Técnicas de representación digitalClase 14: Publicidad

TAMM-23junio2015

Publicidad

• La publicidad es una forma de comunicación que busca persuadir a un público meta con un mensaje comercial.

• Sus objetivos son comerciales: compra y venta.

Principios de la publicidad

• Atención• Interés• Deseo • Acción

La publicidad se basa en una estrategia: ¿Cómo los voy a

persuadir?

Estrategias publicitarias

• Asociación psicoemotiva: humor, sentimientos, sensaciones, estética, etc.

• Dramatización• Testimonio• Imagen de marca

(percepción de la identidad de marca)

• Uso de un embajador (imagen pública), mascotas o profesionistas.

Oreos 100 years or history

http://webodysseum.com/art/oreo-100-years-advertising-campaign/

Pepsi vs Coca Cola

• Artículo: http://www.emprendices.co/la-guerra-de-las-sodas-de-los-80s-coca-cola-vs-pepsi/

• Like a prayer anuncio:

https://www.youtube.com/watch?v=LnIO4ChkPTY

Cruz Roja mexicana colecta 2006http://www.youtube.com/watch?v=_G7XolnGGAQMazda y su filosofíahttp://www.youtube.com/watch?v=--lzbU-yqLQHeineken Auditoriumhttps://www.youtube.com/watch?v=Mk2fDqeeHBcNoelhttps://www.youtube.com/watch?v=vZkr1s-fbZ8Nunca le digas no al pandahttp://www.youtube.com/watch?v=4bGEB7BjjcgVizzavihttp://www.youtube.com/watch?v=Hu_uVCeg_h4

¿Qué hace a una estrategia publicitaria exitosa?

Impacto de las campañas de “El Palacio de Hierro”http://impactopalacio.blogspot.mx/

Responsabilidad y controversia

• “Burger King ofende a los mexicanos” http://superluchas.net/2009/04/15/burger-king-ofende-a-los-

mexicanos-la-campana-del-vaquero-y-el-luchador-ha-causado-mucha-controversia/

• “Burguer King ofende a los mexicanos”, El Universalhttp://www.youtube.com/watch?v=gikHhDc1LOw• Burguer King scraps “Toxican Whooper” ads after

complaintshttp://www.dailyfinance.com/2009/04/15/burger-king-

scraps-texican-whopper-ads-after-complaints/• “Texican Whooper comercial”• http://www.youtube.com/watch?v=mNabO2d-zbw

+ Videos

Los Simpsons: El ataque de los anuncios

• http://www.lossimpsonsonline.com.ar/capitulos-online/espanol-latino/temporada-7/capitulo-6

Insomnia• http://www.youtube.com/

watch?v=n7bR7om-CPc