szkolenie audyt seo - 27-11-2013 - zgred
DESCRIPTION
Audyty SEO, autor Paweł Gontarek, Szkolenie Dziedzic, Gontarek, Kubera, Strzelecki - SilesiaSEM - 27 listopad 2013TRANSCRIPT
3
LP dla Ceneo:
http://www.ceneo.pl/16754195
LP dla Nokaut:
http://www.nokaut.pl/produkt-samsung-galaxy-s-iii-i9300.html
Stroną docelową w nokaut winna być: http://www.nokaut.pl/telefony/samsung-galaxy-s-iii-gt-i9300.html
Ceneo vs Nokaut
4
Ceneo vs Nokaut - różniceCeneo Nokaut
Produkt Wynik wyszukania
Strona docelowa - TAK Brak strony docelowej
Bogata treść Brak treści
Komentarze Brak komentarzy
Schema.org Brak schema.org
Wdrożone NOFOLLOW Brak wdrożonego NOFOLLOW
5
Czy W3C jest niezbędne ? Czy cloaking zawsze szkodzi ? Czy ukrywanie tekstu szkodzi ? Adwords wpływa na pozycje i odwrotnie ?
Mity
6
Nagłówek oraz stopka sprawdzam od razu za pierwszym podejściem◦ Czy jest H1 ? – zbędne◦ Czy jest SEOStopka ? – do usunięcia◦ Czy jest Cloaking ? – do usunięcia (choć nie zawsze)◦ Czy menu jest wykonane jako zwykły tekst ? – nie zawsze (program PSS)◦ Czy jest tekst na stronie głównej – analizujemy jego możliwości pod kątem:
Spamu, Linkowania wewnętrznego, Słów kluczowych, sztuczności etc… Menu boczne (sidebar) lub Menu nagłówkowe
◦ Wykonanie i ostylowanie◦ Nazwy kategorii i podkategorii – czy i na ile zawierają upchane słowa kluczowe
Przykład: słowo „gry” na portalach z grami Zły juicy-link (linkowanie wewnętrzne) Brak „contentu” – brak treści Brak alt’ów oraz title dla obrazków – ważne z punktu widzenia
pozyskania ruchu z wyszukiwania grafiki Brak NF dla niepotrzebnych podstron (chociażby NF do strony
Facebook)
Audyt – „pokaż swój sklep”
7
Powielanie strony głównej◦ Brak canonical’a, www/bez www, index.php(html)◦ Kopia strony głównej na innej stronie językowe
Brak ”href lang” dla części serwisów wykonanych w innym języku
Posadowienie sklepu na shared’zie (błedy 503, timeout’y, ładowanie strony)
Wykonanie wszystkich tekstów czcionką o tej samej wielkości
Używanie standardowych „skórek” … oraz inne na bieżąco korygowane …
Audyt – „pokaż swój sklep”
8
Produkty (bez kategorii i strony głównej)◦ Ze względu na konstrukcję
Przykład: http://bellroy.com
Strona główna, kategorie (bez produktów)◦ Ze względu na powielenie opisów produktów na
wielu innych serwisach Przykład: http://wyposazenieogrodowe.pl
Wyjątek: producenci … przykład: http://cobi.pl/
Typy serwisów pod audyty
9
Zapewnienie prawidłowo działającej strony obsługującej błąd 404
Skierowanie klienta na właściwą stronę serwisu
Kierowanie na stronę główną nie zapewnia użytkownikowi właściwej informacji o poszukiwanym produkcie
Google też nie lubi kierowania wszystkiego na stronę główną
Utrata klienta – 404, 301
10
Bardzo łatwo jest powielić podstronę serwisu (nawet nieświadomie):◦ Witryna bellroy:com
Duplicate Content w obrębie sklepu
11
Przykład: produkty w różnych kolorach, ten sam opis i dla każdego koloru tworzona jest osobna karta produktach (bezsens !!!)
http://seo.zgred.pl/jak-nie-robic-linkowania-wewnetrznego-na-karcie-produktu-w-sklepach-internetowych-2092 Indeksowanie http i https Stronicowanie (bez canonicala)
◦ Witryna ioleje.pl
Duplicate Content w obrębie sklepu
12
Stronicowanie (c.d.)
◦ Przykład: http://mint.sklep.pl/kategoria/cialo-2?p=5
Indeksowanie wyników wyszukania oraz wszelkiego rodzaju sortowanie
Duplicate Content w obrębie sklepu
13
Robots.txt Mapa XML dodana do GWT Mapa strony w postaci HTML
Indeksacja witryny
14
Duplikowanie H1 bez potrzeby Nie dotyczy html5 gdzie może być kilka H1 ale w
osobnych sekcjach
H1, H2, H3…
15
Przeoptymalizowanie◦ Na jednej stronie mamy ponad 10x powielone H2,
H3 – przez co robot nie wie co jest wartościowe Negatywnie wpływa na linkowanie wewnętrzne oraz
może doprowadzić do naruszenia wskazówek jakościowych !!!
Przykład: http://www.nokaut.pl/produkt-samsung-galaxy-s-iii-i9300.html oraz http://www.ceneo.pl/16754195
H1, H2, H3…
16
Indeksować pustych stron, stron z błędami,, bez produktów …◦ Przykład:
http://wyposazenieogrodowe.pl/lang-en/44-panele-ogrodzeniowe Jeśli są puste strony podstawiamy 404 lub robimy 301 na kategorię lub zbliżony
produkt
Spamowanie słowami kluczowymi w META Na „ioleje.pl” miałem dokładnie 2156 powieleń META !
Czego robić nie wolno
17
Jeden z najistotniejszych czynników w serwisie◦ Prawie samoczynne pozycjonowanie stron
wewnętrznych◦ Wzmacnianie podstron◦ Boty szybciej uczą się struktury serwisu◦ Pomaga przy Adwords – interakcje na stronie
wpływają na Wynik Jakościowy
Anchor nie musi wskazywać podstrony, która w adresie URL ma identyczną frazę◦ Przykład: http://mopik.pl◦ Fraza docelowa powinna jednak zgrać się z anchorem
Linkowanie wewnętrzne
18
Przykład: auto.moto.pl◦ http://auto.moto.pl/samochody/FIAT/75246/Panda+1.2+Panda+CNG/p
◦ Linkowanie wewnętrzne do danych podstawowych (grupy)
Linkowanie wewnętrzne
19
◦ Linkowanie wewnętrzne do praktycznie wyników wyszukania, które są tak skonstruowane aby wyświetlały się jako TAGi
Linkowanie wewnętrzne
20
Nie spamujemy – widać to szczególnie w opisie kategorii/podkategorii kiedy słowa kluczowe wymieniane są w znacznej liczbie, czasem na stronie głównej sklepu
Linkowanie wewnętrzne
21
Przykładowe rozwiązanie (minimalne) http://hippo-sklep.pl/posciel_dla_dzieci/posciel_angry_birds_04.html
Co wstawić ?◦ Kolekcję: http://hippo-sklep.pl/angry_birds.html
◦ Kategorię: http://hippo-sklep.pl/posciel_dla_dzieci.html
Linkowanie wewnętrzne
22
Teoretycznie to nie jest problem właściciela sklepu ale warto zadbać aby w stopce nie było anchor’a do wykonawcy skryptu czy grafiki.
<a href=http://www.wykonawca.pl>wykonawca.pl</a>
Rel=„nofollow” jeśli chcemy zachować anchor
Sprawa właściciela wielu serwisów◦ Duży może, mały nie bardzo …
Stopka – autor skryptu, grafiki, właściel stron
23
Widgety – dofollow stanowczo zabronione◦ Programy partnerskie◦ Skrypty dla webmasterów◦ http://productforums.google.com/forum/#!searchin/webmaster-pl/money
/webmaster-pl/OloOpj9EseA/zwxKLQqTvJEJ
Przykład dla ceneo:◦ Ceneo: http://www.ceneo.pl/Hobby
Linkowanie własnych serwisów
24
czy warto zdobywać linki z baz , np http://www.dodajfirme.net/firma/phu-hol-max.html , czy dużo takich linków, mam na myśli linki z serwisów o niskim PR też warto zdobywać ?◦ TAK ale dla serwisów lokalnych
Jak podlinkowywać wpisy czy podlinkowywać linki z url czy tylko z anchorem◦ To zależy czy to zaplecze a jeśli to zaplecze jaką przedstawia wartość dla Google
oraz dla użytkownika. Dla G ważne jest zaindeksowanie, ale jeśli chcesz aby to było wartościowe i generowało ruch to trzeba albo tworzyć zaplecze wielopoziomowe, albo podlinkować jakimś systemem na stałe albo …. (tutaj dowolna metoda)
skąd brać dobre linki - takie banalne pytanie◦ Zewsząd – nie ma dobrej odpowiedzi na to pytanie ale: tworzyć własną bazę, nie
korzystać z baz publicznych, unikać otwartych ogłoszeń ponieważ te miejsca szybko są skazane na porażkę, unikać grup katalogów
◦ Jeśli chcesz korzystać z serwisów typu artelis – tak, ale bez anchorów
Linkowanie własnych serwisów
25
Podstawa:◦ http://seo.zgred.pl/audyt-seo-witryny-internetowej-od-srodka-1560
W przypadku audytu w dużej mierze będę rekomendował zapoznanie się i wdrożenie następujących wytycznych Google:
Wytyczne dotyczące budowania serwisów: http://seo.zgred.pl/podstawowe-wytyczne-przy-projektowaniu-serwisow-internetowych-zalecenia-1839
Wytyczne dotyczące budowania nagłówków H1, H2 : http://www.bycwidocznym.pl/naglowki-html-h1-h2-h3-podstawy-optymalizacji-strony/
Wytyczne Google w zakresie budowy, optymalizacji stron◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35769◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=35291◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=139394◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=1663744◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=96569&to
pic=2371375&ctx=topic◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=2721306
&topic=2371375&ctx=topic◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=76465◦ http://www.mattcutts.com/blog/subdomains-and-subdirectories/◦ http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pl&answer=185417
Wytyczne dla audytów
26
Postępowanie z SWL stałymi Odciąć, poczekać 2 tygodnie aż zanikną, potem RR Podajemy linki, domeny bardzo rzadko
Postępowanie z SWL rotacyjnymi Odciąć, poczekać 2-3 tygodnie aż zanikną, potem RR Podajemy linki, w przypadku 100 tys próbki w GWT
trzeba posiłkować się domenami Postępowanie z linkami po SB/XR i innych
automatach Uuuulalala…
Przyszła ochrona – stała obserwacja … Niestety
DISAVOW TOOL !!!
27
Postępowanie z SWL stałymi Odciąć, poczekać 2 tygodnie aż zanikną, potem RR Podajemy linki, domeny bardzo rzadko
Postępowanie z SWL rotacyjnymi Odciąć, poczekać 2-3 tygodnie aż zanikną, potem RR Podajemy linki, w przypadku 100 tys próbki w GWT
trzeba posiłkować się domenami Postępowanie z linkami po SB/XR i innych
automatach Uuuulalala…
Przyszła ochrona – stała obserwacja … Niestety
DISAVOW TOOL !!!
