style guide ancor

ЛоготипФирменные шрифты

Деловая документацияРеклама и рекламная продукция

Приложение

Руководство

Для точного воспроизведения всех элементов фирменного стиля следует использовать исключительно копии, предоставленные на прилагающемся к Руководству компакт-диске.

� Содержание

СодержаниеЛоготип

КонцепцияПостроение логотипаПостроение графического элементаПостроение текстовой части логотипаЦветовые решения логотипаПараметры цветовРазмеры логотипаНерушимое пространствоЛоготип на черном фоне

Фирменные шрифты

MiniatureTrajan ProAdine Kirnberg

Деловая документация

Концепция оформленияВизитная карточка сотрудникаВизитная карточка компанииБланк формата А4Конверт формата DLКонверт формата С5Конверт формата С4

Реклама и рекламная продукция

Концепция рекламыПечатная рекламаРеклама в ИнтернетеРазмеры баннеров


Анкета Обложка «Обзора заработных плат и компенсаций»Процедура подготовкиТехническое задание (русская версия)Техническое задание (английская версия)

03

040506080909101212

14

182022

�5

26282930313233

�8

36373839

КонцепцияПостроение логотипа

Построение графического элементаПостроение текстовой части логотипа

Цветовые решения логотипаПараметры цветовРазмеры логотипа

Нерушимое пространствоЛоготип на черном фоне

Логотип

4

ЛоготипКонцепция

В основе концепции – элитарность и особый статус компании, обладающей наибольшим опытом работы на наци-ональном рынке и предоставляющей услуги высочайшего качества.

Логотип и деловая документация выпол-нены в классическом стиле, который подчеркивает солидность организации и ее профессионализм.

Логотипы и документация рекрутинго-вых агентств, действующих в Украине, оформлены большей частью в нарочито «корпоративном» и модернистском сти-ле.

Активное использование классических мотивов оформления позволяет выде-лить компанию среди конкурентов, подчеркнуть ее индивидуальность и уни-кальность, создать сильный бренд.

Использование плавных линий, пас-тельного бежевого цвета (в качестве дополнительного к основной строгой и лаконичной черно-белой гамме), печать некоторых элементов фирменного стиля на дизайнерском картоне с текс-турой позволяют создать ощущение индивидуального подхода и заботы о клиенте.

Логотип

5

Построение логотипа

Логотип

6 x

0,48 x

8 x

x

x

x

0,2 x

0,85 x

5,3 x

2,3 x 7 x

ширина линии 0,05 x

0,7 x

�

Построение графического элемента

Составляющей частью логотипа является графический элемент, созданный на основе прописной буквы «А» шрифта Adine Kirnberg.

Символ был модифицирован методом прорисовки плавных линий, поскольку данный шрифт не рассчитан на исполь-зование в крупных кеглях.

Элемент можно применять в оформлении рекламной или сувенирной продукции, однако делать это следует с осторож-ностью, чтобы сохранить ощущение общей лаконичности и аккуратности фирменного стиля.

Логотип

�Логотип

8

Построение текстовой части логотипа

Логотип

11Логотип

А1: 4 х 4 см

А�: 3,5 х 3,5 см

А3: 3 х 3 см

А4: 2,78 х 2,78 см

А5: 2 х 2 см

А�: 1,5 х 1,5 см

А1: 4 х 4 см

А�: 3,5 х 3,5 см

А3: 3 х 3 см

А4: 2,78 х 2,78 см

А5: 2 х 2 см

А�: 1,5 х 1,5 см

1� Логотип

Нерушимое пространство

При оформлении продукции вокруг логотипа следует оставлять свободное пространство указанного размера, так-же следует избегать использования более чем одного цвета в пределах этого пространства.

x

x x

x

x

13Логотип

Логотип на черном фоне

Для сохранения правильного восприятия контуров, при использовании логотипа на черном фоне следует оставлять вок-руг него полоску белого пространства шириной с внутреннюю рамку логотипа.

Фирменныешрифты

MiniatureTrajan Pro

Adine Kirnberg

1�

Фирменныешрифты


В оформлении документации и реклам-но-сувенирной продукции следует ис-пользовать три гарнитуры шрифтов: Miniature, Trajan Pro, Adine Kirnberg.

Для набора основного текста, заголовков, сносок в документации рекомендуется использовать гарнитуру Miniature.

Две другие фирменные гарнитуры при оформлении желательно использовать только в декоративных целях.

Рекомендуемые цветовые показатели для текста: C: 0, M: 0, Y: 0, K: 100.


1�Фирменные шрифты

18

Шрифт «Miniature»

Шрифт Miniature – классический прямой шрифт. Великолепно выдержанные про-порции высоты и ширины букв, мно-жество тщательно продуманных элемен-тов позволяют шрифту Miniature вызывать ощущение классической эле-гантности, сохраняя хорошую читае-мость в малых кеглях.

Этот шрифт – самый используемый в оформлении документации, его следует применять для всех массивов текста, кроме тех, которые выполняют декора-тивные функции.


1�

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яА Б В г Д Е є ё ж з И і ї й К Л м Н О П Р С Т у Ф х Ц Ч Ш щ ь ы ъ э ю я

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яа б в г Д е є ё ж з и і ї й К Л м н о П Р с т у Ф х Ц ч Ш щ ь ы ъ э ю я

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яа б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

а б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю яа б в г д е є ё ж з и і ї й к л м н о п р с т у ф х ц ч ш щ ь ы ъ э ю я

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1234567890$%&(.,;:“‘«»!?)

regular

bold

italic

bolditalic

Miniature


�0

Шрифт «Trajan Pro»

Шрифт Trajan Pro является современной версией шрифта, которым выполнена гравировка на знаменитой колонне Траяна в Риме. Эта надпись считается высшим художественным достижением римской монументальной шрифтовой графики; официальный римский ал-фавит на протяжении многих веков используется в работах дизайнеров и художников, не теряя актуальности.

Использование Trajan Pro вызывает ассоциации с классикой и великой исто-рией, создает ощущение стабильности, продуманности и надежности, и, вместе с тем, благодаря модернизации гарнитуры, позволяет текстовой части логотипа выг-лядеть современно.


�1

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C d e f G h I j K l M n o P q R s T u v w x Y z

1234567890$%&(.,;:“‘!?)

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y za b c d e f g h i j k l M n o p q r s t u v w x y z

1234567890$%&(.,;:“‘!?)

regular

bold

trajan pro


��

Шрифт «Adine Kirnberg»

Шрифт Adine Kirnberg – признаный ше-девр среди каллиграфических шрифтов. Он был создан в 1991 году по мотивам европейских (в частности, немецких) кал-лиграфических традиций XIX века.

Шрифт следует использовать в декора-тивных целях, модернизируя необхо-димые его элементы.

В качестве примера можно привести модернизацию буквы «А» этого шрифта для использования в логотипе.


�3

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y zA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

1234567890&(.,;:“‘!?)

Adine Kirnberg



Концепция оформленияВизитная карточка сотрудникаВизитная карточка компании

Бланк формата А4Конверт формата DL Конверт формата С5Конверт формата С4

��

Деловаядокументация

Концепция оформления

При оформлении деловой документации главным требованием являлось создание впечатления солидности, строгости и профессионализма. При этом, необхо-димым условием стал высокий эсте-тический уровень оформления – как главный способ передать идею элитар-ности организации, соответствия деловой документации ее имиджу.

Были разработаны бланк, визитные кар-точки сотрудников и безличная визитная карточка компании, конверты форматов С4, С5 и DL. Все документы выполнены в черно-белой гамме.


��Деловая документация

�8

Визитная карточка сотрудника

Размер: 85х55 mm


��

Визитная карточка компании



30

Бланк формата а4



Уважаемый Сергей Иванович!

Самонаблюдение, как принято считать, однократно. Сознание постоянно. Особую ценность, на наш взгляд, представляет сновидение отталкивает комплекс, также это подчеркивается в труде Дж. Морено"Театр Спонтанности". Личность, при первом своем приближении, выбирает культурный онтогенез речи, что часто отмечают такие крупнейшие ученые как Фрейд, Адлер, Юнг, Эриксон, Фромм. Стресс, на первый взгляд, интуитивно понятен. Сновидение отчуждает ролевой филогенез, что лишний раз подтверждает правоту З. Фрейда. Рефлексия сама уже притягивает интеллект, что вызвало ра-звитиерационализма и сравнительно-психологических исследований поведения. Особую ценность, на наш скромный взгляд, представляет коллективное бессознательное релевантно просветляет объект, так, например, изветсный ученый Ричард Бендлер для построения эффективных состояний использовал достаточно необычное изменение субмодальностей.

31Деловая документация

Конверт формата DL


38.3 mm

13 mm 19.3 mm

78.8

mm

7.8

mm

13 m

m

Miniature Regular 9 pt

Высота линии - 0.3 mm, Ширина линии - 75 mm,Расcтояние между линиями - 6 мм

3�

Конверт формата с5



13 mm

49.55 mm

24.4 mm

124.

4 m

m

121.

7 m

m16

mm


Высота линии - 0.3 mm, Ширина линии - 75 mm,Расcтояние между линиями - 6 mm

33Деловая документация

Конверт формата с4


Высота линии - 0.3 mm, Ширина линии - 75 mm,Расcтояние между линиями - 6 мм


Концепция рекламыПечатная реклама

Реклама в ИнтернетеРазмеры баннеров

Реклама

3�

Концепция рекламы

В рекламной продукции образ компаниидолжен вызывать ощущение надеж-ности и стабильности. В основу пози-ционирования услуг компании должны закладываться профессионализм и экс-клюзивность.

Следует акцентировать внимание на таких сильных сторонах компании:

Реклама

Реклама

опытность, продолжительное пребы-вание на рынке;

индивидуальный подход к кандидатам и клиентам;

работа по собственной технологии, основанной на американской, тща-тельно адаптированной к украинским условиям.

3�Реклама

Печатная реклама

Для оформления печатной рекламы (особенно небольших форматов) реко-мендуется использовать контраст меж-ду запечатанной и незапечатанной по-верхностью, максимально освобождая пространство вокруг логотипа. В качестве декоративных элементов оформления следует применять плавные линии, которые перекликаются с внутренней частью логотипа.

Реклама в интернете

При оформлении рекламы в Интернете следует использовать баннеры больших размеров, текстовая часть логотипа долж-на быть хорошо различима.

Категорически не рекомендуется исполь-зовать gif-анимацию. Рекомендуется ис-пользование flash-технологий.

Нежелательна активная анимация ло-готипа (движение, анимированное изме-нение размеров и т.п.).

38 Реклама

Рекомендуемые стандартные размеры баннеров

Горизонтальные:

234х60 пикселей468х60 пикселей

Вертикальные:120х240 пикселей120х600 пикселей

Квадратные:100х100 пикселей125х125 пикселей

3�Реклама

Анкета Обложка «Обзора заработных плат и компенсаций»

Процедура подготовкиТехническое задание (русская версия)

Техническое задание (английская версия)


Анкета

Обложка «Обзора заработных плат и компенсаций»

Процедура подготовки

Техническое задание

(русская версия)

Техническое задание

(английская версия)

style guide ancor

Marketing