Taller pràctic:

com impulsar la meva empresa a través de la premsa

Aureli VázquezPeriodista i co-fundador de Bcn press

Ser notícia a la premsa té avantatges…

➡ Notorietat

➡ “Publicitat”

➡ Credibilitat

➡ Atracció de nous clients (= vendes)

… I pot tenir inconvenients

➡ Missatges erronis o malinterpretats pel/la periodista

➡ Informacions que acaben sortint i que no volíem compartir (poc habitual en pimes)

Algunes coses que hem de saber sobre la feina dels periodistes...

➡Poden rebre 100 mails en un sol dia (73 notes de premsa al dia, segons estudi Torres & Carrera)

➡Arriben a escriure fins a 10 temes diferents en una jornada

➡No tenen coneixements tècnics del 90% dels temes sobre els quals escriuen

➡Perfil habitual: dona, menor de 30 anys.

➡Jornades intenses i prolongades, però molt mal remunerats

Què és notícia?

➡ No confondre informació amb notícia: la notícia presuposa rellevància social, novetat, peculiaritat, afectació (massiva o d’un col·lectiu determinat)…

➡ Una pime també pot ser notícia? Sí, sempre que compleixi els requisits esmentats.

Cal distingir targets!

Una empresa pot ser notícia a un mitjà i no ser-ho a un altre.

Una empresa pot ser notícia a una àrea geogràfica… i no ser-ho a una altra

Escollim bé els periodistes!

Una empresa pot ser notícia a una secció i no ser-ho a una altra…

TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR-NOS 3 GRANS PREGUNTES:

???

TOT AIXÒ ENS PORTA A PLANTEJAR-NOS 3 GRANS PREGUNTES:

???➡ Com escollim els mitjans adequats?

➡ Com arribem als periodistes idonis?

➡ I, sobretot… com ens comuniquem amb ells de forma òptima?

➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge? (pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients)

➡ Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client?

➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…)

➡ Ideologia política: ens interessa significar-nos especialment?

COM ESCOLLIM ELS MITJANS ADEQUATS?

➡ Àrea geogràfica: a qui volem dirigir el nostre missatge? (pensem que segmentar sempre té avantatges i inconvenients)

➡ Perfil del lector: coincideix amb el nostre potencial client?

➡ Idioma: ens condiciona? (per exemple, català, euskera, gallec…)

➡ Ideologia política: ens interessa significar-nos especialment?

COM ESCOLLIM ELS MITJANS ADEQUATS?

DAVANT EL DUBTE... TOTS ELS IMPACTES

SUMEN!

COM ARRIBEM ALS PERIODISTES IDONIS?

COM ARRIBEM ALS PERIODISTES IDONIS?

➡ Importància vital d’una bona base de dades.

➡ És convenient crear un ‘grup diana’

➡ Parem atenció a la feina de cadascun dels periodistes del ‘grup diana’: sobre quins temes escriuen? Tenen espai? (exemple 20 minutos)

3 vies d’accés als periodistes:

‣ Personalment

‣ A través d’agències de premsa

‣ Opcions low cost

COM ENS COMUNIQUEM AMB ELS/LES PERIODISTES?

Avantatges:‣ No requereix pressupost

Inconvenients :‣ Dispersió: gran inversió de

temps i energies‣ Desconeixement de la rutina

periodística‣ Desconeixement de les

normes de redacció

VIA D’ACCÉS 1: PERSONALMENT

Avantatges:‣Estalvi de temps

‣Facilitat d’accés als periodistes

‣S’acostumen a obtenir bons ‘impactes’ en premsa

‣Bon seguiment dels resultats (clipping)

VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA

VIA D’ACCÉS 2 : AGÈNCIA DE PREMSA

Inconvenients:‣Requereix pressupost, no sempre disponible (fórmula del fee mensual).

‣De vegades el ROI no justifica aquesta via (petit comerç de barri, per ex.)

‣Dificultat d’escollir una proveïdor fiable.

VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’

Què son?Plataformes que permeten enviar notes de premsa directament als periodistes, sense intermediaris.

Important!

No confondre amb les webs que es limiten a ‘penjar’ la notícia o compartir-la amb ‘subscriptors’

VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’

Avantatges:‣Estalvi de temps

‣Facilitat d’accés als periodistes

‣Pressupostos mínims (ROI fàcilment justificable)

‣Bona capacitat de segmentació

‣S’acostuma a tenir bons resultats

VIA D’ACCÉS 3: OPCIONS ‘LOW COST’

Inconvenients:‣Absència de planificació estratègica

‣Clipping a banda

ALGUNS ERRORS HABITUALS EN LA COMUNICACIÓ AMB PERIODISTES

‣ No tenir una nota de premsa (i, preferentment, també dossier de premsa)

‣ Fer faltes d’ortografia a la nota de premsa

‣ Confondre la notícia amb un comunicat comercial o ‘catàleg de venda’

‣ Donar informacions falses o xifres inflades

‣ No documentar la informació que es dóna

‣ Sotmetre el/la periodista a una ‘persecució’ (per excés)

‣ Limitar-se a enviar un mail (per defecte)

‣ No tenir en compte l’horari dels periodistes

‣ Estar desinformats sobre la seva especialitat

‣ Convocar rodes de premsa per a comunicacions que no ho requereixen

‣ Voler comprar un periodista

‣ Intentar ‘validar’ l’article abans que es publiqui

DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR UNA BONA NOTA DE PREMSA:

DECÀLEG EASYPRESS.ES PER REDACTAR UNA BONA NOTA DE PREMSA:

1. Pensa en l’interès dels lectors i en captar l’atenció del periodista.

2. Sigues clar, concís i directe.

3. Evita uilitzat frases subordinades o massa llargues

4. Rellegeix la nota abans d’enviar-la i assegura’t que s’entén amb claredat.

5. Tingues cura de l’ortografia.

6. Sigues concret: aporta dades i informacions precises que reforcin el contingut.

7. Evita el to publicitari. Recorda que la nota ha de ser d’interès per al públic, i no només per a la teva empresa.

8. Prioritza: és preferible transmetre pocs missatges però de forma clara.

9. No sobrepassis les dues pàgines de word..

10.Utilitza la fórmula de Subjecte + Verb + Predicat.

CURSO PRÁCTICO DE RELACIONES CON LA PRENSA

CASOS PRÀCTICS

Cas pràctic 1:Parlem clar?

Cas pràctic 2:Nota de premsa... o catàleg publicitari?

Cas pràctic 3:Una proposta original

Cas pràctic 4:Oportunista... però efectiu

Moltes Gràcies!

Aureli VázquezPeriodista i co-fundador de Bcn press

avazquez@bcnpress.com