técnicas de ux para conhecer os usuários do seu site
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Saiba quem é seu usuário e melhore a experiência do seu negócio. Descubra que ter contato direto com seu usuário é mais simples (e mais barato) do que você imagina! Apresentação feita no Search Masters Brasil em agosto de 2012, no RJ.TRANSCRIPT
VOCÊ JÁ DEVE TER VISTO ISSO EM ALGUM
PROJETO DE SITE ANTES.
TEM GENTE QUE PENSA QUE É O STEVE JOBS
ACHA QUE ENTENDE TUDO SOBRE O USUÁRIO
ESSA PESSOA NÃO PENSA ALÉM DO ÓBVIO
E NÃO SABE JUSTIFICAR SEUS DADOS.
NÃO SEJA ESSE CARA.
VOCÊ PERDE A CHANCE DE
DEFENDER MELHOR SUA ESTRATÉGIA JUNTO AO CLIENTE
VOCÊ PERDE A CHANCE DE
Impacto no design
Tempo Planejamento Produção
EVITAR #FAILS NO PROJETO E ECONOMIZAR TEMPO
COMO RESOLVER ISSO?
Só sei que nada sei
SEJA QUE NEM O SÓCRATES.
TÉCNICAS DE UX PARA
CONHECER OS USUÁRIOS DO SEU SITE
Anna Raquel Serra
QUEM SOU EU? Designer de Interação @ Huge Rio Bibliotecária (os antepassados dos SEOs) Escritora (ir)regular do Modelo Mental e SEO de Saia
TIPOS DE PESQUISA
Teste de Usabilidade
Card Sorting
Grupo de Foco
Questionários
Pesquisa Contextual / Listening Labs
TIPOS DE PESQUISA
Teste de Usabilidade
Card Sorting
Grupo de Foco
Questionários
Pesquisa Contextual / Listening Labs
LISTENING LABS Você vai até onde o usuário normalmente está. No início de um projeto, serve para coletar informações que vão alimentar a sua estratégia.
TESTE DE USABILIDADE Você traz o usuário para conhecer sua interface. Quando você já tem algo a ser testado, serve para encontrar problemas e validar conceitos.
DEFINA SUA AMOSTRA Antes de pensar em um teste com usuários, você precisa saber o seu público-alvo.
Quem é o cliente ideal do seu negócio?
QUANTAS PESSOAS? A quantidade de pessoas depende
do seu público-alvo.
Quanto mais específico ele for, menos participantes você
vai precisar.
RECRUTAMENTO Use uma empresa especializada ou parta
para um recrutamento “de guerrilha”.
Depende do seu orçamento e do seu negócio.
PRECISA PAGAR? Recrutamento por Empresas Ajuda de custo é comum Para amigos e família Pelo menos um chopp!
COMECE COM SUAS DÚVIDAS Pense em tudo que você gostaria de saber
sobre o seu usuário.
Como ele se relaciona com o conteúdo que você tem ou com o produto
que você vende?
ORGANIZE UM ROTEIRO Pense em tarefas que serão fáceis de analisar depois. Lembre-se que você terá que revisar todas as sessões! Use perguntas, dinâmicas ou navegação pra não ficar chato.
ENTRE 1H E 1H30 É O TEMPO IDEAL
EQUIPAMENTO Notebook com câmera, programa que grava a tela, gravador (pode ser o celular), bloco e canetas, termo de confidencialidade.
ENSAIE ANTES
TRABALHE EM DUPLAS
Deixe o participante a vontade, mas não se esqueça de permanecer neutro.
QUEBRE O GELO
LEMBRE-SE QUE PESSOAS MENTEM
SEJA ADAPTÁVEL
Nunca induza o usuário em uma resposta ou durante uma tarefa.
SEJA PACIENTE
TENHA SEMPRE UM PLANO B
COMPILE TODOS OS DADOS
COMPILE TODOS OS DADOS
ASSISTA TODAS AS SESSÕES
ENCONTRE PADRÕES E DESCARTE EXCEÇÕES
PRIORIZE SUAS DESCOBERTAS
RESUMINDO...
Crie oportunidades para interagir com o público final do produto diretamente. Você desfaz preconceitos e ganha argumentos poderosos para convencer clientes.
RES
UM
IND
O
Se você não puder fazer um processo de pesquisa formal, não desista por causa disso. Use amigos e família, seja criativo.
RES
UM
IND
O
O tipo de pesquisa que você pode realizar depende do seu objetivo. A pesquisa contextual revela informações importantes para o planejamento de uma estratégia. Testes de usabilidade dão feedback sobre a interface.
RES
UM
IND
O
Um bom planejamento garante que o seu esforço não será em vão. Faça um roteiro e previna-se contra situações inesperadas. Priorize suas descobertas e aplique-as no seu projeto!
RES
UM
IND
O
OBRIGADA! Fale comigo: @ladyars modelomental.com.br