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Formation Domptez Google en 2014 du 26/06 co-animée par Jennifer Ingrand et Jean-Pascal THYS (@jeanpascalthys) Les objectifs de la formation Recherche universelle et SEO Mobile étaient : - Comprendre les nouvelles opportunités du référencement naturel en 2014 - Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel - Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant - Etre autonome dans la publication de contenus enrichis La formation Recherche universelle & SEO Mobile détaillait les points suivants : - Evolution du contexte de recherche - Focus SEO mobile - La recherche universelle - Le référencement image - Le référencement vidéo & YouTube - Les micro formats, les rich snippets et l'Authorank - Le référencement local & Google My Business.TRANSCRIPT
DOMPTEZ GOOGLE en 2014 : La Recherche Universelle 26/06/2014
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Synodiance
Octobre 1999, une idée, une intuition, les moteurs de recherche vont devenir un des piliers essentiels de l’économie web Agence indépendante pionnière en stratégie de Search Marketing depuis sa création notre société a été reconnue par son marché comme une société innovante et exigeante Dix ans huit récompenses, Les Echos « Prix de la performance », Journaldunet « reconnue comme l’une des 10 start up françaises », Deloitte Technology Fast 50…
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Synodiance > Search
Notre proximité avec Google
› Société Intervenante sur les Google Adwords Academy › Partenariat Google pour les Pros › Agence Google Partner / Membre « Google s’engage » › Chargé de compte dédié
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Synodiance > SEO
Evénements Search
› Evénements Search › SMX Paris (juin 2014) › SEOCamp’us (mars 2014) › TeknSeo (mars 2014) › Search Love Londres (oct 2014)
› Conférences et Webconférences › Ecommerce-Live (sept/oct 2013) › Salon E-commerce (sept 2013)
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Clients
Des clients innovants et performants
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Présentation
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Tour de table
Synodiance › Jennifer Ingrand, Consultante Search › Jean Pascal THYS, Directeur Formation
Participants › Nom, Prénom › Fonction › Attentes
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Organisation
Matinée › 9h – 10h30 › Pause › 10h45 – 12h
Après midi › 14h – 15h30 › Pause › 15h45 – 17h
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Objectifs
Les attentes › Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un avantage concurrentiel
› Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par Google et mis en avant
› Etre autonome dans la publication de contenus enrichis
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Sommaire 2.0
Evolution du Search
La Recherche universelle
Le SEO mobile
Le SEO Image
Le SEO Vidéo
Le SEO, Micro données et AuthorShip
Le SEO Local & Google +
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Evolution du Search
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France
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France
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Investissements France : 2.7 Milliards d’€
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Investissements France : 2.7 Milliards d’€
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Search & Web
1989 › Invention du WWW › Web = pages/sites hyper connectés › Peu de sites › Outils de recherche = Directory
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Search & Web
90’s › Développement progressif du web › Plus de sites, plus de pages › Recherche par annuaire inefficace
Développement des moteurs › 94 Lycos, Yahoo › 95 Excite › 95 DEC ( Altavista) › 98 Google, MSN Search › …
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Search & Web > La bonne idée
Hector Garcia-Molina
› Professeur à Stanford › Le père des moteurs de recherche › The Stanford Digital Library Project 94-98
› Projet moteur Google
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Search & Web > Liens = vote = popularité
› Les sites sont des pages liées › Les liens sont à la base du web › Utiliser la structure humaine des liens › Notion du Page Rank
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Search & Web > Toujours plus de contenus
… Google à identifié 30 000 milliards d’URL uniques sur le web …
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Fournir les meilleurs résultats …
Dans une logique d’efficacité et de coûts !
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La Data = pages et contenus › Pages dans l’index : 30 000 000 000 000 › Crawl moyen de : 700 000 000 pages /s
› Données en infobésité › Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et › Beaucoup de pages pertinentes › Nombre moyen de requêtes 40 000 /s › 90% des internautes restent sur la page 1
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Comment
Proposer les meilleurs résultats › Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls › Traitement des dupliqués › Par soumission des sites › Via les liens externes › Inclusion des contenus
http://www.user-agents.org/
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Comment
Proposer les meilleurs résultats › Pertinence
› Définir et faire évoluer › 200 critères › Qui évoluent
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
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Proposer les meilleurs résultats › Sous contrainte de moyens donc de coûts
› Temps réel › Plusieurs index avant 2007e et maintenant
– Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/&
– Index classique site:www.monsite.fr › Des traitements en parallèle › Rapide › Actualiser
– Minty Fresh ( mi 2007)
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Comment
Les modifications d’algorithmes techniques › Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)
Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010… › Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation
Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012 › Panda 2012 › Penguin…
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http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Action sur le contenu
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http://www.viuz.com/2014/0
5/27/google-panda-4-0-
searchmetrics-evalue-les-
premiers-grands-perdants-
et-gagnants-de-la-mise-a-
jour-aux-us/
Le dernier Update
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Comment
Action sur Les schémas de liens abusifs
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
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Freebase Schema.org Knowledge
Graph Hummingbird
Google et la montée du web sémantique
Comment
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La Recherche Universelle
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Une recherche & des types d’informations
Mai 2007 : Lancement par Vanessa Meyer, VP of search products and UX de Google,
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Evolutions des affichages
27 résultats différents dénombrés !
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Vidéos
Résultats
« classiques »
Images
Actualités
Les impacts
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Impacts des formats
Recherche universelle › Résultats ne sont plus 10 liens web › Des liens connexes › convergence des différentes sources : web, images, vidéos , cartes, blog…
Des liens organique classiques sont moins
visibles en dessous de la ligne de flottaison
› 18% au dessus de la LF VS 56% avant
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Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
1 MC
2 MCs
3 MCs
4 MCs
5 MCs
http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/
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Comment
Recherche universelle › (Free) Sites links sept 2009
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Comment
Evolutions des affichages › Google Flight Mars 2013 › Google Hotel Mars 2013
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Comment
Evolutions des affichages › Google Onebox
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Comment
Evolutions des affichages › Mise en avant du bloc Google Actualités
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GOOGLE +
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SEA + SEO + GOOGLE+
SEO : Search Engine Optimization = Référencement Naturel
SEA : Search Engine Advertising = Google Adwords
Informations Google Adresses & Google Maps
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Reconnaissance vocale + web sémantique
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Comment
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
Knowledge Graph
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SEO Mobile
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SEO & Mobile
Plus d’écrans et plus de recherches
SEO & Mobile
Source : KBCP
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SEO & Mobile
Plus d’audience et plus de recherches
SEO & Mobile
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Prédiction de Morgan Stanley en 2010
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2/ Mobile "By the end of this year, we (Yahoo) will have more mobile traffic than
PC traffic."
Marissa Mayer – YAHOO CEO – Davos – Janvier 2014
Photo : http://www.flickr.com/photos/worldeconomicforum/12083329623/sizes/k/in/photostream/
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1. Le contexte mobile
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1. Le contexte mobile "I wouldn’t be surprised" if mobile search exceeded desktop queries
this year.
Matt Cutts Head of the webspam team Google – Mars 2014
Source : http://searchengineland.com/matt-cutts-mobile-queries-may-surpass-pc-year-186816
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95%
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4,7%
14,4%
15,0%
16,4%
16,7%
18,9%
19,0%
23,0%
25,5%
30,0%
32,2%
36,0%
42,9%
51,6%
59,5%
64,1%
67,2%
82,6%
87,9%
93,3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
assurance retraite
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où suis je
macdo le plus proche
boulangerie à proximité
Part des requêtes mobiles – Mars 2014
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1. Le contexte mobile
13,1% 12,1%
14,0% 15,8%
19,3% 19,5% 19,5%
26,3%
31,7% 30,7%
27,7%
32,4%
37,6%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
Horaires Cinéma
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Source : http://www.millennialmedia.com Données 2013
B2B Vs Météo
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2. L’avènement du SEO Mobile
L’avènement du SEO Mobile
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Juin 2013
Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en
compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile.
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2. L’avènement du SEO Mobile
Janvier 2014 > Google Webmaster Tools s'enrichit pour les déclinaisons mobiles des sites
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2. L’avènement du SEO Mobile
SEO Camp’us – Mars 2014 › Google confirme que la différenciation des SERPs Desktop / Mobile est en marche. Evolutions à venir à coup sûr. #seocampus
› Google « si on juge le site mobile de mauvaise qualité on peut refuser de le servir » #mobile
› Idéalement 1 page doit s'afficher en 1s, encore plus important sur mobile !
Zineb Ait Bahajji Webmaster Trends Analyst - Google
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2. L’avènement du SEO Mobile
Guidelines Google
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive web design
Dynamic Serving
Site mobile dédié
La recommandation de Google
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Guidelines Google
Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2013/06/changes-in-rankings-of-smartphone_11.html
Fondamentaux
• Avoir un contenu compatible mobile
• Rediriger vers la version mobile et non PC
• Rediriger vers la page la plus pertinente
• Travailler son temps de chargement Mobile
• Eviter les erreurs mobile
• Ne pas utiliser des interstitiels
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Avoir un contenu compatible mobile
« M6 direct » 5% de requêtes mobile
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Rediriger vers la version mobile et non PC
« hotel lyon » 15% de requêtes mobile
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Rediriger vers la version mobile et non PC
« hotel lyon » 15% de requêtes mobile
Il existe bien une page mobile.
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Rediriger vers la page mobile la plus pertinente
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Source : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Travailler son temps de chargement Mobile
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Score Vitesse Mobile (Home Page) – Google Page Speed Insights
53 60
51
82 74
84
42
57 63
70
84 84
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Desktop
Mobile
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Eviter les erreurs seulement mobile
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3. Fondamentaux SEO Mobile
Ne pas utiliser des interstitiels
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4. SEO & Responsive Web Design
1 URL Monsite.com/rubrique/
Un contenu identique (même code html) Affichage adaptatif via CSS (media queries)
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1 URL > Time.com
Tester votre site > http://www.studiopress.com/responsive/
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4. SEO & Responsive Web Design
Responsive Web Design > Google recommande cette configuration.
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
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4. SEO & Responsive Web Design
Recommandations SEO
CSS JavaScript Images
Autoriser Googlebot à crawler les fichiers Ressources
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4. SEO & Responsive Web Design
Avantages SEO
• Une seule URL = Popularité consolidée
• Pas de risque contenu dupliqué
• Pas de redirections/ 1 URL = Crawl facilité
Inconvénients SEO
• Temps de chargement mobile
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4. SEO & Responsive Web Design
Source : http://spyrestudios.com/7-tips-to-speed-up-responsive-websites/
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4. SEO & Responsive Web Design
Source : http://adaptive-images.com/
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5. SEO & Dynamic Serving
1 URL Un contenu différent (code HTML et CSS différents) en fonction du user-agent
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1 URL > Zillow.com
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5. SEO & Dynamic Serving
Recommandations SEO
Indiquer à GoogleBot que le site s’adapte en fonction du user-agent
Balise d’en-tête « HTTP Vary »
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 82
5. SEO & Dynamic Serving
Recommandations SEO
Balise d’en-tête « HTTP Vary »
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83
5. SEO & Dynamic Serving
Avantages SEO
• Une seule URL = Popularité consolidée
• Pas de risque contenu dupliqué
• Expérience mobile plus adaptée
Inconvénients SEO
• Mise en place de redirections
• Risques d’erreurs liées aux user-agents
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6. SEO & Site Mobile dédié
2 URLs Un contenu différent (code HTML et CSS différent)
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2 URLs Desktop : www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/sortie-iphone-6-aout_n_5293216.html Mobile : http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/
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6. SEO & Site Mobile dédié
Indiquer à GoogleBot L’URL Mobile Via la balise Rel Alternate
Indiquer à GoogleBot l’URL Desktop via la balise Canonical
L'annotation bidirectionnelle
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6. SEO & Site Mobile dédié
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.huffpost.com/fr/entry/5293216/" >
<link rel="canonical" href="http://www.huffingtonpost.fr/2014/05/09/sortie-iphone-6-aout_n_5293216.html" />
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6. SEO & Site Mobile dédié
Objectif : faire en sorte que Google traite ces 2 URLs comme une seule entité.
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89
6. SEO & Site Mobile dédié
Avantages SEO
• Expérience mobile plus adaptée
Inconvénients SEO
• Deux URLs = Dilution de la popularité
• Risques d’erreurs liées aux user-agents
• Risques de contenus dupliqués
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 91
Synthèse SEO Mobile
Source : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Responsive web design
1 URL
Même code HTML / CSS
Dynamic Serving
1 URL
Code différent
Site Mobile dédié
2 URLs
Code différent
La recommandation de Google
La recommandation de Synodiance
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Et les APPs ?
Source : http://techcrunch.com/2014/04/01/mobile-app-usage-increases-in-2014-as-mobile-web-surfing-declines/
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Webconférence Google 22 Avril 2014
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 94
7. Et les APPs ?
Source : http://smartappbanners.com/
Smart App Banners (> iOS 6)
Equivalent Androïd et < iOS 6 jQuery Smart Banner http://jasny.github.io/jquery.smartbanner/
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7. Et les APPs ?
App Indexing
Liens directs vers les APPs EN / Androïd
Source : https://developers.google.com/app-indexing/
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 96
7. Et les APPs ?
App Indexing
Liens directs vers les APPs EN / Androïd
Source : https://developers.google.com/app-indexing/
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7. Et les APPs ?
Deepinking > Plusieurs standards
Facebook a annoncé « Applinks » le 30 avril 2014.
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Google & Images
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Rappels > Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
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SEO images
Préalable › Disposer d’une banque d’image › Une image = GRANDE QUALITE › Avec les droits > Achat d’art › Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs › Sous licence par ex Creative Commons › Architecture / arborescence du site en fonction des langues
Périmètre › L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique associé au design des templates des pages
› La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines
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101
SEO Images
Recherche universelle > Images
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Contexte Contenu pertinent (mots clés)
Légende
Attribut Alt
Nom du fichier : panasonic-gf1-590x320.jpg
102
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103
103
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Informations sur l’image
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104
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Code HTML
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SEO images
Critères Techniques et contenus › Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _
› Panasonic-gf1-600pix.jpg › Format technique de l’image
› Préférences Jpg, Gif et Png › Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image
› Panasonic gf1
› Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image › Ne pas utiliser & renseigner
› les balises Title des image › La balise Longdesc
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SEO images
Critères Techniques et contenus › Renseigner le nom du texte + le mettre en gras
› Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p.
› Le contexte de la page
› Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image) › Fournir un contenu pertinent de la page
– Critères de référencement contenu SEO classique › Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu dupliqué des images pour une référencement durable
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SEO images
Critères Techniques et contenus › Sitemap Image
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr
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SEO images
Désindexer vos images › La recommandations de Google
› Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag
https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr
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SEO images
Désindexer vos images › Exemple robots.txt
› Tous les robots sauf sur une image
User-agent: * Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur 1 image User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur toutes les images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /
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SEO images
Plus loin
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
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Optimisation des vidéos
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Optimisation des vidéos
7 critères importants
› Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par Googlebot.
› Critère 1 : nom du fichier › Critère 2 : les métadonnées › Critère 3 : les caractéristiques techniques › Critère 4 : les tag › Critère 5 : la réputation › Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo › Critère 7 : l’indexabilité
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Optimisation des vidéos
Critère 1 : nom du fichier
› Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés contenant éventuellement le nom video).
› Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le web contiennent ce mot
› Séparez vos mots par un tiret
› Insérez des mots-clés dans le nom du fichier
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Optimisation des vidéos
Critère 2 : les métadonnées
› Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :
› Nom du fichier › Titre › Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo.
› Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !
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Optimisation des vidéos
Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre :
› Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG
› Résolution : 640x 480§ › Format audio : MP3 › 30 images par seconde › Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo
Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à
bien décoder les phrases énoncées.
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116
Optimisation des vidéos
Critère 4 : les tags
› Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo.
› Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo
› Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR)
› N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre et descriptif)
› Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques
› Évitez de dépasser les 10 mots
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 117
Optimisation des vidéos
Critère 5 : La réputation
› Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo:
› Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.
› L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le référencement de votre vidéo
› 1 vidéo = 1 page de présentation › Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page
› Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiques du SEO
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 118
Optimisation des vidéos
Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo »
› Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.
› N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire.
› Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 119
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
› Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’on trouve sur votre site.
› Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos)
›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire connaître vos fichiers aux moteurs de recherche.
› Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube, DailyMotion, Vimeo, etc.
› Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 120
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
› Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap
› Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche Google.
› Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de sitemap pour une page contenant une vidéo.
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 121
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
Création et Soumission d’un plan du site dédié pour Vidéo
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 122
Optimisation des vidéos
A éviter › Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos
› abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo
› ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à suivre ce lien)
› lecteurs en Flash
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 123
Etude SEO vidéo
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 124
SEO Vidéo (extrait)
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 125
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126
Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel
voiture 9 140 000 458 900 8 681 100
assurance 4 090 000 4 900 4 085 100
crédit 2 740 000 7 100 2 732 900
impot 1 500 000 0 1 500 000
devis 550 000 0 550 000
bmx 450 000 88 800 361 200
assurance vie 301 000 4 100 296 900
shakira 550 000 460 700 89 300
baby foot 90 500 11 000 79 500
foot de rue 49 500 5 900 43 600
cours de guitare 40 500 11 100 29 400
foot freestyle 1 900 13 300 -11 400
vidéo drole 14 800 26 700 -11 900
apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000
michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100
billie jean 22 200 53 900 -31 700
flashdance 18 100 64 900 -46 800
gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700
sean paul 165 000 480 000 -315 000
britney spears 301 000 729 700 -428 700
parodie 301 000 808 900 -507 900
harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
https://www.youtube.com/keyword_tool
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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Recherche universelle
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
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DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont
occupées par YouTube.com.
youtube.com; 40%
dailymotion.com; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 132
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com; 63%
dailymotion.com; 22%
allocine.fr; 2%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com; 76%
dailymotion.com; 16%
Plus de 75% des positions n°1
sont occupées par YouTube.com.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 134
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence »
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 135
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO YouTube
1. SEO « on-page »
2. Linking interne
« YouTube »
3. Données d’usage
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ?
Mot clé Search FR GG
Search FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle /
Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de
Spearman)
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative Positive Nulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
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SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Short Tail - « Gangnam Style »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des vues)
• Timewatch
• J’aime / J’aime pas
• Comments
• Partages
• Favoris
• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
Onvideo
• Titre / Description / Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication (Fraicheur)
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 143
Micro data, rich snippets, Schema.org
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 144
Qui suis-je ?
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145
Qui suis-je ? (pour les robots)
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">[email protected]</div> <div itemprop="telephone">0624248877</div> </div>
1/ J’indique dans le div parent l’item
(itemscope) et son type (itemtype).
2/ je balise ensuite mes données clés
avec les propriétés (itemprop) associées au type « Person ».
3/ Je renseigne les différents contenus
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 146
Vers un web de données
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147
Vers un web de données
Jimmy Hendrix
Seattle, Washington
27 novembre 1942
birthdate
birthplace
Guitariste
type
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 148
Un peu d’histoire
FOAF
RDFa
Syntaxes sémantiques Vocabulaires
JSON-LD
Microformats
Microdonnées
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149
Quelle est la proposition de valeur ?
“Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche
Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures
qualités.
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 150
Un peu d’histoire
Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 151
Un peu d’histoire
Mai 2009 > Google > "Rich Snippets"
Annonce officielle sur Google Official Blog
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152
Origines
Mais peu de webmasters jouent le jeu
› Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique.
› Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place
› Des vocabulaires variés
› Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés
› 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153
Origines
Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.”
› Microdonnées au coeur d’HTML5
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154
Origines
Juin 2011 > Création de Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Un vocabulaire commun
Facile à intégrer
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Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Les BIG 3 en juin 2011
Nov. 2011 Oct. 2011
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Schema.org
Microdonnées
Schema.org Vocabulaire + Syntaxe =
Fournit la sémantique
RDFa Lite JSON-LD
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 157
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Syntaxe Microdonnées
Vocabulaire Schema.org
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158
Schema.org
Un vrai succès
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
1.0
6.1
1
1.0
7.1
1
1.0
8.1
1
1.0
9.1
1
1.1
0.1
1
1.1
1.1
1
1.1
2.1
1
1.0
1.1
2
1.0
2.1
2
1.0
3.1
2
1.0
4.1
2
1.0
5.1
2
1.0
6.1
2
1.0
7.1
2
1.0
8.1
2
1.0
9.1
2
1.1
0.1
2
1.1
1.1
2
1.1
2.1
2
1.0
1.1
3
1.0
2.1
3
1.0
3.1
3
1.0
4.1
3
1.0
5.1
3
1.0
6.1
3
1.0
7.1
3
1.0
8.1
3
1.0
9.1
3
1.1
0.1
3
% urls
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159
15% des pages ont intégré Schema.org
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 160
Schema.org
Que peut-on décrire ?
~ 100 catégories au
départ
+ 1 200 aujourd’hui
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161
Schema.org
Le vocabulaire évolue rapidement
Sept. 2011
News
Nov. 2011
Annoncesd’emploi
Novembre 2012
Ecommerce
Juin 2012
Santé et Medical
Publications Techniques
Août 2013
Service civil
Décembre 2013
Extension TV /
Radio
Février 2014
Sports
2011 2012 2013 2014
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Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
All In One Schema.org Rich Snippets
Drupal 8 Début 2014
Librairie JMicrodata
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 163
Rich Snippets > Video
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 164
Rich Snippets > Avis produits
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 165
Rich Snippets > Evènements
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 166
Rich Snippets > Recettes
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 167
Rich Snippets > Personnes
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 168
Rich Snippets > Applications
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169
Satisfaire l’internaute Orange dans ses besoins de réponses immédiates pour le fidéliser
Sur Orange : l’enrichissement des résultats
CTR
= 30% !!
CTR
= 2%
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 170
Rich Snippets
CTR
Rank
Formation Domptez Google en 2014 – La Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 171
Rich Snippets
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
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Things, not strings
Sémantique + Confiance TrustRank Schema.org
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“Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of
remaining anonymous, then, might be irrelevance.”
Eric Schmidt - 1 février 2013
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Notre Etude
Etude Synodiance Authorship avec données fournies par Données analysées
• 7 926 expressions clés • Deux premières pages de Google.fr • > 155 000 positions analysées • Données Mai-Juin 2014
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Notre Etude
Quelques chiffres
44% des expressions clés analysées ont livré au moins
un résultat Authorship (dans le TOP 20).
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Notre Etude
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Part de l'authorship
Quelques chiffres
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Notre Etude
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Authorship
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Authorship
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• CTR
• Court-terme
Choix tactique
• Mise en avant équipe
• Moyen & Long-Terme
Choix stratégique
Plus qu’une Opportunité de CTR
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L’Author Rank
Authorship Author Rank ≠ Signature
CTR Réputation
Ranking
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L’Author Rank
Google s’est construit sur le « link graph ».
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L’Author Rank
Link Graph
Trust Graph
Social Graph
PageRank Un lien = Un vote
Publisher / Authorship
Google Plus
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Page Rank + AUTHOR RANK
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Topical Topical Topical
If you’re an authority (…), we want to (…) push you up higher (…). (…) if you are a topical authority, keep writing about it, keep developing, (…).
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21 – 24 Octobre 2013 Las Vegas
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Critères de scoring de
l’Author Rank ?
Ce sont des suppositions.
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L’Author Rank
Author Rank
+1s
Followers / Cercles
Qualité des interactions
Régularité de
publication Qualité des publications
PR des pages portant les
articles
Engagement social
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Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
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Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
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Google Local
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Géolocalisation
Evolutions des affichages › Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)
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GéoLocalisation
Evolutions des affichages › Impact de Google Venice › Détection de la localisation via @IP de votre connexion › Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu › Déclaration de la localisation
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Visibilité avec le référencement local
SEO : Search Engine Optimization = Référencement Naturel
SEA : Search Engine Advertising = Google Adwords
Informations Google Adresses & Google Maps
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Origine des informations
« Google adresses » › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.
Clé › un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure. Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant un code de validation.
http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
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Optimisation via Google + Local
Les préalables
Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
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Google My Business
Evolution du service en 2014 ›Après plusieurs évolutions (dont Local business center) Google vient de renommer son service d’adresse
› Permets de gérer plus facilement plusieurs adresses d’établissements grâce à l’outil d’importation.
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Google My Business
Evolution du service en 2014
xxxx
Login google +
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Les informations
« Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.
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Les informations
« Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer. › Vérifier pour insérer les éléments clés › Indiquer la catégorie principale › Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification › Code de vérification à intégrer dans la page pro
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Promotion
Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux › Affichez votre entreprise sur Google Maps
› Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux.
›
http://www.google.fr/adwords/express/
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Accréditation de Studios by Google
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Questions
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MERCI
Jennifer INGRAND : Consultante Search Jean Pascal THYS > Directeur Formation
jeanpascalthys 06 24 24 88 77