SZAKMAI BESZÁMOLÓ

18. Múzeumok Majálisa – 19-RE (A kreatív 19. század)

Az Év Múzeuma-díj, 2012

Az Év Kiállítása-díj, 2012

Helyszín: Múzeumkert, Magyar Nemzeti Múzeum

Időpont: 2013. május 11–12.

1. Általános információk

Időpont: 2013. május 11–12. 9–22 óra (az épület és a kiállítások 18 órakor zártak)

Helyszín: a Múzeumkert és a Magyar Nemzeti Múzeum épülete, Budapest

Látogatószám: ~35 ezer fő

Fő témakör:

- 19-RE (A kreatív 19. század)

- csatlakozás az ICOM Múzeumi Világnapjának jelszavához (Emlékezet és kreativitás =

társadalmi változás)

Fő célkitűzés: a múzeumok hasznosságát egy nagyszabású attrakcióban, igényes

szórakoztatással megmutatni

2. Előkészítés

A 17. Múzeumok Majálisa tapasztalatai azt mutatták, hogy tavaly – a néhány újítási

próbálkozás és új elem ellenére – ez az elsőrangú és világszinten is unikális rendezvény

azon túl, hogy mindinkább erősen alulfinanszírozott rendezvénnyé vált – alapvetően

a több éve sémaszerűvé vált tervezési és működési szisztémával bonyolódott le, a

szervezése nem hatékonyan zajlott le, és már igazi szellemi és anyagi nyereséget sem

tudott produkálni. Elsődlegesen nem tudta a múzeumi szakma és a látogatók kötetlen és

szórakoztató találkozásának élményét nyújtani, és sajnos nem volt érezhető eléggé

benne a múzeumok szakmai ereje. Így a múzeumok többségének nem sikerült igazi

kihívásnak értelmezni a Majálist. Nyilvánvalóvá vált, hogy a múzeumok képviselete,

megjelenése is megújításra szorul. A rendezvény sokkal kevésbé volt szakmai

megjelenésű program, sokkal inkább csak olyan szórakoztató rendezvény maradt,

amelynek apropója akár más alkalom is lehetett volna. A múzeumok és programjaik

valójában meglehetősen háttérbe szorultak, de gyakorlatilag az esemény megjelenése és

imázsa is átgondolást igényelt.

A rendezvény kifáradását a múzeumi szakmai szervezetek vezetősége is hasonlóan

értékelte.

Az előkészítési szakaszban az MNM vezetősége és a Majális szervezésével megbízott új

csapat egyeztetett a szakmai szervezetekkel, melyeknek elvárása összeért az MNM

belső változtatási igényével. A külső és a belső egyeztetések alapján nyilvánvalóvá vált,

hogy a renoválás nem elég, csakis a rendezvény teljes újraépítése, átformálása vezethet

megújulásra, valamint a továbbiakban csak komolyabb anyagi és szakmai támogatással

és kreativitással lehetséges az új Múzeumok Majálisa megteremtése.

Ennek ellenére a 2012-es NKA-támogatást is alulmúlta az a tény, hogy az MNM 11

millió forintot kapott a rendezvény megszervezésére és megújítására. Az MNM új

csapata azonban nem adta fel az elkerülhetetlen és szükségszerű megújítás igényét, és a

lehetőségekhez képest megkezdte a Majális teljes átalakítását. Így 2013-ban már egy

más hangsúlyokkal, más prioritásokkal meghirdetett rendezvényt szervezett, amelyben

a szakma igényeit elsőrangúan szem előtt tartotta.

A 18. Múzeumok Majálisa

A megújulás

A mindenkori legkisebb támogatás ellenére az MNM újragondolta a Múzeumok

Majálisát. A rendezvény megújult, új üzenetet közvetített, új prioritáslistát készített,

új célcsoporttal bővítette az eddigi látogatói körét.

A rendezvény kommunikációjának, marketingjének terve az előzetes megújulási

koncepció szerint, strukturáltan és speciálisan a rendezvényhez igazítva, profi módon

lett összeállítva, azaz egészen megújult és professzionalizálódott. Ennek hatására

jelentősen bővültek és jóval látványosabban, hatékonyabban hasznosítottuk azokat a

felületeket, ahol a rendezvény megmutatkozott és megjelent. Kiemelten használtuk az

online felületek adta lehetőségeket és a közösségi médiát is, melynek korábban szinte

nem volt gyakorlata.

Új arculat

A szakmai megújulás legszembetűnőbb és nélkülözhetetlen eszköze az új arculat, az új

dizájn és új elrendezés valamint megjelenés, az új honlap, az új marketing és az új

kommunikációs stratégia volt.

A rendezvény beharangozója és egyben az új arculatot bemutató, szokatlan és meglepő

sajtótájékoztató látványosan szakított az eddig megszokottakkal. Más helyszínen,

más formában láthatta a média a rendezvény előkészítését és új arculati elemeit. Az

eseményre – az 18. MM programjaiban is közreműködő vagy fellépő – ismert és elismert

művészeket (Szabó Kimmel Tamás, Jamie Winchester) kértünk fel, akik így – egyben – az

MNM arcaivá is váltak.

Az új kommunikációs és marketingstratégia rendkívül sok, az eddigieknél

nagyságrendekkel több megjelenést biztosított a rendezvénynek és a múzeumi

szakmának.

Új típusú jelentkezés: pályáztatás

A mennyiségi elv helyett az idén – minden téren – a minőséget választottuk. Az

eddigiektől eltérően olyan módszert vezettünk be a 18. MM-jelentkezésre, amellyel arra

ösztönöztük a múzeumokat és gyűjteményeket, hogy olyan egyedi és speciális

programmal jelentkezzenek, amellyel nem csak az intézményüket, hanem azok

programjait is egyedivé teszik és sajátos módon mutatják meg azt, kreatív és

figyelemfelkeltő módon. A jelentkezések során beküldött „pályázatokat” típusok szerint

csoportosítottuk, és elhelyezésük eszerint történt meg a Múzeumkertben, ahol

tematikus múzeumi negyedeket alakítottunk ki.

Múzeumkert – új megjelenés, elrendezés

A 18. MM karakteres és egyedi megjelenése – az arculaton és a honlapon túl – a

Múzeumkertben egységes képet alkotva, az eddigiektől eltérő elrendezésben,

megváltozott struktúrában, új helyszínekkel mutatkozott meg. A kerítésen már

feltűnően láthatóak voltak a 18. MM egyes arculati elemei, így a Múzeumkerten kívülről

is jól látszott a rendezvény s ezzel sok-sok turistát és látogatót tudtunk becsábítani.

Az eddigi szokásokkal ellentétben azokat a múzeumokat, akik minőségi, kreatív

programmal jelentkeztek, az MNM fő frontjába, az Arany János-szobor köré, az előtérbe

helyeztük.

Kialakítottuk a – Magyar Nemzeti Múzeum történetéhez kötődő híres emberekről

elnevezett – negyedeket. A negyedekben tematikusan rendeztük el a múzeumok,

kiállítóhelyek képviselőit, hogy ezzel is segítsük a látogatók eligazodását. Ebben segített

még az új arculatba illeszkedő, különleges formájú és dizájnú szórólap és a

Múzeumkertben kialakított Infó-pult.

A Múzeumkertet egészen szokatlan módon rendeztük be: új típusú és alakú sátrakban

közel 100 múzeum jelent meg, egységes dizájn szerint. A Múzeumkert sokkal

barátságosabb, szellősebb, kényelmesebb, lazább és modernebb lett: a kertben és a

lépcsőn óriás bútorokat, olvasóligetet, pihenőhelyeket és találkozási pontokat

helyeztünk el. A vendéglátás több helyen, nem az eddigi sörpados módon, hanem igazi

vendéglátást nyújtó módon szerveztük meg. A főszínpad körül igazi fesztiválközpont

alakult.

Középpontban a szakmaiság

Lehetőséget biztosítottunk a múzeumoknak több, kiemelt helyen is arra, hogy

megmutathassák intézményük programjait, kínálatait. Célunk volt a szakmailag

minőségi ismeretterjesztés, a múzeumi szféra égető kérdéseinek felvetése és élvezhető

megismertetése a látogatókkal. (Pl. a nagyszínpadon eddig folyamatosan zajló külső

programok zajlottak; az idén a nagyszínpadnak kettős szerepe volt: napközben a

szakmai és a múzeumok nívós és megújult produkciói, este pedig nagynevű

sztárpodukciók helyszíne lett).

A 18. MM origójában így valóban a szakmaiság, a szakmai szervezetek, a díjazottak és a

múzeumi produktumok, a múzeumügy erejének és fontosságának demonstrációja

került.

Programok

Szakmai, ismeretterjesztő:

Az Év Múzeuma és Az Év Kiállítás-díjak átadása

Deme Péter, Pulszky-társaság elnöke beszélgetett Az Év Múzeuma és Az Év

Kiállítása-díjak nyerteseivel

Filiálék az új múzeumi rendszerben – Élő MúzeumCafé – Martos Gábor

beszélgetett Bereczki Ibolya, E. Csorba Csilla és Csorba László múzeumvezetőkkel

A nagy kincsrablás ellenszerei. Modern múzeumbiztonsági rendszerek – előadás

és titkos múzeumi séta. Vezette: Pataki János, az MNM Biztonsági Osztályának

vezetője

Adattenger. Az OMMIK tevékenységének bemutatása (Sz. Fejes Ildikó, az MNM

főosztályvezetője)

A nagy kicsomagolás. Az Iparművészeti Múzeum épületrekonstrukciós tervei

(Takács Imre, az Iparművészeti Múzeum főigazgatója)

Triznya-kocsma – Szőnyi Zsuzsa vendége volt Szörényi László és Csorba László (a

Ferenczy Múzeum rendezésében)

A ’80-as évek zenei ellenkultúrája – Beszélgetés Szőnyei Tamással, Török

Tamással, Bárdos Deák Ágnessel és Menyhárt Jenővel (a BTM rendezésében)

Egy kis füvészet a Múzeumkertben. Balogh Lajos botanikus kerti sétája (az MNM

és a Savaria Múzeum rendezésében)

Saber Bouloumi előadása (a Glasbau Hahn GmnH és az MNM rendezésében)

A la carte (a Múzeumi Oktatási és Képzési Központ bemutatója)

Tárlatvezetések:

Boldog békeidők – pesti séta a századvégen – jelmezes, szituációjátékos

tárlatvezetés (Szabó Júlia és Varga Lujza), közben gyerekfoglalkozás: Alkosd újra!

Legyező készítése, tárgykészítő foglalkozás.

Dohányozni? Szabad! 19. századi faragott pipák az MNM gyűjteményében

(Ridovics Anna, az MNM főmuzeológusának vetített képes előadása,

tárlatvezetése)

Tárlatvezetés – Gödölle Mátyás kurátor szakvezetése, Tolnai-Pálóczy Enikő

tárlatvezetése az MNM-KOGART közös kiállításban

Az 1867-es királykoronázástól a Milleniumig. Főnemesi díszruhák valósága

(Kollár Csilla tárlatvezetése – az MNM rendezésében)

Népszerűsítő programok:

Kard- és pisztolypárbaj (A HMI rendezésében)

Viselettörténeti bemutató

A Mr. Tus Birkózó Sportiskola növendékei (A Magyar Birkózószövetség kiemelt

utánpótlás-iskolája) és az Óbudai Judo Club bemutatója

Szerezzen Ön is 5 perc alatt színészdiplomát! (az Országos Színháztörténeti

Múzeum és Intézet előadása)

Cirkuszt a Népnek! – KocsmaKvíz (az MNM rendezésében)

Koncertek:

MÁV: Unokák és nagyszülők, koncert

Pénzügyőr zenekar – menetzene (Pénzügyőr- és Adózástörténeti Múzeum)

Flórián Quintet (Katasztrófavédelem Központi Múzeuma)

Tyson – rap-show (az MNM rendezésében)

Szürke verebek (Kiskőrösi Közúti Szakgyűjtemény)

Jamie Winchester (az MNM rendezésében)

Széljáró Balladás (Magyar Büntetésvégrehajtás Múzeumi Kiállítóhelye)

Mobilis-performance (Rómer Flóris Művészeti és Történeti Múzeum, Mobilis

Interaktív Kiállítási Központ)

Akkezdet Phiai (slam poetry – az MNM rendezésében)

Szekeres & Barbaró Wurlitzer Band (az MNM rendezésében)

Üllői Úti Fuck (a BTM rendezésében)

Ági és a fiúk (a BTM rendezésében)

Concerto Budapest

Bartók Konzervatórium Zenekar (az MNM szervezésében)

MM-megnyitó, múzeumi díjátadó

A szakma igénye szerint a megnyitót és a díjátadót különválasztottuk, megemelve ezzel

mindkét eseményt. Mindez segített abban is, hogy a jól elkülönülten kommunikálhattuk

a két rangos eseményt.

A 18. Múzeumok Majálisát az EMMI részéről az eddigieknél magasabb szinten

képviselték: a rendezvényt – az új Majális arculati elemének látványos elhelyezésével –

Doncsev András, az EMMI parlamenti államtitkára és Sántha Péterné a VIII. kerület

alpolgármestere nyitotta meg.

Médiakapcsolatok, megjelenések

A 18. MM kommunikációjának stratégiája merőben megváltozott. A megújuló csapat új

ötletekkel, kreativitással, más módszerekkel közvetítette az előre megfogalmazott fő

üzeneteket. Kiemelt szerepet kaptak az online-felületek, ezen belül a közösségi média

adta lehetőségek.

A 18. MM költségvetésében kényszerűségből csak szerényen szereplő reklám- és

propagandaköltség ellensúlyozására az MNM kénytelen volt a hosszú távú

együttműködéseit, barterszerződéseit is felhasználni. A rendezvénynek azonban sikerült

új médiatámogatókat is szereznünk. Köztük volt Magyarország legnagyobb számú

napilapja (Metropol) és a legnépszerűbb internetes hírportálok is, amelyek – mint arról

beszámoltak – az új és nagyon látványos arculati elemekre és programokra való

tekintetettel döntöttek a kiemelt ajánlataik kialakítása mellett.

Az újra struktúrált és kialakított illetve megerősített sajtókapcsolatoknak is köszönhető,

hogy a 18. MM idénnagyságendekkel hatékonyabban jelent meg. Elértük, hogy a

látogatók száma jócskán nőtt az előző évekhez képest, és az újonnan megcélzott

célcsoportok (fiatal felnőttek) is megjelentek a rendezvényen, sőt számos külföldi

turistát tudtunk becsábítani múzeumi programjainkra.

A közösségi média – főként a Facebook – lehetőségeit minden szinten kiaknáztuk,

folyamatosan és sűrűn tájékoztattuk az aktuális eseményekről a lehetséges

látogatóinkat. Az MNM saját Facebook-felületen, napról napra többször is bemutatta

azokat az intézményeket, amelyek megjelentek a 18. Múzeumok Majálisán, ezzel egy

időben a résztvevő intézmények is promótálták a rendezvényt. A statisztikák és a

számításaink szerint, napi átlag 3000–3200 embert értünk el ezzel a módszerrel.

Fizetett hirdetésünk volt két hétig a 47-es villamoson, a metró-balusztrádokon az

Astoriánál és a Széll Kálmán téren. Egy hétig ment a Petőfi Rádión rádiószpotunk, amit

Szabó Kimmel Tamás mondott fel.

Barterszerződéssel vagy más együttműködéssel megjelenő hirdetések/PR-cikkek:

nyomtatott sajtó: Metropol, Fidelio, Bóbita

online felületek: Index, Origo, Port.hu, Fidelio.hu, Kultúra.hu, Style.hu,

rendezveny.hu

hirdetési felületek: padlómatrica (Kálvin tér, Nyugati tér, Deák tér), citylight

(Kálvin tér, Astoria)

A 18. MM további megjelenései:

tv-megjelenések: M1 (Ma Reggel, Híradó, helyszíni bejelentkezés), Duna Tv

(Kultikon), ATV (ATV Start, helyszíni bejelentkezés), Hír Tv (Híradó), Echo Tv

(Híradó);

rádió-megjelenések: Info Rádió (hírek, interjú), Jazzy Rádió (Jazzy Hungaricum,

Hírek), Kossuth Rádió (hírek, interjúk, többszöri helyszíni bejelentkezés), Orient

Rádió, Lánchíd Rádió

nyomtatott sajtó: Népszabadság, Magyar Nemzet, Magyar Hírlap (külön cikkek és

többszöri képes híradás)

online-felületek: az MNM felületein (www.muzeumokmajalisa.hu – a rendezvény

után képgalériává alakult, honlap, Facebook-oldal), közel 80 oldalon

Új közreműködők – önkéntesek

A 18. Múzeumok Majálisán már segítettek azok az önkéntesek, akik az MNM önkéntes

programjába jelentkeztek (ennek a programnak a beindítása 2013 februárjában

kezdődött meg az MNM-ben). A közel 50 önkéntes folyamatosan segítette a rendezvényt.

Kiemelt szerepük volt a múzeumkerti információs szolgálatban, az MNM-en belüli

eligazításban.

A rendezvény előtti napokban többször flashmob-eseményeken promotálták az

eseményt.

Összegzés

A Múzeumok Majálisa fontos állomásához érkezett. Nagykorúvá vált és megérett a

változásra. Az anyagi lehetőségeink nem tudtak maradéktalanul minden igényt

kielégíteni és az összes tervünket méltón megvalósítani, de egy olyan folyamatot

indítottak el, amellyel a 18. Múzeumok Majálisa egy hosszú évek óta folyó hagyományos

rendezvényt úgy tudott megújítani, hogy más és népes célcsoportokat is meg tudott

szólítani, elérte a fiatal felnőtteket, ráadásul sikerrel csábította be a múzeumi

programokra, miközben a rendezvény visszahelyezte a középpontba a múzeumi

szakmát, a muzeológiai szakmaiságot s felhívta a figyelmet a múzeumok társadalmi

hasznosságára is. Mindezt pedig páratlanul szórakoztató, interaktív módon, a közönség

mai igényeinek szolgálatában, de az értékek megmutatása mentén.

Dr. Császtay Tünde

MNM, főigazgató-helyettes, az MNM Múzeumok Majálisa

programigazgatója

A programok és a fotók internetes elérési útvonala:

1. www.muzeumokmajalisa.hu

2. www.facebook.com/nemzetimuzeum

Fotódokumentáció