summer school zoekmachine marketing

Friday, June 19, 2009

Marcial EilersDe zoekmachine ontrafeld

Michel Groenveld


Programma

Zoekmachines en SEMKeywordsFactoren in SEOJuist gebruik van de tagsLandingspagina’sSchrijftipsWebsite optimalisatieAdvertising


Zoekmachines


Ontstaan Zoekmachines



Directories en zoekmachines



Directories en zoekmachinesGoogle



Directories en zoekmachinesGoogle

Relevante en liefst actuele content is KING


Eye-Tracking


Wat is SEM?


Wat is SEM?

Smal: gevonden worden in de zoekmachine


Wat is SEM?

Smal: gevonden worden in de zoekmachineBreed: zoekende mensen naar een conversie leiden


??

➧


??

➧ ➧


??

➧ ➧ ➧


??

€➧ ➧ ➧➧


??

€➧ ➧ ➧➧

KeywordOnderzoek

Techniek

Conversie Optimalisatie

Content

Linkbuilding

UsabilityIndexatieDesign

Landingpagina

Tekst

Propositie Overtuigingskracht


SEO en SEA


Keyword Onderzoek

Met een keyword analyse stem je het woordgebruik van de website af op het zoekgedrag van de gebruiker


- Gras- Boerderij- Melk- ...


Keyword Onderzoek

KeywordsThe long tailSnelle test met Adwords



Keyword Onderzoek

KeywordsThe long tailSnelle test met Adwords

Demo: adwords.google.com/select/KeywordToolExternal



SEO


Factoren in SEO


Factoren in SEO

Techniek | indexeerbaarheid


Factoren in SEO

Techniek | indexeerbaarheidContent | inhoudsoptimalisatie


Factoren in SEO

Techniek | indexeerbaarheidContent | inhoudsoptimalisatieLinkbuilding


Denken als een zoekmachine



Hoe werkt een ‘Spider’ of ‘Bot’



Hoe werkt een ‘Spider’ of ‘Bot’Pagerank



Hoe werkt een ‘Spider’ of ‘Bot’PagerankOrde in de chaos: wiskunde

Demo: tekstbrowser


Technische obstakels



Content moet leesbaar zijn



Content moet leesbaar zijnContent moet bereikbaar zijn:



Content moet leesbaar zijnContent moet bereikbaar zijn:

links moeten gevolgd kunnen worden


Leesbaarheid van content



Logo’s en buttons



Logo’s en buttonsAfbeeldingen



Logo’s en buttonsAfbeeldingenVideo- en audio



Logo’s en buttonsAfbeeldingenVideo- en audioFlash, Javascript, ActiveX



Logo’s en buttonsAfbeeldingenVideo- en audioFlash, Javascript, ActiveXCookies


Bereikbaarheid van content



Flash en Javascript navigatie



Flash en Javascript navigatiePop-ups



Flash en Javascript navigatiePop-upsFrameset


Content



ContentPlaatsing van keywords



ContentPlaatsing van keywords

titlemeta-descriptionurlkoppen (h1-h6)bodygeaccentueerde woordenalt en title tagslinkteksten



Title


Title

Bedenk een goede titel van maximaal 67 karakters (inclusief spaties) voor de homepage van Keet & Koter. De keywords voor de homepage zijn:

Opdracht


Title

Bedenk een goede titel van maximaal 67 karakters (inclusief spaties) voor de homepage van Keet & Koter. De keywords voor de homepage zijn: woonaccessoires, kinderaccessoires , online verkoop, origineel, styling, advies.

Opdracht


URL’s


URL’s

Tips

Laat de sitestructuur in de URL terugkomenNoem de belangrijkste zoekopdrachtenKies een URL die makkelijk te onthouden isMaak de URL niet te lang


URL’s

Opdracht

Schrijf een URL voor de pagina Spare Parts van VBR turbinemotoren. Laat hierbij de structuur van de site duidelijk naar voren komen.

Huidige URL: www.vbr-turbinepartners.com/servicelines.php?S_ID=192&Gas_Turbine_Service_Lines/Spare_Parts


Meta-Description


Meta-Description

Tips

Belangrijkste trefwoorden, maximaal 150 karakters (incl. spaties)Elementen van landingspagina terug laten komen


Meta-Description

Opdracht

Schrijf een meta-description tag voor www.ctac.nl. De keywords hiervoor zijn: SAP, dienstverlening, beheer, hosting, implementaties, IT, midmaket en branches.


Koppen en Alinea’s

Aandachtspunten

Zoekwoorden in koppenZoekwoorden aan het begin van een artikel, alinea en paginaVetgedrukte en gehighlighte woordenZet belangrijkste bovenaan


Adverteren met effect

Uw marketingbudget is kostbaar. Dus wilt u het zo effectief mogelijk inzetten. In de juiste periode en in het medium dat het hart van de doelgroep bereikt. Wij helpen u de juiste keuzes maken.

PSH Media Sales biedt een uitgebreid pakket van bladen en websites in verschillende zakelijke markten en special interest-gebieden. Kijk hier voor het complete mediaoverzicht.

Advies nodig? Wij helpen u met plezier bij het maken van een keuze voor het meest geschikte medium, of de beste mix van media. Binnen het uitgebreide pakket van tijdschriften en websites kiezen we samen de meest effectieve mix en overleggen we wanneer, waar en hoe uw boodschap het best tot zijn recht komt. Zodat u uw doelgroep bereikt en uw boodschap kunt aanbieden binnen een relevante omgeving.

Of het nu gaat om adverteren in print, online of om een combinatie van print en online, we zijn u graag van dienst!Weten wat wij voor u kunnen betekenen? Neem contact met ons op.

Opdracht: Herschrijf de (tussen)koppen zoekmachinevriendelijk


http://www.pshmediasales.nl/adverteren-met-effect/mediaoverzicht








http://www.pshmediasales.nl/adverteren-met-effect/adverteren-in-print

http://www.pshmediasales.nl/adverteren-met-effect/adverteren-in-print

http://www.pshmediasales.nl/adverteren-met-effect/online-adverteren

http://www.pshmediasales.nl/adverteren-met-effect/online-adverteren

http://www.pshmediasales.nl/PSH-media-sales/contact

http://www.pshmediasales.nl/PSH-media-sales/contact

ALT-tag

Tips

Beschrijf wat je op de afbeelding ziet, niet wat de afbeelding isKopieer de tekst van de buttons in de ALT-tagsVoor logo’s is de merknaam een goede optieGebruik maximaal 67 karakters


ALT-tag

Goede ALT-tags

<IMG SRC=“plaatje.gif” ALT=“Krat Heineken bier”><IMG SRC=“plaatje.gif” ALT=“IT-consultants aan het werk”>

Slechte ALT-tags

<IMG SRC=“plaatje.gif” ALT=“Logo”><IMG SRC=“plaatje.gif” ALT=“Beeld Hoofdartikel”>


ALT-tag

Opdracht: voorzie onderstaande beelden van een ALT-tag


ALT-tag

Opdracht: voorzie onderstaande beelden van een ALT-tag

Keywords voor de pagina zijn:VervolgingChristenen

Keywords voor de pagina zijn:RundveehouderijProfessionele informatie


Linkteksten

Extern weegt in de ranking zwaarder dan internExtern door onafhankelijke webmasterIntern zelf beïnvloeden

Tips

Schrijf teksten alsof er geen links zijnSchrijf heldere, beschrijvende teksten voor linksGebruik maximaal 30 karakters


Linkteksten

Goede Linkteksten

Zonder hyperlinks was het World Wide Web nooit een succes gewordenDe website van de gemeente Arnhem is vernieuwdDit blijkt uit onderzoek van TNO onder ruim vijfhonderd werknemers


Linkteksten

Opdracht: Herschrijf de links

Tonny Cattier Tonny Cattier is op 1 mei 2009 in dienst getreden bij Altez-Noord. Lees meer

23-25 Feb 2009 Gartner BPM SummitNu voor het vierde jaar, het populaire Gartner Business Process Management Summit.

Lees meer

Lees meer???


Linkbuilding


LinkbuildingHet internet (www) bestaat uit links, bezoekers en zoekmachines volgen linksVerdeling van Pagerank loopt via linksLet op kwaliteit van links en vraag ook deeplinks aanGeen linkfarms en aanmeldsoftware gebruiken!Besteed aandacht aan interne linkstructuur


Landingspagina’s


Elementen van landingspagina’s

Eigenschappen van het productRelatieve meerwaarde van het productDuidelijke uitnodiging/call-to-actionAanbevelingen van klanten/media/instantiesLidmaatschappen/keurmerken/certificeringBieden van incentive


Content

Dilemma’s

Afbeeldingen, video en interactieve content wordt steeds belangrijker maar tekst blijft leidendZoekmachines willen content, maar ontvanger heeft daar vaak geen tijd voorOptimale scanbaarheid, leesbaarheid en visuele aantrekkelijkheid zijn key


Content

Feiten

79% van de bezoekers scant de pagina, 16% leest woord voor woordLezen vanaf beeldscherm gaat 25% langzamer


Schrijftips

Altijd actief schrijven

Geen lijdende vormen!Vermijd ‘kunnen’, ‘worden’ en ‘zullen’

het evenement wordt gehouden, het evenement zal gehouden worden, of: het evenement vindt plaats


Schrijftips

Gebruik tegenwoordige tijd

Schrijf in de tegenwoordige tijd, ook over de verleden tijd

dit apparaat werd in 1930 uitgevonden, of: deze uitvinding stamt uit 1930in 1983 trouwde zij met..., of: in 1983 trouwt zij met...


Schrijftips

Gebruik Synoniemen

Rechtermuisknop in MS WordDe zoekmachine herkent ook synoniemen!

boek, naslagwerk, bundel, publicatie, uitgave, exemplaar, en: studiedag, congres, conferentie, meeting, vakoverleg, symposium, seminar, bijeenkomst, samenkomst


Schrijftips

Maak korte zinnen

Zet eens wat eerder een puntPlaats geen zinnen in zinnen (tangconstructies): te herkennen aan komma’s en gedachtenstreepjesHoud persoonsvorm en onderwerp dicht bij elkaarWie doet wat?

denk aan jip en janneke


Schrijftips

Schrijf getallen voluit

In ieder geval: één tot en met twintig, honderdtallen, duizendtallen, miljoenen en miljarden

13.000.000 inwoners, of: dertien miljoen inwoners


Schrijftips

Sluit aan op de ontvanger

Neem het veronderstelde kennisniveau van de ontvanger als uitgangspuntGebruik zo nodig vaktermenLeg gedetailleerd uit wat de ontvanger moet doen, welke acties gevraagd zijn

de ontvanger is dom maar niet gek


Schrijftips

Zet het belangrijkste bovenaan

Kom direct to-the-pointLaat de ontvanger niet zoeken


Schrijftips

Eén onderwerp per keer

In elk tekstgedeelte (kadertekst, alinea, intro) maximaal één onderwerp behandelen

houd het nu bij het nu en de toekomst bij de toekomst


Schrijftips

Knip de tekst op

Maak korte, makkelijk te lezen stukjesMaak het licht verteerbaar

(geen stamppot maar sushi, fingerfood)Plaats tekstonderdelen logisch bij elkaarGebruik kadertekstenBreng ritme, cadans in de tekst


Schrijftips

Maak het visueel aantrekkelijk

Gebruik witregels (functioneel wit)Gebruik zo min mogelijk leestekens. Net als getallen verstoren leestekens de rust van een tekstGebruik BOLD en highlights, maar liever geen cursief of underlineGebruik de koppen (h1 t/m h6), maak het niet gewoon bold


Schrijftips

Gebruik tekstelementen

Koppen (en chapeaus), tekststreamers, tussenkoppen en bijschriften zijn de smaakmakers van een prettig leesbare tekst

‘wie doet wat’, is een handige hulpregel voor als je geen inspiratie hebt voor een goede kop


Schrijftips

Stel de lezer vragen

Plaats vraagtekens in een tekst en geef zelf het antwoord. Dit zorgt voor meer levendigheid

Is abseilen gevaarlijk? Helemaal niet! Onze instructeurs...


Schrijftips

Maakt ‘t lang maar houd ‘t kort

Relevantie bepaalt de lengteContentpagina’s moeten minimaal 150 woorden bevatten om relevant te zijn voor een zoekmachineEen relevante website bevat minimaal 1500 woorden ofwel 10 contentpagina’sDe ontvanger is geïnteresseerd zo lang de boodschap relevant is

Hoe weet je of je nog relevant bent? Ken je publiek!


Schrijftips

Neem er de tijd voor

Iemand schreef eens: ‘Sorry dat ik u zo’n lange brief stuur. Voor korte brieven heb ik geen tijd’.


Landingspagina’s optimaliseren

Crazy Egg



Crazy EggAnalytics



Crazy EggAnalyticsUser-Testing



Crazy EggAnalyticsUser-TestingGoogle Website Optimizer


Landingspagina’s optimaliserenZoek de verschillen


Landingspagina’s optimaliserenVan 5 naar 15% conversie!



Zoek de verschillen



Van 50 naar 75% conversie!


Adwords


Adwords for mere mortals

Basis principes



Basis principesOntwikkeling van een campagne



Basis principesOntwikkeling van een campagneOnderhoud en optimalisatie


Wat is Google Adwords

Pay per click



Pay per clickKies je eigen zoektermen



Pay per clickKies je eigen zoektermenKies je eigen teksten



Pay per clickKies je eigen zoektermenKies je eigen tekstenAdwords is een eerste stap


Relevantie in Adwords

Groei Google is revolutionair



Groei Google is revolutionairOpengesteld voor betalende partijen



Groei Google is revolutionairOpengesteld voor betalende partijenRelevantie blijft bepalende eis


Bepalen van Relevantie

CTRClicksImpressions

Click Through RateZoeker wordt bezoekerVertoningen van advertentie

Een goed begrip van deze termen bepaald het succes van de campagne!

CTR = Clicks / Impressions X 100%


Bepaling Ranking

Combinatie van Factoren, met name CTR en Bod


Bepaling Ranking

Combinatie van Factoren, met name CTR en BodUiteindelijke prijs van de Click is 1 cent meer dan het bod van de vorige adverteerder


Strategische overwegingen

Awords als brandingaltijd aanwezig zijn gaat ten koste van relevantie en kost hierdoor meer geld

Adwords als ‘pull’ mediumscherp inspelen op vraag van consument en waardevolle bezoekers creëren

Conclusie: budget versus relevantie


Structuur

Account


Structuur

AccountCampagne


Structuur

AccountCampagneAdvertentiegroep


Structuur

AccountCampagneAdvertentiegroepKeywords & Advertentieteksten


Opbouw campagne

Bepaal de doelgroep (taal, locatie)

Brainstorm


Opbouw campagne

Bepaal de doelgroep (taal, locatie)Denk vanuit de positie van de klant

Brainstorm


Opbouw campagne

Bepaal de doelgroep (taal, locatie)Denk vanuit de positie van de klantDenk aan woorden die het probleem beschrijven

Brainstorm


Opbouw campagne

Bepaal de doelgroep (taal, locatie)Denk vanuit de positie van de klantDenk aan woorden die het probleem beschrijvenSchrijf zoveel mogelijk op

Brainstorm


Opbouw campagne

Bepaal de doelgroep (taal, locatie)Denk vanuit de positie van de klantDenk aan woorden die het probleem beschrijvenSchrijf zoveel mogelijk opSelecteren en groeperen

Brainstorm


Opbouw campagne

Bepaal de doelgroep (taal, locatie)Denk vanuit de positie van de klantDenk aan woorden die het probleem beschrijvenSchrijf zoveel mogelijk opSelecteren en groeperenPer groep advertentietekst ontwikkelen

Brainstorm


Keywords

Broad MatchPhrase MatchExact Match

keyword“keyword”[keyword]

“ ”


Keywords

Broad MatchPhrase MatchExact Match

Bijna alle keywords zijn bruikbaar

keyword“keyword”[keyword]

Een term is altijd positief, negatief of neutraalPositieve en negatieve termen worden altijd gebruikt

“ ”


Broad match

adres beheer

adres beheer softwareelektronisch adres beheeradres management en beheer


Phrase match

“adres beheer”

wel: adres beheer managementelektronisch adres beheer

niet: adres management en beheer


Exact match

[adres beheer]

wel: adres beheer

niet: adres beheer managementelektronisch adres beheeradres management en beheer


Keywords Opbouwen

Google Keywordtool


Keywords Opbouwen

Google KeywordtoolSpreadsheet Programma


Keywords Opbouwen

Google KeywordtoolSpreadsheet ProgrammaMeta gegevens websites concurrentie


Keywords Opbouwen

Google KeywordtoolSpreadsheet ProgrammaMeta gegevens websites concurrentieSynoniemen

Demo: opbouwen keywords


Advertentieteksten

Keywords worden vet4 tekstregels

KopRegel 1Regel 2Display URL


AdvertentietekstenTips

Brainstorm zonder beperkingen (lengte, merken)Gebruik aandachtstrekkers, krachttermen en voordelen: meer vrije tijd, beter voor uw huidKom terzake‘Gratis’, of ‘goedkoop’ trekt niet altijd de juiste bezoekersGebruik een call-to-action


AdvertentietekstenTips

Keyword moet in de tekst terugkomen, liefst 2 á 3 keerBied iets aan (informatie verkoopt)Test voor hoge CTR in GooglePositionering is afhankelijk van strategie

Positie 1-3 (branding = duur)Positie 4-8 (conversie = efficient)


Launch

Stel CTR veilig door hoog bod


Launch

Stel CTR veilig door hoog bodDagelijks optimaliseren


Launch


Keywords (impressions)


Launch


Keywords (impressions)Maximum bod (positie)


Launch


Keywords (impressions)Maximum bod (positie)Teksten (CTR)


Optimalisatie

IndicatorenDatumreeksen via de accountPeriode vergelijkingen via rapporten

Beïnvloedende factorenAndere adverteerdersSeizoenen


Long-Term Optimalisatie

Periodes vergelijkenDagen, weken, maanden

AdvertentietekstenNieuwe advertentiegroepen rond nieuwe/succesvolle termenBudget verschuiven naar succes (ROI)


Thank you!


summer school zoekmachine marketing

Self Improvement