telemarkreiser markedsaktiviteter 230413
TRANSCRIPT
![Page 1: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/1.jpg)
www.visittelemark.no
© Bjørn Quentin Kvamme
Sommerkampanjer Status og kommende aktiviteter
Kragerø, 23. april 2013
Håkon Nordby
![Page 2: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/2.jpg)
www.visittelemark.no
Aktiviteter gjennom Innovasjon Norge 2013
• Internasjonale Norgeskatalogene
i DK (50 000), NL (45 000) og
DE (120 000)
• Engelsk pocket-versjon
(Ambassadører, konsulater og i
Storbritannia)
![Page 3: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/3.jpg)
www.visittelemark.no
Tyskland
• Rundreisebrosjyre distribuert i opplag på 1 011 000:
– 13.01: Welt am Sonntag (Nielsen I Hamburg, Schleswig-Holstein, Bremen,
northern part of Lower-Saxony + Nielsen II Düsseldorf, Köln, Münster)
– 13.01: FAS (Nielsen II + IIIa)
– 10.01: Die Zeit (Nielsen I complete distribution + Nielsen II abo only)
– 12.01: Rheinische Post (Düsseldorf, Neuss, Viersen)
– 12.01:Zeitungsgruppe Köln (Köln Stadt und Land, Rheinisch Bergisch.)
• Nyhetsbrev distribuert i opplag på 122 000 + i mars/april
• Bannerannonsering mars/april
• Distribusjon av vår Telemarksbrosjyre i opplag på 12 500 stk
Kommende aktiviteter
• Presseaktiviteter
• Telemark investerte 200 000 NOK = Kampanje 400 000 NOK matchet IN
![Page 4: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/4.jpg)
www.visittelemark.no
Tyskland
Rundreisebrosjyre
Bannerads
Nyhetsbrev
![Page 5: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/5.jpg)
www.visittelemark.no
Nederland • Ekstra bred portefølje av aktiviteter i år
• Samarbeider med Visit Sørlandet: Telemark (2/3) + Visit Sørlandet (1/3)
= er med på flere kampanjer:
• Nederlandskampanjen (deriblant 4 vedlegg/DMer på 888 000 i opplag)
– 22.12.12: De Volkskrant 400 000, 05.01: NRC 300 000,
09.02: Financieele Dagblad 80 000, 12.03: Trouw 108 500
• Aktiv-kampanjen – Nytt i år
• 50 + kampanjen – Nytt i år (deriblant et vedlegg/DM på 300 000)
• Hver av disse kampanjene inneholder flere elementer som
– DM (ikke Aktiv-kampanjen)
– Online Advatorial
– Print annonser
– Online annonser
– Nyhetsbrev
– Presse
Telemarkreiser investerte 300 000 NOK = Kampanje til 900 000 NOK
![Page 6: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/6.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempler Nederland
Oppslag i 4 vedlegg (DMer)
![Page 7: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/7.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempler Nederland fortsetter
Oppslag i 50+ vedlegg
![Page 8: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/8.jpg)
www.visittelemark.no
Online-aktiviteter/
advatorials
![Page 9: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/9.jpg)
www.visittelemark.no
Vandring
• Vandrebrosjyre
– Har blitt distribuert i de største vandre/outdoormagasinene i
satsningsmarkedene i totalt opplag på 683 000 stk med denne fordelingen:
• DE 305 000 eks, NL 83 000 eks, SE 70 000 eks, DK 45 000 eks, UK 93 000 eks, FR
87 000 eks
• Brosjyren er også nedlastbar i alle markeder på Visit Norway
• Distribuert på reiselivsmesser
• Nye vandresider på visitnorway (og Tellus-oppføringer)
Kommer:
• Visningstur turopertører vandring/sykling 13.juni-16.juni
• Nyhetsbrev mai
• Temasamling Åndalsnes 5. – 7. juni
• Studietur Tyskland
Telemark investerte 160 000 NOK
![Page 10: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/10.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempler Vandring
Vandreside visitnorway
Vandrebrosjyre
Brosjyreoppslag – neste slides
![Page 11: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/14.jpg)
www.visittelemark.no
Sykkel
• Sykkelbrosjyre (distribuert på messer, nedlastbar versjon på visitnorway)
• Nye landingssider for sykkel på visitnorway (tekst og Tellus-oppføringer)
Kommer
• Bannerannonsering
• Felles visningstur vandre/sykkel 13.-16. juni
• Pressetur sykkel 21.-25.juni
Telemark investerte 90 000 og er største aktør
Bransjen totalt 330 000
Kampanjen totalt er på ca 1,06 mill (Tilskudd NHD og LMD)
![Page 15: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/15.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempler sykkel
Sykkelbrosjyre
Landingssider visitnorway
![Page 16: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/16.jpg)
www.visittelemark.no
Danmark
• Distribusjon Norgeskatalog (190 000, primært i Jylland)
• Nyhetsbrev til relevant segment i forbrukerdatabase (55 000)
• Presentasjon på kampanjeside visitnorway.dk
• "Drive to web"-annonsering, dvs. Norgesannonsering med mål å lede
trafikk til visitnorway.dk
• Annonsørseksjon eb.dk og jp.dk – 1 artikkel (online advatorial)
• iPad-katalog
• Facebookaktiviteter
• Pressebearbeidelse
Kampanjeperiode – medio april til medio juni
Telemark la inn 300 000 NOK = Kampanje for 600 000 NOK
![Page 17: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/17.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempler Danmark
Trafikk til iPad-sidene genereres fra Visitnorway, Nyhetsbrev, Sosiale medier,
Google display, annonsørseksjoner samt print i Jyllandsposten og felles
online-aktiviteter.
iPad-katalog – ikke ferdig
![Page 18: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/18.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempler Danmark Advatorials Interaktive bannerannonse
![Page 19: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/19.jpg)
www.visittelemark.no
Ferie for alle
Ferie for Alle 2013
Messen fant sted i Herning 22. – 24. februar 2013.
I 2013 hadde messen 1 030 utstillere og over 63 840 besøkende.
Telemark hadde en av de beste standene med flere aktiviteter
– godt med besøk og deltakelse på konkurranse.
![Page 20: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/20.jpg)
www.visittelemark.no
Presse/Turoperatører
• Nederland: Blogger fra National Geographic 15. – 29. mai
• Vandring/sykkel: Visningstur TO – kombinert 13. –16. juni
• Sykkel: Pressetur 21. – 26. juni
• Pressetur individuell tysk Munch/Kragerø 15. mai
• Visningstur TO Fjordline – Telemark/Bergen i september
• Tysk gruppepressetur 22. – 26. august
• Individuelle presseturer TBA
![Page 21: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/21.jpg)
www.visittelemark.no
Aktiviteter utenom IN
![Page 22: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/22.jpg)
www.visittelemark.no
Fjord Line og annet
• Workshop i Langesund 15. januar
• Skal se på pressemuligheter rundt lanseringsturen 21. juni
• Visningstur Turoperatører til høsten
![Page 23: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/23.jpg)
www.visittelemark.no
Telemarksmateriell, trykk • Telemarksbrosjyren: Uke11 og 12, koordinert
utsendelse ifht. kanalbrosjyre og Norges DM IN
• Oppdatert med nye bilder
• Oppdatert med flere annonser
Opplag
138 000 (NO + UK/DE)
Postal utsendelse
76 000 + 12 500 i DE
54 000 til Telemark og
nærliggende områder
25 000 DK, DE, NL og UK
• Telemark Guide: Oppdatert med
bilder, farger, flere annonser
• Distribusjon innfartsårene til Telemark
Sør-Norgekart:
• Rundreisefokus, kart, annonser
• ½-parten Telemark
![Page 24: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/24.jpg)
www.visittelemark.no
Nye annonseaktiviteter 2013
• Behavioral/geotargeting bannerannonsering i påsken
– God erfaring med Telemarkskanalen
– Vil kjøre bannerannonsekampanjer med flere tilbud i Telemark i mai/juni
– Vurderer å bruke bannere utviklet av IN Danmark
• Retargeting, testet fom. uken etter påske – se neste slide
– Flere Telemarksbannere
– Oppstart fortløpende for deltakelse via destinasjonsselskapene
• Bannerannonsering på VisitNorway
• Nye magasiner med gode opplag (Dine Penger, Vi over 60 m.m.)
Annen ny aktivitet:
• Videoprosjekt – Konkurranse med premie
– Profesjonelle deltakere – kontraster i Telemark
![Page 25: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/25.jpg)
www.visittelemark.no
Resultater bannerannonsering påskekampanje
• Bannerannonsering gjennom Specific Medias nettverk (Regionalaviser,
Nettavisen, Dagbladet, TV2.no, gulesider m.m.). Budsjett 35 000 NOK
– "Geo/audience-targeting" mot nærfylker og alder 40+
• Telemark
Vestfold
• Aust-Agder
• Vest-Agder
• Rogaland
• Buskerud
• Akershus
• Oslo
– + Landsbasis på alder 60+
• Retargeting-test kr 3 000 NOK
– Bannerannonsering mot de som har besøkt www.visittelemark.no og
Telemarksider på www.visitnorway.no
![Page 26: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/26.jpg)
www.visittelemark.no
Resultat «geotargeting» og retargeting
bannerkampanjer 21.03-10.04
Geotargeting:
• 1 438 706 visninger
• 1 371 klikk
• 0,10 klikkprosent
Salgsresultater Telemarkskanalen:
• Salg 1.-16.4. 2012 : 279 727 NOK
• Salg 1.-16.4. 2013: 667 280 NOK
MERK: Flere MRK-aktiviteter
Retargeting:
• 19 863 visninger
• 51 klikk
• 0,26 klikkprosent
![Page 27: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/27.jpg)
www.visittelemark.no
Retargeting mot felles «Telemark-populasjon»
• Første år 2013: Destinasjonsselskapene og noen utvalgte aktører med mye
trafikk har fått tilsendt tilbud om å delta i samarbeid om retargeting
• De som er med legger inn tracking kode på sine relaterte nettsteder for å
samle trafikk til en felles populasjon
• Vi tilbyr gratis deltakelse dette første året. Visningspris (kr 8-25,- per
1 000 visninger); viderefaktureres destinasjonsselskapene uten påslag
• De som deltar forplikter seg til å legge inn trackingkode på banner-
annonsene for å måle respons og dele statistikken med Telemarkreiser
• Destinasjonene har fått informasjon, og melder seg på. Tracking koder
bestilles og implementeres så enkelt på hvert nettsted
• Bannerannonsesett leveres Telemarkreiser før ønsket kampanjestart
![Page 28: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/28.jpg)
www.visittelemark.no
Eksempel bannerset
![Page 29: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/29.jpg)
www.visittelemark.no
Tradisjonelle annonseaktiviteter
• Lokale magasiner
• Turistmagasiner i nærfylkene
• Varden Extra
• Display i Arendal juni – medio august
• Relevante reiselivsmagasiner
• Printannonser i landsdekkende aviser som VG/Dagbladet/DN
• Bannerannonsering i enkelte medier
• Google AdWords
• Samannonseringer
![Page 30: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/30.jpg)
www.visittelemark.no
Kort om web
• Ny Web-løsning
– Det er på tide med ny webløsning for å møte dagens krav og kommunisere
mer effektivt og bedre
– Ønsker å implementere ny webløsning til høsten 2013
– Eksisterende nettsted vedlikeholdes frem til det
• Image Shop
– Tilbys gratis til destinasjonsselskapene
– Bodil koordinerer og kjører opplæring
![Page 31: Telemarkreiser markedsaktiviteter 230413](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022060122/5594d6b21a28ab4f3c8b45b9/html5/thumbnails/31.jpg)
www.visittelemark.no
Spørsmål/kommentarer?
Husk å ta med Telemarksbrosjyrer etter møtet
Ta kontakt for forslag eller samarbeid om
markedsføring: [email protected]