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Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos
reproducían sus firmas o "marcas" en sus productos utilitarios o
artísticos.
A lo largo de los años, estas marcas han evolucionado hasta
convertirse en el actual fenómeno social
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Es el nombre, símbolo, término, diseño o una combinación de ellos que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor, tiene como función diferenciar al producto de la competencia.
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INTRODUCCIÓN A LA MARCA
No solo es un aspecto visual (gráfico), abarca un signo verbal (el nombre), un signo gráfico (grafismo de la marca) y un signo cromático (colores propios de la maca), también abarca aspectos psicológicos como la posición y valoración
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ELEMENTOS DE LA MARCA- COMPONENTE O SIGNO VERBAL - ICÓNICO O GRÁFICO- GRÁFICO - CROMÁTICO- PSICOLÓGICO
SIGNO VERBAL:
• Logotipo: configuración estética y artística del nombre de la empresa o del producto. Es el tipo de letra que deseamos ver siempre impreso.
• Anagrama: Es la abreviación o deformación de un nombre o frase que designa una actividad cualquiera por medio de siglas
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SIGNO ICÓNICO O GRÁFICO: Es cualquier objeto,animal o diseño gráficoque sirve para identificar una empresa o producto.
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SIGNO CROMÁTICO:
Es el color que identifica al producto o empresa
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COMPONENTE PSICOLÓGICO:
Las emociones contribuyen sensiblemente a consolidar las dimensiones de la estatura de la marca: conocimiento y estima, constituyen una distinguida plataforma para el valor del producto.
La emoción afecta a la memoria, las marcas de colonias y perfumes utilizan ampliamente esta estrategia
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OBJETIVO DE LA MARCA:
DIFERENCIAR EL PRODUCTODE LA COMPETENCIA
SER UN SIGNO DE GARANTIA Y CALIDAD
DAR PRESTIGIO Y SERIEDAD
AYUDAR A QUE SE VENDA EL PRODUCTO
POSICIONAR EL PRODUCTO
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-TENER UN NOMBRE CORTO - SER FACIL DE RECORDAR
-TENER UN SENTIDO MORAL - SER ADAPTABLE A CUALQUIER FORMATO
-NO DEBE SER GENÉRICA
CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA
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CLASIFICACIÓN DE LA MARCA:
MARCA DE FAMILIA:Utilizada para todos los artículos de una empresa.
MARCA INDIVIDUAL:Nombre que el fabricante da a cada producto, independientemente de la firma que lo produce y de los demás artículos.
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IMPORTANCIA DE LA MARCA:
PARA EL CONSUMIDOR:Las marcas son un medio fácil para que el comprador identifique el producto, estas mantienen una estabilidad y calidad en la que los consumidores pueden confiar.
PARA EL VENDEDOR:Ayuda en los programas de publicidad y la expansión del producto, aumenta su participación en el mercado y le permite anunciar su producto.
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LAS MARCAS EXISTEN POR
QUE HAY COMPETENCIAS