targeted performance und targeted creativity: online-werbung effektiv und kreativ
DESCRIPTION
mashero ist ein junges Unternehmen aus Berlin. Uns gibt es seit 2007. Wir haben ein webbasiertes Marketing-Tool entwickelt, den dynamic targAdComposer. Mit dem dynamic targAdComposer lässt sich Targeting in der Online-Werbung äußerst effektiv und effizient umsetzen. Doch was bedeutet eigentlich Targeting und was kann es?TRANSCRIPT
![Page 1: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/1.jpg)
Targeted Performance & Targeted Creativity:
Online-Werbung effektiv und kreativ
![Page 2: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/2.jpg)
Weniger als 5% der Kaufentscheidung
erfolgt durch klassische Werbung
![Page 3: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/3.jpg)
Online-Werbung beeinflusst die
Kaufentscheidung immerhin zu 10 %
![Page 4: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/4.jpg)
70% schauen online
gar nicht erst hin
![Page 5: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/5.jpg)
Banner
Banner
Banner
Banner Banner
Banner
Banner
Banner
Lösung: Personalisierte Werbung
![Page 6: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/6.jpg)
Was ist Targeting?
+ Target (eng.) = Ziel + Ansprache nach Zielgruppen + zielgruppenspezifische Werbebanner
maximale Kampagneneffizienz
gewinnorientierter Budgeteinsatz
minimale Streuverluste
![Page 7: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/7.jpg)
Formen des Targeting
+ Technisches Targeting
+ Behavioral Targeting
+ Sprachbasiertes Targeting
+ User Declared Information Targeting
![Page 8: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/8.jpg)
Die TOP 5 Targeting-
Methoden
![Page 9: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/9.jpg)
5. Targeting nach Bandbreite
![Page 10: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/10.jpg)
Targeting nach Bandbreite
+ Bsp.: je nach ISDN, DSL, UMTS Online-Filme in unterschiedlicher Auflösung
+ Zielgruppensegmentierung nach Geschwindigkeit des Internetzugangs
![Page 11: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/11.jpg)
4. Zeitliches Targeting
![Page 12: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/12.jpg)
Zeitliches Targeting
+ Zielgruppen werden nach zeitlichem Surfverhalten segmentiert
+ Bsp.: Tag/Nacht, Öffnungszeiten, Arbeitszeit, Feiertage, Events etc.
![Page 13: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/13.jpg)
• Beispiel 3. Predictive Behavioral
Targeting
![Page 14: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/14.jpg)
+ Auswahl der Werbebanner entsprechend Surfverhalten
+ Auswertung der Interessen durch Cookies
+ Kombination mit Marktforschungsdaten
Predictive Behavioral Targeting
![Page 15: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/15.jpg)
2. Retargeting
![Page 16: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Geotargeting
![Page 17: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/17.jpg)
+ ordnet IP-Adressen der geografischen Herkunft zu
+ regionenspezifische Werbung kann lokal geschaltet werden
+ Bsp.: Städte, Regionen, Länder, Kontinente
Geotargeting
![Page 18: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/18.jpg)
Case Finanzdienstleister
Frau
Mann
Einkommen hoch
Einkommen gering
jünger
mittel
älter
= 2 x 3 x 2 x 4 0 0
= 4 . 8 0 0 Va r i a n t e n
400 Filialen + + +
![Page 19: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/19.jpg)
BEISPIELKAMPAGNE
• Version für männliche Privatkunden mit geringem Einkommen in Berlin (Bilderfolge einer
Animation)
© 2011 mashero
Vielfältige Variationsmöglichkeiten für Display-Ads mit mashero
• Version für weibliche Privatkunden mit höherem Einkommen in München (Bilderfolge einer Animation)
![Page 20: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/20.jpg)
BEISPIEL: MÄNNER UND FRAUEN
• Version für Männer
© 2011 mashero
Geschlechtsspezifische Ansprache
• Version für Frauen
![Page 21: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/21.jpg)
BEISPIEL: INTERESSEN UND DEMOGRAPHIE
• Version für junge Abenteurer
© 2011 mashero
Ansprache nach unterschiedlichen Lebensabschnitten
• Version für berufstätige Frauen
![Page 22: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/22.jpg)
BEISPIEL: EINKOMMEN
• Version für geringe Einkommen /
Privatkredit
© 2011 mashero
Ansprache mit unterschiedlichen Produkten
• Version für höhere Einkommen /
Geldanlage
![Page 23: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/23.jpg)
BEISPIEL: ORT / REGION
• Version in Berlin
© 2011 mashero
Ansprache mit passenden Filialhinweisen
• Version in München
![Page 24: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/24.jpg)
Klickratensteigerung um 300 %
ohne mashero mit mashero
Etat 15.000 €
Kreation 3.000 € 3.900 €
Media 12.000 € 11.100 €
TKP 5 € 6 €
AI 2,4 Mio 1,85
Klickrate 0,1% 0,4%
Klicks 2.400 7.400
Kosten pro Klick 6,25 € 2,02 €
![Page 25: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/25.jpg)
Erfolgsfaktoren
![Page 26: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/26.jpg)
Live-Optimierung Targeted Performance
+ Reportings machen Ergebnisse sichtbar + Ständige Verbesserung durch Live-
Optimierung + Minimaler Programmieraufwand und -
kenntnis
![Page 27: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/27.jpg)
Kreation nach Zielgruppen Targeted Creativity
+ Planung + Verwaltung + Freie Kreation
![Page 28: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/28.jpg)
mashero
Vermarkter User
Aufruf Webseite
Auslieferung Webseite
Abruf HTML Code
Auslieferung HTML Code
Abruf Targeting Daten
Auslieferung Targeting Daten
Technische Funktionsweise der Generierung dynamischer Werbemittel
HTML Code
Publisher Vermarkter Targeting Dienstleister
![Page 29: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/29.jpg)
mashero „dynamic TargAdComposer“
+ Steuerung der gesamten Kampagne über ein Webtool
+ Vermarkterübergreifend
+ Live-Optimierung
+ Kein technischer Aufwand
![Page 30: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/30.jpg)
mashero „dynamic TargAdComposer“
• Der dynamic TargAdComposer von mashero ist eine von Vermarktern unabhängige Software, die es möglich macht, individuelle und live-optimierbare Online-Werbung zu gestalten.
![Page 31: Targeted Performance und Targeted Creativity: Online-Werbung effektiv und kreativ](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022051609/547c52cd5906b581798b46e2/html5/thumbnails/31.jpg)
© 2011 mashero
Daniel Pieper
Direktor Marketing/Vertrieb
E-Mail: [email protected]
Telefon: 030/69 58 26 08
Ihr Ansprechpartner:
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!