Fundamentos de Marketing

Tema 3

Producto de éxito:

AURICULARES BEATS:

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO :

Los Auriculares Beats de Dr. Dre se han convertido en un fenómeno.

Desde Barcelona hasta San Francisco, el símbolo “B” se encuentra puesta sobre orejas y alrededor de cuellos de los DJs, audiophiles, jóvenes, y aficionados. Los auriculares vienen en docenas de estilos - con conexión de cable, inalámbricos, Bluetooth, intra-auriculares, y otros más que vamos a explorar y analizar en esta página web dedicado a los auriculares beats.

Beats by Dr. Dre de la marca tiene su inicio en 2008 con un solo par de cascos que fueron tituladas “The Studio”.  Ese fue el comienzo, y desde allí, la marca y la línea de productos ha expandido no solo en colores y estilos de audífonos…

Más allá de auriculares, la marca “B” ha llegado a software, carros, equipos de música, y los móviles.   Con respeto al software, se llama “Beats Audio”, y se encuentra en las computadoras portátiles de Envy (y se está expandiendo), en el interior de los coches, se llama Beat Sistema de Audio y forma parte del Dodge Charger y el Chrysler 300, y en el interior de los teléfonos móviles - Beats Audio ha llegado a un acuerdo con HTC (compañía China) donde la tecnología de Dr. Dre formará parte de la XE HTC  Sensation con Beats Audio.

El famoso rapero Dr. Dre, quien publicó”The Chronic” en 1992, por la cual ganó un premio Grammy por la canción “Let Me Ride”, fundó la compañía de auriculares para llevar la calidad del sonido de su estudio a la calle. De rapero a maestro de mercadeo, Dr. Dre se ha asociado su producto y marca de cascos con otros músicos empezando con Lady Gaga, Diddy, David Guetta,  Justin Beiber,  y dos jugadores de baloncesto: Kobe Bryant y Lebron James.

La compañía Monster Cable es el fabricante y distribuidor de la marca Beats de Dr. Dre y este  sitio web está dedicado a la línea de auriculares y otros productos producidos bajo la marca Beats.

2. PÚBLICO OBJETIVO :

Un producto destinado a Djs, audiophiles, jóvenes y aficionados, destinados a aquellas personas amantes de la música y que apuesten por la calidad y el diseño (estética) a la hora de llevar unos auriculares.

3. VENTAJA COMPETITIVA Y POSICIONAMIENTO :

Uno de los principales competidores de los auriculares Beats, son marcas como Scullcandy, Pionner… entre otras. Los auriculares Beats han conseguido hacerse un hueco en el mercado a través de cuatro bases fundamentales para ellos:

El sonido es lo primero.

Tras 3 años de investigación y desarrollo entrega un par de cascos con materiales avanzados y una construcción fu turística para ofrecer un nuevo nivel de precisión y claridad de audio. Las cualidades de alta potencia y grandeza se extienden a altavoces, amplificadores digitales y graves profundos.

Tecnología de aislamiento del exterior

El detalle de la música se hace posible en parte porque el sistema de aislamiento es de la primera. Es decir, que la mejor experiencia de escuchar a los Beats de Dre no está en solo que escuchas, si no está encontrado en lo que no oyes.  En este caso, diga adiós a su mamá, su hermana fastidiosa – y decir hola a los medios y bajos del estudio Dre.

Suave, como una pluma…

Los auriculares son amplios, respiran bien, y no son excesivamente sudorosos.

Listo para el iPhone

Estos auriculares son de la nueva era, y vienen con un cable adicional para conectarlos al iPhone.   Así que, con un solo botón puedes controlar el iPhone, saltar canciones, pausar la canción, y agarrar una llamada telefónica.

4. PORQUE ES UN ÉXITO :

La calidad, la comodidad y la durabilidad de estos auriculares son increíbles. Más allá del sonido, el estilo artístico y funcionalidades adicionales como el botón de silencio escondido atrás de la marca “B” o el cable gratuita que ayuda conectar el iPhone, nos ayudar llegar a la conclusión que los auriculares Beats de Dr. Dre son unas de las mejores en el mercado. En resumen su éxito se debe por:

• Gran calidad de audio• Muy cómodo• Diseño Hermosa• cancelación de ruido fuerte• Mejor de la Música Hip-Hop• Extras: Cable de Buenas iPhone y 3 pilas AAA.

Producto fracaso:

AUDI A2

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO :

En referencia a un producto que fracaso en el mercado nos podemos encontrar con el Audi A2 un pequeño automóvil que pretendía competir al principio con el Beetle de Volkswagen ambos modelos del mismo grupo. El A2 fue mostrado como prototipo en el Salón del Automóvil de Frankfurt de 1997 con el nombre Al2. Su carrocería y chasis están construidos en aluminio, lo que lo hace mucho más liviano de lo habitual. Recibió cuatro estrellas de cinco en la prueba de protección en choques a pasajeros adultos de EuroNCAP.

Los motores gasolina del A2 son un 1.4 litros de dos válvulas por cilindro y 75 CV, y un 1.6 litros de cuatro válvulas por cilindro con inyección directa de combustible y 110 CV, mientras que los Diesel son un 1.2 litros de 61 CV, y un 1.4 litros de 75 ó 90 CV, todos ellos con inyección directa con alimentación por inyector bomba, turbocompresor y dos válvulas por cilindro.

2. PÚBLICO OBJETIVO :

El publico objetivo de este coche son familias jóvenes o solteros /as con edades entre los 30 y 40 años y con rentas medio – altas. Se dibuja una personalidad progresista moderna y poco convencional, que además aprecia los calores como el respeto a la naturaleza y el no derroche superfluo. Se inclina por los objetos de diseño que guardan armonía y limpieza.

3. VENTAJA COMPETITIVA Y POSICIONAMIENTO :

Los modelos competidores de este producto son el Mercedes Benz clase A con un precio desde 20 .000 euros y el Beetle el cual también posee el mismo precio, claro está todo depende del modelo a elegir.

El posicionamiento de Audi A2 entre los consumidores no fue el acogido puesto que hay coches con precios inferiores y mayores prestaciones que las que ofrece este modelo ya que incluso el Audi A3, modelo superior a este, tenía mayor porcentaje de ventas.

4. PORQUÉ ES UN FRACASO :

Este coche resulto ser un fracaso por salirse de las líneas tradicionales de la marca bávara mediante su diseño unos trazos bastante atrevidos y por su elevado precio, puesto que la existencia de diferentes modelos que mejores prestaciones que este hicieron de este un que obtuviese pocas ventas y cuota de mercado.

BIBLIOGRAFÍA:

www.auricularesbeats.es

www.audi.es/es/brand/es.html

es.wikipedia.org/wiki/Audi_A2

REALIZADORES DEL PRESENTE TRABAJO:

Carmen Victoria Aguado López

Patricia Ferrandez Botella

Alejandro Pomares García

Carlos Verdú Agulló