tahapan perencanaan komunikasi strateis
DESCRIPTION
Tahapan Perencanaan Komunikasi strateis. The PRE framework/ Kerangka PRE. P lanning/ Perencanaan R esearch/ Penelitian E valuation/ Evaluasi. Kampanye Sosial?. Kampanye Komersial?. Kampanye Sosial?. CSR/Tanggung Jawab Sosial Perusahaan - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
1
Tahapan Perencanaan Komunikasi strateis
The PRE framework/ Kerangka PRE
Planning/ PerencanaanResearch/ PenelitianEvaluation/ Evaluasi
2
Kampanye Sosial?
Kampanye Komersial?
3
Kampanye Sosial?
CSR/Tanggung Jawab Sosial Perusahaan Seperti :
LINGKUNGAN (PENCEMARAN SUNGAI, kebersihan, pemanasan global, pencemaran teluk, pencemaran pesisir, penebangan kayu / hutan, nuklir, banjir, air bersih, penghijauan, CFD)
4
Pendidikan
Budaya ; pelestarian budaya lokal, seni dan tradisi indonesia, heritage (peninggalan warisan budaya), batik semarangan, makanan tradisional, permainan dolanan anak)
Kedisiplinan : BELAJAr, membaca, tepat waktu
Politik : PARPOL, politik sehatKorupsi : uang, mencontek, plagiarisme
5
Kesehatan
AidsNarkoba, mirasantikaTBC Paru, IMSKB (familiy Planning)Demam Berdarah, Gizi BurukBalita dan Ibu Menyusui, kehamilan sehatSexual SafetyAborsiNo Smoking
6
Kebijakan Pemerintah
PajakLakalantas Indonesian Toursm ComiteePerlindungan Flora dan FaunaRelokasi PKL Investasi DaerahKenaikan TDL, Hemat Listrik, Telepon, PDAMKepemilikan NPWP
7
Kampanye Sosial Apalagi?
Education Disaster....Fenomena Indonesia...
8
Tahapan Kegiatan Komstrag
9
10
Proses PRE
2. Menyusun Tujuan
1. Audit
5. Hasil-hasil dan evaluasi
3. Strategi dan Perencanaan
Dimana yang benar-benar akan
kita perlukan?
Bagaimana kita bisa sampai
kesana?
Bagaimana kita telah melakukannya?
Dimana posisi kita sekarang
ini?
sumber: Watson and Noble
4. Pengukuran yang sedang
dilaksanakan
Apakah kita sudah sampai di
sana?
11
Pertanyaan Dasar
1. Apa yang ingin saya raih?(Apa tujuan saya?)
2. Siapa yang ingin saya ajak biacara? (Siapa saja khalayak/ publik saya?)
3. Apa yang ingin saya katakan? (Apa pesan yang ingin saya sampaikan?)
4. Bagaimanakan saya akan menyampaikannya?
(Apa channel/ saluran yang akan saya gunakan?)5. Bagaimana saya akan mengetahui apakah
yang saya lakukan benar? (Bagaimana saya akan mengevaluasi pekerjaan
saya?)
12
Model 4 Poin
1. Menetapkan Permasalahannya
4. Mengevaluasi program
3. Malukan aksi dan berkomunikasi
2. Perencanaan dan Pembuatan
Program
Apa yang sedang terjadi sekarang ini?
Apa yang seharusnya kita lakukan dan
katakan, dan mengapa?
Bagaimana dan kapan kita benar-benar melakukannya dan mengatakannya?
Bagaimana kita telah
melakukannya?
sumber: Cutlip, Center, Broom
13
Model 5 Poin (Harrison)
• Why/ Kenapa? Maksud dan Tujuan
• Apa?Pesan
• Kepada Siapa? Target khalayak/publik anda
• Bagaimana?Bagaimana seharunya kita melakukannya- taktik
• Seberapa Efektif?Seharusnya kita mengetahui bagaimana kita sukses-
evaluasi
14
1. Lima Langkah (Fairchild)
1. Audit2. Tujuan3. Strategi dan Perencanaan4. Pengukuran dan evaluasi5. Hasil
15
Model 10 Poin Perencanaan (diadaptasi dari Gregory 2000)
Analisa Analisa TujuanTujuanPublikPublik
PesanPesan
StrategiStrategi
TaktikTaktik
Skala WaktuSkala Waktu
Sumber dayaSumber daya
EvaluasiEvaluasi
ReviewReview
16
Contoh
• Tujuan: Travelling ke London setelah kelas ini
• Strategi: Pergi naik angkutan umum
• Taktik: Jalan ke Stasiun Cheltenham station, naik kereta ke London; perjalanan ke London dengan kereta bawah tanah
17
Proses PRE
2. Menyusun Tujuan
1. Audit
5. Hasil-hasil dan evaluasi
3. Strategi dan Perencanaan
Dimana yang benar-benar akan
kita perlukan?
Bagaimana kita bisa sampai
kesana?
Bagaimana kita telah melakukannya?
Dimana posisi kita sekarang
ini?
sumber: Watson and Noble
4. Pengukuran yang sedang
dilaksanakan
Apakah kita sudah sampai di
sana?
18
Timetable, Sumberdaya, Managemen Proyek
• Skala waktu apa yang akan digunakan dalam kampanye?
• Akankah ada beberapa tanggal kunci? • Berapa biayanya:
Biaya projek – ongkos cetak, ongkos kirim, sewa ruangan, fotografi, design, perjalanan, dll
Biaya Personil – Berapa banyak alokasi waktu dari personil yang bekerja
• Bagaimana anda akan mangelola proyek dan tetap meyampaikan informasi kepada klien?
19
Evaluasi dan review
• Bagaimana anda akan menaksir apakah proyek tersebut telah meraih tujuan atau tidak? Melalui pembuatan tujuan yang terukur Penelitian – sebelum, sesudah, dan selama
kampanye Berusaha menyadari jangkauan luas dari
informasi/ pengukuran yang anda bisa gunakan
• ReviewApakah anda akan melakukan hal yang berbeda
di lain waktu?
20
Kesimpulan:
• Perencanaan penting untuk suksesnya pelaksanaan beberapa kampaye public relations
• Terdapat beberapa model perencanaan public relations yang berguna
• Penelitian dan evaluasi sangat penting untuk suksesnya pelaksanaan beberapa kampaye public relations
21
Bahan Bacaan Selengkapnya:
• Cutlip, Center & Broom, Effective Public Relations (7th ed 2000)
• Fairchild, M (1999) The Public Relations Research and Evaluation Toolkit
• Gregory, A. (2000), Planning and Managing Public Relations Campaigns
• Harrison, S (2000) Public Relations, an introduction
• Watson, T and Noble, P (2nd ed 2007) Evaluating Public Relations