tartalommarketing: adjunk ki, hogy eladjunk | szurop istván, taktikon 2011.10.11
DESCRIPTION
HVG Online marketing sikerreceptek szeminárium, 2011 október 11., Szurop István / Taktikon Kft. előadás: Tartalommarketing - Adjunk ki, hogy eladjunk! A rendezvény weboldala: www.konferencia.hvg.hu/online-marketing-sikerreceptek.htmlTRANSCRIPT
Tartalommarketing Adjunk ki, hogy eladjunk!
Szurop István / Taktikon Kft. Online marketing sikerreceptek
HVG szeminárium 2011. október 11.
Az egyetlen megmaradt marketing
Értékes tartalmat hozok létre, amivel elnyerem a vásárlóim bizalmát és engedélyét, hogy értékesíthessek – miközben a
médium a sajátom, nem bérlem…
Mi is valójában?
Bizalomjáték
ISMERTSÉG
TETSZÉS
BIZALOM
PRÓBA
VÁSÁRLÁS
ISMÉTLÉS
LOJALITÁS
Nem új dolog
INFORMÁL
SZÓRAKOZTAT
JOBBÍT
Tartalommarketing-piramis à la Maslow
Eszközök / taktikák • Blog (írott, fotó, videó) • Hírlevél (e-‐ és nyomtatott) • Infotanulmány (fehérkönyv) • Cikk, sajtóközlemény,
esettanulmány • Könyv, újság, magazin • Testimonial (elismerő nyilatkozat) • Mikroblog (pl. Twitter) • Webinárium, videó, podcast • Közösségi oldal és
alkalmazások (Facebook) • Nyílt és zárt fórumok, wikik
• Webes és mobil alkalmazás (applikáció), online játék
• Rendezvények (szeminárium, road show, kerekasztal-‐beszélgetés)
• Kutatás, infografika….
Miért kell?
• Média-‐fragmentáció • Bizalmatlanság a klasszikus médiával szemben
• Tudatosabb vásárlás
Megéri?
• HubSpot / MIT / Babson – Látogatószám: 4-‐szeres növekedés – Lead (potenciális vevő) : 26-‐szoros növekedés
• Magyar szakértői interjúk – 6-‐12 hónap alatt kiépülő rendszer, amely az értékesítés 60-‐90%-‐át adja
• Korai CRM szindróma elkerülése!
A bloggervilág feudális hierarchiája
Infografika
Infografikák még!
Infographicsarchive.com Good.is/Infographics Coolinfographics.com
Submitinfographics.com
A siker hozzávalói?
Szenvedély
Szakértelem
Szisztéma
CÉLOK MEGHATÁROZÁSA
TARTALOM-‐ FOGYASZTÁS KUTATÁSA
BELSŐ TARTALOM-‐ AUDIT
GYÁRTÁS PROJEKT-‐
MENEDZSMENT
TARTALOM PROMÓCIÓJA
MÉRÉS ELEMZÉS
TAKTIKÁK KIVÁLASZTÁSA
LEAD MENEDZSMENT
TÖRTÉNET = MÁRKA
Publikációs naptár
• Megjelenés időpontja • Szerző • Munkacím • Kulcsszavak • Eszköz / médium • Elvárt eredmény • Státusz • …
Milyen gyakran?
• Naponta: blogbejegyzés, FB / Twitter poszt • Hetente / kéthetente: hírlevél • Havonta: webinárium, podcast • Negyedévente: ekönyv, magazin, tanulmány • Félévente: rendezvény • Évente: nagyobb kutatási program
20/80 fordítva
Letölthető
http://tkon.li/tartalom1
Felhasznált / ajánlott források
• Seth Godin: Hab a tortillán , Minden marketinges sztorizik (HVG Könyvek)
• Bob Gilbreath: The next evolution of marketing (McGraw-‐Hill) • ContentMarketingInstitute.com • HubSpot.com • Eloqua on SlideShare • Copyblogger.com • Képek: Shutterstock.com, In-‐N-‐Out Burger • Online Marketing Akadémia • Internet-‐Marketing.hu
Szurop István [email protected]
m: +36 30 281 7302