tarinoiden valjastaminen markkinointiin suomessa tarinakone anne kalliomäki money talks av...

TARINOIDEN VALJASTAMINEN MARKKINOINTIIN SUOMESSA

Anne Kalliomäki 9.9.2014 Money Talks: AV-sisällöt ja brändiyhteistyö –seminaari/Favex

TARINOIDAAN YHDESSÄ.

twitter: @Tarinakone #tarinallistaminen #SBSD��

#storification #palvelukokemus

AVATAAN UUSIA IKKUNOITA:

LAAJENNETAAN NÄKÖKULMAA.

MITÄ JO TEHDÄÄN? MITÄ TARINALLISTAMINEN ON?

MITEN TEHDÄ ENEMMÄN?

MITÄ JO TEHDÄÄN? AV-SISÄLLÖT YRITYSTEN KÄYTÖSSÄ

CASE: RÖLLI

Kuvat: MRP Matila Röhr Productions Oy

CASE: VARES

Kuvat: Vares / Solar Films Inc.

CASE: GANES

”Mutta kun makkarat, bissefirmat ja kännykät alkavat tunkea jo sisältöihin, ja sisällöt vuotavat mainoksiin,

vanha kunnon product placement alkaa tuntua viattomalta keppostelulta.”

(Susanna Kuparinen, Voima, 2007)

CASE: JAKSA PAREMMIN

Kuva: Bastellamedia

CASE: BRÄNDÄRIT

Markkinointi & Mainonta 12/14

CASE NIKO 2

YRITYKSET AV-SISÄLLÖT

MITÄ ON TARINALLISTAMINEN?

PALVELUKOKEMUS ON PARASTA

MARKKINOINTIA.

ENNEN – AIKANA – JÄLKEEN. Tarinan juoni kuljettaa asiakasta.

YRITYKSET TARINALLISTAVAT NYT PALVELUITAAN

SERVICE DESIGN EXPERIENCE DESIGN

STORY DESIGN (STORIFICATION)

KUVA: Runotalo © Tarinakone

http://vimeo.com/31678404

=TARINAKOKEMUS

"Jokainen palvelun ja ihmisen vuorovaikutustilanne on mahdollisuus kertoa bränditarinaa. Jokainen teko on siis myös markkinointitoimenpide.

Palvelu on aina mahdollisuus esittää brändi tositoimissa."

- Juha Tuulaniemi kirjassa Palvelumuotoilu, 2011.

KOHTAAMISTEN SUMMA

MIKSI YRITYS NYT TARINALLISTAA?

YRITYKSET TARVITSEVAT FIKTION

JA DRAMATISOINNIN TAIKAHOHDETTA

ELÄMYKSEN LUOMISEEN!

MITEN AV-ALA VOI VASTATA��NÄIHIN UUSIIN TARINAN��

HYÖDYNTÄMISEN TARPEIISIIN?

VOISIKO SINUN ELOKUVASI��OLLA LUOMASSA YRITYKSEN X

ASIAKKAILLE ELÄMYSTÄ?

TARINALLISTAMISEN PROSESSIN KITEYTYS

TARINAIDENTITEETTI

YDINVIESTI HAHMOT

TEEMAT

SYNTY/YDINTARINA

AJANKUVA

TARINA PALVELUKOKEMUKSESSA

LÄHTÖKOHDAT

VOISIVATKO ELOKUVIEN��TAI TV-SARJOJEN TARINAT��

OLLA PYSYVÄSTI��OSA YRITYKSEN BRÄNDIÄ?

EI MITÄ TAHANSA TARINAA

YRITYKSILLE TARINA��ON VÄLINE TEHDÄ��

TULOSTA.

YRITYKSILLÄ OMAT TARINANÄYTTÄMÖT

VIRTUAALINEN JA FYYSINEN PYSYVÄ JA MUUTTUVA

MITEN VOIMME TUKEA NÄIDEN TARINANÄYTTÄMÖJEN��

LUOMISTA?

PALVELUPOLUT TARINAKSI

VOIT MYYDÄ MYÖS��TARINAN JUONTA, JA��

JATKAA TARINAA��YRITYKSEN TARPEISIIN.

YHDESTÄ KOHTAUKSESTA YHTEISEN TUOTTEEN

TARINAKSI

CASE NIKO 2

TARINA JATKUI YRITYSTEN

TOIMINNASSA.

Kuva: Olli Nurminen/Favex

Nikon tarinalla pystyttiin tuunaamaan jo olemassa olevaa

opastettua kierrostamme elämyksellisemmäksi.

Toimitusjohtaja Tommi Hinno Ranuan eläinpuisto


Kuva: Anima Vitae

Tuote on kunnossa, tulisi vain löytää sille hyvä jakelutie, vaatii vielä markkinointiin

yhteistä panosta

Rauno Posio Markkinointijohtaja, partner��Lapin Safarit Oy


Kuva: Anima Vitae

Kun hyödynsimme tarinan

juonta, saimme aikaa kiehtovan tuotteen, ja tuotteelle juonen. Lisäksi koska tarinallistaja teki

työtä myös eri tahojen tarpeiden selvittämiseen etukäteen, ��oli yhteistyön tekeminen

helpompaa.

Katja Ikäheimo-Länkinen Elämysjohtaja, Pro Santa Oy


Kadonneet joululahjat edustaa uudempaa ajattelua, jota toivoisin hyödynnettävän

vielä enemmän.

Tanja Ahven-Posio��Head of Finnish Lapland Film Commission


Kadonneet joululahjat voisi olla myös aivan oma brändinsä, esim. verkossa pieni elokuvan pätkä alkuun ja sen jälkeen tarinallistamisen avulla rakennettu

verkkokauppa, josta löytyy kadonneita joululahjoja, eli ostettavaa esim.

joululahjoiksi.



Elokuvan hahmojen hyödyntäminen oppaina Ranuan eläinpuiston kierroksella oli uusi idea, ��

tässä olisimme voineet hyödyntää myös ääninäyttelijöitä. ��

Tällaiset yhteistyömuodot toki kiinnostavat!

Toimitusjohtaja Tommi Hinno Ranuan eläinpuisto


MITÄ JA MITEN VOISIMME TEHDÄ

ENEMMÄN JA PAREMMIN?

MITEN ESIMERKIKSI: RÖLLI? VARES?

JAKSA PAREMMIN? BRÄNDÄRIT?

TV-tuotannoissa on vielä��opittavaa siitä, miten��

tuotteet voidaan tarinallistaa. Blogeissa tämä jo osataan: ��inhimilliset arjen tarinat ��

myyvät tuotteita.

Ulrika Hirvikallio-Setälä��Bastellamedia, Bella-blogit


Sitä mihin elokuvaan liittyen yritys tekee diilin, voisi auttaa se, että yritys itse hyödyntää tarinallistamista. Kun yrityksellä on oma

tarinallinen identiteetti, on helpompaa tunnistaa minkä elokuvan tarina tukee juuri heidän

liiketoimintansa kehittämistä.



Suuri haaste on oikeiden yhteistyötahojen löytäminen

tuotannoista, tai ylipäätään ajan löytäminen partnereiden

hakemiseen. Tässä on paljon hyödyntämätöntä synergiaa joka

tapauksessa.



Tärkeää on myös itse tarina eli vaikka elokuva ei myisikään, voi

se tarjota yrityksille inspiraatiota uusille tuoteideoille eli tuoda sisältöjä tuotteistukseen ja

palvelumuotoiluun.



Tässä on potentiaalia��bisneksen kasvattamiseen.



Yritykset saisivat yhteistyöstä enemmän irti satsaamalla siihen nykyistä enemmän, esimerkiksi hyödyntämällä tarinallistamista.

Petteri Pasanen CEO, tuottaja Anima Vitae

Kuva: Olli Nurminen

/Favex

Tarvitaan toimintamallien tuotteistamista, enemmän

perusymmärrystä erilaisista vaihtoehdoista sekä yrityksissä��

että tuotantoyhtiöissä.


Kuva: Olli Nurminen/

Favex

SELKEÄ KAAVIO YRITYKSILLE ERILAISISTA YHTEISTYÖN MAHDOLLISUUKSISTA?

KYNNYKSEN MADALTAMINEN.

Yrityskentältä olisi hyvä kerätä tietoa siitä, minkä hintaluokan diileistä��yritykset ovat kiinnostuneita. ��

Potentiaaliset kumppanit saattaisivat näin löytyä nykyistä helpommin.



Favex

. Tuo, että olisi listattu��

elokuva - ja tv-tuotannot, jotka hakevat kumppaneita, sekä hiukan

kirjattu alustavasti diilien��hintaluokkaa ja sisältöä, ��

kuulostaa hyvältä idealta!



Favex

LISTA TUOTANNOISTA KERRAN VUODESSA MARKKINOINTIMIELESSÄ

YRITYKSILLE?��

TUOTANTOJEN YHTEINEN TILAISUUS?

Tässäkin yhteistyö on poikaa ja ideoita voidaan työstää yhdessäkin

kässärin sallimissa rajoissa. ��Joka tapauksessa elinkeinon sitominen tuotantoon myös

kustannusten näkökulmasta tulisi olla jo kässärin luomisvaiheessa.



Favex

KESKUSTELU JA YHTEISTYÖ.

YRITYKSILLE TARINATYÖPAJOJA, JOISSA AVATTAISIIN VALMISTUMASSA

OLEVIEN ELOKUVIEN TARINOITA YRITYSTEN NÄKÖKULMASTA?

PUNAINEN LANKA

Tarinakone valmentaa yrityksiä tarinallistamaan palveluista kokemuksia:

tarinaidentiteettejä, palveluiden tarinakäsiksiä ja työpajoja.

www.tarinakone.fi [email protected]

LOPPU ON AINA UUDEN TARINAN ALKU.

SAISIKO OLLA OLIPA KERRAN?

Lisää tarinallistamisen vinkkejä Facebookissa facebook.com/Tarinakone

KIITOS!

tarinoiden valjastaminen markkinointiin suomessa tarinakone anne kalliomäki money talks av...

Documents