technology pr: Как продвигать ИТ-компании и продукты
DESCRIPTION
Презентация использовалась во время вебинара на сайте http://zillion.net/ru/event/1482/technology-pr-kak-prodvighat-it-kompanii-i-produkty В ней автор рассказывает о ключевых аспектах PR деятельности в ИТ индустрии.TRANSCRIPT
Technology PR:Как продвигать ИТ-компании и продукты
Тауфик Хисамовhttp://khisam.ru/
Октябрь, 2014
Ведущий
• Тауфик Хисамов - эксперт в области маркетинговыхкоммуникаций, Public Engagement & Influencer relations,основатель и руководитель PR-агентства Khisam Communications;
• Окончил Российский государственный гуманитарный университетпо специальности «Связи с общественностью»;
• Получил дополнительное образование в университете Edelman(Лондонские курсы Edelman по повышения квалификациивысшего менеджмента в 2011 г. по Public Engagement и SocialMedia, имеет «черный пояс» — высший знак отличия);
• Является членом IPRA (Международная ассоциация по связям собщественностью), автор и ведущий семинаров по теме «PR всфере IT»;
• Среди клиентов: Hewlett Packard, Motorola, Microsoft, Samsung,IMAX, Symantec, ZTE, HARMAN, IMAX, eBay, LinkedIn, Juniper, Fluke,Plantronics, Qualcomm, Creative Labs, Niva и др.
Структура
• Особенности PR-работы в IT-индустрии.
• Аналитика: как работать с инструментами для анализа информации.
• Стратегия и тактика: как выстраивать стратегию, выбирать PR-инструменты, определятьцелевую аудиторию и писать для нее сообщения.
• Информационные материалы: пресс-релиз, медиа-питч, медиа-алерт и др. Написаниематериалов для СМИ. Инфоповоды.
• Специальные проекты: тестирования, конкурсы, бартер, партнерство и другиенестандартные инструменты продвижения в IT-пиаре.
• Событийный PR: организация интересных мероприятий для СМИ и партнеров заказчика.Пресс-конференции, презентации, выставки, круглые столы, PR-акции и др.
• Digital-коммуникации: технологии PR-продвижения в Интернете. Работа в социальныхмедиа, с блогерами, сообществами и форумами.
• IT-СМИ: типы и специфика. Как налаживать связи с журналистами и выстраивать отношенияс медиа. Как предлагать комментарии, интервью и публикации.
Особенности PR-работы в IT-индустрии
ЛюдиПродукты
Инструментыкоммуникации
Аналитика
Как работать с инструментами для анализа информации?
• IDC — ведущий поставщик консультационных услуг, на рынкахинформационных технологий, телекоммуникаций и потребительскойтехники. http://idcrussia.com/
• GFK — консалтинговая компания, специализирующаяся намаркетинговых исследованиях. http://www.gfk.com/
• Gartner — исследовательская и консалтинговая компания,специализирующаяся на рынках информационных технологий.Известна своим рейтингом Magic Quadrant (магический квадрант).http://www.gartner.com/
• ITResearch — аналитическая компания, специализирующаяся наисследовании российского рынка информационных технологий.http://www.itbestsellers.ru/
• SurveyMonkey — поставщик онлайн-решений по опросам.https://ru.surveymonkey.com/
Стратегия и тактика
1 2 3 4 5 6 7
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЗАДАЧОценить ситуацию клиента, его бизнес- и коммуникационные цели
ИСЛЕДОВАНИЕПровести всестороннее исследование коммуникационного поля, аудитории и заинтересованных групп
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИИспользовать результаты исследований для выбора оптимального подхода
РАЗРАБОТКА ИДЕИСоздать эффективную идею для реализации разработанной стратегии
РАЗРАБОТКА ПЛАНАПрименить эффективные идеи для создания мультиканальной тактики
РЕАЛИЗАЦИЯРеализация программ с использованием процедур качества и бюджетирования
ОЦЕНКАСравнение полученных результатов с первоначальными целями и внесение изменений при необходимости
Как выстраивать стратегию, выбирать PR-инструменты, определять целевую аудиторию и писать для нее сообщения?
Информационные материалы
СМИ
Пресс-релиз
Медиа-алерт
Медиа-питч
Лист с тех.
данными
• Базовые информационное материалы;
• Ключевые аспекты в написании материалов для СМИ;
• Поиск информационных поводов.
Специальные проекты
Нестандартные инструменты продвижения в IT-пиаре:
• Тестирования (обзоры продуктов);
• Конкурсы;
• Бартерные проекты;
• Партнерские проекты;
Событийный PR
Организация интересных мероприятий для СМИ и партнеров заказчика:
• Пресс-конференция, пресс-завтрак, пресс-брифинг;
• Презентация;
• Выставка;
• Круглый стол;
• PR-акции.
Digital-коммуникации
Технологии PR-продвижения в Интернете:
• Корпоративные страницы в социальных сетях;
• Специализированные форумы/сообщества;
• Блогеры и амбасадоры.
IT-СМИ
Как налаживать связи с журналистами и выстраивать отношения с медиа? Как предлагать комментарии, интервью и публикации?
• Исследование и анализ;• Формирование повода;• Информационные материалы;• ТОП-20 самых цитируемых IT/Telecom
СМИ по данным компании «Медиалогия» III квартал 2014 г.
https://www.facebook.com/groups/prinit
https://www.facebook.com/taufik.khisam