sustentabilidade e swu
TRANSCRIPT
O QUE APRENDEMOS
COMO
SURGIU
Milhoes de jovens se fizeram ouvir
Não à guerra e à repressão Sim à paz e ao amor
Nossa Causa Atual
Nos anos 70 um comercial de TV se tornou famoso nos Estados Unidos ao mostrar um indio chorando diante de um monte de lixo no acostamento de uma estrada. Desde entao JAMAIS se fez uma campanha que falasse de causa e efeito de maneira facilmente compreensível.
ESTRATEGIA
1 – usar o expertise de comunicação pra colocar o tema em pauta.
3 – Usamos as redes sociais como canais de comunicação efetivos.
2 – usar a música como forma de atrair público que de outra forma nunca se interessaria pelo assunto.
4 – Construir o movimento através de adesão de formadores de opinião. ONGʼs e insiders.
1 – Sustentabilidade questionada
2 – Linguagem nas redes.
Alguns problemas
enfrentados
“Sustentabilidade nada, estão dizendo isso pra vender mais ingresso”.
Linguagem formal demais: professor falando pra um aluno
Todos os posts recebidos com xingamentos:
estratégia: criar um
personagem para o
administrador, diminuindo a
distancia entre a organizacao
e o publico
Linguagem burocratica gerando poucos RT:
estratégia: Você sabe o que é um minhocário? Tenha um
em casa. Veja aqui: www.swu.com.br”, X
“Criar minhocas em casa, como assim?!! #doiderasdessemundo: www.minhocario.com”.
MAIS INDEPENDENTE:
ORKUT
estratégia:
O personagem “Thiago” também apareceu, mas ele ficou mais restrito ao tópico SWU responde, que virou
uma espécie de SAC do orkut.
O QUE
ATINGIMOS
Maior campanha de conscientização pela sustentabilidade
Interação com o público inédita
Conteúdo sobre sustentabilidade acessível
Adesão das ONGʼs mais relevantes e de artistas
Experiência de Festival
Construção de credenciais: GRI
O Que faltou
E 2011?
Vem fazer com a gente!
SWU 2011
BIZARRICES 1 - Cara da meia-entrada
2 - Meninas atrasadas
3 - Ambulante empreendedor
4 - Soldado não pode ir
5 - Camarada confundiu SWU com fila da montanha-russa
6 - Levando brinquedos ao festival.
´
NAS PRINCIPAIS EMISSORAS
TELEVISÃO 2.544.931.000
JORNAL COBERTURA LÍQUIDA
NOS PRINCIPAIS TÍTULOS
RÁDIO 8.131.037
17.569.000
EM 25 REVISTAS COBERTURA LÍQUIDA
DE COBERTURA LÍQUIDA
5.726.000
DE IMPACTOS
REVISTA
MATÉRIAS EM JORNAL, REVISTA, ON LINE, RÁDIO E TV.
CAPAS DOS PRINCIPAIS PORTAIS
EM MÍDIA ESPONTÂNEA
R$ 20,674 MM (IMPRESSOS)
R$ 39,990 MM
R$ 4,825 MM
+ DE 9 HORAS DE TRANSMISSÃO NO MULTISHOW
LÍDER
em todos os dias de transmissão na Rede Globo*
4.799
1.178
+ DE R$ 66 MILHÕES
(TV)
R$ 667 MIL (RÁDIO)
(INTERNET)
de audiência
+ 4.000.000
VISITAS ÚNICAS
MÉDIA DE 360 TWEETS POR MINUTO
DURANTE O FESTIVAL
3.284
MATÉRIAS ONLINE
11 MILHÕES PAGEVIEWS
+ DE
30 BLOGUEIROS INFLUENTES
546.492 VIEWS DURANTE O FÓRUM NA TV DO PORTAL SWU
59.000 TWEETS ENTRE OS DIAS 8 E 12 DE OUTUBRO
80%
TRENDING TOPICS (SP, BRASIL E MUNDO)
ACESSOS DE 149 PAÍSES
TEMPO MÉDIO DE NAVEGAÇÃO SUPERIOR A
4 MINUTOS
150 MIL
DE MENÇÕES POSITIVAS
30 VEZES
SEGUIDORES E FÃS
+ de 125.000 views
“Cinco dias dedicados à música, shows inesquecíveis na memória e vários números de telefones
dos novos amigos marcados na agenda.”
DAVI ROCHA JORNALISTA E BLOGUEIRO DO JUICEBOX