sziget értékelő 2016
TRANSCRIPT
Értékelő 2016
Tartalomjegyzék
1. A Sziget bemutatása2. Kommunikáció3. Látogatottsági adatok4. Kutatási adatok5. Sziget 20166. 25. Sziget 2017-ben7. Sziget Kulturális Menedzser Iroda
A SZIGET bemutatása• Helyszín: Budapest, Hajógyári sziget • Dátum: 2016. augusztus 10-17• 1993 óta megrendezésre kerülő multikulturális esemény• Közép-Kelet Európa legnagyobb fesztiválja, és Európa fesztiváljai között is
egyedi, kiemelkedő rendezvény.• 2011-ben és 2014-ben is elnyerte az „Európa Legjobb Nagyfesztiválja”
díjat a European Festival Awards díjátóján• 2016-ban cca. 5,7 milliárd forintos költségvetés és 496 ezres
látogatószám.• 50 helyszín, köztük különböző stílusokat bemutató nagyszínpadok• Sokszínű programkínálat és stílus: a legnagyobb magyar és nemzetközi
sztárfellépők minden zenei stílusban, valamint színes kulturális programok (képzőművészet, utcaszínház, tánc- és színházi előadások, kiállítások, stb.)
• egyedi dekorációs koncepció, különleges helyszínek, atmoszféra – ART of Freedom
További információ: www.sziget.hu
SZIGET térkép 2016
SZIGET Island of freedom:
• 2013 óta a Sziget a Szabadság szigete• A kommunikációs időszak az őszi aftermovie
bemutatóval indul és a rendezvény végéig tart, amikor elindítjuk a következő évi kommunikációt.
• Főbb elemei: • Magyarországon: tv, rádió, sajtó, ill. jelentős
közterületi kampány, valamint rendkívül erős online jelenlét. A kampány listaáras értéke több mint 800 millió Ft.
• Nemzetközi kampány: országonként testreszabott médiahasználat, de általános erős központi online jelenlét (viber, facebook, twitter, youtube, instagram snapchat, stb.)
• A direkt hirdetési felületek mellett erős PR tevékenységet folytatunk, melynek becsült értéke a magyar megjelenések tekintetében további 600 millió Ft.
• A Sziget Fesztivál weboldala egy egyszerű nyelvválasztással 17 nyelven elérhető (www.szigetfestival.com)
• Látogatottsága március 1 - augusztus 27. közötti időszakban:
HU Felhasználók: 889 324 Oldalmegtekintés: 7 158 846 EN Felhasználók: 1 022 154
Oldalmegtekintés: 6 637 322
Kommunikáció
http://sziget.hu/fesztival/info/mobil_app94 199 aktív mobil app használó
Sziget Fesztivál applikáció
Sziget Útlevél = programfüzetA rendezvény programfüzete 2016-ban is a
Szigethivatalos útlevele volt.Angol nyelvű: 120 000 példányMagyar nyelvű: 80 000 példány
Marky Ramone's BltizkriegSkunk AnansieJake BuggMØParov StelarMovits!Travis ScottBohemian BetyarsKovacsEditorsUnkleQuimbyNorma Jean MartineKodalineMolotovHalott PénzBoyDavid GuettaBloc PartyKaiser ChiefsTroyboiParkway DriveFIDLARThe Last Shadow PuppetsJess GlynneEnd Show with HardwellBullet for My Valentine
Live stream27 koncert élő közvetítése, összesen 2.494.598 percben, amit több mint 300 ezren néztek a világ minden tájáról.
Az érdeklődők a Sziget hivatalos facebook és YouTube csatornáján, valamint a weboldalon követhették az élő közvetítéseket.
SZIGET – social média
206 063 feliratkozó a Sziget Festival csatornánaftermovie, koncertek, tematikus video tartalmak (Karácsony, Valentin-nap)Izgalmas napi videók a rendezvény alatt (Sziget TV)
* 2016. szeptember
#Sziget 2016 is on
#Sziget 2016 vibe
Who is the best dancer?
Let’ get married! Never ending party
Szitizens, love, happiness
Sziget 2015 aftermovie
Sziget Festival Official a facebookonKövetők: 451.500 fő*Képek, videók, folyamatos kapcsolattartás a közönséggelFacebook live közvetítések a rendezvényről33 stream koncertközvetítés
Instagram: 53 000 követő*#sziget2016: 50 438 poszt#sziget: 159 614 posztInstagram stories 5000-8000 fő nézettségű videók/animált képek
Twitter: 83 251 követő*
Snapchat Live special: Napi 30-40 video átlagosan 3500-5000 fő nézettséggel
Viber public chat: 7 700 követő*
2016-ban a Sziget Fesztivál és a Viber együttműködés részeként létrejött a Sziget – Island of Freedom Public chat szoba, ahol a rajongók követhetik a fesztivál mindennapjait. Jelenleg a Sziget Festival matrica tervezése folyik.
*2016 szeptember
Sziget fellépők mondták:
A Sziget Fesztivál látogatottsága 2016-ban csaknem elérte az ötszázezres szintet
Kutatási adatok az IPSOS felmérése alapján
Elemszám=1886
Elemszám=1121 (308 magyar és 813 külföldi interjú)
Hollandia:189; Nagy-Britannia: 156; Franciaország: 109; Németország: 67;
Olaszország: 67; egyéb:225
Hajógyári sziget2016. augusztus 10-16.
HollandiaFranciaország
Egyesült KirályságNémetország
SzlovákiaSvájc
BelgiumÍrország
OlaszországTörökország
12%8%
5%4%3%3%3%3%1%1%
40%
60%külföldi
magyar
Végzettség
8 általános vagy kevesebb 7%Szakmunkásképző 1%
szakközépiskola/gimnázium 30%
jelenleg főiskolás / egyetemista 29%
befejezett főiskola / egyetem 32%
Lakóhely - Magyarország
Nappali tagozatos tanuló vagyok
Alkalmazott vagyok nem vezető beosztásban
Alkalmazott közép, felső vezető vagyok
Saját cégben, vállalkozásban dolgozom
Nem dolgozom jelenleg
60%
22%
9%
5%
3%
Foglalkozás
52%
48%
Budapestvidék
Lakóhely Külföldi – Top10 ország
Forrás: scanner adatok és forgalomszámlálás (N=1886)
SCANNER ADAT SCANNER ADAT
2016-ban a check-in rendszer scannelt adatait is tudtuk használni így pontosabb adatokat kaptunk
47% 52%
Válaszadó neme
6%
53%20%
14%5% 1% 18 alatt
18-25
26-30
31-40
41-50
50 felett
Válaszadó kora
SCANNER ADAT
SCANNER ADAT
Kényelmesen meg tudok élni, meg tudok takarítani, vagy néha megengedhetek
magamnak egy kis luxust
Meg tudok élni, de megtakarítani már nem tudok
Sokkal többet megengedhetek magamnak anyagilag, mint az emberek többsége
Nehezen tudok megélni
Nem szeretnék válaszolni
53%
21%
10%
3%
13%
Anyagi helyzet
Forrás: scanner adatok és forgalomszámlálás (N=1886)
A Sziget látogatók több mint fele 18-25 év közötti. Többségük jó él és megengedhet magának némi luxust is.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
5 6 6
20 16
22
13
25
7 10
2237
2233
4141
30
36
23
2529
30
5772
60
34 3926
48
16
67 59
28
1 1 9 119
94 3
13
3
17
1 1
10
4.5 4.7 4.54.0 4.1
3.5
4.3
3.0
4.6 4.5
3.6
5 - teljes mértékben elégedett vagyok
4
3
2
1 - egyáltalán nem vagyok elégedett
Átlag (1-5)
0%
20%
40%
60%
80%
100%
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
0 0 0 1 1 8 2 6 1 1 0 2 11 1 1 6 412
414
1 2 2 6 46 6 1019 20
28
16
31
6 9 1019 15
36 3040
35 34
28
32
26
2027 31
3634
57 6349
32 3922
45
21
7360 55
36 434.5 4.5 4.3
3.74.0
3.4
4.1
3.4
4.6 4.4 4.44.0 4.0
5 - teljes mértékben elégedett vagyok
4
3
2
1 - egyáltalán nem vagyok elégedett
Átlag (1-5)
94% 94% 93% 75% 80% 56% 83% 39% 92% 89% 58%
93% 93% 89% 73% 74% 51% 79% 48% 92% 88% 87% 73% 79%
Totál elégedett
ség
programok
mennyiségével
a programok
színvonalával
a szolgáltatásokk
al
ételek-italok
színvonalával
az ételek-italok árával
információszolgáltatá
ssal
higiénia,
tisztaság
dekoráció,
díszítés
a Sziget
fesztivál
applikációjával
a Sziget Fesztiv
ál weboldalával
a belépőárakkal összességében
a környezettudatosságg
al
Top 2
Top 2
2015
2016
Forrás: főkérdőív
Elégedettség mérés 2015-2016
Az appot használók közel harmada a fesztivál után is megtartja azt a telefonján. Idén is a Sziget Útlevelet használták a legtöbben tájékozódásra, aminek tovább növekedett a fontossága.
92% járt a Sziget fesztivál honlapján
44% használja a Sziget applikációt tájékozódásra
Mit használsz a helyszínen?
Sziget ÚtlevélA Sziget Fesztivál applikációját
A helyszínen lévő irányítótáblákatinternet, web
Megkérdezett egy dolgozót Megkérdezett egy Szitizent
64%
43%
33%
9%
73%
44%
16%
14%
8%
5%
80% találkozott a Sziget Facebook posztjaival
32% megtartja az appot a fesztivál után is
Forrás: főkérdőív
Színvonal összességében
programok mennyisége
programok színvonala
szolgáltatások
ételek-italok színvonala
ételek-italok ára
információszolgáltatás
higiénia, tisztaság (wc, zuhanyzó)
dekoráció, díszítés
a Sziget Fesztivál applikációja
a Sziget Fesztivál weboldala
a belépőárak összességében
a környezettudatosság
Ötből négy külföldi idén volt először a Szigeten. A visszatérő magyarok és külföldiek véleménye nem tér el jelentősen a fesztivál fejlődésével kapcsolatban.
55%19%11%
4%3%
9%
most vagyok előszörmásodszorharmadszornegyedszerötödszörtöbb, mint ötszörnem emlékszem
magyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldimagyarkülföldi
39%39%39%
24%36%
27%34%31%26%
20%11%16%
32%33%
29%30%
52%31%37%
53%36%
29%14%11%
38%39%
55%52%55%
71%56%
61%59%64%70%
71%67%
71%60%61%
60%61%
40%64%52%
44%55%66%
52%77%
54%55%
6%9%6%5%8%
12%7%6%4%
8%21%13%
8%6%
11%9%8%5%
10%4%
9%5%
34%11%9%6%
Összehasonlítás korábbi évekkeljavult nem változott romlott
81%
14%
3% 1% 1%most vagyok előszörmásodszorharmadszornegyedszerötödszörtöbb, mint ötszörnem emlékszem
Magyarok
Külföldiek
N=308
N=813
Forrás: főkérdőív
Nagyszínpad
OTP Bank - A38 Színpad
Colosseum
Telekom Aréna / Telekom Arena
ArtZone
Luminárium
Magic Mirror
Cirque du Sziget
Sziget Beach - Cökxpôn Chill Garden
Before I Die
Petőfi Rádió - Telekom VOLT Fesztivál Színpad
Európa Színpad
Aldi
Afro-Latin-Reggae Falu
Casa Bacardí
63%
36%
26%
20%
20%
16%
15%
11%
11%
10%
10%
9%
8%
8%
7%
Legkedveltebb helyszínek
Bázis: teljes minta, N=1121 Forrás: főkérdőív
A Sziget szponzorai említések alapján
Bázis : Teljes minta (N=1121)Forrás: főkérdőív
Köszönjük a figyelmet!
Sziget Fesztivál 2016
Előzetesen „sold out” bérletekkel és több teltházas nappal – így majd’ félmilliós látogatószámmal zárt a 24. fesztivál.
A zenei programok mellett továbbra is hatalmas érdeklődés követi az egyéb programokat - utcaszínházi, cirkuszi előadások, Civil szervezetek bemutatkozása, art helyszínek…
A Sziget látványvilága idén is lenyűgöző volt. Az Art of Freedom szabadtéri installációk tervezésére kiírt pályázatán 63 nyertes alkotás készült el az idei Szigeten:
Naponta, este 7-kor különböző „special partyk” szórakoztatták a közönséget a Nagyszínpadnál, az utolsó napot idén is egy látványos Endshow zárta
Lényegesen több figyelmet fordítottunk a környezettudatos fesztiválozásra és a szemléletformáló kommunikációra, mintegy 10.000 ember vett részt különböző hulladékcsere akciókban, a Szigetrecycling programban. A 2016-ban több rendezvényen bevezetett check-in rendszer a Sziget Fesztiválon is jól vizsgázott. Ez a reptéri személyazonosításhoz hasonló rendszer a karszalagon lévő kódhoz rendeli az egyes fesztivállátogatókat névvel és adatokkal, így csökkentve a visszaélések lehetőségét.
A Sziget idén is a béke és szeretet szigete volt, ahogy eddig is, közel negyed évszázada... Folyamatosan.
Sziget fesztivál 2016 aftermovie
25. Sziget 2017-ben2017-ben 25. alkalommal kerül megrendezésre a Sziget Fesztivál.
Szeptember 25-én a 25 órás Szitizen Prime jegyakcióval indítjuk a jegyértékesítést és kezdjük a 25. Sziget kommunikációját
Minden hónap 25. napján jelentkezünk újabb bejelentésekkel, akciókkal.
A 25. Sziget Fesztivált szeretnénk sok szempontból is emlékezetessétenni, mind a program, mind a kiegészítő szolgáltatások terén.
A szolgáltatások színvonalát (higiéné, utak, infrastruktúra, vendéglátás, stb.) folyamatosan javítjuk, remélhetőleg a látogatóielégedettség ezzel párhuzamosan még tovább javul majd.
Folytatjuk a Sziget „digitális” fejlesztését – mind a megelőző kommunikációban (innovatív fejlesztések és együttműködések, pl. Viber), mind a fesztivál területén (check-in, fizetési rendszer, applikáció, stb.).
Egyre nagyobb figyelmet szentelünk a környezetvédelemnek – „Sziget Recycling”
Sziget Kulturális Menedzser Iroda Kft. • Európa egyik legismertebb fesztiválszervező cége, a legnagyobb a
magyarországi fesztivál piacon.
• 1993-ban alakult, jelenleg 50 alkalmazottat foglalkoztat.
• Piacvezető a rendezvényszervezésben.
• Kiterjedt értékesítési és promóciós hálózattal rendelkezik az európai, különösen a nyugat-európai országokban: Olaszország, Franciaország, Hollandia, Anglia, Spanyolország, Németország, stb.
• Részesedése a fiataloknak szóló rendezvények árbevételéből kb. 80%-ra tehető: Generali Gyerek Sziget, Telekom VOLT Fesztivál, Balaton Sound, Sziget Fesztivál.
• Rendezvényeinken 2016-ban közel 1 millió látogató fordult meg.
• Számos nemzetközi díj tulajdonosa
Generali Gyerek SzigetIdőpont: 2017. június (4 hétvége)Helyszín: óbudai Hajógyári-sziget
Gourmet FesztiválIdőpont: 2017. május 18-21.Helyszín: Budapest, Millenáris Park
VOLT FesztiválIdőpont: 2017. júliusHelyszín: Sopron, Lővér kemping
Balaton SoundIdőpont: 2017. júliusHelyszín: Zamárdi, szabadstrand
SzigetIdőpont: 2017. augusztus 9-16.Helyszín: óbudai Hajógyári-sziget
MOL NAGYON BALATONBmyLake: 2017. augusztusSTRAND: 2017. augusztusHelyszín: Zamárdi, szabadstrand
Rendezvény portfólió és tervezett időpontok 2017-ben
Köszönjük a figyelmet!