taller de redes (completo) 2013 2 clases
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Reedición de presentación basada diversas presentaciones de Slideshare editada en agosto, 2012.
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Estamos empezando a
conocer el nuevo mundo
“The social web is not really about the
end of what came before, but the
starting point for what comes next:
richer and more complex societies”
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• Being digital is an
egalitarian phenomenon. It
makes people more
accessible and allows the
small, lonely voice to be
heard in this otherwise
large, empty space.
• (Nicholas Negroponte, Being Nicholas,
Wired marzo 2011)
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1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA
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Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…
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… un mundo donde
todos se exponen
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“Miedosos del mundo, uníos en torno a la red, porque solo pueden perder
el miedo.” (Acampada de Barcelona, 2010)
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Ivan Fuentes: “Hablemos del
acuerdo”…”cuando le va mal al
Presidente le va mal al país”…
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Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”
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2) De la audiencia
al usuario
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Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible
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Las conversaciones que
cambian la masividad
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Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
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Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
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Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución
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La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication
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“Self expression is the new entertainment”
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Enlace
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There is not such
thing as a free lunch
• Sin pedirlo quedamos dentro de burbujas
informativas
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3) Estas comunicaciones
son en directo
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Twitter • “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.
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“any individual tweet might be superficial, but a stream of tweets from a political confrontation or a
list of carefully-selected thinkers makes for a collection of expression that is anything but
shallow. Social media is like radio: It all depends on how you tune it”
Nathan Jurgenson
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4) Where advertising
sucks
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The good old times, cuando
todo lo demás era gasto
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Compro avisos
Aumento la distribución
Vendo más productos
Genero mayores utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”
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“Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe
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¿El fin de los medios masivos?
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Coca Cola
Inversión en Televisión
• 1960: 40%
• 1980: 80%
• 2000: 90%
• 2002: 80%
• 2006: 70%
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“Cambió el poder. Las marcas tenían el poder para decir lo
que quisieran porque
compraban el espacio.”
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52 millones de
vistas en YouTube
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Dato: Escribir en borrador o beta
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5) Quién influye en
las redes sociales
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Castellano
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No todos los tuiteros
tienen el mismo peso
en la red.
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“La Nueva oralidad: Una oralidad más deliberada y consciente de si misma, basada permanentemente en el uso de lo
escrito y lo impreso”