İtİbarli baykuŞ - baykuş Ödülleri...kurum, kuruluşve markalar için,güçlü/rekabet...

www.baykusodulleri.org.tr

İTİBARLI BAYKUŞ MEMNUN BAYKUŞ EŞİTLİKÇİ BAYKUŞ ALIŞVERİŞÇİ BAYKUŞ

GLOBAL BAYKUŞ SENDİKAL BAYKUŞ METODİK BAYKUŞ

İtibar ve Sosyal Paydaş Yönetimi

Araştırmaları

Memnuniyet Araştırmaları

Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Araştırmaları

Alışverişçi Araştırmaları

Yurtdışı Araştırmalar Sendikal Araştırmalar En İyi Yöntem


İtibar ve Sosyal Paydaş Yönetimi Araştırmaları

Bu araştırmalar Şirketlere güven kazandırmayla beraber; takdir

görme, kriz vb. dönemlerde paydaşların desteğini alabilme,

hisse senetlerinin tercih edilmesini sağlama, ürün ve

hizmetlerin tercih edilmesi ya da tavsiye edilmesi

gibi sonuçların alındığı, şirketin toplam performansını

yükseltmeye ve güven sağlamaya yönelik neler yapması

gerektiğini belirleyen sonuçlar alınan itibar ve sosyal paydaş

araştırmalarıdır. İşveren marka değer araştırmaları bu

kapsamda değerlendirilir.

Araştırma Tasarım 25%

Bulgular & İçgörüler 35%

Öneriler & Aksiyonlar 40%


Memnuniyet Araştırmaları

Kurum, kuruluş ve markalar için, güçlü/ rekabet üstünlüğüyaratacak alanların belirlenmesi, zayıf/ geliştirilmesi gerekenunsurların tespit edilebilmesi ve performans iyileştirmeaksiyonları alınabilmesi için, bayi, tedarikçi, çalışan ve müşterimemnuniyetini ölçmeye yönelik araştırmalar bu kategoriyebaşvuru yapabilirler.

.





Toplumsal Cinsiyet Eşitliğine Yönelik Araştırmalar

Toplumsal Cinsiyet Eşitsizliğinin nedenleri, sonuçları, toplumsalve kültürel analizine dair gerçekleştirilen ve bu alandakamuoyunda farkındalık yaratmayı amaçlayan araştırmalar bukategoriye başvuru yapabilirler. Kategoriye münferit veya birmüşteri ile başvurabilir.





Tüketicilerin Alışveriş Deneyimlerine Yönelik Araştırmalar

Alışverişçileri tanımak, ihtiyaçlarını ve davranış örüntülerinianlamak, alışveriş ortamlarına ve alışveriş deneyimine yönelikyapılan araştırmalar bu kategoriye başvuru yapabilir.





Yurtdışında Yapılan Araştırmalar

Farklı ülkeler ve kültürlerdeki insanları anlamaya yönelik olarakgerçekleştirilen ekonomik, sosyal, siyasi ve tüketiciaraştırmalarıyla bu kategoriye başvuru yapabilir. Bu kategoriyebaşvurabilmek için araştırmanın veri toplama aşamasıyurtdışında gerçekleştirilmiş olmalıdır. Araştırmanın soru formuhazırlığı ve raporlama süreci mutlaka Türkiye’den yönetilmelidir.Yurtdışından yönetilip Türkiye’de sahası yapılan araştırmalar vesadece masa başı yapılan araştırmalar kapsam dışıdır.





Çok Müşterili Araştırmalar

Bu kategoriye birden fazla müşteriye raporlanmak üzerekurgulanmış olan tüm araştırmalar baş vurabilir. Araştırmaşirketleri bu kategoriye münferit veya bir müşterisi ilebaşvurabilir. Bu kategoride başvuru yapılan projenin halihazırdabir müşterisi yoksa, çalışmanın hedeflediği pazar açıklanmalıdır.





Kalitatif, Kantitatif, Karma, Analitik, Neuro vb. Yöntemlerin Amacına enUygun Şekilde Kullanılması

BU KATEGORİYE BAŞVURU YAPILMAYACAKTIR. Bir araştırmanınmodellenmesi, araştırmaya en uygun olan yöntem ve örnekleminbelirlenmesi araştırmaların bilimselliği için en önemli aşamalardan biridir.Bu kategoride sadece “Araştırma Tasarımı” puanları dikkate alınır veAraştırma Tasarımı bölümünden en yüksek puanı alan proje, aynızamanda başka bir kategoride altın ödül de almışsa Metodik BaykuşÖdülü alır. Bu kategoriye başvuru yapılmaz, ödüle başvuran bütünprojelerin Araştırma Tasarımı bölümü puanları yönteme göre enyüksekten en düşüğe doğru sıralanır ve puantaj esaslarına göre her biryöntemden en yüksek puan alan projeye ödül verilir. Bu kategoride ödülsadece araştırma şirketine verilir. Her yöntem için tek ödül verilir. (5yöntem)


Akademi; Üniversite Bünyesinde Çalışan AkademisyenlerinYaptıkları Araştırmalar

Bu kategoriye, üniversite bünyesinde çalışan tam zamanlıakademisyenler, son 4 yıl içinde SSCI / SCI ya da Ebsco, Proquestgibi uluslararası alan endekslerinde taranan pazarlama/kamuoyuaraştırmaları alanında akademik dergilerde yayımlananmakaleleriyle başvuruda bulunabilirler. Makalelerde kalitatif ya dakantitatif araştırma yöntemlerinin kullanılmış olmasıgerekmektedir. Bu projeler aksiyona yönelik ve uygulanabilirbulgular içermelidir.





Genç Araştırmacılar; Genç Araştırmacıların Proje Yöneticisi Olduğu Araştırmalar

Bu kategoriye TÜAD Tüzel Üyesi Araştırma Şirketleri'nde çalışan, 1989 vesonrasında doğmuş olan araştırmacılar yönettikleri araştırma projeleriile katılabilirler. Genç araştırmacılar eğer araştırma şirketinde çalışıyorsamutlaka bir müşterisi ile bu kategoriye başvuru yapmalıdır. Bukategoriye başvurulmuş projelerle başka bir kategoriye başvurudabulunulamaz. Bu kategori başvurusunda, araştırma şirketi ekiplerbölümünde sadece proje yöneticisi olan genç araştırmacının ismi yeralmalıdır. Başvuruyu yapan kişi yaş tespiti için kimlik bilgilerini beyanetmelidir.





Görünmeyeni Keşfedenler; İçgörü Geliştirme/Ortaya Çıkarma Araştırmaları

Bu kategorideki ödüller güçlü, sağlam, gerçek içgörüleri yakalamışve markanın/ürünün/firmanın yaşamına katkı sağlamış araştırmaprojelerine verilir. Bu ödüle aday olan araştırma çalışmalarınındaha önceden tespit edilmemiş, gerilerde veya derinlerde kalmıştüketici tavır ve davranışlarına dair keşifleri veya unutulmuş ya daüstü örtülmüş ancak aslında yaşamaya devam eden inanışlarıortaya çıkarmış olması önemlidir.





Periyodik Araştırmalar, Paneller; 3 Yıl ve Daha Uzun Süreli Yapılan Periyodik Araştırmalar, Paneller

Bu ödül, marka bilinirliği, marka algısı, reklam etkinliği, marka sağlığı, iç-dış müşteri memnuniyeti, kurumsal itibar. vb. ile ilgili periyodik ölçümyapan çalışmalara verilecektir. Bu ödüle başvuracak firmaların 3 yıl vedaha uzun süredir bu projeyi yaptıkları ve firmanın taktiksel ve/veyastratejik kararlarını şekillendirmede etkili olduğunu, böylelikle düzenliölçümün önemini/değerini göstermesi beklenmektedir.





Yöntem Değiştirenler; İnovatif Araştırma Yaklaşımlarının Kullanıldığı Araştırmalar

Kalitatif ve kantitatif araştırma alanında yenilikçi araştırmayaklaşımlarıyla sektörün büyümesine ya da genişlemesine katkıdabulunan yenilikçi projeler bu kategoride değerlendirilecektir. Bukategoride değerlendirilecek projeler, yeni yöntemlerini iyi bir şekildetasvir etmeli ya da mevcut yöntemleri nasıl geliştirdiğini ortayakoyabilmelidir. Buna paralel olarak, ortaya konulan yeniliğin, araştırmamüşterisine katkısı açıkça anlatılmalı, zaman ve finansal kaynaklarınverimli kullanıldığı ortaya konulmalıdır.





Şirketleri Anlayanlar; B2B Araştırmalar

Hedef kitlesi tüzel kişilikler ve kurumlar olan, özel sektör veya kamualanında iş sorunsallarını çözmek, performans takip etmek veya sektördinamiklerini anlamak için yapılan araştırmalardır. Çalışmada isteğebağlı olarak kantitatif verilerin neden-sonuç ilişkilerine inilebileceği gibi,sadece kalitatif olarak olaylar ve hikayeler üzerinden de sonucagidilebilir.





Toplumu Okuyanlar: Sosyal ve Siyasi Araştırmalar

Bu ödül, toplum sorunlarını en iyi anlayan ve tanımlayan siyasi ve sosyalaraştırma projelerine verilecektir. Bu kategoride değerlendirilecekaraştırmaların kapsamı, toplumsal anlamda bir fayda ve hizmetsağlamalı. Araştırma bulgularının medyada ya da çeşitli platformlarda(konferanslar, seminerler, zirveler vb) yer alması değerlendirmede önemarz eder. Kategoriye münferit veya bir müşteri ile başvurabilir.





Taktiksel Araştırmalar; Fiyat, Ambalaj, Ürün ve Reklam Promosyon, POPvb. Testler

Bu ödül, fiyat, ambalaj, ürün ve reklam, promosyon, POP ve benzerlerigibi ürün, dağıtım kanalları, iletişim araçlarının ölçümlenerek seçilmesi,optimize edilmesi ve geliştirilmesine yönelik araştırmalarıkapsamaktadır. Bu kategoriye başvuracak projeler, pazarlama sorununusaptamak ve sorunu gidermede hangi yöntemlerin kullanıldığını, hangiaşamalardan geçildiğini net bir şekilde tanımlamalıdır. Araştırmasonuçlarının pazarlama veya iletişim sorununu çözmede araştırmamüşterisine sağladığı katkı ve sorunun çözümü açıkça anlatılmalı ortayakoyulmalıdır.





Yeni Ufukları Görenler; Yeni Bir Pazara Giriş / Lansman/Relansman Araştırmaları

Bu ödül, araştırmanın yeni bir iş alanına girişte, ürün lansman ya darelansmanında veya marka konumlandırma ve yeniden konumlandırmaalanında etkin kullanımını gösteren çalışmalara verilecektir. Ödülekategori, ürün ve marka yönetimi alanlarında araştırmanın karar almasürecinin bir parçası olduğunu ve bu süreci olumlu yöndeşekillendirdiğini gösteren çalışmalar başvurabilir. Bu ödüle, araştırmayıbugünden yarını görebilen ve bu süreçte araştırmayı etkin bir şekildekullanan projeler aday olabilirler.





B-1/ g bendi: Aynı proje ile birden fazla kategoride başvuru yapılabilir. Bu durumda başvurulan her bir kategori,farklı başvuru olarak değerlendirilir. Aynı proje maksimum 2 farklı kategoride ödül alabilir. İstisnai Durum: GençBaykuş kategorisine başvurulan proje ile başka kategorilere başvuru yapılamaz..

B-1/ h bendi: Metodik Baykuş kategorisine başvuru yapılmaz, değerlendirme sonucu ödül alan projede ödül sadecearaştırma şirketine verilir. Proje Bilgisi formunu doldurulurken “Metodik Baykuş Kategorisi İçin Yöntem” bölümündebir yöntem seçilmelidir, değerlendirme seçilen yönteme göre yapılacaktır.

C1 DİKKAT: 2019 yılından itibaren proje açıklamalarına “Neden Bu Kategoriye Başvurdum?” bölümü eklenmiştir. Bubölümde yapacağınız açıklama 1500 kelime kontenjanına dahildir. Projenizin kategorisini seçerken, neden okategoriye başvurduğunuzu, jürinin net ve açık olarak anlamasına yardımcı olacak şekilde yazınız.


E/ d bendi: Eklenen yeni kategoriler ve eski kategorilerin değişen ağırlıklandırma oran tablosu aşağıdaki gibidir.

Dikkat: "İnovatif Baykuş" kategorisi için, inovatif yaklaşım kullanımı (kullanılan yöntemin farklılığı, yeniliği, araştırmadünyasına getirdiği yeni düşünce, yarattığı değer, tasarım süreci) açıklanmalıdır.“Metodik Baykuş” kategorisi için sadece araştırma tasarımı bölümünün puanları dikkate alınır"Sosyal Baykuş" ve “Eşitlikçi Baykuş” kategorilerinde yapılan başvuruların, iş sonuçları ve aksiyonlardeğerlendirmesinde, araştırmanın basında yer alması, sonuçların kongre, seminer, zirve gibi platformlardanpaylaşılarak farkındalık ve toplumsal fayda yaratması, araştırma sonuçları baz alınarak projeler üretilmesi vb.kriterlere bakılır. “Sendikal Baykuş” kategorisinde araştırmanın hedeflenen pazarın ne olduğu açıklanmalıdır.


I maddesi 2018 yönetmeliği f bendinde bulunan, «Jüri uygun gördüğü takdirde yapılan başvurunun kategorisini değiştirme hakkına sahiptir.» kuralı kaldırılmıştır. Her proje neden o kategoriye başvurduğunu açıklayacak ve jüri bu bölümü değerlendirecektir, kategori değiştirmeyecektir. İlgili madde: E/ c. Jüri kategori değiştiremez.

G/ f bendi: Proje Açıklaması formunda kullanılacak görsellerde, grafiklerde, fotoğraflarda herhangi bir şirket (araştırma şirketi, araştırma veren, veri toplama şirketi) marka logosu, firma adı ve model/ürün adı logosu, amblemi, maskotu kullanılması.İSTİSNAİ DURUM: Bir marka için yapılmış araştırma sonucu olarak bir maskot, jingle, slogan çıkmışsa, proje açıklamasında bu belirtilebilir ve diskalifiye nedeni değildir.

G/ g bendi: Kaynaklarda şirket, marka, kurum, kuruluş adı kullanılmadan referans verilmelidir. Örneğin, “Türkiye 2019 yılı hane tüketim paneli raporu” gibi

İtİbarli baykuŞ - baykuş Ödülleri...kurum, kuruluşve markalar için,güçlü/rekabet...

Documents