televisión: a la búsqueda del entretenimiento

Televisión: a la búsqueda del entretenimiento

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Fuente: TNS. Período: Noviembre-Diciembre 2012



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2

Qué vemos en TV: los géneros ganadoresRanking de géneros más vistos

(Al menos una mención)

97

96

93

85

82

80

76

71

69

67

54

42

Informativos

Cine

Programas de Actualidad/ Reportajes/ Documentales

Programas de humor

Concursos

Ficción internacional

Ficción nacional

Deportes

Magazines

Programas musicales

Programas de Sociedad

Realities

Media de géneros_9,7

%


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3

diversión

disfrutar

información

evasión

desconexión

compañía

distracción

compartir

opinión

descubrir«mi momento»

ocio

entretenimiento

¿Por qué se ve hoy televisión?


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4

Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qué busca en cada cadena de televisión que usted ve habitualmente, cuando la sintoniza.

La Tv cumple un claro papel de entretenimiento, diversión y disfrute del espectador

¿Por qué se ve hoy televisión?

Entretenimiento

Estar informado

Diversión

Evadirme, desconectar

Descubrir cosas nuevas

Compartir el tiempo con otra persona

Que me haga compañía

Tener algo de lo que hablar

57

57

46

38

33

24

21

10

%


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-0.7 -0.2 0.3 0.8 1.3

-0.5

0

0.5

MagazinesProgramas Musicales

Realities

Informativos

Programas de Actualidad/ Reportajes/ Documen-

tales

Cine

Series f. internacionalConcursos

Programas de Humor

Programas infantilesProgramas de Sociedad

Deportes

Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q10. Por favor, indique qué busca en cada una de estos géneros televisivos cuando los ve.

¿Qué género responde a cada motivación?Eje

F2

(7

,86

%)

Eje F1 (84,92%)

Ejes F1 y F2 (92,77%)

Importancia de la motivación: Muy Alta Alta Media Baja

Series f. nacional

FOR

MATIV

OLU

DIC

O

5


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-0.4 -0.2 0 0.2 0.4 0.6 0.8

-0.4

-0.2

0

0.2

0.4

Evadirme, desconectar

Que me haga compañía

Entretenimiento

Estar informado

Descubrir cosas nuevas

Compartir el tiempo mientras vemos la tele

Tener algo de lo que hablar al día siguiente

Diversión

Y, ¿qué cadena responde a cada motivación? Cadenas Generalistas

Eje

F2

(3

2,6

3%

)

Eje F1 (64,54%)

Ejes F1 y F2 (97,18%)

Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001) & Ve la cadena_ TeleCinco (n=483); Cuatro (n=552); La1 (n=627); La2 (n=378); Antena 3 (n=726); laSexta (n=515)Q4. Pensando en lo que busca cuando ve televisión, ¿qué importancia le da a los siguientes aspectos?/ Q9. Por favor, indique qué busca en cada cadena de televisión que usted ve habitualmente, cuando la sintoniza.

PASIV

OA

CTIV

O

FORMATIVO

LUDICO

6

Importancia de la motivación: Muy Alta Alta Media Baja


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7

¿Cómo se ve la televisión?

Unidades_ PorcentajesBase_ Total (n=1.001)Q11. Por favor, indique en qué dispositivo suele ver los siguientes géneros de programación.

Uso de dispositivos para ver la TV

100% 29% 25%8% 7%

TV Portátil PC Teléfono Tablet

97,2% ve los contenidos justo cuando se emiten

Sobre todoSeries y

Cine


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8

¿Qué se hace mientras se ve la televisión?

¿Qué actividades realiza mientras ve la televisión?

72

41

26

25

23

12

12

10

9

7

12

62%

25%

18%

%

Comer/Cenar

Utilizar el ordenador

Hablar por teléfono

Chatear/ “whatsappear” con amigos/ familia

Leer

Ver lo que se comenta en las redes sociales

Busco info en Internet de lo que estoy viendo

Labores de casa

Comentar lo que veo en las redes sociales

Otra actividad

Nada más, sólo ve la televisión

Los jóvenes 16-29, los más sociales


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¿Qué se hace mientras se ve la televisión?

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Se produce cada vez un mayor consumo de Televisión y otros medios de comunicación social

Se chatea con los amigos mientras se ve la TV

Las redes sociales permiten la Participación y seguimiento

“Yo veo siempre La Voz con mis amigos por el WhatsApp comentando y riéndonos un rato”

“Recibo un Wtsp que está saliendo el pueblo en las noticias y lo cambio”

Se opina

Se siguen los “facts”

Animan al consumo

“Ves los comentarios en Twitter de La Voz”

“Yo sigo a Amador Rivas de LQSA”

”No tienes nada que hacer, entras en Twitter y te enteras de lo que ponen en la TV“Estás viendo una peli y Twitter te recuerda que están poniendo un programa que sueles ver y se te había olvidado”


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10

TV + smarthphones se complementan, aportan y enriquecen

Motiva a ver la TV en directo

El espectado

r se convierte

en un consumidor activo

La experienci

a de consumo

es individual y a la vez

social

La Televisión hoy es dinámica, interactiva, participativa, lúdica…Potenciando el consumo, el disfrute y la diversión en la experiencia de ver Televisión

Los distintos medios se convierten en aliados

“ Estoy viendo La Voz y con una mano en el Whatsap comentando las actuaciones con las amigas y siguiendo los comentarios en Twitter”


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La representación social de la TV

Según en qué círculos y entornos se mueve la persona, puede o no puede comentar un programa ya que influirá en la imagen que se proyecta del espectador

Se ha constatado que son censurados socialmente los programas de “cotilleo”, los culebrones y los contenidos politizados.

Los programas más polémicos que se ven y no se confiesan son: Sálvame y Gran Hermano

“Cuando estoy con gente de derechas no puedo hablar del 15M, de las manifestaciones”

“ Sálvame lo hablo con los amigos pero no en el trabajo, no esta bien visto por los personajes, como son, lo que dicen , lo que hacen…”

“ La gente teme que les rechacen si hablan de Salvame, porque en el Mundo y El Pais les tachan de Telebasura”

“Tienen mucha audiencia pero no queda bien decirlo! ”

“Yo no veo Sálvame, veo la 2, es lo que queda bien”


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12

Pero, ¿qué opinamos de la televisión?

http://mitns/Banco%20de%20imgenes%20TNS/Ilustraciones/Innovation.jpg

http://mitns/Banco%20de%20imgenes%20TNS/Iconos/Cerebro.jpg


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Publicidad en TV: 5 insights sobre la relación marca-TV

1. El espectador elige el programa que quiere ver

2. La publicidad se admite porque se reconoce como forma

de financiación de las cadenas privadas y no se cuestiona

3. Sí se cuestiona la forma en la que se realiza publicidad:

Se rechazan los bloques largos y la mala empaginación

Se valora positivamente la publicidad integrada

“Entiendo que las marcas se tienen que dar a conocer y que los programas necesitan dinero”

“ Una película de 1h y 30 min necesitas 4 horas para verla, una pérdida total de tiempo, pierdes todo el interés por lo que ves”

“Queremos ir a dormir!” “A veces ya no veo el final porque te ha cortado el interés” “ Yo al final opto por verlo en Internet”


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14

Publicidad en TV: 5 insights sobre la relación marca-TV

4. No se responsabiliza a las marcas del uso inadecuado de

la publicidad en TV

5. La responsabilidad y el impacto en imagen que pueda tener

la publicidad recae sobre la cadena

“Que las marcas estén en los programas es normal. La interrupción es de la cadena, no es de la marca que ha comprado el espacio”

“Si pienso mal es por la serie, no por la marca. La marca me sigue gustando”

“Yo voy más contra la cadena que contra la marca”

“La marca, si te gusta, la seguirás tomando”


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Conclusiones

La televisión mantiene sus valores tradicionales de entretenimiento e información y añade un valor social aún más relevante

Las nuevas tecnologías no han provocado el abandono del medio, sino que han potenciado su uso: se sigue viendo la televisión a través del televisor y cuando se emite

Las marcas no resultan perjudicadas en términos de imagen sobre el uso irresponsable de la publicidad: cuando el espectador se molesta por esta, la responsabilidad recae sobre la cadena


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6 Grupos de Discusión segmentados en 3 grupos de edad

16-24 años 25-40 años 41-54 años

LUGAR: Madrid y Barcelona

Publico generalista, mixto: al 50% hombres y mujeres. Clase media amplia

Consumidores de TV generalista, con un consumo mínimo medio diario de 1 hora. Representación de variedad de canales.

Metodología: Fase Cualitativa/ Fase Cuantitativa

Universo y muestra: 1.000 entrevistas Individuos de España, representativos de la población general en

términos de Género, Edad, Clase Social y Comunidad Autónoma, y que consumen televisión al menos una hora

diaria de media.

Metodología: CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), con un cuestionario estructurado de 20 minutos de

duración media. Para ello se ha utilizado el Panel Offline Mercurio, perfectamente representativo de la población

española, donde tenemos identificados a aquellos individuos que adicionalmente pueden ser contactados Online. De

este modo nos garantizamos el control sobre la muestra a obtener.

televisión: a la búsqueda del entretenimiento

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