tcc - danone / bonafont
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A Agência Tupã
• Debora dos Anjos- Atendimento e Pesquisa
• Henrique Vicente- Mídia e Criação
• Luciano Santos
- Promoção & Eventos
• Valdinei Rodrigues
- Redação e Planejamento
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Breve História da DANONE
Presente em 120 países;
O Grupo Danone foi fundada pela família Carasso.
O nome é homenagem ao filho Daniel Carasso e chegou ao Brasil em 1970.
Danon
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Bonafont
• 1992
Fundada no México;
• 1996
Integrou o Grupo DANONE
• 2008
Chegada ao mercado brasileiro.
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Posicionamento
Líder Mundial em Lacteos;
33% do Mercado Brasileiro;
Vice Líder no mercado Mundial de Água Mineral;
Líder absoluta no Estado de São Paulo com 40% do mercado.
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Família
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Público Alvo / Pesquisa
Problema de pesquisa:
• Nosso desafio é identificar métodos paratransformar água mineral em um produto deprimeira necessidade e tornar o seu consumoem um hábito diário.
• Segundo o briefing do cliente, a populaçãobrasileira consome o equivalente uma colherde sopa de água mineral por dia.
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Público Alvo / Pesquisa
Importância da água para o nosso organismo:
•Regula a temperatura corporal
•Desintoxica o corpo
•Absorção e transporte de nutrientes
•Emagrecimento
•Pele bonita
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Público Alvo / Pesquisa
Objetivos da pesquisa
Conhecer os hábitos de consumo de água mineral dos indivíduos de forma a reconhecer os motivos de compra e locais de consumo, identificando estratégias que levem ao aumento do consumo deste produto ligado a marca baseando-se nos seguintes levantamentos:
• Hábitos de consumo de água da família• Valores que vêm orientando o consumo de água mineral• Valores atribuídos a água mineral• Ocasiões e tipos de águas mais consumidas – razões• Avaliação dos locais de compra• Possíveis diferenciais
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Público Alvo / Pesquisa
Tipos de pesquisa:• Qualitativa • Quantitativa
Resultados:• Foram feitos 400 questionários preenchidos através
de entrevistas com métodos primários.• 190 homens / 210 Mulheres• Publico alvo são mulheres de 18 á 40 anos que já
conhecem a marca Bonafont
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Resultados:
84% mulheres pertencem as classes B e C76% das mulheres entrevistadas moram em casas com o grupo entre 3 á 5 pessoas88% das Mulheres se preocupam com a procedência da água que será servida para sua família54% dizem sentir diferença no sabor de acordo com a procedência.43% mulheres acreditam que o consumo de água influência na saúde e 45% delas trocariam sucos e refrigerantes por água
Público Alvo / Pesquisa
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Objetivo de Comunicação
• Conscientizar o consumo regular e diário de água mineral.
• Preservar a liderança da marca no mercado paulista
• Aumentar o volume de vendas
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Conceito de Campanha
Bonafont a água da Família
Sai da fonte e vai direto para a sua casa
Ah Bonafont, Ah Bonafont
Tem menos sódio é mais saudável que refrigerante
Ah Bonafont, Ah Bonafont
Tem garrafinha, garrafão e galão de 20 Litros
Ah Bonafont, Ah Bonafont
É pra criança, pro papai e pra mamãe, é pra família
Ah Bonafont, Ah Bonafont!
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Verba de Campanha
O faturamento anual da empresa é de
R$210 milhões dos quais 10% serão destinados à publicidade: R$21.000.000,00
A serem divididos pelos meios;
Rádio, TV, TV por Assinatura, Internet, Revista e Evento
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Mídias – Rádio
Investimento Total R$: 360.000,00
Rádio Alpha FM 101,7
402 Inserções na radio310 Inserções na internetSite da Rádio e Facebook
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Mídias – TV Aberta
Investimento Total R$ 17.232.116,00
Novela IIIR$ 11.038.100,00
17 INSERÇÕES
FantásticoR$ 2.504.816,0005 INSERÇÕES
Investimento TotalR$ 13.542.916,00
Programa Hoje em Dia
R$ 3.689.200,00
49 INSERÇÕES
Sendo 3 Bonificadas
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• Investimento Total R$: 130.500,00
GNT
R$ 63.000,00
120 INSERÇÕES
FOX LIFE
R$ 67.500,00
180 INSERÇOES
Mídias – TV Assinatura
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Mídias – Revista
Investimento Total R$ 1.188.600,00
BOA FORMA
R$ 442.800,0006 INSERÇÕES
Marie Claire
R$ 745.800,0006 INSERÇÕES
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REVISTA – Anúncio
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REVISTA – Anúncio
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EVENTOS
Investimento Total R$: 2.080.000,00
Verão Alpha FM R$ 380.000,00
08 Finais de Semana nos parques de São Paulo
35 dias de programação no ar
Corrida da Família Bonafont
R$ 1.700.000,00
22/03/15 Fim de semana comemorativo do
Dia Mundial da Água
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Mídias – Mídias Sociais
Mídias sociais
Somos a 3ª maior comunidade de usuários no Facebook e o LinkedIn é a segunda maior rede social no país, para se ter uma ideia em números, 40% dos acessos em toda a America Latina no LinkedIn são de brasileiros, pensando nisto, trabalharemos conceitos distintos em cada uma destas comunidades
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Aplicativo
Investimento Total R$ 139.284,00
MADE APP
R$ 50.000,00
Criação e manutenção durante o período da campanha – 6
meses
Brindes
R$ 89.284,00
Criação e manutenção durante o período da campanha – 6
meses
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Aplicativo
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Tabela de Investimento
Mídia Televisiva 17.232.116,00
Mídia Impressa 1.188.600,00
Mídia Rádio 360.000,00
Mídia Digital R$ 139.284,00
Eventos 2.080.000,00
Total 21.000.000,00
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#CHS
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