suchmaschinen & social media
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Gemeinsam mit dem Internet müssen sich Ranking-Algorithmen wandeln: Social Signals und Personalisierungen verändern die Art, wie SEO betrieben werden muss.TRANSCRIPT
Suchmaschinen & Social Media
Lukas Stuber, CEO Yourposition GmbH
Mittwoch, 9. April 2014
CampusTalk FHNW an der SOM 2014
twitter.com/lstuber
Übersicht
1. Das Ziel der Suchmaschinen
2. Herkömmliche Ranking-Kriterien
3. Social Signals = Ranking Signals
4. Social Signals und Trefferlisten
5. Fazit
Das Ziel der Suchmaschinen
Google leistet Gigantisches
– 40'000 Queries pro Sekunde, 3.5 Mia. pro Tag
– Davon erfolgen ca. 6'500 pro Sekunde oder 560 Mio. pro Tag zum allerersten Mal
– 5'000 bis 7'000 Server bearbeiten 1 Query
– Jede Trefferliste wird – inkl. Werbung – in Echtzeit personalisiert
Quellen: http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/, http://www.full-value-of-search.de/
Das Ziel: Relevanz
Eine Suchmaschine muss
viel zu viele Daten sammeln,
die stets nur einen winzigen Bruchteil des Ganzen ausmachen,
um viel zu viele User,
denen täglich neue Suchanfragen einfallen
und die unterschiedliche Geschmäcker haben,
so schnell wie möglich loszuwerden.
Herkömmliche Ranking-Kriterien
Backlinks: Quantität
Backlinks: Qualität
Backlinks: Qualität
Content
Quelle: http://www.ikredit24.ch/kredit-kredite
Das alles ist in gewissem Umfang manipulierbar…
Quellen: Complaintsboard.com, SiteJabber.com, resellerratings.com
… und das missfällt Google und Ihnen gleichermassen
Quellen: Searchmetrics, http://searchengineland.com/decormyeyes-merchant-vitaly-borker-arrested-after-nyt-piece-on-google-57921
Zwischenfazit
– Herkömmliche Ranking-Kriterien sind immer noch bedeutend
– Aber sie reichen nicht mehr aus
Quelle: http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-backlink-relevancy-big-win-terms-search-quality-184753
Social Signals = Ranking Signals?
Theorie: Social Links zählen nicht
Praxis: Social Links zählen irgendwie doch…
Quelle: http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
…vorausgesetzt, man heisst Charlie Sheen
Kurzfristig #1 für [internship] (50 Mio. Treffer)
Ranking-Korrelationen in Deutschland…
© Searchmetrics
… und in den USA
© Searchmetrics
Aber Vorsicht: Korrelation ≠ Kausalität!
Quelle: http://www.hese-project.org/Forum/allg/index.php?id=404
Social Signals und Trefferlisten
Empfehlungen
Autoren-Informationen: Trust
Personalisierung: Wie Google mich (L. Stuber) sieht
Quelle: https://www.google.com/ads/preferences
Das kann SEO-Efforts locker zunichte machen…
Suche nach [game of thrones]
Position Eingeloggt Nicht eingeloggt Anonym
1 Wikipedia (de) Wikipedia (de) Wikipedia (de)
2 HBO HBO Wikipedia (en)
3 IMDB IMDB IMDB
4 Bilder Bilder HBO
5 YouTube Trailer YouTube Trailer Bilder
6 RTL2 RTL2 RTL2
7 Spiegel Spiegel YouTube Trailer
8 Serienjunkies Serienjunkies Spiegel
9 RPG RPG RPG
10 Zeit Zeit Screenrant
… oder eben gerade befördern!
Sonderstellung von Google+
Kein Wunder, wachsen Shares in Google+ rasant
Quelle: http://blog.searchmetrics.com/de/2013/06/20/social-media-wachstums-prognose-wann-wird-facebook-von-google-uberholt/
Google+ & SEO: mehr als Korrelation!
Direkte Einblendung in Suchergebnisse
Schnelle Indexierung von Google+ Posts (vs. Facebook)
Weitergabe von Linkgewicht (vs. Twitter)
Google+ Post: eigene URL, Länge, Verlinkbarkeit, …
Suchergebnisse teilen auf Google+
Integration in Google AdWords
Streuung im Google Display Network
Deshalb ist das da beileibe kein Zufall
© Searchmetrics
Fazit
Fazit
Fazit 1: Suchergebnisse werden individueller und damit relevanter
Community auf- und ausbauen
Content, den man gerne teilt und verlinkt
Fazit 2: SEO wird aufwändiger aber auch aufrichtiger
Content Marketing
Social Media Marketing
Fazit 3: Google+ spielt eine deutliche Sonderrolle
Oder viel simpler….
Quelle: http://www.cluetrain.com/auf-deutsch.html
