techshare v1

Advergamingi

gry w marketingu

Jacek Jankowski

Advergaming – gry reklamowe

• Gry tworzone na zamówienie Produkcje pod zamówienie Klienta. Budowanie gier „od zera”, dostosowanie ich do wymagao klienta

• Dostosowanie istniejących gierTworzenie gier na bazie istniejących mechanizmów, w najprostszej wersji dodanie elementów reklamowych bez większych zmian w grze.

2

Gry w marketingu

• Wykorzystanie gier w działaniach marketingowych to m.in.:

– Gry reklamowe

– Reklama w grach

– Reklama obok gier

– Działania w społecznościach graczy

Jacek Jankowski / jacekjankowski.pl 3

Historia advergamingu

• 1964 – Mustang i flippery

• 1982 – McDoland’s i Atari

• 1983 – Coca Cola – Pepsi Invaders

• 1984 – Ghosbusters

• 1983-1987 – Kryzys

• 1987 – F1 Spirit (NES), Dunlop

• 1987 – Ford Symulator

• 1988 – Pepsi Challange

• 1988 – Avoid the Noid, Domino’s Pizza

• 1991 – James Pond 2 (Penqiun Biscuits)

• 1991 – Nesqiuk

• 1992 – Zool (Chuppa Chups)

• 1994 – Captain Zins (Dresdner Bank)

• 1994 – Coca Cola Kid

• 1995 – Animal / Unilever

• 1996 – Chex Quest (silnik Doom)4

Historia advergamingu

Koniec lat ‘90 i początek nowej dekady to rozwój advergame związany z:

• Ekspansją Internetu 1.0– Gry Flash, Shockwave, Java, Unity3D

• Web 2.0– Tworzenie społeczności internetowych, w tym

opartych na grach

• Social Games– Zynga, Playfish, Playdom

– Facebook.com, Myspace.com, Hi5.com

• In-game advertising– Konsole

– PC

• Product Placement5

Fakty

6

Wydatki na reklamę w grach


zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile

Źródło: eMarketer 2006

Wydatki na reklamę w grach

8

zawiera: statyczne, dynamiczne reach media in-game reklamy, product placement, integrację i advergaming, nie zawiera: reklamy w mobile

Źródło: eMarketer 2006

692

1003

1330

1658

18551938

0

500

1000

1500

2000

2500

2006 2007 2008 2009 2010 2011

wydatki na Video Game Advertising 2006-2011 (mln usd) na świecie

Wzrost wydatków

Wydatki na reklamę w grach zwiększają się

najszybciej wśród wszystkich mediów

reklamowych!


Gracze w USA i UK


Gracze w Europie

11

*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006

• Średni czas spędzony przy grach w tygodniu to +8 godzin

• W Europie jest ponad 37 milionów aktywnych graczy, w USA ponad 90 milionów, z czego ponad 30% to kobiety

• Średni wiek gracza to 28 lat

• Młodzież i dorośli w wieku 18-34 stanowią największy odsetek graczy

• Gracze generują ponad 400 milionów czasu rozgrywek każdego tygodnia

Gracze a reklama w Europie

12

• 71% graczy w wieku16-34 świadomie zauważa reklamy w grach

• 32% 18-24-latków angażuje się w oglądanie reklamy w grach, gry przy reklamie TV jest to 3%

• 57% graczy uważa, że reklama w grach jest odpowiedniejszą formą reklamy niż inne jej formy

• 62% wierzy, że marki reklamujące się w grach są bardziej innowacyjne

• 31% osób uważa produkt za wyśmienity po obejrzeniu reklamy w grze

*GameVision Europe 2007 **Nielsen Interactive Entertainment/ISFE 2006

Gracze w Polsce

• 17% populacji 15+ [to blisko 5,5 mln osób] spędza wolny czas grając w gry komputerowe, video, on-line

• ponad 50% z tej grupy to osoby w wieku 15-24

• 54% tej grupy to kobiety

13źródło: Millward Brown SMG/KRC TGI/NetTrack 2008

Zalety reklamy w grach

• 100% uwagi gracz poświęca temu co dzieje się na ekranie

• Długi okres oddziaływania reklamy

• Nieinwazyjnośd reklamy

• Pozytywny odbiór reklamy przez graczy

14

Gry w marketingu

15

Advergaming

• Gry internetowe

• Gry konsolowe i PC

In-game

• Reklama dynamiczna

• Reklama statyczna

Społeczności

• Ligii

• Pokazy

• Konkursy

Główny podział graczy

Główne grupy, do których kierowane są działania reklamowe:

Hardcore gamersGracze, dla których gry są głównym tematem życia, grają na turniejach (lub aspirują do grania w nich), tworzą fankluby, serwisy o grach. Popularne gry: Counter Strike, FIFA, NFS, WoWCasual playersOsoby grające dla przyjemności, często ze znajomymi, rodziną, chętnie kupują pod wpływem reklamy, lubią gadżety, mają dochody wyższe i chętnie kupują nowości.Popularne gry: FarmVille, Cafe World, Mafia, proste gry flashowe

16

Hardcore Gamers

17

Dynamic in-game advertisement

Zliczenie odsłony reklamy

• Rozmiar -> minimum 2% ekranu

• Czas pojawiania się –> nie mniej niż 2 sekundy

• Kąt oglądania –> 40 stopni w stosunku do płaszczyzny reklamy (w dowolnym kierunku)

18

proporcja Rozmiar w pikselach

1 x 1 1024 x 10241 x 2 512 x 10242 x 1 1024 x 5124 x 1 1024 x 2568 x 1 1024 x 1284 x 3 (Video) 256 x 192

//thehive/globalshare/Clients/Brands & Agencies/Agencies/Mindshare/Clips/T-MOBILE TEST.AVI

Przykłady gier

19

Dirt 2PS3, Xbox 360, Wii, DS, PSP, PC.

M 18-35yrsStatic & Dynamic - Global

ATV OutlawedPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC,. M 18-34yrs

Static & Dynamic - Global

Sims 3PC. M/F 12+yrs

Dynamic - Global

Burnout Paradise Ultimate EditionPS3. M 12-24yrsDynamic - Global

Quake LivePC. M 18-35yrs

Static & Dynamic – Global

Guitar Hero World TourPS3, Xbox 360, Wii, DS, PC. M/F 12+yrs

Static & Dynamic – Global

http://uk.ps3.ign.com/dor/objects/850815/burnout-paradise/images/burnout-paradise-20071002050141777.html?page=mediaFull

Jak to działa

20

Analiza Realizacja Ocena EfektuImplementacja

http://www.vgboxart.com/viewfullbox.php?boxid=18439&boxloc=/boxes/PS3/18439_nhl_09-orig.jpg

Przykłady reklam dynamicznych

21


23


24


25

http://www.youtube.com/watch?v=S_5qVbvORpI

TDU_BMW.avi

Case study

W dniach 2.04.2008 – 6.04.2008 została przeprowadzona przez AdAction pierwsza w Polsce legalna kampania reklamowa w grach komputerowych Counter Strike 1.6i Colin McRae: DiRT oparta o reklamę dynamiczną w sieci IGA Worldwide. Kampania promowała dwóch klientów: Kode5 (polski przystanek międzynarodowego turnieju dla graczy) oraz Gamecorner.pl (internetowy serwis o grach komputerowych należący do Agory).

30

Case study - Jak to wyglądało?

31

Reklama w Colin McRae: DiRT

32

Case study - wyniki

33

Case study - wyniki

Każda z kreacji ma mierzony zasięg indywidualnie (dlatego zasięgi nie sumują się do łącznego zasięgu na całą kampanie)

34

Case study - wyniki

większośd reklam wyemitowała się w grze Counter Strike, która jest w Polsce bardziej popularna niż Colin McRae: DiRT

35

Reklama statyczna w grach

• Umieszczanie na stałe realnych produktów (Product Placement) w grach, model ten umożliwia granie produktem, wstępne ocenienie jego cech, wzbudzenie zainteresowania

• Forma często mylona z reklamą dynamiczną


Product Placement / przykłady


Działania w społecznościach

41

Działania w społecznościach

42

Casual Players

43

I co teraz?

• Poznaj swojego odbiorcę!

• Rób gry dla graczy, nie dla reklamodawcy – opłaci się!

• Nagradzaj i nie nudź graczy!

• Nie bój się kanonów, ale też eksperymentuj

44

W dupie mam Doom-a!Na moim kompie króluje Zuma!

Social Games / wprowadzenie

45

Social Games / flash games

Social Games / Mafia Wars

47

Social Games / Mafia Wars

48

facebook.com – BOLA

• Gra polegająca na prowadzeniu własnego klubu sportowego

• Zadania gracza:

– Budowanie stadionu

– Trenowanie drużyny

– Dobór szkoleniowców

– Dobór sponsorów

– Dobór zawodników

– Ustalanie kolorystyki klubu

– Rozrywanie meczy

– Uczestnictwo w turniejach• Produkcja ThreeMelons, obecnie studio

zostało kupione przez Playdom 49


50


51

Elementy reklamowe w grze:

1. Pasek reklamowy widoczny w trakcie gry oraz po jej zakooczeniu zawierający logotypy: Extremecars, Castrol Edge, BPUltimate. Wszystkie logotypy posiadały odnośniki– po kliknięciu w nie przenoszą użytkownika do sekcji produktowych wserwisach internetowych Klienta.

2. Billboardy reklamowe widoczne w trakcie gry na trasie przejazdu.

3. Logo Extremecars widoczne z tyłu pojazdu, którym w grze porusza się Internauta.

4. Specjalny link reklamowy promujący konkurs „Tuning marzeo” widoczny w oknie powitalnym gry (w okresie trwaniakonkursu Klienta).

1

2

34

Case Study / advergaming flash

Łączna ilość zagrao w grę (Internautów z całego świata): 7 428 624

Łączna unikalna ilość zagrao w grę (Internautów z całego świata): 3 648 220

Ilość paostw, z których pochodzą gracze: 215

Zagraniczne regiony o największej grywalności: Chiny, Stany Zjednoczone,Wielka Brytania, Indie, Brazylia: ilość zagrao w tych regionach to 2 393 000 (ok. 32 %).

Łączna ilość zagrao grę w Polsce: 42 575

Polskie serwisy z grami o największej grywalności gry reklamowej Klienta:poszkole.pl, pykam.pl, gameboard.pl, wygramy.pl.

Case Study / advergaming flash

Gry reklamowe to nie tylko Flash!

Przykładem gry reklamowej na PC jest Ford StreetRacing


Gra reklamowa z polskiego podwórka


Ważne jest opakowanie


Dziękuję za uwagę

Jacek Jankowski

www.jacekjankowski.pl / [email protected]

58

http://www.jacekjankowski.pl/

mailto:[email protected]

techshare v1

Business