sunu retro

Download Sunu retro

Post on 16-Aug-2015

12 views

Category:

Marketing

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  1. 1. 1
  2. 2. NEDIR? Retroterimi;otomobillerde,astrolojivemodadaska kullanlmaktadr.Retrokelimeolarakretrospective kelimesindengelmektedir.Gemieynelik,gemie ait,gemiidekapsayananlamlarnagelmektedir.Retro ingilizcebirkelimeolmaklabirlikte.,trkekarl geri,geriye,tersinegibianlamlariermektedir. 2
  3. 3. Retrokelimesipazarlamayla ilikilendirildiindegemite kullanlan rnve hizmetleribugnetamakolarakifade edilmektedir.Retro pazarlama ise, gemite ie yaram veya yaramam, yapmay brakmadmzalkanlklardanveya retilerden meydana gelen, gemie ait, fark oluturmay engelleyen yaklamlarolarak tanmlanmaktadr 3
  4. 4. 4 RetroPazarlamailkolarakStephenBrowntarafndan ortayaatlmtr.BrownRetropazarlamay,Birnceki tarihseldnemeaitrnveyahizmetincanlanmasveya yenidenbalatlmasdrolaraktanmlamaktadr
  5. 5. 5 Gemiedikkatedeniletiimvetantm kampanyalar gerekletirilmektedir.Varlnoktankaybetmi markalarngnmzeuygundurumdayeniden canlandrlmalarartmaktadr.
  6. 6. Ultramodernancaknostaljikbiimdekigemie dnk(retro)rnlere;reklamlaryadaparekendecilik uygulamalarndadahaok rastlanmaktadr. Varln oktankaybetmiolan markalarngnmzeuygun durumdayenidenhayat dndrlmeleriartmaktadr. 6
  7. 7. PAZARLAMADA RETRONUN KULLANILMASI Tarihle ilgilenenler, yeni sanlan birok eyin aslnda hi de yeni olmadn, gemite yaplanlarn farkl bir ambalaj, tarz veya teknikler gerekletirilmesinden kaynaklandn bilmektedirler. Yeni fikirlerin, eski ambalajlarla sunulmas da mmkn olmaktadr. Bylece, yeni ile eskinin iki ynl bulumasndan eitli yenilikler retilebilmektedir. Pazarlama, retro kavram sayesinde yenilikilie yeniden g kazandrmtr.Retro henz tanmsal zorluklar olmasna karn sunmu olduu amalar dorultusunda 3 ana kategoride incelenmektedir. Bu kategoriler : 7
  8. 8. 8 1. Repro, 2. Retro, 3. Repro-Retro Repro,eskidengzelolanobjeleriyenidenretmektir. Retro,reprodan farkl olarak yeni ile eskiyi birletirmektedir. Dier yandan Repro-Retro ise;nostaljidenbalayarakgelitirilmirnlerisimgelemektedir. Repro-retroya, Neo-nostaljide denilmektedir.
  9. 9. RETRO PAZARLAMA YKSELII Retro pazarlamannykselii, ilgin bir ikilemiinde pazarlamaya yerlemitir. Bu adan pazarlamaclar,retro rnleribu gnnpazarlama evresi talepleriningl marka kimlikleri ilern farkllatrmas iin srekli kullanmaktadrlar. 9
  10. 10. 1.retropazarlamagcn rasyonellikten alr. 2.retropazarlamakontroll aratrmaya %100 inanr. 3.retro pazarlamagvenliortamlarsever. 4.retropazarlamapasiftir. 5.retropazarlamareklam sever. 10
  11. 11. RETRO MARKALAMANIN 4A SI Brown ,kozinetsve sherry retropazarlamaylailgili incelemelerini4temaya dayandrmtr; 1.Allegory(marka hikayesi) 2.Arcadia (idealizeedilmimarka toplumu) 3.Aura (markaz) 4.Antinomy(markaparadoksu) 11
  12. 12. Bu kapsamda, gemi deneyimleriyeniden yaamak isteyen ortaya ve zeritketicilerlebirlikte,gemile balar kurmakisteyen postmodern bireylerhedeflenmektedir. Hzlsosyal ve teknolojikdeiimlerinyaand gnmzde; tketicileringemie ilikin ainaolduklar ve bunlardan huzurduyduklar grlmektedir. 12
  13. 13. zellikleyksek medya maliyetleri ve yenimarkayaratmann riskiile kar karya olan pek ok Pazar lama yneticisigemitekimarka lardan ve rnlerdenonlaryeni den tasarlamak veya paketlemek suretiylefaydalanmaktadr. 13
  14. 14. RETRO VE NOSTALJI Retro markalarnnelerinianlayabilmekve marka ynetimininetkilerini belirleyebilmekiin nostaljiyi bilmeliyiz.retrornler,stn fonksiyonlarasahip eski biimleribirletirerekgemi ile imdikizaman uyumlatrr. 14
  15. 15. Drt ynl nostalji deneyimi vardr : 1. Kiiselnostalji (Dorudan kiiseldeneyim) : rnein, bireyingenlikyllndapopler olan bir arkyyllarsonra tekrar duyduunda bu ark bireyi bireyigenlikyllarna gtrebilmektedir.o dnemin ac,tatlanlarnhatrlatr. 15
  16. 16. 2. Kiilerarasnostalji (dolaylkiiseldeneyim) : aileve arkada evresi, kiilerindeneyim kazanmasndanemlirol oynamaktadr.kii,aile arkada ve referans gruplar vb. gruplarla etkiletiimegeerek o kiilerin deneyimlerindenyola karaknostaljiyaamaktadr. 3. Kltrelnostalji (dorudan toplumsal deneyim) : lkemizdekltrelparamznbir simgesi olan milli vedinibayramlar da nostaljiyiortayakara bilmektedir. 16
  17. 17. 4. CanlandrlmNostalji (dolayl toplumsal deneyim): Dolayl olaraktecrbeedilmi, gemieynelik duygusal veya ac,tatlbir zlem ifade eden canlandrlmnostalji,sevilenbir kiinin hikayeleri ve yorumlarylada hatrlanabilmektedir. 17
  18. 18. MIGROS Trkiyede retro rnlerernek olarak Migros,eyll-ekim 2011 tarihleri arasnda Trkiyede kuruluunun 57.yl dolaysyla, lkeninbirok markasn50 yl nceki tasarm ve fiyatlaryla yeniden tketicilerlebuluturmutur. 18
  19. 19. Bu kapsamda coco-colann yllar ncekitasarml nostaljiiesi, lkerin tenekekutu biskvisi, Damakikolatann karton ambalaj, sana ya 19
  20. 20. evirmeli telefonve pikaplarla tketicilerenostalji yaatlmas amalanmtr. 20
  21. 21. ET WANTED TrkiyedebenzerbirretroreklamrneiolarakdaEti markasnnretmiolduuWantedikolatasverebilir. Reklamnesinkayna,birdnemAmerikadadiziolarak yaynlanan,dahasonradafilmiyaplarakTrkiyedede gsterilenStarskyandHutchprojesinden olumaktadr.ekilenreklamfilmi,eskidenseyredilen Amerikandedektifdizilerinebenzetilmektedir. 21
  22. 22. nternet ve nostaljitamamenfarkl iki nokta olsa da Youtube,Twitter ve Facebook iin hazrlanan retro grseller bu pazarlamann en byk rneidir. 22
  23. 23. BANKASI TrkiyeBankasnda MustafaKemalAtatrkn lmyldnmnetekabl eden2007ylnnKasmay boyuncaAtatrkn canlandrld kurumsal reklam filminiyaynlamtr. 23
  24. 24. Sonu olarak retro pazarlama, modern anlaynntersine,rn yaam dnemlerini uzatan veya tekrardan bu dnemleri bala tan bir etkisi olmas nedeniyle pazarlama literatrne farkl bir boyut kazandrmtr. 24
  25. 25. RETRO PAZARLAMA GLN 25