taller politica 2.0 - campañas politicas en la era de internet

Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de InternetVersión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – [email protected]éditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia

www.eamericas.org

Política 2.0Campañas y acción política en Internet

Taller Equipos de Campaña – Junio 2008

Política 2.0Campañas y acción política en la

Sociedad de la Información

Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza – Junio 2008

Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza

Índice Taller Política 2.0

1. Las generaciones y la sociedad de la información.

2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.

3. Las e-campañas en 2007 y 2008.

4. Política 2.0. Uso de las Tics en la acción política.



Mapa conceptual

LAS GENERACIONES

Cambian. Tienen nuevas características y plantean nuevos desafíos

Los desafíos que plantea la Sociedad de la Información y el Conocimiento

NUEVOS MEDIOS

Como herramientas para usar y resolver instrumentalmente los desafíos.

Los desafíos que impone la globalización a la política en el siglo XXI

POLITICA 2.0



Nuevos Contextos, nuevos Mediosnuevas Generaciones

1. Las generaciones y la sociedad de la información




Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton.

Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X

2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers”




GENERACION Y

GENERACION X

BABY BOOMERS

GENERACION GOOGLE

1946 – 1964

Hijos de la Segunda Guerra Mundial

Primera transmisión de TV en Argentina en 1951

1964 – 1980

Juventud en los 80`s

Cultura de masas

Primera transmisión de TV color en 1978

Video Clips

Computadora de 64K

1981 – 1993

Adolescentes del nuevo milenio / Millennials

Comienzos de Internet

Globalización

Teléfonos Celulares

1993 – 2008

Nativos digitales

Hiperconectados

Multimediales

Internet + que TV

Conectados en redes sociales virtuales




Cuando el volumen importa




The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

Estados Unidos en 2015




Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad

Las generaciones en Argentina en 2010

Baby BoomersGeneraciones X + Y




The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

Baby Boomers

Nuevas Generaciones

Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.

7.480.459

18.897.584

Las generaciones en Argentina en 2015




Revista La Nación – 15 de junio de 2008

El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV.

La web suele ser su principal fuente de información para estudiar.

Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger.

El 70% tiene celular propio.

El 60% tiene un fotolog.

Características de los “Millenials”




EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011)

Año BB Usuarios de Internet (M)

% en total de BB % según usuarios totales

2006 58,2 75,0% 32,0%

2007 59,4 76,9% 31,6%

2008 60,6 78,6% 31,3%

2009 61,7 80,3% 30,9%

2010 62,8 81,8% 30,4%

2011 63,7 83,2% 30,1%

Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)




La revolución de los medios




Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.

17 de octubre de 1951Primera transmisión de TV en Argentina

Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión




Los 80´s ayer nomás

1978 primera transmisión de TV a color en Argentina

Cultura de masas / hits masivos

Tv: Video clips / Caja boba

Cultura del Zapping




El fenómeno de YouTube

YouTube en números (a mayo 2008)

Total de videos: + 80 millones

Cantidad de uploads diarios: + 150.000

Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s

Tiempo que llevaría ver todo: 412 años

Promedio de edad de uploaders: 26,5 años

Fuente Digital Ethnography -Kansas State University




Las redes sociales

Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo.

Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).




Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)




Nuevas capacidades cognitivas




La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades

10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en teléfonos celulares20.000 hours TV500.000 comerciales5.000 horas de lecturas de libros

Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com

http://shifthappens.wikispaces.com/






Complejidad en las capacidades cognitivas

The Sopranos (1999) – Episodio 8

Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio

Dragnet (1967) – Cualquier episodio



Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios.

Es necesario repensar el medio y el mensaje

1. Las generaciones y la sociedad de la informaciónCONCLUSION



2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de

comunicación

Participación, Colaboración, Prosumidor



2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación




Web 2.0




Redes Sociales




Creación de contenido propio

Participación con la opinión.Distribución de información.

Periodismo ciudadano.

El poder de la web 2.0




Compartir material multimedia

Fotos personalesVideos personalesAudio personal





Recomendaciones y clasificaciones sociales

Reputación de contenidosConfianza de contenidosOrden por interés





Creación colectiva de contenidos

El poder del aporte y el control de todos





Conformación de redes sociales

Grupos de afinidad personales, profesionales, específicas.





Organización inteligente de toda la información

Buscadores y organizadores a medida de usuarios




Nueva forma de relacionarnos





PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

Espacio de participación y debate




Política 2.0 y 2.1 (móvil)

Fotos: Diario La Nación 16 de junio de 2008




Hoy

PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA




Yoani SáncezNacida en Cuba en 1975

Blog Generación Y

100 personas más influyentes de 2008




Paul Saffo

“En la era de Internet, las tecnologías digitales son el

solvente que despega el adhesivo de las instituciones

tradicionales”



Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor.

Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.

2. “2.0” Disrupción de los nuevos mediosCONCLUSION



Presidenciales Argentina 2007Primarias norteamericanas 2008Barómetro de Identidad Política



3. Las e-campañas durante 2007 y 2008




Presidenciales Argentina 2007

Nestor Pitrola (Partido Obrero)*

José Alberto Montes (PTS)*

Vilma Ripoll (MST)*

Elisa Carrió

Jorge Sobisch

Ricardo Lopez Murphy

Roberto Lavagna

Luis Alberto Ammann

Cristina Fernández de Kirchner

Gustavo Breide Obeid

Alberto Rodriguez Saá

Fernando Pino Solanas

Análisis de 12 candidatos

Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008





Identidad basada en el candidato o en el partido

42% Partido

58% Persona






Biografía 100% *

Propuesta 75% *

Noticias 58% *

Agenda 41% *

Candidatos (1) 33% *

DDJJ 8% *

Información dentro del portal

(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice






Propone vínculo con candidato 0%

Usa foro o chat 0%

Invita a enviar propuestas 0%

Invita a crear redes sociales 0%

Invita a suscribirse a newsletter 16%

Muestra dirección física / teléfono 33%

Muestra opiniones del públicos 25%

Interacción / participación con el electorado






Uso de web 2.0

Uso de multimedia (1.0) 100%Muestra vínculos a espacios 2.0 25%Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%Tiene post propios en Youtube 66%Tiene post propios en Flickr 33%Utiliza sindicación de contenidos 0%Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%Usa redes sociales (populares o propias) 0%





Elecciones primarias Estados Unidos 2008





u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.-

Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio.

Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.




Identidad Política Digital Barómetro Políticos en Argentina




Identidad Política Digital – Barómetro Políticos en Argentina

100 políticos más representativos de Argentina

Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación

Web site propio online

49% SI51% NO

Dominio registrado

59% SI41% NO




El primer impacto de las nuevas tecnologías en los resultados (EEUU)

Argentina con la capacidad de aprender rápido un uso similar de las nuevas TICs

3. Las e-campañas durante 2007 y 2008CONCLUSION



4. Política 2.0El uso de TICs en campañas

y acción política






Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas


…1890Según Felix Luna,

Bernardo de Irigoyen fue el primer político en utilizar el ferrocarril

como medio de comunicación electoral.


1916La campaña electoral se

colaba en avisos publicitarios de productos como

cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar fondos.

(Arg.)


1918Theodore Roosevelt

convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las

elecciones legislativas del año 1918.


1928En Argentina entra en

escena la radio a partir de los comicios

electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.


1945El 17 de octubre de 1945

Juan Domingo Perón llena la plaza de mayo. Lo

que se transformó en un recurso de campaña a lo largo de varias décadas.


1952D. Eisenhower fue quien

empezó a utilizar fuertemente la

televisión. Grabó treinta y seis spots publicitarios

en 1952.


1960En 1960 el debate

televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy

fue clave para definir la elección. Kennedy “el

candidato teletrópico”.


1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por

Lyndon Johnson contra Barry Goldwater. Marcó

un hito a pesar de haber sido emitido una sola vez.


1973En Argentina comienza a

utilizarse la televisión para las elecciones aunque de manera

errática.


1978En Europa las campañas

profesionales despegaron a fines de los 70. Es

contratada la agenda Saantchi & Saatchi semilla

que daría el triunfo a Margaret Thatcher.


1983Raúl Alfonsín comienza

con un uso más planificado de la TV

aunque graba menos spots que Eisenhower 2 décadas

atrás.


1989Para Carlos Menem la

televisión fue un recurso secundario. Los analistas

afirman que ganó recorriendo las calles (1989 La silla vacía).


1997Comienzan a utilizarse

páginas en internet de los candidatos a Legisladores para la Ciudad de Buenos

Aires.


1999En 1999 comienza la

publicidad interactiva en Argentina. El domingo 24

de octubre La Nación Online recibió 60.000

visitas.


2001Para el año 2001 las nuevas tecnologías,

principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña

planificada en EEUU.


2007Internet 2.0. Los

precandidatos a la presidencia en EEUU hacen de Internet el

campo de batalla electoral. En 2007

candidatos argentinos se acercan al estándar.



4. Política 2.0. Uso de las TICs en política

“No necesito una campaña publicitaria” contestó Charles De Gaulle en 1965, cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.




Democracia de la representación de De Gaulle

Democracia de la opinión de Francois Miterrand en los 80

Democracia participativa con Sègolène Royal.

Sègolène Royal bautizada Candidata 2.0 – impulsora de la NetPolitique




Si no dices quién eres, alguien lo dirá por ti

Construcción de Identidad Digital

1




David Holtzman. Ex analista de Inteligencia

Cuánta información podía obtener de si mismo de fuentes que estuvieran disponibles para cualquier persona.

Fue capaz de descubrir tanto de sí mismo que su editor le impidió publicar todo lo que había encontrado.

La información digital ha pasado a ser el sistema nervioso central de la sociedad de la información.




Campaña 2.0




Campaña 2.0

MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA

COORDINACION

IMAGEN Y PUBLICIDAD

PRENSA Y COMUNICACION

CONTENIDOS Y DISCURSO

TERRITORIO Y VUINCULO

ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA

EQUIPOS

PRESUPUESTO




Tips para equipos de campaña

1.Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.





2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.





3.Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.





4.Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.





5.No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.





7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).




8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.





9.Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.





10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.





11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.




¿Preguntas?


Lucas Lanza es especialista en nuevas tecnologías de información y comunicación aplicadas al gobierno y la política.

Presidente de la Sociedad de la Información para las Américas desde donde dirige investigaciones sobre el uso de nuevos medios de comunicación en campañas electorales en diferentes partes del mundo.

Cofundador y miembro de la Red de Organizaciones Digitales de Argentina. Miembro del consejo académico de los foros de Gobierno Electrónico y Ciudades Digitales desde 2005. Coordinador de la mesa de Intendentes de la Sociedad de la Información. Es Country Manager de Voxiva, empresa multinacional dedicada a implementar procesos de innovación en organizaciones gubernamentales.

Blog Política 2.0: http://epolitica.wordpress.com

El Instituto Política y Democracia es un área de la Sociedad de la Información para las Américas que trabaja en el análisis y la implementación de procesos de modernización, participación y transparencia en los ámbitos de: la Política, la Democracia y el Gobierno, odo dentro del nuevo contexto y las oportunidades que ofrece la Sociedad de la Información.

Las principales actividades que realiza durante 2008 son: Política 2.0: campañas y acción política en la era de Internet, Barómetro de Identidad Política Digital, Portales municipales: análisis de servicios e identidad digital, Intendente 2.0: visión política y planificación en la era de la información, Directorio Legislativo SIC: información en red sobre cuerpos legislativos, Programas de Innovación Municipal: nuevas herramientas para la gestión municipal,

Directora IPD: Natalia Fidel

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