Televisión interactiva ¿publicidadinteractiva?

CARVI Vitoria 22 de junio de 2012

Eduardo Madinaveitia @MadinaED

Agenda

1. La prehistoria de la publicidad Interactiva

2. La segunda oportunidad

3. Web TV y Televisión conectada a Internet2.1. Algunos datos2.1. Algunos datos

4. Aplicaciones Publicitarias3.1Connected TV en Usa3.2 Connected Tv en España3.3 Un caso reciente

La prehistoria

3

4

Resultados

� Más de 4.500 interacciones

� Más de mil pruebas reales de producto

� Para poco más de 100.000 abonados de Canal Satélite Digital

� Mucho mejor ratio que cualquier acción anterior de folletos o puertas abiertas

6

Publicidad interactiva 1998-2002: Corporación Multimedia

Nescafé Chrysler Domo Renault Carminat Terra Tel. Móviles 2

BBVA Renault Scenic telefonicaonline Renault Laguna Renault Clio

Telefónica Móviles

Telefónica ADSL Fimestic

Renault Scenic Renault Carminat Renault Laguna Renault Clio Peugeot 307

Ahora

CepsaOPS Telefónica Móviles Anesvad Canal e Port Aventura

Opel Vectra Smart

ONG Plan

La segunda oportunidad

para la publicidad

interactiva

8

interactiva

1. ContextoLa segunda oportunidad1. ContextoLa segunda oportunidad

Evo

luci

ón

de

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el

entr

eten

imie

nto

Evo

luci

ón

de

la T

V y

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entr

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Fuente: Microsoft

Muchos años hablando de convergencia...

Nace la TV en Internet

“ Internet hace la televisión más personal, más personal, más personal, más personal,

”

“Internet es fundamental para el futuro de la televisiónfuturo de la televisiónfuturo de la televisiónfuturo de la televisión por

una sencilla razón: porque es lo que la gente quiere”

Eric Schmidt CEO de Google, antecesor de Larry

Page

más participativa, más pertinente más participativa, más pertinente más participativa, más pertinente más participativa, más pertinente ”

“ Las recomendaciones personalizadas Las recomendaciones personalizadas Las recomendaciones personalizadas Las recomendaciones personalizadas serán vitales para la forma

en que los espectadores verán los vídeos en el futuro”

Fuente: Marketingdirecto.com

22.696 24.792

16.37818.898

20.000

25.000

30.000

El consumo de vídeo online ha crecido un 15% en los dos últimos años

+ 9 %

+ 23 %

Evolución de Usuarios Únicos (000)

11.19813.763

16.378

0

5.000

10.000

15.000

May

-20

10

Jun

-20

10

Jul-

20

10

Ago

-20

10

Sep

-20

10

Oct

-20

10

No

v-2

01

0

Dec

-20

10

Jan

-20

11

Feb

-20

11

Mar

-20

11

Ap

r-2

01

1

May

-20

11

Jun

-20

11

Jul-

20

11

Ago

-20

11

Sep

-20

11

Oct

-20

11

No

v-2

01

1

Dic

-20

11

Ene-

20

12

Feb

-20

12

Mar

-20

12

Ab

r-2

01

2

May

-20

12

Total Internet

TV

Vídeo

Fuente: Media Trend. ComScore. Mayo 2010 – Mayo 2012

+ 15%

El vídeo es uno de los formatos publicitarios con más recuerdo en Internet

8593

70

88

51

64

Visionado Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo

46 4651

41 4336

25

49 46 43 4029 27 27 24 23 23

1,9

17,112,6 9,5 12,0

3,1 2,1 1,4 1,3 0,7 0,1TO

TAL

PE

RS

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BO

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N

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GA

BA

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LINK

41 minutos en el mes de

Mayo experimentando un

España gran consumidor de contenido audiovisual

112 minutos en el mes de

Enero experimentando un Mayo experimentando un crecimiento en los dos

últimos años del 65,4%

Fuente: Media Trend. ComScore. Mayo 2010 – Mayo 2012

Total internet24 Horas en Mayo con crecimiento nulo

en los dos últimos años

Enero experimentando un

crecimiento del 8,1% en los

dos últimos años

* Crecimiento calculado sobre los Minutos Totales

El PC ya es utilizado por casi el 40% de los internautas para consumir TV y Contenidos de video al menos una vez a la semana

TV

TV Online (PC)

Q.: % de Individuos que consume contenido televisivo o de vídeo en Tv convencional y PC durante una semana

96,60%

36,30%

TV Online (PC)

Televisión TV Online (PC)

Fuente:Forrester– Europe Technographics Online Benchmark Survey, Q3 2011

Base:Internautas

El 14% de los españoles ve programas de TV y películas a través de Internet

14%

14%

18%

20%

23%

92%

Canales de Pago

Programas de TV o películas de larga duración colgados en Internet

Vídeos creados/colgados por otro internauta

Películas en el Cine

Películas en DVDs

Televisión en abierto

¿Qué tipo de vídeos o películas ha visto en la última semana?

1%

1%

3%

6%

6%

11%

13%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Video On Demand o Pago por visionado

Vídeo en otro dispositivo móvil (No un teléfono móvil)

Vídeos en un teléfono móvil

Programas de TV grabados en un DVR

Programas de TV en DVD

Programas de TV y películas descargados gratis de Internet

Vídeos cortos de Programas de TV o películas colgados en Internet

Canales de Pago

17Fuente: Forrester – European Technographics Benchmark Survey Q2 2011.

Base: Spain Ind. +16

Youtube, cerca de convertirse en un nuevo canal de Televisión con la aplicación Youtube On TV en los televisores

•Interfaz optimizado

•Simplificación en el acceso, búsqueda y recomendaciones

•Aplicación disponible para varios dispositivos:

Fuente: Blogs, Samsung, xataka.com, revistas especializadas , prensa diaria

TiVo Apple TV SonyPlaystation Wii

PC Smart TV: LG, Panasonic, Sony, Samsung, Philips

Smartphone

Un nuevo tipo de interactividad

21% de la población

Fuente: EIAA, Estudio sobre Multiconsumo de medios, enero 2010. 9.095 entrevistas en UK, Francia, Bélgica, Holanda, Alemania, Italia, España y Escandinavia.

población internauta, usa la

Televisión e Internet al mismo

tiempo

Penetración y uso de dispositivos (Fuente Gfk)

83,3%

73,3%

65,9%

Ordenador Portátil

PC Sobremesa

Smartphone

Disponen en el hogar…

77,3%77,3%

65,7%65,7%

60,7%60,7%

Usan …

Los dispositivos con mayor penetración y uso en los hogares con internautas son el ordenador portátil, el de sobremesa y el smartphone

65,9%

58,6%

26,6%

18,3%

18,1%

9,8%

0,4%

DIS.0. De la siguiente lista de dispositivos electrónicos, ¿cuáles de ellos tiene actualmente en su hogar?

Base Total internautas s.p./ p.(n=2326)

Unidad: Porcentajes

Smartphone

Consolas

TV Conectable / Smart TV

Tablet PC o iPad

Aparato de lectura digital

BlueRay

Ninguno de éstos

60,7%60,7%

38,3%38,3%

21,5%21,5%

14,8%14,8%

14,7%14,7%

7,2%7,2%

0,2%0,2%

14,1%

25,9%

26,2%

Usan 1 dispositivo

Usan 2 dispositivos

Usan 3 dispositivos

Usan 4 dispositivos

Número de dispositivos que usan…

Combinación entre dispositivos(1) (Fuente Gfk)

�Los usuarios de un solo dispositivo lo son mayoritariamente de ordenadores portátil y sobremesa.

La media de uso es de alrededor de 3 dispositivos

19,0%

9,0%

3,8%

1,1%

0,6%

DIS.0. De la siguiente lista de dispositivos electrónicos, ¿cuáles de ellos tiene actualmente en su hogar?

Usan 4 dispositivos

Usan 5 dispositivos

Usan 6 dispositivos

Usan 7 dispositivos

Usan 8 dispositivos

Ninguno de éstos

�El smartphone es el segundo dispositivo que suelen adoptar los internautas que usan 2 dispositivos.

�En tercer lugar entraría la consola, mientras que el Smart TV y el Tablet IPAD, entrarían en cuarto lugar

Base Total internautas s.p./ p.(n=2326)

Unidad: Porcentajes

Combinación entre dispositivos(2) (Fuente Gfk)

� Connected Tv (Tv conectada a Internet)

Permite conectar las televisiones a la red para disfrutar de contenidos en streaming.

¿Qué es Web TV y Connected TV?

Set-top-box o

Dispositivos

conectados a la

TV*

Smart TV

� Web Tv

TV*

2.1 Zoom Connected TV2.1 Zoom Connected TV

25

El 8% de los televisores ya son conectados a Internet y 3,5% de los hogares poseen televisión conectada

Fuente: GFK Retail and Technology. Internet Móvil. Mayo 2011

Casi el 4,5% de total población ya utiliza la TV para conectarse a Internet

Ordenador/Portátil

Teléfono Inteligente

Teléfono móvil

Consola de videojuegos portátil

Cob. % Total Población

¿Cúales de los siguientes sistemas ha utilizado para tener acceso a Internet en el último mes?

4,48%

Consola de videojuegos portátil

Juegos de videoconsola en casa

Tablet/iPad

Televisión

Agenda electrónic (PDA)

Otro

Fuente: TGInet 2011 R2. Base:Total población