t.c. ekonomİ bakanliĞi İhracat genel...

T.C. EKONOMİ BAKANLIĞI İhracat Genel Müdürlüğü

Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Dairesi

Mehmet Soylu GÜLDALI

Dış Ticaret Uzmanı

20.03.2014

Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı Tarafından Uygulanan Destekler

TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4)

Tasarım Desteği (2008/2)

Ofis Mağaza Desteği (2010/6)

GÜNDEM

İhracat Genel Müdürlüğü

İhracatta Devlet Yardımları ve TURQUALITY®

• Eğitim

• UR-GE

• Çevre

Hazırlık Aşaması Pazarlama Aşaması

• Pazar Araştırması

• Pazara Giriş

• Fuarlara Katılım

• Yurt Dışı Birim

Markalaşma Aşaması

• Tasarım • Marka - Turquality


TURQUALITY®


TURQUALITY®

Capital Dergisi

“ Dünyanın devlet destekli

ilk ve tek markalaşma

programı TURQUALITY®

Capital Dergisinin yaptığı

araştırmada son 10 yıla

damgasını vuran projeler

arasında yer aldı.”

Capital, Ocak 2008


TURQUALITY®

Son anket çalışmalarına göre; markaların yıllar itibariyle bilinirlikleri

artmakta, TURQUALITY firmalar için en çok vizyon anlamına

gelmektedir.

Rusya’da kot pantolon dediğimiz zaman akla “Colin’s” geliyor

Ülker”in, “Pınar”ın Körfez ülkelerinde, Arap Yarımadasında marka

bilinirlikleri çok yüksek.

Vitra” İngiltere’de, “Vesbo” Vietnam’da kendi sektörleri itibariyle en çok

bilinen markalar arasında.

“Beko” İngiltere’de çok iyi bilinen bir markamız ve kendi ürün gruplarında

pazar lideri veya ikincisi durumunda

2012 yılında yapılan analiz sonucu: Türk ihraç ürünleri için fiyat 1,47

dolar TURQUALITY® Programı kapsamındaki firmaların birim ihraç

fiyatı: 2,14 dolar


TURQUALITY®

TURQUALITY®’nin Gelişim Süreci

TURQUALITY® Vizyon ve Hedefleri

Destek Kapsamına Alınma Süreci

Destek Kalemleri

Destek Kapsamındaki Firmalar


TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ

TURQUALITY®

Çalışma Grubu

Pilot sektör: Tekstil-

Hazır Giyim

15 Firma + 3

Tasarımcı

TURQUALITY®

Stratejik Planı” ve

“Markalaşma Yol

Haritası

Diğer sektörlere açılım:

TURQUALITY®: 33

firma Marka: 22 firma

TURQUALITY®

Otomasyon Sistemi

Gastronomi

sektörünün

kapsama alınması

Performansa bağlı

5+5 yıl destek

süresi

2003

2004

2005

2006

2009

2011


TURQUALITY® GELİŞİM SÜRECİ

• MEVZUAT – 2006/4 SAYILI TÜRK ÜRÜNLERİNİN YURT DIŞINDA MARKALAŞMASI, TÜRK

MALI İMAJININ YERLEŞTİRİLMESİ ve TURQUALITY®’NİN DESTEKLENMESİ HAKKINDA TEBLİĞ

• HEDEF GRUBU – İHRACATÇI BİRLİKLERİ

– ÜRETİCİ DERNEKLERİ ve BİRLİKLERİ

– TİCARİ ve SINAİ ŞİRKETLER

• AMAÇ

– MARKALAŞMA BİLİNCİ & SÜRECİNİN HIZLANDIRILMASI

– TÜRK MALLARININ DIŞ PAZARLARA GİRİŞİNİN ve TUTUNDURULMASININ KOLAYLAŞTIRILMASI

– OLUMLU TÜRK MALI İMAJININ SAĞLANMASI VE YERLEŞTİRİLMESİ

– DÜNYA ÇAPINDA TÜRK MARKALARI OLUŞTURULMASI


www.ekonomi.gov.tr

Destek Programları Mevzuatı


www.turquality.com.tr


TURQUALITY®




Destek Kalemleri


Basında TURQUALITY® ve Firma Görüşleri


«10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak»

Hedefler: Ulusal Türk markalarından lokomotif markalar

oluşturmak ve Türkiye’nin küreselleşme sürecine katkıda bulunmak

Şirketlerin marka gücü ve kurumsal altyapısını güçlendirmek

Yurtiçinde marka bilinci ve farkındalığı yaratmak

Markalaşmada ivmelendirici rol oynamak

VİZYON ve HEDEFLER


«10 Yılda 10 Dünya Markası Yaratmak»

Hedefler: Strateji, operasyon, organizasyon ve teknoloji

danışmanlığı çalışmaları ile destek olmak

Toplam kalite yönetimi ve insan kaynaklarını güçlendirmek

Türk firmalarının marka bilincini ve potansiyellerini artırmak

Türk firmalarına pazar bilgileri ile ilgili istihbarat desteği sağlamak

Seçilmiş Türk markaları için bir inkibatör ve katalizör olmak

VİZYON ve HEDEFLER


VİZYON ve HEDEFLER


YÖNETİCİ

GELİŞTİRME

PROGRAMLARI

TEKSTİL ve

HAZIR GİYİM KALİTE

DANIŞMANLIĞI

YÖNETİM

DANIŞMANI

PAZAR

İSTİHBARATI

UYGUNLUK

DENETİMİ

İLETİŞİM

STRATEJİSİ

http://www.sabanciuniv.edu.tr/tr/?Iletisim/Logo.html

http://www.acnielsen.com/

TURQUALITY® ve Uluslararasılaşma Süreci

Düzensiz İhracat

•Ana pazarı hariç pazarda yerel varlık göstermemekte

•Ana pazardan hizmet verme •Daha çok private label satış yapma

•Temel pazarlara pazarlama ve satış stratejileri ile belirgin bir şekilde odaklanma

•Pazarlar hakkında detaylı bilgi sahibi olma, tüketici/müşteri ihtiyaçlarını anlama, rakiplere ve kanal yapısına hakim olma

•Uzun vadeli işbirliklerine odaklanma

•Pazarda yerel faaliyet göstermeye başlama

•Pazarda satış, pazarlama ve üretim organizasyonu ve aktiviteleri anlamında ciddi yatırımlar yapma

•Pazara uygun, özel ürün ve hizmet sunma, ürün portföyünü genişletme

•Üretim ve pazarlama faaliyetlerinde ölçek ekonomisinden ve sinerjilerden faydalanmaya başlama

• İş ortağı olarak yurt dışı pazarlarda distributör ile çalışma

•Pazarlama faaliyetlerini distribütörler aracılığıyla yapma ve süreci distribütörlerin kontrolüne bırakma

•Odak ,satışı artırmakta

Düzenli İhracat

İleri Seviyede ve İyi Yapılandırılmış

Uluslararası Satış

Profesyonel Uluslararası

Organizasyon

Satış Hacmi

Pazar Bilgisi

Birçok Türk Şirketi

TURQUALITY® Firmaları

Düşük

Düşük

Yüksek

Yüksek


TURQUALITY®




Destek Kalemleri




Performans Denetimi

KAPSAMA ALINMA SÜRECİ

Ön İnceleme Çalışması

Destek Başlangıcı

Destek süresi sonu: 5+5 yıl

Projelerin Hayata

Geçirilmesi

TURQUALITY® Komitesi Kararı

Detaylı Analiz: Markalaşma Yol

Haritası

Bakanlığa başvuru

TURQUALITY® Otomasyon Sistemi

Stratejik İş Planı


ÖN İNCELEME ÇALIŞMALARI

Değerlendirme Alanları

Nihai Performans Ölçütleri

Finansal Performans

Marka Performansı

Firmanın AnaYetkinlikleri

Marka Yönetimi

Ürün Tasarımı - Geliştirme

Tedarik Zinciri Yönetimi

Pazarlama, Müşteri ve Ticaret Yönetimi

Destek Fonksiyonlar Stratejik Planlama ve Kurumsal Performans

Yönetimi

İnsan Kaynakları

Kurumsal Yönetim

Bilgi Sistemleri

Değerlendirme Sonucu


PROGRAMIN BELİRLENMESİ

Marka Destek

Programı

Uluslararası Markalar

Potansiyel Uluslararası

Markalar

Yurtdışı Birim, Marka ve Tanıtım Faaliyetlerinin Desteklenmesi Programı (2010-6 sayılı Tebliğ)

Ön İnceleme Çalışmaları Sonrasında Destek

Programının Başlangıcı

1. S

eviy

e 2

. Sev

iye

Şam

piy

on

lar


TURQUALITY®




Destek Kalemleri




• Birlikler ve Üretici Dernekleri (9.Madde)

• Marka Programı (10.Madde)

• TURQUALITY® Programı (11.Madde)

• Finansal Olmayan Destekler (12.Madde)

DESTEKLER


Birlikler ve Dernekler KAPSAM – Tanıtım Reklam ve Pazarlama Faaliyetleri SÜRE – İhracatçı Birlikleri: Proje Süresince – Üretici Dernekleri: 4 yıl ORAN – İhracatçı Birlikleri %80 – Üretici Dernekleri %50 LİMİT – İhracatçı Birlikleri proje başına 250.000$

» Eğer söz konusu Birlik iştigal ettiği sektörü tek başına temsil ediyor ise proje başına yıllık destek miktarı 500.000 $

» Birden fazla Birlik tarafından oluşturulan ve destek kapsamına alınan projeler, Birlik başına 250.000 $ desteklenmekte

» Her Birlik aynı anda 1 projesi için destekten faydalanabilmekte ve projesi sona eren Birlikler yeni bir projeyle başvuru yapabilmektedir.

– Üretici Dernekleri 100.000$


Marka Programı

DESTEK SÜRESİ: 4 yıl

DESTEK ORANI: %50

MARKA-PATENT TESCİL

(yıllık 50.000 USD)

KİRA

(yıllık 1.300.000 USD) (Mağaza, showroom,reyon,

raf, corner, kafe, restoran vb.)

SERTİFİKASYON


TEMEL KURULUM GİDERLERİ


DANIŞMANLIK

Strateji, operasyon,

organizasyon, teknoloji


TANITIM


MODA/ENDÜSTRİYEL TAS.

AŞÇI/ŞEF


FRANCHISE

(Kira, dekorasyon)

(150.000 USD)


TURQUALITY® Programı

MARKA-PATENT TESCİL

KİRA

(Mağaza, showroom,reyon,

raf, corner, kafe, restoran vb.)

SERTİFİKASYON TEMEL KURULUM GİDERLERİ

MODA/ENDÜSTRİYEL TAS.

AŞÇI/ŞEF

DANIŞMANLIK

Strateji, operasyon,

organizasyon, teknoloji

TANITIM FRANCHISE

(Kira, dekorasyon)

DESTEK SÜRESİ: 5 yıl (+5)

DESTEK ORANI: %50


Finansal Olmayan Destekler

TURQUALITY® PROGRAMI FİNANSAL OLMAYAN DESTEKLER

DETAYLI ANALİZ

YÖNETİCİ GELİŞTİRME

PROGRAMI

VİZYON SEMİNERİ

DESIGN TURKEY

TURQUALITY® PROGRAMINI DESTEKLEYEN FAALİYETLER


Robert Kaplan

“Performans ve Maliyet

Yönetimi”

Jagdish Sheth

“Global Arenada

Rekabetçi Büyüme

Fırsatları”

Don Peppers “Uluslararası Pazarda Kalıcı

Başarı İçin Şirket Kültürü

Oluşturmak”

Jack Trout

“Marka Konumlandırma”

Philip Kotler

“Kazanan Uluslararası

Stratejiler Geliştirmek”

Vizyon Seminerleri

28

Dünyaca ünlü pazarlama ve marka teorisyenlerinden seminerler

Muhtar KENT

“Uluslararası Markalaşma

Stratejilerinde İnovasyon

Ve Sosyal Sorumluluk’’

Vijay GOVINDARAJAN

“Ters İnovasyon”

*2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 8. Vizyon semineri için çalışmalar sürdürülmektedir.

Yönetici Geliştirme Programı

29

Koç ve Sabancı Üniversitelerinin Desteğiyle Yönetici Geliştirme Programı

Amaç: •Orta ve üst düzey yöneticiler arasında ortak bir yönetim lisanının oluşturulması, •Profesyonelliğin ve etkinliğin arttırılmasıdır. Program: •Koç ve Sabancı Üniversiteleri işbirliğiyle firma ihtiyaçlarından yola çıkılarak hazırlanan özel bir eğitim programı gerçekleştirilmektedir.

Eğitim Başlıkları

Oryantasyon & Vaka Çalışmasına Giriş

Operasyon ve Süreç Yönetimi

Yeni Ürün Geliştirme Bilgi Yönetimi ve

Teknolojileri Vaka Çalışması

Sunumları

Yeni Rekabet Ortamları ve Ufuk Turu

Finansal Muhasebe Finansal Muhasebe Yöneticiler için Veriye

Dayalı Karar Verme Perakendecilik

Yönetimi

Mikro Ekonomi Proje Yönetimi ve

Planlaması Stratejik Planlama Satış Yönetimi Satın Alma Yönetimi &

Müzakere Becerileri

Fiyatlandırma Makro Ekonomi Perakendecilik Yönetimi Temel MS Ofis Uygulamaları

Tedarik Zinciri Yönetimi

Stratejik Pazarlama ve Marka Yönetimi

Değişim Yönetimi Yönetim ve

Organizasyon Tasarımı Yönetim/Maliyet

Muhasebesi Fiyatlandırma

Rekabet Gücü Analizi ve Strateji

Organizasyonlarda Davranış ve İK Yönetimi

Perakendecilikte ERP&MIS

Finansal Yönetim Finansal Yönetim

*YGP’yi önümüzdeki dönemlerde yürütebilecek diğer aday üniversiteler için de

ihaleye çıkılmıştır.

DESIGN TURKEY

İhracat Genel Müdürlüğü 30

• Türkiye’de kullanıcının ihtiyaçlarını gözeten • İhracatta ve ulusal pazarda ürüne katma değer ve

rekabetçi üstünlük kazandıran • İyi tasarımın ödüllendirilmesi

Markalaşma faaliyetlerinin önemli bir unsuru olan tasarım çalışmalarının yaygınlaşması

Türkiye’de tasarım kültürünün oluşturulması

DESIGN TURKEY Endüstriyel Tasarım Ödülleri

Hedefler

• 2008 yılında 11 üstün tasarım, 39 iyi tasarım, 1 kavramsal 4 TURQUALITY® Tasarım

• 2010 yılında 19 üstün tasarım , 47 iyi tasarım, 3 kavramsal

• 2012 yılında 14 üstün tasarım , 90 iyi tasarım, 2 kavramsal

*2014 yılında gerçekleştirilmesi planlanan 4. Design Turkey Endüstriyel Tasarım Ödülleri için çalışmalar sürdürülmektedir.

TURQUALITY®




Destek Kalemleri



TURQUALITY® Firmalarının Sektörel Kırılımı


Marka Sayısı *İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; İpekyol(İpekyol,Machka), Vakko (Vakko, W-Collection), İpek Kağıt(Selpak,Solo), DYO(DYO, Dewilux), Boydak(İstikbal,Bellona),

Hayat Kimya(Bingo, Molfix) Arçelik(Beko,Blomberg), Kopaş(Dalin,Alix Avien), Evyap(Arko,Duru), Biota(Bioxet,Bioxsine), Kalekim(Kalekim,Kalecolor),

KaleSeramik(Kalebodur,ÇanakkaleSeramik)

Marka sayısı:104* Firma Sayısı: 92

11

2

6

8

21

8

16

5

2

8

3

3

2

10

0 5 10 15 20 25

Diğer

Deri ve Deri Mamülleri

Doğaltaş, Seramik, Vitrifiye

Elektrik, Elektronik

Hazır Giyim

İşlenmiş Tarım Ürünleri

Kimya

Kuyumculuk ve Mücevher

Makine

Mobilya

Otomotiv Ana Sanayii

Otomotiv Yan Sanayi

Plastik ürünleri

Tekstil

http://www.hunca.com/tr

MARKA Firmalarının Sektörel Kırılımı


Marka Sayısı

Marka Sayısı:51* Firma Sayısı:49

*İki Marka İle Programda Bulunan Firmalar; Sabra(Sabra,MissBerge),

Petlas(Petlas,Starmaxx), Airfel(Airfel,Zass)

12

4

9

10

2

1

1

8

3

3

0 2 4 6 8 10 12 14

Diğer

Elektrik Elektronik

Hazır Giyim

İşlenmiş Tarım Ürünleri

Makine

Mobilya

Otomotiv Ana Sanayi

Otomotiv Yan Sanayi

Gastronomi

Tekstil

TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)

Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)

Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)

GÜNDEM


2010/6 Sayılı Yurt Dışı Birim, Marka ve Tanıtım

MEVZUAT Faaliyetlerinin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ

HEDEF GRUBU Sınai / Ticari Şirketler

Yazılım Şirketleri DTSŞ, SDŞ

AMAÇ Pazara giriş ve tutunmanın desteklenmesi

DESTEK SÜRESİ 4 Yıl

MEVZUAT


DESTEK UNSURLARI

%50-90 %60-90 %50-80

*Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir

Destek

Kalemleri

Kira

-en fazla 15 birim

-Türkiye’de üretilmiş

Tanıtım

-yurtiçi marka tescili

-yurt dışı marka başvurusu

- desteklenen birim başına

Marka Tescili

- Yurtiçi tesciline sahip


DESTEK UNSURLARI

Destek

Kalemleri

Kira

120.000 $ Tanıtım

150.000 $ Marka Tescili

50.000 $

%50-90 %60-90 %50-80

*Faaliyet yurtdışı şirketi tarafından yapılırsa, şirketin ortaklığı oranında desteklenir


TURQUALITY®/Marka Desteği (2006/4 sayılı Tebliğ)

Ofis Mağaza Desteği (2010/6 sayılı Tebliğ)

Tasarım Desteği (2008/2 sayılı Tebliğ)

GÜNDEM


2008/2 Sayılı Tasarım Desteği

MEVZUAT Hakkında Tebliğ

Tasarımcı Şirketleri

Tasarım Ofisleri

HEDEF GRUBU İhracatçı Birlikleri

Tasarım Dernek-Birlikleri

Markalaşmanın Önemli Bir Unsuru

AMAÇ Olan Tasarımın Doğrudan

Desteklenebilmesi

DESTEK SÜRESİ ve ORANI 4 Yıl, %50

TASARIM DESTEĞİ


• Tasarım kültürünün yaygınlaştırılması

• Türk tasarımcılarının ürünlerinin tanıtılması amacıyla

düzenlenen yurtiçi-yurtdışı tanıtım faaliyetleri

• Tasarım yarışması organizasyonları

• Tasarım yarışmalarında dereceye giren tasarımcıların

yurtdışı eğitim giderlerinin tamamı

• Aylık 1.500 ABD Dolarını aşmamak kaydıyla oluşacak

yaşam giderleri

– %50 oranında yıllık 300.000 ABD Doları desteklenmektedir.

BİRLİKLER/DERNEKLERİN DESTEKLENMESİ


TASARIM ŞİRKETLERİNİN DESTEKLENMESİ

Destek

Kalemleri

Tanıtım

ve

Reklam

300.000 $

Patent,

Faydalı

Model,

Marka

Tescili

50.000 $

İstihdam

150.000 $

Danışmanlık

200.000 $

Birim

Kira

ve

Dekorasyon

300.000 $


TASARIM OFİSLERİNİN DESTEKLENMESİ

Destek

Kalemleri

Tanıtım

ve

Reklam

150.000 $

Patent,

Faydalı

Model,

Marka

Tescili

50.000 $

İstihdam

200.000 $

Danışmanlık

100.000 $

Birim

Kira,

Demirbaş ve

Dekorasyon

150.000 $


TEŞEKKÜRLER…

İrtibat Bilgileri:

Mehmet Soylu GÜLDALI


Markalaşma ve AR-GE Destekleri Dairesi

Tel: 0 312 204 77 16

E-posta: [email protected]


t.c. ekonomİ bakanliĞi İhracat genel...

Documents