TALLER

Principios básicos del licensing: formas y usos de personajes,

películas y propiedades

MODULO 1: (2 horas)I: ¿Qué es el Licensing?II: El licensing es impulsoIII: Partes que integran una licencia:• La marca• Licenciatario• Licenciante• El contrato• Garantía mínima• Regalía• Producto licenciado• Guía de estilo• Canales de distribución • Reporte de ventas y regalías*Asignación de proyectos: Proyecto final individual o en equipos (dependiendo la cantidad de alumnos) para la creación de una licencia.

MODULO 2: (2 horas)IV: Tipos de licencia:• Licencia de propiedades de televisióna) Programa de acción viva de transmisión periódica no seriado. b) Programa animado de transmisión periódica.c) Programa de acción viva serie o telenovela.• Licencia de películas• Licencia de personajes clásicos • Licencias editoriales• Licencia de personalidades: artistas, deportistas, moda, mediáticas.

• Licencia de personajes ficticios.• Licencia de marca famosa o corporativa.V: Aplicación de las licencias:• Producto de línea: existente y nuevo• Licencia promocional• Licencia directa al mercado (DTR)• Licencia de distribución o intermediación• Licencias de Retail o campaña temporal • Licencias de medios digitales

MODULO 3: (2 horas)VI: Cómo analizar una licencia:• Atributos de la marca• Ciclos de vida de la licenciaa) Marca de corto plazo (hot)b) Marca de mediano plazo (in-out)c) Marca de largo plazo (Clásico)• Vínculos emocionales• Asociación de marcas

MODULO 4: (2 horas)VII: Beneficios de una licenciaVIII: ¿Qué se necesita para vender una licencia?IX: ¿Qué se necesita para comprar una licencia?X: ExclusividadXI: Ciclos de la propiedad: Saber que paso dar y cual no.XII: Forma y Fondo: Todos somos piezas del rompecabezas

MODULO 5: (2 horas)XIII: Agentes o representantes• Derechos y obligaciones del licenciante con el agente• Derechos y obligaciones de la agencia con el licenciante • Licenciatario maestro• Procesos de aprobación bajo agencia XIV: Categoría de productos y servicios XV: Protección legal de una marca• Contratos• Registros• Leyendas legales

• Piratería• Materiales desarrollados por terceros

MODULO 6: (2 horas)XVI: Proceso de compra y venta de una licenciaXVII: Reportes de ventaXVIII: Proceso de aprobación de arte de una licenciaXIX: RegalíasXX: Atención a clientes

MODULO 7: (2 horas)XXI: El consumidor manda: Desarrollo, contenido y punto de venta.XXII: Ciclos de la propiedad: Saber que paso dar y cual no.XXIII: Forma y Fondo: Todos somos piezas del rom-pecabezasXXIV: Cuidado con los pequeños.

MODULO 8: (2 horas)XXV: Importancia del producto y como seleccionar una propiedad.XXVI: Marcas In & out, evergreen y multitarget: Cre-cimiento de las marcasXXVII: Contenidos: Nuevas plataformas y mediosXXVIII: El consumidor manda: Desarrollo, contenido y punto de venta.

MODULO 9: (2 horas)XXIX: Casos de éxitoXXX: Preguntas y respuestasXXXI: Revisión de proyectos

MODULO 10: (2 horas)XXXIII: Presentación de proyectos.