el impacto en imagen que pueda tenerla publicidad recae sobre la cadenaQue las marcas estn en losprogramas es normal. La interrupcines de la cadena, no es de la marca queha comprado el espacioSi pienso mal es por laserie, no por la marca.La marca me siguegustandoYo voy ms contra la cadenaque contra la marcaLa marca, si te gusta, laseguirs tomando 15. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 201215ConclusionesLa televisin mantiene sus valores tradicionales deentretenimiento e informacin y aade un valor socialan ms relevanteLas nuevas tecnologas no han provocado el abandono delmedio, sino que han potenciado su uso: se sigue viendo latelevisin a travs del televisor y cuando se emiteLas marcas no resultan perjudicadas en trminos de imagensobre el uso irresponsable de la publicidad: cuando el espectadorse molesta por esta, la responsabilidad recae sobre la cadena 16. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012166 Grupos de Discusin segmentados en 3 grupos de edad 16-24 aos 25-40 aos 41-54 aosLUGAR: Madrid y BarcelonaPublico generalista, mixto: al 50% hombres y mujeres. Clase media ampliaConsumidores de TV generalista, con un consumo mnimo medio diario de 1 hora. Representacin de variedad de canales.Metodologa: Fase Cualitativa/ Fase CuantitativaUniverso y muestra: 1.000 entrevistas Individuos de Espaa, representativos de la poblacin general entrminos de Gnero, Edad, Clase Social y Comunidad Autnoma, y que consumen televisin al menos una horadiaria de media.Metodologa: CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), con un cuestionario estructurado de 20 minutos deduracin media. Para ello se ha utilizado el Panel Offline Mercurio, perfectamente representativo de la poblacinespaola, donde tenemos identificados a aquellos individuos que adicionalmente pueden ser contactados Online. De estemodo nos garantizamos el control sobre la muestra a obtener. 17. Televisin: a la bsqueda del entretenimiento TNSFuente: TNS. Perodo: Noviembre-Diciembre 2012Televisin: a la bsqueda del entretenimientoPara ms informacin:Patricia [email protected] [email protected] 91 432 89 00www.tnsglobal.es