studio sulla dimensione e l’impatto economico del turismo ... · intensità di viaggio il 17% dei...

Studio sulla dimensione e l’impatto economico del turismo sportivo sul

territorio regionale

Conferenza regionale dello sport

Torino, 3 dicembre 2008

Torino, 3 dicembre 2008 2

Sviluppo Prodotto

Internet & Consumer Services

Marketing Strategico

Sviluppo Piemonte Turismo

Market Research & Statistics


Indagine del turismo sportivo

Obiettivo:– analizzare il segmento dei viaggi effettuati per

motivi sportivi– dimensionare il segmento– rilevare le caratteristiche della domanda

Dati elaborati su fonte Econstat*Consuntivo del 2007 e nei primi mesi dell’anno avremo i dati del 2008

(*) Indagine condotta a marzo 2007 sui viaggi compiuti dagli italiani nel 2007 per ragioni di sport. Il metodoutilizzato è stato il Cati Omnibus, su 1000 casi utili, scegliendo un campione rappresentativo della popolazioneitaliana, con target uomini e donne in età 15-65.


L’indagine Turismo e Sport

L’osservatorio rileva annualmente i viaggi di almeno 1 notte legati a motivi sportivi effettuati per:

1. Praticare un’attività sportiva2. Assistere ad un evento

sportivo3. Accompagnare qualcuno che

pratica sport


I numeri del mercato italiano

6.320Spesa totale (€)

60,0Notti

10,7Viaggi per sport

2,8Viaggiatori per sport

Valori Assoluti(milioni)

• il 9,5% dei viaggi degli italiani

• il 15,5% se si considerano le sole vacanze per motivi di piacere e di svago

• Attivi: 73,5%praticare

• Passivi: 26,5%accompagnare o

assistere

+ quanti escursionisti/praticanti giornalieri?


Intensità di viaggio

Il 17% dei viaggiatori ha effettuato più di 5 viaggi nel corso dello scorso anno– I viaggiatori intensivi sono soprattutto sportivi che viaggiano

per praticare uno sport a livello amatoriale

Il numero medio di viaggi annui per viaggiatore è stato di 3,8– il massimo in corrispondenza della classe 25-39 anni 6,8

viaggi annui per viaggiatore– diminuisce al crescere dell’età fino a 1,8 viaggi per i viaggiatori

ultracinquantenni


Destinazioni

Estero 26,7%Emilia Romagna 13,1%Trentino Alto Adige 12,6%Veneto 6,8%Toscana 5,9%Lombardia 5,3%Piemonte 4,8%Valle d'Aosta 4,0%Sardegna 4,0%Friuli Venezia Giulia 3,6%Liguria 2,9%Lazio 2,2%Abruzzo 1,8%Puglia 1,7%Umbria 1,5%Campania 1,2%Sicilia 1,1%Italia(non spec) 0,5%Marche 0,3%Totale 100,0%

Destinazione(Regioni)

Totale

Considerando i soli viaggi “attivi”:– il Trentino Alto Adige è al

primo posto – seguito nell’ordine da Emilia

Romagna, Veneto, Toscana e Valle d’Aosta

Per i viaggi “passivi”:– Emilia Romagna al primo

posto– seguita da Piemonte,

Trentino Alto Adige, Lombardia e Umbria


I viaggi sportivi stranieri in Italia

La stima per il 2007 è di circa 1,5 milioni di viaggi (European Travel Monitor)

– contro i 2,9 milioni di viaggi compiuti dagli italiani all'estero

RIPARTIZIONE TURISTI STRANIERI PER PAESE(elaborazione su dati 2006Isnart e Banca d'Italia)

F37%

UK16%

D29%

ESP4%

USA2%

NL1%CH

7%

A4%


Durata media dei viaggi

3,22,82,8

5,4

12,0

6,4

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

Sport palestraindividuali

Sport palestradi squadra

Calcio/Calcetto Sport invernali,su ghiaccio, di

montagna

Sport acquatici Sport outdoor

media: 5,9 notti

ciclismo, running, trekking, atletica, pesca e caccia, golf

vela, scuba, surf, canoa, nuoto..


Ripartizione dei viaggi di sport

Calcio 17,2%Calcetto 1,2%Nuoto 3,8%Altri sport acquatici e subacquei 8,1%Sport nautici 3,2%Sport invernali,su ghiaccio e di montagna 27,0%Sport ciclistici 0,7%Ciclismo 7,6%Footing,jogging 3,1%Atletica leggera 1,4%Tennis 1,3%Altri sport con palla e racchetta 0,6%Pallavolo 4,2%Pallacanestro 1,9%Altri sport con palla 2,9%Arti marziali e altri sport di combattimento 8,7%Caccia 0,7%Altro sport 6,4%Totale 100,0%

Sport legatoal viaggio

Quota

Considerando i soli viaggi “attivi”:- gli sport invernali mantengono il

loro primato,- il calcio scende in quarta

posizione - salgono sport acquatici (2) e

sport di combattimento (3), tra cui è importante la scherma

Per i viaggi “passivi”:- il calcio “muove” il 40% dei

viaggi- seguono nell’ordine: nuoto,

ciclismo, pallanuoto, scherma


La spesa per viaggi sport

294.070439.494

1.215.387

1.630.8751.514.768

1.007.276

219.126

Sport palestraindividuali

Sport palestra disquadra

Calcio e calcetto Sport invernali Sport acquatici Sport outdoorestivi

Altri sport

Contributo dei vari sport alla spesa complessiva stimata in 6,3 Miliardi di Euro

26% 24%19% 16%12%

Valori in M€


La spesa media procapite

316454

616 563

935

612

319

Sportpalestra

individuali

Sport palestra disquadra

Calcio ecalcetto

Sport invernali Sportacquatici

Sportoutdoor estivi

Altrisport

media: 589 €


Spesa per notte

La spesa media per notte è stata di 105 euro

Fino a 50 euro 22,4%Da 51 a 100 euro 18,2%Da 101 a 200 euro 28,2%Da 201 a 300 euro 31,2%Totale 100,0%

Spesa mediaper notte

Totale


Punti di forza della destinazione

Impianti e dotazioni per la pratica sportiva 38,9%Opportunità di svago/intrattenimento 21,2%Organizzazione turistica 19,6%Sistemazione ricettiva 12,8%Raggiungibilità della località 11,8%Prezzi 9,1%Paesaggio 6,6%Assistenza,noleggio,riparazione e servizi ausiliari 6,1%Nessuno 4,2%Accoglienza 1,4%Totale 131,6%

Punti di forza Totale


Punti di debolezza

Nessuno 29,9%Prezzi 23,0%Raggiungibilità della località 13,2%Organizzazione turistica 8,6%Impianti e dotazioni per la pratica sportiva 7,8%Sistemazione ricettiva 7,0%Opportunità di svago/ intrattenimento 5,7%Assistenza,noleggio,riparazione e servizi ausiliari 5,6%Clima 1,9%Trasporti 1,7%Affollamento 1,1%Accoglienza 0,5%Totale 106,1%

Punti di debolezza Totale


Tipologia di viaggi per sport in Piemonte

Tipologia viaggio TotaleViaggi per praticare 55,6%Viaggi per assistere o accompagnare

44,4%

Totale 100,0%

Nel 2007 gli italiani hanno effettuato 1 milione 23 mila viaggi (con pernottamento) per motivi legati allo sport in Piemonte. Le regioni di provenienza: Centro-NordIn termini di pernottamenti, sono state trascorse in viaggio 1 milione 923 mila notti. Sul totale dei viaggi, quelli effettuati per praticare uno sport sono stati 55,6%, mentre il restante 44,4% è stato per assistere ad un evento sportivo o per accompagnare qualcuno impegnato nello svolgimento di una pratica sportiva.


Sport prescelti per viaggio in Piemonte

Sport causa del viaggio Totale

Ciclismo 13,3%Pattinaggio su ghiaccio 10,1%Scherma 13,1%Sci 31,9%Baseball 20,5%Pallanuoto 11,1%Totale 100,0%

Gli sport che nel 2007 hanno portato turisti italiani a scegliere il Piemonte come destinazione sono stati:

– Sport invernali, su ghiaccio e di montagna (sci, pattinaggio su ghiaccio) per il 42% dei viaggi

– Baseball (20,5%)– Ciclismo (13,3%)– Scherma (13,1%)– Altri sport (11,1%)

Altri sport


Considerando solo la pratica, e quindi i soli viaggi “attivi”, in graduatoria, gli sport invernali mantengono il loro primato, così come gli altri sport le rispettive posizioni, ad eccezione della scherma che scompare dalla classifica.

Le cose cambiano invece per i viaggi in qualità di spettatori, infatti in questo caso la scherma attira il 56,3% dei viaggi fatti per assistere/ accompagnare, seguita dal pattinaggio su ghiaccio (43,7%).

Dall’analisi per sesso e per età si può notare come il ciclismo sia stato più di richiamo per turisti maschi con un’età dai 50 e i 70 anni.

Al contrario il pattinaggio su ghiaccio è motivo di viaggio solo per giovani donne dai 14 ai 24 anni.

Sport prescelti per viaggio in Piemonte


Durata media dei viaggi di sportin Piemonte

Gli sport outdoor (ciclismo) generano viaggi di durata media di 2 giorni

Lo sci viaggi di 1,98 giorni

Il pattinaggio su ghiaccio viaggi con 1 pernottamento

È evidente comunque che tutti gli sport generano quasi esclusivamente vacanze brevi. Si tratta di turisti “spettatori” che si spostano per pochi giorni per assistere ad una partita o ad un evento oppure di sportivi che vanno in trasferta per disputare gare.


I punti di forza(in ordine di importanza)

La tabella riporta la graduatoria dei principali punti di forza declinata per ciascuna area di destinazione

Nord Est Nord Ovest Centro Sud e Isole Estero

Impianti e dotazioni per la pratica sportiva



PaesaggioOrganizzazione

turisticaOpportunità di svago/

intrattenimentoOpportunità di svago/

intrattenimentoOpportunità di svago/

intrattenimentoOrganizzazione turistica


Organizzazione turistica

Raggiungibilità della località



Opportunità di svago/ intrattenimento

DESTINAZIONE


I punti di debolezza(in ordine di importanza)


Prezzi Prezzi PrezziRaggiungibilità della località


Assistenza, noleggio,

riparazione e servizi ausiliari




Prezzi



Opportunità di svago/

intrattenimentoPrezzi


DESTINAZIONE


Il posizionamento competitivo

Estero 30,1%Trentino Alto Adige 15,3%Lombardia 12,0%Emilia Romagna 9,5%Piemonte 6,9%Veneto 6,3%Toscana 4,8%Lazio 4,6%Italia (non spec) 3,2%Sardegna 2,4%Sicilia 2,2%Marche 1,1%Puglia 1,1%Calabria 1,1%Valle d'Aosta 1,0%Abruzzo 1,0%Friuli Venezia Giulia 1,0%Campania 0,7%Liguria 0,7%Totale 104,9%

Alternative(Regioni)

Totale


Tra le località proposte come alternativa alla destinazione del viaggio descritto spicca con una frequenza superiore al 30% l’Estero, seguito dal Trentino Alto Adige e dalla Lombardia.

Per il 72,3% dei viaggi trascorsi nel Nord Ovest è stata suggerita come alternativa il Trentino Alto Adige

L’Estero perde il suo primato come alternativa più proposta nella fascia di età 14-24 anni, infatti questi giovani turisti preferiscono altre mete come l’Emilia Romagna (21,8%), il Trentino Alto Adige e la Lombardia (entrambi con il 17,3%). Lo stesso avviene per i turisti sportivi di sesso femminile, per i quali le località più indicate come alternative sono il Trentino la Lombardia e il Piemonte.

L’Emilia Romagna è considerata come alternativa principalmente per la pratica di sport da palestra, sia individuali (30,2%) sia di squadra (39%). Mentre la destinazione maggiormente proposta come alternativa per la pratica di sport invernali sono il Trentino Alto Adige (38%) e la Lombardia (25%).

Il posizionamento competitivo


Le alternative dirette


Emilia RomagnaTrentino Alto

AdigeEstero Toscana Estero

Veneto Lombardia Lazio Estero Italia

Lombardia Piemonte ToscanaTrentino Alto

AdigeTrentino Alto

Adige

DESTINAZIONE

La tabella riporta la graduatoria delle principali localitàproposte dagli intervistati come alternative alle destinazioni dei viaggi descritti declinata per ciascuna area di destinazione


Ringraziamenti

Grazie per l’attenzioneSviluppo Piemonte Turismo

Via Avogadro 3010121 Torino

Tel. +39 011 43 26210Fax +39 011 43 26216

[email protected]

Si ringrazia Econstat

per la collaborazione

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