Tecnicas BTL

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la publicidad ha muerto TCNICAS `publicidad de guerrillaEnsamblada por Andrs Velsquez & Paulo Restrepo Inspirada por Tom Himpe Alimentada por Google Search

BTL

en

INTRODUCCION

DEFINICINEs un tipo de publicidad noconvencional & alternativa que interacta con los espacios cotidianos; recrea situaciones familiares permitiendo comunicar una idea imaginativa mientras se mimetiza con la esttica urbana.

BELOW-THE-LINE> HA GENERADO UN CONJUNTO DE TECNICAS para inventar o crear medios, desarrollar medios innovadores /alternativos &EXPLOTAR MEDIOS NO-CONVENCIONALES !

Genera impacto + recordacin a travs de mensajes que estimulan los sentidos a un nivel ms ntimo.> OLVIDE Peridicos, Revistas, Radio, Televisin, BTL ya no es una tendencia.

Opuesto a Above-the-Line [Encima de la Lnea Masivos] No confundir con `Subliminalo `Below threshold Definido como Debajo de la Lnea - Alternativos Enfocado en lo Particular/Personal; es la Quinta P Experiencial desde los sentidos

Llevado a cabo en lugares especficos Alta efectividad de costos

1. ELEGIR TECNICAS Y MEDIOS

>CUATRO COMPONENTES de la Publicidad Alternativa

`Proximidad

o cercana y personal

`Proximidad

`Proximidad

`Proximidad

`Proximidad

`Proximidad

>ESPNMINIIKEAVWPEPSIFIATSlim FastThe Sopranos - serie de TVHPJeep.Semana de las Momias en Discovery ChannelHombre Invisible Serie de TVQuick SilverMarca de InsecticidaSIETE TECNICAS de la Publicidad Alternativa

2.1) `INTRUSION

utilizacin de lugares u objetos como portadores del mensaje usar otros canales, otros propietarios

2.1) `INTRUSION >ebaYDulcolaxKit KatAXEM&MsSmartMarca de Caf: Despierte!Nat Geo, Semana del TiburonThe Samaritans, Hable con nosotrosSMARTMcDONALDSKellogs Special Kpdalo, ahora es el momento - 99% Libre de grasaChupa Chups, Nuevos sabores ctricosUgly Bettypruebe K2r Removedor de GrasaCanesten de BayerToyotaMarca de Blanqueadorelmex< hey!, y dnde estan los huecos?

Ayuda a Prevenir

las caries

2.3) `INSTALACIONES>VWSlim FastVIRGIN ATLANTICZoologico del BronxMilky Way Barra de Chocolate con Caramelo que estiraVIRGINCONSEJOS para empezar a pensar

Campaas con/como Construccionesreforzar marcas con piezas de construccin o construcciones

`Campaas con/como Construcciones"...las marcas son construcciones con mltiples capas y facetas que cobran vida en la mente de los consumidores"

`Campaas con/como Construcciones>Calcio SandozHavaianasEl Efecto AXEMuseo de los Juegos de Video, El Andamio de Donkey KongCalendario AXE OTROS TIPOS de Campaas

`Campaas de Guerrilla

[Soltar el bombazo]

"...la guerra de guerrillas es muy similar: la victoria final constituye el resultado de una serie de eventos y ataques independientes, cada uno de los cuales en respuesta a una situacion o reto especifico"

`Campaas de Elite

[]

"...estan diseadas para hacer que un grupo de personas se sienta especial, como si una marca les hablase realmente a ellas y a nadie mas...: que la gente sienta que la marca les esta hablando directamente a ellas"

`Campaas Micro

[]

"...las marcas tienes que actuar como camaleones y adaptarse al entorno especifico de sus diferentes grupos de clientes"

`Campaas Cortina

[]

"...consisten en revelar la historia poco a poco para mantener al publico en vilo por saber mas y hacer que interactue con la historia mientras se va construyendo"

`Campaas de Misterio

[]

"...consciente de que los consumidores actuales son mas inteligentes y tiene mas experiencia en decodificar campaas publicitarias, la publicidad tiene el derecho, o incluso la obligacin, de ser mas enigmtica, misteriosa, sutil"

PREGUNTESE(sobre: marca/categora /producto)

puede hacer lo que promete? puede mostrar/visualizarl@ en tres dimensiones? puede crear experiencias sensoriales en torno a est@s? cual sera el lugar mas sorprendente en el que podra(n) aparecer? a quien elegira para venderl@(s)? que puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes o prospectos?

PONGA EN PRACTICA

Sea creativo con el aspecto (forma, color, tamao, nombre, logo, )! Utilice canales tradicionales de maneras que no haya empleado antes! Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca! Plasme bromas para el publico! Utilice todo lo que este a su disposicin como medio de comunicacin! Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares! Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista! Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalmano! Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de inters periodstico! Debe estar presente donde este su publico! Implique el grupo objetivo en su historia! Encuentre cosas que guarden alguna relacin con su producto/marca y establezca conexiones! Entregue poder a los consumidores + Piense posibilidades para que posean control absoluto! Cuando tenga una idea para algo tradicional llvela por la ruta de lo No-Convencional intentando desarrollarla un paso ms all!