suchmaschinenoptimierung (seo) für texte
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Texte fürs Web folgen ganz eigenen Regeln. Nicht zuletzt, weil sie über Suchmaschinen gefunden werden sollen. Wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Texte funktioniert, zeigt diese Präsentation - und die Coachings und Workshops der aditorial academy: http://www.aditorial.at/academy/detail_power_coaching_texten_fuers_internet.htmlTRANSCRIPT
mag. beate mayr-kniescheckadambergergasse 1/8A : 1020 wien
tel: ++43 (0) 699 / 1002 59 98 : e-mail: [email protected] : web: www.aditorial.at
VortragBeate Mayr-Kniescheck
2014
Suchmaschinenoptimierung: SEO für Texte
VortragBeate Mayr-Kniescheck
2014
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Texten & SEO
• Was ist SEO?– Search Engine Optimization (SEO) =
Suchmaschinenoptimierung
• Wie wird im Netz gesucht?– Beliebteste Suchmaschinen im deutsch-
sprachigen Raum:– Google ca. 90% Marktanteil
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• Keyword-Strategie (1/6)– Schritt 1: Welche Themen sind für
mein Unternehmen oder meine Organisation wichtig?• Beispiel: Texten, PR, Social Media, Agentur,
Bloggen, Texten für Social Media, Texten fürs Web, Pressetexte schreiben, Medienarbeit, Strategische PR, Storytelling, Corporate Publishing, Content Marketing, …
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• Keyword-Strategie (2/6)– Schritt 2: Wie könnten diese Themen
gesucht werden?• Produkt-Suche (PR-Agentur) häufig in
Kombination mit Ort (Wien …) und Preis (günstig, Honorar, …)
• Suche nach Problem, Lösung unbekannt (Wie schreibe ich einen Pressetext)
• Suche nach spezifischer Lösung (Seminar Presseaussendungen texten)
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• Keyword-Strategie (3/6)– Meta-Tag „Keywords“ von Mitbewerbern
ansehen (Quelltext anzeigen!)• Beispiel http://www.poettinger.at/
<meta name="keywords" content="Pöttinger, Poettinger, Pottinger, Landtechnik, Landmaschinen, Grieskirchen, Heumaschinen, Grünlandtechnik, Mähwerk, Ladewagen, Pflug" />
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• Keyword-Strategie (4/6)– Autocomplete-Funktion von Google kann
inspirierend sein, um neue Keyword-Ideen zu finden• Beispiel: Bloggen Bloggen für Anfänger,
Bloggen lernen, …
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• Keyword-Strategie (5/6)– Schritt 3: Wie werden Ihre Themen
tatsächlich gesucht?• Google-Keyword-Planner
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
! Achtung: Kostenloses Tool, allerdings ist Login nur über Google-Konto möglich !
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• Keyword-Strategie (6/6)– Schritt 4: Auswahl von Keywords
• Pro Thema Kombination von Short sowie Longtail Keywords wählen (Beispiel: „Bloggen“ versus „gute Blogbeiträge schreiben“)
• Jede Seite nur in Hinblick auf ein Short oder Longtail Keyword optimieren, um Konkurrenz durch andere Pages der eigenen Website zu vermeiden
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• Die Keywords sind definiert Was tun damit?
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• Wiederholungen von Keywords im Text bewusst einbauen– Sogenannte „Keyword Density“– Wiederholungen der wichtigen Keywords
im einstelligen Prozentbereich anstreben(z.B. 60 Wörter gesamt
Keyword könnte in einer Häufung von 5 % vorkommen= 3 Wiederholungen)
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• Keyword-Wiederholungen, Bsp.:– Veranstaltungen
Das Citymanagement Graz veranstaltet jedes Jahr den Grazer Advent und ermöglicht verschiedenste Veranstaltungen von Einkaufsstraßen-Initiativen in der Innenstadt. Hier finden Sie immer einen Überblick über aktuelle Veranstaltungen und Aktionen. … … …
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• Ist Keyword Density noch aktuell?– Keyword Density in einfacher Form ist
durch Updates in Suchmaschinen-Algorithmen nicht mehr ganz aktuell, obwohl die Verwendung von Keywords im Text entscheidend bleibt
• WDF*IDF Texte– Within-Document-Frequency (WDF)– Inverse-Document-Frequency (IDF)
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• Schlüsselwörter in wichtige Textpassagen einbauen:– Titel– Erster Satz– Zwischentitel– Fett markierte Textbestandteile
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• „Sprechende Links“ im Text einbauen oder an den Text anhängen:– Wenn Sie Formulierungen wie „mehr“
oder „Über mich“ verlinken, „sprechen“ diese Links nicht, d.h. sie verraten der Suchmaschine nichts über den Inhalt der verlinkten Seite.
– Besser aussagekräftigen Text verlinken: „Über Beate Mayr-Kniescheck“
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• Schlüsselwörter in den Titel der Seite im Meta-Tag „Title“ einbauen:– Formulierung des Titels kurz und
bündig:
Beispiel: http://www.aditorial.at <meta name=„title" content=„aditorial – texte : pr : coaching" />
Anmerkung: Dies ist in Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung kein perfekter Titel, da die relevanten Suchworte nicht am Beginn stehen. Allerdings dient der Titel, der gut sichtbar im Browserfenster oben angezeigt wird, auch dem Branding.
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• Schlüsselwörter in den Beschreibungstext der Seite im Meta-Tag „Description“ einbauen:– Ein bis zwei Sätze für diesen Meta-Tag
formulieren; maximal 145 Zeichen:
Beispiel: http://www.aditorial.at <meta name="description" content="PR-Agentur aditorial: Ihr Partner für Text, PR und Social Media. Wir freuen uns, von Ihnen zu hören!" />
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• Schlüsselwörter in die Meta-Tags „Title“ und „Description“ einbauen:– So werden die Text aus den Meta-Tags
„Title“ und „Description“ bei den Google-Suchergebnissen angezeigt:
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• Schlüsselwörter in den Beschreibungstext von Fotos auf der Website im Meta-Tag „alt“ einbauen:– Kurze Beschreibung des Fotos unter
Verwendung von Keywords:
Beispiel: http://www.aditorial.at/kontakt (auf dieser Seite ist ein Foto von Beate Mayr-Kniescheck zu sehen) <img src="img/beate_mayr.jpg" width="311" height="311" alt="Mag. Beate Mayr-Kniescheck" class="right2" />
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• Schlüsselwörter in die Internet-Adresse einbauen; URL kurz halten– http://www.aditorial.at/krisen_pr.html
statt
http://www.aditorial.at/page/59216702 6697546985_397761995617116803_3977619956 17116803,de.html
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• Optimale Länge der Texte für SEO:– Titel:Über 40 Zeichen,
aber weniger als 70 Zeichen– Text: Mindestens 300 Wörter
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• Google-Updates: Panda, Penguin, …
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Texten & SEO
• Hummingbird-Update– besserer Content ist wichtiger als
mehr Content– Inhalte noch stärker auf Zielpersonen
und deren Wünsche abstimmen Content Marketing und SEO wachsen zusammen
– 20 bis 40% sind Long-Tail-Anfragen Wortpaare/Phrasen statt „nur“ Keyword
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Texten & SEO
ACHTUNG: Texten in Hinblick auf SEO widerspricht sich oft mit Texten in Hinblick auf Usability.
Im Zweifel:Besser
für Menschen alsfür Maschinen
texten!
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Über die Referentin
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