LAS SUBCULTURAS EN EL PERÚ Y SU RELACIÓN CON

EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

INTEGRANTES:o Carrión,

Jhefferson.o Chayguaque,

Deyanira.o Tubillas, Karla.o Sotelo, José.o Calixtro, Max.

INTRODUCCIÓN La influencia de la cultura en el comportamiento del consumidor. En el transcurso de los años los jóvenes adultos han adoptado nuevas costumbres, hábitos,  tendencias, y han modificado culturas existentes, y a su vez puede influir en costumbres y emociones de los individuos. la cultura a lo largo de sus años ha venido evolucionando y a tenido grandes cambios y se han creado subculturas relacionadas con el arte, la música, y demás elementos, que conforman este gran mundo de la cultura.

La cultura como bien lo decíamos es un gran ente influenciado en las personas, por que de ella deriva, lo que son las modas, las tendencias, los ritmos etc. con el fin de convertir a personas consumistas, y de propagar la cultura por todo el mundo.

En los jóvenes adultos la cultura llega a ellos, por tradición  puesto se dejan influenciar por familiares, amigos personas allegadas, formando subculturas y modificándolas.

DEFINICIÓN DE SUBCULTURAS

“Los miembros de una subcultura específica tienen creencias, valores y costumbres que los distinguen de otros miembros de la misma sociedad. […] Por consiguiente, la subcultura se define como un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable de una sociedad más amplia y más compleja” (Kanuk, L. 2005, p.438).

“El análisis de las subculturas permite desde el punto de vista del marketing distinguir segmentos de mercados naturales, aunque para ello es preciso determinar si sus características las hacen merecedoras de una atención especial del mix de marketing, es decir, si presentan diferencias significativas y si su tamaño es suficientemente grande para justificar una acción individualizada” (Solé, M. 2003, p.80).

El Perú es un país con tres regiones como lo son Costa, Sierra y Selva, en donde en cada una de estas, las personas tienen diferentes, creencias, costumbres, valores, y por ende diferente comportamiento.Por ejemplo en la Costa, la gran mayoría de personas prefieren productos envasados o prácticos de preparar ; en cambio en la Sierra prefieren alimentarse de su propia cosecha, dando prioridad a los productos más saludables para ellos; así mismo en la Selva se alimentan de los recursos naturales por ejemplo el famoso Suri Amazónico.Así mismo también en lugares donde hace mucho frío como por ejemplo en huaraz, el consumo será hacia productos como bebidas calientes, o abrigadoras.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR NACIONAL

CATEGORÍAS DE SUBCULTURAS

EN EL PERÚ

POR NACIONALIDAD:

Cualquier gran comunidad contiene en su interior una serie de grupos que se diferencian por su nacionalidad de origen. Aunque la mayoría de veces estos grupos sufren de aculturación y pierden su identidad, pero así también otros grupos si mantiene sus diferencias culturales, como su idioma, tradiciones, hábitos de compra y consumo.

POR SU RELIGIÓN:Los grupos religiosos son importantes subculturas especialmente cuando en algunos casos el grupo manifiesta reglas estrictas.

SUBCULTURAS GEOGRÁFICAS & REGIONALES:

Las condiciones climáticas, geográficas, la extensión, el sentimiento de identificación regional y las diferencias de lenguaje condicionan el comportamiento del consumidor.

SUBCULTURAS RACIALES:

Estos grupos se caracterizan por tener una herencia común, aunque entre grupos existe diferencias en los estilos de vida, patrones de gasto y de consumo.

SUBCULTURAS POR EDADES:El mercado de los adolescentes no solo gasta mucho dinero propio, sino que hacen gastar a sus familiares también. Mientras que los niños influyen mucho en las decisiones de consumo familiares. Las corporaciones aprovechan la tendencia persistente de los niños en la búsqueda de un nuevo producto. Así mismo los longevos también son un sector muy importante, ya que demandan mas servicios que las demás categorías.

SUBCULTURA POR SEXO:

Es importante al realizar una investigación de el comportamiento del consumidor que las mujeres y los hombres tienen gustos muy marcados y que su situación social también influye en su comportamiento.

SUBCULTURA POR GRUPOS OCUPACIONALES:

Las distintas ocupaciones hacen que los trabajadores tengan diferentes necesidades de compra.

SUBCULTURAS POR CLASES SOCIALES:

El consumidor se comporta de acuerdo a la clase social que pertenece, muy a menudo las personas tienden a comparar sus posesiones con otras personas.

GRUPOS JUVENILESLa influencia del grupo de iguales (los "pares”) es decisiva en la adolescencia , debido al sentido de pertenencia a un grupo y la identificación con las actividades propias del mismo , que podrían ser gustos, formas de vestir, música, etc. Estas expresiones no son todas iguales, ni homogéneas, sino que varían en el tiempo, a medida que los jóvenes reciben diferentes tipos de influencia y estos se van identificando con esos nuevos estilos de vida, así llegando a formar nuevos grupos.

“no hay futuro ni para ti ni para mí ( porque el futuro no existe, solo está el presente, este momento)”

EL PUNK es un movimiento juvenil que surgió para crear sus propias reglas pre-establecidas. Este genero se caracteriza en la industria musical por su actitud independiente y amateur. En sus inicios , el punk era una música muy simple y cruda, a veces descuidada: un tipo de rock muy sencillo.La ideología punk tiene una visión critica del mundo, presentando a las sociedades modernas como imitadoras de la humanidad.

Entre sus gustos y preferencias podemos decir que los elementos de la moda punk:

• Camisetas deshilachadas, rotas y con pintas.

• Piercings en la nariz, las orejas, las cejas y otras zonas del cuerpo.

• Cabello teñido de colores llamativos y peinado en forma de cresta o de otro peinado “alternativo”.

• Collares de cuero con púas, brazaletes con incrustaciones de metal y botas industriales con punteras metálicas.

• Por otro lado este grupo asiste a los conciertos de metal, rock punk donde practican bailes como “el pogo”.

Metalero es el término que designa a las personas aficionadas a la música metal. Si bien el heavy metal tiene su origen a finales de los 60’s, el movimiento cultural metalero con sus características actuales comenzó a gestarse a finales de los 70’s y principios de los 80’s, con la Nueva Ola del Heavy Metal Británico, cuando el movimiento punk todavía dominaba la escena musical subterránea en Gran Bretaña. A partir de entonces el metal se extendió por todo el mundo, diversificándose tanto musical como culturalmente. Al metalero también se le conoce como metalhead o headbanger, n alusión a la imagen típica del metalero con cabello largo que mueve su cabeza al ritmo del metal.

Asumen una actitud crítica ante el mundo oficial y, por es se presentan como contrarios a los aceptado: contestarios, mal presentados, con gusto por lo satánico ( por in en contra de los valores religiosos oficialmente aceptados), usan adornos y pinta que san molestan a los adultos.

Entre la moda metalera masculina podemos decir que usan: Las chaquetas, las botas negras, los pantalones y los accesorios de cuero negro y las tachas.Mientras que la vestimenta femenina se puede decir que es una versión adaptada a la fisionomía femenina de la ropa masculina, usando principalmente color negro, pantalones de mezclilla, cinturones anchos con remaches, muñequeras, botas, etc. La mayoría de estos son desaseados.

La cultura Rastafari nació en el Caribe. Es unas de las culturas con mayor cantidad de seguidores en todo el mundo. Se engendró en Jamaica durante la década de 1930, una sociedad con una depresión económica y un estancamiento social. La creencia Rasta propone la idea de que la vida debe ser considerada como un obsequio supremo hecho durante la creación y que por lo tanto es un vínculo divino. Por ello, los Rastafaris tienen como creencia el valor de la vida y la comunicación con el ser superior para así lograr una armonía dentro de sus vidas.

Esta cultura presenta tradiciones bien definida. En relación a la comida la mayoría de seguidores son vegetarianos, dado que el templo divino teocrático Los Rastafari no nombran vegetariana a su comida sino I-tal, la cual incluye una serie de productos naturales y semi naturales, es decir: verduras, frutas, legumbres, legumbres, productos derivados de los animales como leche, queso, crema y una serie de productos enlatados, pasteurizados e industrializados, pero nunca, el consumo de la carne animal.

Hay una característica muy común entre todos los seguidores de esta cultura. El uso de los dreadlooks. Este término, Dreadloock, está compuesto por los vocablos ingleses: “Dread” que significa temor/miedo, y “Lock” que se refiere al mechón de cabello, por lo que su significado etimológico es rizos de miedo.

La música electrónica es un subgénero musical amplio que abarca aquellas músicas fabricadas a base de sonidos creados mediante el uso de equipo electrónico. En forma general una “rave” usualmente se refiere una fiesta que generalmente dura toda la noche. Un rave no es una moda, es un estilo de vida. La música electrónica lleva a une estado de excitación, paroxismo y frenesí. Se trata por ende a llevar al cuerpo al límite de sus resistencia y para ello ingieren sustancias que se los de, a veces muchos de ellos caen en drogas como el éxtasis, poper’s etc.

Acerca de sus gustos y preferencias estos usualmente asisten a eventos tanto locales como internacionales, donde el Dj es el rey de la noche y de la fiesta, hay que destacar que estos eventos duran entre 6 a 12 hrs. O de 1 a 6 días.Entre los eventos mas conocidos tenemos el “tomorrowland”, “Lollapalooza”, mientras que n los últimos eventos que hubieron en Perú están los “Creamfields” y “El ultra music Festival”.

El termino Otaku proviene de Japón. En la cultura japonesa, esta palabra se refiere a las personas con demasiada obsesión por algo (una afición, un juego, un grupo de música).

Generalmente, los otakus suelen ser fanáticos del anime, el manga, los videojuegos o la informática. A pesar de ser originarios de Japón, la cultura otaku se ha extendido por todo el mundo. Suelen ser jóvenes de entre los 13 y 25 años .

• Entre sus intereses y actividades son: el anime, el manga, las series de televisión, el cine, los comics, los videojuegos y la informática. Aunque también hay otakus de otros áreas como el mundo militar, las películas y libros de acción, violentos o de fantasía, la música, etc.

En el Perú los podemos hallar en Facebook como PROYECTO OTAKU, los cuales vienen realizando una serie de eventos como el OTAKU FEST.

EMO Emo es un género musical derivado del Hardcore punk nacido a finales de los años '80. A partir del año 2000, surge el EMO pero con otras implicaciones, tales como la existencia de estereotipos como la automutilación, llanto, tristeza por el simple hecho de existir, entre otras.El emo asume una visión pesimista, atormentada de la existencia y por eso de hace daño a sí mismo. La juventud emo llega a representar en cierto grado a los conflictos interiores que siente un adolescente. Eso explica que los intentos de suicido y descuido por sí mismo, hace parte de la forma de ser EMO.

Los emo, tiene un gusto hacia lo gótico y dark, así que entre sus preferencias de vestimenta y de música podemos decir que:

• Usan mayormente zapatillas converse o vans.

• Jeans de color negro entubados• Estrellas rosadas en las correas o en

los morrales.• Piercing en la ceja izquierda y en el

labio inferior izquierdo.• ROPA : rosada o negra.• Maquillaje oscuro y delineado de

ojos tipo “gótico”.

Fue un movimiento juvenil que tuvo lugar en los últimos años de la década de 1960 y que se caracterizó por la anarquía no violenta, la preocupación por el medio ambiente y el rechazo al materialismo occidental.Son jóvenes de clase B y C, algunos estudiantes otros artistas (artistas refiriéndome al hecho que su forma de vida es el arte: pintura, baile, música) no son pragmáticos ni cuadriculados, bastante joviales y la mayoría no consume cigarrillos, existe el consumo de marihuana (ya que no la ven como algo dañino). Muchos de ellos son extranjeros o han venido de otros países como: chile, Brasil y argentina encontrando en el Perú un nuevo hogar.

Entre su preferencia por su vestimenta encontramos:

• Ropas de colores brillantes.• Ropas desteñidas.• Camisas largas, polleras largas, pantalones con botamanga tipo “pata de elefante”.• Ropas indias o africanas.• Símbolos como la flor o dibujos de los aborígenes americanos..• Muchos se confeccionaban su propia ropa como protesta ante la cultura

consumista.• Uso de incienso y recuperación de los valores naturales de las plantas.• Se reunían a tocar o componer música en fiestas al aire libreo en casas de amigos.

Aparecen en las zonas marginales de las urbes de EEUU, especialmente en sectores de raza negra, aunque la tendencia se contagió a los hispanos, blancos y chinos. Hacen referencia al Rap, el Hip-Hop con un desarrollo más reciente en el reguetón. La música es monótona pero con mucho ritmo (beat) lo que la hace adecuada para el baile frenético. Las letras plantean problemáticas urbanas y suelen tener alto contenido erótico.

Usualmente usan: Pantalones caídos enseñando los pantaloncillos, tallas grandes de ropa, gorras invertidas, anillos, aretes.

Aunque suelen hablar de paz en algunas letras de sus canciones, o pretenden denunciar la violencia social, en verdad constituyen grupos violentos (las típicas pandillas juveniles de sectores marginales de la población).

Se llaman Kpopers a los jóvenes que escuchan K-pop. Estas personas se suelen identificar con la cultura Coreana, que es de donde proviene esta tendencia que se ha extendido a nivel internacional, sobre todo en los países asiáticos.

El principal interés que identifica a los K-poper es escuchar música de este tipo y seguir la cultura coreana. El K-pop incluye a numerosos músicos y grupos Coreanos como los siguientes: Supernova, A Pink, Jewerly, Nine Muses, Teen Top, MBLAQ, Super Junior, Cn Blue, etc.

La palabra K-pop significa Korean Popular music, y como su nombre indica, proviene de Corea del Sur.

CONCLUSIONES