tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos, de tiempo y espacio en medios, de...
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Planificación para Publicidad Visual
Qué es la planificación de Medios?
Tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos,de tiempo y espacio en Medios, de la manera más rentable posible
Cuáles son los parámetros de planificación?
PRODUCTOTELEFONO CELULAR
CHOCOLATE
ENTIDADES BANCARIAS
COMIDA PARA PERROS
AGENCIAS DE VIAJEUNIVERSIDADES
FLORERIAS
POLITICOS
ACTOR DE CINE
GASEOSASROPA
CASA
Cuáles son los parámetros de planificación?
MERCADOHOMBRES
JOVENESMUJERES
DEPORTISTAS
PERSONAS QUE LES GUSTA VIAJAR
INTERESADOS EN LA TECNOLOGIA
ADULTOS
UNIVERSITARIOSEJECUTIVOS
NIÑOS
Cuáles son los parámetros de planificación?
LOS MEDIOSTV ABIERTA
REVISTASRADIOS
PANELES
CINE
TV PAGA
REVISTAS ESPECIALIZADAS
INTERNET
DIARIOS
Cuáles son los parámetros de planificación?
LA PUBLICIDADLANZAMIENTO
PROMOCION
RELANZAMIENTO
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
CONOCIEMIENTO Y USO DEL PRODUCTO
RECUERDO DE LA MARCA
IMAGEN DE LA MARCA
MANTENIMIENTO
Parámetros de Planificación
PRODUCTO MERCADO LOS MEDIOS LA PUBLICIDAD
Donde estamos?
Donde queremos ir?
Qué vamos Hacer?
Cómo lo vamos hacer?
ANTECEDENTES Y SITUACION ACTUAL
OBJETIVOS
ESTRATEGIA
DISTRIBUCION DEL PRESUPUESTO Y SOPORTES
Cómo voy a distribuir mi Inversión Publicitaria?
ALCANCE
TV ABIERTARADIO
TV PAGA
AFINIDAD
DIARIOS
VIA PUBLICACINE
REVISTASINTERNET
Alcance – Numero de personas ó publico objetivo total al que se puede contactar por lo menos una vez % Afinidad – Concentración de mi publico objetivo vs. total personas.
TOTAL PERSONAS
Porque considerar Internet en mi plan de medios?En números…
10.5 Millones de Internautas
en Perú 44% Dejo de ver TV
X Navegar en Internet
32% Dejo de dormir
X Navegar en Internet
39% Navega mientras mira
TV
43% Navega mientras
trabaja
46% Come mientras Navega55%
Habla con otras personas mientras
navega
Porque considerar Internet en mi plan de medios?
La comunicación es bidireccional. Esto nos permite una
respuesta inmediata ante la necesidad del cliente.
Alto Impacto en los consumidores a diferencia de otros medios.
Bajo costo en comparación con otros medios.
Alto grado de efectividad dado que la publicidad puede
ser segmentada al publico objetivo que nos queremos dirigir.
Publicidad en Internet – Formas de Compra
CPM = Costo x Mil Branding y Tráfico
CPC = Costo x Click Tráfico y Branding
CPA = Costo x Acción Resultados y Branding
CPV = Costo x Vista Branding y Tráfico
Patrocinios o Posiciones Fijas Branding y Tráfico
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato Estándar
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPM – Formato RichMedia
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPC – Formato Estándar
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPA – Formato Estándar
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo CPV – Formato RichMedia
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Patrocinio – Formato RichMedia
Publicidad en Internet – Formas de CompraEjemplo Presencia Fija – Formato Estándar
Que venden otros portales?Elcomercio.pe
Que venden otros portales?RPP
Que venden otros portales?MSN Perú
Que venden otros portales?MSN Perú – Formatos Rich Media
Skin Site
Expanding Header
Glider Showcase Interactive Panel
HB Interactive Panel
FilmStrip
Que venden otros portales?Terra Perú
Que venden otros portales?Urbania
Que venden otros portales?Peru.com
Que venden otros portales? NUEVO Peru.com
Que venden otros portales?Adonde.com
Que venden otros portales?Netjoven
Una Vista General...Paginas Amarillas Perú
Criterios para La Planificación
Conozco los parámetros de Planificación: Producto – Mercado (Publico Objetivo) – Medios y sus
características – Publicidad (Tipo de campaña)
Conozco la como se selección un Medio (Por Alto Alcance ó Afinidad ó Ambos factores)
Conozco como trabaja mi competencia… Cómo y qué
Venden
Criterios para La Planificación en Internet
Máximo Alcance
Máximo de Impresiones
No confundir mi máximo número de impresión x pauta con el inventario
total
Criterios para La PlanificaciónCalculo de mi Inventario
Consideramos el dato de Paginas Vistas (PV) y el numero
promedio de espacios publicitarios por página
9,080,352 x 3 = 27,241,059 Total de Impresiones
Criterios para La PlanificaciónMi Inventario
27,241,059 Total de Impresiones
Cuántas tengo en
Portada?Agrupar por contenidos
Afines
Quien me informa
cuando ya NO puedo seguir vendiendo?
Cuántas tengo por
Sección?
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
YO SOY el portal con más usuarios!!!
YO SOY el portal más afín a tu Target
YO SOY tu amiga
YO SOY tengo formatos más bonitos
YO SOY el que te pago mayor comisión
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Cuáles son tus
Objetivos?Qué tipo de
Campaña es?
Qué portales has pensado considerar?
Cuál es tu Producto?
Cuanto tiempo dura tu Campaña?
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Quiero Branding, entonces buscas Alto
alcance y baja frecuencia
Recuerden siempre el Índice de Duplicidad mayor índice de duplicidad menor alcance
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Tengo un
Lanzamiento, entonces buscas Alto
Alcance y Alta frecuencia.
Alto Alcance y Alta Frecuencia, recomendemos Compra Fija en nuestra sección mas visitada
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Tengo un
Mantenimiento, entonces buscas alcance medio y frecuencia baja
Alcance medio y Frecuencia baja, recomendemos CPM y para que nuestra frecuencia baja y alcance bajo sean efectivos busquemos contenido
afines a nuestro producto.
Criterios para La PlanificaciónDistribución de mi presupuesto….
Tengo US$20,000 para mi campaña online…
Tengo una
Promoción, entonces buscas alto
alcance medio y frecuencia media alta
Alcance medio y Frecuencia media alta, recomendemos CPM y Presencia FIJA ambos en contenido afines a nuestro producto.
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
Presencia FijaImportante Considerar el Número de personas
al que vamos a llegar
Portada
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
Presencia FijaImportante Considerar el Número de personas
al que vamos a llegar
Interiores
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
CPMImportante Consultar a
que número de personas quiere llegar y con que frecuencia. Otra
opción es revertirlo
Portada e Interiores
Cómo hago una propuesta de Páginas Amarillas…
Paquetes por búsqueda
Importante Consultar internamente si se puede
Interiores
Mi posible cliente NO será TAXITEL sino
TAXI SEGURO
Me interesa el futuro, porque en el voy a estar el resto de mi vidaCharles F. Kettering